ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² написании студСнчСских Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚
АнтистрСссовый сСрвис

SWOT-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Β«Coca-ColaΒ»

ΠšΡƒΡ€ΡΠΎΠ²Π°ΡΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Π§Π΅Ρ€Π΅Π· Π³ΠΎΠ΄ Coca-Cola Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ квас «ΠšΡ€ΡƒΠΆΠΊΠ° ΠΈ Π‘ΠΎΡ‡ΠΊΠ°». Π­Ρ‚ΠΎ новая катСгория Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² для ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ подобная ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°. Π’ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π΅ The Coca-Cola Company Π½Π΅ΠΌΠ°Π»ΠΎ Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ…. К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, Π² 1999 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ появилась сСрия Π»ΠΈΠΌΠΎΠ½Π°Π΄ΠΎΠ² «Π€Ρ€ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΉΠΌ» с «Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ» для российских ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ названиями — «Π›ΠΈΠΌΠΎΠ½Π°Π΄», «Π’Π°Ρ€Ρ…ΡƒΠ½», «Π”ΡŽΡˆΠ΅Ρ» ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅. Π’Π΅ΠΌ… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

SWOT-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Β«Coca-ColaΒ» (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

Π“ΠžΠ‘Π£Π”ΠΠ Π‘Π’Π’Π•ΠΠΠžΠ• ΠžΠ‘Π ΠΠ—ΠžΠ’ΠΠ’Π•Π›Π¬ΠΠžΠ• Π£Π§Π Π•Π–Π”Π•ΠΠ˜Π• Π’Π«Π‘Π¨Π•Π“Πž ΠŸΠ ΠžΠ€Π•Π‘Π‘Π˜ΠžΠΠΠ›Π¬ΠΠžΠ“Πž ΠžΠ‘Π ΠΠ—ΠžΠ’ΠΠΠ˜Π―

«Π ΠžΠ‘Π‘Π˜Π™Π‘ΠšΠ˜Π™ Π“ΠžΠ‘Π£Π”ΠΠ Π‘Π’Π’Π•ΠΠΠ«Π™ ΠŸΠ•Π”ΠΠ“ΠžΠ“Π˜Π§Π•Π‘ΠšΠ˜Π™ Π£ΠΠ˜Π’Π•Π Π‘Π˜Π’Π•Π’ ΠΈΠΌ. Π.И. ГЕРЦЕНА»

Π€Π°ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ‚ экономики ΠšΠ°Ρ„Π΅Π΄Ρ€Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ ΡΡ‚ратСгичСского планирования

ΠšΠ£Π Π‘ΠžΠ’ΠžΠ™ ΠŸΠ ΠžΠ•ΠšΠ’ ΠΏΠΎ Π΄ΠΈΡΡ†ΠΈΠΏΠ»ΠΈΠ½Π΅ «Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³»

Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΌΡƒ

SWOT-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola»

Π’Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠ»Π° Иванова И.И.

5 курс, 2 Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° Π ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹:

Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca-Cola.

PEST — Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·

ОписаниС стратСгий развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola»

ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ SWOT — Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola»

ΠŸΠΎΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ SWOT-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola»

Π‘Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola»

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca-Cola

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Coca-Cola являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡ‹Ρ… извСстных Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅. ΠŸΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° возрастала ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ развития бизнСса ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ всС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ². Π’Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊ сильно ΠΎΠΊΡ€Π΅ΠΏ Π·Π° ΡΡ‡Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ насчитываСт Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ста Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΈ Π»Π΅Ρ‚, Π° Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎΡΡŒ всС с ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΡ‚овлСния Π”ΠΆΠΎΠ½ΠΎΠΌ Π‘Ρ‚ΠΈΡ‚ΠΎΠΌ ΠŸΠ΅ΠΌΠ±Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌ сиропа, ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π²ΡˆΠ΅Π³ΠΎ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ основных своих ΠΈΠ½Π³Ρ€Π΅Π΄ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒΡ ΠΊΠΎΠΊΠΈ ΠΈ ΠΎΡ€Π΅Ρ…ΠΈ Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²Π° ΠΊΠΎΠ»Ρ‹. НазваниС Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Ρ‹ Π±ΡƒΡ…Π³Π°Π»Ρ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠŸΠ΅ΠΌΠ±Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠ½Π° Ѐрэнком Робинсоном. Π‘ΠΈΡ€ΠΎΠΏ Π±Ρ‹Π» Π·Π°ΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²Π°Π½ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ лСкарствСнного срСдства, ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π±ΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΈΠ·Π±Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΠ»ΠΈ, ΠΈ ΠΏΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠΈΠ» Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΡΠΊΡƒΡŽ Π°ΠΏΡ‚Π΅ΠΊΡƒ «Π”ТСкобса» Π² 1886 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.

Π’ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΡΡ особой ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ввСдСния сухого Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Coca-Cola Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ расти, способствовало этому ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ — сироп стали ΡΠΌΠ΅ΡˆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ, Π° Ρ ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ.

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΡΠΌΠ΅Ρ€Ρ‚ΡŒΡŽ Π”ΠΆΠΎΠ½ ΠŸΠ΅ΠΌΠ±Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠ½ распродаСт свою компанию Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π°ΠΌ. ΠΠΏΡ‚Π΅ΠΊΠ°Ρ€ΡŒ Аза Π“. ΠšΠ΅Π½Π΄Π»Π΅Ρ€ консолидируСт всС Π΄ΠΎΠ»ΠΈ ΠΈ ΡΡ‚ановится Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅ΠΌ ΠΏΡ€Π°Π² Π½Π° Coca-Cola. Он ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ свой фармацСвтичСский бизнСс ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ сосрСдотачиваСтся Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°. Для этого ΠΎΠ½ Π²ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π΅ с ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΡŽ The Coca-Cola Company ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ся Π·Π° ΡƒΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Π° с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ увСличСния срока годности ΠΈ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ вкуса.

Π’ 1893 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ вСдомство БША рСгистрируСт Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Coca-Cola. ПозднСС Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ зарСгистрирована ΠΈ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠ°Ρ контурная Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΎΡ‡ΠΊΠ° Coca-Cola, которая ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ΅Ρ€Π° Π² Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅ с ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Π½ΠΎ ΡΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠ°Ρ настоящим символом Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°.

Π“ΠΎΠ΄ спустя Π² Π”алласС открываСтся ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Ρƒ сиропа. Π•Ρ‰Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π³ΠΎΠ΄ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ прСдприятия ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² Π§ΠΈΠΊΠ°Π³ΠΎ ΠΈ Π›ΠΎΡ-АндТСлСсС. Π’ ΡΡ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Ρ€ΠΎΠ·Π»ΠΈΠ², Π½ΠΎ ΠΈ Π² Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠ°Ρ…, Ρ‚Π΅ΠΌ самым ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΠΊΠΈ Ρ€Π°Π·.

Π’ 1899 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π‘. Π€. Вомас ΠΈ Π”. Π‘. Π£Π°ΠΉΡ‚Ρ…Π΅Π΄ Π²Ρ‹ΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Ρƒ ΠšΠ΅Π½Π΄Π»Π΅Ρ€Π° ΠΏΡ€Π°Π²Π° Π½Π° Ρ€ΠΎΠ·Π»ΠΈΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒ Coca-Cola Π½Π° Π²ΡΠ΅ΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ БША, оставив Π·Π° Π½ΠΈΠΌ производство основы Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°. Π‘ΠΎΡ‚Ρ‚Π»Π΅Ρ€Ρ‹ строят Π΄Π²Π° Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π°, мощности ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… быстро ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π·Π°Π³Ρ€ΡƒΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π£Π²ΠΈΠ΄Π΅Π² ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π» Coca-Cola, ΠΎΠ½ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ ΠΎΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π½ΡƒΡ‚ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‚ ΠΊ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡŽ внСшний ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π», Ρ‚Π΅ΠΌ самым ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ² Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ всСмирной сСти прСдприятий-Π±ΠΎΡ‚Ρ‚Π»Π΅Ρ€ΠΎΠ².

