Анализ рынка изданий, выпущенных к 200-летию победы в Отечественной войне 1812 года

Введение

2012 год объявлен Годом Российской истории, и в этом году исполняется 200 лет со дня начала Отечественной войны 1812 года. В настоящее время обращение к страницам прошлого нашей страны особенно актуально. Общество и государство ведут поиск путей преодоления кризиса нравственных ценностей и укрепления национального самосознания. В связи с этим огромное значение для воспитания патриотизма и гражданственности имеют знаменательные даты Отечественной истории, и одна из важнейших в их ряду — Отечественная война 1812 года, ведь именно в этот период произошёл подлинный подъём национального самосознания.

В рамках подготовки к празднованию 200-летия победы России в Отечественной войне 1812 года издано множество исторических, мемуарных, научно-популярных, учебных и прочих книг.

Настоящая курсовая работа посвящена анализу рынка изданий, выпущенных к 200-летию победы в Отечественной войне 1812 года.

Актуальность работы заключается в необходимости анализа и систематизации маркетинговой, статистической, социологической, финансовой и иной информации, позволяющей выявить определенные подходы и принципы в издании книг посвященных 200-летию Великой Отечественной войны на современном рынке.

Цель работы — проанализировать рынок изданий, посвященных 1812 году.

Задачи курсовой работы:

1) изучить состояние современного книжного рынка;

2) исследовать сегмент мемуарной литературы;

3) дать характеристику изданиям, посвященным 1812 году;

4) описать репертуар издательства «Азбука»;

5) рассмотреть художественно-техническое оформление книги Дениса Давыдова «Дневник партизана».

Объектом исследования выступает рынок изданий, посвященных 200-летию победы в Отечественной войне 1812 года. Материалом — книга Дениса Давыдова «Дневник партизана».

Предмет исследования — способы издания книг 1812 года на современном отечественном рынке.

Теоретико-методологическая основа исследования: сравнение и обобщение собранных данных по заданному вопросу, систематизация материала, его синтез и анализ.

Структура: согласно сформулированным цели и задачам структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.

1. Принципы издания мемуарной литературы

1.1 Современный книжный рынок: тенденции и перспективы

издание художественный мемуарный литература

В 2012 году, по данным Российской книжной палаты, в стране действовали 5884 издающие организации. Среди них к активно действующим издательским структурам мы относим издательства, выпускающие не менее 12 книг в год, или издательства, совокупный годовой тираж которых составляет не менее 12 000 экз. Издательств, выпустивших в 2012 г. 12 и более наименований книг и брошюр, насчитывалось 1324, а издательств, чей совокупный годовой тираж в 2012 г. превысил 12 000 экз. — 1167.

По итогам 2012 г. лидером по числу выпущенных названий стало издательство «АСТ» (7032 названий книг), а лидером по тиражу — издательство «Эксмо» (8423 названий книг).

Третье место (по-прежнему с большим отставанием от лидеров) заняло издательство «ОЛМА Медиа Групп», включающее в себя с 2011 г. издательство «Просвещение» (2129 названий книг и брошюр).

Что же касается рейтинга российских издательств по тиражным показателям, то здесь впервые за много лет произошла сенсация, а именно — смена лидера. На первое место по совокупному годовому тиражу вышел не один из представителей «большой двойки» — «АСТ» или «Эксмо», на протяжении многих лет оспаривавших друг у друга первую строчку рейтинга, а третий игрок — компания «ОЛМА Медиа Групп», тираж книг и брошюр которой превысил в 2012 г. 63 млн экз.

Конец 2011 — начало 2012 гг. был ознаменован знаковыми поглощениями. В декабре 2011 г. ЗАО «ОЛМА Медиа Групп» приобрело 100% акций крупнейшего в России издательства учебно-методической литературы «Просвещение». В июне 2012 г. издательство «АСТ» стало частью «ЭКСМО». Но если под маркой «Просвещения» в 2012 г. не было зарегистрировано ни одного выпущенного издания, то издательство «АСТ» (с июня — как импринт «ЭКСМО») продолжало функционировать всю первую половину 2012 г.

