Телевидение как институциональная система отражения социокультурных потребностей

Во втором десятилетии XXI века научно-технический прогресс, развивающийся ускоренными темпами и находящий подтверждение в интенсивно формирующейся новой информационно-коммуникационной среде (ИКС), основанной на цифровых технологиях, оказывает серьезное воздействие на все области человеческой деятельности, но особенно это влияние проявляется в сфере медиа и социальной среде. Фундаментально преобразуются качественные характеристики медиарынка — среды обитания1 СМИ, вызывая к жизни процессы конвергенции и интеграции. Эти процессы изменяют не только подходы к распространению информационного продукта, но и предъявляют особые требования к креативности при его создании и формообразовании, к формированию сущностных смыслов в целях понимания современного исторического процесса. Видоизменяются взаимоотношения СМИ и массовой аудитории, быстро трансформирующейся в гипермассовую, корректируя суть данной взаимосвязи. Это заставляет массмедиа кардинально перестраиваться в концептуально-стратегическом и организационно-структурном планеперед ними выдвигаются новые цели и задачи, а их миссия как социального института обновляется в соответствии с вызовами новейшего времени. На современном этапе миссия массмедиа как социального института вписывается в контекст активизации процессов социально-экономической модернизации, построения информационного общества, где парадигма знаний,.

1 Дефиниция «среда» понимается как субстанция (от flaT. substantia — сущность), некое окружающее пространство, где налицо совокупность явлений, процессов и условий, оказывающих влияние на изучаемый объект (Antinazi. Энциклопедия социологии, 2009). — При.м.авт.

2 Конвергенция (слияние) и интеграция — ведущие процессы на медиарынке в цифровой период. Происходит слияние и взаимопроникновение медийных структур — традиционных и new media (ТВ, радио, печатная периодика, интернет-СМИ, мобильного ТВ и т. д.) в целях укрупнения оргструктуры медиа и захвата наибольшего сегмента потребителейпересматриваются требования к креативному потенциалу медийных продуктов, реформируются подходы к оценке профессиональной деятельности журналистов, вырабатывается новая концепция интерактивного взаимодействия с массовой аудиторией. — Прим.авт.

3 Социально-экономическая концепция «информационное общество» (вклад внесли З. Бзежинский, Д. Белл, Э. Тоффлер, Я. Масуда, М. Кастельс и др.) рассматривается как футурологическая. Становление информационного общества (ИО) находится в развитии, и критика в отношении апробации данной теории эмпирическим путем явление закономерное. Теория дорабатывается, совершенствуется. Термин «информационное общество» (введен К. Коямой) устоялся, признан на международном уровне. Формируются программы становления ИО, разрабатывается стратегия реализации данного проекта, где информация как прежде всего теоретических, начинает превалировать в повседневности, что предполагает формирование «многомерного человека"4 как нового типа личности, обладающей «обостренным чувством сознания"5, рефлексивным мышлением, способной воспринимать цивилизационные инновации.

Преобразования в сфере медиа, где ТВ как ведущее средство массовой коммуникации (СМК) при создании и распространении продуктов экранной культуры играет доминирующую роль, несмотря на появление интернета, способствуют пересмотру и ряда положений в теории телевидения, в журналистике в целом. Ведущиеся на этом направлении исследования не могут более замыкаться в рамках сугубо филологического анализа6, несмотря на всю его значимость, а все более опираются на теоретические обоснования/выводы философов, социологов, психологов, культурологов, экономистов, коммуникативистов, включая и теоретические прогнозы ученых в области технологий, чьи научные изыскания, внедряемые технологические инновации создают прецедент для совершенствования медийной среды, обращены также к процессам модернизации социальной действительности, окружающего мира. К среде медиа, в первую очередь к ТВ, в силу его всеохватности, массовости, степени влияния на умонастроения разных социальных групп, сегодня обращено пристальное внимание научного сообщества. Это обусловлено тем, что тематика распространяемого информационного продукта, прежде всего экранного, охватывает все сферы жизнедеятельности общества, а сам информационный продукт, выполняя интегративную функцию, служит продукт и товар играет значимую роль в социальном развитии. Нетождественными синонимами ИО являются определения «общество знаний» (ЮНЕСКО), «сетевое общество» (М.Кастельс). — Прим. авт.

4 Термин «многомерный человек» введен Д.Беллом. — Прим.авт.

5 Мамардашвили М. К. Сознание и цивилизация. — СПб. Азбука, Азбука-Аттикус, 2011. С. 33.

6 Справедливость утверждения М. М. Бахтина о том, что «текст (письменный и устный) как первичная данность всех этих (гуманитарных — С. У.) дисциплин и вообще всего гуманитарно-филологического мышления», в данном случае никоим образом не оспаривается, а напротив — подтверждается: аудиовизуальные произведения основаны на речевой практике, и семантика смыслов должна преобладать в содержании экранного продукта//Бахтин М. М. Проблема текста в лингвистике, филологии и других гуманитарных науках. Опыт философского анализа // М. М. Бахтин Эстетика словесного творчества. — М.: Искусство, 1986. — С. 297−325. эффективной коммуникацией для продвижения и понимания новых идей и смыслов, необходимых для цивилизационного развития7.

Научно-технический прогресс в области вещания, ТВ в первую очередь8, имеет социокультурную направленность, поскольку при обеспечении массовой коммуникации в национальном и глобальном масштабе нацелен на ликвидацию информационного неравенства среди населения, на наибольший охват зрительской аудитории познавательным и социально значимым информационным продуктом. Конвергентно-интеграционные процессы, технологические нововведения стимулируют ТВ, которое следует рассматривать в рамках становления институциональной экономики9 как целостно функционирующую институциональную систему, к быстрому реформированию своей инфраструктуры, проектированию новых бизнес-моделей, активизируя при этом и поиск новых креативных подходов к созданию оригинального экранного продукта, востребованного социумом. Таким образом, в цифровой период функционирования ТВ все четче прослеживается причинно-следственная связь между технологическими инновациями, внедряемыми как в его производственную деятельность, так и в социальную действительность, семантикой телепрограмм и их культурной значимостью, а также творческим потенциалом создателей экранного продукта, получающего массовое распространение и оказывающего воздействие на коллективное сознание. В этой связи изучение процессов эволюции ТВ в новой ИКС, представляет актуальность, требует междисциплинарного подхода к исследованию и системно-комплексного анализа. Такой ракурс теоретического обоснования проблем в области ТВ.

7 Подр.: Инновационная модернизация России. Политологические очерки/ Под редакцией Ю. А. Красина. — М.: Институт социологии РАН, 2011. — Рис.2. Коммуникация публичной сферы с основными узлами и центрами социума. С. 198.

8 В основе реформирования технико-технологической платформы телевидения, перевода этого средства массовой коммуникации на многопрограммное цифровое интерактивное TB-вещание лежит идея о ликвидации информационного неравенства среди населения. — Прим. авт. 9.

Подр: Клейнер Г. Б. Институциональные изменения: проектирование, селекция или протезирование?/Статья подготовлена в рамках проекта No05−06−80 381 Российского Фонда фундаментальных исследований (РФФИ)// URL.: http:-7vvvvw.kleiner.ru/skrepk/institutizmenen.pdf («дата обращения 05.06.2012) — Клейнер Г. Б. Новая институциональная экономика: на пути к «сверхновой"// Россиийскиий журнал менеджмента, том № 4, No 1, 2006. С. 113−122. позволяет не только прояснить целеполагание идущих преобразований, но выявить значимость и роль производимого/распространяемого этим массмедиа экранного продукта для общественного развития на современном этапе.

К этому подталкивает и смена эпох — письменная культура начинает утрачивать свои доминирующие позиции в повседневной практике10, и на арену социального развития выходит культура экранная, основанная на оперативной доставке и быстром восприятии разного рода аудиовизуальной информации. Философы, культурологи, социологи связывают эти процессы не столько с интенсификацией развития технологий, техногенным миром как таковым, сколько с тем, что отличительной чертой XXI века является «событийность времени», активное развитие «диалоговой культуры» (инструмент построения демократического и информационного общества), предполагающей умение собеседников слушать друг друга, рефлексировать, смотреть на себя со стороны. Эти явления («событийность времени», «диалоговая культура») находят отражение и в телепрограммах (новости, репортажи, ток-шоу и т. д.), но проблема корреляции содержания экранного продукта в соответствии с велением времени стоит шире. Вопрос в том, удовлетворяет ли программная политика современного ТВ социокультурные потребности нашего современника, и является ли экранный продукт, учитывая его массовое потребление, индикатором национальных предпочтений, а также — можно ли судить по его содержанию о национальной культуре? Данная проблема, несомненно, актуальна, требует изучения. Значима и проблема принадлежности ТВ к культуре, а также анализ причинно-следственных связей и взаимозависимости этих явлений. По В.М.Межуеву11, культура есть особый тип коммуникации людей. Философ подчеркивает: возникает новый тип культуры — информационной, что связано с установлением приоритета.

10 Следует отметить: при спаде интереса молодого поколения к письменной культуре сам процесс чтения, тем не менее, во многом попросту видоизменяется, трансформируясь в экранную форму репрезентации. — Прим. авт.

11 Подр.: Межуев В. М. Идея культуры. Очерки по философии культуры. — М.: Прогресс-Традиция, 2006; Межуев В. М. История, цивилизация, культура: опыт философского истолкования. -СПб.: СПбГУП, 2011. событийного времени, тогда как культура идей и вечных ценностей, культивированию которой способствовала эпоха письменности, исчезает. При этом в контексте культуры информационной, а трактовать это понятие можно и как культуру медиа, заложена идея одномоментности восприятия/осознания объективной действительности и отношения к ней, в результате чего имманентная связь человека с такими ценностными категориями (как вечность, смысл существования и т. д.) нивелируется, сама же эта связь обрывается. С приходом информационной культуры, точнее, культуры медиа, в сознании человека возникает установка «живем одним днем», проецируемая на все его последующие действия.

Такая проекция развития социума, где степень сцепления имманентной связи «телевидение — аудитория» нельзя не учитывать, формулирует ряд актуальных научных проблем, сопряженных с анализом качественных показателей профессиональной деятельности журналистов в цифровой среде, оценкой производимого ими ТВ-продукта, получающего широчайшее распространение. В цифровой период происходит, с одной стороны, рост телеканалов, распространяющих свою продукцию в эфирных, кабельных, спутниковых, мобильных и интернет-сетях, с другой — наземное эфирное ТВ переживает этап кризиса, связанный как с фрагментацией аудитории, так и с качеством содержания выпускаемых телепрограмм, эти явления взаимосвязаны и взаимозависимы. Отметим, что 66% телепередач российского эфирного ТВ.

12 классифицируются как развлекательная продукция, изобилующая сниженной (нередко ненормативной) лексикой13, оседающей в сознании масс, проявляясь в.

С 2005 года по 2011;й доля развлекательных программ, кино и сериалов в эфире 16-ти федеральных каналов (в открытом доступе) увеличилась с 52% до 66%, при этом кино и сериалы российские зрители видят примерно в одинаковом количестве (23 и 21% эфирного времени, соответственно), но сериалам уделяется большее внимание: за последние 5 лет их доля в прайм-тайм выросла вдвое (до тех же 21%). //Болецкая К. Развлекай-ТВ/ Ведомости. 26.05.2011, 94 (2860)// URL.: http://www.vedomosti. ru/newspaper/ article/260 929/ razvlekajtv (дата обращения 27.05.2011). — Прим.авт.

13 См.: Федеральный закон от 29.12.2010 № 436-Ф3 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью развитию», вступивший в силу 01.09.2012. — Прим. авт. повседневной речевой практике. Эта продукция пронизана идеями гедонизма14, насыщена зрелищными провокациями, «страшилками», «ужастиками"15, мистификациями. Вписываясь в пропаганду потребительства, идеи гедонизма свойственны и отечественной экранной продукции, и зарубежной16. Трансформация СМИ из социально-политического института в индустрию.

17 свободного времени, где приоритет отдается развлечению как норме, порождает противоречия в профессиональной и социальной среде. Актуализируется проблема понимания свободного времени (философская категория), трактуемая медийным сообществом сугубо как досуг-развлечение. В итоге налицо неудовлетворенность части аудитории содержанием телепрограмм, их творческим кредо, проявляемая в отказе от телесмотрения, в конфликте интересов и противостоянии «телевидение — аудитория», что можно.

18 охарактеризовать как конфликт институционального и социального .

Конфликт усугубляется тем, что темп набирает «народная журналистика"19 — один из признаков развития информационного общества, в результате чего современные медиа начинают утрачивать монополию на создание/распространение информации, а их профессиональный имидж/репутация заметно снижаются. Актуальным становится вопрос: как преодолеть флуктуацию (от лат. АисШайо — колебание, отклонение) переходного периода? И при изучении ТВ возникает ряд совокупных проблем: 1) определение ТВ как целостно функционирующей институциональной.

14 Гедонизм, гедония (от греч. Hendone) — означает получение наслаждения. Это этическое учение зародилось в античной культуре, возводя веселье и удовольствие в принцип жизни. — Прим. авт.

15 Слова «страшилки» и «ужастики» взяты из профессиональной лексики, ими творческие работники ТВ классифицируют соответствующий тип продукции, включенной в сетку вещания телеканала. — Прим. авт.

16 Медиаизмерителями телепродукции был даже введен термин «гедонистическая среда"// Гоголева И. Телефикация плюс// Вгоас1са5йп§.Телевидение и радиовещание, №№ 4−5, 2010.

17 Вартанова Е. Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. — М.: МедиаМир, 2009. С. 57.

18 О снижении доли аудитории впервые заговорили в российской отрасли вещания еще в 2006 году (Международный конгресс HAT. Выступление К. Эрнста, генеральный директор «Первого канала»). Процесс продолжается. Зависит он не только от диверсификации медиарынка, усиливающейся конкуренции (появление новых телеканалов, развивающаяся интернет-среда, где также начинают вестись трансляции телепрограмм), но и от качества показываемой каналами экранной продукции. С 2009;го по 2011;й доля универсальных массовых телеканалов («Первый канал», «Россия 1», «НТВ») снизилась с 49,9% до 46,4%. И другие эфирные каналы потеряли свою аудиторию// См.: Телевидение в России. Состояние, тенденции, перспективы. Отраслевой доклад. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2012. Таблица № 17. С. 58.

