Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Стратегическое управление деятельностью организаций на рынке рекламных услуг

Диссертация: Стратегическое управление деятельностью организаций на рынке рекламных услуг
ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Как следствие это вызывает необходимость перехода рекламных агентств от экстенсивного к интенсивному пути развития, создания ими более качественной и эффективной рекламы, интегрированной в систему маркетинга организаций-клиентов. По-нашему мнению, в условиях высококонкурентной среды организации, осуществляющие деятельность на рынке рекламных услуг, должны на научной основе планировать свою… Читать ещё >

Стратегическое управление деятельностью организаций на рынке рекламных услуг (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
    • 1. 1. Рынок рекламных услуг: основы формирования и развития
    • 1. 2. Организационные аспекты управления рекламной деятельностью
    • 1. 3. Особенности стратегического управления деятельностью организации на рынке рекламных услуг
  • ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИЙ, ОСУЩЕСТВЛЯЮЩИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА 69 РЫНКЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
    • 2. 1. Стратегический анализ рынка рекламных услуг Воронежской области
    • 2. 2. Исследование результатов управления деятельностью организаций на рынке рекламных услуг Воронежской области
    • 2. 3. Оценка предпочтений потребителей рекламных услуг
  • ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИЙ НА РЫНКЕ РЕКЛАМНЫХ 112 УСЛУГ
    • 3. 1. Обоснование стратегии управления деятельностью организации на рынке рекламных услуг и алгоритма ее реализации с использованием 112 инструментария медиапланирования
    • 3. 2. Использование аутсорсинга в системе стратегического управления деятельностью организаций на рынке рекламных услуг
    • 3. 3. Методические подходы к оценке эффективности использования рекламного бюджета рекламодателя
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
  • ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы

исследования. В условиях возрастающей конкуренции на отечественном и мировом рынках рекламная деятельность стала приобретать исключительно важное значение, поскольку именно ее механизмы способствуют цивилизованному развитию рыночного типа хозяйствования.

Современный рынок рекламных услуг характеризуется, с одной стороны, растущим доверием к профессиональным рекламным агентствам и пониманием их роли для эффективного развития организаций, а с другой — значительным снижением эффективности рекламы в средствах массовой информации и перераспределением рекламных бюджетов в пользу интегрированного маркетинга и медийного бизнеса.

Вместе с тем возможности организации по повышению их эффективности и конкурентоспособности на рынке рекламных услуг имеют ограниченный диапазон. Это связано с рядом причин: недостаточной разработанностью и противоречивостью нормативно-правовой обеспеченности рекламной деятельностипреимущественным положением зарубежных рекламодателей по сравнению с отечественнымимонополизацией отечественного рекламного рынка распорядителями рекламного времениотсутствием системной проработки вопросов управления рекламной деятельностью в рамках единого комплекса маркетинга и др.

В этих условиях недостаточное использование руководителями организаций инструментов и методов стратегического управления и планирования деятельности на рынке рекламных услуг, создает угрозу снижения конкурентоспособности российских участников рекламного и товарного рынков.

Степень разработанности проблемы. Общие теоретические положения, раскрывающие экономическую природу и особенности рынка рекламных услуг, изложены в трудах Алексупина В. А., Бобылевой М. П., Бороное-ва Т.А., Бротта А., Гапоиеико A. JL, Голубкова Е. П., Зимсна С., Лейпа У. Р., Музыкант В. JL, Оганесян A.C., Органджапянц В. Г., Папкрухина А. П., Панкратов&tradeФ.Г., Росса Д., Скороделова К. В., Феофанова O.A. Хейвуда Дж. Б., Шерера Ф. М., и др.

Существенный вклад в развитие теории рекламного бизнеса, и, в частности, стратегического планирования и управления рекламной деятельностью внесли труды АренсаУ.Ф., Балабанова A.B., Бове А., Бузина В. Н., Бэр-риЭ.М., Васильева Г. Л.,, Гольмана И. А., ДейанаА., ДжефкинсаФ., Исаен-ко Е.В., Котлера Ф., Кочеико Г. В., Кочетковой A.B., Кутлалиева А. Х., Майер-саД.Д., Матанцева А. Ы., Песоцкой Е. В., Питера Р. Д., Полукарова B.JI., Полякова В. А., Рогожина М. Ю., Ромата Е. В., Россисгера Д. Р., Семенова Б. Д., Тарасовой Е. Е., Уэлса У., Федорова Д. С., Щепилова К. В. и др.

Призиавая значимость выполненных работ, следует отметить, что, несмотря на рост числа трудов, посвящеппых рассмотрению основ стратегического управления деятельностью организаций на рынке рекламных услуг, научную разработанность данной проблемы нельзя признать исчерпывающей. Не разработаны отдельные, но в современных условиях весьма важные вопросы теории, методологии и практики обоснования и реализации стратегии управления, а также использования стратегического медиапланирования в рекламном процессе, отсутствуют единые подходы к оценке предпочтений потребителей рекламных услуг и эффективности затрат на рекламу в зависимости от размера рекламного бюджета. Совокупность этих проблем определила выбор темы диссертационного исследования, постановку его цели и формулировку задач.

Цель и задачи исследования

Целыо диссертационного исследования является разработка отдельных теоретических положений и конкретных практических рекомендаций по развитию стратегического управления деятельностью организации на рынке рекламных услуг.

Достижение поставленной цели потребовало постановки и решения следующих основных задач:

— исследование теоретических основ формирования и развития рынка рекламных услуг;

— изучение организационных аспектов управления рекламной деятельностью;

— исследование особенностей стратегического управления деятельностью организаций на рынке рекламных услуг;

— оценка внешней и внутренней среды управления деятельностью организации па рынке рекламных услуг;

— обоснование стратегии управления деятельностью организации на рынке рекламных услуг и алгоритма ее реализации с использованием инструментария медиапланирования;

— разработка рекомендаций по использованию аутсорсинга в системе стратегического управления деятельностью организаций на рынке рекламных услуг;

— совершенствование методических подходов к оценке эффективности использования рекламного бюджета рекламодателя в соответствии с выбранной стратегией.

Предмет и объект исследования. Предметом исследования является стратегическое управление деятельностью организаций на рынке рекламных услуг. В качестве объекта исследования выбраны организации, осуществляющие деятельность на рынке рекламных услуг России и Воронежской области.

Область исследования. Тема диссертации соответствует п. 15.103 — совершенствование организации, управления в сфере услуг в условиях рынка и п. 3. 24 — методические основы организации рекламных кампаний продукта/организации Паспорта специальностей ВАК (экономические науки).

Теоретической и методологической основой исследования послужили отдельные положения экономической теории, теории менеджмента и маркетинга, труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам формирования и развития рынка рекламных услуг, особенностей стратегического управления в рекламной сфере, медиапланирования, аутсорсинга, расчета эффективности рекламы и обоснования рекламного бюджета.

Для решения поставленных задач использовались диалектический и системный подходы к изучению экономических явлений и процессовобщенаучные методы (наблюдение, абстракция, анализ, синтез) — экономические методы (сравнение, ряды динамики, графический, аналитических группировок) — методы экономико-математической статистики (индексный, компонентный, корреляционно-регрессионный анализ, прогнозирование) — методы социологических исследований (анкетирование, экспертные оценки) — метод стратегического анализа SWOT.