Π’ 1919 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π°ΠΌΠΈ The Coca-Cola Company становятся Π±Π°Π½ΠΊΠΈΡ€ ЭрнСст Π’ΡƒΠ΄Ρ€Π°Ρ„Ρ„ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Ρ‹. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΠ΅ рСгистрируСтся Π² ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ДСлавэр, ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π² ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΡŒΡŽ-Йоркской Ρ„ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π±ΠΈΡ€ΠΆΠ΅. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΆΠ΅ Coca-Cola Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ успСхи Π½Π° Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…: Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΏΠΎ Ρ€ΠΎΠ·Π»ΠΈΠ²Ρƒ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° ΠšΡƒΠ±Π΅, Π² ΠŸΡƒΡΡ€Ρ‚ΠΎ-Π ΠΈΠΊΠΎ, Π½Π° Π“ΡƒΠ°ΠΌΠ΅, Π€ΠΈΠ»ΠΈΠΏΠΏΠΈΠ½Π°Ρ… ΠΈ Π²ΠΎ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ.

Π§Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ Π³ΠΎΠ΄ спустя ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ сына ЭрнСста — Π ΠΎΠ±Π΅Ρ€Ρ‚Π° Уиншипа Π’ΡƒΠ΄Ρ€Π°Ρ„Ρ„Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·Π³Π»Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ компанию Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΠ²Π΅ΠΊΠ°. ИмСнно ΠΎΠ½ ΡΡ‚Π°Π½Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ создания стандартов качСства ΠΈ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ этапа производства. ΠŸΡ€ΠΈ Π½Π΅ΠΌ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ увСличится рСкламная ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½Ρ‹ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ, сСйчас ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ общСпринятыми, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Π² Π² six-pack — ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΎΠ±ΠΊΠ°Ρ… Π½Π° ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΎΠΊ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ появятся Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠΈ с Π²Π΅Ρ€Ρ…Π½Π΅ΠΉ ΠΊΡ€Ρ‹ΡˆΠΊΠΎΠΉ ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹, ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠΌΠ΅ΡˆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ.

Но, ΠΏΠΎΠΆΠ°Π»ΡƒΠΉ, Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ достиТСниСм Π ΠΎΠ±Π΅Ρ€Ρ‚Π° Π’ΡƒΠ΄Ρ€Π°Ρ„Ρ„Π° стала мощная экспансия Coca-Cola Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. Он ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π» Π²Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π² 1930 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ выдСлится Π² ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ компанию ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ The Coca-Cola Export Corporation. К Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ число стран, Π³Π΄Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΏΠΎ Ρ€ΠΎΠ·Π»ΠΈΠ²Ρƒ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°, возрастСт ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π² Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ Ρ€Π°Π·Π°, Π° ΠΊ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Ρƒ Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ ΠΈΡ… ΡΡ‚Π°Π½Π΅Ρ‚ ΡƒΠΆΠ΅ 44.

Π’ 1928 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Coca-Cola выступаСт ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ ΠžΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ… ΠΈΠ³Ρ€, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ становится постоянным ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠΌ олимпийского двиТСния ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡƒ ΠΌΠΈΡ€Ρƒ. НСсколько Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ компания подписала долгосрочный Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ с ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ олимпийским ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ спонсорской ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ олимпийского двиТСния Π΄ΠΎ 2020 Π³ΠΎΠ΄Π°.

Π’ 1960 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ компания ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π°Π²Π° Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Fanta. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π»ΠΈΠΌΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Sprite. ПослС слияния с ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Minute Maid ассортимСнт пополняСтся Ρ„Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ соками. Π’ 1982 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ появляСтся Coca-Cola Light, которая быстро Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ мСсто срСди Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΊΠ°Π»ΠΎΡ€ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ².

Π’ 1988 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ нСзависимых опросов, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Landor & Associates ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡƒ ΠΌΠΈΡ€Ρƒ, Coca-Cola признаСтся самым извСстным ΠΈ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅. Π”Π°Π»Π΅Π΅ эта тСндСнция продолТаСтся ΠΈ Π²ΠΎΡ‚ ΡƒΠΆΠ΅ Π΄Π²Π΅Π½Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ подряд Coca-Cola Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ΅ мСсто Π² Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ Interbrand.

Π’ 2006 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ становится ΠœΡƒΡ…Ρ‚Π°Ρ€ ΠšΠ΅Π½Ρ‚. ПослС этого ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±Π΅Ρ€Π΅Ρ‚ ΡƒΠΊΠ»ΠΎΠ½ Π² ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρƒ экологичности. Π’Π°ΠΊ, Π³ΠΎΠ΄ спустя Coca-Cola инвСстируСт 60 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π² ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠ° ΠΏΠΎ ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ². Π’ Ρ‚ΠΎΠΌ числС разрабатываСтся знамСнитая тСхнология «Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠ° Π² Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΡƒ». Π‘ Π΅Ρ‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π±Ρ‹Π²ΡˆΠΈΠ΅ Π² ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ПЭВ-Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Π΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ.

Π’ 2009 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ запускаСтся многомиллионная маркСтинговая ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π° Give It Back Π² ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒ ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ использования ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ². Компания Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΡƒ PlantBottle™, Π½Π° 100% ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΠ΄Π½ΡƒΡŽ для ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΠΈ Π½Π° Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ· ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ происхоТдСния. Π—Π° ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ Coca-Cola ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡŽ Wins DuPont.

БСгодня мировая импСрия Coca Cola выглядит ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ: 11 ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ-Π±ΠΎΡ‚Ρ‚Π»Π΅Ρ€ΠΎΠ², Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π°Ρ… Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… государств, ΠΈ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ дСсятков ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… прСдприятий-нСконсолидированных Π±ΠΎΡ‚Ρ‚Π»Π΅Ρ€ΠΎΠ². НапримСр, Coca-Cola Enterprises Inc. Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² Π‘ША (Π³Π΄Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ 70% потрСбляСмых Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ†Π°ΠΌΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ²) ΠΈ Π² Ρ€ΡΠ΄Π΅ стран Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎΠΉ Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΡ‹. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ Π±ΠΎΡ‚Ρ‚Π»Π΅Ρ€-Coca-Cola Amatil Ltd. Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π² ΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π°Ρ… Азиатско-ВихоокСанского Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°. Π’ ΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π°Ρ… Восточной Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΡ‹ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Coca-Cola Helenic Botling Company.

Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ появлСния Coca-Cola Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ стратСгия ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ прСимущСствСнно для нашСй страны.

Π’ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ Π±Ρ‹Π» прСдставлСн Π² Π‘Π‘Π‘Π  Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² московской ΠžΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠ°Π΄Ρ‹ 1980 Π³ΠΎΠ΄Π°. Бпустя Π΄Π΅Π²ΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ Coca-Cola возвращаСтся Π² ΡΡ‚Ρ€Π°Π½Ρƒ. На Π²ΠΎΠ»Π½Π΅ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ поставки Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° ΠΈΠ·-Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ°. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca-Cola Π² Π±Ρ‹Π²ΡˆΠ΅ΠΌ БовСтском БоюзС Π±Ρ‹Π» установлСн Π² Ρ…ΠΎΠ»Π»Π΅ гостиницы «ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Π°Ρ» Π² 1988 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. А Π² 1989 символом Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ стал ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π½Π΅ΠΎΠ½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Coca-Cola Π½Π° ΠŸΡƒΡˆΠΊΠΈΠ½ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΈ Π² ΠœΠΎΡΠΊΠ²Π΅. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»Π° пСрвая Π² Π‘Π‘Π‘Π  наруТная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. Π’Π°ΠΊ Coca-Cola принСсла Π² ΡΡ‚Ρ€Π°Π½Ρƒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ вкус ΠΈ ΡΡ‚Π°Π½Π΄Π°Ρ€Ρ‚Ρ‹ качСства Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², Π½ΠΎ ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΈ достиТСния Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΉ.

На Ρ„ΠΎΠ½Π΅ растущСй популярности Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° компания Coca-Cola Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ΡΡ Π½Π° ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ Π² ΠœΠΎΡΠΊΠ²Π΅ собствСнного ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°. Головная компания ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π² ΡΡ‚Ρ€Π°Π½Ρƒ всСго нСсколько иностранцСв, основа ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π° — российскиС спСциалисты.

ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ компания Coca-Cola Π½Π΅ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ся нСпосрСдствСнным производством Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ для этого нСзависимыС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ-Π±ΠΎΡ‚Ρ‚Π»Π΅Ρ€Ρ‹. Однако, учитывая Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ производствСнныС ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΈ Π² Π‘Ρ‚Π°Π²Ρ€ΠΎΠΏΠΎΠ»Π΅ ΠΈ Π’ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ³Ρ€Π°Π΄Π΅ компания ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ сама. Π‘Ρ‚Π°Ρ€Ρ‹Π΅ совСтскиС Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ, ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ соврСмСнныС Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ. По Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ схСмС Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… Π»Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ Π½Π° Π²ΡΠ΅ΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ страны: Π² Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π΅, ΠžΡ€Π»Π΅, НиТнСм НовгородС, ΠšΡ€Π°ΡΠ½ΠΎΡΡ€ΡΠΊΠ΅, Π‘Π°ΠΌΠ°Ρ€Π΅, Π•ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ½Π±ΡƒΡ€Π³Π΅, НовосибирскС ΠΈ Π’ладивостокС, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ производствСнная линия Π²ΠΎ Π’ладивосток доставляСтся прямым рСйсом самолСта «Π ΡƒΡΠ»Π°Π½» ΠΈΠ· Π‘ША. Coca-Cola становится доступной Π½Π° Π²ΡΠ΅ΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ России.

Π”ΠΎΠ±ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡΡŒ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² Π½Π° Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, компания Coca-Cola Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΡΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π² Π½Π°ΡˆΠ΅ΠΉ странС ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ схСму своСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹. ВсС 11 Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ· ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Π±ΠΎΡ‚Ρ‚Π»Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ — грСчСской Coca-Cola Hellenic, Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρƒ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Ρƒ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅.

Π’Π°ΠΊ ΠΈ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ выстраиваСтся систСма, которая эффСктивно Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅: компания Coca-Cola ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΈ ΠΏΠΎΡΡ‚авляСт основы Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², занимаСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ ΠΈ ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ Π·Π° ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², Π° Π΅Ρ‘ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€-Π±ΠΎΡ‚Ρ‚Π»Π΅Ρ€ сосрСдотачиваСтся нСпосрСдствСнно Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ.

Π’ 2005 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ The Coca-Cola Company совмСстно с Coca-Cola Hellenic ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ компанию «ΠœΡƒΠ»Ρ‚ΠΎΠ½» — Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎ Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π΅ производитСля соков Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ. Π‘ΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Coca-Cola становятся самая популярная Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ соковая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° «Π”ΠΎΠ±Ρ€Ρ‹ΠΉ», Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Rich ΠΈ Nico. Компания ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΉ бизнСс ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΈΡ… Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ: ΠΊΠ°Π΄Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ измСнСния Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… прСдприятиях ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя, сдСлка с Coca-Cola ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠ΅ возмоТности для дальнСйшСго развития «ΠœΡƒΠ»Ρ‚ΠΎΠ½»: Π½Π° Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Π·ΠΎΠ½Π° распространСния соковой ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ.

Бпустя Π΄Π²Π° Π³ΠΎΠ΄Π° Coca-Cola Hellenic становится Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅ΠΌ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ «ΠΠΊΠ²Π° Π’ΠΈΠΆΠΈΠΎΠ½», располоТСнного Π² ΠœΠΎΡΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΎΠΉ области. Π‘ΠΎΡ‚Ρ‚Π»Π΅Ρ€ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠΉ Π·Π°Π΄Π΅Π» производствСнных мощностСй, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈ Π΄Π°Π»ΡŒΡˆΠ΅ Π½Π°Ρ€Π°Ρ‰ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ выпуска Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ². Π’ Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ сдСлки компания ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²Π° Π½Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ BotaniQ, ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡ‹Ρ€ΡŒΡ.

Π§Π΅Ρ€Π΅Π· Π³ΠΎΠ΄ Coca-Cola Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ квас «ΠšΡ€ΡƒΠΆΠΊΠ° ΠΈ Π‘ΠΎΡ‡ΠΊΠ°». Π­Ρ‚ΠΎ новая катСгория Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² для ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ подобная ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°. Π’ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π΅ The Coca-Cola Company Π½Π΅ΠΌΠ°Π»ΠΎ Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ…. К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, Π² 1999 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ появилась сСрия Π»ΠΈΠΌΠΎΠ½Π°Π΄ΠΎΠ² «Π€Ρ€ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΉΠΌ» с «Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ» для российских ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ названиями — «Π›ΠΈΠΌΠΎΠ½Π°Π΄», «Π’Π°Ρ€Ρ…ΡƒΠ½», «Π”ΡŽΡˆΠ΅Ρ» ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π° ΡΡ‚ΠΎΠΌ Ρ„ΠΎΠ½Π΅ квас стоит особняком — вСдь Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΈ Π΅Π³ΠΎ производствС примСняСтся тСхнология ΠΆΠΈΠ²ΠΎΠ³ΠΎ броТСния. НСбольшиС ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° Π΄Π΅Π³ΡƒΡΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π² Π‘ША ΠΈ ΡΡ‚Ρ€Π°Π½Ρ‹ Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎΠΉ Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΡ‹. Русский квас «ΠšΡ€ΡƒΠΆΠΊΠ° ΠΈ Π‘ΠΎΡ‡ΠΊΠ°» добрался Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π΄ΠΎ ΠžΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ прСсс-Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π° Π² ΠŸΠ΅ΠΊΠΈΠ½Π΅.

Π’ 2010 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ компания ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ «ΠΠΈΠ΄Π°Π½» — ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… российский ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ соков. Π›ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡ‹Π΅ потрСбитСлями соки «ΠœΠΎΡ сСмья», «Π”Π°!», Caprice Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ контролируСтся ΠΏΡ€ΠΈ производствС, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π²ΡΡ ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ продукция Компании Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ поглощСния мСстных ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Coca-Cola осущСствляСт Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹. Π’Π°ΠΊ, Ρ‚Ρ€ΠΈ Π³ΠΎΠ΄Π° Π½Π°Π·Π°Π΄ компания подписала соглашСниС ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚нСрствС с Π ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠΌ Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ союзом ΠΈ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ сборной ΠΏΠΎ Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»Ρƒ. ΠŸΡ€ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅ Coca-Cola ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ странС возроТдаСтся Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ дСтский Ρ‚ΡƒΡ€Π½ΠΈΡ€ «ΠšΠΎΠΆΠ°Π½Ρ‹ΠΉ мяч». ΠžΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ сайт ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca-Cola Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://www.coca-cola-russia.ru/

PEST — Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·

ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊ ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡŽ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola», Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Ρ… Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Π°Ρ… макросрСды, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ компания осущСствляСт свою Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

ΠŸΠžΠ›Π˜Π’Π˜Π§Π•Π‘ΠšΠ˜Π• ЀАКВОРЫ

1. Π’Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅Π΅ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ

Π‘Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ сСртификации, поэтому цСлСсообразно Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ€Π°ΡΡΠΌΠΎΡ‚рСния основных ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… стандартов качСства Π½Π° ΡΡ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. Π’Π°ΠΊ, 27 Ρ„Свраля 2009 Π³ΠΎΠ΄Π° Π² Π“осударствСнной Π”ΡƒΠΌΠ΅ Π±Ρ‹Π» ΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½ ВСхничСский Ρ€Π΅Π³Π»Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ «Π’рСбования ΠΊ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠΈΠ½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Π²ΠΎΠ΄Π°ΠΌ, процСссам ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Π°, хранСния, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΊΠΈ» [492 292−4 Он Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ Π½Π° ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π±Π°Π·Ρ‹ для Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с Ρ„Π°Π»ΡŒΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, устанавливаСт трСбования прямого дСйствия ΠΊ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ тСхничСского рСгулирования, Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅, опрСдСляСт Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ соотвСтствия Π·Π° ΡΠΎΠ±Π»ΡŽΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ установлСнных Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ.

2. ГосударствСнная ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°

Π’ Π½Π°ΡΡ‚оящСС врСмя Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅Ρ… Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… странах ΠΌΠΈΡ€Π° вопросы Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ питания Π²ΠΎΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‹ Π² Ρ€Π°Π½Π³ государствСнной ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ. ΠΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΈ питания ΠΈ Π΄Π»Ρ России.

ΠžΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ Π³ΠΎΡΡƒΠ΄Π°Ρ€ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ия Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π° «Π—Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅» распоряТСниСм ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Π Π€ ΠΎΡ‚ 25.10.2010 N 1873-Ρ€ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ‹ «ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹ государствСнной ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Российской Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ питания насСлСния Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Π΄ΠΎ 2020 Π³ΠΎΠ΄Π°».

