Актуальность исследования.
Федеративная Республика Германия — страна с развитой инфраструктурой печатных СМИ. Немецкая модель имеет отличительные особенности, но включает все типы изданий — от надрегиональных (национальных) качественных газет, рассчитанных прежде всего на политическую и экономическую элиту общества, до региональных, или местных изданий, составляющих основу системы печатных СМИ. По типологическим характеристикам последние являются качественно-массовыми и адресованы среднему сословию. Прочное место в структуре масс-медиа Германии занимает массовая пресса, предшественники которой как газеты объявлений («генераль-анцайгер») появились еще в 1870-е годы.
После создания ФРГ в 1949 г. система печати Западной Германии претерпела серьезные изменения: появились новые типы изданий, доселе не известные немецкому читателю, в частности — бульварные газеты. За последние 50 лет происходила двойная трансформация: сначала традиционные массовые газеты — преобразовывались в бульварные, затем по своей концепции они возвращались к типу массовых. Хотя по количеству наименований в системе СМИ их немного, но тем не менее они имеют наиболее крупные тиражи. Лидером среди них является «Бильд-цайтунг» («Bild-Zeitung»), разовый тираж которой превышает в настоящее время 4 миллиона экземпляров. Тиражный пик — более 5 млн. экз. — у нее отмечался накануне и сразу после воссоединения двух германских государств — с середины 1990 г. Это объясняется тем, что ранее газета была не доступна гражданам бывшей ГДР, и после появления на восточногерманском медиа-рынке пользовалась необычайной популярностью даже в среде высокообразованных читателей.
Этот процесс в определенной степени аналогичен тому, что происходит на российском медиа-рынке с той лишь разницей, что бульваризация печатных СМИ в ФРГ не стала столь распространенным явлением, как в России. Исследователи, правда, отмечают, что ряд качественных изданий заимствуют некоторые методики «Бильд» по завоеванию информационного рынка страны.
Таким образом, исследование места массовой прессы ФРГ и ее самого преуспевающего представителя — газеты «Бильд» предстает в настоящее время важным и актуальным с точки зрения перспектив дальнейшего развития средств массовой информации России. Хронологические рамки исследования охватывают период с 1952 (именно тогда появилась «Бильд») по 1990 гг., когда массовые газеты ФРГ имели тиражный пик даже на Востоке Германии.
— Предлагаемая диссертация — первая в нашей стране попытка комплексного анализа возникновения и развития, а также современного состояния массовой прессы Германии. Работа выполена на основе оригинального материала, в некоторых случаях впервые представляемого в отечественной «медиалогической» науке о зарубежных СМИ. Этот материал проанализирован под различными углами зрения — историческим, политическим, социологическим, типологическим, системно-структурным, правовым и литературно-публицистическим.
В современных условиях развития, когда необходимо определить пути и перспективы развития СМИ России в ближайшем будущем, изучение зарубежного опыта и анализ публикаций самого массового издания Германии представляется актуальным как в теоретическом, так и в практическом планах.
Диссертация актуальна для современной российской действительности, потому что, как известно, российская пресса исторически тяготеет к европейской модели журналистики, так как формировалась она под влиянием вначале французской, позднеенемецкой прессы.
Состояние и степень научной разработанности проблемы.
В процессе разработки проблемы нам пришлось обращаться к научной литературе по различным проблемам журналистики, средств массовой информации, теории и практики коммуникации экономически развитых стран — США и Европы.
Методологической базой диссертации служат научные труды отечественных и зарубежных (прежде всего немецких) исследователей. В то же время следует отметить, что опубликованные в разное время в России работы и исследования, относящиеся к истории и современному состоянию немецких СМИ, непосредственно не рассматривают ни место массовой прессы в системе СМИ Германии, ни тем более ее роль в решении германского Еопроса.
Предлагаемое исследование выполнено с использованием и учетом впервые вводимого в научный оборот на русском языке многообразного материала немецких специалистов в этой области. Главными исследованиями по истории журналистики следует назвать «Историю немецкой прессы» Курта Кошика1, двухтомник К. Шотенлоэра и.
1 Koszyk К. Deutsche Presse im 19. Jahrhundert // Geschichte der deutschen Presse. Teil II, Bd.6. Berlin, 1966; Koszyk К Deutsche Presse im Ersten Weltkrieg. Dusseldorf, 1968; Koszyk К Deutsche Presse 19 141 945 // Geschichte der deutschen Presse. Teil III, Bd.7. Berlin, 1972; Koszyk К Pressepolitik fur Deutsche 1945;1949″ Geschichte der deutschen Presse. Teil IV, Bd.10. Berlin, 1986 Koszyk K. I Eisfeld G. Die Presse der deutschen Sozialdemokratie: Eine Bibliographie. Bonn, 1980.
