Π’ΡΠ°Π½ΡΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ
ΠΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ° ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π΅Ρ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ Π½Π°ΡΡΡΠΎΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°Π΅Ρ ΡΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΡΡΠΎΠΌΡ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡΠΎΡΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ°ΡΡΠΎ ΠΈ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΡΡΡ Π² ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, Π³Π΄Π΅ Π·Π° 20β30 ΡΠ΅ΠΊΡΠ½Π΄ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ ΡΠ΅Π»ΠΎΡΡΠ½ΡΠΉ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ°ΡΡΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡ ΠΎΡΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΡ, Π½ΠΎ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΠΎΠ·Π½Π°ΡΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄. ΠΠ°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ° Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π° «ΠΠ°Π½ΠΎΠ½» ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ ΡΠ°ΡΠΏΠΎΠ·Π½Π°ΡΡ Π΅Π³ΠΎ… Π§ΠΈΡΠ°ΡΡ Π΅ΡΡ >
Π’ΡΠ°Π½ΡΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ (ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ°Ρ, ΠΊΡΡΡΠΎΠ²Π°Ρ, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΡΠ½Π°Ρ)
Π’ΡΠ°Π½ΡΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΠΎΠ±ΡΡΡΠ½ΡΠ΅ΡΡΡ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅ΠΌ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΠΈΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠ΅Π»ΡΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π Π°ΡΡΠΌΠΎΡΡΠΈΠΌ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ[1].
1. Nestle. ΠΠ°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ «Π³Π½Π΅Π·Π΄ΠΎ». ΠΡΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΈΠ»ΠΈΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΠ½ΡΠΈ ΠΠ΅ΡΡΠ»Π΅, ΠΏΠΎΡΡΠΎΠΌΡ Π² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ Π²Π΅ΡΡΠΈΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° Π³Π½Π΅Π·Π΄Π° Π½Π΅ Π±ΡΠ»ΠΎ. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π»ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ Π²ΡΡΡΠ½ΠΈΠ»ΠΈ, ΡΡΠΎ Π΅ΡΡΡ ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠ΅Π΅ Π°Π½Π³Π»ΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ nest, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ «Π³Π½Π΅Π·Π΄ΠΎ». Π‘ ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΡ ΠΎΠ½ΠΎ ΠΈ ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π΅Π΅ ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΠΈΠΈ. ΠΠ½Π°ΡΠ°Π»Π΅ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠ΅ Π±ΡΠ»Π° ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΌΠ°ΠΌΠ° ΠΈ ΡΡΠΎΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ². ΠΠ²ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΡΠ°ΠΌ ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π»ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ Π²ΡΡΡΠ½ΠΈΠ»ΠΈ, ΡΡΠΎ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ°ΡΡΠΎ Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΠ΅Π΅ΡΡ ΡΠΈΡΠ»ΠΎ Π΄Π΅ΡΠ΅ΠΉ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΌΡΠ΅ — Π΄Π²Π°. Π ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ, Π΅ΡΠ»ΠΈ ΡΠ±ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π½ΡΠ° ΠΈΠ· Π³Π½Π΅Π·Π΄Π°, ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡΡ ΠΎΡΠΊΠ»ΠΈΠΊ Ρ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²Π° ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ (ΡΠΈΡ. 4.73).
Π ΠΈΡ. 4.73. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Nestle
2. Wikipedia. Π ΠΌΠ°Π΅ 2010 Π³. Wikipedia ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π° 3D-ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Ρ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π³Π»ΠΎΠ±ΡΡΠ°-ΠΏΠ°Π·Π»Π°. ΠΠ»ΠΎΠ±ΡΡ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈ ΡΡΠ΅Ρ ΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠΌ, ΠΏΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ»ΠΈ ΡΡΠΈΡΡ Hoefler Π½Π° Linux Libertine. ΠΡΠ΅ ΡΡΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π½ΠΎ Π΄Π»Ρ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ±Π»Π΅Π³ΡΠΈΡΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Π΄ΠΎΠ±ΡΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠ΅Π², Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΠΈΡ ΡΡ Π°Π΄Π°ΠΏΡΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΠΈΠΊΠΈΠΏΠ΅Π΄ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ° Π½Π° 250 ΡΠ·ΡΠΊΠΎΠ² ΠΌΠΈΡΠ° (ΡΠΈΡ. 4.74).
