Современная креативная реклама в городской среде: основные приемы и проблемы

— акцент на внезапность: контраст, сочетание несочетаемого, наличие элементов вызывающих испуг, провокация.

— присутствие «суперзвезды». Нестандартный текст от звезды, неожиданное поведение или неожидаемый поступок, эффект вовлечения в реальном времени в повседневную жизнь знаменитости.

— акцент на эмоции. Содержание направлено на пробуждение различных эмоций и чувств, сопереживание, умиление происходящим, радости.

— акцент на «невозможное»: элементы фантастики, зрелищность, вызов, абсурдность.

Эмоциональная составляющая, как уже было выявлено, является основополагающей успешности креативной городской рекламы так, как наилучшим образом воздействует на процессы внимания и памяти, несет в себе информативный фактор, который определяется потребителем, как значимый, а значит и основополагающий для того, чтобы делиться информацией с окружающими (см. табл. 6).

Таблица 6.

Распределение по содержанию базисных элементов идеи.

№ Базисные элементы вирусной идеи Количество рекламных продуктов, содержащих базисный элемент 1 Форма 6 2 Акцент на «внезапное» 4 3 Наличие «суперзвезды» 5 4 Акцент на эмоции 30 5 Наличие креативной идеи 30 6 Акцент на «невозможное» 3 Общее количество 30.

На основе полученных данных возможно оценить эффективность визуализации, критерием которой является наличие более одного основного элемента идеи при его разработке. Данные элементы используются для построения коммуникации следующим образом: вне зависимости от сюжета, для достижения эффекта должны присутствовать минимум 2 (максимум 5) различных базисных элементов визуализации идеи креативной рекламы. Они выбираются с учетом особенности аудитории, которой будет адресовано сообщение, ее ценностей и общего тона коммуникации.

Благодаря позитивному сообщению и визуальному ряду, в отличие от повсеместно распространенной безликой и слабой рекламы, а также в отличие от общепринятой шокирующей тактики, происходит наиболее сильный эмоциональный отклик. Важность также представляет высокое качество съемки высокое, теплые цвета, необычная технология съемки.

В связи с этим, возможно выявить маркеры визуализации обеспечивающие успешность креативной рекламы в городской среде:

— форма: качественные съемки, высокое разрешение просмотра;

— акцент на эмоции: излучение доброты и семейного уюта, жизнерадостности и беззаботности;

— акцент на «невозможное»: зрелищность происходящего, спецэффекты.

Людей всегда привлекают хорошие жизненные условия и идиллия. К примеру, отдельный дом, ухоженная и просторная квартира с модернизированной фурнитурой, солнечный день за окном и новейшая техника. Беззаботная жизнь, в которой нет места работе, только свободному времени. Семья, собранная у экрана, счастливые дети и их родители, которые играют в игры на любой вкус. Некоторые игры даже намекают на пользу для здоровья и физического развития, помогают в развитии фантазии. В результате восприятия подобной картины стирается грань между игровой консолью и реальным миром. Но, с другой стороны подобная сюжетная линия рекламы у российской аудитории может пробудить чувство зависти к персонажам и соприкосновения с несбыточной мечтой.

В целом, как возможно отметить, в визуализации именно эмоциональный аспект имеет приоритетное значение в создании креативной наружной рекламы в городской среде. Подобные сочетания и сходства просматриваются в связи с тем, что креативная городская реклама является частью рекламной компании, а также не только рекламной, но и частью городской среды, украшением города.

Также необходимо отметить, что в городской рекламе г. Санкт — Петербурга и Москвы не наблюдается явных отличий. Более того, часто наибольшую активность проявляют рекламодатели торговых сетей или информационных структур, которые актуальны для жителей как Санкт — Петербурга, так и Москвы.

В результате проведенного исследования можно утверждать, что эффективность визуализации образов в креативной городской рекламе зависит от наличия нескольких базисных элементов эмоциональной идеи. В результате же происходит четкая ориентированность и сопоставление желаемой модели и действительной и соотношение ее с запросом поиска.

Наружная реклама городской среды проявляет свои взаимосвязи с рекламными кампаниями линии продукции и брендами в целом и указывает на тот факт, что в крупных городах реклама в своих тактиках, стратегиях и особенностях воздействия на потребителей имеет явные сходства, отличается очень мало. Рекламодатели в большей степени используют проверенные технологии, однако, г. Москва проявляет большую активность в плане внедрения технологий инновационных.

В целом, креативная реклама остается одной из наиболее эффективных и при условии отсутствия ошибок в ее создании и размещении реализует в полном объеме возложенные на нее задачи.

3.

3. Методы, позволяющие избежать негативного восприятия рекламы целевой аудиторией Избежать негативного восприятия креативной рекламы помогает не только опора на предварительные исследования относительно стереотипных представлений, предпочтений и актуальных направлений восприятия продукции и услуг в рекламе, но также и оценка эффективности рекламной продукции.

Оценку эффективности и прогнозирование актуально осуществлять согласно рекомендациям, изложенным в работе Д. П. Шишкина, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко «PR-кампании: методология и технология».

Целями в данном процессе являются:

— обеспечение соответствия главных направлений рекламной кампании общим целям коммуникационной политики организации;

— определение эффекта, конкретного результата кампании;

— обеспечение эффективности в самом широком смысле: от выбора наиболее эффективных вариантов обращений, средств и каналов коммуникации до разработки общих целей деятельности;

— определение эффективности расходования финансовых средств на кампанию;

— обеспечение соответствия формы и содержания коммуникаций требованиям государственного и профессионального регулирования и морально-этическим нормам общества.

В проведении оценки эффективности возможно использовать:

1. Систему «план-факт». Результативность будет оценена в соответствие с количеством и качеством разработанных и выполненных рекламных продуктов.