Информационную базу исследования составили нормативно-правовые документыофициальная информация Федеральной службы государственной статистики (Росстата), а также годовые отчеты и материалы первичного учета организаций, действующих на рынке рекламных услуг Воронежской областистатьи периодических специализированных изданийматериалы, размещенные в Интернетрезультаты выборочного обследования, проведенного автором.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

— дана авторская трактовка понятия «рекламной услуги» как оплаченного заказчиком распространения рекламной информации, которая предназначена для широкого и неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, услугам, идеям или начинаниям и способствовать их реализациисистематизированы виды рекламных услуг с их разделением на основные, дополнительные и специализированные (п. 15.103);

— расширено представление о рынке рекламных услуг как системе отношений, связанной с бесперебойным обеспечением организационных структур и деловых лиц рекламными ресурсамипредложена классификация рынков рекламных услуг по выделенным признакам: территориальному охватуколичеству и объему рекламных услугканалам распространения рекламыцелевым потребителям рекламыуровню качества и креативности рекламыотраслевой и товарной специализации рекламируемых товаров и услуг (п. 15.103);

— уточнена сущность стратегического управления как деятельности, которая состоит в выборе сферы и образа действий по достижению долгосрочных целей организации в постоянно меняющихся условиях внешней средывыделены факторы, обусловливающие необходимость стратегического управления организациями на рынке рекламных услуг, с их разделением на общие и специфическиеконкретизированы этапы стратегического управления и раскрыто их содержание применительно к специфике деятельности организации на рынке рекламных услуг (п. 15.103);

— на основе исследования тенденций развития регионального рынка рекламных услуг с использованием метода БАУОТ-анализа построена матрица стратегических альтернатив развития организаций, оказывающих рекламные услуги, с помощью которой выделены основные проблемы стратегического развития организаций в рыночной среде (п. 15.103);

— в соответствии выделенными параметрами оценки проведено исследование предпочтений потребителей рекламных услуг, по результатам которого построена рейтинговая шкала значимости параметров деятельности организаций, оказывающих рекламные услуги, позволяющая установить расхождения между их фактическими и ожидаемыми значениями;

— определены альтернативные варианты стратегий управления деятельностью организаций на региональном рынке рекламных услуг и обоснована необходимость использования стратегического медиапланирования в рекламной деятельности в соответствии с предложенным алгоритмом (п. 3. 24);

— на основе проведенного анализа преимуществ и недостатков стратегий аутсорсинга и инсорсипга разработан комплекс методических рекомендаций по их использованию в деятельности организации, оказывающей рекламные услугипостроена и обоснована экономико-математическая модель эффективности рекламной деятельности, создающая методическую основу для выбора стратегий аутсорсинга или инсорсинга в зависимости от размера рекламного бюджета организации и эффективности затрат на рекламу (п. 3. 24).

Практическая значимость исследования. Содержащиеся в диссертации предложения и рекомендации могут быть использованы в реальной практике для формирования организациями комплексной системы стратегического управления деятельностью на рынке рекламных услуг.

Сформированная матрица стратегических альтернатив представляет информационную основу для обоснования эффективной стратегии организаций на рынке рекламных услуг.

Результаты рейтинговой оценки потребителями рекламных услуг могут быть использованы для обоснования критериев выбора рекламного агентства потенциальными клиентами.

Рекомендации по использованию стратегического медиапланирования на основе предложенного алгоритма процесса его осуществления направлены на повышение эффективности деятельности организаций в сфере рекламного бизнеса.

Разработанная экономико-математическая модель влияния затрат на эффективность рекламной деятельности позволит рекламодателям принимать обоснованные управленческие решения по выбору способов ее осуществления в целях повышения эффективности использования рекламного бюджета.

Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертационной работы докладывались на международных и российских научно-практических конференциях в Белгородском университете потребительской кооперации, Ростовском государственном университете, Омском экономическом институте, Воронежской государственной технологиче- -ской академии в 2005;2007г.г.

Содержащиеся в работе рекомендации по развитию стратегического управления деятельностью организаций па рынке рекламных услуг внедрены в практику работы филиала ФГУП «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» ГТРК «ВОРОНЕЖ» (акт внедрения от 21.04.08 г.), ЗАО «Видео Интернешнл — Воронежское агентство» (акт внедрения от 17.03.08 г.), ООО РА «Максима-Воронеж» (акт внедрения от 12.09.07 г.), рекламное агентство ООО РА «Медиа Базар» (акт внедрения от 10.08.07 г.).

Публикации. По теме диссертационного исследования опубликовано 11 работ общим объемом 14,12 п.л., из них авторские 9,4 п.л., в том числе 3 статьи в изданиях, рекомендованных ВАК.

Объем и структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, содержит 22 таблицы, 35 рисунков и 44 приложения.

Список использованных источников

включает 203 наименования.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Комплексное исследование проблем стратегического управления деятельностью организаций на рынке рекламных услуг позволило систематизировать отдельные теоретические положения рассматриваемой проблематики, провести содержательный анализ этих процессов, а также предложить конкретные рекомендации по использованию эффективных инструментов стратегического управления в деятельности организаций на рынке рекламных услуг Воронежской области.

Рынок рекламных услуг, рассматриваемый в диссертации как система отношений, связанная с бесперебойным обеспечением организационных структур и деловых лиц рекламными ресурсами, выступает в качестве макроэкономического регулятора взаимоотношений субъектов рекламной деятельности. В связи с этим он выполняет следующие основные функции: объединяет интересы рекламодателей и рекламоисполнителей на экономической основезаинтересовывает рекламопроизводителей в удовлетворении потребностей в рекламных услугах, выражаемых через спросспособствует устранению диспропорций между спросом и предложением на рекламные услуги и приводит их в соответствие с рыночными потребностямиинформирует хозяйствующие субъекты о происходящих на рынке экономических процессахсоздает условия для развития рекламного бизнеса, стимулирует его эффективностьустраняет дефицит на рекламные услуги и расширяет маркетинговые возможности хозяйствующих субъектов.

Субъектами рынка выступают государство, организации, занимающиеся производством и распространением рекламных услуг, потребители рекламных услуг, каждый из которых реализует собственные интересы. Нами разработан механизм взаимодействия участников рынка рекламных услуг, направленный на согласование их субъективных интересов и достижение поставленных целей.

В качестве основного предмета взаимоотношений субъектов рекламного рынка, выступающего на нем в качестве специфического товара, в диссертации рассматриваются рекламные услуги. Мы считаем, что рекламную услугу следует понимать как оплаченное заказчиком распространение рекламной информации, которая предназначена для широкого и неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, услугам, идеям или начинаниям и способствовать их реализации.

Для удовлетворения различных требований рекламодателей современный рекламный рынок требует наличия широкого спектра предложений, определенного набора модификаций рекламных услуг, как специализированных, так и комплексных. Все разнообразие рекламных услуг нами подразделяется на три основных вида: услуги по разработке, планированию. и организации рекламной кампанииуслуги по производству рекламной продукцииуслуги по размещению рекламы в средствах массовой информации.

Многообразие видов рекламы определят высокую дифференцирован-ность рынка рекламных услуг и обусловливает необходимость его классификации по ряду признаков: территориальному охвату (мировой, национальный, региональный, локальный) — количеству и объему рекламных услуг (полносервисные, специализиованные) — каналам распространения рекламы (телевидение, радио, пресса, наружная реклама и т. д.) — целевым потребителям рекламыуровню качества и креативности рекламыотраслевой и товарной специализации рекламируемых товаров и услуг.

Исследование показало, что современному рынку рекламных услуг в России присущи определенные особенности, обусловленные развитием интеграции отечественного рынка рекламных услуг с мировымвысокой динамичностью развития рынка, обусловливающей его привлекательность для международных рекламных агентстввозрастанием роли маркетинговых и медийных исследований при планировании рекламной коммуникацииприоритетностью задач обеспечения оптимальности и эффективности рекламных затратростом конкуренции между субъектами.

Как следствие это вызывает необходимость перехода рекламных агентств от экстенсивного к интенсивному пути развития, создания ими более качественной и эффективной рекламы, интегрированной в систему маркетинга организаций-клиентов. По-нашему мнению, в условиях высококонкурентной среды организации, осуществляющие деятельность на рынке рекламных услуг, должны на научной основе планировать свою деятельность, разрабатывать стратегию на долгосрочную перспективу с постановкой задач и целей, ориентированных на завоевание и удержание устойчивых рыночных позиций, достижение высокого уровня качества работы, наиболее полно соответствующего ожиданиям потребителей рекламных услуг.

Поэтому важным фактором обеспечения эффективности деятельности организаций на рынке рекламных услуг выступает стратегическое управление, необходимость которого обусловлена совокупностью факторов общего порядка (действующих в отношении всех субъектов экономики) и специфических факторов (действующих только в отношении организаций, функционирующих на рынке рекламных услуг). К факторам первой группы мы относим: экономические факторы, формирующие, прямую связь между уровнем развития экономики и рекламного рынкапостоянно нарастающую конкуренцию, необходимость мониторинга и внедрения элементов стратегии лучших аналогичных организацийчеловеческий фактор, вызывающий необходимость долгосрочных вложений в персоналразвитие теории и практики управления, рост осознания важности его совершенствования. Вторая группа факторов, по-нашему мнению, включает в себя: необходимость профессионального менеджмента на протяжении всего периода деятельности организации, начиная с момента ее возникновения и в процессе разработки стратегии на перспективуобеспечение прибыльности деятельности организаций на рынке рекламных услугусиление конкуренции среди рекламных агентств за счет качественного сервиса и предоставления новых видов рекламных услуг, а не ценовой политики.

