Технологический процесс производства рекламной продукции на бумажных носителей

Дизайн листовки может включать в себя текст и различную графику — от орнаментов и фирменного логотипа до схем, графиков и фотографий. Очень важно, чтобы рекламная листовка содержала в себе минимальный объем текстовой информации, а ее содержание было понятно при беглом взгляде. Рекомендуется использование полноцветной печати, что позволяет привлечь больше внимания. Заголовок рекламной листовки должен нести максимально емкую информацию и, в тоже время, быть кратким и лаконичным. Основную информацию, содержащуюся в рекламной листовке (например, скидки, акции) как правило выделяют красным шрифтом и/или желтым фоном. После проделанной работы, макет направляется на согласование заказчику, в случае необходимости, проводится корректировка и пускается в печать. Бумажные материалы выбирают в соответствии с пожеланиями заказчика, и рамками бюджета. Технологический процесс производства листовок главным образом включает в себя, соответствующий тип печати. Выделяют два основных варианта печати: Офсетная печать. Такую технологию используютдля производства листовок от 1000 экземпляров.

Использование такой печати обеспечивает быстрое изготовление и низкую себестоимость 1 копии. Для печати таким способомможно использовать бумагу или картон разного качества и плотности. Есть возможность применить металлизированные краски и печать пантонами, а также, можно, использовать технологии вырубки, термоподъема, конгрева и ультрафиолетового лакирования. Цифровая печать. Такой метод печати полиграфического изделияявляется универсальным.

Цифровая печать обеспечивает доступность персонализированной печати, иными словами, есть возможность внесения изменений в отдельные экземпляры полиграфии (как в текст, так и в дизайн). Внесение корректировок возможно благодаря тому, что макеты полиграфии передаются на печатное оборудование непосредственно с цифровой техники, где они хранятся в виде электронных файлов. Технология цифровой печати отличается:

качеством оттиска;

— относительно высокой скоростью работ;

— невысокой стоимостью. После печати рекламных листовок по желанию заказчика может быть выполнена послепечатная обработка. Такая обработка выполняется с целью придания рекламным листовкам неповторимого оригинального стиля, повышения внешней привлекательности и устойчивости к износу. Могут применяться следующие технологии дополнительной послепечатной обработки: — вырубка — придание изделию уникальной формы;

— ультрафиолетовое и иное лакирование (сплошное или выборочное);

— различные виды ламинирования (покрытия специальными пленками с одной или двух сторон) — перфорация — нанесение отверстий по линии отрыва и т. д.В «ПРК Да Казань» применяется цифровая печать макетов рекламных листовок, печать производится на МФУ Konicaminolta c224e (см. Рисунок 18).В целях получения качественной продукции в компании «Да Казань» разработаны и применяются «Требования к оригинал-макетам» рекламной продукции (Приложение 4).Как уже было сказано выше для верстки рекламного макета в «ПРК Да Казань» применяется программный продукт CorelDRAWx4 или x6. Далее дадим описание процесса верстки рекламного макета с применением программного продуктаCorelDRAW x4 на примере рекламной листовки. Необходимо отметить, что для определенных заказов требуется обработка фотографий, которые будут использоваться в рекламном продукте. Обработка фотографий выполняется в программном продукте AdobePhotoshop. Условно весь процесс делится на четыре этапа:

Первый этап — это подготовка и обработка фотографий в программе AdobePhotoshop. Второй этап — это создание концепции. Создается эскиз листовкив программеCorelDRAW x4, который послужит основой конечного изделия. Третий этап — это импорт обработанных фотографий в программу CorelDRAW x4, написание текстового материала и создание макета рекламы. Четвертый этап — это подготовка рекламной листовки к печати.

1. Подготовка и обработка фотографий в программе AdobePhotoshop. Полученные от клиента фотографии открываем в программе AdobePhotoshop. После чего меняем цветовой режим наCMYK. Для этого заходим «Изображение -> Режим -> CMYK». Проделав данную операцию необходимо вернуть яркость фотографии, так как при переходе с режима RGBв режим CMYK, яркость теряется. Для возврата яркости заходим «Изображение — > Коррекция -> Цветовой тон/Насыщенность» или просто Ctrl + U и в открывшемся окне (см. Рисунок 38) сдвигаем средний ползунок (насыщенность) вправо приблизительно на 10−15% и нажимаем OK. Далее следует операция осветления открытых фотографий.

