Книжная торговля в Сибири в конце XX — начале XXI в

Актуальность исследования вызвана необходимостью изучения сформировавшейся на рубеже XX—XXI вв. системы книгораспространения в Сибири, отдельных ее каналов, форм и методов как отражения общеисторических изменений экономики и культуры страны.

Масштабные социальные трансформации, произошедшие в России в последнее десятилетие XX в., обусловили существенные перемены в системе книжной торговли. В эти годы в России сформировалась и продолжает развиваться новая система книгораспространения, коренным образом отличающаяся от той, которая функционировала в СССР. Прежде всего, изменилось сущностное значение книгораспространения, прошедшего за неполные 20 лет путь от важнейшей отрасли административно-плановой экономики, выполнявшей идеологические функции социалистического государства, до полноправного субъекта рыночной экономики России. За столь короткое по историческим меркам время произошел переход от единой государственной централизованной системы книгораспространения к системе рыночной, многоукладной. Книжный рынок из дефицитного превратился в насыщенный. Был ликвидирован значительный разрыв между читательскими потребностями населения и возможностью их удовлетворения. Все эти процессы требуют исследования, и в том числе, на региональном уровне.

В последние годы, как никогда прежде, Россия выпускает колоссальное количество наименований книг, однако большая часть издаваемой в центре литературы зачастую не доходит до регионов. Текущие объемы розничной сети недостаточны для. освоения того количества книжной продукции, которое ежегодно производят издательства. В целом по России с 1991 по 2000 г. число книжных магазинов сократилось в 2−3 раза, а в некоторых регионах — еще большев магазины попадает лишь каждая пятая — шестая изданная книга [151 с. 30]. Книгораспространение, в отличие от книгоиздания, по многим показателям до сих пор не достигло доперестроечного уровня. На сегодняшний день книжная торговля является сдерживающим фактором развития отрасли. В этой связи особый интерес представляет обобщение и анализ деятельности как ранее существовавших, так и вновь созданных книготорговых структур Сибирского региона, определение их места в общероссийской системе книгораспространения, осмысление их недавней истории, этапов становления, выявление закономерностей и особенностей развития. При этом следует учитывать два важнейших фактора: во-первых, сибирский книжный рынок — неотъемлемая часть общероссийского, и, во-вторых, в силу сложившихся обстоятельств, он занимает особое место на книжном рынке страны.

Книжная торговля решает одну из важнейших задач книжного делареализацию книги конечному потребителю, тем самым она является жизнеобеспечивающей частью отечественного книжного дела, которое непосредственно обеспечивает уровень образования, науки и культуры государства. Таким образом книжная торговля относится к стратегическим отраслям, определяющим национальную безопасность. Закономерны в этой связи принятые в масштабах страны Федеральная целевая программа «Культура России» (2006;2010 гг.) [237] и «Национальная программа поддержки чтения» (2007;2020 гг.) [163], свидетельствующие о заинтересованности государства в комплексном решении проблем I книгораспространения. I.

Развитие региональной книгопроводящей системы страны является в наши дни одним из важных направлений реализации национальных программ. Выявление закономерностей, путей и особенностей функционирования книгораспространения Сибири как элемента общероссийского книжного рынка является, таким образом, необходимым и своевременным.

Степень разработанности проблемы. Анализ историографии показывает, что на современном этапе развития книговедения проблемы книжной торговли являются менее разработанными, по сравнению с другими отраслями книжной культуры. Такой подход к вопросам книгораспространения во многом объясняется тем, что на протяжении 70 лет, по словам профессора Б. В.

Ленского, «проблемы реализации книги — главного звена издательского дела в мировой практике — государство брало на себя, предоставляя соответствующие суммы оборотных средств государственному же книготоргу для централизованной скупки выходящей литературы и последующего распределения ее по всем регионам страны» [127, с. 21].

Особенности темы исследования потребовали обращения к фундаментальным трудам ведущих книговедов страны — И. Е. Баренбаума [19, 20], Т. И. Давыдовой [20], М. П. Ельникова [57, 58], Б. В. Ленского [122−128], Г. И. Матрюхина [150−151], И. А. Шомраковой [19, 233], которые, изучая общие вопросы книжного дела, рассматривали и книжную торговлю как его составную часть. Ими были охарактеризованы основные тенденции развития книгораспространения в России. Состояние книготорговой отрасли, ее структура и направления развития в XX в. были представлены в учебнике для вузов «История книги» под редакцией А. А. Говорова и Т. Г. Куприяновой (2001 г.) [75]. Научному анализу российского книгораспространения рубежа ХХ-ХХ1 вв. были посвящены статьи Б. В. Ленского[124], А. В. Горбунова [46], В. К. Солоненко [217], О. С. Бартенева [24], опубликованные в 2008 г. в продолжающемся научном сборнике «Книга: исследования и материалы» (№ 88).

Книжный рынок России был подробно охарактеризован в отраслевом аналитическом докладе- «Книгоиздание в России: состояние, тенденции и перспективы развития» (2009 г.) [87]. Впервые предпринятое, планируемое стать ежегодным, исследование было подготовлено Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям при содействии авторского коллектива в составе Б. В. Ленского, А. Н. Воропаева, А. А. Столярова. При ¦ отсутствии отраслевой статистики подобное издание стало важнейшим источником информации для специалистов книжного дела. Институциональная инфраструктура рынка была обозначена в статье В. Г. Ухова «Российский книжный бизнес: 2004» [235].

Общероссийские проблемы современной книжной торговли раскрывает серия книг «Книжный бизнес: Отечественный опыт. Зарубежный опыт» издательства Московского государственного университета печати. Открывает серию монография Б. С. Есенькина и Ю. Ф. Майсурадзе «Книжный рынок России: 1990;2000 гг. Динамика, экономика, организация» (2001 г.) [64]. В работе исследуются становление и развитие книжного рынка России в последнее десятилетие XX в., предпринимается попытка разработки его философии для российского бизнеса.