Согласно данным Российской книжной палаты, в 2012 году российскими издательствами было выпущено 116 888 названий книг и брошюр совокупным тиражом 540,5 млн экз. В сравнении с 2011 г. падение числа выпущенных названий составило почти 5%, а сокращение тиражей — около 12%. При этом по совокупному тиражу отпечатанной книжной продукции Россия «вернулась» в 2001 год, когда данный показатель составил 542,3 млн. экз. [Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад, 2012.]

Субъекты книжного рынка:

— издатели — продажа книг оптовым фирмам, книжным магазинам.

— Оптовая торговля. Отсутствие крупных оптовиков, за исключением «Топ-книга», АСТ и ряда других.

— Кроме этого, являются субъектами книжного рынка книжные магазины. По разным оценкам в России имеется от 2,5 до 5 тысяч магазинов.

— Предприятия, которые осуществляют операции «Книга почтой», «Весь мир», «Бета-сервис», крупные игроки на книжном рынке, которые занимаются технологией «книга — почтой».

— Книжные клубы, которые также используют почтовые отправления.

— Интернет-торговля, магазин Ozon и 2−3 десятка крупных интернет-магазинов.

— Лотки, киоски, книгоноши.

— Главный субъект книжного рынка — это массовый читатель, т. е. потребители рынка.

Если брать классическое понимание рынка, то это совокупность всех субъектов, взаимодействующих в процессе купли-продажи. Это писатели, крупные и средние оптовики, системы розничной торговли, книжные магазины и покупатели. Если мы хотим рассмотреть рынок в целом, то необходимо рассматривать совокупность всех этих звеньев. [Субъекты книжного рынка, http://rudocs.exdat.com/docs/index-484 744.html?page=10]

На протяжении последних пяти лет в издательствах наблюдается непрерывный рост отпускной цены на книгу. Этот факт отметили практически все опрошенные издательства. Если средняя отпускная цена книги в центральных издательствах в 2008 г. составляла 189 руб., то в 2012 г. она составляла уже 255 руб., т. е. за пять лет рост составил около 35%. В региональных издательствах средняя отпускная цена книги в среднем меньше, чем в столицах, однако ее рост был более заметным — за пять лет отпускная цена увеличилась в два раза. При этом следует учитывать, что в ассортименте опрошенных издательств практически отсутствуют дешёвые малообъёмные брошюры, невысокая цена которых обычно занижает среднюю цену книги, продающейся в рознице.

Средняя стоимость издания в твердом переплете составляет 250 — 300 руб. Весьма значимым остается сегмент и книг в мягком переплете ценой до 100 руб. [Книжный развал, http://www.rg.ru/2013/09/03/knigi.html]

Одним из важнейших показателей оценки положения в книгораспространении является число покупателей в книжных магазинах. Из всех крупных книжных магазинов и некоторых розничных сетей страны на протяжении последних трех лет наблюдается отток покупателей. И это при том, что до 2008 г. такого оттока не отмечалось, и ежегодный рост среднего чека составлял 18−20%. Как только позитивная динамика чека перестала компенсировать отток клиентов, в магазинах стало наблюдаться снижение продаж.

По словам генерального директора муниципальной сети магазинов «Московский дом книги» Н. Михайловой, в последние годы число посетителей в магазинах сети сократилось на 15−20%, хотя, как ни странно, средняя сумма чека при этом не снизилась. В свою очередь, генеральный директор издательства «Эксмо» О. Новиков суть проблемы видит в том, что люди все больше предпочитают чтению книг другие медиа — телевидение, радио, Интернет. По данным исследовательской компании «TNS Россия», общее медиапотребление российских граждан в возрасте от 16 лет и старше сегодня составляет около 8 часов в сутки. Из них чтению книг в общем объёме медиапотребления отводится 1,8% (около 9 мин. в день), чтению газет — столько же, а чтению журналов — и того меньше: 1,2% (около 6 мин.).

При этом в структуре медиапотребления российского гражданина за последние пять лет выросла доля телевидения, радио и особенно — Интернета.

Одновременно нельзя не отметить увеличения числа читателей, использующих для чтения возможности современных электронных гаджетов. Серьёзной причиной, тормозящей развитие электронного книгоиздания и книгораспространения, является пиратство: сегодня доля контрафактных электронных книг достигает 80−90% от общего числа скачиваний.