Для этих целей AdobePhotoshop располагает огромным набором инструментов, для нашего случая опишем осветление фотографии с помощью инструмента «Кривые» (Curves) (см. Рисунок 39). Для это заходим «Изображение -> Коррекция -> Кривые» или «Ctrl + M». Берём прямую, которую мы видим на графике (Рисунок 38) за центр и тащим по направлению вниз-вправо. Если фотографии не слишком затемнены, то тянуть далеко не нужно. Готовые фотографии сохраняем в формате TIF (TIFF) с параметрами как на рисунке40. Если в обрабатываемых фотографиях есть так называемый «шум», то необходимо произвести операцию удаления «шума». Для этого необходимо зайти «Фильтр -> Размытие -> Размытие по Гауссу», далее поставить радиус размытия, например, 1 пиксель и нажать кнопку ОК. При выполнении такой операции немного теряется четкость фотографии, но «шума» не будет.

2. Создание концепции (эскиза) в программе CorelDRAW x4. Открываем программу CorelDRAW x4. Далее создаем новый документ. На рисунке 41 представлено окно при создании нового документа в программе CorelDRAW x4. После создания документа на рабочем окне рисуется прямоугольник, для которого выставляются размеры формата А4 (297×210мм), обычно для рекламных листовок используется вертикальное (книжное) расположение листа (прямоугольника). 3. Импорт обработанных фотографий в программу CorelDRAW. После создания концепции добавляем обработанныефотографии в полученный документ CorelDRAW. Далее подгоняем фотографию под наш формат А4 (297×210мм). Если листовка сопровождается каким-либо текстом или слоганом, то пользуясь текстовым наполнителем вводим текст в оригинал-макет.После завершения верстки оригинал-макет отправляется заказчику на утверждение, в том случае, если у заказчика есть замечания, оригинал-макет дорабатывается.

4. Подготовка рекламной листовки к печати. После утверждения заказчиком концепции, начинаем готовить листовку к печати. Существуют следующие требования к оригинал-макетам для печати в программе CorelDRAW:

1. Растровые изображения должны быть размером не менее 300 dpi;2. Все шрифты должны быть преобразованы в кривые (Ctrl + Q).

3. Все градиенты и тени должны быть преобразованы в растровые изображения.

4. Абрисы должны быть переведены в объекты.

5. Все цвета, как и изображения в документе должны быть в цветовой модели CMYK. После того как все пункты соблюдены оригинал-макет отправляется на печать.

3.2. Описание технического оборудования для производства рекламных листовок.

Для производства рекламных листовок в «ПРК Да Казань» применяется следующее техническое оборудование:

МФУKonica minolta c224e (см. Рисунок 18);

— Гильотинный резак для бумаги ideal 4300 (см. Рисунок 20).Данное оборудование было рассмотрено в разделе 1.

3.МФУ Konicaminolta c224e, одновременно является принтером, сканером, копиром и имеет функцию факса. Устройство позволяет печатать цветную продукцию максимального формата А3, имеет функцию двухсторонней печати, три лотка для подачи бумаги на 1000, 250 и 150 листов. При печати рекламных листовок в формате А4 скорость печать составляет 22стр./мин. Печать продукции возможна на карточках, пленках, этикетках, глянцевой бумаге, конвертах, матовой бумаге. Гильотинный резак для бумаги ideal 4300 применяется для послепечатной обработки рекламных листовок, а именно для резки и придания определенных форм, кроме того может применяться и допечатной подготовки бумаги для рекламных листовок. 3.

3. Планирование печатного производства.

Планирование печатного производства предполагает рассмотрение всех процессов, выполняемых в печатном производстве. На основе чего должна разрабатываться очередность выполняемых операций при производстве печатной продукции. Также необходимо отметить то, что планирование печатного производства включает в себя анализ в потребности производства в расходных материалах, оборудовании, запасных частей оборудования. Именно комплексное рассмотрение составляющих печатного производства может обеспечить ее бесперебойную работу и исключение ошибок. После определения основных операций для производства конкретного изделия полиграфии, нужно тщательно обдумать все детали выполнения данных операций. Ошибка в планировании производства полиграфических изделий может привести к финансовым потерям. Именно поэтому очень важно с особой тщательностью подходить к вопросу планирования печатного производства. Как правило планирование печатного производства разрабатывается в порядке, обратном ходу технологического процесса. Вначале необходимо запланировать послепечатную обработку полиграфической продукции, затем печатные полиграфические процессы, и, в конце, допечатная подготовка. Например, в ходе планирования производства полиграфической продукции на печатных машинах:

указываются тип и количество печатных форм;

— уточняются цвета печатных красок и последовательность их наложения в процессе печати;

— проверяется последовательность операций, оборудование и все другие детали производства;

— определяется количество бумаги, заказываются все остальные расходные материалы. При планировании производства печатной продукции должно учитываться вероятность потерь при выполнении каждой операции, в связи с чемпри расчете количества необходимых расходных материаловнужнозакладывать определенный запас на складе производства. После рассмотрения процесса печати, проектировщик детально обрабатывает соответствующую информацию, относящуюся к допечатной технологии, включая необходимость правильного треппинга, переход красок при печатании и последовательность технологических операций. Проектировщик определяет верстку и спуск полос на основе имеющейся в наличии бумаги. После того, как рабочий план и график производства созданы, можно начинать работы по реализации проекта. Далее рассмотрим задачи и содержание организации оперативно-производственной деятельности полиграфического предприятия. На сегодняшний день организация оперативно-производственной деятельности решает вопросы обеспечения слаженности и согласованности в работе всех звеньев полиграфического предприятия. Решение данных вопросовнапрямую влияет на выпуск качественной, конкурентоспособной продукции, а также позволяет рационально использовать имеющиеся ресурсы полиграфического производства. При организации оперативно-производственной деятельности полиграфическогопроизводствав первую очередь должны решаться следующие задачи:

обеспечение выполнения договоров с заказчиками, в установленные сроки;

— выпуск продукции отвечающей всем требованиям заказчика как по качеству полиграфической продукции, так и по объему;

— оптимальное и рациональное использование всех производственных мощностей, имеющихся на предприятии;

— уменьшение длительности производственного цикла изготовления полиграфической продукции;

— сокращение объемов незавершенного производства, которая плохо отражается на финансовое состояние предприятия полиграфии;

— оптимальную и равномерную загрузка рабочих мест;

— повышение эффективности полиграфического производства. Деятельность полиграфического предприятия осуществляется при помощи оперативного управления производством. Оперативное управлениезаключается в повседневном руководствепроизводственным процессом и решение вопросов оптимального использования производственных ресурсов предприятия. Основной задачей оперативного управления производством является установление и поддержание определенных количественных соотношений между отдельными этапами технологического процесса изготовления полиграфической продукции. Такой подход оперативного управления позволяет обеспечить выполнение производственного задания в установленные договором сроки, с минимальными затратами материальных ресурсов, времени, денежных средств, а также уменьшить трудозатраты. Чтобы обеспечить рациональную организацию оперативно-производственной деятельности полиграфического производства оперативное управление производством должна соответствовать следующим требованиям:

оперативное управление производством должно быть маневренным, правильно и своевременно реагировать на отклонения от запланированного хода производства;

— разрабатываемые оперативные планы управления производством, должны научно обосновываться, технико-экономических расчеты расходования производственных ресурсов должны выполняться на основе обоснованных норм расходования производственных ресурсов;

— быстрота принимаемых решений. Выводы:

В главе 3 был изучен технологический процесс производства рекламной листовки, с применением графических программных продуктов как AdobePhotoshop и CorelDRAW для создания оригинал-макета листовки, а также технического оборудования МФУ Konicaminolta c224e для печати готового оригинал-макета рекламной листовки и гильотинного резакаideal 4300для выполнения операции резки бумаги. В разделе 3.3 главы 3 рассмотрен вопрос стандартизации и сертификации рекламной продукции в Российской Федерации.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламная продукция безусловно является двигателем торговли, и остается актуальной на все времена. Со времен выпуска первой рекламной продукции процесс производства данного информационного продукта претерпела значительные изменения. С развитием науки и техники, а особенно компьютерных технологий, рекламное производство получило оборудование обеспечивающее высокую скорость печати рекламной продукции, быструю и в то же время точную обработку исходной информации, облегчилось выполнение операций, которые требовали больших трудозатрат и времени. В процессе выполнения выпускной квалификационной работы, которая написана на примере действующего предприятия ООО «ПРК Да Казань» я изучил и проанализировал производственные направления предприятия по созданию рекламной продукции, а также изучил технологическое оборудование, которое используется в производстве. Целью моей работы было изучение технологического процесса производства рекламной продукции на бумажных носителях, которая была полностью достигнута. Для этого мною были выполнены следующие задачи:

