Данный документ определил стратегию и основные направления брендинга республики, механизм создания и продвижения благоприятного образа Республики Саха (Якутия) для всех значимых аудиторий (населения республики, населения Российской Федерации в целом, федеральной политической элиты, бизнес-сообщества, иностранных инвесторов, международных организаций и зарубежной общественности). В качестве целей брендинга Республики Саха (Якутия) были обозначены: — создание привлекательного образа республики как одного из перспективных, активно развивающихся субъектов Российской Федерации со своеобразным культурно-историческим типом цивилизации, особыми географическими природно-климатическими условиями, традиционно сложившимися формами хозяйственной и духовной жизни людей; - увеличение инвестиционной привлекательности республики; - развитие равноправного и взаимовыгодного межрегионального и международного сотрудничества через единую государственную политику. Следует отметить, что Концепция разрабатывалась в тесном сотрудничестве с членами РАСО из Москвы и Санкт-Петербурга. Третья задача формирования брендинга Якутии — Организация научно-исследовательской и образовательной базы для реализации исследовательских и прикладных проектов в области республиканской имиджевой политики, которая осуществлялась на основе научно-исследовательских и образовательных ресурсов филиала БГУЭП в 19 г. Якутске и кафедры рекламы и связей с общественностью СВФУ. Сo дня основания кафедры рекламы и связей с общественностью (члена РАСО) ее студенты являются участниками Всероссийского конкурса студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный Апельсин», PR-проектов «Clever». Ежегодно в адрес оргкомитета конкурса отправляется 3−4 проекта по различным номинациям. Результатом этой работы стало награждение студентов кафедры дипломом победителей «Хрустального апельсина» (2007 г.) в номинации «Лучшая работа по связям с общественностью в социальной сфере». Одним из направлений образовательной деятельности кафедры и филиала является организация участия студентов в разработке рекламных и PR-материалов, мероприятий по заказам организаций, предприятий, фирм г.
Якутска: избирательные штабы, Якутский хлебокомбинат, авиакомпания «Якутия» «издательский Дом „Вести“, издательский Дом „Наше время“, рекламное агентство „Эра“, ООО „Дисплей“, стоматологическая клиника „Дента“, туристическая компания „Сахатур“, кадровое агентство „Профиль+“, Республиканская библиотечная система, городская бизнесбиблиотека, городской кинотеатр „Лена“ и др. Общественно значимыми выступают студенческие программы социальной поддержки детей-инвалидов и сирот с привлечением спонсорской, благотворительной, меценатской помощи республики. Так, студенты кафедры рекламы и PR в 2006 г. разработали и реализовали такие социальные проекты, как &# 171;Твое доброе дело» и «10 дней НАСТОЯЩЕГО детства», основной задачей которых являлось привлечение общественного внимания республики к проблеме сиротства. Среди разнообразных, интересных, социально значимых студенческих проектов следует выделить студенческий социальный благотворительный PR-проект «Киви» (руководитель — В.
В. Корнилова). В апреле-мае 2009 г. студенты группы PR- 06 отделения рекламы и связей с общественностью филологического факультета СВФУ организовали и провели благотворительную акцию «Киви», чтобы помочь детям с онкологическими заболеваниями. Результатами проекта стали сбор 43 л крови и 132 000 рублей для детей, больных лейкозом, а также открытие студентками отделения связей с общественностью Е.
Нассер и А. Рассохиной Благотворительного Фонда помощи социально незащищенным лицам «Киви» (БФ ПСНЛ «Киви»). В 2010 г. студентки стали руководителями делегации от республики Якутии на Всероссийском молодежном образовательном форуме «Селигер» и представили свой проект «Киви». В рамках базовой научной темы филиала БГУЭП в г.