В этой же серии в 2003 г. были выпущены справочник «Предпринимательство в книжном деле» (руководитель проекта: Б. С. Есенькин, ответственный редактор Ю. Ф. Майсурадзе) [186] и учебник для вузов «Логистика в книжном деле» (авторы: Б. С. Есенькин, М. Д. Крылова) [65], в которых книжная торговля рассматривается как предпринимательская деятельность. Заметим, что подобные вопросы уже поднимались в 1920;1930;х г. в монографии М. В. Муратова «Книжное дело в России в XIX и XX вв.» [158] и работе Н. В. Здобнова «Проблемы экономики книги. В порядке постановки вопроса» [69]. Несмотря на то, что эти публикации освещают некоторые аспекты развития книжного дела в конце XIX — начале XX в., они оказались весьма полезными при разработке темы. То же самое можно сказать и о материалах по технологии организации книжной торговли в советское время, представленных в учебниках и учебных пособиях того времени (С. Е. Поливановского и В. В. Успенской [181]- И. С. Васиной и А. А. Говорова [170]), которые были использованы при определении структуры, изучении основных каналов, способов и методов современного книгораспространения.

Значительными при изучении заявленной темы являются публикации, посвященные рассмотрению периодизации книжного дела — наименее разработанному, с нашей точки зрения, вопросу книговедения. Это сборник статей уже упоминавшихся Б. С. Есенькина и Ю. Ф. Майсурадзе [62], работа А. М. Ильницкого «Книгоиздание в контексте социально-экономических преобразований в современной России» [73], предлагающего периодизацию.

7 1 книгоиздания рубежа ХХ-ХХ1 вв. (2002 г.), книга А. А. Васькина «Книготорговый бизнес в России и за рубежом» (2001 г.) [28], намечающего этапы становления книготоргового бизнеса, статья И. В. Лизуновой «Средства массовой информации на рубеже ХХ-ХХ1 вв.: периодизация и ее ¡-трактовки» (2009 г.) [130], представляющей периодизацию «рынка прессы».

Отдельные проблемы современного книгораспространения анализируют в диссертационных исследованиях Э. С. Гаме [38], Б. С. Есенышн [67], М. Н. Каменева [81], В. В. Филатов [238], М. М. Хайкин [239] и др. Эти материалы были детально изучены при подготовке научной работы.

Все вышеперечисленные труды были посвящены общероссийским проблемам книжного рынка, и книжная торговля регионов рассматривалась на их фоне. Исследование региональных книжных рынков было предпринято Российской книжной палатой в 2001 г., его результаты были опубликованы вработе Г. И. Матрюхина «Состояние и некоторые пути оптимального развития регионального книжного рынка России» [151]. Однако книжная торговля Сибири — интересующего нас региона — представлена в публикации лишь фрагментарно.

Среди публикаций, посвященных исследованию книгораспространения Сибири, особо следует отметить труды сотрудников Государственной публичной научно-технической библиотеки Сибирского отделения РАН (ГПНТБ СО РАН): В. Н. Волковой [35−37], Л. Ф. Казариновой [78], И. В. Лизуновой [129], С. А. Пайчадзе [172−174], А. Л. Посадскова [182−185], И. С. Трояк [229] и др. Книжная торговля Сибири как часть книжного дела страны полно и многогранно анализируется в соответствующих главах пятитомной коллективной монографии «Очерки истории книжной культуры Сибири и Дальнего Востока», изданной в 2000;2006 гг. Однако исследование заканчивается последним периодом советской истории (1985;1991 гг.) и не затрагивает проблем современности. Книжное дело Сибирского региона 1985— 1991 гг., в том числе книгоиздание и книгораспространение, исследуются в диссертации Ю. С. Прониной [195]. Представляют интерес статьи.

JI. Ф. Казариновой «Современное состояние книжной торговли в Сибири и на Дальнем Востоке. Направления совершенствования» (1989 г.) [78] и И. В. Гареевой «Книжная торговля Сибири в условиях рынка» (2008 г.) [39]. История создания и развития книжной торговли в Кузбассе в XX—XXI вв. исследуется в публикациях и диссертации Е. Ф. Сергеевой [208−210]. Современным проблемам книгораспространения Сибири посвящены работы О. Н. Алыпевской [5, 6], М. С. Маадыр [142], К. С. Михидова [154], Ю. С. Прониной [194], вошедшие в материалы межрегиональных научно-практических конференций «Макушинские чтения», а также опубликованные в сборнике «Информационная политика и культурное развитие регионов: печать, книга, электронные СМИ Сибири и Дальнего Востока в постсоветский период (90-е г. XXначало XX в.)» (2008 г.).

Большую деятельность по исследованию сибирского и общероссийского книжного рынка, по разработке новых технологий книжной торговли, внедрению в российскую книготорговую практику достижений ведущих мировых компаний в изучаемый период проводила компания «Топ-книга». Признанием этого в профессиональной среде был тот факт, что генеральный директор «Топ-книги» Г: А. Лямин с 2004 г. являлся председателем комитета по исследованию книжного рынка Российского книжного союза (РКС). Статьи и выступления Г. А. Лямина [131−141], а также ведущих специалистов компании М. Ю. Трифонова [228], Н. Р. Козеевой [102−104], О. Г. Шерман [231] содержат большой фактологический и аналитический материал, использованный в диссертации.

Актуальность проблем книгораспространения в Сибирском регионе, важность их изучения подтверждает и проведение выездного заседания правления РКС в Новосибирске в 2005 г. Прозвучавшие на заседании доклады президента РКС С. В. Степашина «Современное состояние книжного рынка России» [250], генерального директора ООО «Топ-книга» Г. !А. Лямина «Книжный рынок Сибири и Новосибирской области» [245], председателя совета директоров ОАО «Новосибирсккнига» О. Н. Радченко «Проблемные вопросы книжной отрасли Новосибирска и Новосибирской области» [248] и другие отразили современное состояние, проблемы и перспективы развития книжного дела региона.

Таким образом, можно выделить три направления изучения интересующей нас проблемы: книгораспространение в России в целомкниготорговая практика в регионах, деятельность собственно книготорговых предприятий. Проблема книгораспространения в современной Сибири является не достаточно разработанной и требует комплексного научного осмыслениянеобходимо исследование институционального статуса сибирского книжного рынка в условиях социально-экономических трансформаций.

