Анализ рынка парафармацевтической продукции

Мы не стали разбивать данные в таблице по количеству подгузников или пеленок в упаковке, так как у торговой марки Памперс имеется 89 наименований в 7 видах, а в торговой марке Хаггис — 50 наименований в 4 видах. Таблица 7.Зарегистрированные виды подгузников и пеленок и наличие их в аптекеN п/пНаименование ассортиментной группы.

Наличие в организацииPampersActiveBabyРазмер 3+Размер 3±Размер 4+Размер 4++Размер 5+Размер 6-PampersPantsРазмер 3-Размер 4-Размер 5-Размер 6-PampersPremiumCareРазмер 0-Размер 1+Размер 2+Размер 3+Размер 4+Размер 5-Размер 6-PampersSleep & PlayРазмер 2-Размер 3+Размер 4+Размер 5+Размер 6-PampersNewBabyРазмер 1+Размер 2+HuggiesClassicРазмер 2+Размер 3+Размер 4+Размер 5+HuggiesEliteSoftРазмер 1+Размер 2+Размер 3+Размер 4+Размер 5+HuggiesUltraComfortРазмер 3-Размер 4-Размер 4±Размер 5-Huggies трусики.

Размер 4-Размер 5-Размер 6-Пеленки Hartmann детские 60×90№ 5+№ 10-№ 30+Пеленки Hartmann детские 60×60№ 5-№ 10-№ 30+Пеленки Hartmann детские 40×60№ 5-№ 10-№ 30-Простыни TenaBed впитывающие 60×90 см№ 5+№ 10-№ 30+Пеленки TenaBed впитывающие 60×60 см№ 5+№ 10-№ 30+Пеленки TenaBed впитывающие 40×60 см№ 5-№ 10-№ 30-Базовая широта58Фактическая широта29Коэффициент широты (%)50%Таким образом, мы выяснили, что широта ассортимента представленных в аптеке пеленок и подгузников составляет 50%.Полнота ассортимента — это соответствие фактического наличия видов товаров разработанному ассортиментному перечню, существующему спросу. Коэффициент полноты определяют по формуле:

Кп = Вф / Внгде:

Вф — фактическое количество видов товаров на момент обследования (проверки), ед.;Вн — количество видов, предусмотренное ассортиментным перечнем, договором поставки, стандартами и пр., ед. Полнота ассортимента — это количество видов, разновидностей и наименований товаров в группе однородной продукции. Таблица 8. Виды и типоразмеры подгузников и пеленок и полнота ассортимента в аптекеN п/пНаименование ассортиментной группы.

Количество товарных единиц.

Количество, предусмотренное перечнем.

Доля в ассортименте, %КпPampersActiveBabyРазмер 3253.

2 258 060.

4Размер 4151.

6 129 030.

2Размер 4+131.

6 129 030.

Размер 5233.

2 258 060.

66 6667PampersPremiumCareРазмер 1121.

6 129 030.

5Размер 2324.

838 711.

5Размер 3354.

838 710.

6Размер 4354.

838 710.

6PampersSleep & PlayРазмер 3253.

2 258 060.

4Размер 4354.

838 710.

6Размер 5253.

2 258 060.

4PampersNewBabyРазмер 1121.

6 129 030.

5Размер 2121.

6 129 030.

5HuggiesClassicРазмер 2354.

838 710.

6Размер 3253.

2 258 060.

4Размер 4141.

6 129 030.

25Размер 5141.

6 129 030.

25HuggiesEliteSoftРазмер 1121.

6 129 030.

5Размер 2223.

Размер 3253.

2 258 060.

4Размер 4151.

6 129 030.

2Размер 5151.

6 129 030.

2Пеленки Hartmann детские 60×90№ 5354.

838 710.

6№ 30 354.

838 710.

6Пеленки Hartmann детские 60×6025. № 5 050 026№ 30 558.

Простыни TenaBed впитывающие 60×90 см27№ 5354.

838 710.

628№ 30 253.

2 258 060.

4Пеленки TenaBed впитывающие 60×60 см29№ 5253.

2 258 060.

430.№ 30 558.

Итого: 62 100%Таким образом, самый высокий коэффициент полноты приходится на Пеленки TenaBed впитывающие 60×60 см и Пеленки Hartmann детские 60×60 № 30. Кроме удобного размера для использования, такие пеленки применяются не только в детской практике, но и для лежачих взрослых больных. Далее осуществлялся АВС-анализ ассортимента (табл.

9).ABC-анализ — метод, позволяющий классифицировать ресурсы фирмы по степени их важности. Этот анализ является одним из методов рационализации и может применяться в сфере деятельности любого предприятия. В его основе лежит принцип Парето — 20% всех товаров дают 80% оборота. По отношению к ABC-анализу правило Парето может прозвучать так: надёжный контроль 20% позиций позволяет на 80% контролировать систему, будь то запасы сырья и комплектующих, либо продуктовый ряд предприятия и т. п. Таблица 9. АВСанализ ассортимента детской санитарии и гигиены№п/пНаименование.

Оборот, руб /месяц.

Доля в продажах группы, %Pampers Premium Care 1 (2−5 кг)64892.

26 2915Pampers Premium Care 2 (3−6 кг)215787.

52 4917Pampers Premium Care 3 (5−9 кг)183796.

40 9326Pampers Premium Care 4 (9−14 кг)152205.

30 7685Pampers Active Baby 3 (4−9 кг)262099.

13989Pampers Active Baby 4 (7−14 кг)4560715.

90457Pampers Active Baby 4+ (9−16 кг)67452.

35219Pampers Active Baby 5 (11−18 кг)195426.

