Как работает сеть «КиноМедиа»

Успешный опыт зарубежных коллег, а также доступность новых цифровых технологий подготовки и передачи информации в России (высокоскоростные линии, спутниковые каналы связи, скоростной двусторонний Интернет и др.) стимулировали разработку отечественной системы автоматизированной подготовки и трансляции рекламы в кинотеатрах — «КиноМедиа». Данная сеть ориентирована не только на рекламные агентства, специализирующиеся на размещении телевизионной рекламы, но и на независимых рекламодателей. Для региональных рекламодателей предусмотрены специальные программы, гибкие требования к входным форматам, возможность показа видеоряда и статичных слайдов, а для крупных национальных и международных — демонстрации полноценного видеоряда высокого качества с многоканальным звуком.

Рис. 4 Структура сети «КиноМедиа»

Сеть «КиноМедиа» (рис. 4) создана на основе американской модели National CineMedia, но отличается более мощными функциональными возможностями и более адаптирована к требованиям и техническим возможностям местных и региональных рекламодателей. Она дает возможность дифференцировать стоимость очередности роликов в блоке и их размещение в медиаплане для отдельного кинотеатра и всей сети. Модуль планирования этой сети позволяет создавать расписание трансляции для каждого ролика, зала, фойе.

Кинотеатры, подключенные к сети «КиноМедиа», отправляют в агентство квартальный репертуарный план. На его базе по заявкам рекламодателей формируются медиапланы и листы воспроизведения рекламы перед каждым фильмом для каждого кинотеатра и всей сети в целом. После подготовки к трансляции поступивших от рекламодателей в электронном виде или на любом носителе роликов они помещаются на файловый сервер для передачи в кинотеатры.

В определенное время суток (для ускорения процесса и минимизации расходов на закачку данных) готовые ролики передаются на серверы воспроизведения, установленные в кинотеатрах, которые в соответствии с составленным расписанием транслируют их на экраны кинозалов. В мультиплексах устанавливается центральный сервер, а также отдельные серверы для каждого кинозала. Для трансляции рекламных материалов в фойе, барах и на фасадах зданий можно использовать дополнительные серверы.

Сопряжение серверов с системами кинопоказа (темнителями света в зале, системой кашетирования, кинопроектором и звуковыми процессорами) обеспечивает автоматизацию всего технологического цикла. Например, в случае задержки сеанса оператор может остановить или прервать трансляцию рекламного блока и продолжить ее, когда зал будет готов, а в ходе трансляции рекламного блока установленные в зале камеры низкого разрешения сделают несколько фотоснимков для отчета. После завершения показа блока роликов сервер воспроизведения подает команду для отключения видеопроектора и запуска кинопроектора. Никаких дополнительных обязанностей у персонала кинотеатра при использовании сети «КиноМедиа» не появляется.

Отчет о показанных материалах с сервера воспроизведения и данные о количестве проданных на сеанс билетов поступают на центральный сервер «КиноМедиа», и на их основе составляется сводный баланс для оплаты услуг кинотеатру.

Для подключения к сети «КиноМедиа» кинотеатр должен иметь Интернет по каналу xDSL с пропускной способностью не ниже 512 кбит/с, видеопроектор со световым потоком не ниже 150 ANSI-лм на 1 кв. м поверхности экрана и разрешением матрицы не ниже 1280і024. Программно-аппаратные решения, использованные при построении сети «КиноМедиа», могут работать с форматами High Definition и многоканальным звуком .