Цель исследования — выявление закономерностей и тенденций развития книжной торговли Сибири как части общероссийского книжного рынка периода 90-х гг. XX — начала XXI в. I.

Исходя из этой цели в исследовании поставлены следующие задачи:

• доказать, что 1991;2008 гг. являются новым периодом в истории отечественного книгораспространенияопределить его роль и значение для эволюции системы книгораспространения в Сибири- >

• установить основные этапы трансформации системы книжной торговли в условиях постсоветского развития, проанализировать содержательное наполнение данных этапов;

• показать эволюцию структуры книгораспространения, исследовать составляющие ее элементы;

• выявить и обосновать основные тенденции и закономерности развития книготорговой системы сибирского региона на рубеже веков;

• изучить специфику деятельности существовавших и вновь1 созданных книготорговых предприятий Сибириопределить роль компании «Топ-книга» в развитии национального книготоргового рынка.

Объект исследования — книгораспространение в Сибири в период социально-экономических и культурных преобразований 90-х гг. XX — начала XXI в.

Предмет исследования — процессы трансформации книгораспространения в Сибири в 1991;2008 гг.

Географические рамки исследования — территории Сибири, включенные в 2000 г. в Сибирский Федеральный округ (СФО): Иркутская, Кемеровская, Новосибирская, Омская, Томская областиАлтайский, Забайкальский, Красноярский краяРеспублики Алтай, Бурятия, Тыва, Хакасия.

Хронологические рамки исследования охватывают 1991;2008 гг. и определяются как особенностями политического, социокультурного развития страны, так и внутренними процессами, происходившими в системе отраслей, связанных с созданием, изготовлением и распространением книги.

Исходная временная грань исследования связана с началом системных изменений в общественно-экономической и культурной жизни страны. Принципиальным этапом, вехой и отправной точкой нового книжного дела стало принятие летом 1990 г. закона «О печати и других средствах массовой информации». С 1991 г. в стране проводился комплекс мероприятий по ликвидации старых форм хозяйствования и созданию новых рыночных механизмов путем либерализации экономики и приватизации. Реформация существенно повлияла на политическое и экономическое устройство страны, в том числе и книготорговую отрасль.

В первые годы XXI столетия отечественная книжная индустрия уверенно и динамично развивалась, Россия вошла в пятерку ведущих книжных рынков мира. Однако начавшийся мировой экономический кризис (осень 2008 г.) оказал существенное влияние на развитие всех отраслей российского книжного дела, что и определило конечную границу исследования.

Методологическая база и методы исследования. Методологическая база исследования основывается на детерминированном понимании исторического процесса, в рамках которого книгораспространение в Сибири рассматривается как объективное следствие и отражение экономических, социальных, культурных явлений изучаемого периода (основные положения изложены в трудах ведущих ученых-историков — О. В. Андреевой [12−13], Г. И. Герасимова [40], А. А. Говорова [42, 43, 75], Т. Г. Куприяновой [75, 115, 116], Б. В. Ленского [122,124, 127]).

Методология исследования предполагает также системный подход, применение которого дает возможность выявить более широкую познавательную реальность по сравнению с той, которая была получена в прежнем знании, распознать конкретные механизмы функционирования системы, установить связи отдельных элементов между собой и со всей системой в целом, а также с окружающей средой и т. д. Таким образом книгораспространение региона было рассмотрено как некая структурно-функциональная модель, состоящая из множества объектов, объединенных в единое целое. Методологии системного подхода в книговедении посвящены труды А. А. Беловицкой [25, 26], А. А Гречихина [51, 52], М. П. Ельникова [57, 58], С. П. Омилянчука [25, 169] и др.

Говоря о структуре книжного дела и месте в нем книжной торговли, мы придерживаемся функционального подхода и считаем, что книжная торговля входит в качестве самостоятельного элемента в систему «книжное дело» и в силу этого находится в отношениях как с издательской системой, так и с составляющими ее элементами.

Методология определила и методы работы. В диссертации использованы общенаучные, универсальные, междисциплинарные и специальные методы в приложении к соответствующим разделам исследования, каждый из которых имеет свою специфику, но в своей основе все они объединены общностью методологии. Специфика данной диссертации потребовала, в первую очередь, применения диалектического метода исследования, который, являясь всеобщим методом познания, позволил провести анализ конкретных ситуаций, связанных с трансформацией системы книгораспространения Сибирского региона. Использование формально-логического и сравнительно-исторического методов исследования помогло рассмотреть проблемы распространения книжной продукции во взаимосвязи с логикой и исторической спецификой процессов развития России в изучаемую эпоху. Не менее важным представляется и использование в работе эвристического метода как системы разыскания и оценки исторических фактов. Его применение позволило не только выделить необходимые факты из истории книгораспространения в Сибири, но и сделать некоторые выводы, не основываясь на произвольных характеристиках. Статистический метод позволил проследить количественные изменения в изучаемых явлениях. Эмпирические методы представлены интервьюированием и экспертными оценками. Аналитико-тематический и структурно-типологический методы использовались при анализе и систематизации каналов и способов книгораспространения. При изучении деятельности книготорговых предприятий применены методы натурного. эксперимента и включенного наблюдения.

С методологической точки зрения важно обосновать и пояснить ряд дефиниций, используемых в диссертации, а именно понятий: «книгораспространение», «система книгораспространения», «каналы книгораспространения», «книжная торговля», «формы торговли».

На современном этапе понятие системы книгораспространения еще не имеет в книговедении устойчивого, категориального характера. Оно омонимично и используется для обозначения социального ! института, определенной формы общественной практики (как синоним понятий «книжная торговля», «книгораспространение», «книготорговля») — свода государственных или общественных установлений, регулирующих книготорговую практику.

В диссертации под системой книгораспространения понимается множество организаций, предприятий оптовой и розничной книжной торговли и некоторых других субъектов книжного дела, находящихся в отношениях друг с другом и образующих при этом определенную целостность [202]. I.

