Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Дизайн отечественного товарного знака: символика и стилистика

Диссертация: Дизайн отечественного товарного знака: символика и стилистика
ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Первым наиболее значимым переводом па русский язык (1984 г.) можно считать книгу К.Дж. Веркмана «Товарные знаки: 'создание, психология, восприятие», выпущенную в 1974 г. в Амстердаме. В ней рассматриваются информационные свойства товарного знака (словесного, изобразительного, комбинированного), который должен создаваться с учётом психологии восприятия. Веркман рассматривает разновидности символов… Читать ещё >

Дизайн отечественного товарного знака: символика и стилистика (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Глава 1. Эволюция символики и стилистики товарного знака в историческом развитии
    • 1. 1. Возникновение и развитие товарных протознаков на Руси дохристианского периода и в Древней Руси
    • 1. 2. Особенности символики и стилистики отечественных юварных знаков XVII — XXI веков
    • 1. 3. Закономерности проявления признаков символики и стилистики в товарных знаках в историческом развитии
  • Глава 2. Символика и стилистика современного товарного знака
    • 2. 1. Понятия символики, стилистики и их роль в формообразовании современных товарных знаков
    • 2. 2. Художественно-образная и композиционная взаимосвязь символики и стилистики в товарных знаках
    • 2. 3. Роль символики и стилистики в формировании современных показателей качества товарных знаков
  • Глава 3. Современные методики проектирования товарных знаков в контексте символики и стилистики
    • 3. 1. Обзор существующих методик проектирования товарных знаков
    • 3. 2. Применение в современных методиках проектирования товарных знаков бионического и культурно-экологического подходов

Актуальность исследования обусловлена возрастанием роли товарного знака как основного элемента стиля предприятия в позиционировании и идентификации продукции. В связи с этим товарный знак необходимо рассматривать не как обособленный, оторванный от рекламируемого объекта образ, но как непосредственную характеристику самого объекта торговой реализации, который своей узнаваемостью и новизной привлекает внимание потенциалы 1ых потребителей. Кроме того, товарный знак необходимо рассматривать как элемент национальной культуры, который активно участвует в формировании основных ее механизмов в области производства и потребления. В нем перекликаются, как минимум, четыре важных фактора культуры: искусство, наука, массовая коммуникация и бизнес. На их пересечении вырисовываются актуальнейшие взаимосвязи символов и стилей, своеобразно переплетающихся информационно-эстетических аспектов товарного знака.

Современный графический дизайн, в том числе дизайн товарного знака, отличается полнсимволичностыо и полистилистичпостыо. Однако в научных исследованиях не разработаны с должной глубиной вопросы символики и стилистики товарных знаков в их взаимосвязи и взаимовлиянии. В результате наблюдается снижение символической содержательности и стилистической определенности товарных знаков и, соответственно, четкости восприятия информации, закладываемой в них. Как следствие, возникает проблема недостаточной информативности и образности товарных знаков, что снижает уровень их эстетических и коммуникативных качеств.

В первом десятилетии XX века стала формироваться методологическая база дизайна товарного знака, началом чего явился приход во всемирный электротехнический концерн АЭГ немецкого художника и архитектора Петера Беренса, где он выступил в роли первого дизайнера. Программа, разработанная Береисом для АЭГ, по сути, одна из первых программ фирменного стиля", получивших впоследствии широкое распространение в дизайнерской деятельности. В рамках общей программы он спроектировал товарный знак, представляющий собой стилизованный сердечник электромотора. В основу фирменного стиля он ввёл принцип варьирования элементов геометрической формы, благодаря которому добивался предельной ясности в отражении технической сущности производственного процесса и социокультурной обозначенное&tradeвещи.

Отечественный /дизайн товарного знака развивался в рамках производственного искусства, благодаря творчеству конструктивистов А. Родчснко, Г. Клуциса, Л. Лисицкого, А. Весишта, З. Быкова и др., в работах «реклам-конструкторов» Моссельпрома, в прикладной графике.

До 1970;х годов в отсутствии конкурентных отношений рынка при планово-распределительной экономике проблемы дизайна отечественного товарного знака не представлялись значимыми. Разработки зарубежных авторов в этот период времени на русский язык, как правило, не переводились.

Первым наиболее значимым переводом па русский язык (1984 г.) можно считать книгу К.Дж. Веркмана «Товарные знаки: 'создание, психология, восприятие», выпущенную в 1974 г. в Амстердаме. В ней рассматриваются информационные свойства товарного знака (словесного, изобразительного, комбинированного), который должен создаваться с учётом психологии восприятия. Веркман рассматривает разновидности символов в зависимости от национальных традиций страны, где сформировано изображение товарного знака, и группы товаров, которые он отражает. Отдельное внимание Веркман уделяет исследованию символов, укоренённых в древних культурных традициях.

Среди отечественных разработок в области графического изображения товарного знака можно выделить учебное пособие В. М. Волошко «Принципы решений знаковых изображений» (1987 г.), в котором даются общие сведения о знаке, исследуется соотношение его условности и объясняемости, а иллюстративный материал раскрывает методику упражнений по теме «Знаковые изображения». Указанная методика широко применяется в проектировании товарных знаков.

В работе А. А. Шестимирова «Товарные знаки» (1995г.) первостепенное внимание обращается на патепто-правовые, рекламно-психологические и конструктивно-технологические аспекты создания товарного знака. Несмотря на то, что Шестимиров применил исследования Веркмана к условиям развивающегося российского рынка, всё же классификацию символов он рассмотрел па зарубежных примерах. Это обусловило необходимость исследования символики и стилистики отечественных товарных знаков. Прямое применение зарубежных теоретических и методологических положений в отечественной теории и практике графического дизайна сопряжено с трудностями, обусловленными спецификой российской социокультурной ситуации и проектной деятельности.