По оценке издательства «Эксмо», основанной на собственном анализе розничной реализации, в продажах отдельных видов литературы лидирует художественная литература (39,3%). Далее следуют прикладная (23,9%), детская (15,8%), деловая (13,7%), а также и учебники для школ (7,4%).

Российский книжный рынок остается сильно фрагментированным, с явно выраженным лидерством пяти издательств, которым принадлежит менее 50% общего объема рынка в стоимостном выражении. В последние годы наметилась явная тенденция к укрупнению игроков рынка, что происходит за счет слияний и поглощений более мелких компаний, как и в других отраслях российской экономики.

В предыдущих докладах Роспечати уже отмечались проблемы книжной отрасли, такие как сокращение числа книжных магазинов, замещение в специализированной рознице книжного ассортимента сопутствующими товарами, снижение трафика покупателей и общее падение интереса к чтению, электронное пиратство. В 2012 году к этому добавились проблемы, возникшие у книготорговой сети «Буква» из-за банкротства издательства «АСТ». Вместе с тем, оснований для разговоров о монополизации рынка в 2012 г. не было.

Анализ конъюнктуры книжного рынка России показывает, что в течение кризисных лет (2008;2012 гг.) средняя розничная цена на книги поднялась примерно на 40%. В настоящее время она всё больше приближается к цене книги в странах Западной Европы, и дальнейшее её повышение может привести к резкому снижению посещаемости книжных магазинов и существенному падению объёмов продаж.

Уже отмечалось, что решение многих проблем, стоящих перед отраслью, можно осуществить только при государственной поддержке книжного рынка.

В частности, можно выделить несколько ключевых направлений такой поддержки:

1) Законодательно оформить следующие меры:

установить ставку НДС 0% на весь цикл производства и распространения книжной продукции (за исключением изданий эротического и рекламного характера);

приравнять ставку НДС на издания, выпускаемые на небумажных носителях к ставкам НДС на печатную продукцию и др.

2) Разработать и принять нормативный правовой акт, закрепляющий за книжными изданиями статус социально значимой продукции, что даст возможность установить льготы по налогообложению прибыли от выпуска и реализации книжной продукции.

3) Разработать и принять нормативный правовой акт, закрепляющий за книжными магазинами статус социально значимых объектов культуры.

4) Осуществлять дальнейшую поддержку мероприятий в области пропаганды чтения — как на федеральном, так и на региональных уровнях;

5) Усилить борьбу с электронным книжным пиратством.

Однако эти меры смогут лишь стабилизировать положение на рынке. В целом предполагается, что в 2013 г. падение рынка — как в части выпуска книжной продукции (по тиражам), так и в части книгораспространения (в экз.) — продолжится. В то же время, по оптимистичным прогнозам отдельных экспертов книжного рынка, его падения в денежном выражении не произойдёт. [Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад, 2012]

1.2 Сегмент исторической и мемуарной литературы, посвященных 1812 году на современном рынке

В целом по параметрам «культура издания», «подбор авторов», «поддержка продаж» в рамках исследования были названы тридцать отечественных издательств, выпускающих историческую литературу. Но всё же особого и неоднократного упоминания были удостоены далеко не все. Наибольшее число голосов получило издательство «Молодая гвардия». Именно оно было отмечено в качестве лучшего и по культуре издания, и по подбору авторов и по рекламе, продвижению и поддержке продаж на рынке исторической книги. Далее со значительным отрывом следуют «Вече» и «ЭКСМО». Причем, набрав равное количество упоминаний по параметру «культура издания», «Вече» особо отмечено в отборе авторов, а «ЭКСМО» — в рекламе и поддержке продаж.

