Данная рекламная кампания имеет долгосрочный эффект, который может быть заметен как через месяц, так и через год, поскольку печатная реклама, календари, интернет-реклама являются долгосрочными источниками информации. Ожидается, что выручка организации вырастет на 40% в течение полугода, при этом более 60% от этой суммы будет выручено в первые три месяца. Кроме этого прогнозируется, что количество приверженных посетителей вырастет на 24% в первый месяц после проведения рекламной кампании, на 17% - во второй месяц и на 14% - в третий месяц. Разработанная рекламная кампания положительно отразится на росте товарооборота и чистой прибыли. Так ожидается уверенный рост прибыли — 10% в первый месяц после проведения мероприятия, 8% и 6% - в последующие два месяца, соответственно. Также была разработана анкета для оценки эффективности рекламной кампании социально-культурного центра «Семья», согласно Приложению 4. Анкета раздавалась посетителям мероприятия, а также просто людям на улице. Всего было опрошено 80 человек. Результаты анкетирования показали следующие результаты.
Первый вопрос был направлен на исследование запоминаемости рекламы. Он звучал так: Какую рекламу семейных мероприятий вы слышали или видели в последнее время? Результаты показаны на Рисунке 9. Рисунок — 9. Запоминаемость рекламы социально-культурного центра «Семья» среди других реклам, %Среди опрошенных 56% вспомнили рекламу социально-культурного центра «Семья» и назвали его среди перечня других реклам центров и семейных мероприятий. Значит, более половины аудитории были охвачены рекламным сообщением и это достаточно хороший показатель. Другой вопрос был направлен на оценку запоминаемости рекламного сообщения. Он звучал так: Видели Вы или слышали рекламу социально-культурного центра «Семья» и проводимом в нем семейном мероприятии «Фитнес-битва фамилий» 8 июля?
Результаты показаны на рисунке 10. Рисунок — 10. Количество опрошенных, которые слышали (видели) рекламу социально-культурного центра и мероприятие «Фитнес-битва фамилий», %Количество опрошенных, которые слышали (видели) рекламу социально-культурного центра «Семья» и проводимом в нем семейном мероприятии «Фитнес-битва фамилий»: 72% опрошенных ответили, что были информированы о мероприятии «Фитнес-битва фамилий» с помощью рекламы. Следующий вопрос состоял в оценке действий после услышанной рекламы и намерения совершить покупку. Он звучал так: посетили ли Вы «Фитнес-битва фамилий» в центре «Семья» после услышанной (увиденной) рекламы?
Результаты показаны на рисунке 11. Рисунок 11 — оценке действий после услышанной рекламы42% опрошенных посетили специальное событие «Фитнес-битва фамилий» и 38% опрошенных планировали посетить, значит, на 80% опрошенных респондентов подействовала проведенная рекламная кампания. После проведения рекламной кампании, планируется возрастание интереса к таким видам услуг в центре:
проведение танцевальных вечеров;
— проведение спектаклей;
— проведение концертов;
— подготовка, организация, проведение театрализованных праздников, народных гуляний;
— озвучивание мероприятий;
— организация и проведение праздничных мероприятий для организаций;
— предоставление помещения для гастрольных выступлений театров, цирка, артистов;
— предоставления помещения для проведения мероприятий организациями района;
— запись фонограмм на флэш-носители, диск;
— аренда сценических костюмов;
— написание афиш;
— ксерокопирование, распечатывание;
— оказание услуг по проведению мероприятий;
— предоставление помещений для торговли;
— услуги Деда Мороза и Снегурочки. Таким образом, разработанная комплексная рекламная кампания социально-культурного центра «Семья» позволила оптимизировать коммуникативную среду, а также привела к привлечению большего количества посетителей, что подтверждено увеличением выручки и проведенным анкетированием.
Заключение
.
Объектом исследования работы выбран культурный центр «Семья». Исследуя существующую рекламу социально-культурного центра, было выявлено, что посетители узнают об организации в основном из интернета, т.к. на сегодняшний день — это бесспорный эффективный канал коммуникации с потребителем. На втором месте — наружная реклама, видимо, это связано с тем, что одним основных критериев выбора культурного центра является близость к дому. Проанализировав маркетинговую ситуацию в социально-культурном центре «Семья» и проведя исследование среди посетителей социально-культурного центра, было выяснено, что основная доля посетителей приходиться на учащихся и их родителей, которые пользуются основными и уникальными услугами центра с целью улучшить здоровье и внешние данные. Из проведенного исследования информационный повод рекламной кампании пал на организацию специального события — семейный культурный праздник, как наиболее удачный способ информирования, исходя из целевой аудитории. Стратегия рекламной кампании стала проведение8 июля 2016 г. Семейного культурного мероприятие, посвященного Дню семьи для закрепления образа семейного дружественного социально-культурного центра и отстройки от конкурентов как места, где есть всё необходимое для спорта и здорового образа жизни. Тактика рекламной кампании — выбор СМИ, опираясь на рекламную стратегию, интернет ресурсы, печатные СМИ: журналы и газеты, реклама в маршрутных такси, промоакция внутри ТРК, ТВ, радио, светодиодные экраны, и, наконец, организация праздника. После проведенного исследования по завершению рекламной кампании, стало известно, что 42% опрошенных посетили специальное событие «Культурные веселые старты» и 38% опрошенных планировали посетить, значит, на 80% опрошенных респондентов подействовала проведенная рекламная кампания. Список использованной литературы.
Алексеева М. С. Прецедентные феномены в интернет-рекламе предприятий ресторанного бизнеса: Автореф. дис. канд. наук; Филологические науки: 10.
02.01 / Урал.