Й.Бинковски2, «Всеобщую историю прессы» JI. Саламона3. Из отечественных источников нам помогли монографии и статьи С. М. Гуревича, Б.И. Есина4, профессоров Санкт-Петербургского университета — С. М. Виноградова, B.C. Соколов5. Общая историческая канва отслеживалась нами по академическому 12-томному собранию «История Германии"6, по многим другим источникам, а также по переводной и отечественной литературе (Я.С. Драбкин, Б. С. Орлов и т. д.)7.
При подготовке частей о современной структуре массовой прессы и ее месте в СМИ Германии, а также о формировании медиа-концернов изучена отечественная литература по различным разделам зарубежной журналистики (С.И. Беглов, E.JI. Вартанова, Г. Ф. Вороненкова, Г'.А. Голованова, Я. Н. Засурский, JI.M. Землянова, Б. И. Любимов, Н. В. Урина, о.
JI.B. Шарончикова). При анализе структурных особенностей массовой.
2 К. Schottenloher/ J. Binkowski. Flugblatt und Zeitung: Ein Wegweiser durch die gedruckte Tagesschriften //Bd.l: Von den Anfangen bis zum Jahre 1848- Bd.2: Von 1848 bis zur Gegenwart. Mtinchen, 1985.
3 Сал’амон Л. Всеобщая история прессы. Спб., 1909.
4 Гуревич С. М. Газета и читатель: как добиться успеха? М., 1994. Есин Б. И. О переходности // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998.
5 Соколов B.C. Периодическая печать Франции. СПб., 1996; Соколов B.C. Виноградова С. М. Периодическая печать Италии. СПб., 1997.
6 Siemann IV. Gesellschaft im Aufbruch: Deutschland 1849−1871/ Bd.6. 1990. Ulhnann H.-P. Das Deutsche Kaiseneich 1871−1918. Bd.7/ 1995; Staritz D. Geschichte der DDR. 1949;1990 // Bd.ll. 1985; Thrciehnhcirdt D. Geschichte der Bundesrepublik Deutschland 1949;1990// Bd.12. 1996; Treue IV. Deutsche Geschichte // Bd. l: Von den Germanen bis zu NapoleonBd.2: Von Metternich bis zur Gegenwart. Augsburg, 1990.
1 Драбкин Я. С. Становление Веймарской республики. М., 1979; Орлов Б. С. Европейская культура и тоталитаризм. М., 1998; Россия и Германия в годы войны и мира.(1941;1996). М., 1995; Россия и Германия в Европе /Сост. Орлов Б. С., Тиммерманн X. М., 1998.
8 Беглов С. И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. М., 1997; Вартанова Е. Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., 1997; 1999; Воропепкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. — (Монография). М., 1999; Вороненкова Г. Ф. Средства массовой информации Германии в 90-е годы. М., 1998. Воропепкова Г. Ф., Чесаное А. А. Периодическая печать Германии. СПбГУ. 2001; Голованова Г. А. Печать США в начале 90-х годов /Под ред. Я. Н. Засурского. М., 1996; Журналистика в буржуазном обществе (Колл. авт.) Под ред. Я. Н. Зас.урского. М., 1976; Засурский Я. Н. Журналистика переходного периода // Актуальные проблемы журналистики. М., 1997; Землянова Л. М. Современная американская коммуникативистика. М., 1995; Любимов Б. И. Семьдесят лет британского вещания. (Краткая история радиовещания и телевидения Великобритании). М., 1995; печатной периодики Германии полезными были сведения из трудов известных немецких исследователей журналистики К. Венгера, Ю. Вильке, К. Мает, X. Майна, X. Пюрера и И. Раабе, В. Шнайдера и П.-Й. Рауэ, В. Й. Шютца, научные разработки Ф. Шульце9.
При выявлении специфики массовой прессы как типологической модели печатной периодики Германии и теоретическом осмыслении дефиниции изучены статьи и книги П. Брандта и Ф. Шульце, Г. Коппера, Л. Хахмайстера и Г. Рагера, М. Вольфа Томаса10, а также отечественных исследователей (В.М. Горохов, И. И. Засурский, Л. Л. Реснянская, И. В. Фомичева, М. В. Шкондин и др.)11.
Помогла в подготовке исследования различная справочная литература: «АБЦ-журналистики», «Фишер-лексикон: Публицистика. Массовая коммуникация» Ю. Вильке, Э. Ноэлле-Нойман и В. Шульца, а также статьи из немецкой периодики — общеполитической и специализированной, посвященные газетной и журнальной прессе (журналы «Медиа перспективен», «Журналист» и «Шпигель», газеты.
Урина И. В. Средства массовой информации Италии. М., 1996; Урина Н. В. Итальянская журналистика в 1945;1990 гг. М., 1999; Шарончикова Л. В. Буржуазные средства массовой информации Франции. М., 1988.