Якутске осуществляют свою деятельность молодежная ТВ-программа «PRОПЕЛЛЕР» и студенческая газета «Зачет», которая представляет собой творческую площадку для освещения, обсуждения, анализа и оценки разноплановых и актуальных проблем современной молодежи Якутии. Необходимость создания такой программы была обусловлена тем, что на республиканских телеканалах отсутствуют программы, затрагивающие проблемы молодежи. Первый выпуск «PRОПЕЛЛЕРА» стартовал 21 июля 2007 года. В настоящее время программа выходит в эфир 4 раза в неделю на канале «СТС — Якутск». Цель программы — формирование образа новой Якутии, обеспечение гармонизирующих связей молодежи с общественностью, организация коммуникативного пространства учащейся, творческой и рабочей молодежи. Деятельность творческого объединения включает в себя: — создание авторских сюжетов посредством проведения общественных мероприятий и практическое обучение студентов творческим приемам журналистики и телепроизводства; - создание нравственно качественной информации (имиджевые фильмы, статьи, публикации в СМИ, PR-акции); - создание телевизионной и литературно-публицистической творческой продукции, в том числе серий имиджевых фильмов для размещения в СМИ или для участия в конкурсах (республиканского, всероссийского и международного уровней); - занятость студентов в качестве ведущих передачи, корреспондентов, репортеров, редакторов. Занимаясь в творческой группе, студенты приобретают навыки интервьюирования, редактирования, наблюдения, общения, анализа. Масштабным учебно-исследовательским проектом филиала БГУЭП в г.
Якутске является авторская Студия креатива Андрея И (А. Ф. Хорошева) «Навигатор». С 2004 г. на базе студии с участием студентов создаются полнометражные документальные фильмы о Якутии как уникальном природном крае с самобытной культурой и богатейшей историей. Они посвящены проблемам шаманизма, тайнам неповторимого по климатическим условиям жизнеобитания в зоне вечной мерзлоты озера Лабынкыр, стоянке древнего человека Диринг-Юрях, истории мамонтов. Трансляция киноматериалов осуществлялась на канале ОРТ в рамках авторской программы Андрея И «Искатель».Основными задачами третьего этапа формирования брендинга Якутии стали: − интерактивное освоение опыта российских и ведущих PR-технологов, специалистов в области брендинга и имиджирования территорий как в формате их участия в республиканских научно-практических мероприятиях, так и в формате проводимых ими на базе филиала БГУЭП в г. Якутске и кафедры рекламы и связей с общественностью СВФУ мастер-классов и обучающих семинаров; − формирование внутреннего имиджа Якутии и разработка региональных брендов.
Начало новым изменениям было положено в 2007 г., когда Общественная комиссия была преобразована в Совет по имиджевой политике Республики Саха (Якутия) при Президенте Республики Саха (Якутия), основной функцией которого стала координация и повышение эффективности работы государственных органов власти и общественности по продвижению благоприятного образа республики на внутреннем и внешнем рынке, консолидация сил специалистов сферы общественных коммуникаций для решения актуальных проблем формирования имиджа республики. Основной формой интерактивного освоения опыта российских и зарубежных ведущих PR-технологов, специалистов в области брендинга и имиджирования территорий стал фестиваль массовых коммуникаций «Дни PR в Якутии», инициированный филиалом БГУЭП в г. Якутске и кафедрой рекламы и связей с общественностью СВФУ в 2008 г. Фестиваль «Дни PR в Якутии», ставший ежегодным и международным, — это профессиональное событие, которое объединяет лидеров сферы связей с общественностью, рынка рекламы и маркетинга, представителей бизнеса, власти, средств массовой информации, студенческую молодежь Якутска, Иркутска, Новосибирска, Москвы, Санкт-Петербурга и других городов. I.
Всероссийский фестиваль массовых коммуникаций «Дни PR в Якутии» состоялся 29−30 мая 2008 года. Его организаторами выступили филиал БГУЭП в г. Якутске и кафедра рекламы и связей с общественностью СВФУ. В рамках фестиваля прошли научно-практическая конференция «Имидж региона — имидж России: современное состояние и ресурсы развития», два круглых стола на темы «Социально-экономические, политические проблемы имидж-строительства региона», «Имидж региона в экономическом и социокультурном пространстве России». Участники фестиваля обсудили вопросы брендинга региона в контексте социального партнерства, взаимодействия государственной власти и социальных групп в регионе, проблемы социальной ответственности бизнесструктур в условиях кризиса. Были приняты рекомендации научнопрактической конференции, в частности, предложение активизировать процесс разработки и реализации Концепции социальной рекламы в Республике Саха (Якутия) в связи с неустойчивым настроением в обществе из-за мирового экономического кризиса. Традиционно на Фестивале-2009 работала молодежная программа, включающая олимпиаду студентов и школьников «PR-Олимп», заседание молодежного дискуссионного клуба, выставку молодежных общественных объединений, а также работу студенческой научно-исследовательской площадки «Легко ли быть молодым», где были представлены молодежные объединения, многие из которых впервые заявили о себе. В рамках фестиваля были презентованы имиджевые проекты, в частности, республиканский конкурс видеоработ и сценариев «Тайны Якутии», посвященный тайнам республики, ее природным особенностям и достопримечательностям. На круглых столах обсуждали роль общественных коммуникаций, экономического компонента и государственного регулирования в развитии регионального социума, имиджа Якутии.
