Tempora mutantur et nos mutamur in illis — Времена меняются и мы меняемся вместе с ними. В этом коротком латинском изречении содержится непоколебимая истина. Действительно, все в мире находится в постоянном приспосабливании к обстоятельствам, времени, эпохе. Безусловно, некоторые жизненные реалии по своей форме остаются без видимых изменений, но в то же время они получают новое восприятие и трактовку через призму современности.
В последние годы в русском языке появилось и закрепилось новое заимствование — термин «имидж». Толковые словари русского языка единогласно трактуют его через русское слово «образ», являющееся его дословным переводом. Однако необходимо принять во внимание, что в XX веке в мире появилось новое направление в науке — связи с общественностью / public relations, в связи с чем этот термин приобретает несколько иную окраску. Таким образом, актуальность темы данного исследования представляется в необходимости пересмотреть существующую на настоящий момент трактовку термина «имидж» и его классификацию.
Таким образом, научная новизна исследования видится в самом толковании «имиджа» в контексте монархии. С одной стороны, речь идет о новом современном явлении, появившемся и получившем развитие в XX веке. С другой стороны, имидж рассматривается на примере одного из древнейших институтов власти со своими устоявшимися традициями и стереотипами. В данной работе делаются попытки несколько изменить подход к изучению имиджелогии и взглянуть на нее сквозь призму таких культурологических категорий как стереотип и традиция, которые неотъемлемо связаны друг с другом.
Специалисты в области связей с общественностью выделяют три основных типа имиджа: имидж человека (личностный), имидж организации (корпоративный) и имидж товара. Рассматриваемый в работе имидж монархии невозможно отнести к какому-либо из этих типов, поскольку он включает в себя как имидж монарха, находящегося у власти, так и имиджи его предшественников, членов королевской семьи и имидж монархии как организации. Таким образом, научная новизна исследования видится также и в том, что представляется возможным и необходимым обозначить еще один вид имиджа — имидж института власти. С одной стороны, он, безусловно, включает в себя некоторые элементы уже существующих личностного (личные характеристики лидера и его окружения) и корпоративного (например, герб, гимн, регалии, этикет) имиджей. С другой стороны, вместе они становятся составляющими новой самостоятельной единицы.
Целью данной работы является изучение имиджа института власти на примере института монархии Великобритании. Автор остановил свой выбор именно на этом институте власти, поскольку английская монархия является одним из самых древних институтов правления в Европе, чье появление датируется IX веком. С момента своего основания и до настоящего времени страна просуществовала без монархии только одиннадцать лет (период республиканского правления О. Кромвеля, 1649 — 1660 годы). Англичане не являются гражданами Соединенного Королевства, но подданными Короны. Важно также и то, что, хотя управление страной осуществляется парламентом, юридически монархия является единственным правящим институтом в стране, а королева обладает конституционными правами.
Цель исследования обуславливает постановку следующих исследовательских задач: определение места и роли монархии Великобритании в современном обществеанализ существующего на данный момент имиджа монархиивыявление факторов, влияющих на формирование имиджа института властиопределение способов выражения имиджа монархии путем средств вербальной и невербальной коммуникации;
— J1 анализ изменения отношения к этому институту власти;
Теоретические вопросы, затрагиваемые в работе, представляются крайне важными и не до конца исследованными. Теоретическая ценность диссертационного исследования видится в междисциплинарном подходе к изучению имиджа института власти, поскольку работа базируется как на историческом материале, так и на материале из таких областей знания как социология, лингвистика, культурология и имиджелогия (один из разделов связей с общественностью — науки, ставшей популярной в последние несколько лет). Кроме того, теоретическая значимость работы заключается в том, что она позволяет дать иное толкование и интерпретацию термина «имидж» и проследить его связь с двумя другими не менее значимыми понятиями -«стереотипом» и «традицией».
