Если цена настолько велика, что Q=0, то ed=∞. Если же p=0, то и ed=0. Изменяя цену на отрезках с разной степенью эластичности, можно прийти к следующим заключениям:
При неэластичном спросе (ed<1) уменьшение цены приводит к уменьшению выручки компании, рост цены — повышает выручку, т. е. производителю имеет смысл повышать цену. При эластичном спросе (ed>1) уменьшение цены вызывает рост выручки производителя; рост цены — снижает суммарную выручку, т. е. производителю целесообразно снижать цену. При эластичном спросе, рядом с ed=1, выигрыш относительно снижается, а проигрыш увеличивается, прирост выручки происходит, но его темпы замедляются. В точке, где ed = 1, выигрыш равен проигрышу и объем выручки максимален. На этом базируется так называемый «холм доходов».Рисунок 5 — Связь между эластичностью спроса, изменением цены и общей выручкой продавца∆TR, т. е. изменение суммарной выручки, вызванное изменением объема продаж на единицу, называется предельной выручкой — MR. Это достаточно важный параметр для производителей в проведении ценовой политики. График MR (предельной выручки) находится ниже графика спроса, ибо все увеличивающийся объем продукции продается по все более низким ценам (ценам спроса). При ed=1, MR=0, затем TR снижается, а MR становится отрицательной. Следовательно, при ed>1 фирме целесообразно уменьшать цены, но не выгодно повышать. При ed>1 — наоборот: имеет смысл увеличивать цены и не выгодно их снижать. В целом, резюмируя, можно сказать, что эластичность имеет важное прикладное значение для компаний.
Наибольшую ценность с практической точки зрения представляет эластичность спроса по цене. Осуществляя ценовую политику, компании в обязательном случае оценивают ценовую эластичность спроса и ее влияние на общую выручку фирмы. Как мы видели в ходе анализа, не всегда понижение цены приводит к увеличению спроса, поэтому, прежде чем менять цены на свою продукцию, компания должна просчитать возможный эффект, учитывая параметры эластичности. Распределение налогового бремени и эластичность.
Понятие «эластичность» находит яркое применение в практической деятельности компаний при формировании маркетинговой и, в частности, ценовой, политики, в ходе государственного регулирования с целью воздействия на спрос или предложение и ценовой механизм (например, в таможенном регулировании при расчете эффективности от введения таможенных пошлин, при установлении потоварных налогов и дотаций на покупателей и производителей и др.). Реализуя определенную стратегию, компании и государственные органы обязательно должны учитывать данный аспект. Рассмотрим установление государством потоварного налога на покупку. Начнем с потоварного налога на продажу (рис.
6). В государственный бюджет налог выплачивают покупатели. При этом происходит смещение графика спроса, что приводит к снижению равновесной цены, и бремя налога распределяется между покупателями и продавцами (рис.
6).Следовательно, суммарная величина налога равна площади pape2e2a, доля продавца в этой величине составляет площадь pe1pe2e2b, доля покупателя — pape1ba. Рис. 6. Результаты введения потоварного налога на покупку.
Введение
потоварного налога на покупку приводит к следующим последствиям: 1) снижается равновесный объем продукции; 2) бремя налога распределяется между продавцами и покупателями; 3) информация о рынке носит искаженный характер
Рассмотрим роль эластичности спроса с точки зрения введения потоварного налога на продажу (рис.
7). S2pНалогE2p2p1paS1E1BA0Q Q2 Q1a) S2pE2Налогp2p1paS1BE1AD0 Q2 Q1Q б) Рис. 7. Эластичный (а) и неэластичный (б) спрос и распределение налога с продаж. В случае эластичного спроса (а) большая часть налога падает на производителей; в случае неэластичного (б) — на потребителей. Таким образом, значительная часть потоварного налога при неэластичном спросе ложится на покупателейна продавцов, что весьма важно в экономической политике государства. В целом по итогам данного раздела можно сделать следующие выводы:
Понятие «эластичность» находит яркое применение в практической деятельности компаний при формировании маркетинговой и, в частности, ценовой, политики, в ходе государственного регулирования с целью воздействия на спрос или предложение и ценовой механизм (например, в таможенном регулировании при расчете эффективности от введения таможенных пошлин, при установлении потоварных налогов и дотаций на покупателей и производителей и др.). Реализуя определенную политику, компании и государство обязательно должны учитывать данный фактор.