В рамках трансграничного проекта «Восточное кольцо России» состоялся круглый стол «Брендинговое позиционирование туристско-рекреационного потенциала регионов». На дискуссионных площадках обсуждались проблемы госуправленияимидж-моделированием региона, вопросы эффективного использования имиджевого потенциала культуры, науки и образования в создании привлекательного образа региона, а также рассматривалась транспортная инфраструктура республики. Завершили фестиваль мастер-классы. В скором времени Всероссийский фестиваль массовых коммуникаций «Дни PR в Якутии» приобрел статус ежегодного (Приложение 2). Таким образом, по результатам работы можно сделать вывод, что разработанная стратегия брендингана региональном уровне может положительно повлиять на имидж региона или страны.
Заключение
.
Брендинг территорий — это стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств, с целью завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов. Брендинг региона направлен на преодоление дефицита материальных и нематериальных ресурсов в регионе, в его основе лежит идея донесения до широкой общественности представления об уникальности территории. Формирование и реализация стратегии брендирования региона должны быть направлены на достижение следующих основных целей:
поддержка продвижения товаров (в том числе товаров на экспорт), произведенных в регионе;
привлечение инвестиций;
поддержка туризма, т. е. превращение региона в привлекательную для посещения территорию;
привлечение квалифицированной рабочей силы. Цель регионального позиционирования — выделить эти ключевые характеристики, выявить, а и в некоторых случаях, и создать четкие ориентиры, указывающие на территориальные особенности. Репутация одной из богатейших республик России уже на протяжении многих десятилетий поддерживает определенный имидж Якутии. Богатства недр — основа ее экономического статуса. Сохранены самые большие нетронутые хозяйственной деятельностью человека территории. Это 90% дикой, первозданной природы, уникальных, ненарушенных природных комплексов, на сохранение которых направлена государственная экологическая политика республики. Республика Саха (Якутия), как видно из приведенных отдельных, наиболее значимых данных, несомненно, обладает богатым потенциалом для решения стратегических задач брендингового позиционирования и формирования позитивного имиджа региона в сознании внутренней и внешней общественности. Но следует также отметить и недостатки, оказывающие негативное влияние на брендинг региона. Для республики это, прежде всего, слабо развитая инфраструктура (дороги, вокзалы, связь, транспорт, гостиницы, объекты культуры, общественное питание, общественные туалеты, службы быта, жилье, качество предоставляемых товаров и услуг и т. д.), результаты модернизации которой будут ощутимы лишь в долгосрочной перспективе. На первом этапе разработки стратегии брендинга Республики Саха (Якутия) перед инициаторами и организаторами этого дискурса стояли такие задачи: — привлечь внимание специалистов и широкой общественности к проблеме неадекватной презентации российских регионов, в том числе Якутии в российском и зарубежном информационном поле;
условия для межсекторной и межотраслевой дискуссии по обозначенной проблеме;
и объединить единомышленников, определить приоритетные направления приложения их совместных усилий в практике имиджирования республики. Таким образом, в рамках установленных задач по результатам проведения исследования в 2005;2014 гг. были проведены крупные республиканские мероприятия, имевшие профессиональное PR-сопровождение (спортивные игры, туристические проекты, экспозиции в рамкахмеждународной выставке, презентациигорода, Конгрессы и др.). Список использованной литературыDubeykovskiyV. Decentralizationofplacebrandcommunication // Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы: материалы Междунар. науч.
практ. заоч. конф. (Ека-теринбург, 28−29 марта 2013 г.) / ред. А. М. Бритвин. — Екатерин-бург: Уральский федеральный университет, 2013 (на англ.
яз.). Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетингът — реалност и проекции в бъдещето: материалы конференции (Варна, 28−29 июня 2012 г.). — Варна, 2012. — 8 с. Брусовая А. С. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) / А. С. Брусовая, І. А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. — 2010. — № 14. — С. 34−42 Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / І. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 6. — С.
