Выбирая рынок, важно оценить темпы роста данного сегмента рынка, доступность и его размер. Обращаясь к политической сфере, в выделении оснований для сегментирования рынка выделяют 2 аспекта:
Первый аспект — объективные качества лидера: степень агрессивности внешность, манеры, психологические особенности, способность генерировать и доносить до аудитории, объединяющие или мобилизирующие социальные идеи.
Второй аспект отражает то, как в процессе социализации индивид ассоциирует различные познаваемые им социальные роли, связанные ввосприятии обывателя с идеей лидера.
Следующий этап — это разработка платформы бренда. Платформу формируют индивидуальность бренда, форма проявления бренда и сфера компетенции и коммуникации бренда — внешние и внутренние. Фундаментальные ценности, заложенные в бренде, остаются неизменными при переходе к новым стратегиям.
Следующая часть создание платформы — это выбор имени, которое формируется на её основе. Главное правило при выборе имени — открытость и ясность. Так же, хорошо в имени бренда выразить идею: приветствуется семантика через буквы и морфемы и литературные исторические фольклорные, мифологические, религиозные и прочие ассоциации. Что касается практического применения в России, то прекрасный пример ассоциативного псевдонима в фамилии — это Сталин.
Каждый бренд несёт аудитории сообщение, которое содержит основную информацию о бренде и в то же время обещание. Сообщение подразумевает «создание истории персонального бренда (переход на более высокий уровень), которая отражает его сущность, с целью вызвать положительный эмоциональный отклик у окружающих». Сообщение должно подкрепляться именем бренда, подписью, его логотипом (если есть) и имиджем.
После разработки сообщения создаётся стратегия позиционирования, так это необходимо при передаче определённой информации аудитории. В позиционировании нужно выбирать информацию, которая имеет наибольшие шансы быть услышанной аудиторией. Фокус должен быть на восприятии, а не на реалиях продукта.
Создание имиджа, образа в сознании людей, — не менее важная часть при создании бренда личности. При создании имиджа используются 2 стратегии: сближения и дистанции. Первая позволяет узнать политика ближе, вторая ограждает его специфической «оболочкой» (профессионализма, занятости, важности) от аудитории.
Важным аспектом при создании бренда является обратная связь. Благодаря обратной связи появляется возможность оценить эффективность бренда.
Оценку эффективности бренда можно понимать, как сопоставление целей с позицией бренда. Существует ряд позиций бренда, которые можно считать успешными для бренда. Среди них лидерство (лидирующий бренд наиболее успешен), стабильность (бренды, имидж которых стал частью культуры или традиции, особенно ценны), интернациональность (международные бренды всегда крепче и устойчивее). Так, критерием эффективности бренда политика будет не только его результаты на выборах, но и степень узнаваемости, а так же уровень поддержки. Не менее важно, то, что именно запомнили люди, какая информация о бренде отложилась в их сознании.
Ярким и заметным примером политического брендинга в мире стала кампания бывшего президента США Барака Обамы. Б. Обама провел первую полноценную кампанию, основанную на законах и принципах информационного постэкономического общества. В основе стратегии лежала идея о том, что Обама — кандидат от народа. Эта идея нашла отображение во всех элементах коммуникации. Суть кампании: «Yes We Can» («Да, мы можем»). Здесь идет фокусирование на посыле из одного слова — «мы», а не «он» (избиратели чувствуют себя участниками процесса).
Б. Обама понял, что хотят избиратели увидеть в новом президенте, в лидере страны, и пообещал им это. Предвыборный сайт насквозь «вебдванольный»: собственная социальная сеть, ссылки на аккаунты Б. Обамы и его сторонников. Пользователи сайта могут сами организовывать разнообразные мероприятия и почувствовать свою причастность к столь необычной, по-настоящему «прорывной» кампании. Неожиданной идеей стало использование интернет-мемов.
Хочется отметить важной частью стратегии Б. Обамы то, что было решено использовать только «позитивный пиар», то есть доказывать, что лучше создавать свой бренд, а не «антибренд» соперников.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
Таким образом, следует сделать ряд выводов по рассмотренной теме.
