Рекламная заметка — расширенное авторское изложение событий. Глянцевые издания в Интернете реализуют этот жанр намного чаще, нежели в печати. Это связано с особенностями верстки. К примеру, журнал Cosmopolitan реализует следующую заметку: «Вполне возможно, что биографическая картина о жизни египетской царицы Клеопатры, может стать последней в карьере актрисы. Об этом Джоли рассказала сама в интервью английской службе новостей BBC News. Звезда заявила, что ей грех жаловаться на актерскую судьбу, которая сложилась очень удачно. Однако теперь она хотела бы посвятить свою жизнь написанию книг, работе в ООН, а также режиссуре. Естественно, что основным приоритетом в жизни Джоли останется ее семья: жених Брэд.
Питт (BradPitt) и шестеро их общих детей".На первый взгляд может показаться, что эта заметка несет просто информативный характер.
однако, в данном случае мы имеем дело с имиджевым типом рекламы. Сквозь призму рассказа о жизни знаменитости читателю ненавязчиво преподносится фильм, который, по мнению издания, ему стоит посмотреть. Подход в освещении традиционен — продукт подается через призму образа знаменитости. Рекламный комментарий характерен для всех глянцевых СМИ.
Это произведение, исследующее данную тему, дополняющее сведения о нем, раскрывающее суть, смысл и содержание, подготовленное наиболее компетентным в этой области специалистом. Смысл комментария — объяснение факта при недостатке информации у аудитории (в силу специфичности проблемы, особой тематики или закрытости).Примечательно, что рекламный комментарий дается даже тогда, когда читатель этого и не хочет. Примерами могу стать рассуждения об удобстве новой одежды от JeeJay и о презентабельности греческого курорта. Читатель вбирает в себя информацию, однако, до чтения о ней в журнале, она вряд ли была ему необходима. Специфика данного жанра заключается в том, что тут текст играет такую же важную роль, как и картинка, что для глянца несколько нехарактерно. Впрочем, отступление это делается ради имиджевой статьи. Собственно информативные жанры в глянце встретить достаточно сложно. Рекламные очерки в глянце распространены крайне редко.
Тем не менее, приходится говорить о том, что явление это распространено мало. Это связано с тем, что глянец ориентирован в основном на визуальный материал. Этот жанр встречается крайне мало — 10% от всех публикаций. Специфика жанра позволяет сделать описание достаточно внушительному материалу. Таким образом, приходится говорить о том, что традиционные жанры в глянцевых изданиях претерпевают существенные изменения, получая рекламное наполнение.
Процентное соотношение материалов позволяет составить достаточно ясную картину, которая позволяет отобразить факт диффузии жанров в глянцевой прессе. 2.
2. Организация рекламной деятельности на телевидении.
Уже в начале 2000;х годов ситуация в рекламе начала резко меняться. Связано это было с тем, что Россия столкнулась с дефолтом, последствиями приватизации и стала совершенно иначе смотреть на рекламу. После того, как огромное количество людей стали жертвами «МММ», рекламе перестали верить. А потому перенесения на русскую почву иностранных роликов оказалось уже недостаточно. Начинает возрастать и креативность текстов, так как привлечение потребителя стало предъявлять все большие запросы. Конечно, визитки продолжают сохраняться, однако, они становятся российскими. В качестве примера можно привести рекламу пикника, где за весь ролик не произносится ни слова, однако, сюжет максимально понятен. В обычной квартире среди книг девушка находит Picnic и стремится съесть его. Это видит ее парень и начинает бросать вазы, чтобы она выронила шоколад. Проецируется восприятие того, что шоколад представляет особую ценность.
Но на текстовом уровне это не актуализируется. Реализация текста происходит только в конце ролика (см. рис. 1, Приложение 3).Очевидным становится и графическое оформление, характерное для визитки. Есть шрифтовое выделение, гамма шрифта и продукта перекликается между собой. Это делает материал привлекательным именно с позиции жанра. Появляются и жанры, ранее нехарактерные, например, жанр интервью, который воплощен как вопросно-ответная форма"я вижу технику, которая создана для человекая вижу технику, с которой справится каждыйя вижу технику, которая меня устраиваетя вижу разумную техникуя вижу технику, которая так же проста, как ее упаковка"Заканчивается такая реклама фразой — «Просто, разумно — Philips».Считаем, что эта реклама очень удачна в плане ее реализации.