9 Mast C.(Hrsg.). Journalismus fur die Praxis: Ein Leitfaden fur die Redaktionsarbeit. Hohenheim, 1991; Meyn hi. Massenmedien in der Bundesrepublik Deutschland. Berlin, 1996; Purer Heinz/ Raabe Johannes. Medien in Deutschland. (Bd.l: Presse). Miinchen: Olschlager, 1994; Schneider WJ Raue P.-J. Handbuch des Journalismus. Rowohlt Verlag GmbH, 1996; Schulze V. Im Interesse der Zeitung. Frankfurt/a/M, 1994; Wenger K. Kommunikation und Medien in der Bundesrepublik Deutschland. Miinchen, 1988; J. Wilke. Grundzuege der Medienund Kommunikationsgeschichte. Von den Anfaaengen bis ins 20. Jahrhundert. Boehlau, 2000.
10 Wer beherrscht die Medien? Die 50 groBten Medienkonzerne der Welt. (Hg. Lutz Hachmeister, Gimther Rager). Miinchen: Verlag C.H.Beck, 2000; Gerd G. Kopper. (Hrsg.) Marktzutritt bei Tageszeitungen — zur Sicherune von Meinungsvielfalt durch Wettbewerb. K.G.Saur, 1984;. Kopper G.G. Anzeigeblatter als Wettbewerbsner. -Miinchen, London, 1991; Brand P./ Schulze K (Hrsg.). Medienkundliches Handbuch: Die Zeitung. Zeitungssystematischer Teil. Braunschweig, 1983; Thomas M. W.(Hrsg.). Portraets der deutschen Presse: Politik und Profit. Berlin, 1980.
11 Горохов В. М. Газетно-журнальные жанры. М., 1993; Журналистика и перестроика./Под ред. М. В. Шкондина. М&bdquo- 1989; Засурский И. И. Масс-медиа второй республики. M., 1999; Методологические основы изучения региональной печати /Под ред. Я. Н. Засурского. М., 1993; Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999; Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 1995.
Вельт", «Бильд», «Нойес Дойчланд»), материалы научных конференций12.
В работе использованы данные о современном состоянии концерна А.-Ц.Шпрингера, газет «Вельт» и «Бильд», опубликованные в Интернете (www.bild.de, www.welt.de, www.springer.de).
Процессы, происходившие в средствах массовой информации в последнее десятилетие XX столетия, а также тенденции развития СМИ в начале XXI века проанализированы в монографии Г. Ф. Вороненковой «Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества» и книге «Средства массовой информации Германии в 90-е годы», а также в ее многочисленных статьях. Эти процессы не были однозначными, но это тема другого исследования.
Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые проведено комплексное исследование массовой прессы Германии как типологической группы. В рамках исследования впервые в отечественной журналистской науке выявлены социально-исторические, экономические и социокультурные факторы, обуславливающие как появление, так и развитие этого типа изданий. Определена совокупность признаков, типологозначимых для этой группы изданий, проанализированы профильные черты, разработаны и обобщены теоретические положения о закономерностях развития этой группы масс-медиа.
Новизна состоит и в том, что в диссертации впервые обобщены и проанализированы публикации по острейшей проблеме — германо.
12 Журналистика — XX век: эволюция и проблемы. Тезисы межд. научно-практической конф. СПб, 1996; Средства массовой информации в современном мире: 1998. (Тезисы научной конференции). СПб., 1998; Средства массовой информации в постсоветском обществе: Журналистика в 1996 г. (Тезисы научно-практической конференции в У1 частях). М., 1997. германским отношениям в разные периоды исторического развития обоих германских государств на примере самой крупнотиражной ежедневной газеты «Бильд».
Цели и задачи исследования: выявить совокупность определяющих факторов становления массовой прессы, закономерности формирования этой типологической модели в структуре средств массовой информации Германии, а затем — ФРГ, ее эволюцию и динамику’развития в бульварнуюроль и место внутри крупных медиа-концернов (на примере группы А. Шпрингера) — генезис и композиционно-смысловую модель, а также специфику форм и методов публицистики при освещении германо-германских отношений в самой массовой газете Германии «Бильд».
Цели диссертации определяют задачи, решаемые в ходе научной работы:
1. Выявить причины и определить условия появления в структуре печатной периодики группы массовой печати.
2. Определить типообразующие факторы, повлиявшие на развитие этой типологической группы.
3. Проследить эволюцию массовой, прессы в бульварную и проанализировать ее место в крупных медиа-концернах, в частности А.Шпрингера.
4. Провести содержательный анализ публикаций газеты «Бильд» с целью выявления тематики и проблематики, а также публицистических форм и методов освещения германского вопроса.