Стратегическое управление деятельностью организаций на рынке рекламных услуг, последовательность этапов которого приведена на рисунке 2, по-нашему мнению, состоит в выборе сферы и образа действий в постоянно меняющихся условиях внешней среды с целью завоевания и укрепления доверия, установления взаимоотношений с другими субъектами рекламного бизнеса на долгосрочной основе.

Особое место в диссертационном исследовании уделено такому инструменту стратегического управления как стратегическое планирование, которое позволяет четко формулировать коммуникационные и рекламные цели, определять оптимальные пути их достижения исходя из задач и возможностей рекламодателя, его положения на рынке и перспектив развития.

В диссертации разработана модель стратегического планирования рекламной деятельности, направленная на интеграцию взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства, способствующая формированию эффективной креативной и медийной стратегий и обеспечивающая их взаимосвязь.

Исследование среды управления деятельностью организаций на рынке рекламных услуг Воронежской области показало, что в 2002;2006гг. динамика объемов реализации услуг характеризовалась тенденцией роста по всем основным сегментам при наиболее динамичном развитии сегмента телерекламы. <

При изучении распределения долей рынка телерекламы между основным телеканалами, автор пришел к выводу, что она тесно коррелирует с рейтингом привлекательности канала у рекламодателей (Ы = 0,7003).

Зависимость между выделенными показателями характерна и для сегмента рынка радиорекламы, что подтверждается результатами корреляционного анализа (И2 = 0,7742). Учитывая тенденцию устойчивого роста сегмента радиорекламы, мы пришли к выводу о реальной возможности для развития рекламных услуг в данном сегменте рынка и расширения его субъектного состава.

В настоящее время на исследуемом рынке функционируют 46 организаций, специализирующихся на оказании услуг в области рекламы. Несмотря высокий уровень конкуренции между этими субъектами рынка, объемы получаемых ими доходов характеризуются устойчивой тенденцией роста.

С целью определения стратегических альтернатив развития организаций, оказывающих рекламные услуги, на долгосрочный период в диссертации использовался метод 8\ЮТ-анализа.

Одним из стратегических направлений развития рекламных организаций определено привлечение новых клиентов, что обусловливает необходимость точного определения требований потенциальных рекламодателей к рекламному агентству и качеству предоставляемых им услуг. С этой целью нами разработана рейтинговая шкала оценки потребителями значимости параметров рекламных услуг и показателей работы организаций, оказывающих услуги в области рекламы. По результатам проведенного опроса руководителей 30 организаций, являющихся потребителями рекламных услуг, в диссертации построена диаграмма сравнения фактической и ожидаемой рейтинговой оценки параметров работы организаций сферы рекламного бизнеса и выявлены расхождения между ними.

Результаты проведенного опроса позволили сделать вывод о том, что на общем фоне стремления потребителей рекламных услуг к их удешевлению, показатели профессионализма, известности, вежливости обслуживания, доброжелательности, респектабельности и быстроты обслуживания оказывают существенное влияние на выбор потенциального рекламодателя.

Проведенное исследование показало, что в настоящее время лишь немногие организации на рынке рекламных услуг осознанно формируют стратегию управления. Это обстоятельство вызвало необходимость научной систематизации существующих стратегий управления с учетом специфики деятельности организаций на региональном рынке рекламных услуг с разделением их на стратегии специализации и диверсификации.

Результаты стратегического анализа рынка рекламных услуг Воронежской области показали возможность реализации нового вида рекламных услуг, связанного с управлением рекламными проектами. В рамках данной стратегии рекламное агентство осуществляет разработку стратегического ме-диаплана, реализует консалтинговые услуги и выступает подрядчиком других агентств, издательств, средств массовой информации для выполнения задач, которые формирует совместно с клиентом, осуществляет мониторинг выполнения проекта и отвечает за конечный результат.

Основным критерием оценки реализации стратегии, по-нашему мнению, выступает комплекс управленческих решений, обеспечивающий размещение рекламного сообщения в самое выгодное время, на наиболее подходящем для целевой аудитории рекламоносителе, оптимальным размером, необходимое количество раз и при минимальном бюджете. Важно подчеркнуть, что такая стратегия подходит как для крупных, так и для небольших по размерам организаций, осуществляющих деятельность на рынке рекламных услуг Воронежской области.

В диссертации обосновано, что практическая реализация данной стратегии требует системного использования стратегического медиапланирова-ния, рассматриваемого нами как процесс, связанный с осуществлением подготовки, реализации и оценки рекламной кампании, начиная с формулировки целей и задач и заканчивая анализом достигнутых результатов.

Для реализации алгоритма процесса стратегического медиапланирова-ния автором предлагается использовать модель взаимодействия его субъектов с позиции концепции аутсорсинга маркетинговых функций. Акцентируя внимание на том, что аутсорсинг в рекламной деятельности весьма значим для предпринимательских организаций, и в этом направлении имеет потенциальные перспективы для роста, мы считаем, что основным аргументом в пользу выбора стратегии аутсорсинга выступает критерий эффективности осуществления рекламной деятельности и использования рекламного бюджета.

Исследование показало, что в настоящее время отсутствуют единая точка зрения в определении понятия «эффективность рекламы» и единый подход к ее определению. Мы считаем наиболее приемлемым использование в качестве показателя эффекта рекламной деятельности экономического результата, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании, определяемого соотношением между прибылью от дополнительного оборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.

Эмпирическая проверка предлагаемого подхода в работе проводилась для 36 организаций двух типов: осуществлявших рекламную деятельность самостоятельно и при помощи организации-аутсорсера. Результаты проведенных расчетов позволили разработать экономико-математическую модель, определяющую зависимость экономической эффективности рекламной деятельности от затрат на нее.

Выполненные расчеты показали, что при рекламном бюджете менее 200 тыс. руб. для рекламодателя выгодно использовать стратегию аутсорсинга при выполнении отдельных рекламных услуг. При рекламном бюджете от 200 тыс. руб. до 350 тыс. руб. эффектино проводить рекламную деятельность собственными силами. При бюджете свыше 350 тыс. рублей целесообразно использовать стратегию полного аутсорсинга, предполагающую комплексное обслуживание в полносервисном рекламном агентстве.

Полученные в диссертации результаты вносят определенный вклад в решение проблемы развития стратегического управления деятельностью организаций на рынке рекламных услуг в целях повышения результативности функционирования субъектов рекламного и товарных рынков. 1 2 3 4 5 6 7 8 9.

