Закон спроса. 
Кривая спроса

Спрос и предложение два важнейших понятия, с помощью которых описывается взаимодействие продавцов и покупателей, каждый из которых стремится к максимально полному удовлетворению своих потребностей.

Ясно, что для определенного товара покупатели всегда будут предпочитать купить его по более низкой цене, а продавцы продать его по более высокой. То есть цена товара является одним из важнейших факторов как для спроса, так и для предложения, и одновременно общим для них фактором. Наряду с ценой, на спрос на каждый товар явно влияет, например, наличие у покупателя возможности удовлетворять ту же потребность иным близким по назначению товаром, а на предложение уровень развития технологии в данной отрасли.

Поскольку стремления покупателей и продавцов удовлетворяются друг за счет друга, то они неизбежно встречаются друг с другом, образуется так называемый рынок, система экономических отношений между покупателями и поставщиками товара, в результате которых между ними совершаются сделки.

Наша цель — раскрыть экономическое содержание спроса, предложения и их взаимодействия, то есть для самого общего и простого случая описать соображения, которыми руководствуются покупатели и продавцы при формировании соответственно спроса и предложения на некоторый товар, описать подход к исследованию зависимости спроса и предложения от влияющих на них факторов и проанализировать, каким образом в самом общем случае покупатели и поставщики взаимодействуют друг с другом, то есть как спрос влияет на предложение, а предложение на спрос.

Спрос и факторы его определяющие. Закон спроса

Спрос покупателей на те или иные товары формируется под влиянием потребностей, т. е. стремления человека к обеспечению для себя лучших условий жизни. Потребности весьма индивидуальны; они свои у каждого человека и складываются под воздействием целого ряда факторов, определяющих условие существования:

— его самого (например, потребность или отсутствие потребности в теплой одежде определяется климатом страны, степенью закаленности человека и его вкусами);

— его семьи и близкого окружения (так, потребность в обучении детей и сила ее проявления зависят от уровня развития общества и от места, которое занимает в обществе данный индивид);

— той социальной, национальной, религиозной и т. п. общности, к которой принадлежит человек (скажем, потребность в национальной обороне зависит от международного положения государства, гражданином которого является человек).

При этом из огромного спектра человеческих потребностей экономическую науку интересуют в первую очередь те, которые подкреплены соответствующими денежными возможностями, иначе говоря, ее интересует «платежеспособный спрос». Таким образом, спрос — это желание и возможность потребителя купить определенное количество этого товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Важно заметить, что спрос характеризуется не просто желанием покупателя иметь этот товар, но и его способностью заплатить за этот товар (т.е. возможностью купить этот товар). Важнейшими характеристиками спроса являются объем спроса и цена спроса.

Объем (величина) спроса — это то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в течение определенного времени.

Цена спроса — это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара или услуги.

Для иллюстрации этого положения обычно берется шкала спроса.

Один из самых простых способов — в виде таблицы. В одну колонку можно занести разные значения цены, а в другую соответствующие этим значениям объемы спроса. Обратите внимание, что с уменьшением цены покупатели предъявляют все больший спрос на товар. При цене 5 рублей за штуку спрос составляет уже 6000 единиц товара в день, а при цене 3 рубля — 6610 единиц товара в день. А при повышении цены, наоборот, спрос уменьшается — при цене 30 рублей покупатели приобретут только 750 единиц товара в день.

Но таблица как средство изображения рыночного спроса имеет ряд неудобств. Одно из них заключается в том, что этот способ по сути является просто перечислением цен и объемов спроса. Поэтому, чтобы представить всю информацию о спросе, необходимо перечислить все возможные цены и соответствующие им объемы спроса. А построение такой таблицы невозможно в силу ее большого размера.

Для небольшой же таблицы всегда будет существовать множество значений цены, для которых не указано точное значение спроса. Чему, например, равен в таблице спрос на товар при цене 4 рубля или 26 рублей?

Кроме того, таблица обладает очень ограниченными возможностями наглядного представления скорости изменения объема спроса при изменении цены.

Шкала спроса не отвечает на вопрос, какая из этих цен реально существует на рынке. Она лишь фиксирует планы и намерения покупателя. Отметим: спрос определяется выгодностью цены, способностью покупателя к покупке и фиксируется на определенный период времени.

Таким образом, шкала спроса показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам в данное время.

