Совершенствование механизма управления рекламной деятельностью в сфере туризма
Диссертация
Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии! туристской организации. Развитие туризма привело к бурному росту рекламного рынка, который за 2009 год увеличился в 1,5 раза по сравнению с предыдущим и составил 9,1 млрд. долларов США1. Россия входит в десятку крупнейших рекламных рынков Европы. В то же время на одного россиянина приходится всего 63 рекламных доллара, что… Читать ещё >
Список литературы
- Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. — М., 2002.
- Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 2001.
- Амблер Т., Вакратсас Д. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001, № 6.
- Англо-русский словарь рекламных топонимов. Сост. И. С. Седельников. 2-е изд., М.: Внешнеэкономическое рекламное агентство «Соверо», 1994.-289с.
- Балакирева О. Н., Ромат Е. В. Как проводить маркетинговое исследование (Как организовать маркетинговое исследование?) // Маркетинг и реклама. 1999.-№ 2. С. 23−25.
- Батра Р., Манере Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. 5-е изд. — М.: СПб.: Издательский дом «Вильяме», 2000. — 860с.
- Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. СПб.: Питер, 2001.
- Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу, — М.: Руссо, 1997.-136 с.
- Большой экономический словарь/ Под ред. А. И. Азрилияна. 4-е изд. доп. и перераб. — М.: Институт новой экономики, 1999. — 1248 с.
- Ю.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR, Москва, 2001 г.
- П.Браймер P.A. Основы управления в индустрии гостеприимства.- М., 1995.
- Бродбент С. Реклама / Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002. — С. 665−685. — (Серия: «Бизнес-класс»).
- Василик М. А. Наука о коммуникации или теория коммуникации? К проблеме теоретической идентификации // Актуальные проблемы теории коммуникации. Сб. науч. тр. — СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004. — С. 4−11.
- Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. М.: 'Вузовский учебник, 2008. — 276 с.
- Васильев ГЛ., Поляков В. А., Шелобаев С. И. Основы рекламного бизнеса: Монография. Тула: «Гриф и К», 2001.
- Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986.-320 с.
- Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. -№ 4. — С. 6−8.
- Викентьев И. JI. Приемы рекламы и public relations. СПб: Изд-во «ТРИЗ-ШАНС», 1995. Часть 1.
- Викентьев И. JI. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. — Новосибирск: Наука, 1993.
- Власова И. Рекламный конструктор. — Новосибирск.: СО РАН, 1998.
- Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. — 1998. — № 3. — С. 14−17.
- Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. 1999. -№ 7−8. — С 17−20.
- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. ¦— М.: РусПартнер Лтд, 1994.
- Геттиис Д. Секреты создания рекламных материалов или неписанные правила копирайтинга: Пер. с англ. M.: АСТ: Астрель, 2007. 186 с.
- Голъман И. А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: Гелла-принт, 2002.
- Гусева О. Как оценить бренд? // Рекламные идеи YES! — 1999. — № 1. — С. 23−26.
- Гусева О. Концепция брендинга/ТРекламные идеи — YES! 1998. -№ 3. -С. 6−13.
- Дейян А. Реклама. М.: Прогресс, 1993. — 176 с.
- Джанджугазова Е. А. Маркетинг в индустрии гостеприимства: Учебное пособие, Изд. центр «Академия», 2005. 224 с.
- Джугенхаймер Д.У., И.У. Гордон, И. Уайт. «Основы рекламного дела» Основы рекламного дела. Самара, 1996.
- Добробабенко Н. Mission. & Vision: ценности марки на основе корпоративной стратегии //Реклама. Advertising. -2000.-.№ 1. С 14−18.
- Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001.
- Другая реклама: Научно-практическая конференция. Москва. 16−17 февраля 2006 года. Сборник лучших работ / Международный университет в Москве. М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2006. — 112 с.
- Друкер П. Эффективное управление / Пер с англ. М. Котельниковой. М.: Астрель- CAT- Ермак, 2004.