10,.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Э.М. Экономический анализ сферы услуг. М.: Экономика, 1968.
  2. Ф. Хроники российской рекламы/ Ф. Александров. М.: Гелла-принт, 2003. — 344 с.
  3. В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Маркетинг, 2002. — 516 с.
  4. О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. М.: Дело, 2001. — 224 с.
  5. .А., Воронов В. Основные аспекты формирования аутсорсинга. / Б. А. Аникин, В. Воронов // Маркетинг. 2005. — № 4.
  6. .А., Тяпухин А. П. Коммерческая логистика. М.: ТК Велби, «Проспект», 2005. — 432 с.
  7. Аутсорсинг: создание высокоэффективных и конкурентоспособных организаций / под ред. Б. А. Аникина. М.: ИНФРА-М, 2003. — 187 с.
  8. A.B. Занимательное медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2002.-104 с.
  9. В.Д., Воронин С. И., Повеквечных С. А., Агеев В. В., Дмитриева Е. В. Реклама и стимулирование сбыта (в схемах и рисунках). Воронеж: ВГТУ, 1997. — 66 с.
  10. М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. М.: ООО Журнал Управление персоналом, 2004. — 240 с.
  11. Бове Арене Бове К. Л. Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. — XXV. — 677 с.
  12. Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента. СПб.: Питер, 2000. Большой экономический словарь. // Под ред. А. Н. Азрилияна. — М.: Фонд Правовая культура, 1994.
  13. Большой экономический словарь. Под ред. А. Н. Азрилияна. 3-е изд. Стереотип. -М.: Институт новой экономики, 1998.
  14. И.Л., Каблашова И. В. Менеджмент предприятия. Воронеж: Воронеж, гос. техн. ун-т, 2004. 174 с.
  15. Т.А. Современный рекламный менеджмент. Т. А. Бороноева. -М.: Аспект Пресс, 2002. 142 с.
  16. М. Внутрифирменный маркетинг как элемент ориентации на клиента // Проблемы теории и практики управления. — 1996. № 6.
  17. В.Н., Бузина Т. С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2006. — 448с.
  18. Бэрри Энн Мари. Карьера в рекламном агенстве: Ваш рекламный портфель / Э. М. Бэрри. М.: Внешсигма, 1997. — 222 с.
  19. Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 414 с.
  20. В.И. Деловая репутация: личность, культура, этика, имидж делового человека. М., 1996.
  21. Вестник Общественного совета по рекламе. 1996. Октябрь.
  22. С. Г. Модели и методы оперативного менеджмента М.: Экономика, 2006.
  23. О.С., Наумов А. И. Менеджмент. М.: Высш. шк., 1994. — 224 с.
  24. О. Машина желаний / О. Власенко // Эксперт. 2005.
  25. Гапоненко A. JL, Панкрухин А. П. Стратегическое управление. 2-е изд., стер. — М. Изд-во Омега-JT, 2006, — 464 с.
  26. Д.М. Организация и управление. М.: МГТУ им. Н. Баумана, 1998.
  27. И.Н. Менеджмент. 4-е изд, перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 511 с.
  28. Дж., Иванцевич Дж., О’Доннели Дж. Организации: процессы, структура, поведение. М.: ИНФРА-М, 1999.
  29. Н.И. Основы экономической теории и рынок услуг. Часть I. Шахты, 1993.
  30. E.JI. Основы рекламы. / E.JI. Головлева. М.: Главбух, 2003. -272 с.
  31. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. -М.: Финпресс, 1998.
  32. И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация./ И. А. Гольман. Изд. 2-е, перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2002.-389 с.
  33. H.A. О прагматическом подходе к изучению телевидения в США. // Автореф. Дисс. на соиск. уч. степени канд. филолог, наук. — М., 1973.-С. 7.
  34. А. Информационные проекты в Интернет. Новые возможности для маркетинговых исследований и рекламы. // Маркетинг и реклама, 1999. -№ 11.
  35. Е. Экономическая роль сферы услуг. // МЭиМО. 1968. -№ 11.
  36. A.A. Введение в теорию подобия. — М.: Высшая школа, 1973. — 296 с.•38. Дейан Арман. Реклама: Пер. с фр. / А. Дейан. СПб.: Нева, 2003. — 126 с.
  37. Ф. Реклама. / Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. М.: ЮНИ-ТИ-ДАНА, 2002.
  38. Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга. Пер. с англ.: М.: Издательский дом Вильяме, 2000.
  39. Р. Интернет как рекламная площадка. Баннерные сети. / Р. Дмитракович // Маркетинг и реклама. 1999. — № 11.
  40. П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 2003.
  41. П. Задачи менеджмента в ХХТ веке. М.: ИД Вильяме, 2004.
  42. П. Практика менеджмента. М.: ИД Вильяме, 2003.
  43. П. Энциклопедия менеджмента. М.: ИД Вильяме, 2004.
  44. П. Эффективное управление. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
  45. В.В. Рекламное дело./ В.В. Ермаков- Рос. акад. образования, Моск. психол.-соц. ин-т. М.-Воронеж: МОДЭК, 2004. — 183 с.
  46. А., Ткаченко Н. О пользе планирования рекламных бюджетов, Или чем должен заниматься маркетолог в компании и кому нужны рекламные агентства / А. Ершов, Н. Ткаченко // Рекламодатель: теория и практика. 2004. — № 6.
  47. С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротт. -М. :ЭКСМО, 2003.-287 с.
  48. В.В. Исследование проблем использования аутсорсинга и средств электронной коммерции в управлении бизнес-процессами предприятия. /В.В. Иванов // Финансы и кредит. 2002. — № 16.
  49. Иман Масааки. Кайдзен: ключ к успеху японских компаний. М.: Аль-пина Бизнес Букс, 2004.
  50. Е.В., Васильев А. Г. Организация и планирование рекламной деятельности./ Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 252 с.
  51. История российской рекламы. Евстафьев, Пасютина. 1991−2000. М.: ИМА-пресс 4.1. — 2002. — 367 с.
  52. A.B. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта / A.B. Кауров // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. — № 2.
  53. С.О. Аутсорсинг и делегирование управления в стратегии развития компании. — М.: Каталог, 2001. с. 32.
  54. P.M. Рубежи менеджмента. М.: Олимп- бизнес, 1999.
  55. A.B. Менеджмент: методологическая культура. М.: Гардарики, 2001.
  56. А.П. Международная экономика. В 2 ч. — Ч Т Международкая микроэкономика: движение товаров и факторов производства.: М.: Международные отношения, 1998.
  57. B.C., Жирова О. Д. Развитие организационно-коммерческих услуг за рубежом. Обзорная информация. Материально-техническое снабжение. Серия 2. Экономика и организация материально-технического снабжения. Вып. 1. -М.: ЦНИИТЭИМС, 1989.
  58. К., Голдсмит Дж. Конец менеджмента и становление организационной демократии. СПб.: Питер, 2004.
  59. А. Работа над содержанием Интернет-сайта // Рекламодатель. Приложение к журналу Практический маркетинг, 5. 2003. — № 23.
  60. А., Курдюмов И. Управление проектом по созданию Интернет-сайта. — М.: Альпина Паблишер, 2002.
  61. КОДЕКС РФ ОБ АДМИНИСТР. ПРАВОНАРУШЕНИЯХ ОТ 30.12.2001 N 195-ФЗ.
  62. Дж. От хорошего к великому. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2004.