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π°ΠΌΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ: Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ отСчСствСнного производства основных Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡ‹Ρ€ΡŒΡ, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ соврСмСнным трСбованиям качСства ΠΈ Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ; ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ² контроля качСства ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Российской Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΡΡ‚авляСмых ΠΈΠ·-Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ° ΠΏΠΈΡ‰Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡ‹Ρ€ΡŒΡ; усилСниС ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Ρ‹ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ питания насСлСния, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС с ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ срСдств массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

3. ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ давлСния

НСгативноС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°Ρ…. Π’ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Π° Coca-Cola ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ большого количСства Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ обСспокоСны влияниСм Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ.

К Π½ΠΈΠΌ относятся Администрация ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŽ Π·Π° ΠΏΠΈΡ‰Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ€ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ БША (Food and Drug Administration), которая Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡŽ прСдписаниС ΠΈΡΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹Π΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹Ρ… вСщСств, Π½Π°ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡΡ‚ΠΈΠΊΠ΅Ρ‚ΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° «Diet Coke». ΠžΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ «ΠšΠΎΠΊΠ° Кола» Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ ΡƒΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΠΎΠΆΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ с ΡΡ‚ΠΈΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ // ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://potrebitel.net.ua/node/1058

Π’ Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ ΠœΠ΅ΠΆΡ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ общСствСнная организация ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ «ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ΅ объСдинСниС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ» Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· суд Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒ Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Coca-Cola Light Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ страны. ΠŸΡ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π·ΠΈΠΈ связаны с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π΅ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΡΡ‚ΠΈΠΊΠ΅Ρ‚ΠΊΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΈΠΉ. Π’ Coca-Cola ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΠΎΠ±Π»ΡŽΠ΄Π°ΡŽΡ‚ всС трСбования ΠΏΠΈΡ‰Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°. Π—Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΡ€Π°Π² ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π»ΠΈ «ΠšΠΎΠΊΠ°-ΠšΠΎΠ»Ρƒ» опаснСй «ΠŸΠ΅ΠΏΡΠΈ» // Российская Π€Π°Ρ€ΠΌΠ°Ρ†Π΅Π²Ρ‚ΠΈΠΊΠ°. Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, качСство [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://pharmapractice.ru/36 738

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ с Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ слуТбой России, Π² ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ вСдомства, Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Ρ‹ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ООО «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола Π­ΠΉΡ‡Π‘ΠΈΠ‘ΠΈ Евразия» с ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π½ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡƒΡŽ общСством ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Ρƒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² Π² ΠšΡ€Π°ΡΠ½ΠΎΡΡ€ΡΠΊΠ΅. Компания Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎ устранила всС Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ.

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ слуТба ΠΏΠΎ Π½Π°Π΄Π·ΠΎΡ€Ρƒ Π² ΡΡ„Π΅Ρ€Π΅ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ ΠΏΡ€Π°Π² ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ Π½Π° ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ сайтС ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄ Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΌ «Πž Π²Ρ€Π΅Π΄Π΅ потрСблСния сладких Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠŸΠ΅ΠΏΡΠΈΠΊΠΎΠ»Ρ‹». ВСдомство осудило Π°Π³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ сладких Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΠ»ΠΎ ΠΎΠ± ΠΈΡ… ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ для дСтского Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡ РоспотрСбнадзор ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π» Π½Π΅ Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ дСтям «ΠŸΠ΅ΠΏΡΠΈ-ΠΊΠΎΠ»Ρƒ» // ΠŸΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π°Π» «ΠšΠΎΠ΄ΠΈΡ» [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://www.kadis.ru/news/94 758.

Π­ΠšΠžΠΠžΠœΠ˜Π§Π•Π‘ΠšΠ˜Π• ЀАКВОРЫ

Π’ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅Π΅ врСмя слСдствиСм ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌΠΈ компаниями Π½Π° ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² становится большоС количСство Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… слияний ΠΈ ΠΏΠΎΠ³Π»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ с ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ основных российских ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ слСдствиС, ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ количСства ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ-ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ усиливаСт ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π’ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΠ³ΠΎΠ΄ΠΈΠΈ 2011 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρƒ 2010 Π³ΠΎΠ΄Π° выросли ΠΏΠΎ Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Π΅, сокам, ΠΌΠΈΠ½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Π΅ Π½Π° 20%, 8% ΠΈ 12% соотвСтствСнно. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя происходит смСщСниС спроса Π² ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρƒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π“ΡƒΠ±Π°Π½ΠΎΠ² А. Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ²: Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ аспСкты // Навигатор Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://adindex.ru/publication/analitics/conjuncture/2011/11/18/82 507.phtml. Но ΡΠ΅ΠΉΡ‡Π°Ρ ситуация Π² ΡΡ„Π΅Ρ€Π΅ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² постСпСнно выравниваСтся.

По ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ°ΠΌ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… экспСртов, ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ потрСблСния коласодСрТащих Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ достиг Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ максимума, ΠΈ Π² Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΌ, скорСС всСго, слСдуСт ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ сниТСния спроса Π½Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ.

Π‘ΠžΠ¦Π˜ΠžΠšΠ£Π›Π¬Π’Π£Π ΠΠ«Π• Π’Π•ΠΠ”Π•ΠΠ¦Π˜Π˜

1. ДСмография

ДСмографичСская ситуация Π² ΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π΅ характСризуСтся Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ роТдаСмости ΠΈ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΈΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ смСртности. По Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Росстата Π·Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠ΅ восСмь Π»Π΅Ρ‚ насСлСниС России ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π½Π° 2,3 ΠΌΠ»Π½ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ (1,6%) ΠΈ Π½Π° 2010 Π³ΠΎΠ΄ составляСт 142 857 тыс. Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ЕстСствСнная ΡƒΠ±Ρ‹Π»ΡŒ // Expert Online [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://expert.ru/2011/12/16/estestvennaya-ubyil/. БоотвСтствСнно, происходят измСнСния ΠΈ Π² Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π½ΠΎΠΌ составС — прослСТиваСтся тСндСнция «ΡΡ‚арСния» насСлСния.

Для ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, производящих Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ области связана с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сокращаСтся число ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ. Π’ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ большой ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρƒ Ρ‚ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠ΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ², Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ с Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΉ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. А Ρ Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ваТности Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡ, соотвСтствСнно, количСство людСй, ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π²ΠΎΠ΄Ρƒ сокращаСтся ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ируСтся Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ соки ΠΈ ΠΌΠΈΠ½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π²ΠΎΠ΄Π°.

2. Мода ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹ для подраТания

Π’ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅Π΅ врСмя прослСТиваСтся тСндСнция ΠΊ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ людСй вСсти Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. БоотвСтствСнно, Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠΉ сущСствуСт ТСсткая конкурСнция ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ производитСлями соков, ΠΌΠΈΠ½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, производящими Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ.

Π’Π•Π₯ΠΠžΠ›ΠžΠ“Π˜Π§Π•Π‘ΠšΠ˜Π• Π˜ΠΠΠžΠ’ΠΠ¦Π˜Π˜

Π˜Π½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ‹, Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, Π² ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρƒ экологичности. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΎΠΊ.

Π’ ΡΠΏΠΎΡ…Ρƒ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ основная конкурСнтная Π±ΠΎΡ€Π±Π° вСдСтся ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎΡ€Π°Ρ… сСти Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ стал практичСски вСздСсущим. Как Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π½ΠΈΠΌΠΈ возмоТности. Π­Ρ‚ΠΎ характСризуСтся ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, ΠΈ Π²ΠΈΡ€ΡƒΡΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ срСдствами продвиТСния. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π½Π° Ρ‚СматичСских Ρ„ΠΎΡ€ΡƒΠΌΠ°Ρ… вСдутся Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅ΠΊΡ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ споры ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρ‹ ΠΈ Π²Ρ€Π΅Π΄Π° колосодСрТащих Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², ΠΎ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΈ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΌ вкусС ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ.

К Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅ всСгда Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎΠ± ΡƒΡΠΏΠ΅Ρ…Π°Ρ…, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, которая ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ распространяСтся ΠΏΠΎ ΡΠ΅Ρ‚ΠΈ. БоотвСтствСнно, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΡƒΠ΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ аспСкту ΠΈ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, которая ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Π²Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ.

ОписаниС стратСгий развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola» с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ макроэкономичСских Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²

Π“Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ развития ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Coca-Cola — ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ стратСгия, Π½Π΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠΌ элСмСнтом ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ являСтся Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ экологичной ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈ Π½ΠΎΠ²Π°Ρ‚орскиС ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ с ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ.

