Изучение маркетинговой среды той или иной организаций, имеет не маловажное значение в системе маркетинговой деятельности — это объясняется тем, что именно благодаря эффективному маркетинговому исследованию, организация осуществляет эффективную работу в своей системе, благодаря правильному управленческому решению на основе полученной информации.
Руководству предприятий очень сложно ориентироваться на рынке, тем более если учесть, что около трети действующих производств по существу официально объявлены банкротами, однако не ликвидированы, и следовательно вопрос технологии изучения маркетинговой среды является одной из актуальных тем для обсуждения, особенно в настоящее время.
Таким образом, основной реалией современной действительности является острый недостаток правильной и проверенной информации, важной для принятия управленческого решения. При этом, отечественные фирмы действуют на своеобразной стадии шума, где из-за постоянных изменений, колебаний и присутствия большого количества ненужных либо устаревших данных не представляется возможным делать какие-либо долгосрочные прогнозы.
Тем более важным является умение проводить маркетинговые исследования, знание их технологии и организации.
Объектом исследования можно выделить маркетинговая деятельность на рынке и внутри предприятия. Предметом исследования — методика и последовательность изучения маркетинговой среды (на примере ЗАО «Курскрезинотехника». Согласно поставленной цели определены следующие задачи:
- — изучить и определить теоретические и методологические основы маркетинговой среды, на основе научной, нормативной и юридической литературы.
- — рассмотреть порядок и последовательность исследования.
- — изучить особенности маркетинговой деятельности предприятия;
Работа проводилась на основе практических материалов, нормативных и юридических источников литераторы.
При написании курсовой работы использовалось достаточно источников, что позволяет разобраться в данной теме, рассмотреть все аспекты.