  63. В.Е., Улановская В. Д. Социально-экономическая эффективность сферы услуг. М., 1980.
  64. Комментарий к Уголовному кодексу Российской Федерации / Отв.ред. В .И. Радченко- Науч. ред. A.C. Михлин. М.: Спарк, 2000. — 862 с.
  65. Компьютерная база данных Предприятия и организации в Москве и регионах. Деловая информация, выпускаемая Регистрационной Палатой России.
  66. Концепция развития потребительской кооперации Российской Федерации на период до 2010 года. — М.: Центросоюз РФ. 2001. — 126 с.
  67. Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок. Пер. с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. Научн. Ред. И авт. Вступ. Ст. Б. А. Соловьев. М.: ACT, 2000.
  68. Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб: Питер, 2002.
  69. Ф. Маркетинг от, А до Я / прев, с англ. под ред. Т. Р. Тэор. — СПб.: Издательский дом Нева, 2003. 224 с.
  70. Кох Р. Менеджмент и финансы от, А до Я. СПб.: Питер, 1999.
  71. Г. В. Кап-кап. по закону. Планирование рекламы // Бизнес-коммуникации приложение к Российское предпринимательство, 2004. — №№ 7, 8.
  72. A.B. Медиапланирование: М.: РИП-холдинг, 2003. — 174 с.
  73. A.B. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: монография- 2-е изд., доп. — М.: РИП-холдинг, 2006. 206 с.
  74. А.И. Социология менеджмента. М.: ЮНИТИД999.
  75. С. Ключевые идеи менеджмента. М.: ИНФРА-М, 2002.
  76. А., Зуенко О. Бренд и общество разделение целей / А. Крылов, О. Зуенко // Рекламные технологии. — 2003. — № 3 (48).
  77. А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты / А. Крылов, О. Зуенко // Петер-бужский рекламист. 2003. — № 3−5.
  78. В.Г., Николайчук В. Е. Формирование и развитие рынка деловых услуг // Сборник научных трудов. Донецк: Донецкий национальный университет, 2002.
  79. Кураков B. JL, Хисамутдинов С. Р. Маркетинг и менеджмент: Словарь -справочник. М.: Вуз и школа, 2002. — 494 с.
  80. Ю. Аутсорсинг в системе маркетинга. / Ю. Курсова // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. — № 1.
  81. А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. М.: Изд-во Эксмо, 2006.-416 с.
  82. Дж. Дао Toyota: 14 принципов менеджмента ведущей компании мира. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
  83. Дж., Хенли П. Партизанский маркетинг. СПб.: Питер, 2005. -192 с.
  84. Лейн У.Рональд. Реклама: Основы. Развитие. Функции / У. Лейн, Д. Рассел. СПб.: Питер, 2004. — 536 с.
  85. Р. 8 законов Крайслер. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
  86. Е.В. Маркетинг услуг. Киев: Вира-Р, 2001.
  87. И. Методы определения рекламного бюджета компании. // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2.
  88. K.P., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т. 2 400 с.
  89. В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 1996.
  90. К., Энгельс Ф. Сочинения. 2 изд.- Т. 13, ч.1. — М.: Политиздат, 1988.
  91. К., Энгельс Ф. Сочинения. 2 изд.- Т.23, ч 1. — М.: Политиздат, 1988.
  92. К., Энгельс Ф. Сочинения. 2 изд.- Т.26, 4.1. — М.: Политиздат, 1988.
  93. А. Принципы политической экономии. Т. 1. М.: Прогресс, 1993. — 416 с.
  94. А. Принципы политической экономии. Т. 2. М.: Прогресс, 1993.- 312 с.
  95. А. Принципы политической экономии. Т.-З. М.: Прогресс, 1993.-352 с.
  96. А.Н. Эффективность рекламы. — М.:-Издательство Финпресс, 2002. — с. 52.
  97. И. Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? // Маркетинг и реклама, 1999.
  98. Менеджмент: век XX, век XXI. / Под ред. О. С. Виханского, А. И. Наумова М.: Экономистъ, 2004.
  99. М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М.: Дело ЛТД, 1994. — 702 с.
  100. МинцбергГ. Структура в кулаке. СПб.: Питер, 2003.
  101. Н.К. Международный маркетинг. М.:Центр экономинки и маркетинга, 1998.
  102. Московское рекламное обозрение. 1995−1996. — №№ 1−12.
  103. В. Реклама. PR-технологии. М.: Армада-Пресс, 2001. — 686 с.
  104. H.A. Прикладной маркетинг. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. -288 с.
  105. Научно-технический прогресс и экономика / И. В. Сергеев, И.И. Вере-тенникова, А.И. Сергеев- Под ред. И. В. Сергеева. — М.: Велби, «Проспект», 2004. 160 с.
  106. Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис. — СПб.: Питер, 2005. 608 с.
  107. М., Волков Г. Успех на вашу голову и как его избежать. М.: ACT/АСТРЕ ЛЬ, 2005.
  108. О рекламе: федер. Закон: принят Гос. Думой 22 фев. 2006 г. № 38-Ф3.: офиц. текст: по состоянию на 13 мар. 2006 г.
  109. A.A. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подгот. К экзаменам. / А. А. Оганесян. М.: ПРИОР, 2002. — 161 с.
  110. A.C., Оганесян И. А. Анализ и управление эффективностью рекламы / A.C. Оганесян, И. А. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. — № 3.
  111. В.Г. Международная конкуренция и рекламный рынок России / В. Г. Органджанян // Мировая экономика и международные отношения. 1999. — № 10.
  112. Организация и ее деловая среда. 17-модульная программа для менеджеров Управление развитием организации. Модуль 2. Рук. авт. коллектива ВТ. Смирнова М.: ИНФРА-М, 1999.
  113. О’Шоннесси Дж. Принципы управления организацией. М.: МТ Пресс, 1999.
  114. Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и Ко, 2002. — 364 с.
  115. А. Очерки политической экономии капитализма. Т.1. М.: Политиздат, 1976.
  116. Е.В. Маркетинг услуг СПб.: Питер, 2000.
  117. Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. -Ростов н/Д: Феникс, 2001. 320 с.
  118. Р. Диксон. Управление маркетингом, пер. с англ. М.: БИНОМ, 1998.
  119. Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления. — М.: Прогресс, 1986.
  120. В. JT. Основы рекламы./ B.JI. Полукаров- Негос. образоват. учреждение Моск. междунар. ин-т эконометрики, информатики, финансов и права, Моск. гуманитар, ин-т им. Е. Р. Дашковой. 2-е изд., пере-раб. и доп.
  121. М. Международная конкуренция. Пер. с англ. Под ред. И с предисловием В. Д. Щетинина. М.: Международные отношения.
  122. Д.И. Непроизводственная сфера: эффективность и стимулирование. М., 1973.
  123. Правовые основы рекламной деятельности./ П. А. Аркин и др.- СПб. гос. технолог, ин-т. СПб.: Бизнес-пресса, 2004. — 208 с.
  124. Е.Ф. Менеджмент первичного уровня. М.: Издательский дом Дашков и К°, 1999. — 320 с.
  125. Райе Эл, Траут Джек. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2000.
  126. Реклама и содействие продаже. Пер. с англ. М.: ДеКА, 1994. — 56 с. -(Энциклопедия малого бизнеса IV. Маркетинг в малом бизнесе).
  127. Реклама от «А» до «Я»: Словарь рекламных терминов. Казань: изд-во Казан. ун-та, 1992. — 199 с.
  128. Рекламная деятельность. / Ф. Г. Панкратов, Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2002. -362 с.