На этой основе формулируется закон спроса: при прочих равных условиях объем спроса на товар увеличится, если цена на него будет снижаться, и, наоборот, объем спроса на товар сокращается, если цена на товар повышается, т. е. между ценой и величиной спроса существует обратная связь.

Закон спроса — один из фундаментальных законов рыночной экономики, перечислим непосредственные предпосылки его возникновения:

1. уменьшение цены ведет к увеличению числа покупателей, которым данный товар становится доступным;

2. один и тот же потребитель может позволить себе покупать большее количество подешевевшего товара. В экономической литературе это явление принято называть эффектом дохода, поскольку снижение цен равносильно увеличению дохода потребителя;

3. подешевевший товар «оттягивает» на себя часть спроса, который в противном случае был бы направлен на приобретение других товаров. Это явление также имеет особое название — эффект замещения.

На основе приведенной выше шкалы спроса построим графически кривую спроса. Кривая спроса обозначается символом D (по-английски demand — спрос). Кривая спроса наклоняется вниз и вправо, т. е. имеет нисходящий, отрицательный наклон между двумя нулями. Это отражает обратную зависимость между ценой и величиной спроса.

На вертикальной оси графика обозначена цена товара P (price — цена) в денежных единицах, на горизонтальной оси — объем спроса на товар в месяц Q (quantity-количество).

Рис. 1. Кривая спроса (зависимость спроса от цены) Давайте обратим внимание на ее форму. Прежде всего, она имеет отрицательный наклон. Это значит, что при уменьшении одной переменной другая увеличивается и наоборот.

Действительно, при уменьшении цены растет объем спроса (потребители согласны приобретать все большее количество товара). Этот характер зависимости между ценой и объемом спроса называется законом спроса.

Чем объясняется этот закон? Существуют три обстоятельства, делающие наклон кривой спроса отрицательным.

Во-первых, насыщается желание потреблять благо по мере увеличения потребляемого количества. А это значит, что любой потребитель согласился бы купить на одну единицу товара больше только при более низком значении цены.

Во-вторых, у всех потребителей существует разное отношение к самому благу, так как у всех людей разные вкусы, привычки и предпочтения. Одни потребители согласны платить большое количество денег за то благо, которое они очень любят, а другие купят то же самое количество только по более низкой цене, так как относятся равнодушно к этому благу.

В-третьих, у потребителей разные доходы, и поэтому все они могут по одной цене предъявлять различный спрос. Одним потребителям их доход позволит потреблять определенный товар и при очень высокой цене, а другие смогут покупать это благо только по относительно низким ценам.

Все эти три обстоятельства и являются причиной того, что кривая спроса имеет отрицательный наклон. При очень высокой цене блага его купят только люди с очень большим доходом и те, кто очень любит это благо. При менее высоких ценах спрос на него предъявили бы более бедные слои населения и те, кто относится к этому благу более равнодушно. В то же время те потребители, которые купили бы товар и при более высоких ценах, могут решить приобрести больше этого товара по менее высокой цене.

Как может выглядеть кривая спроса?

Как вы уже знаете, кривая спроса на любое благо будет всегда иметь отрицательный наклон и точки пересечения с осями координат. Можно ли определить форму кривой спроса на любое благо более точно? Может быть для всех благ существует некоторая единая форма кривой спроса, и если да, то какая она? А если нет, то какие разновидности формы мы можем себе представить?

Если мы попробуем понаблюдать за реальным хозяйством, то мы обнаружим следующие примеры различных вариантов изменения спроса.

В некоторых случаях мы обнаружим ситуацию, когда объем спроса на благо нечувствителен к изменению цены, то есть значительное изменение цены (например, в два раза) приводит к очень незначительному изменению объема спроса.

Такой спрос называют неэластичным (или низкоэластичным) по цене, а соответствующий ему участок кривой спроса изображен на рисунке.

Низкая эластичность спроса наблюдается в случае, когда покупатели нуждаются в строго определенном количестве какого-то блага. При увеличении цены этого блага они вынуждены продолжать покупать это количество, а при снижении цены не увеличивают покупку. Такая ситуация может наблюдаться на рынке некоторого лекарства, которое люди будут вынуждены покупать и при очень значительном повышении его цены, но не будут покупать больше при любом снижении его цены.

Также мы можем заметить, что неэластичным по цене (в некотором диапазоне изменения последней) является спрос на относительно дешевые блага. Например, спрос на спички, соль, канцелярские кнопки и так далее. Потребность в таких благах удовлетворяется практически полностью, а увеличение цены в два или даже в три раза все равно не делает их дорогими. Таким образом, мы можем сделать вывод о неэластичности спроса на многие блага при относительно низких значениях цены этих благ.