В работах современных теоретиков и практиков книжного дела чаще всего термины «книгораспространение» и «книжная торговля» применяются как синонимы. Термин «книжная торговля» в энциклопедии «Книга» определен как отрасль народного хозяйства, организующая сферу обращения в общественном производстве книги, выполняющая общественно необходимую функцию доведения книгоиздательского продукта до потребления [85]. Каналами книгораспространения в книготорговой практике условно обозначают формы взаимодействия между издательствами и книготорговыми предприятиями по реализации книжной продукции. Каналы книгораспространения могут быть многозвенными (несколько оптовых посредников), состоять из двух звеньев (оптовое и розничное) или одного (розничного) звена [186, с.20]. Под формой торговли мы понимаем систему действий, предпринимаемых книготорговцами в зависимости от их места и роли в каналах книгораспространения в целях достижения устойчивого конкурентного преимущества на рынке на основе качественного обслуживания потребителей [186, с 159]. В публикациях последних лет формы торговли отождествляются с каналами книгораспространения. I.

Источниковая база диссертационного исследования включает опубликованные и неопубликованные материалы. При написании работы был использован широкий круг источников, разных по характеру и ценности.

Были изучены законодательные акты, которые регулируют все направления книгораспространения. Нормативная база современной книжной торговли представлена в сборнике! «Книжная торговля — 2001: сб. нормативных актов и документов» [91]. В 2004—2005 гг. по инициативе и при непосредственном участии специалистов и экспертов Российского книжного союза была разработана национальной программы поддержки и развития чтения в РФ [163]. В диссертации. используются материалы раздела программы, посвященного проблеме недостаточного развития в России каналов доставки и системы информирования о книгах и другой печатной продукции. .

В рамках научной работы были использованы делопроизводственные материалы Ассоциации книгораспространителей независимых I государств (АСКР) и некоторых книготорговых предприятий: ОАО «Новосибирсккнига»,.

ООО «Топ-книга». Привлечение этих: документов позволило ввести в научныйоборот неизвестные ранее факты из истории книжной торговли региона. Заметим, что информация о деятельности частных книготорговых структур малодоступна, поскольку является коммерческой тайной.

Важную роль в понимании изучаемых процессов играют статистические материалы. В международной практике существуют, три метода, оценки книжного рынка: по производству, по продажам, по потреблению: В разных странах для получения полной всесторонней картины используются все три метода. В нашей стране только первый метод оценки книжного рынка — по производству — представлен достаточным количеством! информации. Это данные по выпуску печатной продукциипредоставляемые Российской книжной палатой (РКП). Статистику печати (книгопроизводства) необходимо дополнить статистикой продаж — вторым методом оценки книжного рынка. К сожалению, в> конце XX ¡-в. мы столкнулись с таким феноменом в России, как отсутствие: реальной картины потребления книжной продукции. Ни федеральные, ни региональные органы государственной статистики: таких данных не предоставляютне фиксируют их и Министерство печати России, Ассоциация книгораспространителей независимых государств и другие объединения книжной торговли [186].

В диссертации использованы, ежегодно публикуемые статистические сведения РКП [82, 83, 84], материалы аналитического обзора «Российский книжный рынок» маркетингового агентства «Росбизнесконсалтинг» [11] и маркетингового исследования «Российский книжный рынок» консалтинговой компании ООО «АМИКО» [149], аналитических исследований «Топ-книги» [74], справочников информационно-маркетингового центра «Альвис» «Издательства России» (7000 организаций) [72] и «Книжная торговля России» (1250 организаций) [93]. Использованы также результаты. мониторинга книготорговых точек. ¡-Основным способом получения информации о книгораспространении 1991;2008 гг. стал, расчетный метод и метод ¡-экспертной оценки компетентных представителей издательств и книготорговых компаний.

Ценными источниками стали материалы всероссийской и региональной периодической печати. При отсутствии статистических материалов они являются едва ли не единственным источником получения информации. Основная их особенность — многоплановость и оперативность обнародования общественно значимой информации. В научной работе использованы материалы центральных специализированных газет («Книжное обозрение», «Новости полиграфии», «Книготорговая газета», «Университетская газета») и журналов («Книжное дело», «Книжный бизнес», «Полиграфия», «Читающая Россия», «Витрина», «Полиграфист и издатель»). Автором изучен большой массив региональной периодической печати: «Алтайская правда», «Ведомости Новосибирского областного Совета депутатов», «Вечерний Новосибирск», «Восточно-Сибирская правда», «Континент Сибирь», «Красноярский комсомолец», «Красноярский рабочий», «Наука в Сибири», «Молодость Сибири», «Новая сибирская газета», «Приамурские ведомости», «Секрет фирмы», «Советская Сибирь», «Правда Бурятии» и др. I.

Значительную часть источниковедческой базы диссертации составили впервые введенные в научный оборот материалы, размещенные в Интернете на информационно-аналитических порталах и официальных сайтах издательств и книготорговых компаний [88, 89]. Особую группу источников образуют каталоги Московских международных книжных ярмарок, а также ярмарок «Книги России», материалы конференций, выставок, тематические планы издательств, инвестиционные отчеты и меморандумы отечественных и зарубежных издательских и книготорговых компаний, материалы электронных средств массовой информации.

Важной группой источников, позволяющих оценить состояние и определить тенденции развития книжного рынка, являются выходящие ежеквартально с 2000 г. «Вестники» АСКР. В них публикуются законодательные акты, постановления правительств, официальные документы по книжному делу, информация о деятельности АСКР и ее членов, передовой опыт, обзоры прессы, международный опыт. Ассоциация периодически проводит обследования регионального книжного рынка и публикует отчеты. В диссертации использованы материалы архива АСКР о проведении выездного заседания правления, которое состоялось 4 июля 2001 г. в Новосибирске и было посвящено состоянию книжной торговли в Западно-Сибирском регионе [49].

Источниками сведений стали: подготовленный компанией «Топ-книга» инвестиционный меморандум [74], материалы, представленные на ее сайте, а также исследовательских агентств «Росбизнесконсалтинг» [11] и"Амико" [149], др.