  129. М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности./ М. Ю. Рогожин. М.: Изд-во РДЛ, 2001. — 206 с.
  130. И.В., Брежнева В. М. Имидж организаций потребительской кооперации: теоретический анализ и эмпирические исследования Монография. — Белгород: Кооперативное образование, 2005.- 247 с.
  131. Е.В. Реклама. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006. — 208 с.
  132. Е.В. Реклама: История. Теория. Практика / Е. В. Ромат. 5-е изд. -СПб.: Питер, 2002: Питер принт, 2002. — 544 с.
  133. Российская Ассоциация Рекламных агентств Выбор рекламного агентства (Общие подходы к проведению тендеров) // Рекламодатель. Приложение к журналу Практический маркетинг. 2003. — № 2.
  134. Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб: Питер, 2000.
  135. З.П. Общее управление организацией. Теория и практика. -М. ИНФРА-М, 2001.-304 с.
  136. В.М. Система услуг населению. Тезисы докл. всесоюз. семи-нар-совещ.- Минск 19−20 сент. 1985 года Минск, 1986.
  137. С., Коллинз Т. Л. Новый максимаркетинг. Пер. с англ. — Челябинск: Урал LTD, 1997.
  138. .Д. Рекламный менеджмент. / Б. Д. Семенов. Минск: Экопер-спектива, 1999. — 270 с.
  139. Семинар ВИ Тренд InfoDicto, Воронеж, 9 февраля 2005.
  140. Семинар Модель CRM на платформе 1С предприятие 8.0. Война за ваших клиентов уже началась.", Москва, 8 ноября 2006.
  141. П. Пятая дисциплина. М.: Олма-пресс, 2000.
  142. Дж. Мыло, секс и сигареты. / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой. СПб: Питер, 2002. — 576 с.
  143. Симон Адаме. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры. Минск: Амалфея, 1998.
  144. К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством. / К. В. Скороделов // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. — № 3.150 151.152,153 154 155 156 157 152,159160,161,162,163.164,165.166,167,168,
  145. А. Исследование о природе и причинах богатства народов. М. -1962.
  146. Ю.П. Внутренний маркетинг как элемент рыночной ориентации организации / Ю. П. Соловьева // Маркетинг в России и за рубежом. -2005. -№ 6.
  147. Ю.П. Концепция внутреннего маркетинга / Ю. П. Соловьева // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. — № 4.
  148. Справочник Практика рекламы за 1994−1999 гг.
  149. JI. Аутсорсинг информационных технологий: где грань разумного? // Проблемы теории и практики управления. 2006. — № 1.
  150. Е.Е., Витохина O.A. Реклама в бизнесе. Белгород: БУПК, 1997. — 93 с.
  151. Дж. Сила простоты: Руководство по успешным бизнес-стратегиям. СПб.: Питер, 2001.
  152. Управление организацией: Энциклопедический словарь. / Под ред. А. Г. Поршнева, А. Я. Кибанова, В. Н. Гунипа.- М.: ИНФРА-М, 2001.
  153. Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М: Ассоциация авторов и издателей Тандем. Издательство Экмос, 1998. — 198 с.
  154. В.В. История рекламы. / В. В. Учеиова, И. В. Старых. 2-е изд. -СПб.: Питер, 2002. — 303 с.
  155. В.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. / В. В. Ученова, Н. В. Старых. М.: ЮЫИТИ, 1999. — 335 с.
  156. У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 800 с.
  157. Дж., Бирн Дж. Джек. Самая суть. М.: ACT, 2004.
  158. Р. Менеджмент абсурда. Парадоксы лидерства. К.: София- М.:1. ИД Гелиос, 2002.
  159. P.A. Производственный менеджмент. СПб.: Питер, 2006. -496 с.
  160. Д. Неформальные маркетинговые коммуникации: новые перспективы на российском рынке" // Генеральный директор приложение к журналу Маркетинг. 2005. — № 4.
  161. Д.С. Оптимизация структуры рекламного бюджета фирмы / Д. С. Федоров // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. — № 4.
  162. O.A. Реклама: новые технологии в России. СПб.: ПИТЕР, 2001.-384 с.
  163. С.Р. Лидерство и практические навыки менеджера. 17-модульная программа для менеджеров Управление развитием организации. Модуль 9. М.: ИНФРА — М, 1999.169 170 171 172 173 182 402 560,177,178,179,180,181,182,183.184,185.186.187.188.189.
  164. Дж., Грегори Р. Конкурентные преимущества в денежном выражении. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
  165. Дж. Б. Аутсорсинг: В поисках конкурентных преимуществ. М.: Вильяме, 2002. — 176 с.
  166. В.Е., Корнеева И. В., Автухова Е. Э. Современный маркетинг. Под. ред. В. Е. Хруцкого. -М.: Финансы и статистика, 1991.
  167. Ч. Время безрассудства. СПб.: Питер, 2001.
  168. Ч. По ту сторону уверенности. О новом мире внутри и вокруг организации. СПб.: Питер, 2002.
  169. Э.Х. Организационная культура и лидерство. СПб.: Питер, 2002. Шерер Ф. М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. Пер. с англ. М.: Инфра-М, 1997.
  170. К.В. Медиаисследования и медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2005. 222 с.
  171. Экономика предприятия. / под ред. проф. В. Я. Горфинкеля, проф. В. А. Швандара. 4-е изд., перераб. И доп. — М.: ЮНТИ-ДАНА, 2006. — 670 с.
  172. Экономическая теория. / под ред. В. Д. Камаева. 6-е изд., перераб. и доп. — М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 2001. — 640 с. Экспертный опрос. // Индустрия рекламы. — 2004.
  173. Дж.Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей -СПб: ПитерКом, 2000. 759 с.
  174. Л. Карьера менеджера. Пер. с англ. При участии У. Новака. М.: Прогресс, 1990.
  175. A. Barban, S. Cristol, F. Kopec «Essentials of Media Planing», ШС, 1998. Barta T, Братухин С. Цели и средства: как получить максимальный эффект от маркетинговых расходов / Т. Barta, С. Братухин // Вестник McKinsey. 2004. — № 9.
  176. Danaher, Peter J. and Roland T. Rust. Determining the Optimal Level of Media Spending, Journal of Advertising Research, January / February 1995.
  177. McMeekin Gordon. How to Set Up an Advertising Budget, The Journal of Business Forecasting, Winter 1988−1989.
  178. Mitchel, Lionel A. An Examination of Methods of Setting Advertising Budgets: Practice and Literature // European Journal of Marketing. — Vol. 27. -1993.-No. 5.
  179. Успешные медиабаинговые агентства за 2006 год
  180. Рекламный картель 29,8 Рекламный картель Авангард Банк, Московский кредитный банк, Bosco Di Chiliegi, Neuhaus
  181. ACG Медиа 25,3 ACG Filodoro, Metro, OBI, Банк Москвы, Русский шоколад
  182. NFQ 15,5 Daimler Chrysler, Gruner+Jahr, Robert Thomas Metall und Elektrowerke, Savage
  183. АРК-Медиа 15,1 Audi, BMW, LG Electronics, Динамит FM, Конти38 30 БизнесЛинк Реклама (С,-Пб.) 14,6 15,2 Невская Косметика, Чупа Чупс Трейдинг
  184. Sovero Media 14,5 Baltic Beverages Holding, BORK, Pernod Ricard, South African Breweries, Перекресток
  185. Аврора 10,1 Ehrmann, BEHETO, Евро-Адрес1. Составлено по 189.
  186. Объемы рекламы в средствах ее распространенияв млн. долларов США