изучение производственного процесса изготовления рекламной продукции на предприятии ООО «ПРК Да Казань»;

— рассмотрение особенности производства рекламной продукции на бумажных носителях;

— изучение технологического процесса производства конкретного рекламного продукта на бумажном носителе, а именно технологический процесс производства рекламной листовки. В выпускной квалификационной работе приведены процессы обработки фотографий в программе AdobePhotoshopс целью дальнейшего использования их при создании оригинал-макета в программе CorelDRAW. Описан полный цикл технологического процесса производства рекламной продукции на примере рекламной листовки. Дано описание технического оборудования, которое применяется при производстве данной рекламной продукции. В конце главы 3, а именно в разделе 3.3 я рассмотрел вопрос стандартизации и сертификации рекламной продукции в Российской Федерации. Процесс производства рекламной продукции на бумажных носителях несколько отличается от других технологических процессов. Главное его отличие на мой взгляд производство рекламной продукции на бумажных носителях является относительно легким и менее трудоемким, но в тоже время имеются свои сложности. Например, чтобы получить качественную рекламную продукцию на бумажном носителе, необходимо наличие качественного печатного оборудования, специалисту, который занимается дизайном и версткой рекламной продукции требуется специальные навыки, художественное мышление, знание специфических программ для обработки исходной информации, умение работать с печатным оборудованием, а также ставить правильные задачи и цели.

Именно поэтому специалист в данной области должен знать всю цепочку технологического процесса производства продукции. Необходимо отметить то, что производство рекламной продукции на бумажных носителях является очень ответственное производством и требует правильного подхода. Так как любая ошибка на стадии получения задания, обработки исходной информации и печати готовой продукции может повлечь за собой крупные финансовые потери, как следствие нанести экономический вред предприятию, кроме того итогом ошибки может быть получение недовольных работой компании заказчиков, потеря заказчиков. CONCLUSIONPromotional products are certainly the engine of trade, and remains relevant at all times. S ince the release of the first promotional products, the process of production of this information product has undergone significant changes. W.

ith the development of science and technology, and especially computer technology, advertising production has received equipment that provides high-speed printing of advertising products, fast and at the same time accurate processing of initial information, facilitated the execution of operations that require large labor and time. In the process of the final qualifying work, which is written on the example of the existing enterprise LLC «PRK Da Kazan» I studied and analyzed the production directions of the enterprise to create advertising products, and also studied the technological equipment that is used in production. The purpose of my work was to study the technological process of production of advertising products on paper, which was fully achieved. To do this, I have completed the following tasks: — study of the production process of production of promotional products at the enterprise «PRK Da Kazan»;

— consideration of the features of production of promotional products on paper;

— the study of the technological process of production of a specific advertising product on paper, namely the technological process of production of an advertising leaflet. In the final qualifying work are the processes of processing photos in Adobe Photoshop for further use in creating the original layout in CorelDRAW. T he full cycle of the technological process of production of advertising products on the example of the advertising leaflet is described. T he description of the technical equipment, which is used in the production of promotional products. At the end of Chapter 3, namely in section 3.3, I considered the issue of standardization and certification of advertising products in the Russian Federation. The process of production of advertising products on paper is somewhat different from other technological processes. I ts main difference in my opinion is the production of advertising products on paper is relatively easy and less time-consuming, but at the same time there are difficulties.

F or example, to get high-quality advertising products on paper, you must have high-quality printing equipment, a specialist who is engaged in the design and layout of advertising products requires special skills, artistic thinking, knowledge of specific programs for the processing of source information, the ability to work with printing equipment, as well as to set the right tasks and goals. T hat is why a specialist in this field should know the whole chain of the technological process of production. It should be noted that the production of advertising products on paper is a very responsible production and requires the right approach. Since any error at the stage of obtaining the task, processing of initial information and printing of finished products can lead to large financial losses, as a consequence, cause economic harm to the enterprise, in addition, the result of the error can be getting dissatisfied with the work of the company customers, the loss of customers.