Таковы нынешние лидеры рынка исторической книги. В целом же, согласно результатам исследования, по каждому параметру пятерка ведущих издательств выглядит следующим образом:

Культура издания

1. «Молодая гвардия» (25% голосов)

2. «Белый город» (16% голосов)

3. «Вече» (15% голосов)

4. «ЭКСМО» (15% голосов)

5. «Вита Нова» (10% голосов) Подбор авторов

1. «Молодая гвардия» (26,7% голосов)

2. «АСТ» (20% голосов)

3. «Вече» (20% голосов)

4. «Центрполиграф» (13,3% голосов)

5. «Вагриус» (6,7% голосов)

Реклама, продвижение и поддержка продаж

1. «ЭКСМО» (25% голосов)

2. «Молодая гвардия» (16,7% голосов)

3. «Олма Медиа Групп» (8,3% голосов)

4. «Центрполиграф» (5% голосов)

5. «АСТ» (5% голосов) Молодая гвардия издает книги тиражами по 5000 экз. Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ за 2011 год отмечает, что издательство «Белый город» активно использует такую форму книгораспространения, как «книгоношество».

В 2010 году наиболее продаваемые книги были в низком и среднем ценовых сегментах, для издательства «Белый город» это составило 20% продаж в сегменте до 200 рублей и 45% в сегменте от 201 до 500 рублей, тогда как сегмент «500−1500 рублей» принёс 19%, а сегмент дорогих изданий свыше 1500 рублей составил 16% общего объёма. [Рынок исторической литературы: динамика спроса, ведущие издатели, программы пропаганды и поддержки чтения, http://abook-club.ru/forum/index.php?showtopic=28 405]

По данным 2009 года в сегменте исторической литературы было выпущено 3207 наименований книг и брошюр, а общий тираж составил 8939,3 тыс. экз. Это эквивалентно 2,6% названий 1,4% тиража в долях по общероссийскому книжному рынку. [Книга уходит в «Нишу»: российское книгоиздание в постбестселлерную эпоху, http://publishit.ru/?p=812]

Также по данным книжной палаты в 2004 году по сегменту мемуарной литературы было выпущено 759 наименований, а общий тираж составил 2558 тыс. экз. Русский исторический роман (тот же год) — 205 наименований, а общий тираж 1554 тыс. экз.

Среди издательств, которыми представлен рынок исторической литературы, можно отметить:

Кооперативное издательство «Молодая гвардия», ориентирующееся на мемуарную литературу. Среди изданий можно отметить серию «Жизнь замечательных людей».

Издательств «Яуза». В настоящий момент по роду своей деятельности «Яуза» прежде всего специализируется на общественно-политической тематике. 80% из всей издаваемой литературы принадлежит к документальному жанру (мемуары, публицистика, историко-документальная литература). Среди изданий можно отметить: серии книг: «Великая Отечественная: Неизвестная война; Виктор Суворов: за и против; Война и мы. Танковая коллекция».

Издательство «Центрполиграф» занимается выпуском переводных классических детективов, мемуаристики, книг по истории, эзотерике. В ближайшее время компания намерена расширить свое присутствие в четырех сегментах — исторической литературы, мемуаристики, женской прозы, популярной психологии.

Издательство АЛГОРИТМ предлагает уникальную литературу по истории, политологии, философии и искусству. А также мемуары и книги о выдающихся деятелях культуры.

Издательство АСТ-ПРЕСС — Историческая литература.

Издательство «Вече». Специализация — книги по истории, не имеющие аналогов в России. Среди прославленных серий издательства — «Сто великих» (вышла уже сотая книга серии), «Военные тайны XX века», «Великие тайны», «Московский хронограф», «Гиды цивилизаций», «Тайны знаменитых городов», «Тайны древних цивилизаций». [Издательства книг по истории, (http://www.medien.ru/istoricheskie-izdatelstva]

В 2011;2012 годах вышли в свет книги посвящённые двухсотлетию великой Отечественной войне 1812 года. Среди изданий можно отметить переиздание «Бородино» М. Лермонтова; Г. Данилевского «Сожженная Москва» (серия «Книга на все времена»).

Также можно отметить издательства: «ЭКСМО», «Вита Нова», «АСТ», «Олма Медиа Групп».

По результатам проводимых исследований средняя цена издания составляет: на исторические романы 300−350 рублей, историческая публицистика около 230 рублей, на издания посвященные двухсотлетию Великой отечественной войны 1812 года около 440 рублей.