19 Термин «народная журналистика» (блоги, фотои видеопродукция, социальные сети) автор считает более точным по семантическому значению, нежели «гражданская журналистика». — Прим. авт. системы, оценки его социальной роли- 2) анализ процессов его организационнотворческо-производственной деятельности, чьим результатом является экранный продукт- 3) выявление семантических характеристик аудиовизуальной продукции, ее значимости для социума. Немаловажен и вопрос о сопричастности этого СМК к культуре, его роли в развитии культуры национальной. Рост приоритета культуры экранной выдвигает иные вопросы: что за тип личности зарождается из информационной культуры с учетом интенсификации процессов социокультурной глобализации? Можно предположить, что информационная культура, выражающаяся преимущественно в экранных формах, призвана сформировать в обществе некое информационное сознание20, основанное, тем не менее, на медийном менталитете (образ мышления, где выражается специфика восприятия социумом, этносом, всем обществом социальной (и природной).

21 действительности) и той медиареальности, которая все более подменяет реальность объективную. Таким образом, в контексте становления информационного общества и, как производное, информационной культуры.

22 заложено формирование своего рода цивилизации медиа с ее представлениями о насущном бытии и бытийности, что тесно связано с той медиареальностью, которую СМК, ТВ в первую очередь, воспроизводят, наполняя ею информационное пространство. Но каковы суть и смыслы идейных приоритетов этой медиареальности, а если шире, и данного социального института, да и самой информационной эпохи? Логика подсказывает: у каждой исторической эпохи есть свое целеполагание, направленное на эволюционные.

20 Термин «информационное сознание» впервые вводится в научный оборот (по аналогии с «политическим сознанием», «правовым сознанием») и понимается как совокупность чувственных и умственных образов, основанных на фактических и эмпирических данных распространяемой информации, что предполагает овладение массами как профессиональными навыками создания информпродукта, так и его качественную оценку. Одним из приоритетов ИО является умение индивида создавать информационный продукт, овладение фотои видеосъемкой, создание сайта, что развивает творческие способности и воображение масс, концентрируя внимание на стандартах качества и достоверности информации. С формированием информационного сознания связано и внедрение в обучение среди широких слоев населения новой образовательной дисциплины — медиаобразования. — Прим. авт.

21 Социологический словарь/ ответ.ред. Г. В. Осипов, Л. Н. Москвичевуч.секр.О. Е. Черношек. — М.: Норма, 2008. С. 232.

22 Термин «цивилизация медиа» в данном контексте следует понимать как культурно-исторический тип общества (Н.Я.Данилевский, А. Тойнби), где мировоззренческие представления о реалиях окружающего мира формируются медийными структурами. — Прим. авт. изменения сознания человека, непрерывно находящегося в процессе самосовершенствования, духовно-интеллектуального преобразования (М.Мамардашвили). Человек «создается непрерывно, снова и снова создается, создается в истории, с участием его самого, его индивидуальных усилий"23.

Обращение при анализе обозначенных проблем к современным технологиям, особенно вещательным, быстро эволюционирующим, закономерно. Общей тенденцией перевода ТВ на цифровую платформу является интенсивный рост телеканалов, стремящихся расширить свое влияние на массовую аудиторию не только рамках национального, но и глобального информационного пространства, вовлекая в идейное содержание экранного продукта большие конгломераты людей уже в планетарном масштабе. Реформированию подвергается профессиональная и творческо-производственная деятельность телеканалов, так как современные технологии, предназначенные для студийного вещания, и быстро модифицирующиеся компьютерные программы создают огромные возможности для реализации креативных идей, способствуя развитию зрелищности и воздействуя на формообразование экранного продукта, включение в него новых видов художественно-выразительных средств. Таким образом, налицо тесная взаимосвязь между интенсивным развитием современных технологий, формой и содержанием экранного контента, который, независимо от качества его исполнения, неизбежно оставляет в сознании массовой аудитории некий когнитивный след.

В контексте трансформаций современных массмедиа, как технологически, так и концептуально, предлагаемый к обсуждению ракурс анализа процессов реформирования ТВ, ориентированного на производство новых типов и жанров экранной продукции, данное исследование обладает актуальностью и новизной, позволяя сформулировать подходы к развитию этого СМК. Встает вопрос: мотивирует ли ТВ как ведущее массмедиа, претендующее на.

23 Мамардашвили М. К. Сознание и цивилизация. — СПб.: Азбука, Азбука-Аттикус, 2011. С. 34. глобальный охват аудитории, социум к приобретению новых знаний, необходимых в постиндустриальном обществе, выполняет ли свою культурно-просветительскую миссию? По М. Мамардашвили, «просвещение — это «взрослое состояние» человечества, то есть способность людей думать своим умом и ориентироваться без внешних наставников и авторитетов, не ходить на помочах"24. А это в духе наметившихся в России процессов обновления и модернизации общества. Таким образом, прослеживается причинно-следственная связь не только между совершенствующимися технологиями, формой и содержанием экранной продукции, множащейся в информационном пространстве, но и целеполаганием информационного сознания. И вопрос о том, какие идеи и смыслы ныне продвигает ТВ в социальное пространство, становится наиважнейшим и чрезвычайно актуальным для социальной эволюции. Вопрос этот актуален для нашего современника, которому предстоит в процессе своей созидательной деятельности реализовать качественный прорыв цивилизации в будущее, обеспечиваемый совершенствующимися технологиями.

Ученые рассматривают общество как целостную социальную систему, находящуюся в процессе развития, подверженную смене циклов и кризисов, в рамках которых «возможен либо переход системы в новое качественное состояние (очередной цикл в ее динамике), либо распад с сохранением на какое-то время реликтов ушедшей в прошлое системы"25. Но смене циклов и кризисов подвержены и медийные структуры, и ТВ, эволюционно развивающееся согласно своим направлениям {технологическое, экономическое, пространственное, профессиональное, культурное). Это подтверждается сменой типов и жанров телепрограмм, реформированием его технологической платформы, динамично совершенствующейся на разных этапах истории, предлагающей в цифровое время инновационную.

24 Там же. С. 54.

25 Яковец Ю. В. Прогнозирование циклов и кризисов// URL.: http://wvw.sorokinfond.ru (дата обращения 05.07.2011). технологическую концепцию, в рамках которой и реализуется имманентная связь «телевидение — аудитория», выраженная в признании или непризнании распространяемого экранного продукта. И потому вопрос о том, какие духовно-ценностные категории наполняют социальное пространство, воздействуя на коллективное сознание, предстает крайне актуальным.

Анализ ТВ как институциональной системы носит филологический характер, т.к. спроецирован на изучение аудиовизуальной продукции, в которой находят отражение социокультурные потребности нынешнего времени. Представляется аксиомой, что современное ТВ не может функционировать в русле идей, концептов, параметров, координат прежней исторической эпохи. Масштабное внедрение цифровых технологий, построение новой технологической платформы для бесперебойной коммуникации индивидов, народов, государств приводят к созданию глобальной сетевой коммуникационной инфраструктуры и построению сетевого общества, где континенты, страны, мегаполисы, населенные пункты превращаются в «концентраторов» коммуникационных потоков, представляя собой.

27 распределительные центры информации. Таким центром экранной информации предстает и ТВ в новейшее время. В этой связи нельзя не учитывать, что изменяющаяся конфигурация, перераспределение информационно-медийных потоков, обеспечивающих процессы социокультурной глобализации, их экстенсификацию и интенсификацию, а также активно формирующаяся новая ИКС создают прецедент для преобразований в области медиа, ТВ как многосложной системы. Все эти изменения порождают и иные социальные потребности в плане получения и усвоения информации, а это диктует и новые запросы потребителя информации, заставляя как медиа, так и ТВ в силу его массовости, производить качественный, оригинальный по форме и содержанию информационный.

26 ФЦП «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009;2015 годы». — Прим. авт.

27 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. — М., 2000. С. ЗЗЗ/ Цит.: Назарчук A.B. Теория коммуникации в современной философии. — М.: Прогресс-Традиция, 2009. С. 294. продукт, соответствующий духу времени. Актуализируется проблема подлинности и достоверности распространяемой информации, прежде всего экранного продукта, свидетельствуя о потребности масс проникнуть в реалии объективной действительности, подчерпнуть некий эмпирический опыт, позволяющий рационально воспринимать окружающий мир, оперативно реагировать на протекающие в нем изменения.

Возникают требования к поиску нового «телевизионного языка», к созданию экранного продукта нового типа, чья семантика и художественно-выразительные средства в наибольшей степени приближены к объективной реальности. Практика показывает, что при производстве экранного продукта все более начинает выдвигаться особый тип телепрограмм, основанных на принципах экранного реализма, начало которым, положили программы.

28 реалити (reality ТУ=реальное ТВ), с чьим названием в телевизионной профессиональной среде отождествляется первое десятилетие XXI века. Увеличение в сетке вещания многих телеканалов, зарубежных и отечественных, продукции типа реальное ТВ, свидетельствует также о признаках наступления в этой сфере нового творческо-производственного цикла, охарактеризовать который следует как этап экранного реализма, чья продукция отождествляется с современным историческим периодом. Учитывая наметившиеся в творческо-производственной деятельности ТВ процессы, протекающие на стыке социально-исторических и медийных преобразований, можно сформулировать и основную проблему, выдвигаемую в настоящем исследовании. Телевидение как институциональная система проходит в своем развитии определенные этапы реформирования и самосовершенствования, с которыми связаны и циклы его творческо-производственной деятельности, соотносящиеся с цикличностью протекания социальных преобразований на определенном этапе исторического развития.

28 Терминологическое словосочетание «реальное телевидение» включает не только программы типареапити-шоу, но и хроникально-документальные видеосюжеты, видеоотчеты, телевизионные трансляции в режиме реального времени, а также телесюжеты, выполненные с использованием нарративного (повествовательного) метода съемки. — Прим. авт.

Понимание эволюции ТВ как институциональной системы обусловливает и необходимость междисциплинарного подхода к изучению его природы, имеющей многовекторную направленность, что наиболее явно проявилось в.

29 цифровой среде. Попытки обосновать природу ТВ предпринимаются зарубежными и отечественными теоретиками в этой области многие годы.

О А.

Среди отечественных ученых следует назвать работы В. В. Егорова, который в.

3 1.

1980;е годы «делает акцент на комплексном изучении проблем телевидения», придавая особое значение «осмыслению (познанию) задач, которые решают.

32 творческие работники телевидения". К системно-комплексному анализу предлагает обратиться и В. Л. Цвик, подчеркивающий: «синтетическая (а в чем-то синкретическая) природа телевидения требует всестороннего изучения всей совокупности его разнообразных проявлений"33. С выводами теоретиков ТВ следует согласиться, так как осмысление процессов в этой сфере включает и теоретико-прикладные исследования историко-филологического содержания, и элементы политологического и искусствоведческого анализа, а также сведения технического, экономического, социологического, даже юридического характера34. Междисциплинарный подход к изучению ТВ как массово востребованной экранной коммуникативной системе, имеющей априори интеллектуально-культурную составляющую, чье содержание продуктов воздействует на сознание масс и, как следствие, на социальное развитие, безусловно, оправдан. С одной стороны, он обращен к целям и функциональным задачам, решаемым этим социальным институтом, с другой.

29 Речь идет не только о многосложной технологической платформе ТВ, избрании им экономической стратегии на новом этапе развития, но и о социокультурной перспективе взаимодействия этого экранного коммуникатора с аудиторией, его воздействии на социум — Прим авт.

30 Егоров В В К вопросу о предмете и методе изучения телевидения и радиовещания — M Изд-во Моек ун-та, 1981 С 14−21.

31 Коновалова О В Методология исследования журналистики в контексте синергетической теории /Монография — М Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2011 С 6.

32 Там же.

33 Цвик В Л История теории, или еще раз об изучении ТВ (о конвергенции в журналистской науке)// Вестник Московского Ун-та, сер 10 Журналистика, 2009 № 4 С 18.

34 Там же С 19 ведет к пониманию, что в цифровую эпоху это массмедиа является наиболее востребованным, учитывая влияние его аудиовизуальных произведений на чувственно-эмоциональное восприятие масс в контексте охвата уже глобальной аудитории.

В современном мире налицо значимость коммуникативной функции ТВ.

5 С как превалирующей. О влиянии ТВ на культуру, на социум («телевидение л/ стало культурным эпицентром наших обществ») пишет М. Кастельс, подчеркивая, что «телевизионный способ коммуникации является фундаментально новым средством, характерным своей соблазнительностью, сенсорной имитацией реальности и легкостью восприятия с наименьшим.

37 психологическим усилием". Ученый обосновывает: строящееся глобальное сетевое общество освобождается от зависимости восприятия времени, так как само время ускоряется «новыми информационными технологиями и встроено в.

38 структуру сетевого общества". Визуализация информационного пространства, где экранную коммуникацию отличает повышенная динамика, эффективность восприятия экранного продукта и еще большее «уплотнение времени и пространства"39, этому способствует. Современные ТВ-трансляции в реальном времени уже не являются новацией, а само развитие технологической платформы ТВ движется в русле имитации чувственно-эмоциональных ощущений человека (по М. Маклюэну40). Качество ТВ-изображения, как и звука, возрастает (форматы ЗО, 4Б), сенсорно-тактильные возможности экранных технологий расширяются, разрабатываются технологии придания.

35 Это подтверждается появлением у ТВ нового свойства — интерактивности (обеспечение обратной коммуникативной связи со зрителем), которая в настоящее время находится в стадии становления, хотя в телепрограммах уже и используется с привлечением мобильных и компьютерно-телекоммуникационных технологий. Но вводимая платформа цифрового многопрограммного интерактивного ТВ-вещания обеспечивает использование более интенсивной и разноплановой содержательно коммуникации. — Прим авт.

36 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культураУ/URL: http:/''www.gumer.info/bibliotek Buks/Polit/kastel/index.php (дата обращения 08.03.11).

37 Там же.

38 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ ВШЭ, 2000. С. 403.

39 Назарчук A.B. Теория коммуникации в современной философии. — М.: Прогресс-Традиция, 2009.С.294.