  187. Медиасегменты 1992 г. 1993 г. 1994 г. 1995 г. 1996 г. 1997 г. 1998 г. 1999 г. 2000 г. 2001 г. 2002 г. 2003 г. 2004 г. 2005 г. 2006 г.
  188. Телевидение 8,80 66,00 394,40 431,73 332,85 546,00 461,70 190,00 275,00 484,40 920,00 1239,81 1700,06 2330,00 2952,00
  189. Радио 2.20 16,00 88,74 94,77 79,25 72,80 68,40 30,40 44,00 51,90 115,00 156,06 200,46 300,00 300,00
  190. Пресса 38.50 106,00 433,84 410,67 713,25 582,40 615,60 258,40 330,00 467,10 755,00 936,36, 1198,91 1390,00 1536,00
  191. Наружная реклама 5,50 12,00 69,02 115,83 142,65 200,20 153,90 91,20 154,00 276,80 400,00 528,87 709,32 910,00 1098,00другое 0,00 0,00 0,00 0,00 317,00 418,60 342,00 152,00 231,00 346,00 — - -
  192. Директ маркетинг 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 68,40 38,00 66,00 103,80 — - -
  193. Интернет 0,00 0,00 0,00 0,0 0 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 11,00 17,34 30,84 60,00 84,00
  194. Итого по рынку 55,00 200,00 986,00 1053,00 1585,00 1820,00 1710,00 760,00 1100,00 1730,00 2210,00 2890,00 3855,00 5010,00 6000,00
  195. Составлено по 2, 131, 202.
  196. Состав персонала организаций сферы рекламного бизнеса
  197. Должность Выполняемые функции, предъявляемые требования
  198. Менеджер по рекламе (бренд -менеджер) -Является сотрудником предприятия заказчика. Осуществляет связь с агентством через его представителя.
  199. Финансовый директор Отвечает за работу с группой клиентов заказчиков и отчитывается перед советом директоров за рентабельность работы
  200. Медиабайер (media buyer) Договаривается со СМИ о приобретении рекламного места и эфирного времени. Должен иметь хорошие отношения с торговыми представителями СМИ, которые время от времени обращаются к нему с предложениями
  201. Медиапланер ' Занимается разработкой медиастратегин и формированиемедиа-плаиов конкретных рекламных кампанийо 00
  202. Креативный директо В его обязанности входят генерирование рекламных идей- выработка рекламных стратегий обслуживаемых брендов- руководство и непосредственное участие в процессе реализации рекламной идеи.
  203. Внештатный режиссер (television director) Изготавливает собственно фильм пли видеоматериалы•о
  204. Управляющий движением (traffic controller) Поддерживает общий ход работ по выполнению конкретных заказов и контроль над сроками их выполнения, доставляет копии распоряжений во все отделы, которые должны получать сведения об общем ходе работы.
  205. Административно- хозяйственные подразделения Обеспечивают управленческую деятельность, работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу, компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу
  206. Регрессия Остаток Итого 1 13 14 390,9 248 179 167,3 245 155 558,2 493 333 390,9 248 179 12,87 111 657 30,37 225 369 0,10 024
  207. Коэффициенты Стандартная ошибка 6- статистика Р-Значение Нижние 95% Верхние 95% Нижние 95,0% Верхние 95,0%
  208. У-пересечение Переменная X1 -8,721 035 433 5,471 663 433 2,917 676 807 0,992 843 659 -2,989 034 088 5,511 102 765 0,1 045 709 0,10 024 15,2 429 295 3,326 755 116 2,41 777 792 7,61 657 175 -15,0243 3,32 676 -2,4178 7,61 657оо
  209. Регрессия 1 160,6699 160,6699 37,71 653 7, ЗЕ-05
  210. Остаток 11 46,85 928 4,2 599 351. Итого 12 207,5292
  211. Стандартная и Р- Нижние Верхние Нижние Верхние
  212. Коэффициенты ошибка статистика Значение 95% 95% 95,0% 95,0%
  213. У-пересечение -2,75 777 1,795 294 -1,53 611 0,152 761 -6,70 918 1,193 644 -6,70 918 1,193 644
  214. Переменная X 1 3,903 765 0,63 565 6,141 378 7, ЗЕ-05 2,504 709 5,30 282 2,504 709 5,30 282оо ю
  215. Характеристика радиостанций, вещающих на территории г. Воронежа
  216. Название радиостанции Частота вещания Происхожден ие Формат вещания Аудитория
  217. Радиостанция «Общественное российское радио» 101,6 БМ Сетевая радиостанция, Москва Круглосуточная информационно-музыкальная, коммерческая радиостанция 92% аудитории радиослушатели старше 25 лет, 60% слушательской аудитории — мужчины.
  218. Рейтинг доверия и недоверия читателей периодическим изданиямдоверие недоверие-ООО % от числа жителей -000% от числа жителей
  219. Воронежский курьер 19,0 2,3 9,9 1,2
  220. Известия-Черноземье 5,8 0,7 0,8 ОД .1. Камелот 89,1 10,8 0,8 0,1
  221. Коммерсантъ 7,4 0,9 0,8 0,11. Коммуна 54,5 6,6 1,7 0,2
  222. Комсомольская правда Воронеж 73,4 8,9 5,8 0,7
  223. Молодой коммунар 13,2 1,6 2,5 0,3
  224. Моя реклама 8,3 1,0 0,8 0,1
  225. Антенна 95,7 11,6 14,0 1,7
  226. Аргументы и факты Черноземье 81,7 9,9 3,3 0,41. Берег 23,1 2,8 5,0 0,6
  227. Ва-банкь Воронеж 110,6 13,4 6,6 0,8
  228. Веста сканворды 2,5 0,3 0,0 0,0
  229. Воронежская неделя 14,0 1,7 0,8 0,1
  230. Воронежские вести 5,8 0,7 1,7 0,2
  231. Воронежские квартиры 0,8 0,1 0,0 0,0
  232. Воронежский крокодил 5,8 0,7 0,0 0,0
  233. Воронежское кольцо 9,1 1,1 3,3 0,4
  234. Воронежское обозрение 1,7 0,2 0,0 0,0
  235. Газета с улицы Лизюкова 1,7 0,2 2,5 0,31. Дело 0,0 0,0 0,0 0,01. Жизнь 23,9 2,9 2,5 0,3
  236. Здравствуй 9,1 1,1 0,0 0,01. Игрок 2,5 0,3 0,0 0,0
  237. Из рук в руки 19,8 2,4 0,0 0,0
  238. Камелот-программа 15,7 1,9 0,8. 0,1
  239. Квартиры из надёжных рук 0,0 0,0 0,0 0,0
  240. Коммуна плюс 8,3 1,0 1,7 0,2
  241. Комсомольская правда Воронеж «толстушка» 77,6 9,4 5,8 0,71. МОЁ! 257,4 31,2 23,9 2,9
  242. Московский комсомолец Воронеж 22,3 2,7 3,3 0,4
  243. Работа для Вас 2,5 0,3 0,8 0,1
  244. Строительство и недвижимость в воронежском регионе 0,0 0,0 0,8 0,11. Толока 0,0 0,0 0,0 0,01. Труд-7 6,6 0,8 0,0 0,01. Эфир-365 9,1 1Д 0,8 0,1
  245. Галерея Чижова 0,0 0,0 5,8 0,71. Магазин 0,8 0,1 0,8 0,1
  246. Мое сканворды 6,6 0,8 0,8 0,11. City Life 0,0 0,0 0,0 0,01. Premium 0,0 0,0 0,0 0,0
  247. PULS-Воронеж 0,0 0,0 0,8 0,11. Автомаг 0,8 0,1 0,0 0,0
  248. Агроснаб Черноземья 0,0 0,0 0,0 0,0
  249. Будьте здоровы 0,0 0,0 0,0 0,01. Бумеранг 2,5 0,3 0,0 0,01. Ваш малыш 0,0 0,0 0,0 0,01. Веста 49,5 6,0 0,8 0,1
  250. Веста здоровье 2,5 0,3 0,0 0,0
  251. Веста М сканворды 0,8 0,1 0,0 0,0
  252. Воронеж Православный 0,8 од 0,0 0,01. Выбирай 0,8 0,1 0,0 0,0
  253. Деловая жизнь 0,8 0,1 0,0 0,0
  254. Женский день 3,3 0,4 0,0 0,0
  255. Здоровый интерес 0,0 0,0 0,0 0,0 .
  256. Информация и безопасность 0,0 0,0 0,0 0,0
  257. Ищу работу 0,0 0,0 0,0 0,0
  258. Компьютер плюс 1,7 0,2 0,0 0,0
  259. Консультант Черноземья 0,0 0,0 0,0 0,0
  260. Культура физическая и здоровье 0,0 0,0 0,0 0,0
  261. Лучший город 0,8 од 0,0 0,0
  262. Моя прекрасная леди 9,9 1,2 0,8 0,11. Мы 0,8 0,1 0,0 0,01. Оксиген 0,0 0,0 0,0 0,01. Под ключ 0,0 0,0 0,0 0,0
  263. Русский провинциальный журнал Воронеж 0,8 0,1 0,0 0,0
  264. Скорая помощь 0,8 од 0,0 0,0
  265. Спутник Главбуха 0,8 0,1 0,0 0,0