Π ΠΈΡ. 4.74. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Wikipedia
3. WWF. ΠΠ°Π½Π΄Π° Π½Π° ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠ΅ Ρ 1961 ΠΏΠΎ 1986 Π³. Π±ΡΠ»Π° ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½Π° ΡΠΎ Π»ΠΈ ΠΈΠ³ΡΠΈΠ²ΠΎ ΠΏΡΠΈΠΏΠ°Π΄Π°ΡΡΠ΅ΠΉ Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π½ΠΈΠ΅ Π»Π°ΠΏΡ, ΡΠΎ Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΡΠ΅Π±Π°ΡΡΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄ ΡΠ΅Π±Ρ Π΅Π΄Ρ. ΠΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, Π² ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ Ρ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»Π° WWF Π±ΡΠ»ΠΈ Π³Π»Π°Π·Π°.
Π 1986 Π³. ΠΏΠ°Π½Π΄Π° ΠΏΡΠΈΠΎΠ±ΡΠ΅Π»Π° ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΠΊΠΎΠ½ΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π²ΠΈΠ΄, ΠΈ Π΄ΠΎΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ° ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π°ΡΡ Π»ΠΈΡΡ Π² 2000 Π³., ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΎΠ½Π΄ Π΄ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ΄Ρ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π» Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ ΡΡΠΈΡΡ (ΡΠΈΡ. 4.75).
Π ΠΈΡ. 4.75. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ WWF
4. Metro Goldwyn Mayer. ΠΠΎΠ»Π»ΠΈΠ²ΡΠ΄ΡΠΊΠ°Ρ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½ΡΠ»Π° Π³Π»Π°Π²Π½ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ — Π»ΡΠ²Π°, ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΎ Π² ΡΠ°ΠΌΠ΅ ΠΈΠ· ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΏΠ»Π΅Π½ΠΊΠΈ. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΠ»ΠΎΡΡ Π½Π°ΡΠ΅ΡΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡ, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌ Π³Π»Π°Π²Π½ΡΠΉ Π³Π΅ΡΠΎΠΉ. Π Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ΅ MGM Π·Π° 95 Π»Π΅Ρ ΡΠ½ΡΠ»ΠΎΡΡ ΠΏΡΡΡ ΡΠ°Π·Π½ΡΡ Π»ΡΠ²ΠΎΠ², ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠΉ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡ ΡΠ°ΠΌ ΡΠΆΠ΅ 54 Π³ΠΎΠ΄Π° (ΡΠΈΡ. 4.76).
Π ΠΈΡ. 4.76. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ MGM
- 5. Hewlett Packard. HP ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΠ» ΡΠ²ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Π²ΠΎΡΠ΅ΠΌΡ ΡΠ°Π· Π·Π° 72 Π³ΠΎΠ΄Π°, Π½ΠΎ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π²Π΅ΡΠ½ΡΠ»ΡΡ ΠΊ ΠΈΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡ Π²Π°ΡΠΈΠ°Π½ΡΡ. Π‘ 1939 Π³., Ρ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ° Π²ΡΠΏΡΡΠΊΠ° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π³Π΅Π½Π΅ΡΠ°ΡΠΎΡΠ° Π·Π²ΡΠΊΠΎΠ²ΡΡ ΡΠ°ΡΡΠΎΡ, ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ° 1960;Ρ Π³Π³. HP ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π» Π΄Π²Π° ΡΠ°Π²Π½ΠΎΠΏΡΠ°Π²Π½ΡΡ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ°. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ, ΡΠΎΡΡΠΎΡΡΠΈΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΡΠΎΡΡΡΡ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ, Π½Π°Π½ΠΎΡΠΈΠ»ΡΡ Π½Π° ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡΠΏΡΡΠ° ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡΡΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ. Π Π²ΡΠΎΡΠΎΠΉ — Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Ρ (ΡΠΈΡ. 4.77).