В учебном пособии В. Ф. Ерошкина «Промышленная графика» (1998 г.) проведён анализ истории знаковой символики товарных знаков, поэтапно рассматривается процесс создания товарного знака от предпроектных исследований до проверки на патентную чистоту. Указанное пособие нашло широкое применение в современной педагогической практике.

Работа Ю. Сокольникова «Товарные знаки. Историография. Построение. Использование. Регистрация» (2003 г.) содержит оценочные критерии, рекомендуемые для выбора лучших вариантов товарных знаков. Их изображения он подразделяет на реальные и абстрактные, в соответствии с чем рассматривает элементы их графической формы.

Большая работа в области товарных знаков проделана С. И. Серовым. В работе «Графика современного знака» (2005 г.) рассматриваются стилевые признаки товарных знаков постмодернизмаанализируются понятия контекстов" и «знакосфер», формирующих новую реальность знаков, а также влияние компьютерных технологий на способы графической подачи товарных знаков.

Среди перечисленных выше работ отсутствуют специальные исследования по взаимодействию символики и стилистики в товарных знаках, которые представляются весьма значимыми при формировании современных проектных подходов в рамках возрождения отечественной дизайнерской культуры. Исходя из вышесказанного, постановка проблемы настоящей работы представляется актуальной.

Целью исследования является раскрытие проблем взаимосвязи и взаимовлияния символики и стилистики в процессе формирования товарных знаков, а также отражение полученных результатов как в форме научного знания, так и в форме адекватных им проектных рекомендаций. Их использование в учебном процессе позволит поднять па более высокий уровень подготовку специалистов в этой области.

Достижение указанной цели предполагает решение следующих задач:

1. Анализ понятий «символика товарного знака» и «стилистика товарного знака».

2. Выявление роли символики и стилистики как формообразующих факторов товарного знака.

3. Определение закономерностей формирования типологических признаков символики и стилистики товарного знака, исследование динамики развития символики и стилистики с учётом таких требований как:

— положительная оценка объекта рекламирования товара или услуги и выделение их из числа аналогичных с целыо привлечения внимания покупателя;

— представление объекта как соответствующего высоким стандартам и уподобление лучшим образцам, имеющимся в наличии;

— представление продукции в максимально выигрышном виде, посредством некоторого преувеличения ее достоинств.

4. Формирование современных критериев эстетических качеств товарных знаков с учётом роли символики и стилистики.

5. Выявление современных методических подходов к проектированию товарных знаков с учётом символизации и стилизации форм природы и семантического выражения национальных, региональных особенностей.

Объект исследования — товарный знак.

Предмет исследования — взаимосвязь символики и стилистики в дизайне товарного знака.

Границы исследования определяются самим предметом анализа, то есть исследованием символики и стилистики товарных знаков в их взаимосвязи, а также временным интервалом, на протяжении которого сформировалось понятие дизайна (XX — начало XXI века).

Методы исследования, теоретическая и эмпирическая база работы. В основу метода исследования положены: историко-хронологический анализ символики и стилистики товарных знаков, сопоставительный н типологический анализ их признаков, проектпо-композиционный анализ. Исследование опирается на научные определения символики и стилистики товарного знакаотбор, обобщение и оценку наиболее характерных примеров их взаимодействия.

В исследовании были применены также методы нетрадиционного корреляционного анализа и статистического анализа нечисловой информации (исследование проводилось на кафедре математических методов и моделей в экономике Оренбургского государственного университета).

Общетеоретическую базу работы составили труды в области истории, эстетики, семиотики, а также теории и методологии дизайна. Эмпирическая база исследования включает в себя около 1000 образцов товарных знаков и других зиаково-символичсских графических объектов, собранных в результате анализа и обобщения научных публикаций, а также музейных, архивных и проектных материалов. Кроме того, в анализе использованы сведения каталогов всероссийских и международных конкурсов и выставок.

Научная новизна работы определяется следующими результатами исследования:

— выявлена роль взаимосвязи символики и стилистики в формообразовании товарного знака;

— разработана типология закономерностей взаимосвязи символики и стилистики товарного знака в историческом развитии;

— выявлены художественно-образные и композиционные особенности товарного знака в символико-стилпстическом контексте;

— установлены основные критерии оценки эстетических качеств товарных знаков, позволяющие гармонично сочетать символические и стилистические средства дизайна;

— сформулированы современные методические подходы к проектированию товарных знаков: бионический и культурно-экологический.

Практическая значимость исследования. Проведенный анализ взаимосвязи символики и стилистики в товарных знаках может быть использован в научных исследованиях, в практической дизайп-деятельиости, в дизайн-образовании. Использование полученных результатов позволит достигнуть в проектной практике оптимального сочетания функциональности и художественной образности. Раскрытие характера взаимосвязи символики и стилистики товарных знаков, их художественно-образных и композиционных закономерностей в современном проектном процессе способствует возрождению, сохранению и развитию национальных культурных традиций.

Апробация и внедрение результатов исследования. Результаты настоящей работы отражены в методических пособиях: «Дипломное проектирование по реальной тематике специальности 52 400 — Дизайн специализации 52 401 — Графический дизайн: учебное пособие для вузов"-' «Исследование товарного знака: методические указания к курсовому проекту № 4" — «Изобразительный товарный знак на основе природной формы: методические указания к курсовому проекту № 5" — «Законы композиции: контраст, полярность: методические указания к курсовой работе и практическим занятиям», а также в экспертной деятельности автора диссертации в Художественном совете по экспертизе качества товарных знаков и промышленных образцов и в Комитете по интеллектуальной собственности при Торгово-промышленной палате Оренбургской области, в проектной деятельности автора по созданию товарных знаков. Результаты исследования нашли отражение также в ряде научных статей и докладов на конференциях.

