&# 171;Цепляющие" слова — «заботитесь наполовину», «доказано», «старение кожи», «разрушают кожу» — попадают в зону тревожности любой женщины, а лексические единицы — «эффективно восстанавливают», «замедляя процесс старения» — дают женщине уверенность, что молодость можно восстановить. Большое количество в рекламном пространстве посланий женщине с обилием рационально и эмоционально «заряженных фраз» — «мгновенный омолаживающий эффект», «успешно противостоит времени», «новейшая технология» — уверяют женщину, что этому образу легко соответствовать, для этого необходимо покупать и употреблять новинки, предлагаемые рекламой. Недорогая российская косметика «Сто рецептов красоты» позиционировала себя до 2011 года как «ухаживающая» косметика, и рекламный посыл «Бросьте привычку стареть» определял смысл всех рекламных обращений. Сегодня бренд «Сто рецептов красоты» стоит в позиции «омолаживающей» косметики с новой смысловой нагрузкой рекламного дискурса. Текст рекламы: «Ну, девчонки, будем омолаживаться! Мой любимый рецепт стал еще лучше. Облепиха — питает кожу.
Масло зародышей пшеницы — увлажняет. Масло виноградных косточек и маточное молочко омолаживает. Кожа гладкая и морщинки почти не заметны. Выглядим шикарно. Сто рецептов красоты". Бренд «Чистая линия» также заявляет женщинам, о том, что «в институте „Чистая линия“ разработан новый крем для лица». Текст рекламы: «Крем для лица солодка и эхинацея от 35 лет. После 35 лет кожа нуждается в более интенсивном уходе, так как замедляется способность клеток к регенерации, в результате чего снижается эластичность и упругость кожи. Замедлить процесс старения кожи способны специальные восстанавливающие кремы, разработанные «Чистой линией». Не забывает бренд «Чистая линия» и о женщинах в возрасте.
Текст рекламы: «Как в шестьдесят лет выглядеть моложе? Мы в институте „Чистая линия“ разработали новый крем для женщин от 60 лет с витаминами, А и Е и омолаживающим лифтинг-эффектом». Следует отметить, что смысл рекламы — развить у женщины привычку быть ухоженной и соблазнительной — созвучны с требованием времени и желанием женщины третьего тысячелетия научиться быть красивой, а реклама в этом надежный, грамотный информационный помощник, эксперт, советчик, подружка. Рекламная коммуникация осовременила и образ женщины — домашней хозяйки. Современная женская рекламная коммуникация предлагает женщине не просто образ домашней хозяйки в традиционном понимании роли женщины как хранительнице очага, а образ, адекватный времени, — образ «продвинутой» домашней хозяйки. &# 171;Продвинутая" домашняя хозяйка благополучноодолевает все домашние дела, потому что применяет надежных помощников — технические новинки, современные моющие и чистящие средства, о которых рассказывает реклама. Именно благодаря им нужный результат достигается «быстро», «просто», «легко», и домашняя работа высвобождает время на заботу о себе и своих близких.
Слова — «быстрый», «нужный результат» — делаются рекламными якорями, разрешающими успешно «раскручивать» современный образ домашней хозяйки. Интеграция нового рекламного образа домашней хозяйки в массовое сознание раскрывает для производителей товаров большие маркетинговые перспективы: чтобы точно и результативно управлять своей территорией — домом, заботиться о близких, домашняя хозяйка должна много покупать. Реклама подсказывает, информирует женщину о товарах, которые появляются на рынке. Обратимся к примерам.
Реклама универсального моющего средства Mr. P ropper. Сюжет построен на показе грязной квартиры. &# 171;Продвинутая" домашняя хозяйка знает, что делать. Она вызывает Мистера Проппера, который стал ее незаменимым помощником. Текст рекламы: «- Чего желаете?
— Отмыть быстро. Мистер Проппер Универсал. — И даже для паркета? -.
Конечно, ведь моя формула Ph безвредна и легко справляется с грязью на разных поверхностях. Красота! С Mr. P ropper — веселей. В доме чисто в два раза быстрей.
Мистер Проппер". Рекламный посыл ясен: благодаря верному помощнику — Мистеру Пропперу — дом наполнился чистотой, свежестью, красотой, и домашняя работа стала такой легкой, и все, что нужно для этого, — приобрести предлагаемый продукт! &# 171;Горячие" слова рекламного текста — «быстро», «легко», «красота», «веселей». Не трудно заметить, что ключевые слова текста позиционируют главную рекламную идею образа «продвинутой домашней хозяйки» — технические новинки, современные чистящие и моющие средства — надежные помощники женщины в работе по дому. Семантика слов — «легко справляется», «чисто в два раза быстрее», «формула безвредна» — выполняет роль логической аргументации в пользу данного продукта.