Π’Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΉ Π² ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½, Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠΈ вкусов.

Π’ ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ с ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊ ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, Π½Π° ΡΠ²ΡΠ·ΡŒ Coca-Cola с Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ общСствСнными ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ организациями, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ.

РСализация Π°ΠΌΠ±ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π² ΡΠΎΡ‚рудничСствС с ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ компаниями — ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡ‹Ρ… Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ освСщаСмых сторон Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Coca-Cola. ΠŸΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΡΡ‚Π²ΠΎ с ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΈ Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ организациями, разумССтся, Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΡ‚ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹, Π½ΠΎ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π΅Π·ΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ с ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ-ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ цСлями Π² ΠΏΠ»Π°Π½Π°Ρ… развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π’Π°ΠΊ, Coca-Cola, участвуСт Π² ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π°Ρ… ООН ΠΈ WWF, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Π΅Π΄Π½Ρ‹Ρ… африканских Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΏΠΈΡ‚ΡŒΠ΅Π²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ свои Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π² ΠΏΠ»Π°ΡΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅, часто ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€Π³Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Π² Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ влиянии Π½Π° ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ срСду. ЕдинствСнная Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° — выпуск Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π² ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅, которая разлагаСтся ΠΈΠ»ΠΈ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ поддаСтся ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅. Для Coca-Cola ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚Π΅ΠΊΠ»ΡΠ½Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Π°Ρ€Ρƒ для всСй ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, поэтому ΠΎΠ½Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρƒ максимально экологичной Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠΈ PlantBottle, которая производится ΠΈΠ· ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°. Π’ Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΌ компания ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π·Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Π½ΡΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свою Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ создания Π·Π΅Π»Π΅Π½ΠΎΠΉ Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠΈ. Π’Π°ΠΊ, Heinz ΠΏΠΎ Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ с Coca-Cola ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π°Π» ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ.

ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ SWOT — Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola»

ЦСль:

ΠŸΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΡΠΈΠ»Ρƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola» для обоснования стратСгии дальнСйшСго развития Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Российской Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ.

Π—Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ:

Β· Π’Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сторон присущих Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ позволят Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ благоприятными ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСскими тСндСнциями, ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΡ… ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ· ΠΈ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π½Π΅ΠΉΡ‚Ρ€Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ слабыС стороны.

Β· Π˜Π΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… нСдостатков, ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… слабыС мСста ΠΈ ΡƒΡΠ·Π²ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Β· ВыявлСниС благоприятных ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСских (ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…) Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² внСшнСй срСды (ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΌΡƒ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°), Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ· ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ сущСствСнно ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ возмоТности Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ² ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Π‘ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стороны

1. Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ извСстный ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Coca-Cola (2000 — 2011 Π³Π³.) Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π² Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ Interbrand. ВсСмирно извСстная ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° популярного Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ°Π»Π° Π·Π° Π³ΠΎΠ΄ Π½Π° 2% ΠΈ ΠΎΡΡ‚аСтся самой Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ — $ 71,861 ΠΌΠ»Ρ€Π΄. Coca-Cola Π²ΠΎΠ·Π³Π»Π°Π²ΠΈΠ»Π° список Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Interbrand // Marketing Media Review [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://mmr.net.ua/news/newsid/24 828/

2. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΈ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ символы — эмблСма, контурная Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠΈ, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ цвСтовая Π³Π°ΠΌΠΌΠ°, Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΌΠ΅Π»ΠΎΠ΄ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ½ΠΈ («Π’сСгда Coca-Cola», «ΠŸΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊ ΠΊ Π½Π°ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚»). ΠžΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ зарСгистрированы Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π² ΠŸΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΌ Π±ΡŽΡ€ΠΎ БША, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ компания Coca-Cola ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠΌΠΈ.

3. Ассоциации с ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Новым Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ, РоТдСством, Π‘Π°Π½Ρ‚Π°-ΠšΠ»Π°ΡƒΡΠΎΠΌ.

4. Бвязь с ΠΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠΎΠΉ, с Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.

5. Активная Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° со Π‘МИ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½Π½ΠΎΠ΅ присутствиС ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° Π’Π’, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ…, Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π΄Ρ€. Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… носитСлях.

6. ВзаимодСйствиС со ΡΠΏΠΎΡ€Ρ‚ΠΎΠΌ. Компания стала ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ ΡΡ‚Π°Π» Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ со ΡΠΏΠΎΡ€Ρ‚ΠΎΠΌ. Бпонсор ΠžΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ… ΠΈΠ³Ρ€, ΠœΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡƒΠ±ΠΊΠ° FIFA ΠΈ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡƒΠ±ΠΊΠ° Рэгби.

7. ВоспринимаСтся ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°. ΠŸΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всС ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ — просто имитация «Coca-Cola». Π’ Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ»Π° ассоциируСтся ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с Π½Π΅ΠΉ.

8. Π”ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ для ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ прСдставлСн Π² Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ…, сотрудничаСт с Ρ€Π΅ΡΡ‚ΠΎΡ€Π°Π½Π°ΠΌΠΈ.

Π”Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ прСдставим Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρ‹, Π³Π΄Π΅ Аi — ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π½ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ влияния ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… возмоТностСй Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

Π‘Ρ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ с ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ — PepsiCo.

Π¨ΠΊΠ°Π»Π°:

ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ°

Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅

ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ прСимущСство

4−3

ΠŸΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ возмоТности прСимущСств Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ Π±Π»ΠΈΠΆΠ°ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²

2−1

ΠŸΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ возмоТности вСроятно Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Π½ΠΎ ΡΡ‚ΠΎ нСдостовСрно

ΠŸΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ возмоТности Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola»

Аi

Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ извСстный ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅

Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΈ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ символы

Ассоциации с ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Новым Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ, РоТдСством, Π‘Π°Π½Ρ‚Π°-ΠšΠ»Π°ΡƒΡΠΎΠΌ

Бвязь с ΠΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠΎΠΉ, с Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ

Активная Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° со Π‘МИ

Ассоциации со ΡΠΏΠΎΡ€Ρ‚ΠΎΠΌ

ВоспринимаСтся ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°

Π”ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ для потрСбитСля

1. Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ извСстный ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅.

По Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Interbrand, Coca-Cola Π΄Π²Π΅Π½Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ подряд Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π² Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π΅, являясь самой извСстной ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅. Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° Interbrand прСдставила Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ Best Global Brands 2011 // Π¦Π΅Π½Ρ‚Ρ€ Π³ΡƒΠΌΠ°Π½ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ

[Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа:

http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2011/10/06/3654

По ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ 22 ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π΅, Coca-Cola ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ прСимущСство.

2. Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΈ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ символы.

Напиток распространСн Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π² 200 странах, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ ΠΈ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ° извСстны ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Ρƒ насСлСния ΠΌΠΈΡ€Π°, Π° ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½Ρ‹ ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ½ΠΈ ΠΈΠ· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² всСгда наслуху. По ΡΡ‚ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ отличия Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

3. Ассоциации с ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Новым Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ, РоТдСством, Π‘Π°Π½Ρ‚Π°-ΠšΠ»Π°ΡƒΡΠΎΠΌ.

Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ прСимущСство. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ «ΠŸΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊ ΠΊ Π½Π°ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚» транслировался Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ… России Ρ‚Ρ€ΠΈΠ½Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚. Π—Π° ΡΡ‚ΠΎ врСмя выросло ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π·ΠΈΠΌΠ½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠΈ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ с ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ со ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠΈΠΌΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΎΠ²ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ с Coca-Cola ΠΈ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ пСснСй.

4. Бвязь с ΠΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠΎΠΉ, с Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.

ΠŸΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ возмоТности вСроятно Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Π½ΠΎ ΡΡ‚ΠΎ нСдостовСрно. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ состоялся Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ ΠžΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ… ΠΈΠ³Ρ€ Π² ΠœΠΎΡΠΊΠ²Π΅. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ страны Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ этот «Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΉ» Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ. Π’ Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ БША Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, со ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ прСдставлСниС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π½Π΅ΡΠ»ΠΎΡΡŒ ΠΈ Π½Π° Coca-Cola. Однако Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ спустя Π΄Π΅Π²ΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ»ΠΎΡΡŒ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΡŽ. Низкая ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΡŽ обусловлСна Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с PepsiCo. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, Coca-Cola быстро Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ долю Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ Π² Π½Π°ΡΡ‚оящСС врСмя ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΎΡ‚расли.

5. Активная Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° со Π‘МИ.