- 6. General Electric. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π±ΡΠ»Π° ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π² 1892 Π³. Π² ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ ΡΠ»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π’ΠΎΠΌΠ°ΡΠ° ΠΠ΄ΠΈΡΠΎΠ½Π° ΠΈ ThomsonHouston Electric Company.
Π¨ΡΠΈΡΡ Π² ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠ΅ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΡΡ. ΠΠ±Π±ΡΠ΅Π²ΠΈΠ°ΡΡΡΠ° ΡΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ»Π°ΡΡ ΠΊΡΡΠ³ΠΎΠΌ Ρ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΠΎΡΠ½Π°ΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Ρ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ Π΄ΠΎΡΠ°Π±Π°ΡΡΠ²Π°Π»ΡΡ ΠΈ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΡΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΌ. Π ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π΅ XX Π². Π±ΡΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΠΈ ΡΠΌΠ΅ΡΡΠΈΡΡ Π² Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΡΠΎΠ²ΠΊΡ — ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ General Electric. ΠΠΎΡΠΎΠΌ ΠΎΡ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΡΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡΡΡ ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π·Π½Π°ΡΡ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΠΈΡΠ΅. Π‘ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Π±ΡΠ» ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π½ Π² Wollf Olins Π² 2004 Π³. ΠΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠ΅.
Π ΠΈΡ. 4.77. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Hewlett Packard
Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅ΡΡ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠ»ΠΈ Π³ΠΎΠ»ΡΠ±ΠΎΠΉ ΡΠ²Π΅Ρ ΠΈ ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡ ΠΎΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌΠ°. Π ΡΡΠΎ ΠΆΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Π² GE Π±ΡΠ» ΠΏΡΠΈΠ½ΡΡ Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½, ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΡΡΠΈΠΉ ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ Π²ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ ΡΠ½Π΅ΡΠ³Π΅ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΈΠ³Π°Π½ΡΠ° — " Imagination At Work" («Π Π°Π±ΠΎΡΠ°Π΅Ρ Π²ΠΎΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅») (ΡΠΈΡ. 4.78).
Π ΠΈΡ. 4.78. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ General Electric
7. Lego. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΡΡ Π² 1936 Π³., ΡΠΏΡΡΡΡ Π΄Π²Π° Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ. Π§Π΅ΡΠ΅Π· 10 Π»Π΅Ρ Π² ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠΏΡΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ³ΡΠ°ΡΡ ΡΠΎΡΠΌΡ ΠΊΠΎΡΠΎΠ±ΠΊΠΈ ΠΈ ΡΠΎΡΠΌΡ Π΄Π΅ΡΠ°Π»Π΅ΠΉ, Π° Π΅ΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· ΡΠ΅ΠΌΡ Π»Π΅Ρ Π² Π½Π΅ΠΌ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠ³Π°Π΄ΡΠ²Π°ΡΡΡΡ ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΠ΅ΠΌ ΡΡΠ°Π½Π΅Ρ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Π½Π° ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΡΠ°ΠΏΠ΅ (ΡΠΈΡ. 4.79).