81 4901Pampers Sleep&Play 3 (4−9 кг) 118 744.

14 0832Pampers Sleep&Play 4 (7−14 кг) 32 371.

12 8842Pampers Sleep&Play 5 (11−18 кг)31051.

08281Pampers New Baby 1 (2−5 кг) 19 560.

68 2118Pampers New Baby 2 (3−6 кг)40581.

41515Huggies Classic 2 (3−6 кг)33481.

16 7551Huggies Classic 3 (4−9 кг) 132 754.

62 9404Huggies Classic 4 (7−18 кг) 43 951.

53 2673Huggies Classic 5 (11−25 кг) 35 161.

22 6138Huggies Elite Soft 1 (до 5 кг) 27 шт.

10 950.

38186Huggies Elite Soft 2 (4−7 кг)149855.

22 5734Huggies Elite Soft 2 (4−7 кг) 43 801.

52 7442Huggies Elite Soft 3 (5−9 кг)76952.

68 3485Huggies Elite Soft 4 (8−14 кг) 81 702.

84 9132Huggies Elite Soft 5 (12−22 кг) 77 952.

Пеленки Hartmann детские 60×60 см 30 шт.

89 103.

Детские пелёнки HARTMANN 60×90 см 30 шт.

78 262.

Пеленки Hartmann детские 60×90 см 5 шт.

6360.

Простыни TenaBed впитывающие 60×90 см 5 шт.

4170.

Пеленки TenaBedнормал 60×60 см., 5 шт2970.

Пеленки TenaBedнормал 60×60 см., 30 шт92 883.

Пеленки TenaBedнормал 60×90 см., 30 шт67 272.

Установлено, что 23,3% (7 наименований — группа А) товаров обеспечивают около 56,3% товарооборота. Группа В (60% или 18 наименований) обеспечивает 42% товарооборота; группа С (16,7% или 5 наименований) обеспечивает 1,53% товарооборота. Анализ рейтинга ТОР-50 товаров позволил определить, что лидирующими наименованиями является группа «PampersPremiumCare 2 (3−6 кг)», «PampersPremiumCare 3 (5−9 кг)», «PampersPremiumCare 4 (9−14 кг)», «PampersActiveBaby 3 (4−9 кг)», «PampersActiveBaby 4 (7−14 кг)», «PampersActiveBaby 5 (11−18 кг)» и «HuggiesEliteSoft 2 (4−7 кг)», что совпадает с предыдущими выводами. ВЫВОДЫДля изучения рынка парафармацевтической продукциипродукции нами был решен ряд задач. В начале нашей работы нами была дана краткая характеристика продукции парафармацевтического назначения, предназначенная для разных сфер применения. Следующим этапом работы был проведен анализ ассортимента продукции санитарно-гигиенического назначения, предназначенная для ухода за детьми, представленная в аптеке «Низкие цены» станицы Тамань. Для этого нами был изучен ассортимент аптеки и выбраны интересующие нас товары. Ассортиментный список составил 44 позиции. Для этого списка мы сделали выборку из программы 1: Сс количеством реализованной продукции за месяц и денежный оборот этих изделий за тот же период. На последнем этапе, мы провели расчет широты и полноты ассортимента. Мы установили, что интересующая нас группа товаров, представленная в аптеке составляет 50% от всего зарегистрированного ассортимента этой продукции.

Также нами было установлено, что в наиболее полном объеме по полноте ассортимента представлены пеленки впитывающие, размером 60*60, производства Хартман и Тена (суммарно 16% всей продукции).Лидерами продаж являются является группа «PampersPremiumCare 2 (3−6 кг)», «PampersPremiumCare 3 (5−9 кг)», «PampersPremiumCare 4 (9−14 кг)», «PampersActiveBaby 3 (4−9 кг)», «PampersActiveBaby 4 (7−14 кг)», «PampersActiveBaby 5 (11−18 кг)» и «HuggiesEliteSoft 2 (4−7 кг)"ЛИТЕРАТУРА1.Багиев Г. Л. и др. Маркетинг. / Учебник.

— СПб: Питер, 2007.

2.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: изд-во «Прогресс», 1991.

3.Попова П. А., Никифорова С. В. Особенности маркетингового профиля покупателей товаров для новорожденных // Сборник докладов кафедры маркетинга СПбГУЭиФ за март-апрель 2011 г., часть 1.- СПб.: Изд-во СПБГУЭФ, 20 114.

Виленский А. В. Классификация медицинских изделий. Современные подходы: тезисы выступления. URL: htpp: / / www.medevices.ru.

5.Стратегия развития медицинской промышленности Российской Федерации на период до 2020 года. URL:

http://www.minpromiorg.gov.ru.

6.Теоретические основы товароведения. Классификация и кодирование медицинских и фармацевтических товаров. URL:

http://www.google.ru/url?sa=t&source=webctcd=1ctved=0CBg QFjAA&url=.

7.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1991. 414 с.

8.Алексеев А. А. Маркетинговые принципы оптимизации глубины ассортимента продукции // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2001.

9.Фролова, М. С. Проблемы комплексного технического оснащения лечебно-профилактических учреждений / М. С. Фролова // Вестн. Тамб. гос. техн. ун-та. — 2012.

— Т. 18. — №.

4. — С. 869−875.

10.Дремова Н. Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебное пособие (курс).- Курск: КГМУ. 2005. 520 с.

11.Аналитический отчет DISCOVERY RESEARCH GROUP Рынок средств детской личной гигиены в России12. ГОСТ Р 52 557−2011.

Подгузники детские бумажные. Общие технические условия.