гос. пед. ун-т. — Екатеринбург, 2009. — 24 с. Альбеков А. У.; Ерохина Т. Б. Воздействие основных коммуникационных составляющих маркетинга на поведение потребителей / Рост.
гос. экон. ун-т «РИНХ». — Ростов н/Д, 2009. — 267 с. Американская.
АссоциацияМаркетинга (American Marketing Association; AMA). [Электронный ресурс] Электрон.
дан. — Режим доступа:
http://www.marketingpower.com /Pages/default.aspx (дата обращения 16.
10.2016)Винник Л., Зубцов Ю. Первичные рекламные признаки // Аргументы и факты. 2012. № 7.Ворошилов В. В. Современная реклама в СМИ: типология, методы и приемы / С.-Петерб.
гос. ун-т сервиса и экономики. — СПб., 2011. — 159 с. Гавриков Ф. А., Шуклин С. И. Креативность в экономике и управлении организацией // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы. — 2014.
— № 1−2 (1). — 118 с. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.
— М., 2008. — 216 с. Гришанин Н. В.
Брендинг: учебное пособие. — М.: МГУП, 2009. — 320 с. Гришанин Н. В. Кандалов И.С. Маркетинговые информационные системы. — М.: Изд-во МГУП, 2010.
Джугенхаймер Д. Основы рекламного дела: пер. с англ. / Д. Джугенхаймер, Г. Уайт. — Самара: Корпо-рация"Федоров", 1996.
— 484 с. Землянская Е. А.; Пискорская С. Ю. Рекламная деятельность: социально-философский анализ / Сиб. Гос. аэрокосм. ун-т им. М. Ф. Решетнева.
— Красноярск, 2011. — 106 с. Каймаков М. В. Коммуникации в организации. Текст лекций. — УГТУ: — 75 с. Картер Г.
Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. М., 2010. — 354 с. Котлер Ф.
Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; пер. с англ. О. А. Третьяк, Л. А. Волковой, Ю. Н. Карптуревского. — 12-е изд. -.
СПб.: Питер, 2007. — 714 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. — М.: ИД «Вильямс», 2010. ;
656 с. Морозова Н. Коммуникации в организации: центрный подход. [Электронный ресурс] Электрон.
дан. — Режим доступа:
http://www.inside-pr.ru/communication/article/1177-kommunikatsiivorganizatsiikomplek snyypodkhod. html (дата обращения 16.
10.2016)Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008 — С. 170Науч.
кн., 2010. — 367 с. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ / Фак. журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. ;
М.: Изд-во Моск. ун-та, 2011. — 477 с. Основы теории коммуникаций.
Под ред. Проф. М. А. Василика. — М.: Гардарики, 2012. — 293 с. Официальный сайт Кировского социально-культурного центра «Семья» [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://xn—43-mlc2ax2eva.xn—p1ai/ (дата обращения 21.
10.2016)Перси Л., Дж. Р. Росситер. Реклама и продвижение товаров. Учебное пособие. С-Пб, 2010. -.
257 с. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие / А. М. Пономарева. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 542 с. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. ;
М., 2009. — 284 с. Ребрий А. В.; Фоминова Ю. А. Эффективность рекламной кампании: в чем ее секрет? / Харьк. гос. ун-т. — Харьков, 2009.
— 89 с. Реклама: теория и практика: Учеб.
пособие для студентов / Беспамятнова Г. Н., Бобровников С. С., Глебов А. И. и др.; Под ред. Тулупова В. В. — Воронеж: Изд-во Воронеж.
гос. ун-та, 2011. — 400 с. Рекламный креатив, коммерческие и технические инновации современности: Сб. ст. VIII студ. межвуз. науч.
практ. конф., 2−3 апр. 2009 г. /.
Фил. Дон. гос. техн. ун-та в г. Волгодонске; Гл. ред.
Федосова Е.А. — Волгодонск, 2009. — 107 с. Романов А. А., Черепанова И. Ю., Ходырев А. А. Тайны рекламы. ;
Тверь, 2009. — 324 с. Тульчинский Г. Л Технология менеджмента в сфере культуры / Г. Л. Тульчинский. -.
СПб.: СПб. ГАК, 2008.-192 с. Тюрин А. Б. Стратегический план рекламы малого предприятия / Моск. пед. ун-т. — М., 2012. — 254 с. Уэллс У.
Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2008 — 714 с. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.
03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.
02.2006) (действующая редакция от 01.
01.2016)ПРиложения.
Приложение 1Приложение 2Приложение 3Приложение 4Анкета по оценки эффективности рекламной кампании культурного центра «Семья"1. Какую рекламу культурных центров и семейных мероприятий вы слышали или видели в журналах?________________________________________________________2. Какие социально-культурные центры вы обычно посещаете или хотели бы посетить?________________________________________________________3. Видели Вы или слышали рекламу культурного центра «Семья» и проводимом в нем празднике «Культурные веселые старты» 8 июля? — данет4. Ваше действия после увиденной рекламы о празднике «Фитнес-битва фамилий в культурного центра «Семья».
— планировали посетитьпосетили.
не планировали посетить.
5. Из каких источников вы узнали о культурном центре «Семья»?- радиоинтернет (какой сайт, соц.
сеть) __________________- журнал (какой) ________________- календарьплакат, афишаот знакомыхдругое __________________________________6. Характеристики респондента:
Пол — муж. — жен. Возраст — 18−25 лет- 26 -35 лет- 36- 45 лет- 46 — 55 лет.
Образованиесреднее, — средне специальное, — высшее- ____________________Социальный статус:
студент, — предприниматель, — служащий, — гос. работник, — безработный, — _____________________.