С точки зрения книготорговцев в последние годы спрос в «историческом» секторе рынка остается неизменным. И если в 2008 году можно отметить незначительный подъем данного раздела, то с 2009 ситуация вновь стабилизировалась. Сами издатели исторической книги менее единодушны в своей оценке. Более половины экспертов сочли «исторический» сектор книжного рынка вполне стабильным и даже очевидно растущим. Но, к сожалению, 43% издательств, участвующих в исследовании, отметили явную тенденцию к снижению востребованности исторической книги у российского читателя. В целом, с учетом мнения других групп экспертов, можно говорить скорее о неизменности численности и состава группы потребителей исторической литературы (именно за это проголосовала половина от общего числа респондентов исследования). Очевидных скачков (в сторону уменьшения или увеличения) спроса в последние годы на этом рынке не наблюдается. Принимая во внимание проблемы книжной отрасли в настоящий момент, это вполне оптимистичный результат.

К сожалению, абсолютное большинство экспертов, участвующих в исследовании, отметило скудость и даже отсутствие специальных программ не только федерального, но и местного уровня по поддержке исторической литературы. Поэтому любые совместные мероприятия ученых-историков, краеведов, литераторов и издателей могли бы на этом отрицательном фоне оказаться полезными. Встреч, обмена мыслями и идеями, с точки зрения наших экспертов, должно быть чем больше, тем лучше. Прозвучали и конкретные предложения. Так, Сергей Кайкин, исполнительный директор Санкт-Петербургского международного книжного салона, предложил организовать акции поддержки и другие мероприятия в рамках Салона или фестиваля «Невский проспект», а также в Музее печати, который в открылся в Санкт-Петербурге. Людмила Тихонова, заместитель генерального директора Российской государственной библиотеки, предложила для активной пропаганды чтения исторической книги воспользоваться грядущими юбилеями А. П. Чехова и М. В. Ломоносова. А Евгений Анисимов, историк и писатель, считает важным организовать семинары по проблеме фальсификации истории.

Ввиду кризиса 2010;2012 гг. следует также учитывать, что если книга превышает ценовой барьер 300−350 рублей — она практически перестает продаваться в региональной рознице.

Холдинг-директор ТД «Библио-Глобус» Борис Есенькин считает: «При ограниченных финансах читатели предпочтут приобретать необходимую им книжную продукцию, позволяющую регулировать ресурсы, получать духовную пищу для себя и своих близких. Даже сейчас, когда в обществе существует определенная настороженность и опасения за собственное финансовое благополучие, уровень продаж изданий, связанных с образовательным процессом (тут следует учесть, что историческая литература тоже источник знаний), не снижается.

" Даже при самом неудачном раскладе многие, преодолевая кризис, будут стремиться обучаться самым дешевым способом, то есть через книги; кто-то захочет спрятаться в книги, а кто-то просто воспользуется временным затишьем в делах, чтобы почитать для души" , — считает директор по общественным и корпоративным отношениям издательства «Эксмо» Ишкова [Книжный рынок в кризис, http://publishit.ru/?p=1643]

2. Анализ книги Дениса Давыдова " Дневник партизана"