При подготовке диссертации использовались полученные в результате интервьюирования воспоминания современников, которые) помогли восстановить множество фактов, не отраженных в документах. В частности, проблема разгосударствления книжной торговли раскрыта на базе личных архивов руководителей советских книготорговых структур, архива автора.

В 2002;2005 гг. Британский Совет Европейской Комиссии в рамках программы Темпус-Тасис реализовывал в России проект «Образовательные инфраструктуры для книжного дела в России», участником которого являлся и автор. Материалы, полученные в ходе работы, были использованы в диссертации [152, 234]. ¦

Большое значение для исследования имеют библиографические указатели, подготовленные ГПНТБ СО РАН совместно с научными библиотеками региона. К ним относятся ретроспективные указатели: «История книги и книжного дела в Сибири и на Дальнем Востоке» (2001;2002 гг.) и «Книга, библиотечное дело и библиография Сибири» (1976;1996 гг.). Представляют интерес и генерируемые ГПНТБ СО РАН базы данных «Труды сотрудников ГПНТБ СО РАН» и «Статьи по библиотековедению, библиографоведению, книговедению и информатике».

В целом источниковая база диссертации носит комплексный характер и позволяет решить поставленные исследовательские задачи.

Научные результаты, выносимые на защиту:

• Развитие книжной торговли в условиях реформ 90-х гг. XX — начала XXI в. представляет собой особый, отличный от предыдущих, период в истории книгораспространения страны в целом, и Сибири в том числе. Обусловленное сущностными изменениями в социально-экономической, политической, культурной парадигме развития государства и особенностями развития региона формирование новой системы книгораспространения базировалось на общеисторических российских тенденциях: демократизации книгоиздания, перехода на рельсы рыночной экономики и широкого использования современных высоких информационных и коммуникационных технологий.

• В истории отечественной книжной торговли и Сибирского региона рассматриваемого периода можно выделить три этапа: 1991—1995 гг. -демонтаж и демонополизация советской государственной системы книгораспространения и стихийное формирование элементов рыночной книжной торговли- 1996;2000 гг. —интеграция субъектов книготоргового рынка, формирование рыночной инфраструктуры книжной торговли- 20 012 008 гг. — стабилизация и закрепление современной многоукладной системы книжного рынка.

• Определяющими для развития книжного рынка начала 1990;х гг. стали различные формы книжной торговли издательств. Многообразие форм издательско-книготорговых и книготорговых объединений и подключение к ним полиграфических предприятий с образованием холдинговых структур отражали уровень развития российского книжного рынка второй половины 1990;х гг., который необходимо классифицировать как экспериментальный и неструктурированный. Современными структурными изменениями отечественного книгораспространения стали: 1.

— диверсификация книжного бизнеса, создание новых бизнес-моделей, опережающее развитие сетей магазинов, связанных с издательскими группами- 1.

— слияния и поглощения издательских и книготорговых предприятий;

— присутствие на рынке разноформатных книготорговых предприятий;

— расширение и диверсификация ассортимента, трансформация книжных магазинов в мультимедийные.

— интенсивное развитие Интернет-торговли.

• Обширная география и различия исторического, экономического и культурного развития СФО предопределили неравномерность состояния книжной торговли. В Новосибирской области книжный рынок по многим параметрам развит в значительно большей степени, чем в других регионах, что во многом обусловлено присутствием на его территории национального книготоргового оператора «Топ-книга». Сибирский книжный рынок рубежа веков как часть общероссийского являлся своеобразным полигоном для выработки оптимальных рыночных конструкций. К началу XXI в. он стал многоукладным, применяющим различные формы продажи книг.

• В изучаемый период книжная торговля из важнейшей отраслиадминистративно-плановой экономики, выполнявшей идеологические функции социалистического государства, трансформировалась в субъект рыночной экономики, где главенствующими стали потребительский спрос и прибыль.

Научная новизна результатов диссертационной работы состоит в том, что оно представляет собой первое специальное исследование I историко-книговедческого характера, в котором рассмотрены проблемы книгораспространения Сибирского региона на рубеже ХХ-ХХГ вв. Установлено, что характерной особенностью данного периода стало системное изменение структуры книжного рынка. Доказано, что доминирующая в советское время государственная планово-распределительная система уступила место иной -, с горизонтально-сетевой рыночной конфигурацией. В ходе исследования были выявлены основные виды организационных изменений в области книжной торговли изучаемого периода: разгосударствление книжной торговли путем перехода государственных предприятий в частную собственность и создания новых частных издательских и книготорговых структур.

Изучена деятельность крупнейшей в России национальной книготорговой сети «Топ-книги». В научный оборот введен значительный объем публикаций прессы и электронных источников, не использованных ранее.

Выявлены причины отсутствия статистических материалов в изучаемый период, показана насущная необходимость ведения статистического учета книготорговой деятельности в масштабах региона, страны в целом.

Определена роль книготоргового персонала в повышении эффективности деятельности книготоргового предприятия. Изложена разработанная и внедренная автором комплексная система оценки и развития книготоргового персонала.

Исследование суммирует большую работу по сбору, обработке и анализу значительного фактического материала, характеризующего тенденции и уровень развития книжного дела Сибири в конце XX — начале XXI в.

Теоретическая значимость работы. В ходе диссертационного исследования в указанных хронологических рамках была разработана периодизация истории книжной торговли Сибирского региона. Определены наиболее значимые тенденции, характеризующие каждый этап. Выявлена и обоснована новая структура книгораспространения, охарактеризованы элементы, ее формирующие. Выдвинута и аргументированно доказана идея поэтапной трансформации системы книгораспространения, проявившаяся в последовательном изменении ее структуры, форм и методов.

Сформулированы закономерности эволюции отечественной книжной торговли через разгосударствление к формированию рыночной! структуры книгораспространения. Выявлено противоречие в темпах] развития отечественного книгоиздания и книгораспространения, доказано, что слабое развитие распространяющих каналов сыграло сдерживающую роль для книжного дела страны.