Термин «имидж» в русских и английских толковых словарях понимается как «способ выражения отношения к тому или иному явлению», причем русское толкование этого термина дается через его дословный перевод с английского языка. По мнению диссертанта, между «имиджем» и «образом», тем не менее, существуют некоторые различия культурологического характера, существенно влияющие на употребление термина «имидж» в русском языке.
В ходе работы над диссертацией автор использовал труды отечественных и зарубежных ученых, так или иначе связанных с кругом исследуемых проблем.
Мы обратились к трудам отечественных и западных специалистов в области связей с общественностью, среди которых стоит особенно отметить работы Г. Г. Почепцова, А. Ю. Панасюка, JI.B. Минаевой, Дж. Грунинга, Дж. Маркони, Ф. Сейтела, Д. Уилкокса1, в которых уделяется особое внимание основам теории имиджа. Изучив их подход к данной проблематике и.
1 См.: Почепцов Г. Г. Имиджелогия. — Рефл-бук, Ваклер, 2000; Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. -М.: ДЕЛО, 1998; Minaeva L. Fundamentals of Public Relations (practical course). — Moscow State University, Russia, Coventry University, UK, 1996; Gruning J., ed. Excellence in Public Relations and Communication Management. — Lawrence Eribaum Associates, Inc. New Jersey, 1992; Marconi J. Image marketing: using public perceptions to obtain business objectives. — Chicago, Illinois, 1996; Seitel F.P. The practice of Public Relations. — New Jersey, Copyright © 1998, 1995 by Prentice Hall, Inc.- Wilcox D.L., Ault Phillip H. and Agee Warren K. Public Relations: Strategies and Tactics. 4th ed. — New York: HarperCollins, 1995 проанализировав собранный материал, мы считаем возможным предложить несколько иную трактовку этого термина, поскольку для понимания того, что представляет собой имидж, необходимо определить значение не только собственно «имиджа», но также таких терминов как «стереотип» и «традиция».
Биограф Ее Величества Роберт Лейси писал: «после того как я впервые встретил королеву, мне нужно было описать свои впечатления. Рассказывая о том, как сверкала диадема в волосах королевы, я вдруг вспомнил, что в тот день никакой диадемы на ней не было"1. Ключевой составляющей имиджа монархии являются королевские регалии — символы королевской власти. Р. Лейси ожидал увидеть королеву в короне, вследствие чего он увидел то, чего не было на самом деле. Данный пример дает повод предположить, что имидж может основываться на наших ожиданиях и стереотипных представлениях.
Долгое время ученые не могут прийти к единому мнению относительно четкого определения термина «стереотип». Обратившись к английским и русским словарям, мы увидели, что они дают аналогичные толкования, причем зачастую объясняют его через «образ» и «имидж». Следовательно, можно говорить о том, что между этими тремя понятиями действительно существует некоторая связь и одной из задач исследования является установление этой взаимосвязи.
Труды У Липпмана, И. С. Кона, Г. М. Кондратенко, A.B. Павловской, С.Г. л.
Тер-Минасовой и других ученых, посвященные проблеме стереотипов, составили особую группу теоретических источников.
Понятие «традиция» также представляет собой достаточно важный элемент для понимания имиджа монархии. В то время как во многих демократических странах (Испания, Голландия, Бельгия и др.) власть монархии ограничена конституцией, Великобритания, не имеющая письменной.
