Предпосылки контент-маркетинга. 
Контент-маркетинг как инструмент продвижения

Одно из самых главных изменений, которое претерпевает традиционный маркетинг, касается появления интернет-маркетинга, а вместе с ним и новых инструментов продвижения, которые требуют переосмысления стратегии копании, желающей остаться конкурентоспособной на современном рынке [13]. Необходимость использования интернет-маркетинга в компаниях привела к тому, что все больше владельцев бизнеса, а также маркетологов исследуют эффективность различных онлайн-инструментов продвижения. Классические методы продвижения в оффлайн обрели новые возможности в интернете и доказали свою эффективность за счёт таргетированности рекламных сообщений, возможности получения подробной аналитики и умеренного бюджета.

Более того, с ростом популярности интернет-инструментов коммуникации и продвижения оптимизация сайтов в поисковых системах осуществлялась посредством написания нерелевантных статей с ключевыми словами и ссылками, индексирующимися в системе как актуальные. Однако, с 23 февраля 2011 года Google вводит такие алгоритмы как «Panda» и «Penguin», которые можно сказать обозначили начало эры контент-маркетинга. Данные алгоритмы позволяют полностью анализировать контент на сайте, оценивают его качество, ценность для потребителя, новизну, а так же авторитетность сайта за счёт ссылок на него с других ресурсов [1]. Многие оптимизаторы сайтов стали терпеть неудачу, используя вышеописанную стратегию SE0-продвижжения. Когда Мэтт Каттс, руководитель отдела по борьбе со спамом в Google, написал в своём блоге о введении новых алгоритмов, владельцам сайтов пришлось пересмотреть свою стратегию продвижения сайта [2].

Далее необходимо обратить внимание на эффективность рекламных сообщение в интернете. Маркетинговое агентство «Marketing Insider Group» обозначил, что 2016 год будет годом блокирования рекламных сообщений в интеренете. Всё больше пользователей устанавливают специальные приложения, которые позволяют скрывать рекламу на страницах сети. Такое положение говорит о том, что компании всё больше будут задумываться о вложении средств в маркетинг, который будет приносить пользователям тот контент, который они хотят увидеть. Агентство скомпилировало мнения выдающихся мировых экспертов в области маркетинга и сделала на основе их оценки прогноз, согласно которому наступает эра контент-маркетинга. Джо Пулицци, который является экспертом в области контент-маркетинга и основателем Института контент-маркетинга, соглашается с этим утверждением, выдвигая предположение, что компании всё чаще будут обращаться к партнёрству с нишевыми СМИ и блогерами, которые являются одним из самых массовых распространителей контента. Так, например, известный медиа-консультант Джей Байер полагает, что 2016 год будет готом видео-контента. Возможности социальных сетей осуществлять прямые трансляции, Facebook Live, видео в Periscope, Instagram, Vine и в YouTube предоставляют пользователям не только визуальный, но ещё и аудио-контент, а также текстовой (возможность показа транскрипции у видео). В целом все эксперты склонны предполагать, что всё больше компаний должны обратить должное внимание на стратегию контент-маркетинга и уделить ему первостепенное значение [3].