Отражение пиар-методов в медиатекстах избирательных кампаний по выборам в Государственную Думу России I-IV созывов

Актуальность исследования. Начало двадцатого века является одним из важнейших периодов в истории России, когда происходит формирование нового политического устройства. Император Николай II провозглашает Манифест о созыве Государственной Думы, в которую должны были войти политические силы, наиболее четко отражающие срез настроений и потребностей общества.

Заявление монарха вызывает мощнейший резонанс в обществе и является отправной точкой в формировании общественно-политических движений и партий. Разгорается борьба за попадание в парламент с целью провозглашения и реализации общественно-политических идеалов. В период с 1905 по 1912 годы в императорской России проходят впервые в истории страны столь масштабные выборы в законодательный орган, охватившие всю территорию страны и вовлекшие в избирательный процесс все слои населения. В ходе проведения предвыборных кампаний политическими партиями использовались приёмы и методы предвыборной борьбы, нашедшие основное отражение в публикациях общефедеральной и региональной прессы. Данные статьи, освещающие ход избирательных кампаний, являлись одновременно и средством политической борьбы, использующей определенные методы, которые сегодня называются пиар-технологиями, и способом информирования аудитории о ходе предвыборных «баталий».

Актуальность исследования заключается в том, что современное развитие пиар-технологий в России требует осмысления исторического опыта пиар-деятельности в российской политической борьбе. Особенно это важно для таких серьёзных моментов в развитии общества, как выборы в высший орган государственного управленияГосударственную Думу.

Таким образом, данное исследование призвано выявить особенности освещения тех пиар-методов, которые применялись в процессе проведения четырех избирательных кампаний в первый российский парламент, а также выявить специфику освещения избирательных кампаний в медиалингвистическом аспекте, так как основным средством пиар-деятельности в то время являлся вербальный медиатекст.

Научная новизна диссертации состоит в том, что в работе впервые предпринята попытка целостного и системного исследования журналистского текста с целью выявления всего комплекса методов, средств и способов политической борьбы в процессе проведения избирательных кампаний дореволюционного периода. Данный период времени как этап развития российской государственности до настоящего момента не был научно осмыслен в ракурсе политической пиар-деятельности, хотя является весьма значимым и своеобразным с этой точки зрения. Малоизученными являются как избирательные технологии, так методы и агитационные приемы, используемые в то время в России соперниками по политической борьбе. Также впервые обобщен, изучен и введен в оборот новый эмпирический материал — исторические документы и — главное — журналистские тексты, посвященные выборам в Государственную Думу в 1905;1912 гг.

Цели и задачи исследования. Цель исследования заключается в том, чтобы на материале ведущей периодики того времени, выступающей в качестве главного канала политической коммуникации и коммуникативного воздействия на электорат, проанализировать приемы и методы политической борьбы, отражающиеся в медиатекстах предвыборной гонки в период 1905;1912 гг., выявить их языковую специфику и определить их дефинитивное соответствие классификации пиар-методов в современной теории пиар-деятельности.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

1. Проанализировать особенности формирования нового политического устройства в Российской империи в начале XX века и проследить участие российской периодики в этом процессе.

2. Исследовать основные приёмы пиар-деятельности того времени, в частности, положения политических программ партий как уникального политического предложения.

3. Провести комплексное исследование особенностей проведения избирательных кампаний в I-IV Государственные Думы в их отражении на страницах российских газет соответствующего периода.

4. Выявить медиалингвистические характеристики и языковые особенности журналистских текстов, освещающих избирательные кампании по выборам в Государственную Думу I-IV созывов 1905;1912 гг.

Объектом исследования является медиатекст, как ключевой инструмент в борьбе за голоса избирателей, имеющий широкое распространение и использование особенно в период проведения избирательных кампаний, а также концентрирующий в себе методы политической борьбы и политической пиар-деятельности.

Предметом исследования являются специфические проявления пиар-методов в медиатекстах данного исторического периода.

Хронологические рамки диссертации диктуются периодом с 1905 по 1912 гг., в течение которого состоялись четыре избирательных кампании в Государственную Думу. В качестве исходного периода взят.

1905 год. Именно в это время был издан основополагающий законодательный акт — Манифест 17 октября 1905 года, в котором.

Николай II объявил о намерении «привлечь достойнейших, избранных от населения людей к участию в предварительной разработке и обсуждении законодательных предложений», и уже в декабре в некоторых губерниях 6 стартовала предвыборная гонка. Становление конституционно-монархического строя предполагало достижение общественных компромиссов в период политической нестабильности. В этот период проводились избирательные и агитационные кампании по выборам в законодательный орган на всей территории страны. Определение верхней границы хронологических рамок связано с проведением избирательной кампании в Государственную Думу четвертого (последнего в истории имперской России) созыва в 1912 году.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что оно вносит существенный вклад в теорию и историю массовой коммуникации. Вводит в научный оборот новый исторический материалдореволюционные медиатексты, отражающие конкретные методы политической борьбы и политической пиар-деятельности в определенный исторический период. Результаты проведенного исследования расширяют и уточняют понимание особенностей и преемственности развития политических пиар-технологий в современной России.