1 Lacey R. Royal. Her Majesty Queen Elizabeth II. — Time Warner Paperbacks, 2002.
2 См.: Липпман У. Общественное мнение. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004; Кон И. С. Национальный характер — миф или реальность? — М.: Новый мир, 1967, № 9- Кон И. С. Психология предрассудка. -М.: Новый мир, 1966, № 9- Кондратенко Г. М. Об особенностях стереотипизации. -М.: Вестник МГУ, серия 11 Журналистика, 1968, № 1 Павловская A.B. Россия и Америка. Проблемы общения культур. Россия глазами американцев 1850 — 1880-е годы. — М.: Издательство Московского Университета, 1998; Тер-Минасова С. Г. Язык и межкультурная коммуникация. — М.: Слово, 2000 конституции, основывает права монарха на традициях. В действительности, английская монархия, существующая уже двенадцать веков, сама превратилась в традицию. Одновременно с этим, в ней сложились свои собственные «королевские традиции», которые успешно дополняют ее современный имидж. Среди работ, посвященных «традиции» следует обратить внимание на исследования У. Липпмана, Е. М. Верещагина и В. Г Костомарова, A.B. Павловской, Э. Майола и Д. Милстеда.1.
Следующим шагом в изучении имиджа монархии стала необходимость определить способы его создания. Мы попытались ответить на вопрос «что убеждает людей» и рассмотреть ответы на него сквозь призму монархии. Способы выражения имиджа монархии рассматриваются нами с двух сторон.
Во-первых, представляется важным определение круга вербальных средств его выражения. Большое внимание мы уделяем роли идиом, цитат и афоризмов. Важной составляющей работы стал подбор анекдотов, эпиграмм и иных сатирических произведений. Вербальные средства представляют собой богатейший языковой материал, отражающий как положительные — «То live like a king" — «The King can do no wrong», — так и отрицательные — «The King loves the treason but hates the traitor" — «Everyone likes flattery, and when you come to Royalty? You should lay it on with a trowel» — стороны монархии и хранящие наблюдения народа об этом институте власти. Также мы предлагаем обратить внимание на имидж монархии в средствах массовой информации, особенно в печатных изданиях.
Во-вторых, большую роль играют невербальные средства выражения имиджа, под которыми мы понимаем официальную символику, портреты и фотографии, карикатуры и королевскую моду. Эти факторы имеют очень большое значение для имиджа монархии, поскольку визуальные сообщения.
1 См.: Липпман У. Общественное мнение. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004; Верещагин Е. М., Костомаров В. Г. Язык и культура. — М.: Русский Язык, 1976; Павловская A.B. Англия и англичане. — М.: Издательство Московского УниверситетаТриада, лтд, 2004; Майол Э., Милстед Д. Эти странные англичане. -ЭГМОНТ РОССИЯ ЛТД- 1999 легко воспринимаются и запоминаются и, следовательно, представляют собой чрезвычайно успешный канал коммуникации.
Для решения другой задачи, поставленной в данном исследованииизучения эволюции имиджа института монархии и возможного прогнозирования его будущего имиджа — в работе анализируются данные трех опросов общественного мнения, проведенных в разное время в Соединенном Королевстве. Поскольку респондентам было предложено ответить на одни и те же вопросы, результаты этих опросов являются достаточно яркими показателями изменения отношения народа к этому институту власти, а также позволяют предположить, какой хотели бы видеть монархию подданные английской Короны.
Помимо традиционных методов сравнения, аналогии, обобщения, основными методами исследования, которые явились необходимым условием достижения поставленной цели, стали: метод лингвистического, исторического и культурологического описанияГ^ метод синхронно-диахронического освещения собранного фактического материаламетод опроса жителей Великобритании для выявления их отношения к институту монархии.
Теоретико-практическая значимость исследования состоит в том, что материалы диссертации могут быть использованы в общих и специальных курсах по иностранному языку, межкультурной коммуникации, страноведению, регионоведению, а также в спецсеминарах по изучению истории и культуры Великобритании.
Написание данной работы потребовало привлечения самых разнообразных источников. В источниковой базе исследования можно выделить несколько групп материалов.
К первой группе относятся выступления и интервью членов королевской семьи, их приближенных, а также журналистов. К этой же группе источников относятся послания правящего монарха.
Ко второй группе источников относится мемуарная и художественная литература, в которой содержатся ценные сведения об институте монархии, а также о событиях, повлекших за собой изменения имиджа этого института власти. Оговоримся, что биографии, как правило, не лишены погрешностей, поскольку авторы не всегда объективны и зачастую слишком идеализируют ту личность, которой посвящена их работа.