40 По Маклюэну, электронные средства коммуникации являются «внешним расширением человека», устанавливающие при взаимодействии с массовой аудиторией «новые пропорции не только между нашими частными чувствами, но и между собой"// Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. M., 2003. С. 63. телепрограммам имитирующего запаха и т. д. Совершенствуя свои технологии, ТВ будто стремится воссоздать себя по образу и подобию духовно-чувственно-эмоционального мира человека, превратить экранный продукт в незаменимый канал для восприятия картины «жизненного мира». В XXI веке востребованность экранного образа связана с приобретением/накоплением социокультурного опыта, где особую роль приобретает фактор скорости информирования и наглядности при осознании совершенствующих социальных и цивилизационных практик. Поэтому при рассмотрении проблемы эволюции ТВ как институциональной системы с учетом производимой им контент-продукции можно спроецировать и черты типа личности информационного века. Соотнесение же анализа данной медийной структуры с той исторической эпохой, в которой она функционирует на определенном этапе деятельности, представляется важной научной проблемой. Так как современный экранный продукт в обновленных институциональных формах основан на синтезе языков — вербального, аудиовизуального, мультимедийного, и предстает как доминанта, что подчеркивается нарастающей институционализацией41. Поэтому при анализе важно учитывать два принципиальных фактора: то, что при обеспечении массовой коммуникации ТВ формирует медиареальность/'экранную реальность, продвигая в социум идеи о насущном бытии, и это связано с социальной эволюциейто, что ТВ нередко выступает в качестве катализатора социальных процессов42, инициируя и создание новых институциональных форм экранного продукта, вбрасываемого в информационное пространство. Таким образом, прослеживается взаимосвязь технологической и творческой компонент этого социального института.

Обращение к проблеме, где прослеживается взаимосвязь между содержанием телепрограмм с учетом их формообразования, технологическими.

41 Институционализация — образование стабильных образцов социального взаимодействия, основанного на формализованных правилах, законах, обычаях и ритуалах. Институционализация позволяет прогнозировать социальное поведение в определенных социальных ролях/АЛ1Ь:.//Ьир.//51оуаг1.уапёех.ги/ (дата обращения 22.12.10).

42 Вартанова Е. Теория СМИ. Актуальные вопросы. — М.: МедиаМир, 2009. Т. 1. С. 204. возможностями этого СМК и социальными потребностями в цифровом мире, включая попытку структурирования деятельности этого социального института и выявление основных циклов его развития, в рамках которых возникают новые институциональные формы, повышает актуальность и значимость настоящего исследования, обеспечивая ему научную новизну. Такой ракурс рассмотрения научной проблемы предопределяет и цель исследования, сформулировать которую можно как обоснование функционирования ТВ как целостного организма — институциональной системы, в чьей деятельности происходит смена циклов телевизионных эпох, изменяющихся под влиянием пространственно-временных характеристик и социальных потребностей. Подтверждением служит современный период, свидетельствующий о наступлении в творческо-производственной деятельности ТВ нового этапа, отмеченного созданием программ с признаками экранного реализма как наиболее востребованных в цифровое время. При этом современное ТВ проявляет себя и как инструмент диффузного обеспечения социального развития, что необходимо рассматривать в русле социокультурной динамики и процессов глобализации, нацеленных на построение информационного общества. Сформулированная таким образом цель позволяет конкретизировать и задачи исследования. К ним относятся: проанализировать деятельность ТВ как целостного организма, функционирующего как институциональная система, выполняющая свою социальную роль при обеспечении зрительской аудитории экранным продуктомвыявить динамику развития ТВ как системы, ее зависимость от совокупности функционирования пяти векторов — технологического, экономического, пространственного, профессионального, культурногораскрыть причинность смены этапов эволюции ТВ, выявить механизм их классификациипроанализировать функционирование имманентной связи «телевидениеаудитория», определить основные характеристики массовой телеаудитории на современном этапепровести анализ по выявлению принадлежности ТВ к культуре, степени влияния выпускаемого этим социальным институтом экранного продукта на национальную культурурассмотреть аспекты формирования таких явлений, как медиареалъностъ/ экранная реальность на этапе становления экранной культуры, степени их воздействия на чувственно-эмоциональное восприятие «человека массы"43- выявить причинно-следственный характер, историческую взаимосвязь между технологической и креативной компонентой в творческо-производственной деятельности ТВ, способствующих возникновению новых жанров программ на этапах развития телевиденияпрояснить характер ценностно-культурной и эстетической парадигмы телепрограмм, направленной на обеспечение социальных потребностей с целью реализации качественной взаимосвязи с массовой аудиториейпровести анализ предпосылок обращения к программам нового типа с признаками экранного реализма, символизирующих смену телевизионных эпох в цифровой периодрассмотреть причинно-следственную связь между содержанием информационного пространства, на которое оказывает воздействие экранный продукт, и формирующейся социокультурной средойобосновать закономерность наступления этапа экранного реализма в творческо-производственной деятельности ТВ, находящего отражение в.

43 Термин, введенный Х. Ортегой-и-Гассетом. — Прим.авт. новых экранных продуктах, появлению которых содействуют цифровые технологии в области ТВ-вещания- > проследить проекцию нововведений в области современного ТВ с учетом стандартизированных на международном уровне новых вещательных технологий.

Признавая сложность поставленных задач, учитывая многофакторность протекающих в ТВ-среде процессов, автор не претендует на всестороннее обоснование заявленной научной проблемы. Тем не менее, считает необходимым инициировать научную дискуссию по проблеме системно-комплексного анализа, оценки деятельности ТВ, чтобы раскрыть неоднозначность синкретичной, а в чем-то и синергетической природы этого массмедиа, наиболее ярко проявившейся в век цифровой коммуникации, выявить миссию данного социального института на новом витке развития, прояснить также закономерность взаимосвязи между ТВ как одним из ведущих носителей экранной культуры и теми экранными образами, что внедряются в общественное сознание, оказывая воздействие на социальные потребности. Докторант убежден, что заявленная к научному рассмотрению проблема своевременна. Анализ ТВ как институциональной системы, чей экранный продукт ориентирован на наиболее реалистичное и полное отражение картины окружающего мира, тех проблем, которые в нем имеются, в состоянии обеспечить этому СМК проекцию выхода из кризиса на этапе реформ, придать недостающую динамику креативному процессу в этой сфере деятельности с целью удовлетворения массовой аудитории качественным экранным продуктом.

Степень разработанности научной проблемы. Следует отметить, что исследование по изучению ТВ как целостно работающего организма, чья деятельность подвержена смене циклов с учетом технологических нововведений в области ТВ-вещания, а также по вопросу периодизации циклов и перехода в его творческо-производственной деятельности к этапу экранного реализма, еще не проводилось. Однако то, что ТВ в цифровой век подвержено.

19 реформированию на разных направлениях его деятельности и что исторически это массмедиа устремлено к отображению реалий «жизненного мира», находит подтверждение во многих научных публикациях. Теоретически обосновывалось и воздействие технологических инноваций на деятельность ТВ. В теории телевидения, теории экранных искусств подробнее изучался прототип реалистичного воспроизведения экранного образа, коими стали вариации программ реалити. Этой теме посвящено множество научных статей44, но первым научным исследованием на данную тему стала кандидатская диссертация докторанта45. Нынешнее же исследование продолжает углубленный анализ жанровых трансформаций творческо-производственной деятельности ТВ, но идущие процессы рассматриваются в контексте его функционирования как целостной системы, эволюционирующей на основе своих пяти векторов, чей экранный продукт обращен к социальному развитию.

Немало трудов посвящено изучению понятий «реальность», «медиареальность», «экранная реальность», но преимущественно в области философии, социологии, психологии, искусствоведения. В теории телевидения эти понятия практически не рассматривались, хотя непосредственно связаны с деятельностью медиа. Это объяснимо: возникновение определения «экранная реальность» связывают с появлением кинематографа, предтечи ТВ, у которого это массмедиа многое позаимствовало, продолжает заимствовать в плане художественно-эстетической выразительности, метода нарративной съемки. Заимствования подтверждают синергетическую природу ТВ, которое, продолжая совершенствовать свой телевизионный язык и развиваясь ныне в русле процессов конвергенции и интеграции, и сегодня обращается при создании своей экранной продукции к опыту как литературного творчества и театра, так и кинематографа.

44 Уразова С. Л. Reality TV в России. Первый опыт телеклонирования // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика, 2003, № 3.

45 Уразова С. Л. Реалити-шоу в контексте современного телевидения. Кандидатская диссертация. — М.: ИПК работников ТВ и PB, 2008. — 212 с.

Оценка значимости эффекта социальных впечатлений от экранной реальности обращена еще к первому из документальных короткометражных фильмов, созданных братьями Люмьер, — «Прибытие поезда на вокзал Ла-Сьота» (фр. L’Arrivee d’un train en gare de la Ciotat, 1896). Считается, что публика тех лет не была психологически готова воспринять «ожившее» изображение движущегося поезда, и это вызвало панику во время ряда просмотров. Рассматривать это свидетельство можно и от обратного, с учетом психологического восприятия человеком кинематографа как социально значимой технологической и идейно-интеллектуальной новации, а это означает, что «ожившая картинка» на экране вызвала у публики такое ощущение достоверности надвигающегося поезда, отождествляемого с реальностью, что не могла не привести к панике или психологическому замешательству. Описание Максимом Горьким реальности этого ощущения во время просмотра фильма, подтверждает данное наблюдение. Свои впечатления он опубликовал в статье под псевдонимом «M. Pacatus». Статья посвящена первым киносеансам, организованным на Нижегородской ярмарке46:

И вдруг что-то щелкает, все исчезает, и на экране является поезд железной дороги. Он мчится стрелой прямо на вас — берегись! Кажется, что вот-вот он ринется во тьму, в которой вы сидите, и превратит в рваный кусок кожи, полный измятого мяса и раздробленных костей, и разрушит, превратит в обломки и в пыль этот зал и это здание, где так много вина,.

47 женщин, музыки и порока" .

Выразительность описания исторического факта этим писателем иллюстрирует достоверность восприятия происходящего на экране, граничащего с «живой» реальностью, возникающие во время показа естественные чувственно-эмоциональные реакции зрителей. Нашим современникам подобные ощущения знакомы по стереоскопическому кино или.

46 Прибытие поезда на вокзал Ла-Сьота//Википедия. URL: http://ru.wikipedia.0rg/wiki/npH6biTHen0e3flaHaB0K3an^a-Cb0Ta (дата обращения 02.01.11)//Нижегородский листок, 1896, 4 (16) июля, № 182. С. 31.

47 Там же.

ЗО-телевидению, передающие глубину и объемность наблюдаемых на экране изображений, когда экранные персонажи (обычно животные доисторические) буквально «врываются» в просмотровый зал, пугая зрителей. Так или иначе, фильм братьев Люмьер «Прибытие поезда на вокзал Ла-Сьота» положил начало изучению экранной реальности многими зарубежными и отечественными исследователями. В области искусствоведения среди наиболее видных ученых, изучавших проблему, основоположниками являются: А. Базен48, Д. Вертов49, З. Кракауэр50, С. Эйзенштейн51, а также современные исследователи — 3. Абдуллаева52, Г. П.Бакулев53, Н.А.Барабаш54, С.С.Гинзбург55, Л.Н.Джулай56, С.В.Дробашенко57, М.И.Жабский58, Л.Ю.Малькова59, Н.Б.Маньковская60, К.К.Огнев61, Г. С.Прожико62, Н.А.Хренов63, другие.

В сфере ТВ данная проблема стала подробнее изучаться в связи со становлением цифровой вещательной платформы (что симптоматично), при обсуждении ТВ-трансляций в режиме реального времени, да и сами цифровые технологии предстали на современном этапе как реальность и практическая необходимость, вызвав научный дискурс. Среди отечественных исследователей.

48 Базен А. Что такое кино? Сборник статей. — М.: Искусство, 1972. — 384 с.

49 Вертов Д., Статьи, дневники, замыслы (ред.сост. С. Дробашенко). — М.: Искусство, 1966; Вертов Д. Кино и зритель. Опыт социологического исследования, -М., 1968; Вертов Д. История советского кино, т. 1. — М. 1969;

50 Кракауэр 3. Природа фильма. Реабилитация физической реапьности/Сокр.пер. с англ. Д. Ф. Соколовой. — М.: Искусство, 1974.

51 Эйзенштейн С. М. Метод. -М.: Музей кино. Эйзенштейн-центр, т. 1,2,2002.

52 Абдуллаева З.Постдок. Игровое/неигровое. — М.: Новое литературное обозрение, 2011. — 480 с.

53 Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. Учеб.пособие. — M.: Аспект Пресс, 2005. 175 с.

54 Барабаш Н. А. Телевидение и театр: игры постмодернизма. Изд.2-е, — М.: КомКнига., 2010. — 184 с.

55 Гинзбург С. С. Очерки теории кино. — M.: Искусство, 1974. -264 с.

56 Джулай Л. Документальный иллюзион: Отечественный кинодокументализм — опыты социального творчества. — М. Материк, 2005. — 240 с.

57 Дробашенко C.B. Пространство экранного документа. — М.: Искусство, 1986. — 320 е.- Дробашенко C.B. Феномен достоверности. Очерки истории документального кино — M.: Наука, 1972. — 182 с.

58 Жабский М. И. Социокультурная драма кинематографа. Аналитическая летопись 1969;2005 гг. -М.:Канон+РООИ «Реабилитация», 2009. — 776 с.

59 Малькова Л. Ю. Современность как история. Реализация мифа в документальном кино. — М.-.Материк, 2006. -224 с.

60 Маньковская Н. Б. Эстетика постмодернизма. — СПб.: Алетейя, 2000. — 347 е.- Маньковская H Б, Бычков В В. Современное искусство как феномен техногенной цивилизации. М.: ВГИК. 2011. — 208 с.

61 Огнев К. К. Реалии истории в зеркале экрана. Основные типол. модели, — М.: РОФ «Эйзенштейн. Центр исслед. кинокультуры», 2003. — 283 с.

62 Прожико Г. С. Концепция реальности в экранном документе. — М.:ВГИК, 2004. — 457 с.

63 Хренов H.A. в соавторстве Кондаков И. В. Соколов К.Б. Цивилизационная идентичность в переходную эпоху: культурологический, социологический и искусствоведческий аспекты. — М.: Прогресс-Традиция, 2011. -1024 с. телевидения, медиакультуры это, прежде всего, работы Э.Г.Багирова64, Р.А.Борецкого65, Е.Л.Вартановой66, Н.А.Голядкина67, И.М. Дзялошинского68,.

АО 7П -1 л <чл.

