] Еще одно изменение представлений о красоте связано с тем, что традиционно женщина зависела от мужчины и стремилась нравиться ему, соответственно красивыми становились черты, подчеркивающие эту зависимость: кроткий взгляд, сдержанность движений и т. д. Красота же современной женщины в ее свободе: открытости, раскрепощенности, решительности. В современных женских глянцевых журналах отчетливо прослеживаются эти изменения: априорный образ современной красоты включает в себя черты способной к активному и самостоятельному действию женщины.Мода. В развитии моды достаточно четко прослеживается тенденция движения от приоритетов представления о женщине как матери и жены, подчиненной мужу, — открытой груди, широких юбок, покрытой головы — к приоритетам современности — свободной, легкой, спортивной одежды, подчеркивающей скорее свободу и сексуальность, чем материнство. Мода занимает значительное место в глянцевых журналах и является одним из самых эффективных способов трансляции априорных форм восприятия.Здоровье. Здоровье как проблема, характерная именно для современного общества, вызвана резким ухудшением экологии земли, ослаблением генофонда человечества, понижением иммунитета и т. д. Если для традиционного общества было обычным представление о том, что здоровье — это норма, не требующая специальных действий, то для современного общества здоровье требует постоянного специального внимания и действия. Карьера (успешность). Одной из основных характеристик современного тендера женщины является представление о возможности и важности общественного успеха, карьеры во многих сферах общественной жизни — искусстве, кино и телевидении, бизнесе, политике и т. д. Например, журнал «Космополитен» позиционирует себя как журнал для успешных: «» Космополитен" — это успех". 7; 98−101 стр.]Секс. Еще одной типичной характеристикой современного тендера является априорное формирование представления о сексе как важной составляющей части современной женщины, отделенной от представления о материнстве и в большей степени связанной с представлениями о здоровье и образе жизни. В сфере сексуальных отношений нормативным типом является гетеросексуальный мужчина, а гомосексуал, бисексуал и трансвестит в мужских изданиях маргинализируются и категоризируются в качестве «ненастоящего» мужчины, так как он, «переодевшись в женское тряпье, поет песенки в кабаке для бандитов» и ему не «чужды модные игры в женоподобность». В качестве еще одного оппонента образа нормативной мужественности позиционируется западный мужчина.
Данный тип маскулинности исключен из поля аутентичной мужественности на основании приписываемой ему в текстах изданий социальной некомпетентности, заключающейся в гиперзависимости от существующих комфортных условий повседневной жизни, так как он «вымрет, когда отключат горячую воду». Как можно увидеть из приведенных выше примеров анализа дискурсивных блоков «мы» и «они», сфера профессиональной занятости является конституирующей для формирования типов мужественности и отношений власти и подчинения между ними. Именно эта область гендерной системы является главным основанием для создания маскулинности как конструкта, внутри которого строятся иерархии между группами мужчин. Значимость сферы профессиональной занятости обусловлена тем, что выполнение «настоящей мужской» работы обеспечивает мужчину необходимыми материальными ресурсами и структурными возможностями для обладания и ратификации доминирующей позиции в системе гендерных отношений [7; 78 стр.]. Семья и общество. Семья, материнство и другие традиционные ценности по-прежнему являются важными жизненными ценностями для современного человека, хотя современные общественные условия вносят существенные коррективы в возможности реализации этих ценностей: изменение статуса брака, социального статуса женщин и даже детей и т. д. Многие журналы формируют соответствующие представления о семье, воспитании детей, совмещении семейной жизни, материнства с общественной деятельностью, карьерой. Индивидуальность, идентичность. Основной задачей современного общества является формирование самостоятельного человека, способного к эффективному общественному действию; при этом одинаково важным является и умение действовать в обществе, и определенная самостоятельность, самодостаточность. В этом формировании заметную роль играют глянцевые журналы, которые задают априорные принципы действия в обществе и одновременно — с помощью индивидуирующих методик — структурирующие индивидуальность, идентичность.Свобода. Основополагающим принципом современного общества является определенная свобода каждого, точнее, свобода выбора — современная женщина имеет возможность выбора своего жизненного приоритета.
Это не означает, что человек полностью свободен; это означает, что у человека есть определенный вектор возможностей реализации. Глянцевые журналы на априорном уровне формируют соответствующие представления в определенном смысле задавая этот самый вектор возможностей.
Заключение
.