Обоснованы современные тенденции развития книгораспространения, некоторые из которых подлежат последующему исследованию, в частности, диверсификация книжного бизнеса, многоформатность, мультимедийность, торговля в режиме он-лайн.

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования его результатов при изучении истории регионального книжного дела. Материалы работы будут включены в готовящийся к печати дополнительный том коллективного исследования книговедов ГПНТБ СО РАН «Очерки истории книжной культуры Сибири Дальнего Востока». Собранные статистические сведения могут привлекаться как справочный материал при проведении исследований по региональному книговедению.

Изложенный в диссертации фактический и теоретический материал может быть использован книготорговыми структурами при разработке методических рекомендаций, программ курсов повышения квалификации книготоргового персонала. Материалы исследования могут быть применены при разработке учебных программ, учебно-методических пособий, чтении лекционных курсов в вузах, техникумах, осуществляющих подготовку специалистов по издательскому делу, книгораспространению.

Соответствие диссертации паспорту научной специальности. В соответствии с формулой специальности 05.25.03. — «Библиотековедение, библиографоведение и книговедение» (исторические науки), включающей исследования и разработки в области теории, истории, методологии, организации и технологического обеспечения книгоиздательской и книгораспространительской деятельности представленная диссертационная работа является теоретическим исследованием книгораспространения сибирского региона как части общероссийского книжного рынка в 1991— 2008 гг.

Соответствие диссертации области исследования специальности.

Полученные научные результаты соответствуют пункту 2 «История и историография книгоиздательской, книгораспространительской деятельности" — пункту 4 «Производство и распространение книги" — пункту 5 «Организация и государственная политика в области книгоиздательской и книгораспространительской деятельности. Книготорговое законодательство. Книжный рынок, ценовая политика, реклама. Книжная статистика" — пункту 7 «Подготовка кадров и кадровая политика в книгораспространительской деятельности, статус и социальные функции работника книги» паспорта специальности 05.25.03. — «Библиотековедение, библиографоведение и книговедение» (исторические науки).

Апробация и реализация результатов исследования. Научные результаты и основные положения работы апробированы автором в выступлениях и стендовых докладах на межрегиональных научно-практических конференциях: седьмых и восьмых «Макушинских чтениях» (Красноярск, 2006 г., 2009 г.), первых и вторых «Ермаковских чтениях» (Новосибирск, 2008 г., 2009 г.), «Роль ГПНТБ СО РАН в развитии информационно-библиотечного обслуживания* в регионе» (Новосибирск, 2008 г.) — межрегиональном форуме «Библиотека — среда творческого и интеллектуального развития молодежи» (Новосибирск, 2009 г.) — при проведении круглого стола «Читающая провинция» на Сибирской ярмарке (Новосибирск, 2009 г.).

Автор использовал материалы диссертации при разработке программ и проведении обучающих мероприятий для руководителей и персонала книготорговых предприятий: «Кадры книжной торговли: подбор, расстановка, повышение квалификации» (Москва, 2007 г.) — «Через новые методы руководства к успешной работе предприятия» (Москва, 2009 г.) — «Менеджмент книжного магазина» (Новосибирск, 2005 г.) — «Активные продажи в книготорговле» и «Повышение эффективности книготоргового предприятия путем использования технологий мерчендайзинга» (Новосибирск^ 2004;2010 гг.). Разработанная автором программа оценки и развития персонала ОАО «Новосибирсккнига» применялась при проведении мониторинга «Тайный покупатель», о чем свидетельствует акт о внедрении.

Публикации. Основные положения и выводы диссертационного исследования нашли отражение в 11 научных работах, 2 из которых опубликованы в изданиях, рекомендованных Высшей аттестационной комиссией. Общий объем публикаций — свыше 4 п. л.

Достоверность результатов обусловлена широким привлечением научных публикаций по теме диссертационной работы, применением совокупности методов, адекватных цели, задачам и логике исследования, качественным анализом исходных данных, аргументированностью научных положений и выводов, представлением основных материалов работы в профессиональной печати и в докладах на научных конференциях.

Структура диссертации. Сформулированные выше цель и задачи определили логику изложения материала и структуру диссертационного исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и источников, включающего 250 названий, а также 4 приложений. Общий объем диссертации — 226 страниц. Основной материал изложен на 197 страницах. <

ВЫВОДЫ.

В XXI в. экономика России развивалась в полном объеме на рыночной основе. Страна начала пожинать плоды перемен 1990;х гг. и политической • стабильности 2000;х гг. В развитии книгораспространения в 2001—2008 гг. можно выделить два подэтапа: активного роста и, начиная с 2005;2006 гг. -перепроизводства и стагнации. Важнейшей причиной кризисных явлений • является слабое развитие книгопроводящейгсистемы страны.

Анализируя современное состояние российской книжной торговли, необходимо отметить факторы, негативно влиявшие на ее развитие.

Сокращение населения России и падение интереса к чтению у россиян, особенно у молодой части читательской аудитории, вело к сокращению числа потребителей книг. Недостаточное государственное регулирование книжной отрасли, отсутствие помощи государства издателям и книготорговым компаниям стало причиной медленного развития книжного бизнеса,, сделало высокими риски для потенциальных инвесторов. Большой проблемой являлась непрозрачность рынка — в России не существовало единой системы учета выпущенной и проданной книжной продукции, не собирались и не публиковались данные по оборотам книготорговых компаний. Традиционно сложившаяся ярко выраженная концентрация издательского и книготоргового бизнеса в Москве и Санкт-Петербурге на фоне сильнейшего дефицита книготорговых и издательских компаний в остальных регионах страны способствовала кризису перепроизводства, вызванному отсутствием региональных рынков сбыта. Практически полное отсутствие маркетинговой стратегии, направленной .на продвижение конкретной5 продукции к конкретному покупателю вело к потере издательствами потребителей: Одновременно происходило необоснованное расширение ассортимента за счет повторяющихся позицийчто приводило к снижению объемов продаж. Серьезной проблемой стал острый дефицит квалифицированных кадров на всех уровнях предприятий книжной торговли. ' :