2. В случае эластичного спроса большая часть налога падает на производителей; в случае неэластичного — на потребителей. При распределении налогового бремени существенная часть потоварного налога при неэластичном спросе ложится на потребителей.
Заключение
.
Эластичность спроса не случайно считается одной из важнейших характеристик данного понятия. Анализ степени чувствительности спроса в зависимости от действия определенных детерминантов позволяет более глубоко проанализировать действия производителей и домашних хозяйств в процессе их взаимодействия, правильным образом сформулировать ценовую стратегию компаний. Понятие «эластичность» находит свое применение и в государственной политике при анализе эффективности введения налогов, предоставления субсидий, использования инструментов таможенно-тарифного регулирования и т. д. В результате проведенного анализа можно сделать следующие умозаключения:
1. Чувствительность, степень реакции покупателей к колебаниям цен оценивает ценовая эластичность спроса. Данный показатель отражает, на сколько процентов изменится величина спроса при колебании цены продукции на один процент. 2. Если процент изменения величины спроса окажется выше процента колебания цены, то спрос эластичный, ed>1. Если процент изменения величины спроса ниже процента изменения цены — то спрос неэластичный, еd<1. Пропорциональные изменения цены и объема спроса свидетельствуют о единичной эластичности спроса, ed=1.
3. Существует взаимосвязь между валовой выручкой компании и коэффициентом ценовой эластичности спроса. При эластичном спросе (ed>1) уменьшение цены увеличивает общую выручку фирмы; рост цены — снижает выручку, т. е. производителю целесообразно снижать цену. При неэластичном спросе (ed<1) уменьшение цены снижает общую выручку фирмы, рост цены — повышает выручку, т. е. фирме выгодно взвинчивать цену. В точке единичной эластичности выигрыш равен проигрышу и величина выручки максимальна. Это явление получило в научной литературе название «холм доходов».Понятие «эластичность» находит яркое применение в практической деятельности компаний при формировании маркетинговой и, в частности, ценовой, политики, в ходе государственного регулирования с целью воздействия на спрос или предложение и ценовой механизм (например, в таможенном регулировании при расчете эффективности от введения таможенных пошлин, при установлении потоварных налогов и дотаций на покупателей и др.). Реализуя определенную политику, компании и государство обязательно должны учитывать данный фактор.Библиография.
Вечканов Г. С., Вечканова Г. Р. Микроэкономика. — СПб.: Питер, 2012. — 464 с. Даниленко Л. Н. Экономическая теория.
М.: Инфра-М, 2013. — 180 с. Долан Э.Дж. Микроэкономика. — М.: Оркестр, 1994. — 250 с. Ильяшенко В. В. Микроэкономика для бакалавров.
— М.: Кно.
Рус, 2012.
Куликов Л. М. Основы экономической теории. — М.: Кнорус, 2014. — 320 с. Малкина М. Ю. Микроэкономика.
— М.: Инфра-М, 2013. — 310 с.Микроэкономика. — М.: Юрайт, 2014.
— 340 с. Мэнкью Н. Грегори, Тейлор М. Микроэкономика. — СПб.: Питер, 2013.
— 290 с. Носова С. С. Микроэкономика в вопросах и ответах (для бакалавров). — М.: Кно.
Рус, 2012. — 380 с. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. -.
М.: Инфра-М, 2014. — 624 с. Пихно Д. Закон спроса и предложения. — М.: Медиа, 2012.
— 248 с. Принципы микроэкономики. — M cGraw-Hill, 2008.
— 340 с. Розанова Н. М. Микроэкономика. Руководство для будущих профессионалов. — М.: Юрайт, 2014. — 804 с. Чепурин М. Н., Киселева Е. А. Курс экономической теории.
— М.: Инфра-М, 2012. — 216 с. Электронный ресурс] Режим доступа: www.aleng.ru[Электронный ресурс] Режим доступа: www.aup.ru[Электронный ресурс] Режим доступа: www.grandars.ru[Электронный ресурс] Режим доступа: www.gumer.info[Электронный ресурс] Режим доступа: www. libertarium[Электронный ресурс] Режим доступа: www.studib.com.