Важным источником для исследования стали воспоминания Пола Баррела, дворецкого Ее Величества, позднее работавшего с Принцем и Принцессой Уэльскими, и в конце своей службы ставшим доверенным лицом принцессы Дианы. Другими значимыми источниками стали книги Эндрю Мортона «Диана. Ее подлинная история"1 и «Дневники Дианы. Портрет принцессы Уэльской"2, практически разрушившие монархические идеалы в стране и отрицательно сказавшиеся на имидже британской монархии.
К этой же группе источников относится роман Дж. Барнса «Англия. Англия.». Интересно само появление этой книги, в которой писатель собрал огромное количество стереотипных мнений о своей родине. Размышляя о современной общественной жизни Соединенного Королевства и ставя очень острый вопрос о замене подлинного искусственным, писатель не мог не коснуться и главного символа государства — монархии.
К третьей группе относятся материалы прессы и Интернета, телевизионные программы и радиопередачи. Подобные материалы являются отражением жизни английского общества в целом и королевской семьи в частности. В них можно почерпнуть сведения не только о деятельности монарха, но и об отношении к монархии подданных английской короны.
Важнейшим источником здесь является сенсационное интервью принцессы Дианы ведущему программы «Панорама» М. Баширу в ноябре 1995 года. Это интервью оказало огромное влияние на имидж монархии, отношение к которой к тому моменту уже начало меняться от позитивного к негативному.
1 Morton A. Diana. Her True Story in Her Own Words. — Michael O’Mara Books Limited, 1997.
2 Morton A. Diana’s Diary. An Intimate Portrait of the Princess of Wales. — Michael O’Mara Books Ltd, 1990.
3 Барнс Д. Англия, Англия. — M., 2002.
К четвертой группе относятся документальные и художественные фильмы о британской монархии, на основании которых формируется как представления о внешнем имидже монархии, так и об отношении к ней общества. «Королевское семейство» (режиссер Ричард Каустон, 1969) — первый фильм, снятый о британской монархии и рассказывающий об одном годе из повседневной жизни династии Виндзоров. Несомненной ценностью является то, что все роли исполнены самими членами королевской семьи. Фильм предоставляет крайне противоречивую информацию относительно монархии и в значительной степени влияет на популяризацию этого института и способствует изменению его имиджа.
Большой интерес представляет документальный фильм «Виндзоры: Королевская семья» (режиссер Стефен Уайт, 1994). Монархия здесь определяется как «история о сильных женщинах и мужчинах, которые проводят половину своей жизни в ожидании трона, об их успехах и принесенных жертвах и об их борьбе сохранить корону».1.
Важным источником стал художественный фильм «Королева» (режиссер Стивен Фрирз, 2006), который поднимает проблему падения имиджа монархии и открытую критику подданных своей королевы, невольно «спровоцированные» гибелью принцессы Дианы. Темой фильма становится необходимость для монархии приспосабливаться к новому времени, современным устоям и порядкам. Важным моментом в фильме является переход от недовольства общества действиями королевы к сочувствию.
В пятую группу вошли визуальные источники — фотографии, портреты и карикатуры.
Отдельную группу составляют статистические данные, полученные на основании результатов опросов общественного мнения, проведенных в Великобритании в 1997, 2001 и 2005 годах (опросы 2001 и 2005 годов были проведены автором данного исследования).
1 См. документальный фильм «Виндзоры: Королевская семья», Реж. Стефен Уайт, 1994.
