Концепция формирования брэнда в системе продвижения товара
Диссертация
Концепция формирования брэнда в продвижении товара всегда была заметной в западных маркетинговых кругах. С недавних пор она стала привлекать значительно больше внимания менеджеров по ряду существенных причин. Для многих отраслей промышленности, брэндинг предлагает прекрасные возможности для роста компании. Рынки становятся более сложными и более конкурентными, причем эти показатели растут… Читать ещё >
Список литературы
- Alan Mitchell, (1995), Moving into third dimension: Marketing Week, 24 February 1995, MELNET, http://www.brad.ac.uk/branding
- Alan Mitchell, Tesco uses technology to tighten supply chain, MELNET, http://www.brad.ac.uk/branding
- Bickley Townsend, «Psychographic Glitter and Gold" — American Demographics, November 1985
- Brand Notes: Brand News: Institute for Brand Leadership newsletter, volume 1 number 1 winter 1997
- Butron Marcus et. Al., Modern Marketing Management (New York: Random House, 1980
- Carl Eric Linn The Role of the Brand: Brand News Newsletter volume 1 number 1 winter 1997
- Carl Eric Linn, The Metaproduct and the Market (Kogan Page, 1987)
- Cheryl Swanson, Packaging in the 21st century, Guest Column in Packaging &Marketing 2000 http://www.gpi.Org/vol3.l.html
- Chuck Pettis, TechnoBrands: How to Create & Use Brand Identity to Market, Advertise & Sell Technology Products, synopsis by Steven Mulinovich of Morgan Stanley on March 6, 1995, http://www.brand.com
- Clear Impressions by David Canaan, Guest Column in Packaging &Marketing 2000 http://www.gpi.0rg/v0i3.l.html
- Conference How Innovative Package Design Creates Brand Icons, April 20 -22, 1998 Chicago Omni Hotel, Chicago, IL. James Peters, Packaging and Sells: Building Superior Shelf Presence and Profit into Package Design
- Cris Macrae World Class Brands, Addison-Wesley, 1991 by MELNET http://www.brad.ac.uk/branding
- Daniel F. Hansler, «VALS: Perspective in Support of Value-Based Giving», Fund Raising Management, May 1985
- David A Aacker «Building Strong Brands» New York, The Free Press, 1996 ISBN 0−02−900 151-X
- David Ogilvi, Ogilvy on Advertizing (New York, Random House, 1985)
- Dickson & Sawyer 1986, cited by Marketing Research Ol-line Vol. One, 1996, Emma Macdonald, Byron Sharp: Management Perceptions of the Impotrance of Brand Awareness as an Indication of Advertising Effectiveness
- Elisabeth Chaney, «Importance of Brand Architecture for Hi-tech Brands»
- Elithabeth Chaney «Building Relationship Branding»
- Harold W. Berkman and Christopher C. Gilson, Consumer Behavour (Encino, Calif.: Dickenson Publishing, 1978)
- Harriet Rubin, Peter’s Principles in INC, March 1998, MELNET http://www.brad.ac.uk
- Howard & Sheth 1969, Narayana & Markin 1975 cited by Marketing Research Ol-line Vol. One, 1996, Emma Macdonald, Byron Sharp: Management Perceptions of the Impotrance of Brand Awareness as an Indication of Advertising Effectiveness
- Hoyer 1984, cited by Marketing Research Ol-line Vol. One, 1996, Emma Macdonald, Byron Sharp: Management Perceptions of the1. potrance of Brand Awareness as an Indication of Advertising Effectiveness
- INTANGIBLES: Getting the Best from Brand, Euromoney Publications PLC, 1997
- Jamie Beckett «Finding Names in Unusual Places», San Francisco Chronicle, Friday, October 23, 1992.
