Сейчас"Магнит"объединилтысячилюдейизразныхрегионов.
России, увлеченныхобщимделом."Магнит" - отличный фундаментдлямолодыхспециалистов. Здесь можно получить хороший опыт для достижения карьерных высот. В силу того, что в «Магните» есть возможность выбора гибкого графика работы, студенты с успехом могут совмещать работу и обучение. Наданномэтапепроцессотборавыглядитследующимобразом (рис.
9).Рисунок 9 — Этапыотбораперсонала.
Такимобразомрекламнаякампаниядолжнапривестикандидатанапервыйэтап — заполнениеанкеты. Сейчасэтоможносделатьдвумяспособами:
личновмагазинахсетиинасайтерозничнойсети"Магнит"(.
http://magnit-info.ru/work/vacancy/blank/).Формированиецели.Вмагазинахсети, втехфилиалахгдетребуютсясотрудники, постоянновисятобъявленияонабореперсонала, чащевсегообычныйчерно-белыйлистсосновнымипараметрамивакансииформата.
А4,ииногдаидетрекламанамониторахвкассовойзоне.Вторымспособомчащевсегопользуетсяболеемолодаяаудитория:
студенты, выпускникиимолодыеспециалисты, которыеспокойнопользуютсянетолькокомпьютером, ноисетьюинтернетвообще. Этиспособыужепроверенывременем, иактивноиспользуются. Такимобразомцельюстановитьсяразработкаразличных способовпривлечениясотрудниковиквалифицированныхспециалистов.Таким образом нам нужно донести до потенциального кандидата информацию и предлагаемой работе. Это можно сделать несколькими способами:
дать объявление в газете;
— опубликовать вакансию на специализированных сайтах по поиску работы;
— также может стать источником информации объявление в группе магазина в социальных сетях;
— креативное сообщение на билбордах, размещенных на магистралях города, желательно поближе к магазинам;
— работа с высшими учебными заведениями, здесь нужно не только размещать вакансию на доске объявлений, но и обращаться к студентам через преподавателей. Следующиеэтапымырассмотримвпараграфе3.
2,т.к.составлениерекламногосообщенияэтобольшейчастьюкреативнаястратегия.
3.2Разработкакреативнойстратегии.
Рассмотрев места для размещения объявления, необходимо в первую очередь составить сам текст объявления. Обычно он стандартный для специализированных сайтов и размещения в газете. На сайте креативность размещения ограничивается стандартной формой. В газете объявление чаще всего ограничено размерами предоставленного макета и черно-белым форматом издания. На билбордах можно не только создать положительный образ магазина, но само объявление будет ассоциировать потенциального кандидата с успешностью сотрудника на макете. К примеру, ранее использовались следующие макеты для отдела косметики (рис. 10).Рисунок 10 — Макет размещения о вакансии в отделе косметики.
Для того чтобы обратить внимание именно нашей целевой аудитории необходимо составлять сообщение с учетом специфических характеристик и терминов, используемых определённой ранее целевой аудиторией. Таким образом можно рекламнаякомпанияпоразмещению объявлений о поиске сотрудников может включать следующие мероприятия (табл.
6).Таблица 6МероприятияпопродвижениюHR-бренда.
ВидмероприятияОписаниепредложения.
РекламавпрессеВгазетах"Вакансия","Работадлявас"ит.п.будетразмещенацветнаярекламаовакансияхкомпании, подробноуказанывсепреимуществаданнойработыдлястудентов (гибкийграфикит.
д.).Интернет реклама:
1. Специализированные сайты о поиске работы1. Размещение на сайтах:
https://novosibirsk.hh.ru/.
https://nsk.zarplata.ru/nsk.erabota.ru/,.
https://nsk.superjob.ru/Размещение по стандартному шаблону, в графе специальные требования написать текст с учетом целевой аудитории, но без конкретного указания2. Социальные сети2. Создание группы в социальной сети Вконтакте, в которой будут публиковаться новости компании, ее участие в благотворительных акциях, информация о вакансиях и так далее. Размещение на билбордах.
Цель рекламы на билбордах: информация о вакансиях для выбранной целевой аудитории.
Таким образом текст рекламного сообщения о поиске работы должен включать в себя функционал, заработную плату, требования по опыту работы и владению техникой, режим работы, условия труда, социальный пакет (что включено) и конечно контакты. Отдельно стоит выделить графу особые пожелания, именно здесь можно написать ту информацию, которая наиболее близка нашей целевой аудитории. Например: для специалиста по продажам там можно написать обычные сухие фразы «умение работать в режиме многозадачности, активность, пунктуальность, внимательность». Для программиста можно указать наличие спортивного зала для сотрудников и бесплатные печенки. Для нашей аудитории будет важно отметить наличие кухонной техники для приготовления диетических блюд, того же спортивного зала после работы. Реклама в прессебудетосуществлятьсявлетнеевремя, когдастудентынаходятсянаканикулахиищутдополнительныевозможностиподработать. Рекламана билбордахнеобходимавсегда, таккакбольшаячастьцелевойаудиториипользуетсятранспортомпостоянно, помимо этого постоянное напоминание о сети «Магнит» работает и на повышение узнаваемости бренда. Всоциальныхсетяхгруппа (Вконтакте, Facebook) такжебудетвсегдаосуществлятьсвоюдеятельность, таккаклюдипривыклипользоватьсяинтернетомпостоянно.Такжебудетидтиконтекстнаярекламанапоисковыхсайтахирандомноепоявлениеприпомощи.