82−98. Дубейковский В. А. Вопрос № 2.
Можно ли создать бренд города без поддержки властей? [ Электронный ресурс] // CityBranding. — URL:
http://citybranding.ru/vopros-2-mozhno-li-sozdat-brendgorodabez-podderzhki-vlastey/ (дата обращения: 14.
10.2016)Дубейковский В. А. Вопрос № 25. Вы ведь согласитесь с тем, что брендинг бессмыслен, пока нет четкой стратегии развития города? [Электронный ресурс] // CityBranding. — URL:
http:// citybranding.ru/vopros25/ (дата обращения: 15.
10.2016).Кафедра рекламы и связей с общественностью филологического факультета СевероВосточного федерального университета им. М. К. Аммосова. [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.s-vfu.ru/universitet/rukovodstvo-i-struktura/instituty/flf/kafedrareklamy-i-svyazi-s-obshchestvennostyu/ (дата обращения 13.
10.2016)Козырев В. В. Бренд территории: экономическая и психологическая сущность // Креативная экономика [Электронный ресурс]. — 2011. — № 2 (50). — С. 100−104. — Режим доступа:
http://www.creativeconomy.ru/articles/3930 (дата обращения 13.
10.2016)Концепция имиджевой политики республики Саха (Якутия) (проект). — Якутск, 2007. — 30 с. Концепция имиджевой политики Республики Саха (Якутия) на 2012;2020 годы. — Якутские ведомости, № 72, 22.
10.2011. — 34 с. Концепция продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007−2008 года. [Электронный ресурс]. — 2010. — Режим доступа:
http://www.economy.gov.ru/minec/activity/ sections/innovations/brends/(дата обращения 13.
10.2016)Котлер Ф., Асплунд К., Рейн І., Хайдер Д. Маркетинг городов. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / [Ф. Котлер, К. Асплунд, І. Рейн, Д.
Хайдер]. &# 160;— Спб.: Изд-во «Стокгольмская школа экономики», 2005. — 382 с. Малькова В. К.,. Тишкова В. А. Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест: [сб.
науч. трудов] / [науч. ред. В. К. Мальковой, В. А. Тишкова]. &# 160;— Ростова н/Д: ЮНЦ РАН, 2012. — 312 с. Мещеряков Т. В. Бренд как коммуникативный капитал / Т. В. Мещеряков, І. Ю. Окольнишникова, Г. Ю. Никифорова // Проблемы современной экономики. — 2011. — № 1. — С. 149 153. Панкрухин А.
П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2006.
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: стратегические решения для регионов и городов. [ Электронный ресурс]. — 2010.
— Режим доступа: http//www.koism.rags.ru/ Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента / Е. А. Рудая. — М.: Аспект пресс, 2010. — 256 с. &# 160; Шалыгина Н. П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона / Н. П. Шалыгина, М. В. Селюков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. — 2013. — № 8. — 140 с. Совет по имиджевой политике Республики Саха (Якутия) при Президенте Республики Саха (Якутия).
[ Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://sakha.gov.ru/node/54 383. 4 Всероссийский фестиваль массовых коммуникаций «Дни PR в Якутии». [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://bguep-yakutsk.ru/dpr. (дата обращения 14.
10.2016)Факторы влияния и тенденции развития общественных коммуникаций субъектов Азиатско-Тихоокеанского региона: материалы Междунар. науч.
практ. конф., г. Якутск, 29−30 июня 2013 г. / под ред. Л. Н. Цой, С. Ю. Залуцкой, А. И. Сыроватской, О. М. Сальниковой, Н. Ю. Печетовой.
— Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2014. — 136 с. Филиал «Байкальский государственный университет экономики и права» в г. Якутске. [.
Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://bguep-yakutsk.ru/(дата обращения 14.
10.2016)Шафранская И. Н. Стратегии брендинга в территориальном маркетинге // Город меняющийся: траектории развития и культурные пространства / отв. ред. Ю. О.
Папушина; науч. ред. Л. Е. Зи-новьева. — Пермь: Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2011.
Якубова Т. Н., Крюкова А. П. Территориальный брендинг как инструмент развития региона // Молодой ученый. — 2014. — №.
21. — С. 484−488.Приложения.
Приложение 1Спортивные игры «Дети Азии"Туристический проект «Полюс Холода"Приложение 2"Дни PR"в Якутии.