Структура и объем диссертационной работы. Работа содержит введение, три главы, выводы и рекомендации, список использованной литературы из 171 наименований, из них 4 — на иностранных языках. Общий объем диссертации — 176 е., из них 155 с. машинописного текста и 21 с. иллюстративного материала.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ I.

1. Проведен анализ попятий «символика товарного знака», «стилистика товарного знака» и даны их рабочие определения: символика товарного знака это комплекс символов, позволяющих выражать в художественном образе товарного знака конкретный профиль деятельностистилистика товарного знака — это общность изобразительных композиционно-графических приёмов, позволяющих выражать в художественном образе товарного знака признаки какого-либо стиля и подчеркивающих профиль деятельности. {.

2. Раскрыты принципы ' взаимосвязи и степень взаимовлияния символики и стилистики в процессе формообразования товарных знаков.,.

3. Определены закономерности формирования типологических признаков и динамики развития символики и стилистики товарного знака. Главными из них являются: ;

— три оппозиции символики (абстрактные — реальные, искусственно1 механические — естественно-бионические, интернациональныенациональные) — I.

— пять оппозиций стилистики (двухмерные — трёхмерные, геометрические — пластичные, индексные — иконические, симметричные — асимметричные, статичные — динамичные). | 1.

4. Выявлены художественно-образные п композиционные особенности товарного знака в символико-стилистическом контексте.

5. Установлено, что символика и стилистика обусловливают единство I содержания и формы товарных знаков, оптимальное соотношение их I условности и объясняемости. I I.

6. Выявлена ключевая роль взаимосвязи символики и стилистики в I формировании качества товарных знаков и разработке номенклатуры их эстетических показателей качества. I I.

7. Установлено, что комплексными показателями качества товарных знаков являются их художественно-образная выразительность оригинальность, смысловая содержательность, ассоциативность, стилевая I определённость, современность, вариативность), функциональная I обусловленность (различительная способность, коммуникативность, рекламоспособность, запоминаемость) и целостность формы (гармоничность композиционной структуры формы, тектонпчпость, графическая выразительность, эргономичность). 1.

8. Исходя из типологии закономерностей проявления символики и стилистики в товарных знаках в историческом развитии определены подходы в проектировании товарных знаков: абстрактный, реальный, искусственно-механический, бионический, интернациональный, культурно-экологический (национальный, региональный). ^ I.

9. Сформулированы современные методические подходы в проектировании товарных знаков:

7 бионический подход — символизация и стилизация форм природы- (- культурно-экологический подход — выражение национальных, региональных семантических признаков.

10. Установлена совокупность образно-семантических признаков 1.

Южно-Уральского региона, способных выражать в художественном образе I товарного знака национальные, культурные символические и стилистические традиции. К ним могут быть отнесены: памятники сарматской культуры, традиции казачества, пограничный характер территории, граница Европы и Азиимпогопациональность, сосуществование религий, а также месторождение газа международного значения, аграрная направленность региона (зерно, хлеб), оренбургский пуховый платок, один из крупнейших в России вуз (ОГУ) — степь, резко континентальный климат, характерные элементы флоры и фауны (ковыль, колосстрепет, дрофа, сурок, степной I орёл, сокол).

На основании проведенного исследования и вышеуказанных выводов можно сделать следующие рекомендации:

— с целью повышения профессиональной дизайнерской культуры в I области проектирования товарных знаков целесообразно ввести в научный обиход понятие взаимосвязи символики и стилистики | как информационного кода в структуре товарного знака;

— использование символов должно осуществляться с учетом стилистики изображения и общего содержания художественного образа товарного знака;

— в связи с современными требованиями по экологии культуры целесообразно включить в проектный метод формообразования товарного знака бионический и культурно-экологический подходы-1.

— с целью развития этнокультурного проектирования необходимо вводить в его практику семантику культурных и национальных признаков регионов посредством использования взаимосвязи символики и стилистики. I I I.