  266. Сто советов 18,2 2,2 0,0 0,0
  267. Строительство и цены 0,0 0,0 0,0 0,01. Успех 0,0 0,0 0,0 0,0
  268. Хлеб жизни 0,0 0,0 0,0 0,0
  269. Чудо-остров 0,0 0,0 0,0 0,01. Я покупаю 1,7 0,2 0,0 0,0
  270. По данным Консалтингового центра «Контент».
  271. Информационно-публицистический и рекламный рейтинг
  272. Лучшее информационно-публицистическое Лучшее рекламноеиздание изданиеот %отчисла числа-ООО жителей -000 жителей
  273. Воронежский курьер 7,4 0,9 0,8 0,1
  274. Известия-Черноземье 2,5 0,3 0,0 0,0
  275. Камелот 0,0 0,0 226,1 27,4
  276. Коммерсантъ 0,8 0,1 1,7 0,21. Коммуна 35,5 4,3 0,0 0,0
  277. Комсомольская правда Воронеж 60,2 7,3 2,5 0,3
  278. Молодой коммунар 3,3 0,4 0,0 0,0
  279. Моя реклама 0,8 0,1 • 23,1 2,81. Антенна 29,7 3,6 9,9 1,2
  280. Аргументы и факты Черноземье 75,9 9,2 1,7 0,21. Берег 9,1 1,1 0,0 0,0
  281. Ва-банкь Воронеж 1,7 0,2 79,2 9,6
  282. Веста сканворды 1,7 0,2 0,8 0,1
  283. Воронежская неделя 2,5 0,3 0,8 0,1
  284. Воронежские вести 2,5 0,3 0,0 0,0
  285. Воронежские квартиры 0,0 0,0 0,0 0,0
  286. Воронежский крокодил 1,7 0,2 0,0 0,0
  287. Воронежское кольцо 5,0 0,6 0,0 0,0
  288. Воронежское обозрение 0,0 0,0 0,8 0,1
  289. Газета с улицы Лизюкова 0,0 0,0 1,7 0,21. Дело 0,0 0,0 0,0 0,01. Жизнь 8,3 1,0 0,8 0,1
  290. Здравствуй 2,5 0,3 1,7 0,21. Игрок 0,0 0,0 0,8 0,1
  291. Из рук в руки 0,8 0,1 28,1 3,4
  292. Камелот-программа 0,0 0,0 5,8 0,7
  293. Квартиры из надёжных рук 0,0 0,0 0,0 0,0
  294. Коммуна плюс 3,3 0,4 0,0 0,0
  295. Комсомольская правда Воронеж «толстушка» 42,9 5,2 0,0 0,01. МОЁ! 186,5 22,6 56,9 6,9
  296. Московский комсомолец Воронеж 10,7 1,3 0,0 0,0
  297. Работа для Вас 0,0 0,0 0,0 0,0
  298. Строительство и недвижимость в воронежском регионе 0,0 0,0 0,0 0,01. Толока 0,0 0,0 0,0 0,01. Труд-7 5,8 0,7 0,0 0,01. Эфир-365 0,0 0,0 8,3 1,0
  299. Галерея Чижова 0,0 0,0 0,0 0,01. Магазин 0,0 0,0 0,0 0,0
  300. Моё сканворды 1,7 0,2 1,7 0,21. City Life 0,0 0,0 0,0 0,01. Premium 0,0 0,0 0,0 0,0
  301. PULS-Воронеж 0,0 0,0 0,0 0,01. Автомат 0,0 0,0 0,0 0,0
  302. Агроснаб Черноземья 0,0 0,0 0,0 0,0
  303. Будьте здоровы 0,0 0,0 0,0 0,01. Бумеранг 0,0 0,0 0,0 0,01. Ваш малыш 0,0 0,0 0,0 0,01. Веста 22,3 2,7 0,0 0,0
  304. Веста здоровье 0,8 0,1 0,0 0,0
  305. Веста М сканворды 0,0 0,0 0,0 0,0
  306. Воронеж Православный 0,0 0,0 0,0 0,01. Выбирай 0,0 0,0 0,0 0,0
  307. Деловая жизнь 0,0 0,0 0,0 0,0
  308. Женский день 0,0 0,0 0,0 0,0
  309. Здоровый интерес 0,0 0,0 0,0 0,0
  310. Информация и безопасность 0,0 0,0 0,0 0,0
  311. Ищу работу 0,0 0,0 0,0 0,0
  312. Компьютер плюс 0,8 0,1 0,0 0,0
  313. Консультант Черноземья 0,0 0,0 0,0 0,0
  314. Культура физическая и здоровье 0,0 0,0 0,0 0,0
  315. Лучший город 0,8 0,1 0,0 0,0
  316. Моя прекрасная леди 1,7 0,2 0,0 0,01. Мы 0,0 0,0 0,0 0,01. Оксиген 0,0 0,0 0,0 0,01. Под ключ 0,0 0,0 0,0 0,0
  317. Русский провинциальный журнал Воронеж 0,0 0,0 0,0 0,0
  318. Скорая помощь 0,0 0,0 0,0 0,0
  319. Спутник Главбуха 0,0 0,0 0,0 0,0
  320. Сто советов 5,0 0,6 0,0 0,0
  321. Строительство и цены 0,0 0,0 0,0 0,01. Успех 0,0 0,0 0,0 0,0
  322. Хлеб жизни 0,0 0,0 0,0 0,0
  323. Чудо-остров 0,0 0,0 0,0 0,01. Я покупаю 0,8 0,1 0,8 0,1
  324. По данным Консалтингового центра «Контент».
  325. Пересечение месячных аудиторий читателей высокорейтинговых изданий
  326. МОЁ1 Ва-банкъ Воронеж Антенна Комсомольская правда Воронеж «толстушка» Комсомольская правда Воронеж Коммуна Всхта Камелот Аргументы и факты Черноземье- ООО
  327. МОЁ! 377,9 50,3 85,8 57,8 52,8 67,7 18,2 47,0 39,1
  328. Ва-банкъ Воронеж 50,3 173,3 33,8 14,9 28,1 26,4 6,6 18,2 11,1
  329. Антенна 85,8 33,8 155,1 14,0 16,5 33,0 9,9 22,3 16,2
  330. Комсомольская правда Воронеж «толстушка» 57,8 14,9 14,0 107,3 30,5 11,6 7,4 17,3 13,6
  331. Комсомольская правда Воронеж 52,8 28,1 16,5 30,5 110,6 22,3 5,0 22,3 9,4
  332. Коммуна 67,7 26,4 33,0 11,6 22,3 108,9 3,3 21,5 11,1
  333. Веста 18,2 6,6 9,9 7,4 5,0 з, з 57,8 9,9 1,7
  334. Камелот 47,0 18,2 22,3 17,3 22,3 21,5 9,9 99,0 8,5
  335. Аргументы и факты Черноземье 38,0 10,7 15,7 13,2 9,1 10,7 1,7 8,3 64,6
  336. МОЁ! Ва-банкъ Воронеж Антенна Комсомольская правда Воронеж «толстушка» Комсомольская правда Воронеж Коммуна Веста Камелот Аргументы и факты Черноземье
  337. МОЕ! 100,0 13,3 22,8 15,3 14,1 18,0 4,9 12,4 10,0
  338. Ва-банкъ Воронеж 29,1 100,0 19,6 8,5 16,4 15,3 3,7 10,6 6,3
  339. Антенна 55,6 21,9 100,0 8,9 10,7 21,3 6,5 14,2 10,1
  340. Комсомольская правда Воронеж «толстушка» 53,8 13,7 12,8 100,0 28,2 11,1 6,8 16,2 12,0
  341. Комсомольская правда Воронеж 47,9 25,6 14,9 27,3 100,0 19,8 4,1 19,8 8,3
  342. Коммуна 62,2 24,4 30,3 10,9 20,2 100,0 3,4 19,3 10,1
  343. Веста 31,7 11,1 17,5 12,7 7,9 6,3 100,0 /7,5 3,2
  344. Камелот 47,2 18,5 22,2 17,6 22,2 21,3 10,2 100,0 8,3
  345. Аргументы и факты Черноземье 60,3 17,6 25,0 20,6 14,7 17,6 2,9 13,2 100,0
  346. Рейтинг доверия радиослушателей радиостанциям1. Доверяю Не доверяю -ООО % ДОЛЯ -000% доля
  347. ВГТРК 135,3 16,4 21,6 23,9 2,9 19,5
  348. Европа + Воронеж 100,7 12,2 16,1 6,6 0,8 5,3
  349. Маяк 24 40,4 4,9. 6,4 17,3 2,1 14,3
  350. Канал Мелодия 23,1 2,8 3,7 0,0 0,0 0,0
  351. Общественное российское радио 10,7 1,3 1,8 9,9 1,2 8,3
  352. Радио 7 на семи холмах 56,9 6,9 9,1 2,5 0,3 2,3
  353. Радио Борнео 51,2 6,2 8,2 14,0 1,7 11,3
  354. Радио Максимум 39,6 4,8 6,3 6,6 0,8 5,3
  355. Радио Маяк 76,7 9,3 12,3 9,9 1,2 8,3
  356. Радио России 149,3 18,1 23,8 13,2 1,6 10,5
  357. Авторадио 89,1 10,8 14,2 0,0 0,0 0,01.ve Radio 47,0 5,7 7,5 2,5 0,3 2,3
  358. Русское радио 143,6 17,4 23,0 13,2 1,6 10,5
  359. Шансон 42,1 5,1 6,7 31,4 3,8 25,6
  360. По данным Консалтингового центра «Контент». чо о
  361. Рейтинг предпочтений радиослушателей1. Нравятся Не нравятся -ООО % доля -000% доля
  362. ВГТРК 165,8 20,1 21,6 41,3 5,0 18,5
  363. Европа + Воронеж 139,4 16,9 18,1 16,5 2,0 7,4
  364. Маяк 24 47,9 5,8 6,2 30,5 3,7 13,6
  365. Канал Мелодия 57,8 7,0 7,5 2,5 0,3 1,2
  366. Общественное российское радио 11,6 1,4 1,6 19,0 2,3 8,6
  367. Радио 7 на семи холмах 87,5 10,6 11,3 6,6 0,8 2,9
  368. Радио Борнео 73,4 8,9 9,5 15,7 1,9 7,0
  369. Радио Максимум 55,3 6,7 7,2 14,0 1,7 6,2
  370. Радио Маяк 89,9 10,9 11,7 19,8 2,4 9,1
  371. Радио России 188,1 22,8 24,5 16,5 2,0 7,4
  372. Авторадио 118,8 14,4 15,5 2,5 0,3 1,21.ve Radio 75,1 9,1 9,8 7,4 0,9 3,3
  373. Русское радио 216,2 26,2 28,2 19,8 2,4 9,1
  374. Шансон 77,6 9,4 10,1 69,3 8,4 31,3
  375. По данным Консалтингового центра «Контент». -ООО %
  376. По данным Консалтингового центра «Контент»!я
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!