- Дурович А. П. Маркетинг гостиниц и ресторанов: Учебное пособие. Новое знание, 2006.-632 с.
- Дымщиц М.И. «Бренд» — это не только дорогая торговая марка- но и. // Рекламные идеи YES! — 1998. -№ 3. — С. 11−14.
- Европейский гостиничный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 2004. -224 с.
- Зорин И.В., Квартальное В. А. Энциклопедия туризма: Справочник. М.: Финансы и статистика, 2001.
- Иванов А. Что такое директ-маркетинг?//Рекламный мир: 1997. — № 10. -С. 14.
- Кабушкин Н.И., Бондаренко Г. А. Менеджмент гостиниц и ресторанов. -М., 2002.
- Канаев Д. Проблемы эффективности затрат па рекламу // 2001, http://marketing.spb.ru/mass/pri/2001/06 1 .html
- Кокорин А. Исследования осведомленности о марке // Реклама и Жизнь. 2001, № 2.
- Конецкая В. П: Социология коммуникации. М.: МУБиУ, 1997.
- Корнилова М. «Формирование предложений в сфере услуг», www.p-marketing.ru/publications
- Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.
- Котлер Ф. Армстронг Г., Сопдерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. К.- М.- СПб.: Вильяме, 1998.
- Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. — СПб.: Питер, 2003. — 752 с.
- Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. М., СПб., Киев: Вильяме, 2006. 736 с.
- Котлер Ф. Управление маркетингом. — М.: Экономика, 1980.
- Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для вузов. M.: ЮНИТИ, 2003. — 1063 с.
- Крылов И. В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). — М.: Центр, 1998.-192 с.
- Курбанова Д. Direct-marketing то же, что и подписка // Рекламный мир. -2000, № 8.-С. 28.
- Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. М.: Изд-во Эксмо, 2006.-416 с.
- Лавлокк К., Гаммессоп Э. «Маркетинг услуг что дальше? В поисках новой парадигмы и свежих веяний» // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2006. № 4.
- Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Паука, 1996.
- Лебедев А. Н. Психология рекламы // www.advertologv.ru -2005.-2 июня.
- Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе, М.: ИЦ «Академия», 1995.
- Лесник А. Л. Гостиничный маркетинг: теория и практика максимизации продаж: Учебное пособие, КНОРУС, 2007. 232 с.
- Лесник А. Л., Смирнова М. И. Маркетинг и реклама в гостиничном бизнесе. Издательство: Талер, 2001.
- Лесник А. Л., Чернышов А. В. Организация управления гостиничным бизнесом: Учебник. М.: Издательский дом «Альпина», 2001.
- Лесник А.Л., Смирнова М. И. Методика проведения маркетинговых исследований в гостиничном бизнесе. М.: ООО «САС ПЛЮС», 2002.
- Лесник А.Л., Смирнова М. П. Перспективы Российской гостиничной индустрии: Москва на острие прорыва. 115 звезд, 2000, № 2
- Ли Г. Удовлетворенность потребителей и лояльность // http://marketing .spb.ru /read/articlc/a47.htm
- Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. СПб.: Питер, 2008. — 141 с.
- Маслова Т. Д, Божук С. Г., Ковалик Л. И. Маркетинг. СПб.: Питер, 2002, — 496 с.
- Матанцев А.И. Эффективность рекламы: Уч. пособие 2-е издание. М.: Финпресс, 2007.-416 с.
- Мокшанцев Р. И. Психология рекламы / Науч. ред. М. В. Удальцова. — М.: Инфра-М- Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000.
- Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-Холдинг, 1998.
- Моторжин В. «Маркетинг чрезвычайных ситуаций». Журнал МАРКЕТИНГрго, № 7−8 (46), июль-август 2008.
- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998.
- Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в прессе. Издательство «Мир рекламы», Москва, 2001.