2. Проведение сравнения результативности исходя из сравнения со сходными мероприятиями на уровне компании и у конкурентов, включая бюджет, окупаемость, привлекательность для объекта.

3. Использование системы «цель — конечный результат». Предполагается оценка уровня реализованности поставленных целей и задач, соответствия финансовым планам.

В процессе реализации предполагается применение оценочных составляющих:

1. Уровень и качество информированности целевых групп, качество распространения информации, процент охвата целевой аудитории, объем представленного информативного материала.

2. Оценка реакции целевой аудитории на представленные материалы: оценка степени интереса путем опроса (иных средств и методов).

3. Оценка изменения поведения приоритетной аудитории в отношении компании: увеличение/снижение уровня продаж, активности покупателей, партнеров.

4. Оценка качества рекламной продукции исходя из ее востребованности, уровня интереса к ней, запоминания и установления обратной связи.

5. Оценка повышения/снижения уровня интереса, предложений о сотрудничестве.

6. Реакция со стороны приоритетного потребителя на полученную информацию, повышение активности, ориентированной на получение дополнительной информации о компании.

Существует также теория конгруэнтности, то есть логической связи рекламируемого продукта и рекламного сообщения. Важно чтобы они соответствовали друг другу. Существуют три уровня соответствия:

1. тематическое соответствие — наиболее близкое и потому эффективное прямое соответствие товара и рекламы;

2. стилистическое соответствие — прямая связь между продвигаемым продуктом и рекламной отсутствует, однако они соответствуют друг другу по стилю;

3. символическое соответствие — изначально логической связи не наблюдается, однако, поскольку и продукт и реклама продвигают один стиль жизни, подобный подход является эффективным.

В оценке эффективности немаловажной составляющей также являются этапы воздействия на потенциального потребителя:

1. Формирование осведомлённости — самый простой эффект.

2. Перенос эмоционального отношения. Эмоции, возникающие у аудитории автоматически переносятся на бренд.

3. Перенос имиджа. Уже сложившийся имидж дополняет или передаёт часть своих характеристик имиджу бренда.

4. Обеспечение приобщённости. Представление аудитории о том, что «эта марка для таких, как я» является одним из факторов потребительского поведения.

Фактически же оценить действительную эффективность представляется крайне проблематичным в связи с тем, что восприятие респондентами рекламной продукции в большей мере происходит исходя из личных предпочтений и мировоззрений.

С целью выявить специфику отношения к креативной городской рекламе населения Санкт — Петербурга и Москвы в работе было проведено исследование.

Задачи:

1. Были определены теоретические основы и понятия;

2. Разработана анкета для исследования, включающая в себя два блока — паспортичку и опрос;

3. Было проведено анкетирование респондентов и проведен анализ результатов исследования.

Таблица 9.

Операционализация понятий (выделение эмпирических индикаторов) Ключевые понятия Индикаторы Показатели Креативная реклама Качество рекламы Уровень внимания Поиск оптимальных технологий рекламирования Развитие направлений Доверие к рекламе Рост интереса Совершенствование креативной рекламы Адекватное использование возможностей Анкета включала в себя 20 вопросов с вариантами ответов (приложение 3).

С учетом того, что в результате исследования, представленного в предыдущей главе, было определено явное сходство городской рекламы Санкт — Петербурга и Москвы респонденты были объеденены. В исследовании участвовало 100 респондентов в возрасте от 20 до 60 лет. Отбор респондентов происходил исходя из желания их участвовать в исследовании. Исследование проводилось в прямом общении с респондентами г. Санкт — Петербурга и Москвы.

Таблица 10.

Календарный план исследования.

№ этап Ответственный Формы 1 подготовительный Автор работы Мониторинг доступности документации, установление контактов, проведения исследования, подготовка необходимого инвентаря 2 полевой Автор работы Проведение исследования 3 обработка результатов Автор работы Обработка полученных результатов опроса 4 анализ результатов Автор работы Представление результатов в виде анализа, соотношения с теорией и внесения полученных данных в исследование В результате проведенного исследования были получены данные.

Половая принадлежность респондентов в значительной мере преобладала к респондентам женского пола. В исследовании участвовало 70% женщин и только 30% мужчин. Этот факт указывает на то, что внимание рекламе в городской среде в большей мере уделяют женщины.

Возраст респондентов варьировался от 20 лет до 60. 12% респондентов в возрасте 20−25 лет, 18% в возрасте 26- 30 лет, 21% в возрасте 31- 40 лет, 31% в возрасте 41 — 45 лет и 18% старше 45 лет.

Приложения Рис. 1. Соотношение возраста респондентов.

Таким образом, большинство респондентов относится к возрастной категории 41−54 лет. В целом же возможно отметить, что интерес к данному направлению отмечается после 25 лет.

Далее была проведена оценка исходя из критерия уровня образования респондентов. Из 100 опрошенных респондентов высшее образование имели 34%, средне — специальное 49% и среднее 17%.

Рис. 2. Уровень образования респондентов Таким образом, возможно отметить, что большинство респондентов имели средне — специальное образование и высшее образование.

При этом 20% респондентов отметили, что они знакомы с понятием «креативная реклама», а 80% могут отличить креативную рекламу в городской среде от обычной.

Сфера деятельности респондентов определила, что среди опрошенных респондентов учащимися были 25%, 14% - домохозяйки, 17% - служащие, 24% - рабочие и 32% - пенсионеры.

Подобный аспект является определяющим в том, что пожилые люди чаще обращают внимание на рекламу в городской среде. Во многом это связано с тем, что для более молодого поколения более актуальным является поиск информации с использованием других информационных носителей, в частности интернет, а также пожилые люди чаще пользуются общественным транспортом и ходят непосредственно по улицам города.