Объект исследования — массовая пресса Германии, процесс ее становления и развития как новой типологической модели.
Предмет исследования — тематика и проблематика, формы и методы основного массового печатного издания Германии — ежедневной надрегиональной газеты «Бильд-цайтунг», прежде всего, в решении германского вопроса.
Методы исследования: i.
— Основополагающие исследовательские принципы гуманитарных наук — принципы комплексного и системного подхода;
— универсальные принципы историзма, включающие метод сравнительного анализа истории СМИ на протяжении столетий;
— метод типологического анализа, предполагающий рассмотрение объекта на трех уровнях (типизационный, классификационный и структурно-функциональный анализ).
Для выявления особенностей композиционно-смысловой модели массовой прессы и информационно-тематической структуры был применен метод анализа содержания, в ходе которого исследовались публикации газеты «Бильд» с 1952 по 1990 гг.
Эмпирическая база исследования. Эмпирический материал диссертации составили выпуски газеты «Бильд» с 1952 по 1990 гг. Современное состояние медиа-концернов и газеты «Бильд» мы отслеживали по сети Интернет, анализируя электронные версии печатных изданий.
Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается:
• обширным эмпирическим материалом;
• применением научной методологии;
• использованием разных информационных и историографических источников.
Практическая и теоретическая значимость работы заключается в том, что (1) собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет уточнить научные представления. о процессе формирования и развития массовой печати в Германии- (2) определяется возможностью применения выявленных закономерностей и обобщенного опыта освещения национальной проблематики в рамках разделенного государства к условиям современной России, решающей проблемы имеющихся и возникающих межнациональных конфликтов.
Материалы исследования могут использоваться преподавателями вузов для подготовки лекций по курсам j «история зарубежной журналистики» и «современная зарубежная журналистика», а также журналистами-практиками, занимающимися проблемами международных СМИ.
Диссертация может представлять интерес для широкого круга экспертов-международников, а также для германистов — журналистов, политологов, культурологов и филологов.
Апробация диссертации. Основные положения диссертации докладывались на конференциях факультета журналистики МГУ, посвященных анализу состояния систем СМИ в зарубежных странах в 1997;2001 гг., а также на международных научно-практических конференциях и симпозиумах Свободного Российско-Германского института публицистики: «Новые технологии и развитие СМИ в России и Германии (Москва, октябрь 1997 г.), «Россия перед выборами. Сравнительный анализ роли СМИ во время предвыборных кампаний и выборов в Германии и России» (г. Москва, октябрь 1999 г.), «10 лет прорыва в политике — 10 лет прорыва в СМИ: германо-российский анализ событий после объединения Германии (1990 г.) и победы демократических сил в России (1991)» (г. Москва, октябрь 2001 г.).
Материалы исследования апробированы также в лекциях и семинарах для студентов факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова (с 1993 г. п<? настоящее время) и Свободного Российско-Германского института публицистики при факультете журналистики МГУ (1994;2002 гг.).
По теме исследования опубликованы следующие статьи, а также брошюра:
1. Новые технологии СМИ: не будут ли журналисты лишними?// В кн.: Neue Technologien und die Entwicklung der Medien in RuBland und Deutschland / Новые технологии и развитие СМИ в России и Германии. + Anhang. (Сб. материалов международной научной конференции под ред. Г. Ф. Вороненковой и Д.Ратцке. Frankfurt am Main: Institut fur Medienentwicklung und Kommunikation GmbH in der Verlagsgruppe Frankfurter Allgemeine Zeitung (IMK). 1998. C. 117 — 121.
2. Neue Medientechniken: werden die Journalisten uberfliissig? // В кн.: Neue Technologien und die Entwicklung der Medien in RuBland und Deutschland / Новые технологии и развитие СМИ в России и Германии. + Anhang. (Сб. материалов международной научной конференции под ред. Г. Ф. Вороненковой и Д.Ратцке. Frankfurt am Main: Institut fur Medienentwicklung und Kommunikation GmbH in der Verlagsgruppe Frankfurter Allgemeine Zeitung (IMK). 1998. C. 111−116.
3. Новые средства коммуникации и выборы в России Russland vor den Wahlen. // В кн.: Die Rolle der Medien bei den Wahlenein deutsch-russischer Vergleich./ Россия перед выборами. Сравнительный анализ роли СМИ во время предвыборных кампаний и выборов в Германии и России. / Сб. материалов международной научной конференции под ред. Г. Ф. Вороненковой и Д. Ратцке / на русск. и нем. яз. Франкфурт-на-Майне, FAZ-Institut, 2000. С. 173 — 184.
4. Neue Kommunikationsmittel und Wahlen in Russland // Russland vor den Wahlen. Die Rolle der Medien bei den Wahlen — ein deutsch-russischer Vergleich./ Россия перед выборами.