• 2.1 Характеристика издательства «Азбука»
• Денис Давыдов: Дневник партизана.
• Редактор: Степанова Алла. Издательство: Азбука, 2012 г. Серия: Классика (мяг). Средняя цена: 75−115 руб. Страниц: 384 (Газетная бумага). Масса: 184 г. Формат: 76×100/32. Тираж: 6000. Жанр: Историческая литература, мемуары, дневник.
• Издательство «Азбука» — одно из крупнейших издательств Санкт-Петербурга и всего северо-запада России. Входит в пятёрку основных издательств России.
• Основано в 1995 году Максимом Крютченко, который до 1995 г. возглавлял издательство «Северо-запад». В 2008 году слилось с холдингом «Аттикус», образовав холдинг «Азбука-Аттикус».
• Основная серия книг «Азбука-Классика», не порывая с «Азбукой», превратилась в отдельное издательство. Если в начале XXI века на титульном листе входящей в серию книги печаталось «Издательство „Азбука“», теперь печатается «Издательство „Азбука-Классика“». Это же относится и к копирайту.
• Издательства «Азбука» и «Азбука-Классика» ежегодно выпускают более 100 книжных серий и отдельных издательских проектов общим тиражом более 10 миллионов экземпляров в год. Многие издательские проекты издательств награждены престижными российскими профессиональными премиями и дипломами.
• Основные направления деятельности издательства «Азбука» — русская и зарубежная классика, современная отечественная и переводная художественная литература, детская литература, иллюстрированные словари и справочники в области истории и искусства. Публикацией классических произведений занимается сейчас в первую очередь «Азбука-Классика». [Азбука (издательство), http://ru.wikipedia.org/wiki/]
• Издательство «Азбука» выпускает классические тексты по доступной цене в мягкой обложке, чтобы читатели могли купить их в любой удобный момент, взять с собой в дорогу или прочитать в других не слишком комфортных условиях. Книги серии «Классика (мяг)» достойная, хоть и временная альтернатива долговечным подарочным изданиям. [Издательство «Азбука» Серия «Классика (мяг)», http://www.labirint.ru/series/1771/]
• Издательством представлено несколько серий книг:
• · Издательство «Азбука-классика»
• o Новая история искусства
• · Издательство «Азбука»
• · «Русское fantasy»
• · «Война»
• · «Каменный век»
• · «Русский талант»
• · «Народный роман»
• · «Гамаюн»
• · «NEW AZbookA»
• · «Всё о правде»
• · «Художник»
• · «Художники Западной Европы»
• · «Имена»
• · «Экранизированная классика»
• · «Экранизированный бестселлер»
• · «Арт Хаус»
• «Сказка в подарок»
• Описываемое издание можно отнести как к жанру мемуаров, так и к жанру дневника. Рассмотрим подробнее оба определения.
• Мемуарная литература — литература в жанре мемуаров (франц. memoires, от лат memoria память), разновидность документальной литературы и в то же время один из видов «исповедальной прозы». Подразумевает записки-воспоминания исторического лица о реальных событиях прошлого, очевидцем которых ему довелось быть.
• Основные предпосылки труда мемуариста — строгое соответствие исторической правде, фактографичность, хроникальность повествования (ведение рассказа по вехам реального прошлого), отказ от «игры» сюжетом, сознательных анахронизмов, нарочито художественных приемов. [Мемуарная литература, http://www.medien.ru/memuarnaya-literatura/]
• Дневник — жанр мемуарной литературы. В литературе для дневника характерна форма повествования от первого лица. Оно ведётся в виде повседневных, обычно датированных, синхронных с точки зрения системы отражения действительности, записей. В структуре повествования преобладают дискретные записи. Как внелитературный жанр дневник отличает предельная искренность, доверительность. Все записи дневника, как правило, пишутся для себя. А дневник писателя сохраняет все эти признаки жанра, но, как бы дополняет существующее определение тем, что является не только способом самовыражения, но и часто творческой мастерской, в которой могут, так или иначе, высвечиваться творческие замыслы писателя.
• 2.2 Художественно-техническое оформление издания Дениса Давыдова «Дневник партизана»
• Денис Васильевич Давыдов — идеолог и один из командиров партизанского движения во время Отечественной войны 1812 года, генерал-лейтенант; русский поэт, наиболее яркий представитель «гусарской поэзии».
• Одним из первых он ввёл в литературу описание партизанской войны. Его «Дневник партизанских действий 1812 г.» является образцом военной публицистики прогрессивного направления.
• «В дневнике партизанских действий» он много говорил о тактике войны, о том, как важно для любого военачальника знать и понимать характер той борьбы, которую ведёт народ, знать и понимать «мысль народную».
• В настоящем издании, приуроченном к 200-летию со дня Бородинского сражения, публикуется военная проза Д. В. Давыдова, и в первую очередь знаменитый «Дневник партизанских действий» .
• Структура издания:
• Содержание:
• 1812 год
• I. Вместо вступления
• II. Дневник партизанских действий 1812 года
• III. Мороз ли истребил французскую армию в 1812 году?
• Занятие Дрездена
• Приложения
• Д. В. Давыдов. Партизан
• Некоторые черты из жизни Дениса Васильевича Давыдова
• Письмо к М. Н. Загоскину
• К. А. Бискупский. Письма к А. А. Краевскому
• А. Н. Сеславин. Письмо к графу П. А. Толстому
• Письмо к Ф. Н. Сеславину
• Примечания
• Указатель имен
• Типологическая характеристика издания:
• Периодичность: непериодическое издание.
• Состав основного текста: моноиздание.
• Знаковая природа информации: текстовое издание.
• Целевое назначение: литературно-художественное издание. Цель — дать сведения о личности Дениса Давыдова, описать Великую Отечественную войну с точки зрения партизана, ее участника. Издание рассчитано на широкий круг читателей школьников, учителей и всех, кто интересуется отечественной историей. Книга состоит из основного текста и вспомогательного справочного аппарата: приложения, примечаний и указателя имен.
• Читательский адрес: массовое издание.
• Характер информации: документально-художественное издание, основой произведения послужили реальные события и деятельность определенного исторического лица.
• Оригинальность содержания: оригинальное издание.
• Способ организации произведений: открытая серия.
• Повторность выпуска: переиздание.
• Материальная конструкция: книжное издание.
• Формат: портативное издание, имеет небольшой формат, текст убористо набран.
• Издания, выпущенные в честь какого-либо события или лица: юбилейное издание, приуроченное к 200-летию Великой Отечественной войны 1812 года.
• Оформление: в оформлении обложки издания использованы репродукции портрета Дениса Васильевича Давыдова работы Дж. Лоу и гравюры М. Дюбурга «Партизан Денис Давыдов». Оформитель — Валерия Гореликова.
• Заключение
• Вероятно, не было ни одного поколения, которое не проявило бы интереса к эпохе Отечественной войны 1812 года и не внесло бы в разработку этой темы своего вклада. В контексте представленной курсовой работы мы рассмотрели с точки зрения книжного маркетинга рынок изданий, посвященных 200-летию Великой Отечественной войны.
• Цель и задачи, поставленные в курсовой работе, выполнены. Проведено исследование современного книжного рынка, сегмента исторической и мемуарной литературы, рынка изданий 1812 года.
• В настоящей курсовой работе мы выяснили лидеров на рынке исторической и мемуарной литературы, тиражи, количество наименований и среднюю цену исторических и мемуарных изданий, а также тенденции развития рынка исторической литературы.
• Также в рамках курсовой работы проанализирован «Дневник партизанских действий» Дениса Давыдова, как одно из изданий, посвященных 200-летию Великой Отечественной войны.

