Реклама на радио и телевидении. Интернет-реклама. Используемые формы: баннерная реклама. Реклама на транспорте. Рассмотрим основные формы рекламной коммуникации, использующиеся в рекламной кампании по продвижению компании ОАО «АВТОВАЗ»:
1.Традиционные СМИ. Предлагается разместить объявление об услугах компании ОАО «АВТОВАЗ» в газеты. Рекламный отдел издательского дома ООО «Мак-Медиа» в г. Санкт-Петербурге предлагает услуги по размещению рекламно-информационных материалов в трех изданиях:
Газета «Наш автомобиль» (НВ);
— Газета «Наука и техника» (ВМ);
— Газета «Автомобиль».Реклама на радио. Love Radio — популярная радиостанция, успешно работающая с 2000 года. Реклама на телевидении. СТС включён во 2-й мультиплекс цифрового российского телевидения. В его телепрограмме представлено огромное количество мультфильмов, развлекательных шоу, игровых фильмов и телесериалов. По состоянию на конец 2010 года охват российской аудитории телеканала составлял 93.
7% (положительная годичная динамика технического проникновения СТС составила 3 процента).
2. Интернет-реклама.Интернет-коммуникации обладают большим потенциалом в области продвижения предприятия и организации рекламной кампании ОАО «АВТОВАЗ». Исследования показали, что доля лиц, осуществляющих поиск товаров, в интернете постоянно увеличивается (Рисунок 6) Рисунок 6 — Доля клиентов, осуществляющих поиск в интернете.
Анализ данных, представленных на рисунке 17, показывает, что интернет среда обладает большим потенциалом в продвижении компании ОАО «АВТОВАЗ».Для повышения узнаваемости бренда необходимо разработать единое позиционирования ОАО «АВТОВАЗ» в интернете в целом. Для рекламирования в интернете в качества аватара предлагается использовать единое изображение. При этом предлагается при рекламировании использовать единый логотип, который является официальным логотипом компании. Рисунок 7 — Логотип компании для продвижения в интернете.
Данный логотип предлагается размещать на всех информационных материалах, сопровождающихся иллюстрациями. Главным продвижения и рекламирования компании ОАО «АВТОВАЗ» в интернете является регистрация на порталах крупных городов, форумах и блогах сферы автомобилестроения. Регистрация компании ОАО «АВТОВАЗ» бесплатная и не требует дополнительных затрат. Однако регистрации для эффективного продвижения и рекламирования услуг компании не достаточно, предлагается использовать следующие рекламные средства:
баннеры на сайтах партнеров;
— обсуждения на форуме;
— платные объявления. Далее предлагается дать объявления на бесплатных досках объявления в интернете по крупным городам. Нами были разработаны мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «АВТОВАЗ», разработана рекламная кампания. Все эти действия в совокупности направлены на повышение конкурентоспособности, создание имиджа в глазах общественности и продвижение автомобилей и вело-, мототехники на региональном рынке. И для того, чтобы понять, насколько затратными будут данные действия, необходимо оценить эффективность разработанных маркетинговых мероприятий.
3.Реклама на транспорте. Наружная реклама на маршрутных такси — очень мобильный и популярный способ рассказать о своих услугах или товарах. Такая реклама имеет максимальный охват, а значит, рассчитана на широкую аудиторию: автомобилистов, пассажиров, пешеходов. Как показывает практика, реклама на маршрутках является не только удобным, но и эффективным способом продвижения товаров или услуг. Наибольшей популярностью пользуется среди организаций и компаний, которые предлагают услуги и товары широкого потребления (рекламная информация об акциях, распродажах, праздничных и сезонных скидках, премьерах, путешествиях, программах обучения и т. д.). Обязательно нужно придать рекламе ОАО «АВТОВАЗ"дополнительную динамику, которая, как известно, лучше всего привлекает потребителя. Таким образом, выделим рекомендуемые инструменты повышения конкурентоспособности компании ОАО «АВТОВАЗ» в таблице 21. Таблица 6- Рекомендуемые инструменты повышения конкурентоспособности компании ОАО «АВТОВАЗ"Инструмент.
ЦельВнешнее и внутреннее оформление офиса.
Повышение имиджа компании.
Обучение сотрудников.
Удовлетворение потребностей клиентовсистемы изучения мнения потребителя Учет мнений клиентов.
Условия труда.
Повышение лояльности сотрудников.
Рекламная кампания.
Повышение узнаваемости компании на рынке.
Таким образом, в раках данного раздела освещены основные направления повышения конкурентоспособности предприятия. В рамках следующего раздела представим оценку их экономической эффективности.
Заключение
.
В первой главе работы рассматриваются основные методологические основы рекламы и рекламной деятельности. Так под рекламой решено понимать информацию, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к объекту рекламирования. Дополнить определение рекламы стоит следующими признаками, удовлетворяя которым, информация будет рекламой: платность рекламы, осуществление с помощью специальных средств донесения до потребителя рекламного сообщения, наличие установленного заказчика, информирование и агитирование потребителей рекламных сообщений. Рекламная деятельность может быть определена и проанализирована с различных сторон, в частности, с экономической, психологической, социокультурной и философской. В целях раскрытия сущности данного явления с необходимой данному исследования полнотой было решено понимать под рекламной деятельностью особый вид человеческой деятельности, направленный на производство и реализацию рекламы (рекламного продукта). Так, с точки зрения экономики, рекламная деятельность представляет собой вид бизнеса, целью которого является разработка и производство различных видов рекламной продукции, которые продается, как и любой другой товар или услуга.