— Сравнительный анализ роли СМИ во время предвыборных кампаний и выборов в Германии и России. / Сб. материалов международной научной конференции под ред. Г. Ф. Вороненковой и Д. Ратцке / на русск. и нем. яз. Франкфурт-на-Майне, FAZ-Institut, 2000. С. 185−196.
5. Разрешение «германского вопроса» в XX веке: краткий исторический экскурс. М, 2003.
Исходя из целей и задач работы, на защиту выносятся следующие положения:
• Появление массовой прессы в Германии в последней трети XIX века — поначалу в виде «генераль-анцайгер» («Generalanzeiger») -газеты объявлений или всеобщего вестника, который наряду с неполитической, локальной или региональной информацией предлагал большие блоки объявлений — связано с политическими, экономическими, техническими и культурными факторами. Главным политическим фактором явился запрет цензуры согласно закону о печати 1874 г. После образования германского рейха и создания предпосылок для превращения Германии в промышленно развитое государство началась активная дифференциация прессы, благодаря чему появились новые типы изданий.
• На стремительное развитие этого типа прессы влияние оказала быстро развивавшаяся экономика. Следствием этого стало повышение покупательной способности, что в свою очередь потребовало а) регулярного издания газет и б) увеличения их объема и формата.
• С развитием индустриализации связано повышение интереса к общественно-политическим и деловым материалам в этом типе печати. Проникновение объявлений на газетные полосы превратило саму газету в массовый продукт, который могло потреблять достаточно большое количество людей.
• Процесс концентрации средств массовой информации в XX веке оказал существенное влияние на развитие массовой прессы. Лидирующую позицию в нем занял сформировавшийся после второй мировой войны концерн А. Ц. Шпрингера. Типологозначимыми признаками для данной совокупности являются: особенности аудитории (не элита общества, а широкие слои населения), целевая задача, характер информации, специфический формат издания.
• В то время как преимущественной моделью в СМИ ФРГ является региональная (или «родная» — «Heimatzeitungen») пресса, ежедневная надрегиональная (национальная) газета «Бильд» -классический тип массовой газеты Федеративной Республики, имеющей самый высокий тираж в стране. Выбор этой газеты для анализа не случаен, ибо ее формат наиболее адекватен для решения основных политических задач — в конкретном случае — при освещении германо-германских отношений в условиях существования разделенной нации.
• Германский вопрос — наиболее болезненная политическая проблема послевоенной Европы, особенно после создания двух германских государств — являлся основополагающим в международной политике и противоборстве разных идеологических систем. С помощью самой массовой газеты освещались его сущность, попытка решения на разных этапах общественного развития.
Анализ названных аспектов позволил не только рассмотреть появление и эволюцию массовой прессы, специфические параметры ее композиционно-смысловой модели, а также формы и методы освещения специфической проблемы — германского вопроса.
Структура диссертации. Структура исследования использует системно-хронологический принцип с целью дать системное представление о положении, структуре и основных аспектах функционирования современной массовой печати. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложения.
Выводы.
Проанализировав публикации газеты «Бильд» на германо-германскую проблематику, можно прийти к следующим выводам.
Главным .методом в освещении германского вопроса в условиях существования разделенной нации было противопоставление. При этом при освещении западногерманских проблем характерной особенностью была абсолютизация как как экономического, так и общественно-политического .развития, для чего разрабатывалась самостоятельная концепция (вспомним студенческие волнениям). Когда же речь шла о ГДР, то избиралась другая тактика: формирование в частном общего, другими словами, активно использовался метод стереотипизации.
Приемы, которые использовала газета, можно разделить на четыре стадии. На первой создаются категории добра и зла политического характера. На второй — картина мнимой действительности, мир второстепенностей, где w Новик Ф. И. Объединение Германии и российско-германские отношения. — В кн.: Россия и Германия. М.:Наука. 1993. С. 352−353. существуют добро и зло, окрашенные политически. На третьей стадии искажаются пропорции мировых событий. На всех трех стадиях «Бильд» изображает себя непременным сторонником добра (вспомним публикации о начальных этапах решения германского вопроса или материалы о забастовках и предостережение о грозящем экономическом кризисе). Четвертая — итоговая, сравнительная. В политическом плане она самая важная. Здесь противопоставляются уже политические категории добра и зла, с тем чтобы заставить читателя прийти к выводу: в Федеративной республике благополучная политическая и экономическая система, в ГДРвсе плохо, а, следовательно, объединение произойдет, вопрос лишь — когда. Основным жанром «Бильд» являлась короткая новость (Nachricht, news). Так же, как и в Великобритании, это понятие обозначает не только информацию в прессе в целом как явление, но употребляется для обозначения отдельного информационного материала (news-story), служит кратким эквивалентом выражения «сообщение» (Mitteilungнем.- apiece of news — англ.).