Показать весь текст

Список литературы

  1. , А.Н. Методические указания по проведению экспертизы промышленных изделий с позиций технической эстетики / А. Н. Автономов, A.M. Сытов, М. В. Федоров. М.: ВНИИТЭ, 1967. — 24 с.
  2. , О.М. Язык геометрических фигур: собрание сочинений Извор № 218 / О. М. Айванхов. — ИЗДАТЕЛЬСТВО ПРОСВЕТА, 1994, — 151 с.
  3. Альберти, Л.-Б. Десять книг о зодчестве: в 2-х т. / Л.-Б. Альберти. — М.: Изд-во ВАА, 1935.-Т. 1.-392 с. I
  4. Анатомия рекламного образа / под общ. ред. A.B. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. — 224 е.: илл. !
  5. , Е.А. Методические рекомендации для разработчиков товарных знаков / Е. А. Ариевич, В. Ф. Асламова, А. Н. Григорьев, Б. В. Трифонов.-М.: ВНИИПИ, 1991.-49 с.
  6. , Д. Искусство бытовой вещи / Д. Аркип. Огиз — Изогиз, 1932.
  7. , Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арихейм. М.: Прогресс, 1974.-392 с.
  8. , В.Н. Анализ временных рядов и прогнозирование: учебник / Афанасьев, В.1Т., Юзбашев, М.М. М.: Финансы и статистика, 2001. — 228 с.
  9. Археологические памятники Оренбуржья / ред. Н. Л. Моргунова. — Оренбург: Издательство ОГПУ, 2001. 178 е.: илл. — Вып.У.I
  10. Ю.Бахарев, И. Е. Товарный знак / И. Е. Бахарев. М.: ОХ «Промграфика», 2004.-239 е., ил.
  11. П.Бегенау, З. Г. Функция, форма, качество / З.Г. Бегенау- под ред. Г. Б. Минервина. М.: Мир, 1969. — 167 с.
  12. , О.В. Славянский бестиарий. Словарь названий и символики / О. В. Белова. М.: Издательство «ИНДРИК», 2000. — 320 с.
  13. , Н.П. Художественное проектирование текстильного печатного рисунка: учебное пособие / Н. П. Бесчастнов, 1 Г. А. Журавлева. М.: МГТУ, 2003. — 294 с. -I
  14. Н.Бесчастнов, Н. П. Текстильный фоторисунок. История и методика проектирования / Н. П. Бесчастнов. М.: МГТУ им. А. Н. Косыгина, 2007. — 232 с.
  15. , Д.Д. Творческий процесс и художественное восприятие / Д. Д. Благой. М.: Наука, 1978. — 278 е., илл.
  16. Большой российский энциклопедический словарь. М.: Большая Российская энциклопедия, 2003. — 1888 е.: илл. i
  17. Болыпой толковый словарь русского языка / под ред. С. А. Кузнецова. С-Пб: НОРИ1ТТ, 2000. — 1535 с. >
  18. , Ю. Эстетика / Ю. Борев. М.: Политиздат, 1975. — 334 е., ил. I
  19. Боровиков В.П. Statistica статистический анализ и обработка данных в среде Windows / В. Г1. Боровиков. — М.: Филинъ, 1998. — 344 с.
  20. , JI.M. История орнамента: учебное пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений / JT.M. Бугкевич. М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2003. — 272 е., 8 е.: ил. !
  21. , И.В. Оренбургский пуховый платок / И. В. Бушухииа. -Оренбург: ООО Печатный дом «Димур», 2005. 264 с.
  22. И.В. Оренбургский пуховый платок: альбом в 2-х т. / И. В. Бушухииа. Оренбург: ООО «Оренбургское книжное издательство», 2007. -Т.1.- 160 е., 196 е.: илл.
  23. , С.А. Проектирование в графическом дизайне: учебник, дляIвузов / С. А. Васин, А. Ю. Талащук, Ю. В. Назаров, J1.A. Морозова, В. В. Сумароков. — М.: Машиностроение 1, 2006. — 320 с.
  24. , H.A. Золотая пропорция / H.A. Васютинский. М.: Молодая гвардия, 1990. — 238 с. I
  25. Визуальная культура, визуальное мышление в дизайне: методическиеIматериалы / отв. ред. Генисаретский О. И. М.: ВНИИТЭ, 1990. — 88 е., илл. I
  26. , H.H. О понятии композиции / H.H. Волков // ПроблемыIкомпозиции. — М.: Изобразительное искусство, 2000. С. 20 — 45. 1
  27. , В.М. Принципы решения знаковых изображений: учебное пособие /В.М. Волошко. -М.: МВХПУ, 1987.-29 с.
  28. , Н.В. Развитие термина «дизайн» и его практики / Н.В.
  29. Воронов // Декоративное искусство. — 2002. № 1. — С. 16 — 19. '
  30. , Н.В. Сугь дизайна. Пятьдесят шесть тезисов русской версии понимания дизайна / Н. В. Воронов. М.: Грантъ, 2002. — 24 с. I
  31. Всероссийский конкурс товарных знаков «Золотник"1.thttp://www.nizhphami.ru/press/release/detail.php?print=y&-n-4456. j
  32. , В.А. Восприятие целостных объектов / В. А. Ганзен. — ЛГУ, 1974.-90 с.
  33. , Н.П. Проблемы культуры в региональном дизайне / Н. П. Гарин // Техническая эстетика. М.: ВНИИТЭ. — 1989. — № 3. — С. 4−8. i
  34. , О.Л. Основы композиции / О. Л. Голубева. j М.: Изобразительное искусство, 2001. — 120 е.: ил. |
  35. , А. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории / А. Дайксель, К. Браидмейер, Э. М. Глингерник. С.-Пб.:' АО „Славия“, 2002. — 127 с. I