В других случаях мы обнаружим значительную чувствительность спроса к изменению цены. То есть небольшое изменение цены (например, на 10−15%) приводит к значительному изменению объема спроса. Такой спрос называется высокоэластичным по цене, и соответствующий ему участок кривой спроса изображен на рисунке.

Обычно высокую эластичность имеет спрос на благо, которое не является необходимым для потребителя. Если у блага есть заменители, при увеличении его цены потребитель может просто перестать покупать это благо и перейти к потреблению других. Например, при росте цен на пряники потребители могут переключиться на пирожные, торты, булочки и т. д. При падении цены на шоколадки потребители могут перестать покупать конфеты и перейти к потреблению большего количества шоколада.

Кроме этого, высокоэластичным спрос может быть на относительно дорогое благо, например, повышение цены холодильников на 20−30% существенно повлияет на покупательную способность большого числа потребителей, которые в результате откажутся от приобретения нового холодильника.

Таким образом, спрос на благо может быть высокоили низкоэластичным по цене. При этом наклон кривой спроса на благо вовсе не должен быть постоянным на всем ее промежутке и кривая спроса на отдельное благо может иметь разные участки, соответствующие разной чувствительности объема спроса к цене.

Например, кривая спроса может иметь вид, изображенный на рисунке а). В этой ситуации люди не реагируют на увеличение цены этого блага выше некоторого значения p*, но после увеличения цены выше этого значения все разом начинают отказываться от приобретения этого блага. При этом люди не отказываются от удовлетворения данной потребности вообще, а просто переходят к потреблению заменителя, цена которого примерно равна значению p*. Такая кривая спроса как бы состоит из двух участков, плавно переходящих друг в друга, в результате чего появляется вогнутость к началу координат.

Можно представить себе обратную ситуацию, при которой кривая спроса тоже будет иметь два участка с различным наклоном, но в обратном порядке (рис. б)). В этом случае падение цены до очень низкого уровня вызывает все больший рост спроса на благо (у которого при этих значениях цены неожиданно появляется множество различных способов применения).

Контрольные тестовые задания:

1) Земельная рента будет расти при прочих равных условиях, если:

а) снижается покупная цена земли;

б) растет спрос на землю;

в) сокращается спрос на землю;

г) предложение земли растет.

Ответ: б) растет спрос на землю.

2) В долгосрочном временном интервале:

а) фирмы, оперирующие в условиях совершенной конкуренции, получают нулевую экономическую прибыль;

б) фирмы, оперирующие в условиях монополистической конкуренции, получают нулевую экономическую прибыль;

в) фирмы, оперирующие в условиях олигополии получают нулевую экономическую прибыль;

г) фирмы, оперирующие в условиях чистой монополии получают нулевую экономическую прибыль.

Ответ: а) фирмы, оперирующие в условиях совершенной конкуренции, получают нулевую экономическую прибыль.

Задача:

4. Рассчитайте по таблице издержки: общие ТС, постоянные FC, переменные УС, предельные МС, средние ATC, средние постоянные AFC и средние переменные АVC.

спрос кривая издержка покупатель

TFC — const

TVC = TC — TFC

MC = ?TC / ?Q

ATC = TC / Q

AFC = TFC / Q

AVC = TVC / Q

AVC = AFC + AVC

Заключение

Рынок — это особая система взаимоотношений между покупателями и продавцами по поводу движения товаров и денег. Сущностный признак рынка — конкурентная структура.

Основы анализа конкурентных рынков отождествляются с пониманием взаимодействия сил спроса и предложения в условиях высококонкурентного рынка.

Изучение спроса, как желания и способности потребителей приобретать на рынке товар по определенной цене в конкретных условиях, — важнейший элемент экономической деятельности субъектов, способствующий получению максимальной прибыли.

спрос кривая издержка покупатель

1. Грязнова А. Г., Юданов И. Ю. Микроэкономика. Теория и российская практика. Учебник. 2001 г.

2. Журавлёва Г. П. Экономика. Учебник. 2001 г.

3. Родина Г. А., Тарасова С. В. Микроэкономика. Учебник 2012 г.

4. Рябикина А. А., Быкова Т. В. Основы микроэкономики. Что такое спрос и предложение. Учебное пособие. 1997 г.