Специализация региональной экономики — бренд региона (особенности и проблемы имиджа региона в современных условиях)

В сельской местности перспективными являются следующие направления: — «Победные залпы» —направление, основанное на событиях из жизни уроженца Калужской области маршала Г. К. Жукова (деревня Стрелковка);- «Духовное наследие» — на основе монастырских центров (Оптина Пустынь, Боровский монастырь, Тихонова Пустынь);- «Пушкинское наследие» — на основе комплексов Полотняного завода — родового имения Натальи Гончаровой, жены А. С. Пушкина;- «Очарование калужской усадьбы» — памятники усадебного наследия, включающие сохранившиеся усадьбы, парковые комплексы, аллеи, которые любили посещать многие знаменитые люди;- «У истоков российской государственности» — три первые русские царицы династии Романовых являлись уроженками Калужского региона;- «Плоды творчества и вдохновения» —творчество В. И. Баженова, И. С. Тургенева, А. П. Чехова, М. И. Цветаевой, К. Г. Паустовского, С. Т. Рихтера;- «Плоды труда и усердия» — труды учёных: К. Р. Дашковой, П. М. Голубицкого, П. А. Кропоткина, А. Л. Чижевского, Н. И. Пирогова, К. Н. Леонтьева связаны с Калужской землёй. Ежегодный объём потребления туристических экскурсионных услуг в Калужской области оценивается в 15,5 млн руб. ежегодно. Сегодня доля доходов в бюджете области от туристической индустрии стремительно увеличивается. Основная часть субъектов, занятых в сфере туризма, является малыми предприятиями, что создаёт перспективы для развития малого предпринимательства в торговой сфере, в сфере гостиничного и ресторанного бизнеса, транспортных услуг. На сельских территориях это малые формы хозяйствования: крестьянские хозяйства, кооперативы. [6]Тем не менее, на сегодняшний день основной проблемой брендирования российских регионов остаётся построение социального механизма управления, нацеленного на социологическое обеспечение процесса его формирования, развития, продвижения и обновления. В результате возникают противоречия между социальной значимостью креативной деятельности по созданию узнаваемых и отличительных брендов российских регионов и её недостаточным социологическим обеспечением. Разрешением выявленных противоречий может стать обоснование социологического подхода к созданию механизма управления брендом региона, связанного со строительством, продвижением и развитием бренда конкретных территорий представителей разных социальных групп, образующих местную общественность. Итак, в результате проведённого исследования, можно сделать следующие выводы: 1. Брендирование отдельных регионов Российской Федерации на современном этапе развития экономических и общественных отношений имеет не только региональное, но и общегосударственное значение.

2. Построение определённой модели позиционирования региона, формирование стратегии его дальнейшего развития, поиск товарных, сервисных и технологических брендов являются инструментами создания брендов территорий.

3. Природные и климатические факторы, выгодное географическое положение изначально не являются гарантией успешного бренда определённой территории, поскольку отечественные и зарубежные инвестиции регион способен притянуть только в процессе поэтапной реализации брендовойстратегии.

4. Создать результативный механизм управления брендом региона, используя только средства маркетинга и менеджмента — невозможно, для этого необходимо включить социальный механизм управления брендом территории, ядром которого выступает социальная политика.

5. Схема социального механизма управления брендом региона включает в себя ряд последовательных шагов: разработку и обоснование концепта бренда, проектирование, проведение активной социальной политики, производство корпоративных продуктов, использование средств сервиса, торговли, рекламы. В человеческом обществе управление становится деятельностью социального субъекта по упорядочиванию разнородных объектов. Коллективный труд людей, их общение, обмен материальными и духовными ценностями, поведение невозможны без управления. На всех этапах человеческой истории упорядочивание охватывало различные виды практики индивидов. Общество выступает как сложная динамическая многоуровневая система, обладающая важными свойствами самоорганизации, саморегулирования, самоуправления. Их функции состоят в обеспечении целостности системы, воспроизводстве и развитии ее основных признаков. В то же время самоуправление может рассматриваться как принцип политического устройства общества, где власть народа осуществляется посредством самого народа. [6]Список использованных источников и литературы:

Аверюшкина Т. Е. Основы брэндинга / Т. Е. Аверюшкипа, Е. В. Попов. Ек-теринбург :УрО РАН, 2014.

Говард Д. Теория поведения покупателя. / Д. Говард, Д. Шет. /.

Классика маркетинга. Авт. сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс К.Т., Моква М. П. СПб.: Питер, 2015.

Голдторп Д. Теория рационального действия и социология. / Д. Голдторп // Социальные и гуманитарные науки. Серия 11: Социология. 2013. №.

3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. / Е. П. Голубков. Изд. 2-е, перераб. и дополн.; М.: Финпресс, 2013.

Диссертации по гуманитарным наукам. Электронный ресурс:

http://cheloveknauka.com/sotsialnyy-mehanizm-upravleniya-brendom-regiona#ixzz3uefZZhlbНаучная библиотека диссертаций и авторефератов. Электронный ресурс: disserCat.

http://www.dissercat.com/content/brend-kak-sotsiokulturnyi-fenomen-sotsiologicheskii-analiz#ixzz3uejsU4ul.