- Никитин И. Реклама на DVD. Новое место под солнцем // Advertologv.Ru.*- 12.08.2005.
- Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серюгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999.
- Пасечник В. POS-материалы: очередная статья расходов или средство роста продаж? //Маркетинг и реклама. 2000. — № 7−8. — С. 18−20.
- Перция В. Брандмейстеры // Рекламные идеи — YES! 1999. -№ 2. — С. 1114.
- По ту сторону черты // Индустрия рекламы. 2005. — № 12.
- Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях//Маркетинг и реклама. 1997. — № 12. — С. 14−17.
- Пономарева A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод, пособие / A.M. Пономарева. М.: Финансы и статистика- ИИФРА-М, 2008. — 192 с: ил.
- Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. — М.: Центр, 1998. — 220 с.
- Роберт А. Создание эффективной рекламы: Практическое руководство по креативной деятельности. 2003.
- Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.
- Ромат Е. В. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг и реклама. 1998. -№ 1. — С. 10−11.
- РоматЕ. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиа-планирования) // Маркетинг и реклама. 1997.-№ 2−3. — С. 14−16.
- Ромат Е. В. Реклама. 6-е изд. — СПб.: Питер, 2003. — 560 с.
- Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама. -1997.-№ 11.
- Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама, — 1997, — № 12.
- Росситер Дж.Р., Перси JI. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред.Л. А. Волковой. СПб: Питер, 2002. — 656 с.
- Рыбальченко И. А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. -1999.-№ 4. С. 44−48.
- Сапожникова И. Эконометрический анализ эффекта рекламы. ГУ-ВШЭ, дипломная работа. М., 2001 (рукопись).
- Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. М: РА Нью-Тон 1999.-192 с.
- Сендидж Ч. Реклама, теория и практика. Издательство «Сирин», Москва, 2001.
- Скоробогатова Т.Н. «К вопросу об отличительных особенностях услуги как объекта индивидуального потребления» //Журнал «Российское предпринимательство», № 4, 20 081
- Слободская А. Троянский конь // Индустрия рекламы. 2002. — М 3. — С. 34−38.
- Стадниченко И. Принеси мне голову прекрасного сайта // Маркетинг и реклама. 2000.-№ 3.-С. 30−32.
- Турковский. Маркетинг гостиничных услуг: Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 2006. 296 с.
- Ульяновский A.B. Мифодизайн рекламы: Институт личности. — СПб., 1995.
- Ульяновский A.B. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве/В кн. «Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 1999.
- Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. 736 с.
- Федько В.П. Маркетинг. Серия „Высший балл“. Ростов н/Д: Феникс, 2002.100- Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер-2000. 384 с.
- Фостср П. Реклама. СПб.- Амфора- 2001. — 81 с.
- Чудновский А.Д. Туризм и гостиничное хозяйство: Учебник. М.: Ассоциация авторов и издателей „Тандем“. Издательство Эксмо, 2001.
- Шарков Ф-И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. М.: Издательско-торговая корпорация „Дашков и К“, 2007. — 348 с.
- Шаповалов О. Антиреклама: некоторые патологические особенности национальной рекламы. М.: Лабиринт-Пресс, 2001.
- Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. М.: Ось-89, 2003. — 448 с.
- Шкляр Т.Л. „Новые веяния в управлении промышленным маркетингом в сфере услуг“. // Российское предпринимательство, № 12, 2007.
- Шпаковский В.О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация „Дашков и К“», 2008. — 128 с.
- Эйдинов М. И. Продакт плейсмент: кино и деньги // Маркетинг и реклама. 2005. —№ 5−6.-С. 52−56.
- Энис Б.М., Кокс К. Т., Моква М. П. Классика маркетинга. СПб.: Питер, 2001.
- Юхимов В. Coca-Cola немножко «сбрендила» // Office. — 2000. — № 78, —С. 66.
- Яковлев И. П. Основы теории коммуникаций. — СПб., 2001.