Несмотря на большое количество проблем, тормозящих развитие российской книжной' торговли, происходили и позитивные изменения. Развитие региональногосетевого книжного ритейла осуществлялось несколькими крупнымикомпаниями (ИГ «АСТ», «Эксмо», «Топ-книга»). Активно развивавалась сетевая торговля (ИГ «АСТ», «Топ-книга», «Инфра-М», «Библиосфера», «ЛитЭкс», «ПродаЛитЪ»), появились современные форматы торговли, совмещающие в себе культурно-досуговый центр и место покупки книг («Буквоед», — «Лас-Книгас») — книжные магазины в торговых центрах («Новый книжный», «Букбери») — распределительные центры. Развитие Интернет-торговли, появление книжных Интернет-магазинов способствовало привлечению более молодой части аудитории, развитию дополнительного канала сбыта. Создание и деятельность ассоциаций издателей: и книгораспространителей (РКС, АСКИ, АСКР), ведущее к потенциальной консолидации отрасли, дало возможность отстаивать интересы 'участников рынка на государственном уровне, а также проводить масштабные исследования рынка, необходимые для перспективного планирования., Происходило привлечение инвестиций (облигации, IPO) в книжную торговлю и издательский бизнес («Топ-книга"^ «Олма Медиа Групп»).

Особенностями нового книгораспространения стали использование различных способов привлечения покупателей, таких, например,'как альянс кафе и книжных магазинов, или совмещение в ассортименте книжного магазина книг и аудиои видеопродукции, других сопутствующих товаров. Новыми формами книжной торговли начала века стала торговля уцененными книгами в особых «стоковых» книжных магазинах или отделах, книжная торговля «распространителей"-книгонош, а также «прямой маркетинг»: предложения по телефону (телемаркетинг), по телевидению (магазин на диване).

Характерными тенденциями третьего этапа стали: * а) диверсификация книжного бизнесасоздание новых бизнес-моделей, опережающее развитие розничного: рынка сетей магазиновсвязанных с издательскими группамиб) слияния и поглащения издательских И! книготорговьгх предприятийв) расцвет сетевой книжной торговли-.: г)' интенсивное развитие Интернет-торговли- ' д) присутствие на рынке разноформатных книготорговых предприятийе) постепенное проникновение книготорговых сетей, в универсальные супермаркетыж) расширение1 и диверсификация ассортимента, трансформация книжного магазина в магазин мультимедийный- ¦ - i з) вцелом слабое, по сравнению с книгоизданием, развитие книгораспространения, недоразвитие книгораспространяющих каналов играло сдерживающую роль для книжного дела страны.

Помня о том, что сибирский книжный рынок — неотъемлемая часть общероссийского со всеми присущими ему плюсами и минусами, мы считаем, что в силу сложившихся обстоятельств он занимает особое место на книжном рынке страны. Анализируя книжный рынок Сибири, можно сделать вывод о том, что при всей сложности и противоречивости его современного состояния многие достигнутые показатели развития книжной торговли региона могут служить ориентиром, определяющим качественное состояние национального книжного дела.

Можно без преувеличения сказать, что в современном книжном деле главным ресурсом является компетентность персонала. Рассматривая книжный магазин как завершающее звено процесса доведения книги до читателя, а продавца как агента культуры, центральную фигуру, от которой зависит успех книготоргового дела, автором разработана и внедрена в практику книготоргового предприятия ОАО «Новосибирсккнига» комплексная система оценки и развития книготоргового персонала, позволяющая повысить профессиональный и культурный уровень книгопродавца.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Диссертационное исследование является первой специальной работой историко-книговедческого характера, в которой анализируются системные изменения в книжной торговле Сибирского региона как один из элементов трансформации российской системы книгораспространения в период 1991— 2008 гг.

В диссертации исследуется смена парадигмы государственной книготорговой политики на примере региона, анализируется и обобщается материал, накопленный автором в процессе практической работы в данной сфере.

Эволюция книгораспространения Сибирского региона на рубеже веков отразила в себе как тенденции социально-экономической и политической реформации государства, так и особенности развития региона в рассматриваемый период. Изучаемый период внутренне неоднороден. Анализ изменения состояния книготоргового рынка, структуры книжной торговли, форм книготорговых предприятий исследуемого периода позволил нам выделить несколько этапов развития книгораспространения региона.

Общеисторические процессы либерализации и приватизации, проходившие в экономике страны в 1991;1995 гг., в книгораспространении выразились в разгосударствлении книжной торговли и создании новых частных издательских и книготорговых структур. Большое значение! в начале формирования нового книготоргового рынка имело изменившееся! положение издательств, обусловившее появление у них функций книготорговой деятельности. I.

Второй этап экономических преобразований 1996;2000 гг. характеризовался продолжением процессов приватизации и структурной перестройки экономики, началом активного формирования рыночной инфраструктуры отраслей. В книжной торговле это проявилось в более устойчивом функционировании независимых книжных магазинов, начале.

170 I образования сетей, зарождении книжной Интернет-торговли, развитии и совершенствовании форм и методов издательской книготорговли.

В начале нового тысячелетия в экономике России в полную силу заработали рыночные механизмы, созданные в 1990;е гг., был сформирован широкий слой экономически активных людей, начался рост квалифицированного бизнеса и менеджмента. В книгораспространении этот этап (2001—2008 гг.) стал временем создания общероссийских систем распределительных центров, расцвета сетевой книжной торговли, появления современных форматов книжной торговли, совмещающих в себе культурно-досуговый центр и место покупки книг, книжных магазинов в торговых центрах, книжных супер-и гипермаркетов.

Анализ этапов становления нового книгораспространения дал возможность оценки тенденций развития книжного дела восточных регионов России с позиций современности, понимания сути и исторической логики трансформации регионального книгораспространения на рубеже веков.

Наличие общих. тенденций в развитии отечественного книгораспространения характерно как для регионального, так и для общероссийского книжного дела.

Общей закономерностью при переходе от единой государственной централизованной системы к системе рыночной и многоукладной стала поэтапная трансформация системы книжной торговли и отдельных ее элементов, которая проявлялась в последовательном изменении ее структуры, форм и методов. Каждому этапу соответствовали свои формы торговли. И в общероссийской и в региональной книжной торговле изучаемого периода были характерны многообразие и симбиоз различных форм, их подвижность, неопределенность, взаимовлияние.

