В результате сообщения сведений о продукции дается характеристика (а равно и информация) наиболее безопасных для потребления продуктов. Цель передачи — не идти на поводу у информации, а раскрыть явления, наиболее безопасные для общества. Чтобы доказать эту точку зрения, рассмотрим сюжет одной из программ.
Для анализа была взята программа про еду. В анонсе были приведены следующие показатели: «Что общего между стиральным порошком и газировкой? В них содержатся фосфаты. Что общего между йогуртом и нефтяной скважиной? И там, и там есть гуаровая камедь.
Это самый популярный стабилизатор. Засыпается в скважину, чтобы она не оползала, а в йогурт — чтобы в нем ложка стояла.
Гуаровая камедь, пальмовое масло, генетически модифицированный крахмал, метилцеллюлоза, этилцеллюлоза, декстиры, манит и пропеленты — все это разрешенные в нашей стране добавки. Без них сегодня трудно представить пищевую промышленность".
Следуя тенденциям нонконформизма, телепередача проводит эксперимент с участием звезд современного телевидения, то есть всех тех, которые в большинстве своем эти продукты продвигают. Посредством эксперимента раскрываются психологические черты современного потребительского общества — современный россиянин привык к тому, что лучшее всегда стоит намного дороже, чем дешевые, казалось бы, но модифицированные продукты.
В результате такого эксперимента исследователи приходят к выводу о том, что дешевые продукты мало отличаются от продуктов дорогих, когда покупатель переплачивает только за упаковку или брендовые показатели. В настоящее время в продукции содержится большое количество растительного жира, в частности пальмового масла.
Для доказательства точки зрения о том, что растительный жир опасен для организма человека, журналисты программы обращаются к космонавтам, чтобы проследить, какое масло тает быстрее.
По результатам исследования был сделан вывод о том, что пальмовое масло, которое содержится во всех продуктах, плохо усвояется организмом. Далее были приведены продукты, которые безопасны для организма, однако практически не нашлось натуральных продуктов.
Проводились в передаче и эксперименты на страусе, когда его кормили сосисками. Страус питается только растительной пищей, отказываясь от мясной пищи. В результате от большинства сосисок страус не отказался, что говорит о том, что в большинстве продукции содержится соя.
Как следствие, приходится делать вывод о том, что сегодня существует длинный список пищевых наполнителей, загустителей, стабилизаторов, заменителей. Производители добавляют их в продукты с определенными целями. Цель первая и основная — снизить себестоимость продукции. Еда «с добавками» обходится производителям на 30 — 50 процентов дешевле, однако же, для покупателей стоимость продукта не понижается.
Таким образом, каждое общество с помощью средств массовой информации строит собственные мифы, которые задают структуру коммуникативного пространства. Поэтому так важно контролировать и регламентировать процессы создания рекламных образцов и их языка, что стало характерно сегодня для любого цивилизованного общества.
Сегодня наиболее динамичные, а также перспективные социально-экономические изменения постепенно смещаются с федерального уровня, где они произошли, на уровень регионов, однако дифференциация между различными регионами и даже районами определенного территориального образования, во многом, усиливается, а, в свою очередь, необходимая информационная поддержка для тиражирования позитивного опыта данной категории социума почти полностью отсутствует в этих регионах.
Сегодня журналистика, по сути, переживает трансформацию собственной структуры сложившейся в течение нескольких столетий. Все больше людей становятся вовлеченными в процесс производства информационных сообщений и обмена ими.
Иными словами все перечисленные функции сегодня реализуются не столько в традиционных СМИ, к которым относятся пресса, радио, телевидение и интернет ресурсы, но и новообразования в виде СМИ социальных, где в качестве журналистов выступают рядовые члены социума, которые получили возможность массового выражения и общедоступности других людей к своей точке зрения или своему видению того или иного события.
Журналистика перестает быть только официальной и оппозиционной, в современном обществе она становится всеобъемлющей, что многократно усиливает её черты как социально-политического института.
Заключение
.
Формирование нового информационного пространства ведет к модернизации общества. На сегодняшний день потребность общественного сознания в модернизации назрела уже по объективным причинам и уже обрела некую историческую и экономическую основу. Во-первых, современная Россия сегодня уже обрела собственную новейшую историю, это история выхода из кризиса «переходного периода», причем именно эта история обнаружила, что Россия вовсе не является страной «третьего мира». Во-вторых, назрела необходимость в отказе от катастрофических ожиданий у большинства граждан, рост показателей адаптации и оптимизма, переход к планированию жизни на несколько лет вперед, ощущается постоянный рост повышения удельного веса различных элементов рационального поведения социума по отношению к государству. В-третьих, как следствие происходит постепенное размывание существующих промежуточных групп между уже адаптировавшимися и ещё не адаптировавшимися представителями общества, при неуклонном сужением последней группы.
Таким образом, в настоящее время несколько сузились возможности для личности возможности её «вертикальной мобильности» по сравнению с предыдущими периодами, а вот новых, при этом одновременно желательных, а также возможных и, что важно, социо-культурных образцов жизненного пути пока очень мало, и пока их появление, а также освоение никем и никак не стимулируется. Начавшийся процесс формирования постинформационного общества ведет к созданию новой медиасреды, где средства массовой информации уже не формируют контент для восприятия, а лишь предлагают элементы для формирования этого контента самой аудиторией во всем многообразии её форм и проявлений.
Маркетологи не могут просто добавить в свои традиционные маркетинговые схемы пару-тройку цифровых медиа, чтобы их кампании стали успешными. Они должны фундаментально перестроить свой подход, поставив на первый план новые медиа и интегрированные маркетинговые коммуникации.