Негативное отношение к наличию рекламы в городе при этом имели только 8% респондентов, положительно к ней относилось 64%, 14% не задумывались над этим вопросом и 14% не могли точно определить свое отношение, но скорее относились положительно, чем отрицательно. При этом необходимо отметить, что негативное отношение к рекламе имели мужчины со средне специальным образованием. Мужчины с высшим образованием относились к рекламе скорее положительно, тогда, как все респонденты женщины относились к рекламе положительно.

Рис. 3. Отношение респондентов к рекламе Эффективной городскую рекламу считало 49%. 38% считали, что она не эффективна, и 13% не задумывались над этим вопросом.

В целом, возможно отметить, что процент респондентов, считающих городскую рекламу действенной, является очень высоким, однако, достаточно высок и процент граждан, отрицающих ее эффективность что определяет неоднозначное отношение к рекламной продукции.

Подобное неоднозначное отношение является закономерным процессом так, как далеко не для всех благоустройство города сочетается в обилием рекламы на его улицах.

Рис. 4. Оценка действенности городской рекламы При этом, как было выявлено, только часть респондентов получала актуальные сведения благодаря городской рекламе. В результате положительно ответили 41%. 8% отметили что не могут точно вспомнить, 51% отметили, что никогда не получали из городской рекламы актуальных для себя сведений.

Во многом это указывает на то, что респондентами неадекватно оценивается рекламная продукция и в случае негативного отношения к ней в целом отрицается ее польза. Городская реклама является достаточно разнообразной для того, чтобы обеспечить информативные потребности каждого горожанина.

Среди респондентов 8% считали, что реклама не украшает, а уродует городскую среду, 21% что городскую среду украшает только некоторая рекламная продукция и 33% - только необычная и отличающаяся от остальной.

Таким образом, возможно отметить, что для горожан представляется актуальным использование креативной рекламной продукции не только, как информации о товарах и услугах, но также и как части городской среды и архитектуры, делающей город более привлекательным.

Креативная реклама, таким образом, представляется одним из привлекательных аспектов для определения благоустройства городской среды. Также это подтверждает высокий уровень внимания горожан именно к креативной рекламе, но при этом и низкий уровень оценки обычной информационной рекламной продукции.

Рис. 5. Эстетика наружной рекламы При этом 8% респондентов не смогли ответить точно какая реклама наиболее сильно привлекает их внимание и 92% отметили что их внимание в наибольшей степени привлекает только та реклама, которая сильное эмоциональное состояние. Также 92% респондентов отметили, что среди факторов, определяющих их интерес к рекламе является креативность. 8% отметили в качестве фактора раздражение. 86% респондентов также отметили актуальность и 14% респондентов отметили эмоции.

Фактически же возможно отметить, что реклама вызывает раздражение только у небольшого числа респондентов, что определяет креативный компонент, как эффективный фактор воздействия.

36% относятся положительно к появлению на улицах города креативной рекламы и креативных рекламных акций, 41% - не осуждают, но считают пустой тратой времени и 15% не одобряют. Таким образом, ведущим мотиватором является равнодушие респондентов к креативной рекламе и креативным рекламным акциям в плане появления их на улицах города. Во многом это определяется тем фактором, что респондентам достаточно проблематично оценить некое абстрактное предположение и оценка происходит только случае конкретном.

При этом, на креативные рекламные инсталляции не обращают внимания только 8%респондентов. 38% определили интерес к креативным рекламным инсталляциям, 21% - не задумывался над этим вопросом и 33% выбрали собственный вариант ответа.

Рис. 6. Интерес к креативным инсталляциям Среди вариантов ответа, которые были предложены респондентами, отмечался факт их интереса к инсталляциям, и в целом они проявляли интерес к тем рекламным инсталляциям, которые позиционировали отдельные бренды в виде реалистичных макетов, либо представляли инновационные рекламные технологии, в частности демонстрацию в 3D формате. Прочие варианты креативных инсталляций не казались им интересными и заслуживающими внимания.

При этом, 78% респондентов считали, что креативные инсталляции украшают город, не уверены были — 18% и отрицали такую возможность 4%.

В целом, респонденты относятся к креативным инсталляциям не только терпимо, но и одобряли их использование.

При этом 26% респондентов считали, что нужно ограничивать только размещение рекламы уродующей город, 28% считали, что нельзя запрещать размещение рекламы в городской среде, 46% были неуверенны. Данный факт позволяет отметить, что в большей мере горожане относятся равнодушно к возможности размещения любой рекламы в городе. Однако, часть из респондентов се же отметила недопустимость использования рекламы, которая нарушает эстетический вид города.

Среди опрошенных респондентов 41% отметили, что обращают внимание на рекламу с интересным сюжетом. 8% отметили, что вообще не обращают внимания на рекламу и 51% отметили, что наиболее пристальное внимание уделяют именно креативным инсталляциям.

К распространению медийной рекламы положительно относились 47% респондентов, отрицательно 8%, 45% отнеслись к подобной рекламе настороженно. В большей мере настороженно относились респонденты, которые имели отдаленное представление о том, что собой представляет медийная реклама.

Та же картина наблюдалась при ответе на вопрос о возможности внедрения технических новинок в рекламирование в городской среде. При этом 79% положительно отнеслись к возможности использования необычных инсталляций в рамках специальных мероприятий. 21% отнеслись настороженно.

При этом респонденты отмечали, что наибольшее внимание привлекает именно реклама, имеющая креативные компоненты. Среди рекламной продукции, которая привлекла внимание респондентов из Санкт — Петербурга отмечалась разнообразная реклама в банковской сфере, в частности, 67% респондентов отметили медийную рекламу Сбербанка на улицах города (конкретно на зданиях офисов банка). Помимо банковской сферы отмечалась креативная реклама автомобилей, косметики и парфюмерии, магнатов фастфута, представленных в Санкт — Петербурге.

