Влияние институциональной структуры современного общества на потребление образовательных услуг

Актуальность проблемы. История развития мировой цивилизации позволяет утверждать, что приоритетной ценностью, обеспечивающей социальный прогресс общества, является образование. Оно имеет практическую значимость во всех сферах жизнедеятельности человека — от усвоения образцов культуры до грамотного и квалифицированного исполнения сложных форм труда.

Обращение человека к сфере образования обусловлено необходимостью его вхождения в целостную систему, какой является общество. По мере развития и усложнения социальной системы, изменяются роль и престиж профессионального образования, диверсифицируются его формы и методы, расширяется спектр возможных профессий, сама возможность получения профессионального образования превращается в массовую, предоставляя широкому кругу людей возможность выбора своего места в социальной системе. Активно пропагандируемый в современном обществе жизненный успех вынуждает современного человека искать образовательные услуги, соответствующие уровню его природных способностей, личных притязаний и социальных амбиций.

События последних пятнадцати лет, происходящие в нашей стране, кардинально изменили все общественное устройство, включая механизмы социализации, отношение человека к окружающей действительности, параметры оценки труда. Переход страны к рыночной экономике, вхождение ее в мировое сообщество, стремительное развитие науки и техники — все эти факторы предъявляют новые требования к уровню подготовки выпускников российских учебных заведений. Эти требования, в свою очередь, обусловливают необходимость изменения подхода личности к своему образованию, а также необходимость изменения образовательных программ профессиональной подготовки специалистов, внедрения современных технологий обучения, направленных на повышение качества получаемых студентами знаний, приобретение ими профессиональных навыков, адекватных новым реалиям. Общество «быстрого» развития создает потребность в новых людях и, следовательно, в системе образования, способной ответить на вызов времени.

В результате обострения проблем безработицы и социально-психологических потрясений после экономического кризиса 90-х гг. XX века возникла проблема правильного выбора молодежью профессиональных образовательных учреждений и, соответственно, выбора профессии, отвечающей жизненным стратегиям и тенденциям развития общества. В связи с вышеизложенным, представляется актуальным выяснить, какие социальные институты современного общества оказывают влияние на принятие людьми решения о получении тех или иных образовательных услуг.

Таким образом, основная исследовательская гипотеза предполагает, что формирование спроса и потребительской активности в сфере образования детерминируются институциональной структурой данного общества и изменяются вместе с ее трансформацией. Отсюда вытекает необходимость выявить: насколько изменяется потребительское поведение в сфере образования в периоды стабильного развития и кризисных периодов.

Степень разработанности проблемы. Проблемы профессиональной социализации современной студенческой молодежи в настоящее время исследованы достаточно широко, однако институциональный аспект влияния на выбор тех или иных образовательных услуг системно не изучен. При разработке теоретико-методологической части нашего исследования мы опирались на разработки институционального подхода, содержащиеся в работах Т. Парсонса, С. Г. Кирдиной, М. И. Бобневой, Ю. А. Тихомирова, Т. И. Заславской.1.

1 См.: Бобнева М. И. Социальные нормы и регуляторы поведения. М. 1978.300 е.- Заславская Т. И. Современное российское общество: Социальный механизм трансформации. М. 2004. 400 е.- Кир-дина С. Г. Институциональные матрицы и развитие России. М.: ТЕИС, 2000; Кирдина С. Г. Институциональные матрицы: макросоциологическая объяснительная гипотеза // Социологические исследования. 2001. № 2- Кирдина С. Г. Институциональная модель политической системы России // Куда идет Россия? — М.: Логос, 1999; Кирдина С. Г. Позволяют ли новые институциональные теории понять и объяснить процессы преобразований в современной России? // Социологические исследования. 2001. № 3- Парсонс Т. Система координат действия и общая теория систем: культура, личность и место социальных систем// Американская социологическая мысль. М., 1995; Тихомиров Ю. А. О механизмах регулирования общественного поведения // Психологический журнал. 1987. № 5.

Рассматривая обращение населения к образовательным услугам как вид потребительского поведения, которое, как и любой другой детерминируется существующими социальными нормами, использовались теоретические наработки В. И. Верховина, В. И. Зубкова, И. Ю. Алешиной, Н. И. Толмачева.2.