По анализу содержания публикаций германо-германской проблематики можно заключить, что:
• - Уже на начальном этапе, по сути, была упущена возможность коллективного урегулирования германской проблемы и вывода таким путем Германии, поделенной на четыре зоны оккупации из процесса конфронтации противоборствующих военных блоков. Было ли это реальным шансом, судить трудно, если учесть скрытый гегемонистский потенциал объединенной Германии и политическую незрелость немцев по прошествии всего лишь нескольких лет после падения гитлеровского режима. Несмотря на разногласия в Союзном Контрольном совете, такая.
4Ы Модров X. Последний гол ГДР. М&bdquo- 1993. С. 175. возможность все же была. По заключению немецкого историка В. Лота, все больше фактов указывает на то, что И. Сталин в 1952 г. готов был пожертвовать монополией власти СЕПГ в восточной части государства, если бы это помогло предотвратить процесс вооружения Федеративной Республики. Как свидетельствуют современные архивные материалы, он вовсе не имел в виду независимую Германию, а скорее осуществление общего контроля над ней четырьмя державами-победительницами по образцу Потсдамских соглашений.
— Права газета и в том (это доказывают и современные исторические источники), что преемники Сталина весной 1953 г. двигались в том же направлении. Канцлер ФРГ К. Аденауэр и его сторонники из партии были против этой нейтрализации и всячески препятствовал ее осуществлению (решение, имевшее фундаментальное значение). После неудавшегося народного восстания в Берлине 17 июня 1953 г. и подавления его силой все больший вес в советской системе стали приобретать защитники политики консолидации ГДР.
— Тоталитарная власть, создававшаяся в ГДР в течение 40 лет, не смогла воспрепятствовать тому, что с середины 1980;х гг., т. е. с начала советской перестройки, среди населения страны возросло стремление к преодолению застоя в общественно-политической жизни. Паралич политической системы, предсказываемый западногерманскими СМИ, заключался а) на начальном этапе — в унификации партий демократического блока, б) затем — в монополизации одной «руководящей силы общества» и в) в неприятии мнения инакомыслящих, количество которых после возведения Берлинской стены в августе 1961 г. и ввода войск Варшавского договора в ЧССР (1968 г.) стремительно росло.
Таким образом, освещение германо-германской политики в газете «Бильд» соответствовало традициям и типологическим особенностям, характерным для типа массовой газеты, рассчитанной на самый широкий.
W 1 — I W WW круг читателей. Простои и незатеиливыи язык при ооширном круге тем, безыскусность в подаче материала, отсутствие глубокого анализа, а, значит — доступность самой неподготовленной аудитории, сопровождение материалов большим количеством иллюстративного материала — вот функции-доминанты, выделяющие «Бильд» среди другой печатной периодики Германии.
При освещении экономики обоих германских государств газета «Бильд» в принципе использовала ту же методику, что и при освещении политических процессов. При отсутствии аналитических материалов отличительной особенностью материалов по экономической проблематике было сопряжение фактов с западными реалиями. Экономический кризис, а позднее и коллапс передавались газетой как данность социалистического государства. Другую особенность можно выделить в фокусировании внимания читателя на экономической помощи со стороны ФРГ «своему меньшому брату» — ГДР. Особенно усилились эти тенденции на последнем этапе — перед воссоединением. Можно заключить, что газета в целом была недалека от истины. Действительно, согласно официальным данным, в последние годы хонеккеровского режима в республике потреблялось больше, чем производилось. Доля накопления упала до критического уровня. Госбюджет находился в перманентном дефиците. Внешняя задолженность достигла 20 млрд долл. Не в последнюю очередь и экономические причины подвигли граждан ГДР к революционным преобразованиям.
Заключение
.
Появившаяся на волне индустриальной революции в последнее тридцатилетие XIX в. на газетном рынке Германии новая типологическая группа изданий — массовые газеты — оказали влияние не только на структуру СМИ (активизация дифференциации), но и на экономическое состояние изданий (рост тиражей и увеличение периодичности). «Газеты объявлений» как газеты «общего интереса» («генераль-анцайгер») заняли свободную нишу рядом с двумя доминировавшими типами печати — так называемыми «интеллигентскими» и появившимися в ходе и после революции 1848/49 гг. партийные газеты.
Поскольку последние ни по содержанию, ни по цене не были рассчитаны на широкие слои населения, газеты объявлений заставили издателей, во-первых, повернуться к широким массам, и, во-вторых, рассматривать газету как экономическое предприятие, приносящее прибыль. Проникновение объявлений на газетные полосы превратило саму газету в массовый продукт, который могло потреблять достаточно большое количество людей.