Жители Москвы отметили большее разнообразие в представлении вариаций рекламы, которая привлекла их внимание на улицах города. При этом в случае 92% это были разнообразные инсталляции. 8% отмечали в качестве привлекательной рекламы световую рекламу и рекламу 3D.

Среди рекламы, которая вызвала негативные впечатления жители Санкт — Петербурга и Москвы отметили большее единство и отметили, что наибольшее раздражение в городской среде вызывает однотипная информационная реклама, в частности реклама объектов невидимости, магазинов техники для дома.

Таким образом, в целом возможно отметить, что население как Санкт — Петербурга, так и Москвы обращает внимание на креативную рекламу более пристально, чем на простую информационную, при этом большее внимание привлекает реклама, которая несет в себе определенную эмоциональную нагрузку. Также в больше степени привлекательной кажутся необычные рекламные объекты и креативные рекламные инсталляции. Среди негативных составляющих респондентами отмечалось обилие рекламы, ее однотипность, «уродливость», отсутствие в ней креативного компонента.

В связи с этим, именно эмоциональную составляющую возможно определить в качестве основополагающей проблемной для повышения качества рекламной продукции в городской среде. При этом также необходимо отметить, что актуальна именно положительная эмоциональная нагрузка так, как негативная даст обратный эффект и вызовет неприятие к рекламной продукции у жителей города.

В рамках актуальных моделей используются следующие методы психологического воздействия, которые необходимо определить, как актуальные и при создании креативной рекламы:

— Парадоксальность, юмор. Своеобразие его в том, что (в противоположность другим формам комического) юмор предполагает умение видеть возвышенное в непритязательном, большое в малом, значительное в несовершенном. Юмор всегда связан с положительными эмоциями, т. е. с тем, чего так не хватает в наше время. Часто юмор в рекламе переплетается с парадоксальностью ситуации, тогда эффект воздействия становится еще выше. Острая смена впечатлений выявляет для нас скрытые до этого ценности и возбуждает потребности к ним. Фиксируя внимание, юмор закрепляет в памяти наиболее важные сведения.

— Личное обращение. В рекламном деле личное обращение используется довольно часто. Со всех сторон с экранов, телевизоров, по радио, со страниц газет к вам лично обращаются с самыми различными предложениями, начиная от покупки эксклюзивных скрепок и заканчивая обещанием сделать вашу жизнь счастливой и долгой. Само личное обращение в рекламе должно побуждать к активным действиям: купите, возьмите, приобретите, внимание, остановись и подумай, новинка, только сегодня и только для вас и т. д.

— Шокирующая ситуация. Отрицательные эмоции между тем обладают также очень сильным эффектом привлекательности и могут способствовать привлечению внимания. Но использовать их в рекламных целях следует весьма осмотрительно. Вызывая отрицательные эмоции ради привлечения внимания, необходимо тут же обозначить некоторую альтернативу, занять позицию сострадания, подчеркнуть приверженность добрым чувствам — только так можно побудить к добрым действиям.

— Необычность, оригинальность сюжета. Следует заметить, что нестандартность, своеобразие, некий непривычный взгляд на вещи привлекает внимание, пожалуй, в не меньшей мере, нежели упомянутая ранее парадоксальность. Успех достигается тонким и эффектным сочетанием выразительности и лаконичности. Наиболее эффектными являются методы фантастической аналогии и фокальных объектов. Они лучше других стимулируют рождение оригинальных и необычных решений, столь существенных в попытке привлечь внимание к рекламе.

— Гиперболизация качеств. То есть ими должен обладать не сам товар, а его модель, представленная в рекламе. Такой прием привлечения внимания весьма распространен в рекламной практике. Приглашается на съемку не просто красивая женщина, а неотразимая красавица, не просто мускулистый мужчина, а с рельефами, словно высеченными из камня.

Выбор психологического метода определяется главным образом его способностью поразить воображение потребителя, поскольку таково безотказное средство завладения вниманием. Между вниманием и интересом не существует прямых и однозначных связей: в психике людей, в их поведении не бывает одинаковой реакции на тот или иной раздражитель. Интересом называют окрашенное эмоциями сосредоточение внимания на определенном предмете. Интерес возникает на основе познавательного влечения и в процессе развития может перерастать в устойчивую личностную потребность, в активное отношение, в склонность. Различают непосредственный и опосредованный интерес. Непосредственный интерес вызывается привлекательностью самого объекта. Опосредованный интерес, более сильный и более значимый, возникает как средство достижения определенных целей.

Тем самым важным компонентом предотвращения возникновения ошибок при создании креативной рекламы является определяется ориентированность на ценности потребителя и особенности ценностных ориентаций жителей города, в котором располагается рекламная продукция. Они же могут быть сильно отличными в зависимости от населенности, региона и даже страны. Именно в связи с этим универсальная реклама для все потребителей в целом — это редкость. Даже крупные корпорации создают различные варианты креативной рекламы для внедрения их в разных странах. В связи с этим, ориентированность на потребителя является одной из наиболее значимых основ.

Следовательно, задача рекламы — доказать потребителю, что ему предлагается именно тот товар, который способен решить важные жизненные проблемы. Реклама, как правило, должна служить генератором положительных эмоций, приносить эмоциональное и психологическое раскрепощение. Одно из важнейших правил таково: не столько предлагать публике хороший товар, сколько внушить с его помощью хорошее настроение. При положительных эмоциях внимание благосклонно, а воодушевление позволяет людям легче расставаться с собственными деньгами. Интерес возникает и поддерживается неудовлетворенной потребностью. Голодного человека мало интересуют новости политики и экономики или объявленные скидки на ювелирные изделия. Эффективность рекламы жестко зависит от степени насыщенности рынка товарами. Выбор материала для рекламы должен определяться возможностью закрыть ту или иную брешь в неудовлетворенных потребностях.