  36. , B.C. Шаг в неведомое / B.C. Драчу к. Симферополь: „Крым“, 1970.- 102 с.
  37. , M. Древняя тайна цветка жизни: пер. с англ. / М. Друнвало- под ред. И. В. Сутокской. М.: ООО Издательский Дом „София“, 2006. — Т. 1. — 304 с. -
  38. , В.И. Иллюстрированный толковый словарь живого великорусского языка / В.И. Даль- под редакцией В. П. Бутромеева. —I
  39. М.: „БЕЛЫЙ ГОРОД“, 2006. 448 е.: ил. |I
  40. , В.И. Толковый словарь русского языка / В. И. Даль. -М., 1955.
  41. , В.И. Эргодизайн, качество. Конкурентоспособность / В. И. Даниляк, В. М. Муннпов, М. В. Федоров. М.: Издательство стандартов, 1990. — 200 с. i
  42. Дизайн-студия Andrew Avers & фотостудия Вадима Пискарёва: альбом. Печать: S’Print SA, 1998. — 39 с.
  43. , Г. Л. Искусство как мышление / Г. Л. Ермаш. М.: Искусство, 1982.-277 с. |I
  44. , Е.В. Метафора в дизайне: теория и практика: автореферат дисс. доктора искусствоведения. — М.: ВНИИТЭ, 2002. 57 с.
  45. , Е.В. Метафорическая образность в дизайне / Е. В. Жердев. -М.: Изд-во МСХА, 2004. 227 е., илл.
  46. , Е.Е. Методика оценки эстетического уровня качества изделий культурно-бытового назначения / Е. Е. Задесенец, И.IT.
  47. Е.Е., Федоров М. В. О специфике потребительских свойствiизделий / Экспертиза потребительских свойств промышленных изделий: Труды ВНИИТЭ, серия „Техническая эстетика“, вып. 16. -М.:ВНИИТЭ, 1997. j
  48. Золотая пчела: каталог Московской международной биеннале графического дизайна. 1 — 8.09.2006.
  49. Иван Билибии: по материалам собрания Е. П. Климова. М.: Издательство „ТЕРРА“, 1999. — 256 с. :
  50. , A.B. Функция, форма, образ в архитектуре / A.B. Иконников. М.: Стройиздат, 1986. — 287 с. 1
  51. Институт степи Уро РАН: атлас Оренбургской области. — • М.: Просвещение, 2003. 33 с. -
  52. История культуры Древней Руси / под ред. академика Б. Д. Грекова иI
  53. , И. Искусство формы / И. Иттен- иер с нем. JI. Монаховой. М.:I
  54. Изд. Д. Аронов, 2001. 136 е.- ил.
  55. История русского орнамента X XVI веков: по древним рукописям. -М.: Издательство Арт-Родник, 1997. — 30 с.
  56. Казимир Малевич. Художник и теоретик: альбом. М.: СоветскийIхудожник, 1990. 240 с.
  57. , В. О духовном в искусстве / В. Кандинский. М.: „Архимед“, 1992.- 109 с.
  58. , К. Правда о дизайне / Дизайн в контексте культурыIдоперестроечного тридцатилетия 1955−1985. История и теория. — М.: ЛНИР Союза дизайнеров России. 1996. — 285 с |
  59. , Э. Опыт о человеке: введение в философию человеческой культуры / Э. Кассирер // Проблема человека в западной философии. -М., 1988. :
  60. , Е.А. Объективные законы композиции в изобразительном искусстве // Проблемы композиции. М.: Изобразительное искусство, 2000. I
  61. , С.А. Филиграни и штемпели на бумаге русского и иностранного производства ХУП-ХХ века / С. А. Клепиков. -| М.:I
  62. Издательство Всесоюзной книжной палаты, 1959. — 240 с. I
  63. , К.А. Дизайн и экология культуры / К. А. Кондратьева. -М.: МГХПУ им. Строганова, 2000. 106 с.
  64. , Н.С. За семыо печатями / Н. С. Корепанов. Екатеринбург: УрОРАН, 1998.
  65. Креатив. Периодическое издание / под ред. О.Генипа. М.: Табурет. -Выпуск 1, 2001.-202 с.
  66. Креатив. Периодическое издание / под ред. О.Генина. М.: Остров, 2002.-240 с. -IIпространственной композиции. М.: Стройиздат, 1968. — 168 с. 145 !1
  67. , М.А. Методика балльной оценки качества объектовпроектирования / М. А. Крявкина, М. В. Федоров // Техническая эстетика. 1982.-№ 5.-С. 19. ,
  68. . Эстетика и психология / Б. Кубланов // Содружество наук и тайны творчества- отв. ред. Б. С. Мейлах. М.: Искусство, 1968. — С. 99−114. -
  69. , А.И. Шрифт. История. Теория. Практика: учебнометодическое пособие / А. И. Кудрявцев. М.: Университет НатальиI
  70. Нестеровой, 2003. 247 с. -
  71. , Г. Г. О судьбах понятия „стиль“ и стилевого анализа в дизайне: сб. статей „Проблемы стиля в современном дизайне“ / |Г.Г. Курьерова. М.: ВНИИТЭ, 1998. — 123 с.
  72. , А.Н. Лаборатория конструктивизма / А. Ы. Лаврентьев. -М.: „Граптъ“, 2000. 256 е.: илл. !
  73. , М.Ф. Искусство для миллионов. Заметки художника /М.Ф. Ладур. М.: Советский художник, 1983. — 190 е., ил. |I
  74. , А.Б. История российской геральдики / А. Б. Лакиер. —| М.: Эксмо, 2007. 400 е.: ил. -I
  75. , А.Б. Русская геральдика: перепечатка издания СПб, 1855 / А. Б. Лакиер. М., 1990. — 567 с.