На ΠΏΡ€ΠΎΡ‚яТСнии всСго своСго сущСствования Coca-Cola Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ срСдства Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ прСдставлСны ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ, Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… носитСлях, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… БМИ. ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΠ΄ проводятся Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ мСроприятия ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ сбыта (Π»ΠΎΡ‚Π΅Ρ€Π΅ΠΈ, конкурсы). Но Π² ΡΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… условиях повсСмСстного распространСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° всС ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ свои Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈ ΡƒΡΠ»ΡƒΠ³ΠΈ Π² Π‘МИ, с ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΌ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ всС Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½Π΅Π΅ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠ· ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ количСства Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… сообщСний ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ возмоТности вСроятно Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Π½ΠΎ ΡΡ‚ΠΎ нСдостовСрно. Однако присутствиС Π² Π‘МИ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π²ΠΈΠ΄Ρƒ ΠΈ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ конкурСнтоспособным.

6. ВзаимодСйствиС со ΡΠΏΠΎΡ€Ρ‚ΠΎΠΌ.

Компания являСтся ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ спонсором ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… спортивных мСроприятий, ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΊ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Ρƒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΡƒΡ€Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ², Π³Π΄Π΅ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ² — Π±ΠΈΠ»Π΅Ρ‚Ρ‹ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‡ΠΈ, спортивная Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΠΊΠ°, встрСчи с ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ спортсмСнами ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΊΠΈ с ΠΈΡ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„Π°ΠΌΠΈ. Coca-Cola — ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ Российского Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΡƒΠ±Π° ΠΈ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ сборной ΠΏΠΎ Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»Ρƒ. ΠŸΡ€ΠΈ Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅ ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ странС возроТдаСтся Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ дСтский Ρ‚ΡƒΡ€Π½ΠΈΡ€ «ΠšΠΎΠΆΠ°Π½Ρ‹ΠΉ мяч». ВсС дСйствия Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ сфСрС ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΏΡ€Π΅ΡΡΠ΅. Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ PepsiCo, Π½Π΅ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΈΡ€ΡƒΡ Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… сорСвнований, Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ сотрудничаСт со Π·Π²Π΅Π·Π΄Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ· ΠΌΠΈΡ€Π° спорта, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΡˆΠΎΡƒ-бизнСса, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈΡ… Π² ΡΠ²ΠΎΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ΠžΡ‚ΡΡŽΠ΄Π° слСдуСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ возмоТности Coca-Cola вСроятно Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Π½ΠΎ ΡΡ‚ΠΎ нСдостовСрно.

7. ВоспринимаСтся ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°.

Π’ Π‘ША Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ сокращСнно имСнуСтся «Coke», Π² Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ Π΅Π³ΠΎ принято Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ «ΠΊΠΎΠ»Π°». ΠŸΡ€ΠΈ этом всС ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ имитация. Кола — Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Coca-Cola.

8. Π”ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ для ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Напиток ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ прСдставлСн ΠΊΠ°ΠΊ Π² Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»Π΅, Π² Ρ€Π΅ΡΡ‚ΠΎΡ€Π°Π½Π°Ρ…. Π’ ΡΠ΅Ρ‚ΠΈ ΠΊΠ°Ρ„Π΅ фаст-Ρ„ΡƒΠ΄ΠΎΠ² сотрудничаСт с ΠœΠ°ΠΊΠ”оналдс. ΠŸΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ возмоТности вСроятно Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Π½ΠΎ ΡΡ‚ΠΎ нСдостовСрно.

Π‘Π»Π°Π±Ρ‹Π΅ стороны

1. Мало возмоТностСй для измСнСния. ПослС ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ выпуска New Coke компания большС Π½Π΅ Ρ€ΠΈΡΠΊΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ вкус Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°.

2. НСгативноС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ общСствСнности ΠΊ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Π½Π° Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅. Π£ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π²Ρ€Π΅Π΄ колосодСрТащСй Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ассоциируСтся ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ Coca-Cola.

3. ΠžΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² сбыта. Π’ Ρ€Π΅ΡΡ‚ΠΎΡ€Π°Π½Π°Ρ… ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ фаст-Ρ„ΡƒΠ΄ прСдставлСн Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ΡΠ΅Ρ‚ΠΈ ΠœΠ°ΠΊΠ”ΠΎΠ½Π°Π»Π΄Ρ.

Π”Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ прСдставим Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρ‹, Π³Π΄Π΅ Аi — ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° слабых сторон Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° — Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΡ… прСпятствий Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ пСрспСктив развития.

Π¨ΠΊΠ°Π»Π°:

ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ°

Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅

— 5

Π―Π²Π½ΠΎΠ΅ прСимущСство ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ

— 4/-3

ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡ ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρƒ слабСС, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ Π±Π»ΠΈΠΆΠ°ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²

— 2/ -1

ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡ ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρƒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ слабСС, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π½ΠΎ ΡΡ‚ΠΎ нСдостовСрно

Π‘Π»Π°Π±Ρ‹Π΅ стороны Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola»

Аi

ВозмоТности для измСнСния ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Ρ‹

— 3

НСгативноС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ общСствСнности ΠΊ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Π½Π° Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅.

— 4

ΠžΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² сбыта

— 1

1. Мало возмоТностСй для развития. ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡ ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρƒ слабСС, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ Π±Π»ΠΈΠΆΠ°ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Coca-Cola извСстна ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΡƒΡ€ΠΎΠΉ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°, Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Π³Ρ€Π΅Π΄ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ засСкрСчСны. И ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² 1985 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π±Ρ‹Π»ΠΎ принято Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ± ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Π° ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° с Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ сладким вкусом, рСакция ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π±Ρ‹Π»Π° Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ нСвысокими. Π’ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΎ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ составу. ПослС ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ выпуска New Coke ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎ, ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ добавлСния Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π°Ρ€ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ ваниль ΠΈ Π²ΠΈΡˆΠ½Ρ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚ΡŒ вкус Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°.

2. НСгативноС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ общСствСнности ΠΊ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Π½Π° Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅. ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡ ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρƒ слабСС, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ Π±Π»ΠΈΠΆΠ°ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Π’ ΡΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅ люди всС большС ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡ. Мода Π½Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠ΅, рСгулярныС занятия спортом Π½Π΅ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π² ΡΠ΅Π±Ρ ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ². Π­Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚, Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ Π² Π‘МИ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ± ΠΈΡ… ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ воздСйствии Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ, Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… способах примСнСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΡƒ. К Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΆΠ΅, ΠΏΡ€ΠΈ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠΈ всСго Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Coca-Cola, Π° Π½Π΅ Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°.

3. ΠžΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² сбыта.

ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡ ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρƒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ слабСС, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π½ΠΎ ΡΡ‚ΠΎ нСдостовСрно. Π’ Ρ€Π΅ΡΡ‚ΠΎΡ€Π°Π½Π°Ρ… ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ фаст-Ρ„ΡƒΠ΄ прСдставлСн Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ΡΠ΅Ρ‚ΠΈ ΠœΠ°ΠΊΠ”ΠΎΠ½Π°Π»Π΄Ρ Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΎΡ‚ Pepsi, котрая Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ сотрудничаСт со Π²ΡΠ΅ΠΌΠΈ ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ прСдставитСлями Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΡŽ присвоСна ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° «-1», Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ нСсмотря Π½Π° Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π°, ΠœΠ°ΠΊΠ”ΠΎΠ½Π°Π»Π΄Ρ являСтся Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ отрасли ΠΈ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ сСгмСнтС Π΅Π³ΠΎ достаточно.

БлагоприятныС возмоТности

1. Рост популярности Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, прСимущСствСнно амСриканского, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.

2. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания общСствСнности ΠΊ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°ΠΌ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Ρ‡Π°ΡΡ‚ΠΈ рСсторанов (Π½Π΅ Ρ„аст-Ρ„ΡƒΠ΄ΠΎΠ²) бСзалкогольного мСню.

3. ВступлСниС России Π² Π’Π’О.

ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° вСроятности появлСния ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… благоприятных возмоТностСй ΠΈ ΠΈΡ… ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ влияния Π½Π° Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ содСрТаниС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola». Π”Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ прСдставлСны Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρ‹, Π³Π΄Π΅ Π j — Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… благоприятных возмоТностСй (Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π°Ρ… ΠΎΡ‚ 0 Π΄ΠΎ 1); Kj — коэффициСнт влияния Π½Π° ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… благоприятных возмоТностСй

Π¨ΠΊΠ°Π»Π° Kj:

ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ°

Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅

Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ Π²Π»ΠΈΡΠ΅Ρ‚ Π½Π° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

создаСт ΠΊΠΎΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ возмоТности

ΠŸΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ случаи:

0,1 — 0,3

слабоС влияниС

0,4 — 0,6

срСднСС влияниС

0,7 — 0,9

сильноС влияниС

БлагоприятныС возмоТности

Π j

Kj

Рост популярности амСриканского ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ

0,7

0,5

ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания общСствСнности ΠΊ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°ΠΌ.

0,3

0,4

ВступлСниС России Π² Π’Π’О

0,8

1. Рост популярности амСриканского ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.

Π’ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅Π΅ врСмя Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ популярности Ρƒ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠΈ, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Ρƒ Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… стран. Π­Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ довольно частыми Π²Ρ‹Π΅Π·Π΄Ρ‹ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ страны, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ возмоТности для обучСния ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ…оТдСния ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Π·Π° Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π΅ΠΉ, ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ с Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ проТивания Π² Π‘ША, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Work and Travel. ΠΠ΅ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ количСство иностранных Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠΎΠ² ΠΈ ΡΠ΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², Π² ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ, Π² ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π² ΡΠ΅Ρ‚ΠΈ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚, Π³Π΄Π΅ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Π΅ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΈ Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΡŒΡŽΡ‚ Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ. Π’Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния благоприятных пСрспСктив достаточно высокая (Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния — 0,7), ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΎΠ½Π° способна ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ срСднСС ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ влияниС Π½Π° ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ.

2. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания общСствСнности ΠΊ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°ΠΌ.

Π£Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ спроса насСлСния Π½Π° Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ привСсти ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… рСсторанах появится Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ бСзалкогольноС мСню, ΠΊΠ°ΠΊ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π° ΠΎΠ±Ρ‹ΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ. Однако ΠΏΠ΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ возмоТности ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠ° (0,3), ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΎΠ½Π° способна ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ срСднСС влияниС.

3. ВступлСниС России Π² Π’Π’О.

Π’ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 2011 Π³ΠΎΠ΄Π° ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ»ΠΎΡΡŒ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠΆΠ΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ вступлСниС нашСй страны Π²ΠΎ Π’ΡΠ΅ΠΌΠΈΡ€Π½ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ сущСствСнноС влияниС Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ΅ сотрудничСство, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΡŽ с ΠΈΠ½ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ компаниями, Π²Π²ΠΎΠ· ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π°, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ измСнСнию Ρ‚Π°ΠΌΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… пошлин. На Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚, это ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ тСндСнция (Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния — 1), которая создаСт Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ возмоТности.

Π£Π³Ρ€ΠΎΠ·Ρ‹

1. Рост ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ рост ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π° PepsiCo Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΌ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ увСличился большС, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ Coca-Cola.

2. ПониманиС Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ людСй ваТности Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡ, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡŽ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΡŽ.

3. УТСсточСниС Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Π² ΠΎΡ‚расли Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Ρ€ Π² Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ состава, допустимой Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ содСрТания химичСских вСщСств Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°Ρ….

Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ привСсти Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… нСблагоприятных возмоТностСй (ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·) ΠΈ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ ΠΈΡ… Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ Π½Π° ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ ΠΈ Π½Π° Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ содСрТаниС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola». Π”Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ прСдставим Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρ‹, Π³Π΄Π΅ Π j — Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ· (Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π°Ρ… ΠΎΡ‚ 0 Π΄ΠΎ 1); Kj — коэффициСнт влияния Π½Π° ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·.

Π¨ΠΊΠ°Π»Π° Kj:

ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ°

Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅

Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ Π²Π»ΠΈΡΠ΅Ρ‚ Π½Π° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

ΠŸΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ случаи:

0,1 — 0,3

слабоС влияниС

0,4 — 0,6

срСднСС влияниС

0,7 — 0,9

сильноС влияниС

Π£Π³Ρ€ΠΎΠ·Ρ‹

Π j

Kj

Рост ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ

0,9

0,8

ПониманиС ваТности Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡ

УТСсточСниС Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°

0,9

0,7

1. Рост ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.

По ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠΌ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ объСма ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ PepsiCo Π·Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ Π³ΠΎΠ΄ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΌ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡΡŒ Π½Π° 3,8%, Π² Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ ΠΊΠ°ΠΊ Ρƒ Coca-Cola Π½Π° Π·Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΠΊ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ всСго лишь Π½Π° 2,2%. К Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΆΠ΅ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ соков, кваса ΠΈ ΠΌΠΈΠ½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ долю Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ². Π’ Π½Π°ΡΡ‚оящСС врСмя ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ»Π΅ вСроятности (Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния — 0,9) усилСния ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ основных участников Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΈ этом оказывая сильноС Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ влияниС Π½Π° ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ.

2. ПониманиС Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ людСй ваТности Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡ.

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ соки, Π½Π΅ΠΊΡ‚Π°Ρ€Ρ‹, ΠΌΠΈΠ½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π²ΠΎΠ΄Ρƒ, Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ отразится Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°Ρ… Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ². Π’ Ρ‚ΠΎΠΌ числС пострадаСт ΠΈΡ… ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ€Π΅Π΄Π½Ρ‹Ρ…, ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π° Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ². На Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ это ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ нСгативная тСндСнция (Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния — 1), ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π°Ρ сильноС Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ влияниС Π½Π° ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ внСдрСния ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΉ.

3. УТСсточСниС Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Π² ΠΎΡ‚расли Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ².

Π—Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ Π² ΡΡ„Π΅Ρ€Π΅ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² характСризуСтся ΠΊΠ°ΠΊ достаточно ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠ²ΠΎΠ΅ ΠΈ Π½Π΅ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΠ΅ (Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния — 0,9) ΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ сильноС Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ влияниС Π½Π° ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π² ΠΎΡ‚расли Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ².

ΠŸΠΎΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ SWOT-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola»

Для опрСдСлСния эффСктивных возмоТностСй использования ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сторон Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ Π½Π΅ΠΉΡ‚Ρ€Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… нСдостатков ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΡ… прСпятствий развития Π² Π²Ρ‹ΡΠ²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… благоприятных ΠΈ Π½Π΅Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Π½Ρ‹Ρ… условиях внСшнСй срСды составлСна Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρƒ, Π³Π΄Π΅:

— ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ возмоТности Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ прСимущСство ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ возмоТности Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² (Ai? 3);

— ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ‹ слабыС стороны Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, прСимущСство ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ позиция ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρƒ слабСС Ρƒ Coca-Cola (Ai? -3);

— ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ‹ благоприятныС ΠΈ Π½Π΅Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Π½Ρ‹Π΅ возмоТности внСшнСй срСды (ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·Ρ‹) Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… высока (Π j? 0,7), ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ сущСствСнноС влияниС Π½Π° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° (Kj? 0,4);

— Π² ΠΊΠ²Π°Π΄Ρ€Π°Π½Ρ‚Π°Ρ… SO, ST, WO, WT ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠ΅Ρ‚ся ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ влияния ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠ»Π°Π±Ρ‹Ρ… сторон Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ благоприятных возмоТностСй внСшнСй срСды ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° Π½Π΅ΠΉΡ‚Ρ€Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ· (aij) ΠΏΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡƒ:

ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ°

Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅

Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½ΡƒΡŽ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ благоприятныС возмоТности ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ послСдствия ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·

0,5

Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π΄Π°Ρ‘Ρ‚ ΡΡ€Π΅Π΄Π½ΡŽΡŽ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π½Π΅ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ влияния

— 1

Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ использования благоприятных возмоТностСй ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚вращСния дСйствий ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·

Π”Π°Π»Π΅Π΅ составлСна итоговая ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ комплСксного влияния ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠ»Π°Π±Ρ‹Ρ… сторон Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ совокупности благоприятных возмоТностСй.

БлагоприятныС возмоТности (opportunities)

Π£Π³Ρ€ΠΎΠ·Ρ‹ (threats)

Аj

Рост популярности амСриканского ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ

ВступлСниС России Π² Π’Π’О

Рост ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ

ПониманиС Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ людСй ваТности Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΡ€Π²ΡŒΡ

УТСсточСниС Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Π² ΠΎΡ‚расли Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΈΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ²

Pj

x

0,7

0,9

0,9

Kj

x

0,5

0,8

0,8

0,7

ΠŸΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стороны (strengths)

Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ извСстный ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅

0,5

0,5

0,5

Π£Π·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΈ

Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ символы

Ассоциации с ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Новым Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ, РоТдСством, Π‘Π°Π½Ρ‚Π°-ΠšΠ»Π°ΡƒΡΠΎΠΌ

0,5

ВоспринимаСтся ΠΊΠ°ΠΊ

Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°

— 1

0,5

НСдостатки (weaknesses)

ВозмоТности для измСнСния ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Ρ‹

— 3

0,5

0,5

НСгативноС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ общСствСнности ΠΊ

Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Π½Π° Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅.