Также среди актуальных ориентиров, позволяющих избежать ошибок в рекламе, возможно отметить недопустимость «уродования» городской среды. Неудачная рекламная инсталляция, как в размещении так и в оформлении, может в значительной мере нарушать эстетику городской среды и архитектуры и вызвать не только недовольство конкретной инсталляцией, но также и недовольство всей компанией в целом. Размещение рекламной продукции также является, своего рода, искусством и наибольшую актуальность в данном процессе представляет ориентированность на окружающий ландшафт, архитектуру, оценка того, насколько успешно впишется рекламная продукция в общий контекст. Также необходимо и учитывать специфику изображения в рекламе, размещаемую рядом рекламную продукцию.

Избегание курьезных ситуаций, при этом, может сыграть «на руку» рекламодателю так, как при наличие курьезности ситуации размещения потенциальный потребитель более успешно обратит внимание на рекламную продукцию. Однако, подобный фактор может снизить уровень доверия и отношение к компании, как к достойному и серьезному конкуренту.

Наиболее же актуальным на современном этапе является обращение к разнообразным инновационным технологиям рекламы, которые позволяют успешно обойти конкурентов и привлечь внимание приоритетного потребителя. При этом, далеко не все они имеют высокую стоимость. Однако, современные рекламодатели в большей мере продолжают ориентироваться на уже проверенные способы рекламирования и внимание на инновационные технологии наиболее пристальное внимание обращают только крупные корпорации.

В целом же, возможно отметить, что совокупностью успеха размещения креативной рекламы в городской среде являются предварительные исследования, а также оценка успешности рекламных кампаний, устранение недостатков в последующих. Во многом именно своевременное обращение внимания на недостатки, на недоработки конкурентов, оценка рекламной продукции представляется основополагающей успеха. Наблюдение за деятельностью успешных разработчиков в области креативной рекламы, отслеживание технических новинок, позволяющих разнообразить рекламную деятельность также представляется составляющей успеха.

Таким образом, оценка ошибок создания и размещения креативной рекламы и оценка современных возможностей и технических средств, а также отношения горожан к кретивной рекламе позволяет сделать вывод о том, что именно креативный компонент является условием успешности рекламной продукции в будущем. Отсутствие ошибок, характерных для креативной рекламы, определяет для креативной рекламы успех у адресата.

Заключение

Таким образом, возможно отметить, что по своей сути понятие креативного продукта по своей сути размыто и тесно взаимосвязана с креативным воздействием. Креативным продуктом является некий бренд, который при помощи средств PR воздействия, в том числе и психологического, сумели преподнести потребителю, как эксклюзивный. Восприятие бренда в качестве эксклюзивного является основополагающим аспектом деятельности «креатив-маркетинга» и «креатив-брендинга», активно применяемых при создании современной рекламы.

Значимым этапом в формировании креативного воздействия является создание базового бренда, который будет легко восприниматься и запоминаться потребителем. Главное достижение «креативбрендинга» при этом состоит в том, что представляет продукт в концепции ориентированности на конкретного потребителя — «Это продукт сделан специально для вас». У потребителя должно возникнуть впечатление, что он приобретает некий эксклюзив, только ему одному доступную вещь или услугу. Важным также является и креативное оформление бренда, чтобы у потребителя возникло ощущение заботы о нем со стороны тог, кто ему этот бренд предлагает.

Изучение современной городской рекламы является аспектом интереса специалистов по маркетинговым исследованиям, а также специалистов области рекламы и PR, в том числе и конкурирующих коммуникативных и рекламных агентств. Успешность рекламной кампании определяет и успешность продвижения бренда, а также и продвижения компании в целом. В связи с этим, необходимым в контексте данной работы является определение методов, которые возможно использовать при изучении современной городской рекламы. Методы исследования рекламной продукции современной городской среды разнообразны, однако, при этом, выбор оптимального метода зависит от того, производится качественное либо количественное исследование.

Содержание рекламы зависит от специфики рекламируемого объекта в том числе и исходя из потребностей приоритетного потребителя в восприятии данного объекта. На современном этапе представители коммерческого сектора и социальных структур весьма широко используют наружную рекламу так, как действенность рекламы на телевидении снижается в связи с падением интереса к телевизионному вещанию. Поиск подходящих вариантов в специализированных печатных званиях также уходит в прошлое и потребитель предпочитает осуществлять поиск актуальных для него предложения через сеть интернет. При этом, наружная реклама не теряет своей актуальности в связи с ем, что ориентирована на случайного зрителя, который находится в местах ее расположения. Значимым аспектом при создании рекламы, который необходимо учесть, является аллегоричность содержания рекламного сообщения. Символизм является не менее привлекательным, чем динамика в рекламе. В соответствие с этим символичность также может успешно использоваться как средство передачи приоритетной информации потенциальному клиенту.

С целью выявить специфику креативной городской рекламы в контексте данной работы был проведен контент — анализ. Результаты анализа наружной креативной рекламы показали, что в общем соотношении текст и изображение занимают позиции примерно 5% к 95. Тексты рекламы ориентированы на привлечение внимания потенциального клиента, на что указывает их цветное оформление. Наиболее значимые тексты снабжены достаточно объемной палитрой цветов, которые привлекают к себе внимание, делают акцент на наиболее важные элементы.