  76. Ленинградская школа дизайна. Опыт подготовки дизайнеров в ЛВХПУ им. В. И. Мухиной / ред. Л. А. Кузьмичев. М.: ВНИИТЭ, 1992.- 100 с. !
  77. Лотман. — СПб.: Академический проект, 2002. 544 с. !
  78. Лучшие знаки и логотипы 1900−1995: работы лауреатов дизайнерских конкурсов / ред. С. Серов. М.: Линия График! Дизайн &I
  79. Полиграфия, 1995. — 70 с. (Библиотека Дизайнера-графика). 1
  80. Любовь и Восток: сб. эссе, документы, справочная информация, воспоминания, рассказы, стихи. -М.: „Московский писатель“, 1994. -448 с. (Вся Россия).
  81. Люхингер, Рене. Образы торговых марок / Р. Люхипгер- пер. с нем. В. В. Рабкова. М.: ООО „Вершина“, 2005. — 88 е.: илл. |
  82. , Т.А. Знак города Оренбурга как совокупность исторических и современных признаков / Т. А. Мазурина // Вестник ОГУ. Оренбург: ИПК ОГУ. -2003. -№ 1. — С. 126−132., I
  83. , Т.А. Образно-содержательные аспекты товарных знаков уральского региона / Т. А. Мазурина // Вестник ОГУ. Специальное приложение: Архитектура и дизайн. Теория и практика. Оренбург, ИПК ГОУ ОГУ, 2005. — С. 79−84.
  84. , Т.А. Макетирование в графическом дизайне: учебное пособие / Т. А. Мазурина, О. Р. Халиуллипа. Оренбург: ИПК ГОУ ОГУ, 2005.- 144 с. |
  85. Марки, ярлыки, упаковка в лёгкой промышленности / автор-составитель Лурье М. Я. М.: ВИАЛЕГПРОМ, 1962. — 112 с.
  86. Московская школа дизайна. Опыт подготовки специалистов в МВХПУ (бывшем Строгановском) / ред. Л. А. Кузьмичев. М.: ВНИИТЭ, 1992.- 180 с.
  87. Нижегородский областной конкурс объектов интеллектуальной собственности „Патент года“ http://www.nnic.nnov.ru/files/patent pril7.doc.
  88. Новейший словарь иностранных слов и выражений / отв. за выпуск В. В. Адамчик. — М.: Современный литератор, 2005. 976 с. 1
  89. Новые методические подходы в дизайне / ред. JI.A. Кузьмичев. М.:
  90. Оренбург 260. — Оренбург: Печатный Дом „ДИМУР“, 2003. — 400 е.:tил л.
  91. , А. Товарный знак / А. Павлинская. Ленинград: „Художник РСФСР“, 1974. — 307 с. I
  92. Павловская. СПб.: Питер, 2003. — 320 е.: ил. j
  93. , Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия проектного творчества: Iавтореферат дисс. доктора искусствоведения. М.: ВНИИТЭ, 2003. -56 с. I
  94. ЮО.Папанек, В. Экологический дизайн: поиски, результаты / В. Папанек. i
  95. Техническая эстетика. М.: ВНИИТЭ. — 1989. — № 2. 101. Патури, Ф. Растения — гениальные инженеры природы: пер. с нем. /
  96. Ф. Патури. — М.: „Прогресс“. — 1982. — 271 е., илл. !
  97. , В.А. Знаки в графическом дизайне / В. А. Победин.
  98. Харьков: Издательство „Ранок“ Веста, 2001. — 94 с. ЮЗ. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. М.: „Рефл-бук“, К.: „Ваклер“. — 2003. — 656 с.
  99. , В .И. Рыночный дизайн. Теория и методологияIпроектирования в системе товарно-денежного обращения / В. И. Пузанов. М.: ВНИИТЭ, 2007. — 100 с.1
  100. , Д.С. Модель мира скифской культуры. ПроблемыIмировоззрения ираноязычных народов евразийских степей I тысячелетия до н.э. / Д. С. Раевский. — М.: Наука, 1985. — 256 с. |
  101. Юб.Ревзип, Г. И. Очерки по философии архитектурной формы / Г. И. Ревзин. М.: ОГИ, 2002. — 144 с.
  102. Реклама: культурный контекст / общая редакция Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. — М.: „РИП-холдинг“, 2004. 186 с. — (АкадемияIрекламы). I
  103. Рёскин, Джон. Законы Фиезоло: пер. с англ. / Д. Рсскин- под, ред. Л. П. Никифорова. М.: КомКнига, 2007. — 152 с. — (Из наследия мировой философской мысли: эстетика).
  104. В.Ф. Основы теории и методологии дизайна: учебное пособие / В. Ф. Рунгс, В. В. Сеньковский. М.: МЗ — Пресс, 2003. — 252 с.
  105. О.Рыбаков, Б. А. Знаки собственности в княжеском хозяйстве Киевской Руси XX—XII вв. / Б. А. Рыбаков // Советская археология. М.-Л. — 1940.-№ 6.-С. 227−257. -
  106. Ш. Рыбаков, Б. А. Торговля и торговые пути / Б. А. Рыбаков // История культуры древней Руси. М.-Л. — Т. 1. — 1948. — С. 315 — 369.
  107. , О.О. Живая история российской рекламы / О. О. Савельева. М.: Гелла-принт, 2004. — 272 е.: ил. — (Рекламные технологии).
  108. , Л.П. Азбука орнамента: пособие для профессиональных образовательных учреждений / Л. П. Светлова. 2-е изд. — М.: Институт развития профессионального образования, 2001. — 126 с.
  109. , O.A. Образ, символ, метафора в современной психотерапии / O.A. Свирепо, О. С. Туманова. М.: Изд-во Института психотерапии, 2004. — 270 с.
  110. , С.И. Графика современного зиатса / С. И. Серов. М.: Линия График, 2005. — 408 е., ил.