Практическая ценность диссертационного исследования состоит в том, что его содержание может дополнить курсы по теории и истории российского политического PR, а также медиалингвистики, служить основой для разработки спецкурсов по политической журналистике. Данный материал может быть использован при подготовке и проведении избирательных кампаний.

Положения, выносимые на защиту:

1. Провозглашение Манифеста об учреждении Государственной.

Думы Российской империи как первый шаг на пути превращения России в конституционно правовое государство стало уникальным пиар-актом, которое позволило Николаю II одновременно снять напряженность в стране и позиционировать себя как отца народа, ратующего за нужды и потребности населения страны. Освоение политического пространства и становление ведущих политических сил сопровождается формированием 7 партийных платформ и программ как уникальных политических предложений именно в ходе избирательных кампаний по выборам в Государственную Думу.

2. Газеты начала XX века, отражавшие в своих медиатекстах пиар-методы, применяемые при построении тактического рисунка агитационно-рекламного, оргмассового и информационно-аналитического направления, являлись основным средством пиар-коммуникации .

3. Анализ медиалингвистической сущности, а также жанровых, стилистических и языковых особенностей журналистских текстов дореволюционных газет выявляет соответствие языковым и стилевым требованиям выразительности, свойственным современным медиатекстам.

4. Многие из пиар-методов современных избирательных технологий имеют глубокие исторические корни, использовались уже в начале XX века (хотя в то время его методы и не могли быть классифицированы) и могут быть классифицированы в соответствии с системой пиар-методов современной теории пиар-деятельности.

Степень разработанности проблемы. Проблематика взаимодействия политических партий и электората через журналистский текст требует междисциплинарного исследования и относится к числу слабо разработанных тем с точки зрения политического PR. Специальных работ по данной проблеме нет, но различные ее аспекты освещаются в работах специалистов в области теории и практики СМИ, избирательных технологий, политической пиар-деятельности (Малкин Е., Сучков Е., Ольшанский Д. В., Максимов А. А., Полуэктов В. В., Цуладзе A.M.). Вопросы, связанные непосредственно с изучением избирательных кампаний начала века и конкретного участия в них ведущих политических сил того времени, нашли отражение в отечественной историографии лишь в общем виде или в контексте других проблем.1 В последние годы тема выборов в Государственную Думу затрагивалась неоднократно, но только в рамках исторической науки. Степень разработанности теории медиалингвистики основывается на результатах исследований отечественных и зарубежных ученых (Бахтин М.М., Костомаров В. Г., Солганик Г. Я., Засурский Я. Н., Фуко М., Дейк ван Т., Косериу Э., Ласлетт П. и др.).

Источниковедческой базой диссертации стали печатные издания начала века, на страницах которых журналистские тексты освещали ход предвыборных кампаний. В качестве практического материала были отобраны СМИ по следующим параметрам: общефедеральные и региональные газеты, печатные органы, обслуживающие интересы определенной партии или всего политического сектора, а также аполитичные средства массовой информации. Особое внимание было уделено материалам следующих периодических изданий: «Московские.

1 См.: Бородин Н. А.

Литература

о первой Государственной Думе (книги и брошюры) // К десятилетию Первой Государственной Думы (27 апреля 1906 — 27 апреля 1916). Сб. статей перводумцев. С. 227−230. Бородин Н. А. Государственная Дума в цифрах. Спб., 1906;Локоть Т. В. Первая Дума. Статьи, заметки и впечатления бывшего члена Государственной Думы. М.: Польза, 1906. — 368 сГерье В. И. Чего же хочет конституционно-демократическая партия? М.: Польза, 1906; Герье В. И. Первая русская Государственная Дума: политические воззрения и тактика ее членов. — М., 1906. — 10 сГерье В.И. О конституции и парламентаризме в России. — М.: Тов. Печатня Яковлева, 1906. — 31 сВинавер М. М. Конфликты в первой Думе. — СПб.: Тип. Минкова, 1907. — 184 си др. Водовозов В. В. Всеобщее избирательное право и его применение в России. Спб., 1906. Водовозов В. В. Выбирать или не выбирать? 1906. Водовозов В. В. Как производятся выборы в ГД. Спб., 1907. Слепков А. Классовые противоречия в I Государственной думе. (Под общей редакцией М.Н.Покровского). — Пг., 1923; Томсинский С. Г. Борьба классов и партий во второй Государственной думе, (Под редакцией М.Н.Покровского). — М., 1924; Как выбирали в Государственную думу. — Л., 1938; Кирсанов С. Как выбирали в Государственную думу. Сборник материалов. — Орел, 1939; Самойлов Ф. Н. Как проходили выборы при царизме. (Очерки избирательных кампаний I-IV Государственных дум). — M., 1945; Гессен B.M., Исключительное положение, СПб. 1908, стр. 184. Большевистская фракция в IV Государственной думе. — Л., 1938; Павлов М. Думская тактика большевиков в революции 1905;1907 гг. — Л., 1947; Добротворов H.M. Рабочие депутаты в III Государственной думе. — Горький, 1957; Трусевич К. Государственная Дума и все правила о выборах в Думу. Псков, 1906; Кетриц Б. Э. Первая Государственная Дума. Спб., 1907; Иорданский Н. И. Предварительные итоги избирательной кампании (1-я Дума). «Мир Божий». 1906.