Преимущественное соотношение графики и текста в рекламе отдается соотношению 60% против 40%., а также 80% против 20% соответственно. Данный аспект указывает на специфику рекламы, как ориентированной на изображение в своем приоритете. Они изначально ориентированы на красочное оформление, чтобы привлечь внимание к рекламе и к определенным материалам. Значительную часть из данных материалов составляет реклама, которая несет в себе минимальную информацию. В частности, в стиле минимализм оформлена реклама с изображением, на котором расположены очень крупные данные о компании, хотя и лаконичные. Важным фактором, свидетельствующем о специфике внедрения в наружную рекламу текстов является наличие таких элементов, как «линейки», подложки, выделения. Данные аспекты призваны не только выделить определенные элементы в тексте, на которые пожелали обратить внимание, но также создать определенный колорит, благодаря которому реклама приобретет отличительные черты от схожих.

Среди явных ошибок рекламы были выявлены несоответствия изображения рекламируемому продукту, отсутствие эмоциональности, нарушения подбора цветовой палитры и пр. Однако, наиболее серьезными признаны проблемы содержания и размещения рекламной продукции.

Наиболее явным нарушением представляется шаблонность. Использование шаблонов в городской креативной рекламе прослеживается в том, что в своем большинстве вся она ориентирована на создание определенной эмоции. Но в связи с тем, что сознание имеет массу стереотипов, то реклама должна опираться на более известные из них, чтобы представляемые ей действия были понятны как можно большему количеству людей. Существующие шаблоны в современной городской рекламе связаны с использовании образов, которые воспринимаются в качестве наиболее актуальных при рекламировании отдельных продуктов и услуг. В результате формируется схожесть отдельных рекламных инсталляций друг с другом.

Среди проблем также было определено и неудачное размещение рекламы. Неудачное расположение может свести на нет результаты даже удачной по исполнению креативной рекламы.

Факторами неудачного расположения креативной рекламы являются следующие составляющие:

— расположение рекламы конкурентов в непосредственной близости;

— соседство рекламы, слоганы которой противоречат или складываются в комичные или абсурдные словосочетания;

— размещение рекламы с позитивным настроем возле объектов, имеющих противоположную направленность (к примеру, кладбищ, свалок и пр.);

— соседство коммерческой и социальной рекламы.

Активность перехода к инновационным технологиями в рекламе г. Москвы и Санкт Петербурга наблюдается только в отношении более доступных по цене креативных рекламных продуктов. В большей же степени инновационные технологии задействуются только в случае организации специальных мероприятий и становятся только временной составляющей городской среды.

Также необходимо отметить, что в контекстной рекламе г. Санкт — Петербурга и Москвы не наблюдается явных отличий. Более того, часто наибольшую активность проявляют рекламодатели торговых сетей или информационных структур, которые актуальны для жителей как Санкт — Петербурга, так и Москвы.

В результате проведенного исследования можно утверждать, что эффективность визуализации образов в контекстной рекламе зависит от наличия нескольких базисных элементов эмоциональной идеи. В результате же происходит четкая ориентированность и сопоставление желаемой модели и действительной и соотношение ее с запросом поиска.

Наружная реклама городской среды проявляет свои взаимосвязи с рекламой контекстной и указывает на тот факт, что в крупных городах реклама в своих тактиках, стратегиях и особенностях воздействия на потребителей имеет явные сходства, отличается очень мало. Рекламодатели в большей степени используют проверенные технологии, однако, г. Москва проявляет большую активность в плане внедрения технологий инновационных.

В результате анкетирования было выявлено, что для горожан представляется актуальным использование креативной рекламной продукции не только, как информации о товарах и услугах, но также и как части городской среды и архитектуры, делающей город более привлекательным.

Население как Санкт — Петербурга, так и Москвы обращает внимание на креативную рекламу более пристально, чем на простую информационную, при этом большее внимание привлекает реклама, которая несет в себе определенную эмоциональную нагрузку. Также в больше степени привлекательной кажутся необычные рекламные объекты и креативные рекламные инсталляции. Среди негативных составляющих респондентами отмечалось обилие рекламы, ее однотипность, «уродливость», отсутствие в ней креативного компонента.

В целом же, возможно отметить, что совокупностью успеха размещения креативной рекламы в городской среде являются предварительные исследования, а также оценка успешности рекламных кампаний, устранение недостатков в последующих. Во многом именно своевременное обращение внимания на недостатки, на недоработки конкурентов, оценка рекламной продукции представляется основополагающей успеха. Наблюдение за деятельностью успешных разработчиков в области креативной рекламы, отслеживание технических новинок, позволяющих разнообразить рекламную деятельность также представляется составляющей успеха.

Список использованной литературы Авдулова Т. П. Психологические основы менеджмента. — М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. — 154 с.

Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. — Спб.: Питер, 2006. — 219 с.

Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. — 404 с.

Борисов Л. Б. Технологии рекламы и PR. — М.: Фаир-Пресс, 2003.

Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. — М.: Наука, 1990.

Гаврилов, Д. А. Оценка эффективности банковской рекламы.//Банковское дело. — 2010. — № 4. — С.38−40.

Голядкин, Н. А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А. — М.: Аспект Пресс, 2005. — 171 с.

Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.] / Боб Гарфилд. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.

Гусева А.С., Ниесов И. В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2001. — N 1. — С.75−77.

&# 160;Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С.

С. Марочкина, Л. С. Ракитина. — М.: Наука, 2007.

— 187с.

Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. — М.: Букс, 2006. — 319 с.

Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практ. советы/ В.

А. Евстафьев, В. Н. Ясонов.

— М. [и др.]: Питер, 2005. — 430 с.

Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. /.

Е. В. Исаенко, А. Г.

Васильев. — 2-е изд., перераб. и доп. ;

М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 351 с.

Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции: [учеб. пособие по специальности & quot;Психология" ] / В. И.