Я.Н.Засурского, В. В. Зверевой, В. В. Егорова, С. А. Муратова, Н.Б.Кирилловой73, Г. В.Кузнецова74, А.Д. Криволап75, Т.В.Науменко76, Е.П.Прохорова77, В.В.Саппака78, Б.М.Сапунова79, В.Л.Цвика80, А.В.Шарикова81,.

82 83.

Л.П.Шестеркиной, А. Я. Юровского и др., внесшие неоспоримый вклад в развитие теории телевидения. Технологические аспекты аналогового и.

64 Багиров Э. Г. Место телевидения в системе средств массовой информации и пропаганды. — М., 1976; Багиров Э. Г. Очерки теории телевидения. -М., 1978.

65 Борецкий Р. Телевидение на перепутье. — М., 1998;Борецкий Р. Осторожно, телевидение! — М., 2002.

66 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — M.: Аспект Пресс. 2003; Вартанова Е. Л. Основы медиабизнеса. — М.:Аспект Пресс. 2009; Вартанова Е. Теория СМИ. Актуальные вопросы. — M.: МедиаМир, 2009. Т.1.-488 с.

67 Голядкин H.A. История отечественного и зарубежного телевидения. — М.: Аспект Пресс, 2010.

68 Дзялошинский И. М. Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты. — М.: Изд-во Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовки работников образования, 2012. -592 е.- Дзялошинский И. М. Российское телевидение: противостояние матриц//Вестник ВГИК, 2011. № 8, 9. С. 110—123- 122—130- и др.

69 Засурский Я. Н. в соавторстве Вартанова Е. Л., Засурский И. И., Раскин A.B., Рихтер А. Г. Средства массовой информации постсоветской России. Уч. Пос. — М.:Аспект Пресс, 2002. — 303 с.

70 Зверева В. В. Репрезентация и реальность // Конец СМИ? Отечественные записки № 4. 2003.

71 Егоров В. Телевидение и зритель. — M. 1977; Егоров В. Телевидение: теория и практика. Уч.пособие. — M.: Международный независимый эколого-политологический университет/фак-т журналистики, 1993. — 306 с.

72 Муратов С. А. Диалог. Телевизионное общение в кадре и за кадром. — M., 1983; Муратов С. А. Телевидение в поисках телевидения. Хроника авторских наблюдений. — M.: Изд-во Моск. Ун-та, 2001. — 176 е.;

73 Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. 2 е изд.- перераб. и доп. —. M.: Академический Проект,. 2006.-448 с.

74 Кузнецов Г. В. ТВ журналист. — M., 1980; Кузнецов Г. В. (в соавторстве) Телевизионная журналистикаM.: Изд-во Моск. ун-та, 1998 г.- также — М.: Изд-во Моск. ун-та «Высшая школа», 2002 гКузнецов Г. В. Так работают журналисты ТВ. Уч.пособие. — М.:Изд-во Моск. Ун-та, 2004.

75 Криволап А. Д. Телевидение: технология и культурная форма. //Мир словарей/ http, ymirslovarei.com/content soc/TELEVlDENlE-TEXNOLOGlJ A-I-KULTURNAJA-FQRMA-10 582.html (дата обращения 08.09.2011).

76 Науменко Т. В. Журналистика как система деятельности: сущность, содержание, формы// Теоретический философский журнал «Credo», № 1 (19), 2000//URL.: http://credonew.ru/content/view/167/52/ (дата обращения 30.04.2012).

77 Прохоров Е. П. Журналистика как сфера информационной деятельности // Методы исследования журналистики. Ростов н/Д, 1979; Прохоров Е. П.

Введение

с теорию журналистики. Уч. Пособие. Изд. 3-е, испр. и дополн. — М.: Изд. РИП-холдинг, 2000. — 308 с.

78 Саппак В. Телевидение и мы. — М., 1968.

79 Сапунов Б. М. Культурология телевидения. Основы истории мировой и российской культуры. — М.:Айыына, 2001.-300 с.

80 Цвик В. Л. Телевизионная журналистика. История. Теория. Практика. -М.: АспектПресс, 2004.

81 Шариков A.B. Мак-Люэн. // Новая российская энциклопедия. Том X (l). — М.: Издательство «Энциклопедия»;

ИД «ИНФРА-М», 2012. С.247−248- Шариков A.B. Массовая коммуникация. // Новая российская энциклопедия. Том Х (2). — М.: Издательство «Энциклопедия" — ИД «ИНФРА-М», 2012. — С.55−58- Шариков A.B. Медиакультура. // Новая российская энциклопедия. Том Х (2). — М.: Издательство «Энциклопедия" — ИД «ИНФРА-М», 2012. — С. 132−133 и др.

82 Шестеркина, Л. П. Университеты и медиа: опыт и тенденции развития телерадиокомпании ЮУрГУ-ТВ: монография / Л. П. Шестеркина. — Челябинск: Изд. центр ЮУрГУ, 2010. — 246 е.- Шестеркина Л. П. Николаева Т.Д. Методика телевизионной журналистики. Уч.пособие. — М.:Аспект Пресс, 2012. — 224 с.

83 Юровский А. Вехи пройденного пути//Телевидение вчера, сегодня завтра. ВыпЛ/Сост. Э Ефимов. — М.: Искусство, 1981. цифрового ТВ исследовались докторантом по трудам и публикациям М.И.Кривошеева84, В. Г. Маковеева, Л. С. Лейтеса, Р. Уильямса, других. Среди известных ученых, заложивших основы к изучению поставленной проблемы в области формирования языка экрана, взаимодействия формы и содержания экранного продукта докторант опирался на труды М. М. Бахтина, А. Ф. Лосева, Ю. М. Лотмана, других. В рамках исследования изучались также труды отечественных и зарубежных философов, культурологов, социологов, психологов, экономистов. Среди них: по проблемам философии культуры, культурологии, медиафилософии, философии коммуникаций, эстетикиН.А.Бердяев, В. М. Межу ев, А. Моль, А. В. Назарчук, В. В. Савчук, Г. Г. Почепцов, E.H. Шапинская и др.- по вопросам экранной культуры — К. Э. Разлогов, Н. А. Хреновпо вопросам эстетики, виртуальной реальности — В. В. Бычков, Н. Б. Маньковскаяпо проблемам социокультурного развития — П. Сорокин, К. Уилберт, 3. Бауман, П. Бергер, Т. Лукманпо вопросам глобализации и развития массовой культуры — О. Н. Астафьева, В. С. Жидков, А. Д. Королев, И. В. Кондаков, К. Б. Соколов, Н. А. Хренов, Г. С. Померанц, А. Н. Чумаков, Ю. В. Яковец и др.- по вопросам синергетики — Г. Хакен, Э. Ласло, И. Пригожин/ по общим проблемам философии, социологии, психологии — Э. Аронсон, А. Бадью, Р. Барт, Д. Белл, Э. Берн, Ж. Бодрийяр, П. Бурдье, М. Вебер, Д. Винникотт, П. Вирилио, Л. С. Выготский, П. П. Гайденко, Э. Гуссерль, Л. Гринстафф, Ж. Делез, М. Кастельс, С. И. Кравченко, М. Луман, К. Манхейм, Г. Маркузе, Д. Мацумото, В. М. Межуев, С. Московичи, X. Ортега-и-Гассет, Ж. П. Сартр, Э. Тоффлер, А. Н. Уайтхед, Ф. Уэбстер, Ю. Хабермас, М. Хайдеггер, Й. Хёйзинга, П. Тейяр де Шарден, Ф. Шлегель, А. Щюц и др.- по вопросам экономики — А. С. Борисов, О. С. Виханский, П. Дракер, А. Маслоу, Д. Норт, Р. Йенсен, Н. Грегори Мэнкью и др. По вопросам анализа массовой аудитории рассматривалась современная концепция Дж. Г. Вебстера. По проблемам методологии исследования — концепция отечественных методологов А. М. Новикова, Д. А. Новикова, исследования.

84 Кривошеее М. И. Международная стандартизация цифрового телевизионного вещания. -928 с.

М.НИИР, 2006. школы Г. П. Щедровицкого. По вопросам литературного творчества — Дж. Джойс, С. Хоружийпо проблемам инновационных творческих методик, развития трансмедиа — К. Сандберг85, А. Каурых86, других.

Несмотря на проводимый в России и за рубежом дискурс по проблемам эволюции ТВ, следует подчеркнуть: постановка научной проблемы, обращенной к анализу этого СМК как институциональной системы, относится к попытке выработать новый взгляд на эту организационно-творческо-производственную деятельность в целях ее структурирования. Это позволяет рассмотреть и вопрос о закономерности смены циклов в творческо-производственной деятельности ТВ, о наступлении нового этапа в креативных ТВ-практиках, что приобретает актуальность в свете начинающегося внедрения видеоинформационных систем (ВИС) в области ТВ-вещания («наружное».

87 телевидение и «наружный» дневной кинематограф).

Исторический анализ феномена ТВ как инструмента становления и утверждения в различных формах массовой экранной культуры в XX—XXI вв.еках, несмотря на кризисные проявления в семантике современного ТВ-продукта, позволяет говорить о некой закономерной цикличности появления новых жанров аудиовизуальных произведений, присущих этому СМК. При этом возникновение и доминирование на экране определенных ТВ-жанров предопределяется потенциальными запросами и потребностями общества, проявляемыми в конкретный пространственно-временной период. Здесь прослеживается причинно-следственная связь между семантикой аудиовизуального продукта и используемыми технологиями, поскольку стимулом к зарождению жанров служат, с одной стороны, социальные потребности, продиктованные временем, включая творческий потенциал,.

85 Сандберг К. Из цикла «Будущее медиа»: «Пришла пора покупать телевизор"//иНЬ: http^'knowlodgestream ru 'lectures 11 (дата обращения 03.02.2012).

86 Каурых А. — один из выступающих по проблемам трансмедиа на форуме «Инвестиции в кино, ТВ и новые медиа». — М., 4.02.2012// URL: http://knowledgestream.ru/lectures' 11 (дата обращения 03.02.2012).

87 Кривошеее М. И. Экран в новом времени// Вестник ВГИК, 2010, № 2. С. 4−10- Кривошеее М. И. Новый подход к развитию цифрового ТВ-вещания//Медиавижн, № 6, август 2010. С.4−11- Кривошеев М. И. Старт новой Концепции развития ТВ-вещания//Медиавижн, № 1/11, февраль 2011. С.4−9. профессиональное чутье и мастерство создателей экранного продукта, с другой.

— те ТВ-технологии, которые имеются на определенном историческом этапе. Технологическая платформа ТВ в цифровое время обеспечивает не только распространение новаторских аудиовизуальных произведений, подчеркивая взаимодействие между технологическими возможностями и производимым ТВ продуктом, но и воздействует на появление новых жанров. «Системы жанров и это относится именно к журналистике — могут служить своеобразным.

88 индикатором эпохи" .

Наступление этапа экранного реализма в ТВ-творчестве отмечается рядом исследователей, но подробно еще не изучалось. В частности, по А. Абраменко: «Реалити-шоу — это часть «реального телевидения», эпоха которого, как считают многие телевизионные специалисты, уже наступила во всем мире. В одном ряду с реалити-шоу стоят: игры в реальном времени (reality show games) и скрытая камера (hidden camera), самостоятельные жанры, имеющие свои специфические характеристики"89. Таким образом, в теории телевидения начинает апробироваться как сам термин «реальный», так и на его основе прогнозируются перспективные тенденции совершенствования телепрограмм, проецируя новый тип жанровой продукции на различные сегменты медиарынка. Повседневная реальность, выраженная в экранной форме, все активнее вторгается в экранное и социальное пространство. Эти процессы позволяют сформулировать объект и предмет настоящего исследования.

Объект исследования. В этом качестве выступает телевидение как социальный институт, чьим результатом деятельности является экранная продукция, отражающая социокультурные предпочтения и потребности,.

88 См.: Телевизионная журналистика. — М. Изд-во МГУ, Изд-во «Высшая школа», 2002 С 173.

89 Абраменко А. Жанр реалити и его особенности на российском телевидении// Acta Diurna Выпуск № 1// URL' http,/www psuiouin.narod.ru. vestnik. vp 1 abr real htm (дата обращения 10.12.10) обеспечивающая развитие экранной культуры, находящаяся в эволюционной динамике в цифровое время.

Предмет исследования. В качестве предмета исследования предстает организационно-творческо-производственная деятельность ТВ как институциональной системы, циклично развивающаяся согласно своим пяти взаимосвязанным направлениям {технологический, экономический, профессиональный, пространственный, культурный), чьим конечным продуктом являются аудиовизуальные произведения, также подверженные смене циклов художественно-эстетических направлений, что находит отражение в трансформации жанров и форм, в креативно-производственных практиках, обеспечивая на каждом из исторических этапов социокультурную динамику и межцивилизационные коммуникативные процессы.

Методология и методы исследования. Учитывая, что реформы в области ТВ глубоко затронули все направления его развития, автор считает целесообразным прибегнуть к междисциплинарному подходу, позволяющему привлечь к анализу исследования не только в области массмедиа, но и коммуникативистики, информатизации общества, философии культуры, культурологии, эстетики, семиотики, экранных искусств, а также социологии, экономики, психологии, истории. Многофакторность идущих на ТВ процессов, сложность изучаемой темы, ее междисциплинарный характер предопределяют обращение автора к системной методологии. И метод английского социолога Ф. Уэбстера, предназначенный для оценки степени вхождения современной цивилизации в информационное общество, основанный на совокупности взаимодействия пяти векторов развития — технологического, экономического, пространственного, профессионального, культурного9®-, позволяет провести анализ деятельности ТВ как целостного организма, подверженного значительным трансформациям в цифровое время. При соединении этого.

90 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Уч. пособие. М.: АспектПресс, 2003. С. 15. метода с методом анализа A.C. Борисова91 появляется возможность выявить и проанализировать причинно-следственные связи как в организационно-структурной, так и в творческо-производственной деятельности этого социального института, обосновать причинность появления в ТВ-программировании программ с признаками экранного реализма. Глубинным преобразованиям подвергается ныне не только технологическая платформа ТВ, но и его экономическое, пространственное (распространение), профессиональное и культурное направления. Применим метод Ф. Уэбстера и при рассмотрении вопросов социокультурной глобализации в контексте реформирования электронных медиа. Кроме того, многие исследователи, рассматривающие с разных сторон современный этап глобализации как многосложное и разнонаправленное явление, основываются на демографо-экономических, технологических и социокультурных факторах, что также берется на вооружение. При изучении отдельных аспектов в рамках поставленной проблемы автор прибегает к интегральному и историческому анализу, обращается к сравнительному и структурно-функциональному методам исследования.