Π ΠΈΡ. 4.79. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Lego
- 8. Yamaha. ΠΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΠΌΠΎΡΠΎΡΠΈΠΊΠ»ΠΎΠ², ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ½ΡΡΡΡΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΠΈ hi-end Π·Π²ΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡΡΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ°ΡΡΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΠ» ΡΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ. ΠΠ΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΎΡΡΠ°Π²Π°Π»ΠΎΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ — ΡΡΠΈ ΡΠΊΡΠ΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΊΠ°ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°, ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ ΡΡΠ΅Ρ Π»ΡΡΠ΅Π²ΡΡ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΡΡ Π·Π²Π΅Π·Π΄Ρ. ΠΠΈΡΡ Π² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΌ Π²Π°ΡΠΈΠ°Π½ΡΠ΅ ΠΊΠ°ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΠ½, ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ» ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π²ΡΡΠ°Π½ΠΈΡ, Π±ΡΠ» Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΡΠΊΠ·Π΅ΠΌΠΏΠ»ΡΡΠ΅. ΠΠ³ΠΎ Π΄Π΅ΡΠΆΠ°Π»Π° Π² ΠΊΠ»ΡΠ²Π΅ ΠΏΡΠΈΡΠ° ΡΠ΅Π½ΠΈΠΊΡ, ΠΎΡΡΠ°ΠΆΠ°Π²ΡΠ°Ρ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΏΡΠΈΡΠ»ΠΎΡΡ ΠΏΡΠ΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅ΡΡ Yamaha, Π²ΡΡΡΡΠ°ΠΈΠ²Π°Ρ ΡΠ²ΠΎΠΉ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ (ΡΠΈΡ. 4.80).
- 9. CBS. ΠΠ±ΡΠ°Ρ ΡΡ Π΅ΠΌΠ° ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° Ρ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½ΡΠ»Π°ΡΡ — Π½Π΅ΡΠΌΠΎΡΡΡ Π½Π° ΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈΠ΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π³Π»Π°Π·Π° ΠΎΡΡΠ°Π²Π°Π»ΠΎΡΡ Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΌ (ΡΠΈΡ. 4.81).
- 10. ΠΠΠ‘. ΠΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠ°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎΠ²Π΅ΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ°, Π·Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π±ΡΠΊΠ² ΠΠΠ‘, Π‘Π΅ΠΉΡΠ°Ρ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈΡΡΡΠΊΡΡ ΡΠΈΠΏΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΠΊΡ, Π²ΠΏΠΈΡΠ°Π½Π½ΡΡ Π² ΡΡΠΈ Π±Π΅Π»ΡΡ ΠΊΠ²Π°Π΄ΡΠ°ΡΠ° (ΡΠΈΡ. 4.82).
- 11. Boeing. ΠΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΎΡΡΠ°ΠΆΠ°Π» Π²ΡΠ΅, ΡΡΠΎ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½ΠΎ Ρ ΠΏΠΎΠ»Π΅ΡΠ°ΠΌΠΈ. Π‘ 1997 Π³. Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°Π΅Ρ Π² ΡΠ΅Π±Ρ ΡΡ Π΅ΠΌΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΡΠ° ΠΈ ΡΡ Π΅ΠΌΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΡΡΠ»ΡΠ΅Π² ΡΠΏΡΠ°Π²Π° Π²Π½ΠΈΠ·Ρ (ΡΠΈΡ. 4.83).
- 12. Adobe Systems. ΠΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±ΡΠ» Π½Π°ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ ΠΆΠ΅Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΠΆΠΎΠ½Π° Π£ΠΎΡΠ½ΠΎΠΊΠ° — ΠΠ°ΡΠ²ΠΎΠΉ (ΡΠΈΡ. 4.84).
- 13. Apple Inc. Π 1976 Π³. Apple ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Π‘ΡΠΈΠ²Π° ΠΠΆΠΎΠ±Ρ, Π‘ΡΠΈΠ² ΠΠΎΠ·Π½ΡΠΊ ΠΈ Π ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄ Π£ΡΠΉΠ½, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π» ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ — ΡΠΈΠ»ΡΠ΄ Ρ ΠΡΡΡΠΎΠ½ΠΎΠΌ, ΡΠΈΠ΄ΡΡΠΈΠΌ ΠΈΠΎΠ΄ ΡΠ±Π»ΠΎΠ½Π΅ΠΉ. ΠΠ½Π°ΠΊ ΠΎΠ±Π²ΠΈΠ²Π°Π»Π° Π»Π΅Π½ΡΠ°, Π½Π° ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ Π±ΡΠ»ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΎ Apple Computer & Π‘ΠΎ. Π ΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ΄ Π£ΡΠΉΠ½ Π±ΡΠ» Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΎΠ²Π½ΠΎ Π΄Π²Π΅ Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ.
