Это обстоятельство позволяет относиться им к предлагаемым товарам и услугам без раздражения и побуждает прислушиваться к той информации, которая предлагается к их сведению. Именно поэтому чаще всего товары, которые рекламируются при помощи наружной рекламы, пользуются у большинства потенциальных покупателей заслуженным доверием. Еще одним несомненным достоинством наружной рекламы является то обстоятельство, что она может охватывать как конкретные районы проживания или нахождения потенциальных потребителей, так и быть направлена на широкую аудиторию. Наружную рекламу достаточно просто разместить именно там, где чаще всего бывают потенциальные клиенты компании, которые имеют некую потребность в том или ином товаре или услуге. Как яркий пример грамотного маркетингового размещения наружной рекламы, можно наблюдать наличие рекламных щитов и растяжек, которые расположены вдоль оживленных автомобильных трасс. На этих рекламных носителях чаще всего можно увидеть предложения автосалонов. Таким образом, практически все, кто видит данные рекламные материалы, являются потенциальными клиентами именно этих рекламодателей. Не стоит забывать и о том, что стоимость одной тысячи контактов при размещении наружной рекламы достаточно часто в насколько раз меньше стоимости тысячи контактов при размещении иных видов рекламы. При этом сразу же стоит заметить, что при размещении рекламы в печатных средствах массовой информации количество контактов резко ограничено тиражом издания.
Не лучше обстоит дело и с рекламой на радио и телевидении. В этом случае виновником ограниченности аудитории является не малое количество зрителей и слушателей, а их отношение к рекламным блокам. Как показывают социологические опросы, большинство потенциальных клиентов не видят очень многие рекламные ролики только потому, что во время рекламных блоков они переключают канал. При этом многие социологи отмечают, что у большинства телезрителей и радиослушателей это действие происходит на уровне подсознательного рефлекса. Именно этот факт позволяет утверждать, что наружная реклама в ряде случаев является незаменимым маркетинговым инструментом.
5. Разработка проекта наружной рекламы для привлечения внимания.
Д л я п р и в л е ч е н и я в н и м а н и я людей к рассматриваемой социальной проблемев плане наружной рекламы будем использовать следующие каналы : р е к л а м н ы е щ и т ы , п л а к а т ы ( р а з л и ч н ы е и з о б р а з и т е л ь н ы е и т е к с т о в ы е п о с л а н и я , п о м е щ а е м ы е в м е с т а х с к о п л е н и я л ю д е й , в д о л ь ш о с с е й н ы х д о р о г и т .п .) (cv/ hbc/1 (ьтчсмьсм (; р е к л а м а н а т р а н с п о р т е ((;реклама на остановках общественного транспорта. Далее рассмотрим идеи оформления описанных выше рекламных носителей. Вначале ключевую идею проекта создание остановки в стиле проекта с монтажом рекламного триптиха и возможности показа рекламного ролика (см. рис. 8−10).Рис. 8. Пример оформления рекламного триптиха на остановке.
Рис. 9. Оформление остановки (проект)Рис. 10. Пример монтажа видеомонитора с показом ролика.
Суть идеи состоит в том, что, во-первых, остановка общественного транспорта будет оформлена с использованием постеров; во-вторых, возможность просмотра ролика — идея новая на отечественном рынке рекламных продуктов. Эффективность такого приема можно объяснить тем, что сам по себе принцип видео-рекламы заведомо эффективен — «лучше 1 раз увидеть, чем сто раз услышать». Идея размещения видео привлечёт внимание и тем, что демонстрироваться будет не только статичный кадр, но и специально созданное промо-видео. В качестве сюжета можно использовать, например, вариант, когда животное хочет прибежать навстречу будущему хозяину; пытается словно «выйти» из монитора и т. д. Ролики можно менять, чтобы не в течение всего периода показа демонстрировать единственный ролик, а постоянно разными промо-видео стимулировать активный интерес людей. Важным аспектом успешности данного проекта станет принцип «вирусного» маркетинга, согласно которому интересной идеей, видео и своими впечатлениями от увиденного люди смогут делиться друг с другом, обмениваться мнениями в соцсетях и т. д.Далее на рис. 11−14 показаны варианты оформления транспортаи рекламного щита.Рис. 11. Фото для рекламного щита.
Отметим, что в данном случае также при выборе фото и слогана сделан акцент на популярные сегодня средства общения — социальные сети, где имеется опция «добавить в друзья», «принять заявку на добавление в друзья». Фраза на данном фото напоминает пользователям социальных сетей, что кроме виртуальной дружбы и онлан-общения в жизни имеет место истинная «собачья» преданность.Рис. 12. Предполагаемый рекламный щит для размещения рекламы.
Рис. 13. Фотопривязка.
Рис. 14. Проект оформления автобуса.
Таким образом, можно отметить, что предложенный проект социальной рекламы, оформленной при помощи различных носителей наружной рекламы, поможет привлечь внимание общества к нерешенной проблеме бездомных животных.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итоги проделанной работы, можно отметить, что в рамках подготовки проекта было проведено теоретическо исследование, практический опрос и анализ данных, а также осуществлена разработка комплекса мероприятий. Можно заключить, что обозначенные во введении задачи решены, а цель достигнута.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Абакумов С. А. Благотворительность как инструмент решения социальных проблем // Национальные проекты. — 2006. — № 5Алейниченко Э. Р. Тенденции и возможности развития корпоративной благотворительности в России // Управление (государство и общество). ;
2007. — № 1Социальный пиар. ;
http://psyera.ru/4699/socialnyy-prАстахова Т. В. Связи с общественностью для третьего сектора. — М., 1996. — 30с. Мелиховский В. М. Социальный маркетинг.
— Ярославль, 2002. — 65с. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент.
Рабочая книга менеджера PR. — СПб., 1997.
Менеджмент социальной работы: Учебное пособие для студ. вузов /Под ред. Е. И. Комарова, А. И. Войтенко. — М.: Владос: МГСУ, 1999. — 288 с. Сабирова Д. К., Швед Н. Г. PR в социальной сфере: Учебно-методическое пособие. Казань: Изд-во Казан.
государственного технического университета им. А. Н. Туполева, 2001.
Социальная работа: инновационные и корпоративные исследования (Уч. пособие). — М., 2001. — 59 с. Социальный менеджмент: Учебное пособие. (.
Афанасьев В.С., Баглай М. В. и др. Под ред. Д. В. Валового.) — М.: Бизнес-шк. Интел-Синтез, 1999. 381с.