2 Рышкевич М. Е. Выборы в Государственную думу в Уфимской губернии: 1906;1912 гг.: Дисс. канд. исторических наук.- Челябинск, 2004.C.225. Стоянов Ф. В. Выборы в Государственную думу в губерниях Среднего Поволжья: 1906;1912 гг.: Дисс. кандидата исторических наук. Пенза, 2005.С.274. Петров С. Г. Общественно-политическая жизнь в Псковской губернии и выборы в I Государственную Думу: Дисс. канд. исторических наук. СПб., 2005. Патрикеева О. А. Общественность и выборы в I и II Государственные Думы Российской империи: Дисс. доктора исторических наук. СПб., 2007. Липатова O.B. Избирательные кампании в I-IV Государственные Думы Российской империи: на материалах Владимирской губернии: Дисс. канд. исторических наук. M., 2005.-c.259. ведомости", «Русский голос», «Русская речь», «Речь», «Русские ведомости», «Русское знамя», «Голос Москвы», «Век», «Русь», «Товарищ» и др., которые дают возможность ощутить себя участником первых избирательных кампаний и понять медиа-стратегию политических партий, принимающих участие в предвыборной гонке. В ходе исследования было детально проанализировано десять периодических изданий. Каждая избирательная кампания рассматривалась во временном периоде четырех месяцев (три месяца длились подготовка и проведение предвыборной гонки, один месяц уходил на подсчет голосов и подведение итогов). Таким образом, чтобы наиболее полно отразить ход избирательной кампании в одной газете, необходимо было изучить 120 номеров. В общей сложности было проанализировано 5000 газетных номеров.

Методологической основой исследования стали общенаучные принципы объективности и системности. Применение сравнительно-исторического метода позволило проанализировать отдельные аспекты избирательных кампаний политических партий. В работе использовались методы когнитивного анализа документов и материалов, а также описательная, аналитическая, дескриптивная и логическая методики исследования текстов.

Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы проведенного исследования прошли апробацию на семинарах кафедры массовых коммуникаций Российского университета дружбы народов, а также нашли отражение в шести публикациях автора, одна из которых напечатана в центральном научном журнале «Вестник РУДН».

Структура и основное содержание диссертации продиктованы логикой исследования, её целями и задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и 4-х приложений.

Заключение

.

Провозглашение Высочайшего Манифеста Николаем II в начале XX века стало неординарным политическим событием, которое помогло затормозить растущее революционное движение и положительно сказалось на имидже российского императора. В условиях роста конкуренции на политической арене основной целью политического PR являлось создание политической программы, то есть уникального политического предложения, за которое должны были проголосовать избиратели. Каналами коммуникации, по которым распространялось уникальное политическое предложение партий, были как независимые печатные органы, так и собственные издания, имеющие четкую политическую направленность.

Выборы в первый российский парламент не были всеобщими, равными и прямыми. Только в пяти городах Петербург, Москва, Одесса, Рига и Киев городские избиратели выбирали сразу членов Думы. Не могли принимать участия женщины, мужчины до 25 лет, военнослужащие и ряд национальных меньшинств. Значительная часть населения оказывалась сторонним наблюдателем. После провала проправительственных партий в первых двух избирательных циклах и нежелания оппозиционных партий находить компромисс с правительством Николай II вынужден был последовательно распустить первую и вторую Думу и внести поправки в избирательное законодательство, связанные с преференциями для правых партий, которые смогли одержать победу в избирательной кампании в третью и четвертую Думу.