Яндекс.
директ.
3.3Медиапланированиеибюджет.
Далее распределим бюджет на предложенную рекламную кампанию. Распределение бюджета в денежном выражении представлено в таблице 7. Данные по стоимости канала взяты из прайсов компаний, занимающихся размещением. В частности, стоимость рекламы в прессе взята с сайтов. Стоимость размещения на билбордах взята из прайса рекламного агентства «РИМ». Таблица 7Примерный бюджет по рекламной кампании для привлечения сотрудников.
Вид рекламы.
Стоимость 1 размещения.
Количество размещений.
Бюджет на 2017 год, руб.
Реклама в прессе Газета «Хочу работать! Новосибирск"106 066 360.
Газета «Работа для Вас"1 908 611 448.
Интернет реклама.
https://novosibirsk.hh.ru/60 031 800.
https://nsk.zarplata.ru/6 503 1950nsk.erabota.ru/ 55 031 650.
https://nsk.superjob.ru/50 031 500.
Реклама на билбордах1 800 012 216 000.
Итого240 708.
Бюджетвпроцентномсоотношениикразнымвидаммаркетинговыхкоммуникацийнамероприятиядля привлечения сотрудниковзауказанныйпериодраспределяетсяследующимобразом (рисунок11):Рисунок 11 — Распределениебюджетадля привлечения сотрудников.
Такимобразом, общиерасходынаосуществлениемероприятийдля привлечения сотрудниковсоставят240 708 р. Большую часть в структуре расходов составляет размещение на билбордах. По сравнению с другими видами рекламы именная наружная реклама остается самой дорогой, но она также играет и другие функцию по укреплению бренда и повышению узнаваемости.
Заключение
.
Использованиерекламнойкампаниидляпривлеченияперсоналапозволитуспешнорешатьмногочисленныезадачивобластиуправленияперсоналомиегоэффективногоиспользования.Эффективностьрекламнойдеятельностипредставляетсявозможнымприусловииизучения, осмысленияиграмотногоприложениявспецифическихотечественныхусловияхогромногоопыта, накопленногозарубежнымистранамивобластирекламы. Интенсивностьрекламноговоздействиядолжнаменятьсясовременем:
массированнаяатаканапотребителявтечениедлительноговременичреватаобратнымэффектом.Привыбореканаловраспространенияисоставлениирекламногосообщениинеобходимоучитыватьрегиональныеособенности:
чтохорошодлястолицы, можетбытьнеподходящимдлярегионов. Преждечемприниматьрешениеоподбореновыхсотрудников, целесообразноопределить, вселисредства, являющиесясвоеобразнойальтернативойподбору, использованыворганизации. Работаписаласьнаматериалахрозничнойсети"Магнит".Розничнаясеть"Магнит"основанав1994году.К1998годустановитсяоднимизведущихофициальныхдистрибьютеровбытовойхимииикосметикив.
Россииивыходитнарынокрозничнойторговлипродуктамипитания.Юридическоеназваниесети"Магнит".
— АО"Тендер".Сеть магазинов «Магнит» — это лидер на рынке по количеству торговых объектов и территории присутствия в России. Сейчас в сети магазинов более 1000 товаров собственных торговых марок. В Новосибирске розничная сеть «Магнит» представлена 77 магазинами и двумя гипермаркетами. Всего в Новосибирске, по состоянию на 01.
01.2017 год работает 1551 человек. Наблюдается также рост производительности труда за рассматриваемый период. В результате анализа полученных данных был составлен портрет потенциального сотрудника сети магазинов «Магнит». Это чаще всего женщина, без семейных обязательств, с высшим образованием, до 30 лет, имеющая опыт работы от 3 до 5 лет. Определив, таким образом, предпочтительный пол, возраст, семейное положение, образование, функциональный опыт мы создали портрет необходимого сотрудника, и, следовательно, определили целевую аудиторию. Разрабатываемая рекламная кампания должна привести кандидата на первый этап — заполнение анкеты. Для этих целей было предложено привлекать сотрудников тремя способами: размещение в прессе, интернете (специализированные сайты и социальные сети) и размещение на билбордах. Общие расходы на осуществление мероприятий для привлечения сотрудников составят 240 708 р. Большую часть в структуре расходов составляет размещение на билбордах.Библиографическийсписок.