Задачи работы определили структуру диссертационного исследования, которое состоит из введения, четырех разделов (девяти глав), заключения, библиографии и приложений. Первый раздел посвящен теоретическим вопросам имиджелогии, во втором разделе анализируется вербальный имидж монархии Великобритании, третий раздел рассматривает невербальные способы выражения имиджа английской монархии, в четвертом разделе анализируется эволюция имиджа института монархии в XX веке и приводятся результаты социологических опросов разных лет относительно отношения английского общества к современной монархии и ее будущему. В приложениях приводится документальный и иллюстративный материал, подкрепляющий словесное описание имиджа исследуемого института. В приложение также входит диск с разработанными заданиями, который может быть использован в рамках курса по страноведению (регион — Великобритания), что составляет практическую значимость работы.
Выводы, к которым мы пришли, можно распределить по нескольким группам.
Во-первых, в круг теоретических вопросов, которые были рассмотрены в диссертационном исследовании, вошла необходимость четко разграничить собственно термин «имидж» и его русский перевод «образ», которые до настоящего времени считались взаимозаменяемыми эквивалентами. Мы увидели, что, несмотря на кажущееся сходство, «имидж» и «образ» являются самостоятельными единицами, а их идентичность в лексической среде русского языка вызывает некоторые сомнения. Учитывая все характерные черты двух терминов, проведя параллели между их значениями и принимая во внимание полисемантичность «образа», в качестве русского аналога «имиджа» мы предлагаем использовать термин «облик».
Во-вторых, в процессе исследования были выявлены точки соприкосновения имиджа, образа, стереотипа и традиции.
Стереотипы предоставляют нам первоначальные знания о каком-либо предмете и в то же время препятствуют получению истинного знания о нем, так как основываются на рассказах и домыслах, но не на личном опыте. Стереотипы передаются из поколения в поколение и глубоко укореняются в сознании и подсознании. «Без стереотипов людям пришлось бы детально интерпретировать каждый новый факт или ситуацию, как если бы они не имели бы никакого жизненного опыта».1 Ценность стереотипа заключается в предоставлении им информации о вещах и явлениях задолго до того, как мы столкнемся с ними сами. Усваивая знания других людей, мы перенимаем их стереотипное отношение к миру вместе с их предпочтениями и предрассудками, а стереотип определяет восприятие имиджа. Мы частично разделяем эту точку зрения. Стереотип действительно подготавливает нас для восприятия новой информации, а имидж корректируется стереотипом, который, в свою очередь, является благодатной почвой для формирования имиджа. Однако не следует забывать, что это явление имеет и обратное действие, поскольку стереотип формирует сам для себя каждый человек на основе какой-либо информации, включая и навязываемый ему имидж. Другими словами, стереотипный мир является таким миром, который мы сами ожидаем увидеть, а «имиджевый мир» — это иллюзорный, выдуманный мир, навязываемый обществу. Под влиянием имиджа мнение о предмете или явлении может меняться. В свою очередь, под влиянием стереотипов люди концентрируют свое внимание только на фактах, поддерживающих их, стараясь не замечать противоречащих им явлений.
Анализируя имидж английской монархии, нельзя забывать о такой характерной английской черте как традиционность. Именно англичане вошли в историю как хранители и почитатели своих традиций, которые «дают.
1 Предвечный, Г. П., Шерковин, Ю.А., ред. Социальная психология, М., 1975, с. 86 ощущение постоянства и обеспечивают ни с чем не сравнимый комфорт".1 Этот тезис является фундаментальным для обсуждаемой проблемы, поскольку он поясняет, чем в первую очередь является для англичан «традиция». Одним словом это можно объяснить как «удобство». В широком смысле слова «традиция» подразумевает, что нечто прошло достойную проверку временем, и поэтому это непременно следует сохранить. Одной из основных английских традиций является монархия, которая в свою очередь также имеет свои собственные традиции.
Традиции королевского двора чаще всего облекаются в форму различных церемоний, выполняемых действующим монархом и его семьей. В то же время, на примере современной монархии Великобритании просматривается тенденция к установлению новых традиций, которые органично дополняют уже существующие. Например, идея преемственности и традиции подчеркнута обычаем пробуждения Ее Величества, который завела королева Виктория: ровно в девять утра шотландский волынщик в клетчатой юбке начинает играть под окнами спальни Ее Величества.2.