Эмпирическая база исследования. В данной работе докторант использует обширную эмпирическую базу, как из области развития ТВ-вещания и теории телевидения, так и теории журналистики, собиравшуюся с 1996 года, когда автором была избрана тематическая специализация для написания статей в отраслевые периодические издания, посвященные тенденциям развития отечественной электронной индустрии. Таким образом, персональный архив по изучению различных аспектов совершенствования индустрии ТВ-вещания формировался на протяжении 15-ти лет. Широкий спектр статей, опубликованных за эти годы докторантом по проблематике развития индустрии вещания, затрагивает все без исключения направления развития ТВ — от анализа технологического, экономического и.

91 Борисов A.C. Инструментарное обеспечение логико-аналитического моделирования экономических процессов. — М.: Информационно-издательская фирма «Триада», 1999. — 365 с. пространственного направлений до профессионального и культурного аспектов, что обусловливает подходы к системно-комплексному изучению.

92 заявленной в исследовании проблемы. В этому добавляется и анализ телепрограмм, транслируемых на российских общефедеральных каналах, так и по платному кабельному ТВ. Постоянное участие докторанта в течение 15-ти лет в научно-практических конференциях отраслевой тематики с целью их освещения дополняет и значительно расширяет подходы к анализу ТВ как институциональной системы, позволяя сформулировать новый взгляд на это СМК. Автор целенаправленно собирал для своего архива презентации, доклады отечественных и зарубежных специалистов, освещавших основные проблемы, как в области технологий ТВ-вещания, так и в экономике, а также в области культурологии и журналистики, профессиональной деятельности. Последовательное изучение трудов отечественных и зарубежных философов, социологов, психологов, культурологов, коммуникативистов, технических специалистов также входит в состав эмпирической базы исследования. Кроме этого, в работе приводится анализ телепрограмм, представленных в стилистике реалити, аналогичного типа кинопродукция последних лет.

Докторант одним из первых начал освещать проблематику возникновения на отечественном ТВ программ с маркировкой Reality TV, посвятив этой теме немало публикаций, в том числе в научных изданиях. Изучались автором и вопросы взаимодействия этих телепрограмм с аудиторией, отношение телезрителей в разных странах к программам реалити-шоу, сложившееся в течение их 10-летнего функционирования на телеэкране. Далее исследования продолжились, что позволило «уловить» тенденцию становления в ТВ-пространстве новой институциональной формы с признаками экранного реализма, проследить ее воздействие на массовую аудиторию, обнаружить трансформацию профессионального подхода к созданию экранного продукта.

92 В научной электронной библиотеке disserCat (www dissercat сот), где представлены труды и работы современной науки РФ, можно ознакомиться с индексом цитирования работ докторанта, к которым прибегали в научных исследованиях не только в гуманитарной области, но и в экономической и технологической сфереПрим авт //URL hitp ' м avw dissertat с от content realiti-shou-v-konteksie-soi cmennogo-telei idemya (дата обращения 05 09 2012) этого типа. Немало публикаций было посвящено вопросам внедрения вещательных технологий, различным аспектам их влияния на креативные ТВ-практики. Эти тематические направления обогатились изучением документалистики в области кино, выявлением влияний на аудиовизуальные произведения в сфере ТВ художественно-эстетических направлений литературного творчества и театрального искусства. Стимулом к этому изучению послужили и новые данные, полученные докторантом в процессе исследования. Речь идет о поступательном развитии вещательных технологий, в частности, об апробировании так называемых видеоинформационных систем (ВИС), прошедших международную стандартизацию и внедряемых в ряде стран, включая Россию, которые не могут не оказать воздействия на реформирование ТВ как системы. Внедрение ВИС, формирующих принципиально новое в зарубежной и отечественной ТВ-индустрии направление — «наружное» телевидение и «наружный» дневной кинематограф, 93 позволили шире взглянуть на идущие в области ТВ-вещания процессы, ощутить их социокультурную динамику, обосновать научную проблему в настоящей работе. Дискуссия в российском профессиональном сообществе (XV Международный конгресс HAT, ноябрь, 2011 г.) о поиске нового «телевизионного языка» в связи с изменяющейся цифровой медиасредой, обеспокоенность вещателей потерей части массовой аудитории (до 25% и более) дополнили изучение идущих в сфере ТВ процессов. Активная апробация эфирными и нмшевыми телеканалами (кабельное, спутниковое ТВ) программ с признаками экранного реализма, а также обращение телевизионной кинопродукции к стилистике реалити окончательно убедили докторанта в своевременной постановке научной проблемы. Таким образом, последовательность изучения широкого спектра собранных автором материалов в области ТВ-вещания, других науках привела к подготовке настоящей работы, основанной на обширной эмпирической базе.

93 Термины, введенные техническими специалистами, изучавшими и стандартизирующими это новое направление. — Прим.авт.

Научная новизна исследования. Вступая в третье тысячелетие, ТВ входит в фазу зрелости, о чем свидетельствуют преобразования его технологической платформы, сопровождаемой социоэкономической динамикой, проявляющейся в формировании новых инфраструктур, институциализации94, стратификации, видах взаимодействия95. Согласно этим характеристикам, оценивается переход общества на новую, более высокую ступень цивилизационного развития. В телевизионной «картинке» все эти процессы находят в той или иной мере отражение, и приобретаемый массовой аудиторией эмпирический опыт с телеэкрана можно расценивать как содействие ускорению социокультурных процессов. В настоящее время ТВ не только имеет тенденцию к превращению в глобальную инфраструктуру, но и в определенной степени олицетворяет (или должно олицетворять) прогрессивные социокультурные веяния. Следовательно, в цифровое время социальная роль этого массмедиа определяется тем, выступает ли оно в качестве катализатора наметившейся социальной эволюции. Ныне экранный образ, прежде всего телевизионный с учетом массовости его распространения, становится наиболее востребованным и эффективным способом взаимодействия масс, наций, государств. Благодаря экранному восприятию объективной действительности возрастает культурная глобализация, где есть место таким методам, как навязывание, соревнование, диффузия96. Современные исследователи прямо указывают на превалирующую роль СМИ, прежде всего ТВ, в социокультурной глобализации, породившей наряду с другими факторами «глобальные культурные потоки, чей размах, интенсивность, разнообразие и быстрое распространение превзошли все, происходившее ранее». Отмечая роль ТВ на.

94 Институциализация включает в себя регулирование моделей взаимодействия и, следовательно, их воспроизводство в пространстве и во времени//См.: Хелд Д. и др. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура. — М.: Праксис, 2004. С. 23.

95 Там же. С. 22.

96 Хелд Д. и др. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура/пер.с англ. В. В. Сапова и др. -М.:Праксис, 2004. С. 389.

97 Там же. современном этапе, исследователи подчеркивают: брошен вызов «центральному положению национальных культур, национальных идентичностей и их институтов», который исходит «от продукции массовых культур и от диффузного и двусмысленного культурного поля потребительства и материализма"98. В данном контексте изучение деятельности ТВ как институциональной системы и социокультурного феномена вписывается в процессы происходящей ныне информационной революции, формирования экранной культуры, обеспечивая настоящему исследованию научную новизну.

Научная новизна исследования состоит в том, что впервые: формулируются принципы функционирования ТВ как институциональной системы, реализующей свою деятельность на основе пяти векторов развития, что позволяет уточнить периодизацию этапов эволюции этого социального института, ориентированного на массовое распространение экранного продуктавводится обновленный тип структурирования жанровой системы ТВ-продукта — «Институционально-формообразующая структура ТВ-контента», основанной на базовых функциях ТВ, определяется новая функция — социально-моделирующаяуточняется классификация субъектов массовой аудитории в рамках развития имманентной связи «телевидение-аудитория», обосновывается понятие «элита массмедиа», рассматривается степень сцепления связей этой элиты с массовой аудиториейобозначается принадлежность ТВ к культуре, вводятся определения «телевидение-объект"/"телевидение-субъект» культуры, определяется их взаимодействие, а также взаимосвязь и взаимозависимость понятий «массовая культура» и «экранная культура" — Там же. уточняются определения «медиареальность», «экранная реальность» в рамках ведения журналистской (профессиональной) деятельностиформулируются характеристики типов личности — человека информационного/человека развлекающегося, на чье формирование оказывает влияние распространяемая ТВ экранная продукцияобозначается смена этапов в творческо-производственной деятельности ТВ в контексте художественно-эстетических направлений — классицизма, романтизма, модернизма, постмодернизма, реализма, оказывающих воздействие на семантико-стилистические особенности ТВ-продуктаобосновывается наступление нового этапа в творческо-производственной деятельности ТВ — экранного реализма, находящего отражение в экранном продукте в цифровое времяпроецируется формирование открытого информационного пространства в связи с появлением видеоинформационных систем (ВИС), получивших определение «наружное» телевидение и «наружный» дневной кинематограф, вводится понятие «площадная экранная культура».

Гипотеза научного исследования. При исследовании процессов модернизации общества в контексте функционирования ТВ как институциональной системы, включая цикличность развития этого массмедиа, автор выдвигает следующую гипотезу. На интеллектуально-креативный потенциал и программную политику ТВ оказывают влияние как пространственно-временные характеристики, выраженные в смене социокультурных/социоэкономических эпох, что проявляется в социальных предпочтениях, общественных настроениях и представлениях о современности, так и качественный уровень системообразующих и взаимозависимых направлений развития этого массмедиа.

Телевидение изначально ориентировано на отображение на экране такой реальности, которая в наибольшей степени была бы приближена к реалиям «жизненного мира», но в цифровой период при росте глобальных культурных потоков, «чей размах, интенсивность, разнообразие и быстрое распространение превзошли все, происходившее ранее"99, потребность в достоверной экранной продукции возрастает, и это приводит к формированию аудиовизуальных произведений с ярко выраженными признаками экранного реализма, при восприятии которых возникает «эффект социализации"100. Это свидетельствует о диалектике как технико-технологической природы ТВ, так и о цикличности его творческо-производственной деятельности, что воздействует на гуманитарно-креативные практики этого социального института.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Гипотеза функционирования ТВ как институциональной системы, эволюционирующей на основе совокупности взаимодействия пяти направлений {технологическое, экономическое, пространственное, профессиональное, культурное), на совершенствование которых оказывает воздействие научно-технический прогресс, в том числе в области ТВ-вещания, ориентирующегося в своей организационно-творческо-производительной деятельности на социокультурные потребности в соответствии с определенной исторической эпохой. Структурирование жизнедеятельности ТВ как целостной системы выявляет приоритетное значение его социальной роли, реализуемой в виде массово распространяемого экранного продукта, и корректирует степень значимости избранной профессиональным сообществом бизнес-модели, относящейся к внутренним процессам функционирования этой медийной структуры. Принцип массовости распространения продукта позволяет сформулировать и основные циклы эволюции ТВ в зависимости от его технологической платформы и социальных потребностей.

99 Хелд Д. и др. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура/пер.с англ. В. В. Сапова и др. -М.:Праксис, 2004. С. 389.

100 Учитывая, что социализация — процесс и результат социального развития человека, рассматривается как процесс усвоения и воспроизведения индивидом социального опыта, определение «эффект социализации» в контексте показываемых телепрограмм следует понимать как виртуальнно-наглядную форму приобретения интеллектуальных и умозрительных эмпирических навыков, адаптируемых в повседневной практике. — Прим. авт.

2. Концепция структурирования жанровой системы ТВ-продукта в виде «Институционально-формообразующей структуры ТВ-контента», сформулированная на основе устоявшихся функций ТВ и вводимой новой функции — социально-моделирующей, учитывающей изменения в составе массовой аудитории, развитие современных цифровых технологий.

3. Модель классификации субъектов массовой аудитории в новой ИКС, объединяющей традиционный типы — «массовый зритель» и «зритель-объект», а также формирующиеся новые — «зритель-субъект» и «зритель-творец».

4. Вопрос о принадлежности ТВ, чьим результатом деятельности является экранный продукт, к культуре, где это массмедиа выступает в двойственной роли «телевидение-объект» и «телевидение-субъект», включая и специфические особенности формирования медиареальности/экранной реальности в рамках журналистской деятельности.

5. Гипотеза о смене этапов в творческо-производственной деятельности ТВ, находящая отражение в экранном продукте, испытывающем в разные исторические периоды воздействие художественно-эстетических направленийклассицизма, романтизма, модернизма, постмодернизма, реализма, что особенно проявилось в цифровое время, свидетельствуя о наступлении нового этапа в области креативных ТВ-практик — экранного реализма, чьи признаки возникают в аудиовизуальных произведениях XXI века;

6. Проекция зарождения открытого информационного пространства в связи с внедрением в практику новых вещательных технологийвидеоинформационных систем (ВИС), утверждающих принципы формирования площадной экранной культуры, способных оказать воздействие на изменение конфигурации медиарынка и конкуренцию массмедиа, что ставит вопрос о пересмотре концепции программной политики ТВ.

Научно-теоретическая и практическая значимость исследования.

Анализ проблем функционирования ТВ как институциональной системы в контексте отражения социокультурных потребностей на современном историческом этапе не только вновь подтверждает социальную роль и культурно-просветительскую миссию этого массмедиа, но и, при уточнении этапов его эволюции, позволяет выявить и устранить дисфункции в жизнедеятельности этого целостного организма, спрогнозировать также тенденции его развития. Предлагаемая теоретическая модель функционирования ТВ, где повекторно структурированы процессы его организационно-творческо-произеодственной деятельности в соответствии с историческим периодом (прошлое, настоящее, будущее), представляет научно-теоретическую и практическую ценность как для индустрии электронных СМИ, так и профессионального сообщества, обращая внимание на тенденции в креативных практиках аудиовизуальных произведений, в области развития экранной культуры.