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:
В целом можно говорить о том, что глянцевый журнал создает особый эффект восприятия журнала. Этот феномен можно обозначить как «глянцевый эффект». При этом можно предположить, что средства формирования такого рода эффекта кроются в нескольких составляющих — во-первых, само качество печати издания, которое делает приятным процесс рассматривания и чтения журнала. Во-вторых, концепция журналов, призванных ориентировать читателя на определенный образ жизни, причем в некотором «идеальном», «шикарном» виде. В-третьих, особенности подачи материала в журнале — в достаточно простом для восприятия читателя виде, позволяющем чувствовать себя введенным в курс дела. И, в-четвертых, возможность быть включенным в более широкое и значимое для читателя социальное пространство — за счет приобщения к тем персоналиям, которые представлены в глянцевых журналах. Сегодня массовая культура становится основополагающей в жизни людей. Основные ориентиры для «строительства гендера» формируются именно в культуре популярной.
Обладая огромными ресурсами воздействия на сознание людей, массовая культура, мыслящая стереотипами, может легко манипулировать представлениями женщин и мужчин о том, какими им следует или не следует быть, сводя многообразие и сложность человеческой жизни к небольшому числу простых схем. Такаяпримитивизация затрагивает в наши дни и само представление о гендере. Проблемы взаимоотношения полов, дискуссии о положении мужчин и женщин сегодня часто становятся темой телевизионных ток-шоу и статей в таблоидах. В сознание многих людей внедряется мысль, что гендерное — это то, что имеет отношение к положению женщин в семье, к любви, то есть к тому, что связывается со сферой частной жизни, традиционно отводимой женщине.
Список литературы
Альперина С. И. Адаптация женских иностранных изданий к российскому медиарынку (на примере журналов «Космополитен» и «Элль») // Автореф. дис. … канд. филол. наук, М.: 2003.
Булкина И. Везде и кроме.
Литература
в.
СМИ / / Знамя. 2007. № 2;
http://www.ruslang.com/education/discipline/philology/sl/general/sam/Гламур.
http://wikipedia.org.ru.Михайлова Е. Л. Я у себя одна, или Веретено Василисы. М.: Класс, 2003.
Ольшанский Д. В. Политический PR. СПб.: Питер, 2003.
Рогинская О. С. Глянцевое «я»: женские журналы и кризис автобиографизма // Критическая масса. 2004. № 1. Фрумкина Р. Ода глянцевым журналам / / Русский журнал, 14 марта 2000. http:/ /old.russ.ru/ist_sovr/20 000 314_frum.htmlФрумкина Р. Ода глянцевым журналам-2 // Русский журнал, 7 апреля 2000.
http://old.russ.ru/ist_sovr/20 000 407_frumkina.htmlЧернова Ж. Медиарепрезентации пола: российские варианты.
http://ecsocman. edu.ru/db/msg/149 606.htmlПоспелова О. В. Гендерный подход к изучению медиадискурса // Актуальные проблемы журналистики. Архангельск: Помор.
гос. ун-т, 2004.
Пушкарева Н. Л. Гендерные исследования и исторические науки // Гендерные исследования. Харьков: Харьковский центр гендерных исследований, 1999. № 3. Воробьева Н. А. Гендер // Филолог. URL:
http://philolog.pspu.ru/module/magazine/do/ mpub5_102 (дата обращения: 12.
04.2012).Шатова А. О. Гендерные особенности мужских и женских журналов. URL:
http://yspu.org/images/7/77/Шатова_статья.doc (дата обращения: 12.
04.2012).Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа практики и исследований. М.: УРСС, 2002.
Саморукова И. В. Глянец и гендер: мужчины и женщины в российской поп-культуре // Частный корреспондент. URL:
http://www.chaskor.ru/article/glamur_i_gender_13 713 (дата обращения: 12.
04.2012).Чернова Ж. В. Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин // Социология.
государственное управление. URL:
http://www.smolsoc.ru/index.php/home/2009;12−28−13−47−51/43−2010;08−30−12−19−02/1116 (дата обращения: 12.
04.2012).Хубларова Д. К. Семейная проблематика на страницах журнала «Домашний Очаг» // MyJulia.ru. женская социальная сеть. URL:
http://www.myjulia.ru/article/22 468/ (дата обращения: 12.
04.2012).Гудова М. Ю. Женские глянцевые журналы: хронотоп воображаемой повседневности. Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2010.