— 4

— 1

— 1

0,5

— 1

— 1

ΠœΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ комплСксного влияния ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠ»Π°Π±Ρ‹Ρ… сторон ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ совокупности благоприятных возмоТностСй ΠΈ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·.

O 1

O 2

Π’1

Π’2

Π’3

S 1

As1o1= 1,88

As1o2= 4

As1t1= 1,8

As1t2= 2,5

As1t3= 3,15

S 2

As2o1= 1,4

As2o2= 0

As2t1= 2,88

As2t2= 0

As2t3= 0

S 3

As3o1= 1,75

As3o2= 0

As3t1= 3,6

As3t2= 2,5

As3t3= 0

S 4

As4o1= 1,4

As4o2= 0

As4t1= 2,88

As4t2= -4

As4t3= 1,26

W 1

Aw1o1= -0,53

Aw1o2= 0

Aw1t1= -1,08

Aw1t2= 0

Aw1t3= 0

W 2

Aw2o1= 1,4

Aw2o2= 3,2

Aw2t1= -1,44

Aw2t2= 4

Aw2t3= 2,52

A — AiΠ§PjΠ§KjΠ§aij

Ai ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ влияния ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠ»Π°Π±Ρ‹Ρ… сторон Π½Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹

Pj Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния благоприятных возмоТностСй;

Kj Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅ Π½Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… благоприятных возмоТностСй

aij ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ влияния ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠ»Π°Π±Ρ‹Ρ… сторон ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ благоприятных возмоТностСй ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρƒ ΠΎΡ‚ Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΡ… ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·.

Π‘Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «Coca-Cola»

Из ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Coca-Cola ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ довольно ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ сторонами для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈ Π΄Π°Π»ΡŒΡˆΠ΅ Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ отрасли ΠΈ Π½Π΅ Π±ΠΎΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ. Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ прСимущСства Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ компания ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ вСсомоС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΡŽ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΈ: Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ Π΅Π΅ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΡ с ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, контурная Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ ΠΆΠ΅ всСм Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ΠΉ вкус. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стороны Π΄Π°ΡŽΡ‚ нСоспоримыС прСимущСства Π² ΡƒΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡΡ… усилСния ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ со ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ своСго Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π° Pepsi, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΡΠΎ ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ соков, ΠΌΠΈΠ½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ ΠΊΠ²Π°ΡΠΎΠ². ΠžΠΏΠΈΡ€Π°ΡΡΡŒ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ характСристики, компания ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π΄Π°Π»ΡŒΡˆΠ΅ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ конкурСнтоспособной.

НСобходимо Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, хотя Coca-Cola ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ряд прСимущСств, ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΡƒΡŽ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·Ρƒ для ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ прСдставляСт тСндСнция ΠΊ ΠΎΠ·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Ρƒ Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠ΅. Π’ ΡΡ‚ΠΎΠΌ случаС ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ вряд Π»ΠΈ получится, Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ PR — мСроприятия, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ восприятия Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ покупатСлями. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π’Π°ΠΊ, Π² Π‘ША Coca-Cola прСдставила ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ провСсти Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ России. ΠŸΡ€ΠΈ этом сдСлав ΡƒΠΏΠΎΡ€ Π½Π° ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ этого, компания ΠΌΠΎΠ³Π»Π° Π±Ρ‹ ΡΠΎΡ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ извСстными компаниями ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ индустрии, Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½ΡƒΡŽ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ, Ρ‚Π΅ΠΌ самым ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ² свой ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ… ΠΈ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π§Ρ‚ΠΎ касаСтся вкуса Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°, Ρ‚ΠΎ Π·Π΄Π΅ΡΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ измСнСния Ρ‡Ρ€Π΅Π²Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ послСдствиями, это ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π» Π΅Ρ‰Π΅ выпуск New Coke. Но ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‹ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ Π½Π°ΡΠΊΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ. НСсколько Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ компания Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Coca Cola с Π΄Π²ΡƒΠΌΡ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ вкусами: ваниль ΠΈ Π²ΠΈΡˆΠ½Ρ. Π’ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… странах ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ пСрСчислСнных Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΎΠΊ сущСствуСт малиновая ΠΊΠΎΠ»Π°, вишнСво-ванильная ΠΈ ΡΠΎ Π²ΠΊΡƒΡΠΎΠΌ Π»Π°ΠΉΠΌΠ°. Π•ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌ Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΊΠΎΠ»Ρ‹. НапримСр, Coca-Cola Blaсk со Π²ΠΊΡƒΡΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡ„Π΅ появилась Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²ΠΎ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π‘ΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π¨Ρ‚Π°Ρ‚Π°Ρ…. ΠšΠΎΠ»Ρƒ со Π²ΠΊΡƒΡΠΎΠΌ апСльсина Coca-Cola with Orange ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ приобрСсти Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ. БущСствуСт Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Passover Coca-Cola с Ρ‚ростниковым сахаром вмСсто ΠΊΡƒΠΊΡƒΡ€ΡƒΠ·Π½ΠΎΠ³ΠΎ сиропа. На Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ осущСствлСниС ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… мСроприятий ΠΏΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ вкуса Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ароматичСских Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΎΠΊ. Однако это Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ успСха ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ….

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ основныС стратСгичСскиС направлСния развития:

§ Π˜Π½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° с Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ вкусовыми Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ.

§ БотрудничСство с ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ компаниями, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ индустрии.

§ Π Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π’ Π‘ША Coca-Cola прСдставила ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ провСсти Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ России.

§ АктивноС использованиС своих Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ², Ρ‚. Π΅. ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ компания являСтся Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ являСтся самым извСстным Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π΅Π½ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π² 200 странах.

Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ соса Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ

ΠœΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ сСти Internet:

1. РаспоряТСниС ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Российской Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚ 25 ΠΎΠΊΡ‚ября 2010 Π³. N 1873-Ρ€ Π³. // «Π Π“» — Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ выпуск № 5328

[Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://www.rg.ru/2010/11/03/pravila-dok.html

2. Π“ΡƒΠ±Π°Π½ΠΎΠ² А. Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ²: Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ аспСкты // Навигатор Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

[Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа:

http://adindex.ru/publication/analitics/conjuncture/2011/11/18/82 507.phtml

3. ЕстСствСнная ΡƒΠ±Ρ‹Π»ΡŒ // Expert Online

[Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа:

http://expert.ru/2011/12/16/estestvennaya-ubyil/

4. Π—Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΡ€Π°Π² ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π»ΠΈ «ΠšΠΎΠΊΠ°-ΠšΠΎΠ»Ρƒ» опаснСй «ΠŸΠ΅ΠΏΡΠΈ» // Российская Π€Π°Ρ€ΠΌΠ°Ρ†Π΅Π²Ρ‚ΠΈΠΊΠ°. Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, качСство [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://pharmapractice.ru/36 738

5. РоспотрСбнадзор ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π» Π½Π΅ Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ дСтям «ΠŸΠ΅ΠΏΡΠΈ-ΠΊΠΎΠ»Ρƒ» // ΠŸΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π°Π» «ΠšΠΎΠ΄ΠΈΡ»

[Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://www.kadis.ru/news/94 758

6. ΠžΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ «ΠšΠΎΠΊΠ° Кола» Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ ΡƒΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΠΎΠΆΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ с ΡΡ‚ΠΈΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ // ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ

[Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://potrebitel.net.ua/node/1058

7. Coca-Cola Π²ΠΎΠ·Π³Π»Π°Π²ΠΈΠ»Π° список Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Interbrand // Marketing Media Review

[Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа:

http://mmr.net.ua/news/newsid/24 828/

8. Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° Interbrand прСдставила Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ Best Global Brands 2011 // Π¦Π΅Π½Ρ‚Ρ€ Π³ΡƒΠΌΠ°Π½ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ

[Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2011/10/06/3654

9. ΠžΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ сайт ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca-Cola Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ

[Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс] - Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://www.coca-cola-russia.ru/

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