Растущая на медиарынке конкуренция в связи с конвергентно-интеграционными процессами, обновлением цифровой платформы в области вещания, ускорением ритма жизни и изменяющимися моделями поведения социума заставляет элиту массмедиа проектировать свою творческо-производственную и профессиональную деятельность с учетом возникающих реалий. Сближение же семантики и эстетики телепрограмм с принципами экранного реализма, отвечающего запросам современной аудитории, позволяет приблизить рукотворно создаваемую экранную реальность к реалиям «жизненного мира», создавая «эффект социализации». Это сообщает ТВ как системе и эффект повышенной востребованности массовой аудиторией экранного продукта, придавая самой бизнес-структуре наибольшую экономическую эффективность и устойчивость, что позволяет преодолеть точку бифуркации на этапе реформ. Основные положения, выводы и прогнозы, представленные в исследовании, обращены к новому видению идущих в области ТВ процессов, к мировоззренческим устоям профессионального сообщества. Это обеспечит обновленный подход к формированию аудиовизуальных произведений и образцов экранной культуры, развивающейся в русле построения информационного общества.

Апробация результатов исследования. Основные концептуальные положения исследования нашли отражение во многих публикациях автора, напечатанных как в ведущих отраслевых журналах, так и в ряде изданий ВАК, а также в научных сборниках и монографии. С 1996 года докторант неотрывно изучает процессы развития ТВ, участвуя в научно-практических конференциях, форумах, посвященных развитию электронных СМИ, освещает эти мероприятия, доводя до профессионального сообщества основные тенденции преобразований в области индустрии ТВ-вещания и массмедиа. В течение 1998;2004 гг. автор регулярно публикует статьи о гуманитарных, технологических и экономических аспектах ТВ в отраслевом журнале «Техника кино и телевидения», включенном на тот период в список изданий ВАК. А в период 2004;2007 гг. выступает в роли исследователя и практика: в качестве главного редактора нового на тот период издания «ТелеЦЕНТР» формирует оригинальную концепцию (рубрики ТВ, радио, кино), где реализует попытку синтеза технологической, экономической и творческой проблематики электронных массмедиа. Значительной вехой для докторанта стала работа в качестве главного редактора с монографией всемирно признанного ученого, профессора М. И. Кривошеева «Международная стандартизация цифрового телевизионного вещания», признанной международным сообществом уникальным изданием.

С 2007 года докторант преподает в ФГБОУ ДПО «Академия медиаиндустрии», где читает ряд курсов («Реалити-шоу: особенности и принципы моделирования», «Конвергентная журналистика в цифровой медиасреде» и др.), построенных на авторской концепции, где современное ТВ предстает как институциональная система. С 2009 года (по совместительству) докторант является главным редактором рецензируемого научного журнала.

Вестник ВГИК", входящего в список ВАК, чья концепция была разработана лично автором исследования (выпущено №№ 1−14), где также прослеживается идея конвергенции и интеграции экранных искусств (кино, телевидение, интернет). В целом в 2010/2011,2012 гг. докторантом было опубликовано 15.

37 научных статей в изданиях ВАК, а также немало публикаций в отраслевых журналах по поставленной в исследовании научной проблеме. Выпуск методических пособий, авторских сборников как отраслевого, так и научного значения, а также монографии по проблемам развития ТВ дополняет обоснование заявленной проблематики. Общий объем опубликованных работ по данной теме составил 44,4 п.л.

Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложения. В исследовании представлено 22 рисунка и таблиц.

Какие выводы можно сделать на основе приведенной статистики, где фигурируют все жанрово-тематические категории российского эфира? Надо сказать, что, обращаясь к ним, портрет российской аудитории выглядит не слишком привлекательно. По факту трансляций предпочтения телезрителей фокусируются сугубо на просмотре телесериалов и развлекательных программ, а также художественных фильмов, чьи доли в приведенной таблице доминируют. Познавательно-просветительской и социально-политической экранной продукцией российская аудитория практически не интересуется, как не проявляет и особого интереса к информационным программам. Это настораживает, поскольку еще несколько лет назад новостные программы занимали приоритетное место среди иных телевизионных жанров. В этом факте также просматривается тенденция к изменению программной политики телевизионного ландшафта.

Но, возможно, однотипность информационных сюжетов в новостных передачах основных эфирных телеканалов, основанных на сообщениях информагентств, что широко практикуется на российском ТВ, и привела в итоге к индифферентному восприятию этой продукции. При повторяемости тематики сюжетов утрачивается новизна информации, и у телезрителя возникает ощущение однообразия экранной продукции, где показывается одна и та же «картинка», звучит идентичный текст, заимствованные у информагентств, что выглядит как попытка внушения неких идеологем в массовое сознание, как социальное программирование. И хотя приведенную выше статистику нельзя считать окончательной и полноценной, поскольку в таблице, например, отсутствуют свидетельства показа программ телеканалов «Россия К», «Вести 24» и т. д., нет также данных о трансляциях на кабельном и спутниковом ТВ, находящихся в закрытом доступе, что значительно расширило бы палитру экранных предпочтений российской аудитории, напрашивается еще один существенный вывод. Жанрово-тематическая палитра эфира характеризует потенциал возможностей основных эфирных телеканалов и предпочтений производителей программ, а население вынуждено их смотреть в силу привычки к телесмотрению, основанной на психологической потребности индивида к созерцанию «картины» окружающего мира с целью приобретения некоего опыта, извлекаемого из экранной продукции.

Таким образом, реализуя на практике собственные приоритеты, связанные с финансово-экономическим обеспечением своих структур, ТВ-сообщество не считает нужным обращаться ни к интересам и настроениям социума, ни к проблематике «рационализации жизненного мира», распознаваемой «как углубление начал коммуникативной рациональности в сфере ценностей, традиции, жизненных практик, знания, навыков» (по Ю. Хабермасу). Манипулируя тезисом «не хочешь, не смотри» (его лексический смысл свидетельствует о крайнем презрении к массовой аудитории), ТВ продолжает выпускать такие программы, которые стимулируют расширение общественного поля для девиантного поведения, завлекая в свои сети и молодое поколение, чьи знания и жизненная позиция только формируются, а также наиболее массовую часть аудитории, которая не имеет представления об этих манипуляциях. Такая практика ТВ пагубно воздействует на слои российского общества. В своей теории коммуникации Ю. Хабермас подчеркивает: «При нарушении культурного воспроизводства, которое проявляется в утрате смысла, происходят определенные кризисные ориентации. В таком случае акторы235 не могут на основе наличных знаний постичь понимания относительно новой ситуации. Признанные схемы истолкования.

236 отказывают, не хватает ресурсов смысла". Необходимыми ресурсами смыслов не обеспечивает свою аудиторию и ТВ. Таким образом, можно констатировать: в цифровой период ТВ находится в состоянии кризиса, так как в его имманентной связи «телевидение — аудитория» обнаруживается брешь, что связано с утратой новизны экранных сюжетов, отсутствием оригинальной формы и — с недостатком производства смыслов, составляющих сущность любой коммуникации, в том числе экранной, чье отсутствие пагубно сказывается на психологическом и ментальном состоянии ее участников, в данном случае общества.

Очевидно и то, что ТВ-продукты гламурно-развлекательного характера, превалирующие на российском телеэкране, отражают не только стереотипы и ментальные представления их создателей о «живой» жизни, сниженные по смысловому значению лексические единицы, но и нацелены на получение рейтинга. Однако популяризируемые этим массмедиа смыслы сплошь и рядом.

235 Акторы — субъекты социального действия, иногда также организации и институты. — Прим.авт.

236 Цит.: Назарчук A.B. Теория коммуникации в современной философии. — М.: Прогресс-Традиция, 2009. С.90−91. не совпадают с общепринятыми нормами ценностей, стандартами поведения. В итоге общественные ценностно-нормативные установки резко снижаются, вбирая в этот «вакуум бездуховности» еще большие социальные пласты, принимающие популяризацию рекламно-коммерческой модели ТВ за норму. Та же часть аудитории, которая не согласна с такой экранной политикой, искажающей смыслы социального развития, остается безголосой. В статье А. В. Шарикова, в частности, приводятся данные опроса ВЦИОМ в 2004;2005 гг., показавшие, что за введение на ТВ моральной (социальной) цензуры ратует свыше 80% населения. Показатели высокие, они никак не вписываются в сформулированный выше портрет российского телезрителя. В этой связи напрашивается еще один вывод: либо показатели рейтингов недостоверны, либо зависимость телезрителей от экранной продукции столь высока, что даже при понимании ее непривлекательности и бесполезности, потребитель в общей своей массе не в состоянии отказаться от телевизора. В итоге пожелания значительной части российской телеаудитории остаются без ответа. Призывы же о выражении протеста в отношении изменения концептуально-содержательной политики электронных СМИ, в первую очередь ТВ, к успеху не приводят (и привести не могут), поскольку для медиабизнеса иных.

237 инструментов воздействия, кроме законодательных, не существует. К тому же, критиковать СМИ, используя ресурс того же СМИ, иных СМК, не представляется возможным, так как в силу вступают законы корпоративной этики. В итоге, доживая свой век в аналоговом качестве, ТВ не видит в своей аудитории серьезного противника, способного консолидироваться и подорвать устои этого СМК. Если бы такая угроза существовала, изменения в программной политике эфирных телеканалов произошли бы незамедлительно.

Таким образом, рейтинг как понятие, не так давно введенное в России, следует отнести к устаревшему механизму, который и в аналоговое время не в состоянии был усовершенствовать прерывистость связи «телевидение.

237 Введение 01.09.2012 в России Федерального закона от 29.12.2010 № 436-ФЭ «Закон о защите детей от информации, причиняющий вред их здоровью и развитию» это только подтверждает. — Прим. авт. аудитория", тем более, этот механизм не сможет ее обеспечить и в цифровой период, когда, сменив технологическую платформу, это массмедиа реструктуризируется и предстанет в новом качестве в мультимедийной среде, быстро обрастающей новыми информационными ресурсами. Очевидно и то, что в недалеком будущем наземное эфирное ТВ утратит свои приоритетные позиции, коими пользовалось при аналоговом вещании, а его финансово-экономическая составляющая будет зависеть либо от государства (реализация программ в свободном доступе), либо от потребителя (платное ТВ в виде услуги на основе спутниковой, кабельной или эфирной доставки программ цифрового качества).

Такая проекция, казалось бы, окончательно нивелирует возможность ТВ выступить в роли индикатора социальных предпочтений, оценки культурного состояния общества. В аналоговое время оно не смогло достичь своими силами этого результата, а в переходный период фактически отказалось от этого. Заботясь о собственном выживании и финансовом благополучии, оно предпочло выстраивать креативные концепты своих программ, исходя из представлений ТВ-элиты, навязывающей массам свой, весьма спорный, «символический капитал» (по П. Бурдье) и свое кредо жизни, что расценивается как социальное программирование. В цифровой среде, когда нормой становится фрагментация аудитории, распределяемая между традиционными и новыми медиа, преимущество получат те телеканалы, чья тематика будет удовлетворять социокультурным потребностям масс. Тенденция дифференцирования телеканалов по интересам и предпочтениям социальных групп уже прослеживается — как в программной политике нмшевых (платных) каналов, так и в наземном эфирном ТВ («Культура», «НТВ»,"СТС", «ТНТ», «МУЗ-ТВ» и т. д.).

Активно проявляется и другая тенденция: апробируются методы обеспечения персонализированной связи с потребителем, формируемой с помощью компьютерно-телекоммуникационных, цифровых технологий многопрограммного интерактивного вещания. Появление на бытовом рынке телевизоров, где предусмотрен вход в интернет, универсализирует стандарты качества обратной связи с аудиторией при показе экранной продукции, а разрабатываемые ныне медиаструктурами различные маркетинговые программы превращают телезрителя в активного со-участника телевизионного процесса. Таким образом, цифровые технологии, благодаря которым ТВ обретает свойство интерактивности, значительно расширяют его возможности, вводя эффективный механизм для полноценного взаимодействия имманентной связи «телевидение — аудитория». Вместе с этим, с помощью новых технологий разрабатываются и автоматизированные системы быстрой обработки данных о предпочтениях телезрителей. В итоге цифровые технологии, являясь лишь средством, способны противостоять профессиональному инфантилизму, нацеливая ТВ как институциональную систему на качественную взаимосвязь с социальными слоями/группами в сетевом обществе, создавая необходимые условия для взаимодействия, что в итоге сможет привести и к созданию качественного экранного продукта, придав, таким образом, импульс и социальной эволюции.

О том, что в этом массмедиа заложено множество позитивных качеств, способных содействовать подъему энергетических сил человека, писал еще М. Маклюэн, утверждая, что все средства коммуникации являются.

238 переводчиком" одних видов энергии и опыта в другие, подчеркивая, что ТВ, этот «застенчивый гигант», обладает и привлекательностью, и властью, и всеохватностью, не имеющими аналогов, что оно служит сплочению масс и способно служить индивидуализации потребностей человека. Телевидение несет сообщение, являющееся «расширением сознания, более того, расширением телесности человека», а точнее, расширением его органов чувств и его способностей, позволяя быстро овладевать «окружением», опираясь на все формы образности, на мультимедийность. При переходе на цифровую платформу у ТВ возникают поистине беспрецедентные возможности. Учитывая нарастающую массовизацию, когда потребность в экранной культуре только.

238 Цит.: Назарчук A.B. Теория коммуникации в современной философии. — М.: Прогресс-Традиция, 2009.С.150.

125 возрастает, это СМК становится востребованным ресурсом, создающим «социальность» (по М. Маклюэну), поскольку в цифровой среде именно ТВ способно ускорить обмен духовными ценностями, скрепляя узы взаимности между телезрителями и — шире — социальными группами, предстающими уже по факту просмотра телепрограмм как единая общность.

Однако, перейдя на цифровую платформу, наземное эфирное ТВ во многом утратит характеристики массовости, бывшие у него в аналоговое время. Фрагментацию аудитории при многообразии информационных ресурсов нельзя не учитывать. Поэтому привлекать телезрителей этому массмедиа придется не только оригинальным экранным продуктом, но и с помощью различных маркетинговых акций, разнообразных сервис-услуг. Такое развитие сценария медиарынка предполагает жесточайшую конкуренцию и борьбу за телезрителя, чье мнение по отношению к качеству и содержательности телепрограмм будет доминировать. Истинную же массовость обретут в перспективе видеоинформационные системы (ВИС) — огромные экранные панно, установленные в городах, в местах массового скопления людей. Это тоже будет телевидение, но предстающее уже в новом качестве — в виде площадной экранной культуры, где доступный массам синтетический телевизионный образ, включая звуковое сопровождение, развернется во всем блеске и совершенстве, поскольку эти трансляции будут проходить в стандарте телевидения высокой четкости (ТВЧ) и даже в виде объемного — ЗО телевидения. В настоящее время новая площадная экранная культура только зарождается, и ей, несомненно, предстоит пройти немалый путь, чтобы сформировать по-настоящему привлекательные и органичные экранные образы, олицетворяющие новую реальность окружающего мира. На этом направлении тем более потребуется качественный анализ аудиторных предпочтений, чтобы вывести социальные слои сетевого общества на новый цивилизационный виток, сделать социальную систему восприимчивой к модернизации будущего мира.