Хотя «генераль-анцайгер» декларировали себя как издания, не окрашенные политически, с доминирующей локальной частью, анализ доказывает их политическую ангажированность. Случалось, что издатели объединяли в своем предприятии газеты различной политической ориентации, но с четко выраженной гражданской позицией. Например, газета «Берлинер локаль-анцайгер» А. Шерла пользовалась большим уважением рейхсканцлера Бетманна Хольвега. Либеральная окраска характерна для других «анцайгеров» и обоих крупных берлинских концернов Р. Моссе и JI. Улыитайна. Популярная берлинская газета «Берлинер тагеблатт» Р. Моссе была ведущей праволиберальной газетой.
На развитие массовой прессы, без сомнения, повлиял процесс концентрации печати. Концерны прессы Р. Моссе, JI. Улыитайна, А. Шерла и А. Гугенберга в жесткой конкурентной борьбе осваивали новые сектора рынка, год из года увеличивая количество печатных изданий. Газетные концерны все более склонялись к финансированию своего предприятия через рекламу. Появление массовой прессы опровергло тезис о том, что газета не может быть постоянно экономически прибыльным продуктом (редакционная часть ориентирована на читателя, объявления оплачивают ее, сами объявления дополняют редакционную часть, так как читатели являются потенциальными покупателями (рекламируемых товаров). Это позволило значительно сократить расходы на издание газеты. Нужно отметить то, что изначально издатели стремились к смешанному типу концентрации, понимая, что «информационный продукт», каким являлись газета или журнал, требует полного цикла — от создания до реализации. Благодаря новым изданиям, их владельцы были вынуждены модернизировать материально-техническая базу. Издатели быстро поняли, что в условиях свободного рынка могут выжить те издания, которые хорошо оформлены.
Не вызывает сомнения, что массовая пресса и газеты объявлений явились предшественниками современной бульварной прессы Германии, активное вхождение которой на национальный медиа-рынок начался после второй мировой войны. Газетный тип, не известный немецкому читателю и не традиционный для этого региона Европы, достаточно быстро завоевал читателей в послевоенной Германии, о чем свидетельствуют данные о ежегодном повышении тиражей. Граждане Западной Германии, за 12 лет фашистского режима пресытившиеся пропагандой нацистских печатных органов, с большим удовольствием рассматривали на газетных полосах картинки, прочитывая короткие текстовки к ним, что соответствовало основной концепции издателя А. Ц. Шпрингера «Людей из года в год обкармливали политикой, и они желают освободиться от нее».
Из созданной в 1952 г. «Бильд-цайтунг» невозможно было узнать, что происходит в мире и в собственной стране. Важнейшие внутренние и внешнеполитические события возникали на страницах газеты спорадически. Они тонули в призывах о любви к животным, в сообщениях о величайших кражах, о визитах царствующих особ, о самоубийствах и т. п. Не существовало, как таковых, политики и международных событий.
Критики нередко обвиняли газету в упрощении и откровенной фальсификации мировых и национальных проблем, а также в акцентировании внимания на второстепенных вопросах. Жизнь такова, как она есть, лаконично утверждала «Бильд». Мы не в силах ее изменить. Самое большое, что мы можем предложить читателю, — отображение этого времени. И далее газета продолжает: у каждого человека есть хорошие и плохие стороны. Бессмысленно добиваться изменения или улучшения мира и человека. Мы должны покорно мириться с тем, что нас ждет. А под конец разрекламированная гуманная миссия: мы вынуждены сообщать об ужасном и страшном, ведь мы хотим отразить жизнь, а она именно такова. Но мы никогда не перестанем все вновь и вновь показывать человеческое в человеке, чтобы взять от жизни что-то хорошее.
Этой программой газета как бы сама выписывала себе разрешение на использование журналистских приемов самого сомнительного свойства. К тому же она окружила себя ореолом «народности». А необычайный внешний вид — американский стиль на немецком языке — способствовал привлечению к ней внимания. Естественно, что читателям газеты многое из «журналистской кухни» неизвестно: по их оценкам, «Бильд» коротко и ясно освещает насущные проблемы".
Анализ становления сначала газетно-журнального, затем деятельности информационного концерна А. Шпрингера за всю историю существования страны доказывает, что возникший как частное предприятие в результате предоставления относительного суверенитета Западной Германии развился в мощный медиа-концерн, включенный во все возможные сегменты рынка. Использование национальных и европейских традиций при создании прессы позволили А. Шпрингеру стать бесспорным лидером в производстве как качественной, так и бульварной прессы, а также в последующем освоении восточногерманского рынка периодической печати. Входит он и в пятерку сильнейших в журнальном секторе ФРГ. Уже к концу 80-х XX века он стал мультимедийным и межнациональным, вкладывая свои инвестиции во Францию. Параллельно с этим издательство Шпрингера завоевало, по сути, монопольное положение внутри Германии.