Новый образ домашней хозяйки содержит еще одну идею, которая в последнее время является определяющей в его популяризации. Домашняя хозяйка, настаивает реклама, это прежде всего женщина, которая даже на кухне должна оставаться привлекательной. Новым явлением, набирающим силу в гендерной рекламе, становится образ «женщины — хозяйки своей жизни» — женщины самостоятельной, целеустремленной, волевой, инициативной, ценящей время. У женщины — «хозяйки своей жизни» есть любимое дело — профессия, бизнес, хобби, которое доставляет ей огромное удовольствие и радость. Женщина — «хозяйка своей жизни» занимается спортом, следит за здоровьем, правильно питается. Рекламный образ «женщина — хозяйка своей жизни» — самый молодой, но очень перспективный образ современной женщины, которая стремится жить «полной», насыщенной жизнью, которой под силу все — и карьера, и успех, и общественное признание.
Ключевое понятие гендерной рекламы «красота» получает в пространстве нового образа иное звучание. Красота рассматривается как инструмент достижения успеха в любимом деле. Хорошая физическая форма, жизненная энергия, правильный образ жизни популяризируются, как важнейшие женские приоритеты. Рекламные идеи, формирующие образ женщина — «хозяйка своей жизни», находит отражение в рекламе чая, «здоровых» продуктов питания, обеспечивающих женщину энергией и жизненными силами, спортивной одежды, аксессуаров, придающих ей социальную значимость. Рекламная идея о том, что «женщина — хозяйка своей жизни», рассматривает любимое дело как важнейший жизненный приоритет, транслируется в рекламе Amway и Avon. &# 171;Amway — этой мой бизнес, изменивший всю мою жизнь.
Попробуйте сами", — звучит слоган компании, выпускающей продукцию для активной жизни, красоты и здоровья. Текст рекламы от Avon: «Стань представителем ―Avon. Размести свой первый заказ. Получи приз. A.
von. С любовью к женщине". Поддержка хорошей физической формы — следующий приоритет в жизни женщины — «хозяйки своей жизни». Рекламная идея о том, что женщина должна заниматься спортом, поддерживать свою физическую форму, находит воплощение в рекламе чая Lipton. Утро такой женщины всегда начинается с пробежки, зарядки, занятий на тренажерах. Что, как не чай, подарит ей бодрость, силу, энергию, легкость для занятий спортом? Текст рекламы чая Lipton: «Открыть легкость в себе и мысленно подняться над повседневностью помогут необыкновенно легкие сбалансированные вкусы белых и зеленых чаев из новой коллекции Lipton. Энергичность, бодрость, неутомимость, желание двигаться вперед — те, кто развил в себе такие качества, с легкостью приступают к реализации новых идей, всегда готовы к путешествиям и приключениям и приобретают удовольствие от физической формы. Будь легкой на подъем!
Живи легко! L ipton".На воплощение рекламной идеи о том, что женщина — «хозяйка своей жизни», занимается спортом, следит за здоровьем, правильно питается, работает и реклама молочных продуктов питания. После занятий спортом, нужен легкий завтрак, чтобы «чувствовать прилив жизненной энергии весь день». Именно этот посыл содержится в рекламе молочного напитка «Био-Баланс». Текст рекламного сообщения: «Если ваш организм устал и не может работать слажено, ему нужен «Био-Баланс». «Био-Баланс» содержит уникальные бактерии LGG. Они помогают пищеварению, дарят легкость и нейтрализуют последствия неправильного питания. -.
Чтобы каждый день чувствовать прилив жизненной энергии, пейте «Био-Баланс»! — «Био-Баланс» — ежедневный вклад в ваше здоровье!"Рекламная идея битвы с ленью как основного врага красоты и молодости находит свое воплощение в серии рекламных сообщений спортивных товаров для женщин компании «Nike». Слоган рекламы — «победа над слабостями». Текст рекламы: «Где твоя лень? — В нокауте»; «Где твоя скованность? — Сошла с дистанции»; «Где твой стресс?
— Отдыхает". Реклама в структуре данного образа доносит до женщин следующее сообщение — прекрасная физическая форма это реальность, это то, что зависит от тебя, стоит только захотеть. Побори в себе лень! И начни, «создавать» себя, купив спортивную одежду «Nike».Женскую рекламную коммуникацию, таким образом, можно назвать для представительниц слабого пола экспертом, советчиком по организации привлекательного имиджа современной женщины, уверенно живущей в быстром ритме неизменно изменяющегося мира.