Таким образом, в аналоговый период развития ТВ мы не можем рассматривать выпускаемую этим медиа экранную продукцию как индикатор, т. е. показатель, социокультурного состояния общества, поскольку при линейном, однонаправленном распространении телепрограмм массовая аудитория вынуждена смотреть то, что предлагает ей ТВ-элита. А потому оценивать предлагаемые экранные продукты следует как индикатор мировоззренческо-творческих и интеллектуальных предпочтений ТВ-элиты, чьи представления о социальной действительности и интересах масс в настоящее время входят в противоречие. Следует учитывать, что цифровая технологическая платформа медиарынка, а также совершенствующиеся мультимедийные средства, обеспечивающие оперативную доставку различных форм экранной продукции, стимулируют и создание медийной продукции активной частью массовой аудитории, что значительно расширяет возможности социума. Это не только изменяет социальные привычки и социальное поведение, но и мотивирует зрителя, начинающего ценить свое свободное время, к отказу от телесмотрения тех телепрограмм, которые содержательно его не удовлетворяют. «Демарш» аудитории, непривычный для наземного эфирного ТВ, заставляет эту институциональную систему пересматривать свою программную политику с целью удержания внимания массового потребителя информации. Подобные процессы уже протекают. Факт же свободного выбора потребителем интересующей его познавательной экранной продукции и отказ от телесмотрения — вещи взаимосвязанные, свидетельствующие как об утрате монопольного положения ТВ на современном медиарынке, что требует от этой институциональной системы кардинального реформирования не только на технологическом векторе ее развития, но и на иных направлениях, прежде всего на профессиональном и культурном, так и о том, что в цифровую эпоху это СМК начинает взаимодействовать уже с принципиально новым типом личности в массовом ее проявлении, начинающей осознавать, что ее свободное время является неоспоримой ценностью, относиться к которой следует рачительно, прагматично. Таким образом, в цифровое время ТВ обречено на распространение такой информации в виде экранной коммуникации, которая будет способствовать процессу познания, обретению полезного социального опыта в целях обеспечения рациональности и функциональности жизнедеятельности как отдельного индивида, так и общества в целом.

1.4. От принципов информационного общества к новому типу личности.

Вывод предыдущего параграфа обнаруживает еще одну значимую проблему: речь идет о субъективном отношении ТВ-элиты к массовой аудитории, на которую направлена профессиональная деятельность этого массмедиа, а также о понимании масс как субъекта социальной действительности в цифровое время. При ее постановке обнаруживается тесная взаимосвязь между технологическим, пространственным и профессиональным векторами ТВ. Если в аналоговый период вопрос о формулировании сути пространственного вектора ТВ сводился к линейному и однонаправленному распространению экранного продукта, что было связано с возможностями его технологического вектора (см. предыдущий параграф), и массовая аудитория в соответствии с этим представала как некий субъект в размытых очертаниях со всеми признаками толпы (по У. Липпману) ", то в цифровое время, в силу появления интерактивных возможностей, отношение зрителя к телепродукции изменяется, что должно привести к корректировке понимания самой аудитории, начинающей характеризоваться иными качественными признаками.

Нельзя забывать, что целью возникновения ТВ как институциональной системы было расширение с помощью экранного продукта интеллектуально-познавательных возможностей масс, охарактеризовать которые можно как коллективную личность. Отметим также, что если во времена античности вопросы самосознания человека, его понимания окружающего мира были прерогативой философии, а в еще более ранний период предпочтение в этом.

239 См.:Уразова С. Л. Реалити-шоу в контексте развития современного телевидения/ кандид. диссертация. -М.:ИПК работников ТВ и РВ, 2008. — 212 с. плане отдавалось мифу, то в новейшую историю данная функция в большей или меньшей степени перешла к массмедиа, преимущественно к ТВ, откуда население черпает свои познания. Обосновывая проблемы культуры и образования, В. М. Межуев, в частности, отмечает: «Современный человек приобщается к культуре не только в стенах учебных заведений или в процессе чтения книжной продукции, но и посредством радио, телевидения, разного рода зрелищных и увеселительных мероприятий"241. Однако за десятилетия функционирования этого массмедиа массовое сознание, не без помощи ТВ, также претерпело существенные изменения, что нельзя не учитывать. Причем, эта тенденция с особой силой проявилась именно в период цифровизации. В этой связи справедливо утверждать, что ориентация на обезличенную массовую аудиторию предопределило и выбор ТВ своей концепции, направленной в основном на развитие телеканалов широкой тематической проблематики, например, государственных, общественно-политических, общественных, в русле которых оно и формировало свою программную сетку вещания. До недавнего времени это было нормой. Но на современном этапе, при растущей индивидуализации масс данная концепция начинает претерпевать изменения. Появление тематико-н/лиевых каналов, ориентированных на индивидуализированно-интеллектуальные предпочтения отдельных социальных групп, но никак не массовой аудитории, тому доказательство. И современный телеканал формирует свою аудиторию в массовом ее исчислении, но его программная политика уже ориентирована на интересы отдельной социальной группы и ее индивидов. Практика показывает, что развитие медиарынка и расширение технологических возможностей в области медийных коммуникаций, в частности, в обеспечении интерактивного взаимодействия ТВ с массовой аудиторией во время показа телепрограмм, оказало не только воздействие на внутренние процессы профессиональной деятельности этой институциональной системы, концептуально их изменяя, но и на самосознание.

240 Подр.: Межуев В. М. История, цивилизация, культура. Опыт философского истолкования. — СПб.: СПбГУП, 2011. С.68−78.

241 Там же. С. 90. телезрителя в массовом его исчислении, заявляющего теперь о себе как активном участнике телесмотрения.

На данную тенденцию обращают внимание ученые. В частности, в своем труде «Основы воздействия СМИ"242 американские исследователи медиа Дж. Брайант и С. Томпсон предлагают заменить термин «аудитория» на «медиапользователь», с чем можно согласиться, так как этот термин обладает обобощенным смыслом: его понимание включает взаимодействие с разными видами массовых коммуникаций. Эти же авторы рассматривают и концепцию Дж. Уэбстера (Webster, 1998, США), предлагающего отказаться от формализованного деления аудитории медиа на пассивную и активную243. Таким образом, ролевая функция части массовой аудитории изменяется. Социологи обосновывают данный процесс сменой ценностей выживания на ценности самовыражения. Объясняется это тем, что в практику все активнее входят интерактивные медиа и транзактные медийные коммуникации, означающие смену ролей в межличностных коммуникационных отношениях, т. е. с учетом технологий каждая из сторон может по очереди выступать в роли отправителя, получателя и передатчика информации244. В своей концепции Дж. Уэбстер предлагает новый подход к исследованию аудитории медиа, которую рассматривает в трех самостоятельных моделях. Это:

— аудитория-как-масса или «телеаудитория», т. е. та часть потребителей информационного продукта, которая пассивна, поддается измерениям рейтинга и т. д., олицетворяющая массовое общество, т. е. все то, что привычно телевидению;

— аудитория-как-объект, реагирующая, по Дж. Уэбстеру, на медиаэффекты, поддающаяся пропаганде, изменению установок, воздействию кинообразов и т. д., позитивно воспринимающая сферу публичности, постмодернизм, рынок идей;

242 Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. — Москва-Санкт-Петербург-Киев: Изд-во «Вильяме», 2004.-425 с.

243 Там же. С. 402.

244 Новые коммуникационные технологии// URL.: http:'7vvwvv.dpnews.ru/novye-kommunikatsionnye-tekhnologii.html (дата обращения 08.05.2012).

— аудитория-как-агент, характеризуемая как некий спектр личностей, способных ориентироваться в выборе, обладающих общественным вкусом, олицетворяющих, согласно авторской концепции, «интерпретирующие сообщества"245. Данная концепция аудитории медиа интересна тем, что телезритель предстает на новом витке развития медиарынка не как бесформенная масса, а как субъект в массовом исчислении, имеющий определенный психологический портрет, позволяющий понять, какие социокультурные потребности присущи той или иной части аудитории. Однако на рисунке Дж. Уэбстера, размещенном в «Основах воздействия СМИ», где изобразительно представлены эти три модели, не детализированы ни возрастные группы, ни принадлежность к социальным группам246.

Иной ракурс рассмотрения данной проблемы с точки зрения медиаисследований представляет статья психолога/медиаэксперта И. Гоголевой «Телефикация плюс», где приводится психологическая модель изучения больших и гомогенных групп, разработанная в 2002 году специалистами.

Гейдельбергского института SINUS (Германия). В ней различаются слои населения согласно характеристикам тех социальных сред, где обитает та или иная социальная группа (исследования проводились в Германии):

1. Ведущая социальная среда (28%). В ее составе люди, считающиеся успешными, претендующие на эксклюзивность, проявление власти (10%). К той же среде могут быть отнесены постматериалисты, т. е. люди, стоящие на позициях либерализма, имеющие интеллектуальные интересы (10%). К этой среде относятся молодые современные деятели (8%), отличающиеся гибкостью мышления, склонные к интенсивной личной и профессиональной жизни (8%).

2. Традиционная среда (26%). В нее входят ярые консерваторы (5%), для которых характерны устоявшиеся нормы морали, этики, гуманистическое.

245 Там же.

246 См.: Webster J.G. The Audience//Journal of Broadcasting and Electronic Media, 42, 1998.P.192.

Гоголева И. Телефикация плюс// Broadcasting. Телевидение и радиовещание, №№ 4−5, 2010. понимание долга. Сюда же относятся и те (15%), кто защищает старые традиции (родились/выросли во время Второй мировой войны), для них главное — уверенность и порядок. В эту же среду входят и те, кто испытывает ностальгию по ГДР (6%), разочарованы современной ситуацией, предпочитают придерживаться социалистических представлений о справедливости, солидарности — они самые ярые поклонники телевидения.

3. Основная среда (27%). Это среднестатистические граждане (10%), стремящиеся к стабильному, устойчивому профессиональному и социальному положению, гармонии в отношениях. К этой среде относятся потребители-материалисты (11%), чья цель достичь стандарта потребления, имеющийся у широких масс, чтобы компенсировать свое социально непривлекательное положение.

4. Гедонистическая среда (18%). Представлена экспериментаторами (7%), предпочитающими спонтанную жизнь, считающими свой стиль авангардным. К этой среде относятся и гедонисты (11%), слой населения, ориентированный на получение удовольствий, отрицающий традиции, нормы трудового населения.

Как видно, в исследованиях представлены два принципиально разных подхода к изучению ТВ-аудитории. Первый — ориентирован на профессионалов ТВ, а потому в теории Дж. Уэбстера фигурируют модели разных типов аудитории. Хотя здесь, следует отметить, по отношению ко второму десятилетию XXI века эта концепция, где представлен верный принцип изучения, несколько устарела, так как не учтен телезритель с активной жизненной позицией, готовый участвовать (и участвует!) в со-творчестве, в создании собственных экранных сюжетов248, т. е. принципиально новый тип медиапользователей, что можно охарактеризовать как аудитория-как-творег/. Появление этого нового типа аудитории становится общей тенденцией.

248 Например, программа «Чрезвычайное происшествие» или «ЧП» (российский телеканал «Н ТВ») предлагает телезрителям присылать свои любительские экранные сюжеты, зафиксировавшие необычные явления или происшествия, снятые на видеокамеру или мобильный телефон, отражающие подлинную реальность события. -Прим. авт.

Совершенствующаяся бытовая техника, мобильные устройства позволяют непрофессионалу создавать экранные сюжеты, участвовать в медийной деятельности, и такую позицию начинает занимать все больше представителей разных социальных слоев. Это подтверждает ряд телепрограмм, привлекающих массы к со-творчеству прежде всего событийной направленности (каналы «НТВ», «Рен-ТВ»), а также социальные сети (проект YouTube), поисковики Yandex, Google, Mail, другие, предлагающие размещать в телевизионной и виртуальной среде актуальную авторскую видео-, фотопродукцию и т. д. В этой связи, отталкиваясь от концепции оценки аудитории Дж. Уэбстера, докторанту представляется целесообразным уточнить применительно к ТВ модель массовой аудитории, сформулировав более расширенное представление о современном телезрителе:

• массовый зритель — это тот, кто входит в основной состав ТВ-аудитории, обладает усредненными интеллектуальными потребностями и способностями;

• зритель-объект — это тот, кто поддается повышенному психологическому воздействию зрелищных эффектов и манипуляциям ТВ;

• зритель-субъект в массовом его исчислении, которого отличает разборчивость тематики экранной продукции в связи с повышенными требованиями к распространяемым ТВ смыслам, образам;

• зритель-творец, представляющий собой личность, формирующуюся или уже сформировавшуюся под влиянием социального развития, информационных потоков, различных публичных творческих инициатив, которая готова со-участвовать в моделировании творческого процесса медиапропроизводства, предлагая самостоятельно созданные экранные продукты к публичному показу.

Рисунок 5. графически иллюстрирует такую четырехфакторную модель ТВ-аудитории. При этом следует учитывать, что ТВ-продукцию смотрят все типы зрителей, а потому эти социальные градации должны учитываться в медиаисследованиях.

Рис. 5. Четырехфакторная модель телевизионной аудитории в XXI веке.

Второй подход к исследованию аудитории, иллюстрирующий анализ типологии немецких телезрителей, имеет в основе социологическое исследование общего плана, характеризующее разные социальные группы. На него можно ориентироваться, но в целом этот социальный срез с трудом подходит для анализа телеаудитории, что подтверждает сложность оценки предпочтений адресата при производстве экранного продукта.

В России в целевых (специально для медиа) исследованиях также дается срез ведущих социальных групп с учетом их предпочтений, поведенческих характеристик, что можно расценивать как дополнение к специализированному анализу. Показательно исследование компании TNS Russia «Тематический.