- Jean-Noel Kapferer, Strategic Brand Management, второе издание, 1997, Kogan Page
- Leon Festinger, «А theory of Cognitive Dissonance» (Evanston, 111.: Row, Peterson, 1957
- Les Ottolenghi remarks to the Conference: Customer Relationships: What Happens to Brands, Harvard University may 28−31 1996, http://www.harvnet.edu/online/notes/cusrel.html
- Lynn Upshaw «Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace» ISBN 0−471−4 220-X, http://www.brandbuilding.com
- Macrae С &WCBN co-workers (1996): Brand Chartering Handbook: Addison-Wesley/EIU MELNET, http:// www.brad.ac.uk/branding
- Managing Brand Equity. By David A. Aacker, Free Press 1995
- Marketing & Packaging 2000 vol 3.1 Spring 1998, Modern Trends in Packaging online edition http://www.gpi.org/vol3.Lhtml
- Marketing Online, 6 August & 30 July 1998 «The UK’s Biggest Brands»
- Marketing Research Online Vol. One, 1996, Emma Macdonald, Byron Sharp: Management Perceptions of the Impotrance of Brand Awareness as an Indication of Advertising Effectiveness
- Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM
- Marketing Week Magazine (London) 26 April 1996 Alan Mitchell: Holistic Fix For Broken Machinery
- Patricia Nakache: Secrets of the New Brand Buildiers, Fortune, June 22, 1998
- Raymond R. Burke, Kelley School of Business, Indiana University. Continuous Learning Project: The Brand Equity «Mysteries of Brand Equity Revealed»
- Question and Answers at the Conference Customer Relationships: What Happen to Brands, Harvard University, may 28−31 1996, http -.//www.harvnet.harvard. edu/online/notes/custrel .html
- Randazzo S (1993), «Mythmaking on Madison Avenue», Probus, Chicago, http://www.brad.ac.uk/branding
- Robert L. Elmore remarks to the Conference: Customer Relationships: What Happens to Brands, Harvard University may 2831 1996, http://www.harvnet.edu/online/notes/cusrel.html
- Rossiter & Percy 1987 cited by Marketing Research 01-line Vol. One, 1996, Emma Macdonald, Byron Sharp: Management Perceptions of the Impotrance of Brand Awareness as an Indication of Advertising Effectiveness
- Settle and Alreck, Why They Buy, pp 276−85 (N.Y: John Wiley and Sons, 1986)
- Stoke 1985, cited by Marketing Research 01-line Vol. One, 1996, Emma Macdonald, Byron Sharp: Management Perceptions of the Impotrance of Brand Awareness as an Indication of Advertising Effectiveness
- TechnoBrands: How to Create & Use Brand Identity to Market, Advertise & Sell Technology Products by Chuck Pettis, http://www.brand.com.
- Terry Hunt, executive creative director of direct marketing agency Evans Hunt Scott, «The Meaning of Loyality», Marketing Online, January,
- Test Marketing Roday: A Pretesting & Narket Probing Summit, March 19−20, 1998, Marriott East Side Hotel New York, New York. Bill Liebman: Unique Solutionsd to Difficult In-Store Measurement Problems
- Test Marketing Today: A Pretesting & Market Probing Summit, march 19−20 1998, Eric Marder: Prediction Fundamentials
- The After-Effects of Consumer Promotions, By A. S. C. Ehrenberg, with Kathy Hammond and G. J. Goodhardt. London Business School preliminary report, August 1991
- The Brand Chartering Handbook by Chris Macrae- ISBN# 0−20 187 743−0 http://www.brandconsult.com
- The Brand Consultancy. Hot topics in branding: December’s topic: «The Changing Role of Brand Management» http://www.brandconsult.com
- The Economist, 10 November 1990 «Kodak's flying colours»
- Thomas L. Eliott III, Managing Partner at Arthur Andersen Communcations Industry Practice, Atlanta: «Brand Management -What's in store» http://www.internettelephony.com
- Thomas L. Elliott II, «Brand Management What’s in store?» http://www.internettelephony.com
- Tom Peters «The Brand Called You»
- Woodside & Wilson, 1985 cited by Marketing Research Ol-line Vol. One, 1996, Emma Macdonald, Byron Sharp: Management Perceptions of the Impotrance of Brand Awareness as an Indication of Advertising Effectiveness
- YES! #1(22) весна 1998 года, Сергей Воробьев «Опыт лучших в рекламе марки»
- YES! #5(21) зима 1997/98 круглый стол «Создание и продвижение брэнда на рынке Петербурга и России»
- YES#5 (21) зима 1998 года, статья «Взгляд на рекламу из комнаты жюри»
- А. Надеин «Медиапланирование для телевидения» YES! #1(22) весна 1998
- Аластер Кромптон, «Мастерская рекламного текста», Изд-во «Довгань» ISBN 5−88 731−006−5.
- БОСС № 1/97 «БОСС от франчайзинга»
- БОСС № 1/97 Виктор Петраш, Владимир Рудашевский «Франчайзинг. Корпоративная стратегия расширения рынка»
- В. Ильинский «Как родить слона с крыльями, или проверенный метод сдвигания «крыши», YES #1(22) весна 1998
- Денис Гудым «Это нерусское слово «франчайзинг» «Инфо Бизнес» 18 мая 1998 года № 19 (26)
- Журнал «ЭЛЕКТРОНИКА: Наука, Технология, Бизнес», № 1/98, Н. Белопахова, Т. Милявская, «ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ законодательство, практика, рекомендации»
- Игорь Крылов «Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций)», Учебное пособие, Москва, издательство «Центр», 1998
- Карьера-Капитал 1 -7 июля 1998 Глеб Москаленко «Тексты телерекламы россияне превращают в афоризмы»
- Карьера-капитал 17- 23 июня 1998 «Лицо компании: логотип и девиз плюс характер и индивидуальность фирмы» by Bernd H. Schmitt and Alexander Simonson, перевод Ольги Подколзиной
- Компьютер-Пресс» № 6/98 Максим Золотухин «Защита от подделки старая проблема, новые решения».
- Материалы Центра Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET Marketing Electronic Learning NETwork, http://www.brad.ac.uk/branding
- Петербургские Страницы апрель 1998, № 10 Александр Геллер «Эти загадочные товарные знаки»
- Торговое оброрудование № 2 (12) март 1998 Татьяна Токарева «Ваша марка: трудно не заметить и трудно подделать».