Итак, все термины являются самостоятельными единицами. Тем не менее, они тесно связаны между собой и изучение имиджа должно осуществляться в контексте этих категорий, между которыми происходит постоянное взаимодействие и обмен информацией.
Помимо того, что на формирование имиджа большое влияние оказывают упомянутые выше категории, существуют иные, не менее важные факторы, способствующие его созданию: имидж воздействует на эмоциональное состояние человека и апеллирует к его жизненным ценностям (любовь, мир, счастливая семья, благополучие, патриотизм) — Г-ji имидж монархии неразрывно связан с благотворительностью и покровительством искусству и науке;
1 Майол, Э.- Милстед, Д Эти странные англичане. — ЭГМОНТ РОССИЯ ЛТД- 1999; стр. 14.
2 Брэдфорд С. Елизавета II. Биография Ее Величества Королевы. — М.: Вагриус, 1997, с. 373 одним из способов создания имиджа является его воздействие на подсознание человека. «Воздействуя на людей с целью создания у них 'нужного мнения', необходимо влиять не только на их сознание, но и на подсознание, чтобы у них помимо воли возникало бы чувство приятного, связанного с Вами и с Вашим именем».1 Подобное влияние непременно должно быть ненавязчивым, поскольку, в противном случае, имидж может получить негативную окраску. Для усиления своего имиджа можно воспользоваться присоединением к себе имиджей других людей. Данный способ можно считать одним из самых удачных, поскольку он позволяет предположить, что такое усиление собственного имиджа может быть достигнуто при помощи картинных галерей, особенно тех, которые расположены в королевских дворцах. Рассматривая портреты королей и королев, которые в разное время правили страной, невольно переносишь черты, присущие им, на действующего монархапрошлое", «семья», «спорт» и «домашние животные» также являются чрезвычайно важными составляющими имиджа монархии Великобритании, поскольку с их помощью он получает более глубокое выражение.
Данное исследование позволило несколько изменить взгляд на теорию имиджелогии и классификацию имиджа. Объект исследования — английская монархия — представляет собой чрезвычайно сложный, но интересный феномен, который формально не может быть рассмотрен в рамках какого-либо из существующих на данный момент видов имиджа — личностного, корпоративного и имиджа товара, поскольку, строго говоря, монархия является не организацией (фирмой), но институтом власти. В то же время она формально обладает отдельными характерными чертами, присущими двум видамличностному и корпоративному. В результате можно говорить о существовании такого самостоятельного вида имиджа как имидж института власти, который включает в себя личностный и корпоративный имиджи.
1 Панаскж А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том как создавать свой имидж. — М., 1998, с. 41.
Другим важным моментом работы над исследованием стала задача определить каким образом имидж монархии находит свое выражение через вербальный и невербальный каналы коммуникации.
К вербальным средствам выражения имиджа мы отнесли следующие аспекты: Идиоматика, под которой мы понимаем различные пословицы, идиомы, афоризмы и цитаты. После их анализа была выявлена тесная связь королевской идиоматики с культурой, образом жизни и менталитетом англичан, в результате чего большинство идиоматических выражений формирует позитивный имидж монархии. -I1 Королевские анекдоты с точностью подтверждают стереотипы о монархии, существующие в обществе, а имидж монархии, представленный ими, носит исключительно отрицательный характер. ^ Имидж, формирующийся под влиянием средств массовой информации, особенно печатных изданий, достаточно субъективен и напрямую зависит от ситуации, отношения к ней монархии, точки зрения журналиста и цели публикации.
Благодаря тому, что язык передает сведения из поколения в поколение, становится возможным увидеть, каким был имидж монархии в тот или иной период времени и как относился народ к своему монарху.