Раскрыть особенности потребительского поведения в сфере образования в различных (стабильных и нестабильных) социальных условиях нам удалось, привлекая идеи, содержащиеся в работах И. Е. Дискина, Н. И. Лапина, И. В. Мостовой, А. Д. Некипелова, Н. Смелзера, М. Х. Титмы, Е. В. Щепкиной.

Исследования М. А. Лукашенко, Ю. С. Колесникова и A.M. Юркова4, раскрывающие суть рыночных преобразований в сфере образования, позволили нам проследить влияние института рынка на происходящие в ней изменения. Исследования Л. В. Тарасенко, В. Н. Введенского, Ю.Г. Волкова5 в области дополнительного и непрерывного образования позволили нам описать формы и направления диверсификации образовательных услуг, получивших развитие в результате формирования рыночных отношений.

На основании исследований рыночной экономики X. Ламперта и социологии рынков В. В. Радаева, исследований рыночной ориентации личности Э. Фромма, В. Ф. Езловецкого, в работе предпринята попытка рассмотреть рыночл.

См.: Алехина И. Ю. Поведение потребителей. М., 2000. Верховин В. И., Зубков В. И. Экономическая социология. М., 2002; Толмачев Н. И. Менталитет потребителя. Ростов н/Д., 2001. С. 27.

3 См.: Дискин И. Е. Социальная составляющая развития переходной экономики // Общество и экономика. 1997. № 1−2- Лапин Н. Базовые ценности населения и российская либерализация // Общество и экономика. 2002; Некипелов А. Д. Российские реформы: результаты и перспективы // Проблемы прогнозирования. 1995. № 4- Смелзер Н. Социология. М., 1994; Титма М. Х. Ценности, влияющие на выбор профессии // Вопросы философии. 1969. № 4- Щепкина Е. Опыт историко-социологического анализа мотивации студентов // Высшее образование в России. 1997. № 2.

4 См.: Лукашенко М. Рыночная трансформация системы образования в России // Общество и экономика. 2002; Колесников Ю. С. Парадоксы формирования «рыночных» стандартов поведения студенческой молодежи // Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. 1997. № 4. С. 80−83- Колесников Ю. С., Юрков A.M. Каков реальный спрос на образовательные услуги высшей школы в регионе? // Университеты России. Проблемы автономии и регионального самоуправления. Ростов н/Д. 1995.

5 См.: Введенский В. Н. Непрерывное профессиональное образование // Социально-гуманитарные знания. 2004. № 3- Волков Ю. Г. Дополнительное профессиональное образование — новый социальный институт в России // Социально-гуманитарные знания. 2004. № 3- Тарасенко Л. В. Дополнительное профессиональное образование: становление нового социального института. Авто-реф. .дисс. докт. социол. наук. Ростов н/Д. 2001. ную ориентацию личности при выборе образовательных услуг.6 Для этой цели приведены материалы прикладных исследований, проведенных российскими социологами в период с 1990 по 2004 гг. (Бойко Л.И., Столяровой И. Е., Соро7 киной Н.Д., Зборовского Г. Е., Шуклиной Е. А., Тейтельмана Н.Е.), а также результаты собственного эмпирического исследования автора.

На основании данных, приведенных в общероссийских статистических ежегодниках, исследованиях о разных аспектах рынка образовательных услуг в современной России, особенностях современного потребительского поведения, прослежено влияние рынка образовательных услуг на их потребление современным российским населением.

Придерживаясь идеи о том, что рынок труда является одним из основных регуляторов общественного поведения в современных условиях наряду с рынком товаров и рынком капиталов, проанализировано влияние этого института на выбор образовательных учреждений и услуг. На основании материалов исо следований Анчарской В. А. удалось описать ситуацию, сложившуюся на российском рынке труда в период с 1993 по 2000 гг. Результаты исследований Г. Е. Зборовского и Е. А. Шуклиной, Л. И. Бойко позволили выявить рассогласованность между рынком образовательных услуг, рынком труда и потребительскими настроениями граждан, намеревающихся получать профессиональное высшее образование.

6 См.: Езловецкий В. Ф. Личность в рыночном обществе. Автореф. дисс. канд. социол. наук. Саратов. 1995; Ламперт X. Социальная рыночная экономика. М. 1994. 219 е.- Радаев В. В. Социология рынков: к формированию нового направления. М., 2003; Фромм Э. Личность// Психологическая типология. Минск — Москва. 2000.