  111. , С.И. Мои дизайнеры / С. И. Серов. М.: Линия График, 2002. -398 с. 149 iI
  112. , С.И. Оглядываясь па 80-е. О стилевых процессах в графическом дизайне / С. И. Серов // Реклама. 1990. — № 1. — С. 12— 16.
  113. , С.И. Стиль в графическом дизайне. 60 80-е годы / С. И. Серов. — М: ВНИИТЭ, 1991. — 116 с. |
  114. , С.И. Товарные знаки XIX века / С. И. Серов // Реклама. — 1985.-№ 2. -С. 22−23.
  115. , С.И. Чайка сегодня / С. И. Серов // Реклама. 1990. — № 5. — С. 8−11.
  116. , В.Ф. Эстетика проектного творчества / В. Ф. Серов. М.: ВНИИТЭ, 2007.- 135 с.
  117. Символика: каталог-справочник. М.: Издательство „Плакат“, 1986. — 173 с.
  118. , И. Два века русской этикетки / И. Смиренный, Б. Рахманинов. М.: „Пранат“, 1998. — 95 с.
  119. Словарь иностранных слов / под ред. И. В. Лехина, С. М. Локшиной, Ф. Н. Петрова, Л. С. Шаумяна. 6-е изд. — М.: Изд-во: „Советская энциклопедия“, 1964. — 784 с.
  120. , ТО. Товарные знаки. Историография. Построение. Использование. Регистрация: энциклопедическое издание / (Ю. Сокольников. Новосибирск: Издательский дом „ТиГра“, 2003. -276 е., илл. — (Серия „Print-Ball“). 1
  121. , Ю.С. Композиция в технике / Ю. С. Сомов. — 3-е изд. — М.: „Машиностроение“, 1987. — 288 е.: ил. '
  122. , К. Логотипы: Man Woman Design / Старцев К. // Просто дизайн. Журнал по графическому дизайну. СПб: СПБ-ПРЕСС, 2003.-№ 5.-С. 24−29.
  123. , Ю.С. Семиотика / Ю. С. Степанова. М., 1971. — 567 с.
  124. Степанов, Г. 11. Композиционные проблемы синтеза искусств / Г. П. Степанов. Ленинград: Художник РСФСР, 1984. — 320 е., ил.
  125. , И.Н. Рекламный графический дизайн изделий текстильной и легкой промышленности (история, теория, практика): автореферат дисс. доктора искусствоведения. М.: ВНИИТЭ, 2004. — 60 с. ,
  126. , И.Н. Метаморфозы зрительных образов: учебное пособие для вузов / И. Н. Стор. М.: МГТУ им. А. Н. Косыгина, 2003. — 296 с.
  127. , А. Основы марксистско-ленинской эстетики / А. Сутягин. —I
  128. М.: Госиздат полит, лит-ры, 1960. 639 с. -
  129. , В. Прометей или Орфей. Искусство технического века / В. Тасалов. М.: Изд-во „Искусство“, 1967.
  130. Товарный знак и знак обслуживания: Юридический словарь / сост. О. В. Ионова. М.: НПО „Поиск“, 1993. — 35 с.
  131. , А. Индивидуальность бренда: руководство по созданию, Iпродвижению, и поддержке сильных брендов- пер. с англ. -, М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 226 с. I
  132. XV Уральское совещание. Тезисы докладов международной научной конференции / ред. H.JI. Моргунова. — Оренбург: ООО „Оренбургская губерния“, 2001. 181 с.
  133. , В.П. Композиция в дизайне. Методические основы композиционно-художественного формообразования в дизайнерском творчестве: учебное пособие / В. П. Усгин. 2-е изд. — М.: ACT: I
  134. Астрель, 2006. 239 е.: ил. |I
  135. , В.В. История рекламы / В. В. Учёнова, Н. В. Старых. -1 2-е изд-е. СПб.: Питер, 2002. — 304 е.: ил — (Учебники для вузов).
  136. , В.В. Философский камешек рекламного творчества / В. В. Учёнова, М. И. Старуш. -М.: Максима, 1996.
  137. , M.B. Анализ и оценка потребительских свойств товаров народного потребления / М. В. Федоров и др.- отв. ред. М. В. Муиипов. М.: ВНИИТЭ, 1985. — 72 с.
  138. , М.В. Дизайн и бизнес. Как создать конкурентоспособный товар / М. В. Федоров. М.: ВНИИТЭ, 1997. — 124 с. !
  139. , М.В. Экспертные методы оценки качества изделий в Государственных стандартах / М. В. Федоров // Техническая эстетика. 1982.-№ 11.-С. 27 — 28. 1
  140. , М.В. Эстетическая оценка качества изделий, не имекшщх аналогов и прототипов / М. В. Федоров // Техническая эстетика. -1982. — № 7.-С. 20 23.
  141. , М.В. Научно-методические проблемы становления и развития отечественного дизайна: диссертация в виде научного доклада на соискание ученой степени доктора искусствоведения. — Москва: ВНИИТЭ, 1998. 44 с. !I
  142. , М.В. О качествах и свойствах вещей / М. В. Федоров //I
  143. Техническая эстетика. 1970. — № 4. — С. 5 — 7. j
  144. , М.В. Продукты художественно-конструкторскогоIтворчества /М.В. Федоров // Основы технической эстетики. М.: ВНИИТЭ, 1970.
  145. Фирменный стиль в рекламе ВХВО „Союзвнештрапс“: методические рекомендации. М.: ВНЕШТОРГРЕКЛАМА, 1981. -40 е., илл.
  146. Фирменный стиль в рекламе ВХВО „STROM“: методическиеtрекомендации. М.: ВНЕШТОРГРЕКЛАМА, 1979. — 40 е., илл. |