Итак, подводя итоги, можно констатировать следующее:

— на книжном рынке действую два лидера издательства: АСТ, Эксмо. Однако в июне 2012 г. издательство «АСТ» стало частью «ЭКСМО»;

— на протяжении последних пяти лет в издательствах наблюдается непрерывный рост отпускной цены на книгу;

— решение многих проблем в отрасли можно осуществить только при государственной поддержке книжного рынка;

— в последние годы спрос в «историческом» секторе рынка остается неизменным;

— отмечается скудость и отсутствие специальных программ федерального и местного уровня по поддержке исторической литературы.

Библиографический список

1. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Под общ. ред. В. В. Григорьева. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2013.

2. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент [Электронный ресурс]: Субъекты книжного рынка. URL: http://rudocs.exdat.com/docs/index-484 744.html?page=10 (дата обращения: 08.07.2012).

3. Андрей Евпланов, Книжный развал: За минувший год тиражи бумажных книг упали на 12 процентов [Электронный ресурс]: URL: http://www.rg.ru/2013/09/03/knigi.html (дата обращения: 03.09.2013).

4. Рынок исторической литературы: динамика спроса, ведущие издатели, программы пропаганды и поддержки чтения [Электронный ресурс]: URL: http://abook-club.ru/forum/index.php?showtopic=28 405 (дата обращения: 02.10.2009).

5. Книга уходит в «Нишу»: российское книгоиздание в постбестселлерную эпоху [Электронный ресурс]: URL: http://publishit.ru/?p=812 (дата обращения: 25.01.2009).

6. Издательства книг по истории [Электронный ресурс]: URL: http://www.medien.ru/istoricheskie-izdatelstva

7. Книжный рынок в кризис [Электронный ресурс]: URL: http://publishit.ru/?p=1643 (дата обращения: 23.03.2009).

8. Азбука (издательство), [Электронный ресурс]: URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/

9. Издательство «Азбука» Серия «Классика (мяг)» [Электронный ресурс]: URL: http://www.labirint.ru/series/1771/]

1.