Во-первых, текст ее, хоть и простой, психологически продуман. Респондентами становятся представители разных возрастов. Для каждого из них значимым становится качество, характерное для возраста. Сама реклама обезличена, присутствует только минимум деталей — коробочка и рука. Огромную роль играет текст. А он выполнен как ответ на вопрос «чего хочет человек».Появляются и собственно рекламные новости, к примеру, реклама «Мистер мускул""Только до 20 апреля отошлите штрих-коды от средств „Мистер мускул“ и выиграйте 200 телефонов, 10 000 освежителей воздуха и три путешествия на Ямайк!». Очевидно, что в данной рекламе огромную роль играет именно текст, так как видеоряд выражен достаточно слабо. Интересным становится и информационный ролик, который привлекает потребителя именно познавательными данными.
Примером, опять же, может стать реклама лампочек от Philips:"2,5 млн. заклепок7300 тонн стали986 фунтов в высоту.
И ЧУДОВИЩНЫЙ СЧЕТ ЗА ЭЛЕКТРИЧЕСТВОкоторый наша технология освещения сократила на 30%О-ла-ла"Как и в предыдущем примере, ставка сделана именно на текст, так как визуальная составляющая не слишком содержательна — на фоне Эйфелевой башни просто идет текст. В 2010 обнаруживается снижение числа иностранной рекламы и преобладание рекламы российской. Постепенно в рекламу входят компьютерные технологии и она все чаще становится игровой. В рекламу вводится сообщение от первого лица, то есть свидетельство со стороны. Примером может стать реклама желейных дельфинов «Юнивит»:"Чтобы справляться с заданиями, мама дает мне мармеладных дельфинов «Юнивиткидс». «Юнивит» — для развития интеллекта".Текст становится примером интервью от первого лица. Или пример местной рекламы, который становится образцом новостной рекламы: «В Метрике распродажа. Продажа радиаторов по 99 рублей».Широко распространенными становятся анонсы. Например, реклама показа «Новой волны»: «Новая волна» — прямая трансляция из Юрмалы. Сегодня в 21.00″.Подводя итог краткому обзору рекламы в 2000;х, представим визуально соотношение письменных жанров в рекламе (рис. 2, Приложение 3):Резюмируя данный параграф отметим, что материал рекламы за 2000;е годы, отметим, что она стала намного самостоятельнее и намного креативнее в плане текстов. Конечно, содержательно генетическая связь сохраняется, но российская реклама стала намного совершенней. Выводы по второй главе.
Проанализировав рекламу на телевидении и в глянцевой прессе, мы сделали вывод о том, что оба типа рекламы ориентированы на визуальную составляющую — и на ТВ и в прессе именно картинка играет огромную роль. Текст, как правило, представлен минимальным количеством. В рекламе на ТВ эта ситуация заменяется текстом звучащим, тогда как в глянцевой прессе текст ограничен, как правило, только логотипом и слоганом. Еще одним важным отличием становится воздействие на потребителя при помощи звука — музыка, звучащий текст.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Под рекламой понимают вид коммуникации, который ориентирован на обращение внимания к продвижению товара или услуги посредством наглядных средств. К основным элементам рекламной кампании относят: основание, агент перемен, целевая аудитория, каналы распространения, стратегия изменений. Реклама служит средством мотивации аудитории, активизации продаж. В СМИ реклама реализуется как средство финансового обеспечения прессы или ТВ-канала. Она является неотъемлемой частью современных реалий. Естественно, что реклама в прессе и реклама на телевидении будут существенно отличаться друг от друга.
Прежде всего, это будет касаться трех составляющих — визуального ряда, аудиального ряда и текста (в минимальном количестве) В глянцевой прессе реклама становится основой контента, ведь такие издания на 50% состоят из нее. Как правило, реклама реализуется на целой полосе и содержит в себе отсылку к дорогим брендам. Телевидение, несомненно, обладает огромным влиянием на аудиторию. Это проявляется в том, что именно телеиндустрия привила потребительское отношение к миру, сформировало те ценности, которые в настоящий момент представляют огромную проблему. Приспособленческое отношение к окружающему миру прививается, в первую очередь, через рекламу, порождая многочисленные потребности в тех предметах, без которых человек легко обходился ранее. Как средство массовой коммуникации телевидение реализует рекламу на основании традиционных жанров СМИ. Естественно, жанры помещены в несколько нестандартную ситуацию, реализуя стремление продвижения продукта.