Согласно формализованному выше определению рекламы и рекламной деятельности основной целью рекламы является донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задачей же рекламы является побуждение представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).Наиболее полно цели и задачи рекламной деятельности могут быть раскрыты через призму функций рекламы, к которым можно отнести привлечение клиентов, увеличение продаж и регулирование сбыта. Под современными технологиями рекламы решено понимать высокоэффективные с экономической и психологической точки зрения способы донесения до целевой аудитории информации, призванной формировать или поддерживать интерес к объекту рекламирования, доступные для использования субъектам рекламного рынка в условиях малого рекламного бюджета, содержащие в себе элементы нововведений в отношении как новых средств рекламы, так и отличного от традиционного использования существующих средств. Состав современных технологий рекламы формируют такие инструменты как скрытый маркетинг, эмбиент медиа, вирусный маркетинг и прочих разновидностей партизанского маркетинга. В практической части мы проанализировали историю деятельности российской компании ОАО «АВТОВАЗ», рассмотрели работу отдела рекламы в данной организации. С целью совершенствования рекламной деятельности ОАО «АВТОВАЗ» было предложено использовать следующиеканалы коммуникации:
Традиционные СМИ. Используемые формы: рекламное объявление, рекламная статья. Реклама на радио и телевидении. Интернет-реклама. Используемые формы: баннерная реклама. Реклама на транспорте. Список использованной литературы.
Федеральный закон от 13.
03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 21.
07.2014) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.
01.2015) // СПС Консультант.
ПлюсБардюжа Л.П., Шевель П. Рекламная деятельность предприятия и пути её совершенствования // Проблемы современной экономики (Новосибирск). — 2014. — № 22−1. — С. 160−163.Васильева Л. А. Реклама: учебное пособие/ Васильева Л. А. — Саратов: Вузовское образование, 2016.— 102 c. — С.
6.Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности/В.А. Поляков, Г. А. Васильев. М.:ЮНИТИ ДАНА, 2014.-414с.Грибов В. Д., Грузинов В. П. Экономика предприятия: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 336 с. Джугенхаймер Д. У. Основы рекламного дела. ;
Самара: Экспресс, 2014. — 450 с. Загородников А. Н. PR и реклама в бизнесе: социологическое измерение // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. — 2012.
— № 3 (7). — С. 36−44.Катернюк А. В. Рекламные технологии: Учебное пособие для студентов. — Ростов-н/Дону: Феникс, 2015. ;
300с.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер.
— М.: Вильямс, 2016. — 496 c. Кузьмичева М., Кириллова А. Коммуникации в сфере маркетинга услуг: реклама и PR // Финансовая жизнь. — 2012.
— № 1. — С. 23−26Марк Тангейт Всемирная история рекламы / Марк Тангейт — М.: Альпина Паблишер, 2015.— 286 c. — С.
4.Маркетинг. Учебник: учебник для бакалавров / Л. А. Данченок. — М.: Юрайт, 2014. 300 с. Официальный сайт ОАО «АВТОВАЗ». [Электронный ресурс] Режим доступа.
http://www.lada.ru/ (дата обращения: 01.
06.17)Писарева Е. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации: современные технологии, стратегии, инструментарий (теория и практика) [текст]: Учебное пособие / Е. В. Писарева — М.: Изд-во «Ваш полиграфический партнер», 2014. — 281 с. Продвижение бренда на внешние рынки. [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://bisnesstop.com/?p=151 (дата обращения 17.
05.2017)Продвижение товара на рынок: две эффективных стратегии [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://fb.ru/article/4129/prodvijenie-tovara-na-ryinok-dve-effektivnyih-strategii (дата обращения 01.
06.2017)Сергеева О.Ю., Гузаирова Г. Р. Анализ факторов, влияющих на рекламную деятельность в рыночных условиях // Российское предпринимательство. — 2014. — № 19 (265). ;
С. 178−192.Станев В. С. Реклама «против» PR (исторические аспекты конфликта) // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. — 2014.
— № 35. — С. 7−15.Сурикова Т. Б. Экологический мониторинг: Учебник / Т. Б. Сурикова. ;
Ст. Оскол: ТНТ, 2013. — 512 с. Харламов О. И., Монтарев О. В. Возможности маркетинга с использованием социальных сетей на примере компании Coca Cola и ее конкурентов // Молодой ученый. ;
2014. — № 6−2 (65). — С. 74−75.Цахаев Р. К. Маркетинг: учебник/ Цахаев Р. К., Муртузалиева Т. В. — М.: Дашков и К, 2015.— 550 c. — С.
430.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы Спб.:Издательство «Питер».
2011. 209 с. Чеботарев Н. Ф. Экономические международные отношения и мировая экономика: Учебник для бакалавров / Н. Ф. Чеботарев. — М.: Дашков и К, 2016. ;
352 c. Чубай С. А. Политическая реклама и политический PR: общее и отличия // Успехи современного естествознания. — 2013. — №.
7. — С. 163−164.Шестеркина Л. П., Лободенко Л. К. Журналистика, реклама и PR: к вопросу об определении понятий в контексте взаимодействия // Филологические науки. Вопросы теории и практики.
— 2013. — № 11−2 (29). ;
С. 209−215.Grewal, R., T.W. Cline, and A. D avies, 2003.
E arly-Entrant Advantage, Word-of-Mouth Communication, Brand Similarity, and the Consumer Decision-Making Process. J ournal of Consumer Psychology, 13(3).Guerrilla marketing for consultants: breakthrough tactics for winning profitable clients / Jay Conrad Levinson and Michael W. M cLaughlin.
— H oboken, New Jersey, 2005. J ay Conrad Levinson, Paul R. J. Hanley The Guerrilla Marketing Revolution: Precision Persuasion of the Unconscious Mind — Piatkus Books, 2005.