Капран, О. В. Капран. ;

М.: Академия, 2008. — 233 с.

Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод] / Христо Кафтанджиев. — СПб. [и др.]: Питер, 2008. — 491 с.

Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. — М.: Издательство «Добрая книга», 2008. — 277 с.

Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы: учеб. — метод. пособие для фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н. Н. Кохтев; Науч. — метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М. В. Ломоносова.

— М.: Изд-во МГУ, 1991. — 91 с.

Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. -СПб.: Питер, 2009. — 522 с.

Ломова, О. С. Деловое общение специалиста по рекламе/ О. С. Ломова; под ред. Л.

М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 236 с.

Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. — Спб.: Питр, 2010. — 411 с.

Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. — Изд. 3-е.- М.: URSS, 2007. — 277 с.

Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования / Митрофанова О. Ю.; Федер. агентство по образованию, Хабар. гос. акад. экономики и права, коммерч. фак. — Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 144 с.

Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие / В. Л. Музыкант.

— М.: Экономистъ, 2004. — 606 с.

Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.

Назайкин, А. Н. Недвижимость: как ее рекламировать / А. Назайкин. — М.; СПб.: Вершина, 2007. — 260 с.

Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования.

/ Р. Ю. Овчинникова; под ред.

Л. М. Дмитриевой. ;

М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 238 с.

Павлова, В. С. Технологические особенности наружной рекламы: учеб. пособие / В. С.

Павлова. — Чита: ЗИП, 2008. — 203 с.

Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. /.

И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред.

Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

— 302 с.

Раздорожный А. А. Управление организацией (предприятием). — М.: Экзамен, 2011. — 522 с.

Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин.

— 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Альфа-Пресс, 2010.

— 206 с.

Розенталь Д.Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов.

М.: Высшая школа, 2011. — 319 с.

Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009. — 314 с.

Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. — М.: тип.

& quot;Документ системы", 2007. — 106 с.

Толстов Л. Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 2010. — 218 с.

Траут, Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость: библия маркетолога и рекламиста: [пер. с англ.] / Джек Траут, Эл Райс. ;

СПб. [и др.]: Питер, 2004. — 249 с.

Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. ;

СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. — 193 с.

Уткин Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело.

М.: Экмос, 2010.

Ульяновский А. В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. — 400 с.

Уткин Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело.

М.: Экмос, 2010.

Ученова В.В., Старых Н. В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. — М.: Индекс.

Медиа, 2006. — 361 с.

Ученова, В. В. История отечественной рекламы = History of Russian advertising, 1917;1990 / В. В. Ученова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 287 с.

Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.] / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт.

— СПб. [и др.]: Питер, 2008. — 733 с.

Фарби Э. Д. Как создать успешную рекламу.- 3-е издание. — Спб.: Питер, 2011. — 318 с.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аспект — Пресс, 2009. — 411 с.

Чумиков А. М. Креативные технологии «паблик рилейшнз».-М.: Академия, 2010. — 522 с.

Хромов Л. Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. — 314 с.

Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека. — М.: У Никит. ворот, 2009. — 265 с.

Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета / Л. А. Шалимова. — Москва: У Никитских ворот, 2010. — 335 с.

Шевлоков В. В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. — 2012. -№ 21. — С.5−12.

Шейнов, В. П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось-89, 2003. — 447с.

Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в. — М.; СПб.: Вильямс, 2007. — 498 с.

Яновский А. Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011. № 6. С.50−60.

Приложение 1.

Рис. 1.

Рис. 2.

Рис. 3.

Рис. 4.

Рис. 5.

Рис. 6.

Рис. 7.

Рис. 8.

Рис. 9.

Рис. 10.

Рис. 11.

Приложение 2.

Рис. 1.

Рис. 2.

Приложение 3.

Анкета: «Отношения населения к городской рекламе».

Уважаемый респондент!

Вам предлагается заполнить анкету в рамках исследования, которое проводится для изучения отношения населения к городской рекламе. Фамилию и имя указывать не нужно. Все Ваши ответы будут использованы только в обобщенном виде, конфиденциальность гарантируется.

Правила заполнения анкеты:

— внимательно прочитайте вопрос и предложенные ответы.

— выберите все ответы, которые соответствует Вашему мнению и отметьте их.

— Если в списке нет подходящего ответа, то в графе «другое» впишите свой вариант ответа.

1.Ваш пол.

1. мужской.

2. женский.

2.Ваш возраст.

1. до 20 лет.

2. 21−40 лет.

3. 41- 55 лет.

4. 56 и старше.

3. Ваше образование:

среднее среднее специальное не полное высшее высшее.

4. Сфера Вашей деятельности?

1. учащийся.

2. домохозяйка.

3. служащий.

4. рабочий (ая).

5. пенсионер

5. Как Вы относитесь к наличию рекламы в городе вашего проживания.

1. негативно.

2. положительно.

3. не задумывался.

4. меня это не интересует.

6. Считаете ли вы городскую рекламу эффективной?

1. да, в целом считаю.

2. не задумывался.

3. нет, не считаю.

4. не доверяю.

5. затрудняюсь ответить.

7. Получали вы актуальные для себя сведения из городской рекламы?

Да, и очень часто Нет никогда Да, иногда не могу вспомнить точно.

8. Считаете ли вы, что наружная реклама украшает город?

1. Некоторая да.

2. Да, украшает.

3. Нет, напротив уродует.

4. Только необычная, отличающаяся от однотипной рекламы.

5. другое _________________________________.

9. Какая реклама в городской среде привлекает ваше внимание чаще всего?

1. Та, которая вызывает у меня определенные эмоции.

2. Яркая.

3. Не могу точно ответить.

4. другое _____________.