  147. , Л.Б. Способы гармонизации естественной1 и искусственной среды приусадебных пространств Смоленщины XIX века / Л. Б. Фрейверт, М. В. Моисеенко // Дизайн. Эргономика.
  148. Сервис / ред. М. М. Калиничева. М.: ВНИИТЭ, 2006. — Вып. № 1. -С. 289 -314.
  149. Хан-Магомедов, С.О. ВХУТЕМАС / С.О. Хан-Магомедов. -, М.: Издательство „Ладья“, 2000. — 488 е.: ил. j
  150. Хан-Магомедов, С.О. Юго-Лсф и конструктивизм (по материаламIархива Н. Соколова) / С.О. Хан-Магомедов. — М.: „Ладья“, 2000. — 227 с. j
  151. , М. Непараметрические методы статистики: пер. с англ. / М. Холлепдер, Д. Вулф. М.: Финансы и статистика, 1983. 518 е.: ил. — (Библиотечка иностранных книг для экономистов и статистиков). 'I
  152. Художественное проектирование: учебное пособие / Б. В. Нешумов, Е. Д. Щедрин, Е. Б. Минервин и др. М.: Просвещение, 1979. — 175 е., ил.
  153. , О.Б. Художественный образ в дизайн-проектировании объектов культурно-бытовой среды: автореферат дисс. кандидата искусствоведения. М.: ВНИИТЭ, 2004. — 179 с.
  154. , О.Б. Художественный образ в дизайн-проектировании объектов культурно-бытовой среды: диссертация кандидата искусствоведения. М.: ВНИИТЭ, 2004. — 179 с.
  155. , Е.В. Язык графического дизайна: материалы к методике художественного конструирования / Е. В. Черневич. — М.: ВНИИТЭ, 1975.- 135 с. I
  156. , Е.М. Искусство: словарь-справочник / Е. М. Чернецова. -М.: БИБЛИОТЕКА Ильи Резника, 2002. 576 е.: ил. I1.I
  157. , И.Ш. Формообразование. Число. Форма. Искусство. Жизньi
  158. И.Ш. Шевелёв. Кострома: Издательство „ДиАр“, 1995. — 166 с. j
  159. , A.A. Товарные знаки: учебное пособие / A.A.I
  160. Шестимиров. -М.: ВНИИПИ, 1995. 293 с.
  161. , С.Г. Художественный образ и композиция в дизайне мебели периода 18 начала 21 веков: автореферат дисс. канд. искусствоведения. — М.: ВНИИТЭ, 2005. — 26 с. jI
  162. Эмблемы и символы: издание с оригинальными гравюрами 1811 г. —2.е изд. М.: ИНТРАДА, 2000. — 370 с. |
  163. Энциклопедический словарь. — С.-Петербург: Типография АО „Издательское дело“, Брокгаузъ-Ефронъ, 1901. Том XXXIII. jI
  164. , Б. Логотип: пер. с франц. / Б. Эльбрюнп- под ред., С. Г. Божук. СПб.: Издательский дом „Нева“, M.: „OJIMA ПРЕСС Инвест“, 2003. — 127 с. I
  165. , В.Л. Вислые актовые печати / В. Л. Янин // Древняя Русь. Город. Замок. Село / ред. Б. А. Рыбаков. М.: НАУКА, 1985. — С. 364−375. !
  166. Brondal, V. Essais de linguistique generale / V. Brondal. Copenhague. — 1943.
  167. Escher M.C. Grafiek en Telceningen- пер. с апгл. A. Ильф / Escher. -TASCHEN GmbH, 2001. Арт-Родник: издание на русском языке, I2001.-92 р.
  168. Peirce Ch. S. Speculative Grammar, Collected Papers, 11. Harvard Univ. I
  169. Press. Cambridge, Mass, 1932. 129 p.
  170. The Golden Deer of Eurasia. Scythian and Sarmatian Treasures from the Russian Sleppes. Edited by Joan Arus, Ann Parkas, Andrei Alekseev and Elena Korolkova. New York: The Metropolitan Museum of Art. Yale University Press. — 300 p.
  171. The Magic of M.C. Escher. With an introduction by J.L. Locher. New York: Harry N. Abrams, Inc. — 420 p.
  172. МАЗУРИНА Татьяна Анатольевна
  173. ДИЗАЙН ОТЕЧЕСТВЕННОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА СИМВОЛИКА И СТИЛИСТИКА
  174. Специальность 17.00.06 -Техническая эстетика и дизайн ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ МАТЕРИАЛ
  175. ОБЪЕКТЫ ЗНАКОВО-СИМВОЛИЧЕСКОЙ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ КУЛЬТУРЫ1. ОБЪЕКТЫ ЭМБЛЕГ1. ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ
  176. Русь ДОХРИСТИАНСКОГО ПЕРИОДА2 тысячи лет до н. э, VIII век н. э. со О1 isto J> Zi1. V toо ь0>1. Всевидящее око1. Триединство, устойчивостьО9 tце, колесо itoen».ж"нь ГЬиц". Ць^стрвоиностк
  177. Дух. душа жиакеннм сила мужктгоb ?
  178. Родою" лиан. Урочюцв Таш-Аир,
  179. Сарматский родоеонтаиак Mhaohj1. Сарматский родоноит лкак1. М м ДО ИЛts
  180. Сарматский родоюмт кш 5−4 •" дою
  181. Боспорскии акай царского типа ТЗ и.
  182. Сарматский родовой >иак 1−3 «а.Л1. Сярмгтскнй1. ИАОЯОЙВв*1.J м
  183. Роломн «кш Скифы 1 .t. Л АО Н-Ж1. Роло*ой, а чаи. 1, т. Л, АО1и синюл Личный снмкл
  184. Сянрного до*й Сеяярного ----------- ГЬмчш*й Сявярного LjpeH1. Прмчяриожоры ГТрич1. Мн. 1−4 ti.1.4 и.
  185. Сзрнатскнк радонйзнш 2−4 |>
  186. Слрмлгслнй ООЛОАОЙ 1Ш 2 4 II.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!