/т.
Оптовая отпускная цена изготовителя равна 35 990 руб./т.
3. Расчет оптовой цены закупки:
Цз= Цот + Тн х (1 + НДС) (5).
где: Цот — оптовая отпускная цена, руб.;
Тн — торговая надбавка посредника, руб.
Торговая надбавка посредника определяется, исходя из издержек обращения посредника (доработка, транспортировка, хранение, реализация товаров) и его прибыли на единицу продукции.
Цз = 35 990 + 2000 х (1 + 0,18) = 38 350 руб./т.
Оптовая пена закупки получилась равной 38 350 руб./т.
4. Расчет розничной цены продукции:
Цр = Цз + Ти х (1 + НДС) (6).
где Цз оптовая цена закупки, руб.
Цр = 38 350 +1 ООО х (1 + 0,18) = 39 530 руб./т.
Розничная цена продукции составила 39 530 руб./т.
Розничная цена предназначена для реализации товара индивидуальному или мелкооптовому потребителю (преимущественно населению).
Заключение
.
В заключение курсовой работы можно сделать ряд выводов.
Процесс ценообразование играет большую роль в деятельности каждого предприятия, поскольку от грамотно выбранной политики ценообразования зависят финансовые показатели, а также дальнейшее развитие предприятия. Значение и сущность стоимости и цены товара всегда находились в поле зрения ученых и практиков с древнейших времен существования организованных форм общественного бытия. Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец желает продать, а покупатель готов приобрести товар.
Механизм ценообразования должен быть направлен на достижение целей предприятия, независимо от их временного интервала. Хозяйствующий субъект должен уметь прогнозировать отрицательное влияние факторов внешней и внутренней среды и подстраивать под них механизм ценообразования, достигая при этом поставленных целей. Применение подходов и методов расчета цен напрямую зависит от типа рынка и хозяйственного строя страны в целом. Поэтому, используя выбранный метод ценообразования и рассчитывая с его помощью цену продукции, предприятие должно быть уверенным, что товар, реализуемый по установленной цене, будет пользоваться спросом. При этом: затратный и эконометрический подходы целесообразно применять для определения начальной, базовой цены товара, при расчете цены на новую или монопольную продукцию; рыночный подход является элементом активного расчета цен и направлен на удовлетворение потребностей рынка, поэтому актуален в настоящее время.
Список используемой литературы.
1. Васильев Г. А. Маркетинг розничного торгового предприятия: Учебное пособие / Г. А. Васильев, А. А. Романов, В. А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. — 159 c.
2. Деева А. И. Ценообразование: учеб. пособие / А. И. Деева. — М.: Кно.
Рус, 2014. — 368 с.
3. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П. С. Завьялов. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 496 с.
4. Иванова Н. В. Ценообразование // Учебное пособие. — М.:Инфра-М, 2013. — с. 76.
5. Парамонова Т. Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк и др. — М.: ИТК Дашков и К, 2016. — 284 c.
6. Синяева И., Синяев В., Земляк С. Маркетинг торговли, М: Дашков и К, 2010. -344 с.
7. Шевчук Д. А. Правила ценообразования. — М.: Гросс-Медиа, 2012 — 650 с.
Приложение 1.
Последовательность расчета цены продукции Номер и наименование этапа.
Содержание этапа.
1-й этап.
Постановка целей и задач ценообразования 1. Постановка, содержание и пооперационная разбивка системы целей.
2. Расстановка приоритетов и определение соотношения целей.
3. Доведение цели до каждого ее исполнителя.
2-й этап.
Определение спроса.
1. Оценка эластичности спроса по цене.
2. Определение вероятного количества товаров, которое можно продать на рынке в течение определенного времени по ценам разного уровня.
3. Учет спроса, так как он определяет максимальную цену, по которой фирма может продать свой товар
3-й этап.
Оценка издержек производства.
1. Понимание того, что издержки производства определяют минимальную цену товара.
2. Определение постоянных, переменных, валовых издержек производства при различных объемах выпуска.
3. Снижение переменных издержек на продукцию (по возможности), так как все фирмы стремятся установить такую цену, которая покрывала бы все издержки производства и обеспечивала бы справедливую прибыль.
4-й этап.
Анализ цен продукции и качества товаров конкурентов.
1. Доскональное изучение цены продукции и качество аналогичных изделий конкурентов, чтобы объективно определить положение своего товара на рынке по отношению к товарам предприятий-конкурентов.
2. Сравнительный анализ собственного и чужого товара позволит: либо установить более высокую цену продукции, чем у конкурентов, либо, наоборот, более низкую цену продукции; спрогнозировать ценовую реакцию или ответ конкурента на появление нового товара с соответствующей ценой.
5-й этап.
Выбор подхода и метода ценообразования.
Выбор такого метода, который позволяет более правильно определить цену на конкретный товар, в зависимости от внешних и внутренних факторов, графика спроса, конкурентов, объема производимой продукции и рынка, на котором работает предприятие.
6-й этап.
Расчет исходной цены продукции.
1. Определение возможного уровня цены продукции, по которой товар будут приобретать.
2. Принятие мер по согласованию ценового решения с общей маркетинговой стратегией предприятия.
3. Обеспечение системы получения информации из всех ответственных подразделений о результатах различных ценовых решений.
7-й этап.
Учет дополнительных факторов.
1. Учет ряда внутренних и внешних факторов прямого и косвенного воздействия, влияющих на уровень цены.
2. Проверка соблюдения целей ценовой политики.
3. Учет реакции на уровень цены покупателей, посредников, конкурентов, государства и т. д.
8-й этап.
Установление окончательной цены на продукцию.
Установление окончательного уровня цены, соответствующего рыночной цене аналогичной продукции.
Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П. С. Завьялов. — М.: ИНФРА-М, 2010, с. 78.
Шевчук Д. А. Правила ценообразования. — М.: Гросс-Медиа, 2012, с.
140.
Прохорова С. Ю. Цена и ценообразование. — М.: Эколит, 2012, с. 35.