См.: Бойко Л. И. Трансформация функций высшего образования и социальные позиции студенчества // Социологические исследования. 2002. № 3- Зборовский Г. Е., Шуклина Е. А. Профессиональное образование и рынок труда // Социологические исследования. 2003. № 4. С. 99−107- Зборовский Г., Шуклина Е., Тейтельман Н. Образовательные потребности студентов в малом городе // Высшее образование в России. 2004. № 9. С. 18−29- Столярова И. Е. Профессиональная направленность студентов вузов: опыт всесоюзного опроса // Социологические исследования. 1992. № 3- Сорокина Н. Д. Перемены в образовании и динамика жизненных стратегий студентов// Социологические исследования. 2003. № 10. о.

См.: Анчарская В. А нужен ли современной России молодой специалист // Alma-Mater. Вестник высшей школы. 2001. № 5.

Объектом исследования выступает потребительское поведение социально активного населения в сфере образования.

Предмет исследования: институциональное регулирование потребительских предпочтений в сфере образования в условиях рыночной экономики.

Цель исследования: проследить изменения в потреблении образовательных услуг под влиянием изменений институциональной структуры общества.

Задачи исследования:

1. Определить структуру институциональных регуляторов потребительского поведения в сфере образования.

2. Выявить структуру институциональных регуляторов потребления образовательных услуг в условиях стабильного развития общества и в условиях социальных трансформаций.

3. Проанализировать влияние институтов рыночной экономики на изменения в сфере образования и описать направления диверсификации образовательных услуг в условиях рыночной экономики.

4. Раскрыть место рыночных механизмов в структуре институциональных регуляторов потребительского поведения в сфере образования.

5. Рассмотреть рынок образовательных услуг в современной России и определить его влияние на формирование потребительского поведения в сфере образования.

6. Сформулировать особенности функционирования института рынка труда в современной России и определить его влияние на изменения в потреблении образовательных услуг.

Теоретико-методологическая база исследования. Диссертационная работа базируется на принципах институционального подхода, исходя из идеи о том, что потребительское поведение населения в сфере образования понимается как институционально обусловленное. Социологический анализ институциональной детерминации выбора и потребления образовательных услуг подразумевает рассмотрение особенностей обращения населения к образовательным услугам через призму ориентации населения на существующую в обществе институциональную структуру (семейно-родственную, производственную, обменную, образовательную). Методологическую базу пополнили концепты, содержащиеся в работах Т. Парсонса, В. И. Верховина и В. И. Зубкова, В.В. Ра-даева, X. Ламперта, Т. И. Заславской, С. Г. Кирдиной.

Эмпирическую базу работы составили данные государственной статистики, результаты анализа вторичных социологических исследований мотивов поступления студентов в вузы России, проведенные в период с 1990 по 2004 гг. в различных регионах страны, а также материалы собственного эмпирического исследования, проведенного на экономических факультетах вузов России в сентябре 2004 г.

Научная новизна исследования состоит в выявлении институциональных аспектов обусловленности потребительского поведения россиян в сфере образования.

Элементы научной новизны могут быть выражены в следующем:

— на основе институционального подхода выделены базовые (институт производства материальных благ, институты экономического обмена и распределения (рынок), институты политического устройства (государственная власть и идеология)) и дополнительные (существующая структура учреждений и организаций, а также объединений людей, выполняющих специфические функции, обладающих внутренней структурой и иерархией и отличающихся особым устойчивым характером внутренних и внешних связейинститут семьиинституты культуры, религии и сам институт образования) институциональные факторы, влияющие на выбор учреждений и типа образовательных услуг;

— на основе анализа институциональных структур стабильно развивающегося и трансформирующегося общества показаны особенности адаптационно-инструментальной функции потребления образовательных услуг в условиях кризиса, позволяющей рассматривать профессиональное образование как базовое для освоения других профессиональных навыков и умений;

— при выявлении особенностей рыночной трансформации института образования показаны направления и формы диверсификации образовательных услуг в период рыночных реформ в России;

— на основе описания особенностей рыночной экономики и обусловленной ими специфики поведения личности выявлены социальные характеристики рыночной ориентации населения в потреблении образовательных услуг;

— рассмотрены особенности современного рынка образовательных услуг и показана его роль в определении потребительского выбора образовательных услуг, обоснована роль вузов в формировании потребительского спроса на образовательные услуги;

— проанализированы особенности современного рынка труда в России, его соотношение с рынком образовательных услуг и показана рассогласованность между институтом рынка труда, рынка образовательных услуг и потребительскими настроениями граждан в сфере образования.