Π ΠΈΡ. 4.80. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Yamaha
ΠΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅Ρ Apple I ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΡΡ ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΈ Π‘ΡΠΈΠ² ΠΠΆΠΎΠ±Ρ ΡΠ΅ΡΠΈΠ», ΡΡΠΎ Π½Π°Π΄ΠΎ ΡΡΠΎ-ΡΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΡ, ΠΈ Π½Π°ΡΠ°Π» Ρ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ°. ΠΠΎΠ»ΠΎΡΠ°ΡΠΎΠ΅ ΡΠ±Π»ΠΎΠΊΠΎ ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π» Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ Rob Janoff ΠΈΠ· Regis McKenna Agency. ΠΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ»ΠΎ 23 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅ ΡΠ΅ΠΌ ΡΡΠ°ΡΡ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΡ ΡΠΎΠΌΠ½ΡΠΌ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· Π³ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ Π²ΠΎΠ·Π²ΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΠΆΠΎΠ±ΡΠ° Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ (ΡΠΈΡ. 4.85).
14. Canon. Π 1930 Π³. Π² Π―ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΈ Coro Yoshida ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΄Π½ΡΠΉ Π±ΡΠ°Ρ Sabum Uchida ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Π§Π΅ΡΡΡΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Π° ΡΠΏΡΡΡΡ Π±ΡΠ» Π²ΡΠΏΡΡΠ΅Π½ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ ΡΠΎΡΠΎΠ°ΠΏΠΏΠ°ΡΠ°Ρ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π»ΠΈ Kwanon, Π² ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΡΡΡΡΠ΅ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΠ΄Π΄ΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π° ΠΌΠΈΠ»ΠΎΡΠ΅ΡΠ΄ΠΈΡ.
Π ΠΈΡ. 4.81. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ CBS
ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π·Π°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»Π° Π΄Π»Ρ Π·Π°ΡΠΈΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ»ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π±ΡΠ»ΠΈ ΡΠΎΠ·Π²ΡΡΠ½Ρ Ρ Kwanon. ΠΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ — Canon — Π² ΠΈΡΠΎΠ³Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΎ ΠΎΡΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅. Π‘ΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡΠ΅ΠΌΡ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΡ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΠΊΠΈ Canon ΡΠΆΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 50 Π»Π΅Ρ (ΡΠΈΡ. 4.86).
15. Fedex. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Federal Express ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΡΡ Π² 1973 Π³. Π 1994 Π³., ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΠΎΡΠΈΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΠΈΠ½Π΄ΠΎΠ½ ΠΠΈΠ΄Π΅Ρ ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π» Π·Π½Π°ΠΊ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ.
Π ΠΈΡ. 4.82. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΠΠ‘
Π ΠΈΡ. 4.83. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Boeing
Π ΠΈΡ. 4.84. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Adobe Systems
Π ΠΈΡ. 4.85. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Apple Inc.
Π ΠΈΡ. 4.86. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Canon
Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΠΈ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ. Π Π½Π΅ΠΌ Π΅ΡΡΡ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½Π°Ρ Π΄Π΅ΡΠ°Π»Ρ — ΠΌΠ°Π»Π΅Π½ΡΠΊΠ°Ρ ΡΡΡΠ΅Π»ΠΊΠ°, Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½Π°Ρ Π²ΠΏΡΠ°Π²ΠΎ, ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΠ΅ΠΌΠ°Ρ Π±ΡΠΊΠ²Π°ΠΌΠΈ Π ΠΈ X. ΠΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π½Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΡ. ΠΡΠ° ΡΡΡΠ΅Π»ΠΊΠ° — ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡΡ ΡΡΠΊΠΈΡ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠΎΠ² ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΎΠ½Π° ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΠ·ΠΈΡΡΠ΅Ρ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ ΠΈ ΠΌΡΡΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅.