Невербальные средства выражения имиджа монархии также представляются чрезвычайно важными составляющими, поскольку, воздействуя на подсознание человека, визуальные сообщения легко усваиваются. Помимо прочего визуальные символы используются для передачи информации на протяжении многих веков. К данному способу создания имиджа мы отнесли: официальную символику монарха — использование профиля соверена можно увидеть на марках, монетах и денежных купюрах, а также на марках с изображением членов королевской семьи и их животных, печатаемых по особым случаям и в связи с какими-либо важными датами и событиями в жизни монархии. С их помощью формируется и укрепляется позитивный, традиционный, устойчивый и ожидаемый имидж монархии. изобразительное искусство (портреты, фотографии и карикатуры) также вносит свою лепту в формирование имиджа. На протяжении многих столетий целью портретов было объяснить всем, кто такой король. Из множества официальных портретов и фотографий можно составить представление о том что значит выглядеть по-королевски. Неофициальные портреты и фотографии помогают представить монарха обыкновенным человеком. В то же время они не являются достоверным источником информации о монархии, хотя продолжают считаться таковым.
Современные портреты и фотографии в большинстве случаев низвергают имидж монархии от возвышенного до обыденного и способствуют укреплению негативного имиджа этого института власти. Другим способом выражения имиджа монархии посредством изобразительного искусства является карикатура, которая остро подмечает все недостатки, пороки и ошибки английской монархии и, влияя на сознание общества, формирует актуальный на тот или иной момент времени имидж института монархии. Стоит особенно отметить, что данный способ несет исключительно негативный оттенок. Королевская мода является наиважнейшим символом королевской власти и способом выражения имиджа монархии. При словосочетании «королевский костюм», воображение сразу рисует короля или королеву в мантии и короне. Действительно, долгое время перед народом монарх появлялся только в парадных одеждах. Сегодня дворцовый этикет допускает появление королевы на людях в обычном костюме, в повседневной одежде, что, безусловно, способствует развенчанию стереотипа и формирует скорее негативный, нежели позитивный имидж монархии. Также можно говорить о том, что благодаря своему статусу, монархи и члены их семей не обязаны следовать моде и существуют вне ее.
Опросы общественного мнения представляют собой неоценимый источник информации об имидже английской монархии, благодаря которому становится возможным определить как в современном обществе воспринимают институт монархии и как подданные короны представляют его будущее. С их помощью динамика изменений, которые претерпевает этот институт власти, становится наиболее наглядной. Также замечена взаимосвязь между результатами опросов и модернизацией этого института власти.
В заключение нам хотелось бы процитировать супруга Королевы Елизаветы II Герцога Эдинбургского, который однажды заявил, что «если народ не устраивает монархия в том виде, в каком она находится в настоящий момент, он должен изменить ее. Монархия существует не для собственной выгоды, она должна приносить пользу всему королевству». Из этого следует, что монархия для англичан является в первую очередь их стилем жизни, а ее имидж постоянно меняется и в тоже время остается неизменным.
Заключение
.
Если Вы хотите осветить всего лишь один аспект из жизни королевской семьи, то Вам предстоит проделать огромную работу". Это высказывание королевского корреспондента газеты The Daily Mirror Джеймса Уитакера представляется не лишенным смысла. Действительно, английская монархия представляет собой чрезвычайно интересный и в своем роде уникальный объект для исследования. Ее можно рассматривать и изучать с разных ракурсовона может представлять интерес для совершенно разных научных дисциплин, таких как история, культурология, политология, дипломатия, лингвистика, социология, связи с общественность и других.
Что представляет собой имидж монархии Великобритании? Каким образом и при каких обстоятельствах формировался и продолжает формироваться ее имидж? Что влияет на его эволюцию? Поиску ответов на эти вопросы, с периодичностью возникающих на протяжении всего существования этого института власти и вызывающих особый пристальный интерес в конце XX — начале XXI века, было посвящено настоящее диссертационное исследование.