Полученные в исследовании результаты позволили вынести на защиту следующие положения:

1. В структуре институциональных регуляторов, способных влиять на потребительский выбор в сфере образования можно выделить базовые — те, которые определяют характер и правила социального взаимодействия и социального поведения на макросоциальном уровне и дополнительные — те социальные институты, которые сами находятся под влиянием базовых институтов.

2. Образование представляет собой форму социального капитала личности. В качестве таковой в условиях социальной стабильности оно имеет больше инструментальную ценность, в условиях социальной нестабильности все больше рассматривается как способ социальной адаптации и как база для достижения личностных целей.

3. Рыночная трансформация в стране явилась стимулом для трансформации и пересмотра форм и направлений образовательного процесса, что явилось источником формирования рынка образовательных услуг. ю.

4. Рыночная ориентация личности, которая является одной из основных при выборе человеком любых форм социального и экономического поведения в условиях рыночной экономики в сфере выбора образовательных услуг уступает место семейно-родственной.

Предложение рынка образовательных услуг как необходимый элемент рыночной системы управления сферы образования в условиях рынка является самостоятельным фактором формирования потребительского спроса на образовательные услуги. Центральным институциональным регулятором в сложившихся условиях потребительского поведения в изучаемой сфере являются сами высшие учебные заведения.

5. Рынок труда, рынок образования и настроения граждан в отношении получения образовательных услуг в настоящее время находятся в состоянии рассогласованности: рынок образования не соответствует потребностям рынка труда, а рынок труда, как сфера формирования предложения рабочей силы, не соответствует реальным потребностям производственных мощностей государства.

Достоверность и научная обоснованность результатов исследования обеспечена применением необходимой теоретико-методологической базыреализацией методики системного познания, в рамках которой использованы методы и средства социологического анализаопорой на достоверные и апробированные в других исследованиях теоретико-прикладные выводы и рекомендациинадежной эмпирической базойрепрезентативностью выборочной совокупностисопоставлением полученных данных с результатами других исследований в процессе их интерпретации и возможностью исследования полученных результатов на практике.

Научно-практическая значимость работы заключается в постановке и анализе проблем взаимодействия института образования и общества. Результаты исследования могут быть использованы при разработке и чтении курсов по социологии, социологии образования, социологии молодежи, при организации и разработке программ эмпирических исследований проблем образования. Выводы могут послужить основанием для рекомендаций по реформированию системы и органов образования РФ.

Апробация результатов исследования осуществлена в маркетологической практике средних и высших учебных заведений Ростовской области, в публикации материалов работы, выступлениях на научных конференциях, использовании полученных данных в курсах лекций гуманитарного цикла.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав по три параграфа, заключения, списка литературы и приложения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

В начале нашего исследования мы ставили перед собой цель показать влияющую роль социальных институтов на потребительское поведение населения в сфере образования.

Приступая к исследованию, мы исходили из идеи о том, что подобно любому другому виду социального поведения потребительское поведение в сфере образования подвержено влиянию существующей в обществе институциональной структуры и изменяется в соответствии с изменениями этой структуры.

Повторим поэтапно логику нашего исследования и те выводы, которым удалось прийти.

Итак, в структуре институциональных регуляторов потребления образовательных услуг мы выделили две группы социальных институтов: базовые и дополнительные. К базовым институтам мы отнесли те, которые, собственно, говоря, и задают тон всей остальной социальной структуре общества и определяют правила и нормы поведения субъектов социального взаимодействия. Это институт производства материальных благ, институты экономического обмена и распределения (рынок), институты политического устройства (государственная власть и идеология). Мы считаем их базовыми, так как, именно они, на наш взгляд задают основные правила поведения человека в обществе и определяют его жизненные стратегии. Как правило, эти институты поддерживают жизнеспособность социальной системы и обеспечивают ее выживаемость как системы как внутри самого общества, так и во взаимодействии с другими социальными системами.

К дополнительным институтам, влияющим на потребность человека в образовании, мы отнесли те социальные институты, которые подвержены влиянию базовых и трансформируются в зависимости от трансформационных процессов в базовых социальных институтах. Здесь можно выделить следующие социальные институты: существующая структура учреждений и организаций и объединений людей, выполняющих специфические функции, обладающих внутренней структурой и иерархией и отличающихся особым устойчивым характером внутренних и внешних связейинститут семьиинституты культуры и сам институт образования, который, подготавливая новые поколения людей для дальнейшего развития конкретного общества, изменяется в соответствии с требованиями, предъявляемыми к нему общественной системой.