Средства массовой информации позволяют людям получать информацию о том, что происходит в природной и социальной сферах. Более того, люди выстраивают свою жизнь в соответствии с данной информацией. Исходя из этого, специалисты выделяют следующие необходимые качестве информации:
1. актуальность, соответствие тем потребностям, интересам, жизненным проблемам, с которыми аудитория сталкивается в определенный момент;
2. предупреждение об опасности, которая может носить как природный, так и социальный характер (к сожалению, современные СМИ занимаются эксплуатированием данной роли информации, они драматизируют события);
3. своевременность, чтобы информацию можно было в случае необходимости использовать в определенный момент;
4. общезначимость — здесь подразумевается, что информация должна быть интересной для аудитории, являться отражением жизни;
5. полнота, чтобы у аудитории была возможность всесторонней оценки сути и значимости происходящего.
Именно по этой причине недопустимыми являются различные ограничения, в частности, речь идет о цензуре (здесь не подразумеваются случаи, которые оговорены законом);
6. объективность, чтобы полученная информация давала возможность адекватного реагирования на происходящее. Таким образом, СМИ в реальности контролируют среду за счет того, что они с разных сторон освещают явления, отражая позиции разных сторон.
7. разнообразие в плане видов, тем, авторов и позиций по видам, темам, авторам, позициям в целях отражения происходящего со всех сторон и максимально глубоко. Здесь также подразумевается наличие разных информационных источников, что является гарантией защиты от манипулирования сознанием и поведением аудитории.
Абульханова К. А. Время личности и время жизни. — СПб.: Алетейя, 2001. 304 с.
Андреева О. Неправительственные организации (определение понятия, сущность) //Власть № 10. 2009, с. 55 — 62.
Ананьев Б. Г. О проблемах современного человекознания. — СПб.: Питер, 2001. — 272 с.
Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» // Свободная мысль. 2010. № 8, с. 72 — 78.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук — СПб.: Питер, 2001. 546 с.
Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации: учебник / В. В. Ворошилов. — СПб., 2006. — 180 с.
Голубкова Е. Н. Паблик рилейшенз: Как он есть.
М., 2006.
Данилова А. Г. Особенности восприятия телевизионной информации, выполненной в различных культурных традициях / А. Г. Данилова, Л. В. Матвеева // Психол. журн. — 2000. — Т.
21. — № 4. — С.98−106.
Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984 — 220 с.
Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. — 248 с.
Ильин Е. П. Мотивация и мотивы / Е. П. Ильин. — СПб.: Питер, 2000. — 180 с.
Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. — 328 с.
Камынин А. И. Международные неправительственные организации в современных международных организациях: Автореф. дис. … канд. юрид. наук. М., 1992. — 180 с.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2010. — 280 с.
Картер Гарри Эффективная информация: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. — М.: Бизнес-Информ, 2000, — 620 c.
Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. — М., 2007. — 280 с.
Мак-Люэн М. Понимание медиа: Внешние расширения человека. М., 2003. — 280 с.
Мак-Люэн М., Фиоре К. Война и мир в глобальной деревне. М., 2012. — 320 с.
Тоффлер Э. Третья волна. М.: АСТ, 2010.
Тоффлер Э. Метаморфозы власти. М.: АСТ, 2009.
Информация в социологическом видении / В. П. Коломиец // Вестн. Москов. гос. ун-та. Сер. 18. Психология. — 2001. — № 1. С.165−179.
Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.
11.2009 — 320 с.
Кондратьев М. Ю., Ильин В. А. Нонконформизм // Азбука социального психолога-практика. — Москва: Пер Сэ, 2007. — 120 с.
Кольяр К. Международные организации. М., 1978, — 472 с.
Левашов В. К. Общество и глобализация / В. К. Левашов // Социол. исслед. — 2005 — № 4. — С.
20.
Лэнгле А.
Введение
в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии — 2004. — № 4. — С.5- 12.
Чернов А. А. Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы. М.: «Дашков и Ко», 2003.
Чигунов А. В. Теоретические основания концепции «информационного общества». Учебно-методическое пособие по курсу «Интернет и политика» // Спб.
ГУ, 2009.
Чигунов А. В. Теоретические основания концепции «информационного общества». Учебно-методическое пособие по курсу «Интернет и политика» // Спб.
ГУ, 2009. С. 55.
Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин.
— М.: КНОРУС, 2009., с. 35.
Чигунов А. В. Теоретические основания концепции «информационного общества». Учебно-методическое пособие по курсу «Интернет и политика» // Спб.
ГУ, 2009. С. 62.
Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. —.
М.; СПб.: Изд. дом &# 171;Вильямс", 2005., с. 45.
Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. — М.: Бизнес-Информ, 2000, с. 89.
Лэнгле А.
Введение
в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций: прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии — 2004. — № 4. — С.
5.
Ильин Е. П. Мотивация и мотивы / Е. П. Ильин. — СПб.: Питер, 2000. — С.
56.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000., С. 211.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000., с. 423.
Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации: учебник / В. В. Ворошилов. — СПб., 2006., с. 21.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2010., с. 17.
Цвик В.Л.
Введение
в журналистику. Учебное пособие.
Изд. 2-е, доп. и переработанное. — М., 2009., с. 24.
Шишов, О. В. Современные технологии и технические средства информатизации / Шишов О. В. — М.: Инфра — М, 2012., с. 78.
Кондратьев М. Ю., Ильин В. А. Нонконформизм // Азбука социального психолога-практика. — Москва: Пер Сэ, 2007. С. 235.
Кондратьев М. Ю., Ильин В. А. Нонконформизм // Азбука социального психолога-практика. — Москва: Пер Сэ, 2007. С. 120.
Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. — М., 2007. С. 41.
Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. — М., 2007. С. 37.
Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. — М., 2007. С. 39.