134 канал: анализ успешной выбранной стратегии развития" (Приложение № 1), предназначенное для оценки российских платных телеканалов249.

В нем прослеживается тенденция взаимодействия зрителя с программой в контексте перехода от потенциальной аудитории к реальной, а также методика привлечения внимания телезрителей, где учитывается и техническое проникновение телеканала, и фактический прием его программ, и реальная аудитория (зрители). В частности, отмечается, что дистрибьюция, т. е. распространение в техническом аспекте, не является достаточным условием успеха медиа, для которого нужны еще доказательства востребованности контента канала, подтверждение лояльности аудитории. Если измеряемое тематическое (платное — кабельные, спутниковые сети) ТВ при сравнении с наземными эфирными телеканалами стоит сразу после трех федеральных -«Первый канал», «Россия 1», «НТВ», то при ином ракурсе анализа — оценке аудитории (18−45 лет) с достатком выше среднего, конфигурация изменяется: тематические (платные) каналы перемещаются на первое место по отношению ко всем известных телеканалам эфирного ТВ, что видно по Таблицам №№ 4−5.

249 Каменская М. Тематический канал: анализ успешной выбранной стратегии развития. Презентация на международной выставке CSTB-2012. — М.: TNS Russia, 2012. -28 с.

Из анализа видно, как изменяется отношение массовой аудитории к продукции телеканалов и их позиционирование на российском рынке при учете лишь одного показателя — «доходность» телезрителей. Автор презентации фокусирует представления о реальной аудитории на двух параметрах — объеме и качестве аудитории. Это позволяет глубже проникнуть в психологический портрет потребителя экранного продукта, смоделировать его интеллектуальные и временные предпочтения, на основании которых можно выстраивать сетку вещания телеканала. Таблица № 6 раскрывает основные параметры реальной аудитории.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Стратегическая проекция наметившейся эволюционной поступи ТВ как институциональной системы, которая вырисовывается в проанализированных в заключительном параграфе направлениях экранного творчества, затрагивает не только инновационный подход к моделированию экранного продукта, но и выстраивание персонализированных связей с аудиторией, проявляющей свою активность на современном этапе, стремящейся внести вклад в совершенствование социального пространства. Такое тесное сцепление имманентной связи «телевидение — аудитория» проецирует качественное обеспечение социальной роли этого массмедиа, гармонизацию его профессиональной деятельности на новом витке развития, исторически ориентированной на взаимодействие с массовой аудиторией, совершенствование процесса познания в социальной среде. Но главное, это позволяет вернуть ТВ былую репутацию ведущего средства массовой коммуникации. А выявленная тенденция к развитию площадной экранной культуры сообщает этому массмедиа дополнительные возможности, хотя во многом и ломает привычные представления, как теоретиков, так и практиков, о его функционировании в период глобального персонально-индивидуализированного ТВ-вещания.

Выявление наметившихся тенденций, однако, было бы невозможно без определения функционирования ТВ как институциональной системы, чья профессиональная деятельность, основанная на пяти системообразующих направлениях, исторически сопряжена с отображением социокультурных потребностей, что и реализуется в распространяемом ею экранном продукте, обеспечивающем связь с социальными слоями. Без проведенного анализа было бы трудно выявить и кризисные аспекты этой организационно-творческо-производственной деятельности в текущем периоде, то есть те «точки бифуркации», которые сдерживают процесс эволюции этого массмедиа. Исследование показало, что наиболее существенной проблемной «зоной» являются профессиональный и культурный векторы ТВ, требующие оперативного накопления творческо-интеллектуального потенциала, которые влияют и на недостаточно интенсивное развитие его экономического вектора, тогда как технологическое и пространственное направления этого массмедиа активно прогрессируют. Отсутствие гармонизированного взаимодействия этих пяти векторов проецируют и неустойчивость самой институциональной системы, которая, находясь под воздействием динамично развивающихся цифровых технологий и изменяющейся в сторону глобального пространства информационно-коммуникационной среды, активно ведет поиск нового телевизионного языка.

Следует отметить, что процесс этого поиска также является нелинейным, так как связан с кульминацией творческого озарения креативной личности. В новой цифровой среде базисом эволюционных преобразований массмедиа является сам журналист — создатель экранного и мультимедийного продукта, чьи индивидуально-интеллектуальные качества вкупе с дивергентным мышлением (от лат. сЦуег§ еге — расходитьсяотносится к методу творческого мышления), профессиональными навыками изначально ориентированы на творческий процесс и рост креативного потенциала. Эти составляющие (личность журналиста, ее стремление к возрастанию креативности) есть основа творческо-производственной деятельности ТВ, его эволюционного продвижения. Именно журналист как «первичная ячейка» медийной структуры, незыблемая ее основа, способен, используя в качестве инструментария свой креативный потенциал, искать и находить новые формы, смыслы, аудиовизуальные образы. Креативная природа журналистской деятельности изначально ориентирована на реформирование новых подходов к созданию медийного продукта, на вовлечение в содаваемую рукотворную реальность массовой аудитории, но наиболее активно эта вовлеченность проявляется в случае придания аудиовизуальному произведению оригинальности, достоверности и очевидности при отображении событийного времени. К этому подталкивают нелинейные процессы ускорения, обновления информационных потоков, также подверженных конвергенции, интеграции, синергетическому воздействию. Стремительное и лавинообразное развитие новых технологий в области ТВ-вещания не может не привести к кардинальному обновлению семантики институциональных форм ТВ-контента, конкретизации социальной роли ТВ как институциональной системы. И единственным ориентиром здесь служит нравственный закон, трактуемый по кантовской формуле, который должен найти отражение во всех телевизионных программах. Нравственные императивы, высокоэтичное поведение в социальной и экранной реальности не могут отрицаться, они вписаны в категорию общечеловеческих ценностей.

Справедливости ради следует отметить, что сегодня никто из экспертов не готов прогнозировать будущее медийного рынка, тем более таких системообразующих, обладающих огромной энергетикой, медийных структур, как телевидение. Слишком много факторов разновекторной направленности оказывает давление на эти саморазвивающиеся системы, где динамика технологических преобразований явно превалирует. Не предполагалось строить прогнозы в отношении стратегии телевидения и в настоящей работе, однако сама тема — нарождение нового направления в этом творчестве экранного реализма, выражающегося в программах реальное телевидение — вольно или невольно заставляет заглянуть в завтрашний день, где четко прорисовываются потребности социума, нуждающегося в понимании реалий бытия, изобилующего множеством изменений масштабного характера. Дать возможность социальным слоям проникнуть в изменяющуюся повседневность, предостеречь от реальных угроз в состоянии именно ТВ, обладающее опытом взаимодействия с аудиторией, привлекательным для восприятия изображением и исключительно разветвленной, доступной практически каждому современнику массовой коммуникацией, продолжающей к тому же пространственно расширяться. Все это выводит ТВ как институциональную систему на новые горизонты, предполагая и адаптацию этого массмедиа в процессах социокультурной глобализации.

Тема реализма в экранном творчестве и в социальном пространстве звучит в цифровое время все настойчивее, что не раз подтверждалось настоящим исследованием, да и сама экранная реальность в ее подлинном значении все больше утверждается в различаемых по формообразованию телевизионных программах, которые, тем не менее, схожи в главном — в подлинности и достоверности показываемого на экране. От телевизионных трансляций в режиме реального времени и правдивых по своему смыслу видеозарисовок, а также невыразительных, но убедительных по своей достоверности видеоотчетов, до выстраивания мизансцен в документально-игровой, но реалистичной манере, а также сюжетов о реальных событиях и персоналиях с монтажным моделированием, включая и обращение к сложным по своему производству трансмедиа, реализуемых в контексте трансцендентального повествования, — все это модификации программ, экранных формообразований, олицетворяющих становление экранного реализма как нового направления и формирующих экранную культуру, осваивать которые предстоит элите массмедиа с целью укрепления имманентной связи «телевидение — аудитория».

Вполне очевидно, и это показало настоящее исследование, что подлинное в своем воспроизведении реальное телевидение может стать благом для социума, средством интеллектуального продвижения человека на пути к познанию нового, орудием его совершенствования. Задача эта весьма сложна и трудно реализуема. Но это перспективный путь и для телевидения и для социума, поскольку экранный продукт обращен к массам, а «в человеке, несомненно, есть двойное «Я» — истинное, реальное, глубокое — и «Я», созданное воображением и страстями, фиктивное, тянущее вниз"742, — писал русский философ Н. А. Бердяев, отмечавший также, что «человек и очень ограничен и бесконечен, и мало вместителен и может вместить вселенную"743. Двойственность духовного начала природы человека, к которому обращена экранная продукция, определяет и сложность поставленной задачи, но одновременно и мотивирует элиту массмедиа к совершенствованию профессионального и культурного векторов ТВ, к выпуску оригинальной экранной продукции, где должны найти отражение и креативный акт, и профессиональное мастерство создателей экранной культуры. «Душа есть творческий процесс, активность, — утверждал Н. А. Бердяев. — Человеческий дух всегда должен себя трансцендировать, подниматься к тому, что выше человека. И тогда лишь человек не теряется и не исчезает, а реализует себя"744.

В данном контексте понимания ведущей для телевидения проблемы, где обозначается и поиск нового телевизионного языка, чем озабочена нынешняя профессиональная элита, есть попытка обнаружения оригинальных форм, новых смыслов понимания бытия, что важно для творческо-производственной деятельности этого массмедиа. И эта высокая цель вполне может быть достижима. Но постановка такой цели, а тем более ее реализация, означает и то, что серьезным изменениям должны подвергнуться профессиональный и культурный векторы ТВ, без совершенствования которых будет трудно преодолеть обозначившуюся ныне точку бифуркации. К этому подводят и наметившиеся процессы модернизации социальной действительности. При вступлении на путь совершенствования цивилизационных процессов, становления информационного общества, реализация столь поистине широкомасштабного для ТВ проекта возможна лишь при обращении к культуре. «Цивилизация. — вовсе не благо, если лишена одухотворяющей силы культуры. Цивилизация — это «тело» культуры, тогда как культура.

742 Бердяев H.A. Экзистенциальная диалектика Божественного и Человеческого (отрывки)//Из истории мировой гуманистической мысли, Хрестоматия. — M.: Просвещение, 1995. С. 127.

743 Там же.

744 Там же. душа" цивилизации"745, — подчеркивает В. М. Межуев, и с этим философом трудно не согласиться. Тем более, что культура в широком ее значении, с одной стороны, пронизывает всю жизнедеятельность человека, а с другойсвидетельствует о качественном состоянии профессиональной деятельности ТВ как социального института, являющегося к тому же субъектом и объектом культуры, следовательно, его экранное творчество не просто вписано в социокультурное пространство, но и характеризует его контекст. А потому и «картинка», и телевизионный язык должны соответствовать стандартам национальной культуры, пусть даже в ее адаптированном виде, т. е. в контексте культуры массовой, которая весьма и весьма многослойна, и далеко не всегда ей присущи скабрезности, вульгарность, пошлость, не так уж редко прорывающиеся на телевизионный экран. Как отмечает О. Н. Афанасьева, целостность национальной культуры, интегративной по своей сути, возникает как результат взаимодействия разных субкультур, и массовая культура, как правило, вписана в эту целостность746.

Однако подлинность культуры, считают философы, определяется тем, в какой степени национальная культура становится культурой индивидуальной, т. е. «востребована индивидом в качестве неотъемлемого условия своей личной жизни и непосредственной деятельности"747, поскольку только духовная слитность и единение с индивидом придают ей настоящую подлинность748. В этом постулате заложен и ориентир совершенствования профессионального и культурного векторов ТВ, которые должны быть подвергнуты серьезному пересмотру. Проводя аналогию с выводом философов, можно сделать и иной вывод в отношении ТВ: истинная подлинность культурной составляющей его профессиональной деятельности определяется индивидуальной культурой телезрителей, то есть с учетом пространственного охвата экранным.

745 Межуев В. М. Идея культуры. Очерки по философии культуры. — М.: Прогресс-Традиция, 2006. С. 351.

746 Афанасьева О. Н. Массовая культура// Глобалистика: Энциклопедия/ Гл.ред. И. И. Мазур, А.Н.ЧумаковЦентр научных и прикладных программ «Диалог». — М.: ОАО Издательство «Радуга», 2003. С. 544.

747 Межуев В. М. История, цивилизация, культура: опыт философского истолкования. — СПб.: СПбГУП, 2011. С. 240.

748 т.

Там дже. продуктом фактически культурным состоянием всего общества. Новые технологии массмедиа, изменяющие мир, влекут за собой и новое качество, и новое содержание, где основные смыслы направлены на саморазвитие личности. И культура повседневности в ее экранном воплощении обращена к индивидуальной культуре личности, в отличие от аудиовизуального образа, ориентированного на создание идеального человека. В этом просматривается основное преимущество телепрограмм, созданных в стилистике экранного реализма, позволяющих транслировать культурный опыт повседневного бытия в социальное пространство. И реальное телевидение как тип институциональной формы, откликающейся на потребности масс, в состоянии способствовать осознанию истинных проблем бытия, познанию нового в изменяющейся социальной действительности цифрового времени.

Однако реалистичное и подлинное отображение объективной реальности на экране предопределяет и глубинный смысл существования самого ТВ как многосложной институциональной системы, то есть то, ради чего она создавалась. Благодаря достоверному и правдивому показу повседневности во всей своей первозданности, находящей отражение в экранной реальности, человек может наблюдать и давать оценку не только истинному положению дел в самой жизни, а значит, принимать и необходимые решения к исправлению негативных явлений, но и усваивать метафизический и эмпирический опыт Другого, приоткрывая завесу над уникальностью личности как таковой, как «вещи-в-себе».

Особая же значимость телевидения в том, что оно реализует это познание в насущном настоящем, то есть осуществляя и стимулируя рефлексивный процесс мгновенно, благодаря воплощенной экранной реальности, обращаясь при этом к телезрителю как к личности, которая самостоятельно открывает позитивные и негативные стороны своего существования, имеющиеся в объективной действительности, и принимая необходимые решения к улучшению собственной жизни, а также социальной действительности в целом. Именно в этом суть и ценностный смысл обращения телевидения как институциональной системы к экранному реализму как художественно-эстетическому направлению, открывающему новый этап в истории креативных практик этого массмедиа.