Профессиональное образование в современном обществе является элементом социального капитала. Сравнивая особенности мотивов получения профессионального образования, мы попытались показать, что в условиях стабильности получение образования имеет преимущественно инструментальную ценность и является своеобразным гарантом будущего устойчивого социального положения. В кризисном обществе процесс получения образования является, скорее, механизмом социальной защиты индивида, спасения от дисфункцио-нальности социальных институтов. И если в условиях социальной стабильности вложения индивида в профессиональное образование являются залогом будущей социальной и профессиональной мобильности, то в условиях социальных и экономических кризисов инструментальная ценность образования утрачивается. Оно перестает быть гарантом стабильного положения личности в обществе. В этих условиях оно становится, скорее базой для освоения других навыков и знаний, для более гибкого приспособления к изменяющимся социальным условиям.

В условиях рынка образовательная модель в масштабах страны приобретает диверсифицированный характер: возникает множество образовательных учреждений различной формы собственности и различной профессиональной направленности, открываются те сферы для получения профессионального образования, которые при централизованной экономике были невозможны. На основе этого складываются предпосылки для формирования в России рынка образовательных услуг — нового институционального регулятора, способного влиять на поведение людей в сфере образования.

Параллельно с изменениями на макросоциальном уровне происходят изменения на микросоциальном уровне, что ведет, в конечном итоге, к изменению личностных ориентаций в получении образования. Мы предположили, что в условиях рыночной экономики в иерархии мотивов получения ВПО должны преобладать мотивы рыночной ориентации, способствующие повышению личной конкурентоспособности на формирующемся «рынке личностей». Однако, как следует из проведенного исследования, данные мотивы не являются ведущими в процессе принятия решения о получении ВПО и уступают место другим мотивам, связанным со стремлением изменить собственное социальное положение, приверженность мнению родных. Это наводит на мысль о том, что в структуре институциональных регуляторов потребительского поведения в сфере образования одно из ведущих мест принадлежит дополнительному институту семьи, но не базовому институту рынка, определяющему, фактически, все основные параметры социального взаимодействия и социального поведения человека в обществе.

В результате анализа особенностей современного рынка образовательных услуг нам удалось установить, что предложение на рынке образовательных услуг является самостоятельным фактором регулирования потребительского поведения в сфере образования. Вместе с тем предложение на рынке образовательных услуг оторвано от реальных потребностей населения в сфере образования, что не обеспечивает соответствующего выхода современного молодого специалиста на рынок труда с последующим трудоустройством по той специальности, которая была получена в вузе. Кроме того, в исследовании выявлена и проанализирована рассогласованность между рынком образования, рынком труда и настроениями граждан.

Отстраненность длительное время от участия в процессах управления образованием такого институционального регулятора как государство привела к стихийным процессам формирования отношений между институтом образования и обществом.

Сложная ситуация, складывающаяся на рынке труда и рынке образовательных услуг, требует организацию и продолжение работы по структурной реорганизации всей системы профессионального образования. Назрела необходимость в подготовке соответствующего характера нормативных актов, предусматривающих изменения в законах об образовании и занятости. При этом необходимо увеличить удельный вес профессионально ориентированных дисциплин в общеобразовательных школах, наладить связи между образовательными учреждениями и предприятиями, их учебными центрами.

Делая общий вывод о результатах нашего исследования, необходимо сказать, прежде всего, что из всех институциональных регуляторов наиболее стабильным и наиболее ярко выраженным в своем влиянии является институт семьи. Именно к мнению родных больше всего прислушиваются будущие студенты при выборе профиля обучения. А это наводит на мысль о том, что во многом при выборе образовательных услуг молодежь руководствуется, скорее, иррациональными, чем рациональными мотивами. Что, в свою очередь говорит о наличии некоторого недоверия по отношению к складывающейся вокруг социальной действительности, неготовности молодежи во многом принимать существующие социальные условия, неспособности адекватно оценить обстановку и возможную перспективу в том, что касается профессионального развития и будущей жизни.

Таким образом, дополнительные институты, согласно нашему исследованию, оказывают наибольшее влияние на выбор современной молодежью образовательных услуг, нежели базовые, несмотря на то, что базовые институты в целом задают тон социальному взаимодействию во всем обществе.