В ходе исследования были выявлены основные виды организационных изменений в области книжной торговли изучаемого! периода: разгосударствление книжной торговли — во-первых, путем перехода, различными способами, государственных предприятий в* частную собственность и, во-вторых, путем создания новых частных издательских и книготорговых структур.

Определяющей для развития книжного рынка стала появившаяся в переходный период книжная торговля издательств. По мере развития она была представлена всевозможными формами: коммерческо-торговыми отделами при издательствах, книжными магазинами издательств, оптовыми книготорговыми предприятиями, холдингами, группами, объединениями, дилерскими и дистрибьюторскими структурами. Многообразие форм издательско-книготорговых и книготорговых объединений и подключение к ним полиграфических предприятий с образованием холдинговых структур отражали уровень развития российского книжного рынка, который можно было классифицировать как экспериментальный и неструктурированный.

Основные лидеры сегодняшнего издательского дела («Эксмо», «АСТ» и др.) начинали свою деятельность как книготорговые организации. Они стали чрезвычайно успешными издателями, тогда как большинство гигантов советского книгоиздания так и не смогли адаптироваться к реалиям, нынешнего этапа развития [124, с. 8]. I :

Проделанный в диссертации анализ позволил выявить специфические особенности, обусловленные историческими, культурными и? социально-экономическими традициями сибирского книгораспространения.

Обширная география Сибирского региона предопределила крайнюю диспропорциональность, развития книжной торговли: районы с хорошим ее состоянием сочетаются с территориями, где она практически отсутствует. Позитивную роль на развитие книжного рынка Сибири оказывают, как и прежде, исторически сложившиеся «культурные гнезда». Города Иркутск, Красноярск, Омск, Томск имеют хорошо развитую книготорговую сеть, что обусловлено предшествующим развитием их экономики и культуры.

Особое внимание в диссертации уделено изучению деятельности созданной в Новосибирске национальной книготорговой сети «Топ — книга» — уникальному в постсоветской России опыту создания «с нуля» мегапредприятия торговли печатной продукцией. Образование и деятельность «Топ-книги» явились следствием как социально-экономических изменений в стране, так и региональными особенностями. Интересным является тот факт, что крупнейшая национальная книготорговая система была построена не на основе столичных сетей торговли печатью, она создавалась из регионального центра — Новосибирска. Беспрецедентные темпы развития компании свидетельствуют об усилении влияния регионов на формирование традиций и норм культурной жизни России. В диссертации исследованы основные направления деятельности компании, проанализированы достижения и недостатки. Сделан вывод о том, что в изучаемый период книжный рынок Новосибирской области по многим параметрам развит в большей степени, в сравнении с другими регионами России, что во многом было обусловлено присутствием национального книготоргового оператора «Топ-книги».

Рассмотрев основные требования, предъявляемые к современному книжному рынку, автор пришел к выводу, что его оптимизация зависит от таких, пока еще малоиспользуемых способов управления им, как более широкое применение книготорговой логистики, технологий мерчендайзинга, комплексных методов работы с персоналом. Книгопродавец-ориентатор, владеющий системой ценностей общества, является важнейшим. элементом деятельности книжного магазина. Внедренность продавца в эту систему позволяет ему выступать как представителю передовых культурных групп общества, в конечном счете — как представителю всего социума, заинтересованного в приобщении своих членов к развивающейся совокупной культуре. В результате изучения опыта ведущих книготорговых предприятий страны и собственной многолетней книготорговой практики диссертантом обоснована роль книготоргового персонала в повышении эффективности деятельности книжного магазина. Автором разработана и I внедрена комплексная система оценки и развития книготоргового персонала с использованием в качестве основного оценочного компонента натурного эксперимента — исследования работы продавца посистеме «Тайный покупатель».

Автором диссертации сделан вывод о том, что книжная торговля является. одним из социально-культурных институтов, в котором проявляются как традиции прежних социальных практик, так и новые экономические отношения. Глобальные преобразования структуры и форм книжной торговли в переходный период подготовили базу для современной структуры книжной торговли. Наиболее эффективными для данных условий рынка в России оказались следующие формы книгораспространения:

— независимые книжные магазины.

— сетевые книжные магазины,.

— киоскии уличные лотки,.

— библиотеки;

— отделы в торговых центрах и супермаркетах,.

— книжные клубы, -«книга-почтой», I.

— Интернет-продажи.

Исследование подтверждает факт того, что в отличие от книгоиздания книгораспространение по многим*' показателям к 2008 г. недостигло доперестроечного уровня: К концу первого • десятилетияХМ в. книжная торговля, по-прежнему, являлась сдерживающим фактором развития отрасли. Национальная система книгораспространения нуждается в расширении. Важными условиями развития современного! книготоргового, рынка, с нашей точки зрения, являются:

— максимальное увеличение количества книготорговых предприятий;

— географическое расширение книготорговой сети;

— организация разных типов книжных магазинов;

— максимальное расширение ассортимента каждого книжного магазина. Исследование посвящено изучению сложнейшего, не ¡-имеющего прецендентов в отечественной истории, постсоветско-рыночного периода развития книгораспространения, когда была разрушена его государственная система, функционировавшая на протяжении многих десятилетий советского периода истории, а затем, сложилась новая многоукладная книжная торговля с неведомыми ранее «независимыми» книжными магазинами, «книжными сетями», «издательско-книготорговыми холдингами», Интернет-магазинами. Изучаемый период отличался динамизмом, противоречивостью и драматизмом. Система несколько раз менялась, будучи разрушенной «до основания, а затем» возрождалась, проходя путь развития от лотков и книгонош до гипермаркетов. Книгораспространяющими структурами в этот период накоплен большой опыт, изучение и обобщение, которого представляется важной задачей с точки зрении исторической преемственности, наследования достижений предшествующей эпохи, развития ее традиций и в то же время — критического осмысления и усвоения уроков истории. I.