Федеральныйзаконот13марта2006г.№ 38-ФЗ"Орекламе"//Собраниезаконодательства.
РоссийскойФедерацииот20марта2006г.№ 12ст.
Аакер Д. А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, — М., Издательский дом Гребенникова, 2013. — 218 с.Багиев.
Г. Л. Маркетинг Учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 2-е изд. — М.: Экономика, 2016. — 718 с.Балашев.
А.И. Управление человеческими ресурсами: учебное пособие / А. И. Балашев, И. Д. Котляров, А. Г. Санина. — СПб.: Питер, 2014. — 320 с. Банк В. Р. Финансовый анализ. Учебник / В. Р. Банк, С. В. Банк, Л. В. Тараскина.
— М.: ТКВелби. Изд-во Проспект. 2014.
— 344 с. Безопасность транзакций при использовании интернет-банкинга, Юсупова О. А., Финансовая аналитика: проблемы и решения. 2016. № 35 (317). С.
26−40.Блинов А. О., Захаров В. Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом. — 2015. — № 4.
— С. 4−9.Васильева М. Бренд: сила личности: производственно-практическое издание/М. Васильева Спб.: Питер, 2013. — 208 с. Веснин В. Р. Управление человеческими ресурсами. Теория и практика учебник / В. Р. Веснин.
— М.: Проспект, 2015. — 688 с. Виды рисков в рекламе, Варшамова.
В.Г., Гришина А. С., Страховое дело. 2016. № 8 (281). С. 16−19.Галенко В. П. Управление персоналом и эффективность предприятий. СПб.: Спб.
УЭФ, 2014. — 54 с. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. — М.: Рус.
Партнер ЛТД, 2013. — 252 с. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов / Д. Грант, М.: Группа ИДТ, 2013.
— 272 с. Дэвис С. М., Данн М. Бренд-билдинг /С. Дэвис, М. Данн, СПб.: Питер, 2012. ;
320 с. Кафидов В. В. Управление персоналом: учебное пособие / В. В. Кафидов. — СПб.: Питер, 2016. — 240 с. Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом.
2-е издание, пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. — 704 с.Кибанов.
А.Я., Митрофанова, Е.А., Эсаулова, И. А. Экономика управления персоналом: Учебник / Под ред. А. Я. Кибанова. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 427 с. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред.
Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д.
Раевская, Л. Царук. — СПб.: Питер Ком, 2013. ;
495 с. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ; Под ред. В.
Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2014 — 521с. Маркетинговое проектирование рекламной компании, Ускова.
Т.А., Молодой ученый. 2016. № 20 (124). С. 446−448.Основные этапы разработки рекламной кампании и ее реализация на примере отеля на юге россии, Шматченко Е. А., Научная палитра.
2016. № 1 (11). С. 3.Панкурхин.
А.П. Маркетинг / А. П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2015. — 656 с. Построение эффективных визуальных коммуникаций в рекламе на примере торговой марки «шеф-повар», Кривопустова.
Н.А., Экономика и предпринимательство. 2016. № 10−1 (75−1).
С. 555−564.Развитие этнографического туризма в республике марий эл, Охотина Н. М., Современные проблемы сервиса и туризма. 2016. Т. 10. № 3.
С. 73−78.Разработка идеи для рекламной кампании, Скороход Р. Г., Маркетинговые коммуникации. 2016. № 4.
С. 228−233.Разработка рекламной кампании на региональном рынке туристических услуг в украине, Лактионова О. В., Региональная экономика и управление. 2016. № 5 (12).
С. 48−53.Райзберг.
Б.А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. — 2-е изд., испр. — М.: Инфра-М, 2015. — 479 с. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: Учебное пособие / Чумиков.
А.Н., Бочарова.
М.П., Самойленко С. А. — М.:Дело.
АНХ, 2016. — 520 с. Реклама: глубинные смыслы / А. Н. Мудров — М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 101 с. Управление персоналом.
Учебник / под ред. Базарова Т. Ю., Еремина Б. Л. — М.: Инфра-М, 2014. — 224 с. Федорова Н. В. Управление персоналом организации: учебное пособие / Н. В. Федорова, О. Ю. Минченкова: — 4-е изд., перераб.
и доп. — М.: КНОРУС, 2013. — 512 с. Формирование эффективной системы управления предприятием, Дементьев.
М.Ю., Скрыпнюк.
С.Н., В сборнике: INTERNATIONALINNOVATIONRESEARCH Сборник статей победителей VI Международной научно-практической конференции. Под общей редакцией Г. Ю. Гуляева. 2017. С. 138−140.Чехов, А. П. Реклама [Электронный ресурс] / А. П. Чехов. ;
М.: Инфра-М, 2015. — 2 с. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга/ Я. Эллвуд, Спб.: Питер, 2012. — 368 с.