Заключение
.
Итак, в данной работе было рассмотрено понятие «рекламная коммуникация», которое можно назвать процессом передачи информации. С помощью такой коммуникации возможно не только узнать о различных товарах, но ещё и развить стереотипы в обществе, выработать новые ценности и стандарты. В современном мире реклама, наряду с другими средствами массовой информации, играет большую роль в формировании женского образа. Как правило, рекламодатели эксплуатируют биологические и социальные факторы, входящие в основу представлений о женщине, закрепившиеся в национальном сознании. К биологическим факторам можно отнести: женскую привлекательность, ее возраст и характер.
К социальным факторам мы относим социальный статус, карьеру, гражданскую позицию, образ жизни, обязанности по дому. Рекламодатели ориентируют свою продукцию на женщин разного возраста и профессий, но одинаково красивых, очаровательных и сексуальных. Изображение красивой, элегантной женщины, в сочетание с удачным слоганом — вот рецепт успеха. Женский гендерный стереотип также широко проявляется в рекламных текстах, где женщина выступает в роли матери. По нашим наблюдениям «образ матери» — это наиболее встречающийся образ в современных рекламных текстах. Другая группа рекламных объявлений нацелена на женщину не только в роли матери, но и в роли хранительницы семейного очага. К этой категории можно отнести рекламу продуктов, бытовой техники, лекарств, семейных курортов. Здесь культивируется стремление женщины обеспечить свою семью и себя самым лучшим, при этом с минимальными физическими и материальными затратами. В последнее время женские образы в рекламе начинают меняться под влиянием перемен, происходящих в обществе. Женщина становится активной, пытается уйти от привычной роли роковой красавицы, жены, матери и реализовать себя как личность. Вся суть женской рекламной коммуникации заключается в том, чтобы понравиться людям, заставить ее запомнить и отреагировать на нее положительно, т. е. купить товар. Список использованной литературы.
Альчук А. Метаморфозы образа женщины в русской рекламе // Гендерные исследования. Харьков: ХЦГИ, 1998.
Вып. 1. Воронина О. Проблемы эротики и порнографии в СМИ // Женщина и визуальные знаки: Сборник статей / Под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000.
— 106 с. Горошко, Е. И. Коммуникативная виртуальная идентичность: гендерный анализ/ Е. И. Горошко, Филологические заметки. Пермь, Скопье, Любляна, Загреб. — 2009. — Перм. Гос.
Ун-т., Вып. 7. — 105 с. Грошев И. В.
Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. 2000. № 6. — 120 с. Грошев И. В.
Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура / Под ред. З. А. Хоткиной, Н. Л.
Пушкаревой, Н. И. Трофимовой. М., 1999. — 368 с. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина.
— М., 2003. — 222 с. Кафтанджиев Х. Образ женщины в рекламе.
М.: РИП-холдинг, 2007. — 232 с. Кирилина A.B. Гендерные аспекты языка и коммуникации.
Дисс. .докт.
филол.н. М., 2007. — 369 с. Медведева Е. В.
Рекламная коммуникация. М.: ЛКИ/URSS, 2007. — 279 с. Пушкарева Н. Л. Гендерные исследования: рождение, становление, методы и перспективы в системе исторических наук // Женщина, тендер, культура, М.: МЦГИ, 2003. — 98 с. Реклама и связи с общественностью: учеб.
пособие / отв. ред. А. Д. Кривоносов, М. А. Шишкина. СПб.: С.-Петербургский государственный университет, 2004.
— 428 с. Саморукова И. 8 типичных гендерных образов в рекламе // Рекламные идеи. 2008. № 1.Стернин И. А. Общение между мужчинами и женщинами. Воронеж, 2002. ;
34 с. Стернин И. А., Прохоров Ю. Е. Русское коммуникативное поведение. — М.: Наука: Флинта, 2007. — 328 с. Федеральный закон о рекламе. URL:
http: //base.consultant.ru/cons/cgi/online. cgi? req=doc;base=LAW;n=146 196 (датаобращения: 11.
05.2016)Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: учебно-практическое пособие. СПб.: Петербургский институт печати, 2003. -.
225 с. Фридан Б. Загадка женственности / Б. Фридан; пер. с англ. М.: Прогресс, 1994.
— 496 с. Эко У. Отсутствующая структура.
Введение
в семиологию. СПб.: Симпозиум, 2004. — 482 с.