Политическая реклама (Political Advertising) — это реклама, направленная на изменение политического поведения общества или его части в условиях политического выбора. По своим принципам и функциям она представляет собой комплекс специфических форм и методов неличного представления и продвижения политических сил, идей и практик, способствующих как изменению общества в целом, так и достижению отдельных политических целей.
Политическая реклама не направлена на получение прибыли, следовательно, является некоммерческой, наряду с социальной и конфессиональной рекламой. Вместе с тем, политическая реклама использует те же средства, что и коммерческая. Их различают лишь цели. Стратегической целью любой политической рекламы является изменение в сознании и поведении общественных групп по отношению к объекту рекламы. Как и коммерческая реклама, политическая реклама благодаря своей тиражности, многообразию, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание.
Брендинг в политической сфере — очень актуальное явление, поскольку от того, как воспринимается политик, какой стереотип его бренд вызывает в сознании, зависит его личный успех и успех реформ, которые он предлагает. Именно образ политика обеспечивает для населения понимание необходимости именно такой политической стратегии или нужности именно данного кандидата. Политический брендинг является технологией в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций в политике, процессом управления коммуникативным воздействием по созданию привлекательного и уникального образа политического актора.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
.
Федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» от 22.
02.2014 № 20-ФЗ [Электронный ресурс]. — Доступ из справочно-правовой системы «Консультант Плюс».
Егорова-Гантман, Е. В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К. В. Плешакова. — М.: Центр политического консультирования Никколо М'', 2014. — 240 c.
Елистратов, В. Нейминг. Искусство называть / В. Елистратов, П. Пименов. — М.: Омега-Л, 2014. — 304 с.
Жумагалиева, М. А. Политическая реклама: методы оценки эффективности // Научное сообщество студентов XXI столетия. Общественные Науки: сб. ст. по мат. VII междунар. студ. науч.
практ. конф. — 2015. — № 7.
Кларк, Д. Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию: моногр. / Дори Кларк. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. — 339 c.
Кожуховская, О.А., Кожуховская, А. А. Политический PR и реклама // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история: сб. ст. по матер. XXXIII междунар. науч.
практ. конф. № 1(33). — Новосибирск: Сиб.
АК, 2014.
Мун, Я Уйти из толпы. Как быть успешным в мире, где толпа правит, но исключительность ведет / Я. Мун. — М.: Карьера Пресс, 2017. — 346 c.
Подгорная, Л. Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов. — Серия: Политология. — 2016.—№ 8.
Егорова-Гантман, Е. В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К. В. Плешакова. — М.: Центр политического консультирования Никколо М'', 2014. — С. 18.
Кожуховская, О.А., Кожуховская, А. А. Политический PR и реклама // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история: сб. ст. по матер. XXXIII междунар. науч.
практ. конф. № 1(33). — Новосибирск: Сиб.
АК, 2014.
Егорова-Гантман, Е. В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К. В. Плешакова. — М.: Центр политического консультирования Никколо М'', 2014. — С. 38.
Подгорная, Л. Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов. — Серия: Политология. — 2016.—№ 8.
Федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» — Ст. 62.
Федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» — Ст. 63.
Егорова-Гантман, Е. В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К. В. Плешакова. — М.: Центр политического консультирования Никколо М'', 2014. — С, 68.
Кожуховская, О.А., Кожуховская, А. А. Политический PR и реклама // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история: сб. ст. по матер. XXXIII междунар. науч.
практ. конф. № 1(33). — Новосибирск: Сиб.
АК, 2014.
Егорова-Гантман, Е. В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К. В. Плешакова. — М.: Центр политического консультирования Никколо М'', 2014. — С. 42.
Жумагалиева, М. А. Политическая реклама: методы оценки эффективности // Научное сообщество студентов XXI столетия. Общественные Науки: сб. ст. по мат. VII междунар. студ. науч.
практ. конф. — 2015. — № 7.
Мун, Я Уйти из толпы. Как быть успешным в мире, где толпа правит, но исключительность ведет / Я. Мун. — М.: Карьера Пресс, 2017. — С. 184.
Кларк, Д. Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию: моногр. / Дори Кларк. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. — С. 211−212.
Елистратов, В. Нейминг. Искусство называть / В. Елистратов, П. Пименов. — М.: Омега-Л, 2014. -С, 167.