Однако, большинство черт, характерных для рекламы. продолжают сохраняться. В целом, это мало влияло на негативное восприятие продукции — постсоветская публика была малоискушенной в области рекламы и привыкшей верить в то, о чем идет речь по ТВ. Собственные ролики были либо блеклыми и малозапоминающимися, либо единичными. Так или иначе, к 2010;м годам наблюдается снижение иностранного сегмента и повышение креативности российской рекламы. Начинает возрастать и креативность текстов, так как привлечение потребителя стало предъявлять все большие запросы. Конечно, визитки продолжают сохраняться, однако, они становятся российскими. Намного качественнее становится оформление.
Теперь оно сконцентрировано не только на передаче чужого менталитета, но и на изображении русской действительности. Картинка становится близкой потребителю, а сами герои рекламы более запоминающимися. Постепенно вырастает креативность рекламы, а рекламные агентства начинают бороться за потенциального потребителя. Существенно расширена палитра жанров. Если первоначально преобладала только визитка, реализованная в блиц-видео, то впоследствии произошло расширение до новостных жанров и репортажей.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г.
N 38 — ФЗ «О рекламе»;Агеев В. Н.: Семиотика. — М.: Весь Мир, 2002 — 211 с. Барулин А. Н.: Основания семиотики. — М.: Спорт и Культура, 2002 — 96 с. Богданов К. А.: Повседневность и мифология: Исследования по семиотике фольклорной действительности.
— СПб: Искусство-СПб, 2001 — 214 с. Бабурина Н. И. Русский плакат. / Н. И. Бабурина. — СПб., 2010.
— 143 с.;Белянин А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дис. на … канд. социологических наук: 22.
00.08/ А. Б. Белянин. — М., 2007. — 23 с.;Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. /.
Н.Н. Богомолова. — М., 2011. — 217 с;Викентьев И. Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов.
/ И. Л. Викентьев. — Новосибирск, 2012. -.
231 с.;Владимирская А. О. Нестандартный учебник по рекламе: Рекламные игры для взрослых. / А. О. Владимирская. — Ростов-на-Дону, 2010. — 139 с.;Волкова В. В. Дизайн рекламы. /.
В.В. Волкова. — М.: Устье, 2009. — 193 с.;Говоров С. А. Социальная реклама // Рекламодатель. -.
2008. — № 11. — С. 25−37;Демидов В. Е. Сущность рекламы и ее психологическое восприятие.
/ В. Е. Демидов. — М., 2013. — 184 с.;Дмитриева Л. М. Социальная реклама: учебник. /.
Л.М. Дмитриева. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 618 с.;Иванова М. Б. Психологические аспекты рекламы // Менеджмент и маркетинг. — 2013.
— № 6. — С. 21 — 28;Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика.
/ П. А. Кузнецов. — М. ЮНИТИ-ДАНА, 2012. 175 с. Ковалева А. В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения. / А. В. Ковалева. ;
М., 2010. — 162 с.;Конецкая В. П. Социология коммуникации. / В. П. Конецкая.
— М., 2011. — 249 с. Уралева Е. Е. Возможности влияния рекламы на формирование патриотических ценностей молодежи (социологический анализ) // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион.
Общественные науки. — 2009. — № 2. -.
С. 13−19.;Уткин Э. А. Рекламное дело / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова — М, 2014.
Ученова В. В. История отечественной рекламы. 1917−1990: учеб.
пособие./ В. В. Ученова. — М. ЮНИТИ-ДАНА, 2013. -.
162 с.;Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя / Фарбей Э. -.
М.: Баланс-Клуб, 2012. — 214 с.;Фарби Э. Д. Как создать успешную рекламу / Э. Д. Фарби — С-Пб, 2011. — 183 с.;Феофанов О. А. Современная реклама / О. А. Феофанов — М.: Издательский Дом Довгань, 2011. — 319 с.;Хромов, Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практик / Л. Н. Хромов — Петрозаводск: АО Формула, 2012.
— 139 с.;Шматов, Г. Оптимизация периода размещения рекламы / Г. Шматов // Реклама. Теория и практика — 2008 — № 1 — С. 7−12;Шершукова Е. В.
Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой ученый. — 2011. — № 4. Т.
2. — С. 160−163;Щепилов, К. В. Медиаисследования и медиапланирование / К. В. Щепилов — М.: РИП-холдинг, 2011. — 219 с.;Приложение 1Рис. 3. Типичный пример открытой рекламы в издании.
Приложение 2Рис. 1. Реклама шоколада.
Рис. 2. Жанры текстов в телевизионной рекламе.