Не вызывает сомнения и то, что ядром экономического благополучия концерна является надрегиональная ежедневная газета «Бильд», выходящая тиражом более 4 млн. экземпляров. Созданная по образу и подобию британской «Дейли миррор», «Бильд» из скандальной бульварной газеты превратилась в самую читаемую газету страны. В последнее десятилетие «Бильд» все чаще обращается к политическим новостям, которые нередко цитируются в информационных программах радио или перепечатываются в качественных газетах. Так, интервью с канцлером X. Колем в 1993 г. газета «Франкфуртер альгемайне цайтунг» перепечатала в полном объеме, отдав ему три колонки на первой полосе.
Исследователи отмечают, что качественные и качественно-массовые газеты ФРГ стали копировать и стиль «Бильд», и даже не гнушаются публикацией сенсационных материалов, помещая их под скромной рубрикой «Разное» («Das Vermischte») и описывая более простым языком, нежели другие материалы. Это в определенной степени означает, что процесс бульваризации, который в прямом смысле захлестнул всю систему СМИ России после 1991 г. и которого так боялись отечественные исследователи, характерен и для западной, в частности, немецкой печатной периодики. Вряд ли это говорит о снижении образовательного уровня читателя, скорее о качественном повышении уровня бульварных газет, которые возвращается к своему исконному назначению — быть массовым изданием, рассчитанным на самые широкие круги населения.
Поскольку одной из целей исследования был анализ публикаций в газете «Бильд» по решению болезненного для германской нации «германского вопроса», мы пришли к следующим выводам. В освещении этой проблемы газета следовала за происходящими событиями. Главным методом в освещении германского вопроса в условиях существования разделенной нации было противопоставление. При этом при освещении западногерманских проблем характерной особенностью была абсолютизация как как экономического, так и общественно-политического развития, для чего разрабатывалась самостоятельная концепция (вспомним студенческие волнениям). Когда же речь шла о ГДР, то избиралась другая тактика: формирование в частном общего, другими словами, активно использовался метод стереотипизации (в данном случае — привязка понятия к известному определенному стереотипу, постоянно негативный портрет лидера страны, избранной врагом (Ульбрихт, Хонеккер) и т. п.).
Приемы, которые использовала газета, можно разделить на четыре стадии. На первой создаются категории добра и зла политического характера. На второй — картина мнимой действительности, мир второстепенностей, где существуют добро и зло, окрашенные политически. На третьей стадии искажаются пропорции мировых событий. На всех трех стадиях «Бильд» изображает себя непременным сторонником добра (вспомним публикации о начальных этапах решения германского вопроса или материалы о забастовках и предостережение о грозящем экономическом кризисе). Четвертая — итоговая, сравнительная. В политическом плане она самая важная. Здесь противопоставляются уже политические категории добра и зла, с тем чтобы заставить читателя прийти к выводу: в Федеративной республике благополучная политическая и экономическая система, в ГДР — все плохо, а, следовательно, объединение произойдет, вопрос лишь — когда.
Из советских источников известно, что А. Шпрингер не признавал ГДР в качестве второго германского государства, а название «ГДР» писалось в его газетах в кавычках. Показательным является такой факт: в 1961 г. концерн в лице газеты «Вельт» обратился к продавцам газет ФРГ с предложением не распространять западногерманские издания, которые публикуют телепрограммы ГДР (в текстеВосточной зоны), «играющие на руку Ульбрихтовской пропаганде». Продавцам газет очень трудно было отказаться от предложения издательства, имевшего на газетном рынке большой удельный вес.
В целом освещение германо-германской политики в газете «Бильд» соответствовало традициям и типологическим особенностям, характерным для типа массовой газеты, рассчитанной на самый широкий круг читателей. Простой и незатейливый язык при обширном круге тем, безыскусность в подаче материала, отсутствие глубокого анализа, а, значит — доступность для самой неподготовленной аудитории, сопровождение материалов большим количеством иллюстративного материала — вот функции-доминанты, выделяющие «Бильд» среди другой печатной периодики Германии.
При освещении экономики обоих германских государств газета «Бильд» в принципе использовала ту же методику, что и при освещении политических процессов. При отсутствии аналитических материалов отличительной особенностью материалов по экономической проблематике было сопряжение фактов с западными реалиями. Экономический кризис, а позднее и коллапс передавались газетой как данность социалистического государства. Другую особенность можно выделить в фокусировании внимания читателя на экономической помощи со стороны ФРГ «своему меньшому брату» — ГДР. Особенно усилились эти тенденции на последнем этапе — перед воссоединением. Можно заключить, что газета в целом была не далека от истины.