На стыке XIX—XX вв. в дореволюционной России выходило около тысячи периодических издания, а в период с 1901;1916 гг. в стране насчитывалось более четырнадцати тысяч СМИ, половина из которых приходила на долю Петербурга и Москвы. Рост интереса граждан к политике и их стремление к собственному участию в избирательных кампаниях побуждали газеты уделять больше внимания процессу формирования российского парламента, тем самым газеты становились.

146 более политизированными. В зависимости от редакционной политики и пропагандируемых идеалов те или иные издания либо активно выступали на стороне определенной политической силы, либо занимали достаточно сдержанную, а порой и завуалированную позицию. СМИ начинают играть значимую роль в общественно-политической жизни страны, во многом причиной этому послужило повышение грамотности населения. Периодические издания выступили авторитетом, формирующим общественное мнение.

В процессе проведения избирательных кампаний начала двадцатого века политическими партиями использовалось множество уникальных пиар-методов, получивших свое дальнейшее развитие в конце двадцатого столетия. Проведение предвыборных кампаний с каждым последующим избирательным циклом приобретало систематический и более изощренный характер использования политическими партиями всего тактического арсенала, включающего в себя агитационно-рекламное, оргмассовое и информационно-аналитическое обеспечение. Печатные периодические издания начала XX века деятельно участвовали в избирательных кампаниях по выборам в Государственную Думу I-IV созывов, то есть были активными участниками пиар-кампаний, хотя этот термин ещё не употреблялся. В процессе исследования и выполнения поставленных задач, были выявлены и классифицированы пиар-приемы и пиар-методы политической борьбы, свойственные периоду 1906 — 1912 гг., которые в целом оказались идентичны тем, которыми пользуются сегодняшние политтехнологи и политконсультанты, PR-менеджеры и менеджеры избирательных штабов партий. Можно с уверенностью утверждать, что используемые технологии сегодняшнего дня имеют глубокие российские исторические корни.

Одержать победу на выборах в масштабе Российской империи можно было лишь при максимальном использовании всех возможных средств и методов пиар-борьбы. Две безоговорочные победы конституционных демократов, максимально разнообразивших свою пиар-деятельность, это.

147 доказали. Для достижения победы на выборах они наладили работу губернских комитетовобеспечили партийную кассунашли квалифицированных и образованных агитаторовпровели ряд массовых мероприятий и создали информационные поводы при жестком контроле со стороны силовых структурпротиводействовали административному давлению и опровергали «черный» пиар конкурентоввыявили потребности населения и проводили плебисциты. Не менее важным вкладом в победу стало налаживание прочных связей с газетами, тексты которых не только широко освещали деятельность правых партий, но и сами являлись влиятельным средством пиар-деятельности.

Проанализированный материал свидетельствует, что общественное предназначение политического медиадискурса состояло в том, чтобы внушить гражданам необходимость «политически правильных» действий или оценок. Целью политического медиадискурса являлось не описание, а убеждение, пробуждение в адресате намерения, а затем и действия. Поэтому эффективность политического медиадискурса в России начала XX века нужно определять относительно этой цели.

Важными чертами политического медиадискурса является оценочность и агрессивность. Язык текстов СМИ характеризуется терминологичностью и использованием конкретных речевых приёмов.

Применение в газетах конкретных редакторских и журналистских техник помогало скрыть от общественности истинное положение дел внутри политической партии. Использование различных стилистических приемов указывало избирателю на преимущества уникального политического предложения той или иной партии посредством эмоционального воздействия или рационального доказательства, а продуманное использование тех или иных языковых средств способствовало повышению интереса электората к избирательным кампаниям и привлечению широких слоев населения на свою сторону.

Обилие различных лексических, морфологических, синтаксических стилистических приемов в текстах, освещающих избирательные кампании по выборам в Государственную Думу 1905;1912 гг., обнаруживает их функциональную принадлежность к сфере публицистического стиля. Конкретная целевая установка и тематическая направленность позволяют отнести изученные тексты к сфере медиаполитического дискурса и рассматривать их в ракурсе пиар-деятельности, которую в этот период берут на себя журналисты дореволюционной периодической печати.

Общая картина периодической печати в России начала XX века выявляет не только функциональное разнообразие, но и широкий спектр текстов, обладающих определенными жанрово-стилистическими характеристиками, что позволяет утверждать, что в текстах политического медиадискурса в периодической печати России 1905;1912 гг. практически сформированы принципиальные черты основных жанров газетно-публицистического стиля.

Таким образом, многие из пиар-методов современных избирательных технологий использовались в предвыборной борьбе политических партий в ходе избирательных кампаний по выборам в Государственную Думу России в 1905;1912 гг., что нашло свое полное отражение в периодической печати России, а удачное использование стилистических приемов, языковых средств и жанровых особенностей в текстах в значительной мере определяло успешность проведения избирательных кампаний.