10. Факторы, определяющие интерес к рекламе эмоциональная.

креативная актуальная раздражающая.

11. Как Вы относитесь к появлению на улицах вашего города необычной и креативной рекламы и рекламных акций?

1. одобряю, поддерживаю.

2. не осуждаю, но считаю это пустой тратой времени.

3. отрицательно.

12. Привлекают ли ваше внимание интересные рекламные инсталляции?

1. Да, мне это кажется интересным.

2. Нет, не обращаю внимания.

3. Не задумывался.

4. Свой вариант__________________.

13. Считаете ли вы, что креативные рекламные инсталляции украшают город?

1. Да.

2. Нет.

3. Только некоторые.

4. Не уверен.

5. Свой вариант_____________________.

14. Можно ли ограничивать размещение рекламы в городе?

1. да.

2. нет.

3. не знаю.

4, только уродующей город.

15. Чаще всего вы обращаете внимания на рекламу.

1. креативные инсталляции.

2. обычные рекламные баннеры.

3. вообще не обращаю.

4. Рекламу с интересным сюжетом.

5. свой вариант ___________.

16. Как Вы относитесь к распространению медийной рекламы в городской среде?

1) положительно.

2) отрицательно.

3) Настороженно.

17. Как Вы относитесь к внедрению технических новинок в рекламирование в городской среде?

1) положительно.

2) отрицательно.

3) Настороженно.

18. Как Вы относитесь к рекламным акциям с ипользованием необычных рекламных инсталляций в рамках специальных мероприятий.

1) положительно.

2) отрицательно.

3) Настороженно.

19. Назовите рекламу в своем городе, которая привлекла ваше внимание и понравилась вам?__________________________________________________________________________________________________________________.

20. Назовите рекламу в своем городе, которая привлекла ваше внимание и не понравилась вам?_______________________________________________________________________________________________________________.

Благодарим за ваши ответы!

http://www.pr2b.ru/services/advertisement/creative/.

К первой группе можно отнести такие работы, как: Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2002 — 150 с.;Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. С. — Пб., 2004. — 69 с.; Имишнецкая И. Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2002; Ковриженко М.

Креатив в рекламе. Питер, 2004;Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ.

2-е европ. изд. М.: Вильямс, 2002. — 944 с. Ко второй группе исследователей относятся: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. —.

М., 1999. — С. 61−62.; Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. ─ СПб.: Питер, 2005. ─

С. 21. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) /Сост. И общ.

ред. В. П. Коломиец. — М.: Международный институт рекламы, 2001. — С. 388; Stimp T.A. Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. 4tth ed.

T he Dryden Press, 1997. P. 29.;Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/Пер. с англ.

Под ред С. Г. Божук. ─ СПб.: Питер, 2001; Don E. S chuitz, Stanley I. T annenbaum, Robert F.

L auterborn Integrated Marketing Communications (Chicago: NTC Busines Books, 1993), xvii; Маркетинг-микс (англ. marketing-mix) — комплексная программа маркетинго­вых мероприятий.; Ламбен Жан-жак. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996.

— С. 27−48.; Smith Paul, Berry Chris, Pulford Alan. S trategic Marketing Communications. N.

ew Ways to Build and Integrate Communications. L ondon, Kogan Page Limited, 1997. — С. 64−73.;NPO Group. A.

dvertising Age, 22 March 1993. C opyright, Crain Communications, Inc 1993.;Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб: Питер, 2001. — С.

45.; Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. ─ М.: Гелла-принт, 2004. ─ С.

23.;Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб: Питер, 2001. — С.45; Межкультурная коммуникация. — Н. Новгород: Изд-во «ДЕКОМ», 2001. —.

320 с.; Michael McCarthy, «GM to Redefine Agency Roles, Fees, Brandweek, 17 October 1994., P.3/; Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. ─ Спб.: Питер, 2005. ─ С.

6.; Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М., 1999.;Е. В. Медведева Рекламная коммуникация. — М.: Едиториал УРСС, 2003. —.

С.5; Рекламные технологии. ─ 2001. ─ № 2.; Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. —.

М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. ─ С.

25.

Ткаченко Н.В., Ткаченко О. В. Креативная реклама. М.: Юнити — Дана, 2009.С. 22.

Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмарт.

Бук, 2011. С. 77.

Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ. М.: Альпина Паблишерз, 2011. С.

207.

Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмарт.

Бук, 2011. С. 77.

Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С 214.

Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008. С. 207.

Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. М.: Мысль, 2005. С. 71.

Роман К. Дэвид Огилви. Современная реклама. М.: Эксмо, 2010. С. 91.

Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. Спб.: Питер, 2003. С. 117.

Брендинг: PR-технология / В. А. Барежев, С. Леликов, С. Е. Орлова и др. СПб.: Питер, 2006. С. 117.

Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. — М.: Эксмо, 2003. С. 97.

Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С. 204.

Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. М.: Издательство «Добрая книга», 2008. С. 98.

Как провести исследование. /Под. ред. М. К. Горшкова. М.: Эксмо, 2000. С. 38.

Девятко И. Ф. Методы социологического исследования. М.: Аспект — Пресс, 2007. С. 114.

Шишкин Д.П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология. СПб.: Роза мира, 2004. С. 171.

Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в. М.; СПб.: Вильямс, 2007. С.

70.

Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвет. М.: У Никитских ворот, 2010. С. 98.

Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С.

200.

Литл Д. Ф. Основы маркетинга. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. С. 91.

Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. С. 91.

Электронная наружная рекламаURL:

http://www.smartstudio.ru/faq/faq1.php (дата обращения: 4.

03.2014).

Шишкин Д.П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология. СПб.: Роза мира, 2004. С. 171 — 185.

Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе. М.: Наука, 2007. С. 130.

Там же.

Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практические совет. Спб.: Питер, 2005. С. 217.