Позиционирование деловых изданий как сфера применения «Паблик рилейшнз»

Характерной особенностью нашего времени является включенность средств массовой информации практически во все сферы жизни общества. С помощью СМИ формируется устойчивое общественное мнение, ломаются устоявшиеся стереотипы, появляются и развенчиваются кумиры, создаются эталоны поведения и отношений.

Возможности средств массовой информации и их влияние, привлекли внимание различных деловых кругов, кото-рые стали стремиться включить их в систему PR-взаимодействий, чтобы с их помощью формировать свой имидж. В «Паблик рилейшнз», как указывает Е. Н. Богданов и В. Г. Зазыкин, СМИ рассматриваются, как одна из посреднических подсистем в общей системе PR-управления, необходимая для осуществления «диалога с общественностью»?13?. При этом, очень многое зависит от качества продукции СМИ. Профессионально выполненная журналистская работа вызовет у аудитории доверие, и повлияет на положительное отношение к деловым кругам, непрофессиональная — приведет к понижению престижа и ухудшению отношения.

Вместе с тем необходимо учитывать, что, как указывает Л. Варустин, СМИ являются абсолютно самостоятельными системами со своими внутрисистемными целями и интересами и в PR-взаимодействиях они выступают как равноправные партнеры.?19?. Поэтому проблема профессионализма журналистов и, как следствие, качество средств массовой информации, включенных в PR-взаимодействия, является ключевой, хотя в публикациях по PR ей практически не уделяется никакого внимания ?13?.

Исследование «паблик рилейшнз» и средств массовой информации как одного из субъектов PR взаимодействия стало одной из наиболее интенсивно развивающихся областей теоретического знания и практической деятельности, что отражено в зарубежных и отечественных исследованиях Р. Якобсона, В. Г. Зазыкина, В. Н. Ивановой, А. Зверинцева, У. Уэллса, А. Игнатьева, Г. Г. Почепцова, В. Богданова, С. Блэка, Е. С. Блажнова, Л. Варустина, И. М. Дзящлинсокго, Л. В. Матвеевой, В. В. Меньшикова, В. Л. Музыканта, М. Н. Назарова, Д. Ньюсома, А. Храбрых, А. Н. Чумикова и многих других.

Проблема исследования. В проанализированных нами источниках ?21,33,10,12,42,51? широко описаны примеры и способы разработки PR концепций и стратегий продвижения имиджа организаций, важным элементом которых является установление отношений со СМИ или выбор между наиболее рейтинговыми изданиями. Но совершенно не разработана PR концепция для раскрутки самих СМИ. Ведь здесь действуют несколько другие закономерности: в данной ситуации становится уже не столь важно, какое СМИ ты выберешь, сколько то, какое количество организаций выберут тебя. Как выбраться из информационного «шума» и стать самостоятельным важным голосом?

Наше исследование — это попытка выявить те условия и закономерности, при которых некоторое СМИ, в частности деловое издание, становиться более успешным, чем его конкуренты.

Цель исследования: выявить условия создания успешного позиционирования деловых изданий. При этом мы, опираемся на понимание позиционирования Е. М. Бортника, Э. В. Кондратьева и Р. Н. Абрамова, рассматривая позиционирование как сферу применения PR ?33, с. 56?.

Объект исследования: позиционирование деловых изданий как сфера применения PR .

Предмет исследования: условия успешного позиционирования деловых изданий.

Гипотеза исследования: Условиями успешного позиционирования деловых изданий являются следующие показатели деловых изданий:

1. Уровень сложности текста

2. Дизайн издания

3. Дизайн обложки.

4. Особенности заголовков на обложке

5. Актуальность

6. Информативность

Задачи:

1. Провести анализ теоретических и экспериментальных работы по проблеме позиционирования деловых изданий в контексте PR-взаимодействий.

2. Сформировать выборку и корпус текстов, относящийся к деловым изданиям. Подобрать адекватный исследованию диагностический инструментарий, разработать анкету, направленную, на изучение особенностей потребительского спроса на деловые издания.

3. Проанализировать данные анкетирования и позиционирование деловых изданий.

4. Выявить условия успешного позиционирования.

Методы диагностики:

— анкетирование;

— шкалирование;

— методы оценки сложности текста: индекс Фога, формула Флеша;

— метод оценки дизайна печатных изданий Олофа Леу.

Методы математической обработки данных:

— U — критерий Манна-Уитни, Н — критерий Крускала-Уоллиса;

— Коэффициент ранговой корреляции Спирмена, Пирсона;

— Факторный анализ.

Практическая значимость работы: результаты дипломного исследования могут быть использованы специалистами по связям с общественностью, организационными психологами и маркетологами для разработки стратегии продвижения деловых СМИ. Выделенные показатели деловой прессы позволяют использовать их как определенные эмпирические индикаторы для прогноза успешности позиционирования любого делового издания Самарской области. А учет выявленных особенностей влияния каждого из условий на успешность позиционирования поможет повысить спрос на деловые прессу, увеличить приток партнеров и рекламодателей, а, следовательно, вывести деловые издания из информационного «шума».

Структура и объем работы: Объем диплома 76 машинописных страницы. Диплом состоит из введения, 2 глав, выводов, заключения, списка литературы (67 наименований) и приложения.