16. Google. 12 Π»Π΅Ρ Π½Π°Π·Π°Π΄ ΡΡΡΠ΄Π΅Π½ΡΡ Π‘ΡΡΠ½ΡΠΎΡΠ΄ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ° ΠΠ°ΡΡΠΈ ΠΠ΅ΠΉΠ΄ΠΆ ΠΈ Π‘Π΅ΡΠ³Π΅ΠΉ ΠΡΠΈΠ½ ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΠΏΠΎΠΈΡΠΊΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ ΠΈ Π΅Π΅ BackRub, ΡΠΊΠ°Π·Π°Π² ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ°ΠΌΡΠΌ Π½Π° Π΅Π΅ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡΡ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ back links. ΠΠΎ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΡΠΊΠΎΡΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ»ΠΈ ΠΈΠΌΡ Π½Π° Google. ΠΡΠΎ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ googol, ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°ΡΡΠ΅Π΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅Π΅ ΠΈΠ· ΠΈΠΌΠ΅ΡΡΠΈΡ Ρ ΠΎΡΡ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-ΡΠΎ ΡΠΌΡΡΠ» ΡΠΈΡΠ΅Π» — Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡΠΊΡ Ρ ΡΠΎΡΠ½Π΅ΠΉ Π½ΡΠ»Π΅ΠΉ.
ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Google ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π» Π‘Π΅ΡΠ³Π΅ΠΉ ΠΡΠΈΠ½, ΠΎΠ±ΡΡΠ°ΡΡΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅ Π½Π° Π±Π΅ΡΠΏΠ»Π°ΡΠ½ΠΎΠΌ Π³ΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅ΡΠ΅ GIMP. ΠΠ΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ ΠΎΠ½ ΠΆΠ΅ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠ» Π²ΠΎΡΠΊΠ»ΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ, Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, ΠΏΡΡΠ°ΡΡΡ Π²ΡΠ΄Π°ΡΡ ΡΠ΅Π±Ρ Π·Π° ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Yahoo! ΠΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ, Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΠΉ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΡΡΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ, Π±ΡΠ» ΡΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π½ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠΎΠΌ ΡΠ°ΠΊΡΠ»ΡΡΠ΅ΡΠ° ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ² ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅ Π‘ΡΡΠ½ΡΠΎΡΠ΄ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ° (ΡΠΈΡ. 4.88).
Π ΠΈΡ. 4.87. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Fedex
Π ΠΈΡ. 4.88. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Google
Π ΠΌΠ°Π΅ 2010 Π³. Google ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΡΠ±ΡΠ°Π» ΡΠ΅Π½ΠΈ ΠΈΠ· Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ°, ΠΈ ΡΠΎΡ ΡΡΠ°Π» Π²ΡΠ³Π»ΡΠ΄Π΅ΡΡ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Π΅Π΅ ΠΈ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½Π΅ΠΉ (ΡΠΈΡ. 4.89).
Π ΠΈΡ. 4.89. Π‘ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Google
17. IBM. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ IBM ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½ΠΈΡ — ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ITR, CSC, CTR.
Π ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ 1940;Ρ Π³Π³. Π² IBM ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠΌ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΡ (Π΄ΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈΡΡ Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ ΠΈ Π°ΠΏΠΏΠ°ΡΠ°ΡΠ°ΠΌΠΈ Π΄Π»Ρ Π½Π°ΡΠ΅Π·ΠΊΠΈ ΠΌΡΡΠ°). ΠΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΠ²ΠΈΠ΅ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΡΡ Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ — ΠΏΡΠΎΡΡΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠ½ΡΠΉ Π² ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΠ΅ ΠΎΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΠ΄ΡΡΠ΅Π³ΠΎ.
Π‘Π΅ΡΡΠ΅Π·Π½Π°Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π° Ρ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·ΠΎΡΠ»Π° Π² 1972 Π³. — «Π΄Π»Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°ΡΠΈ ΡΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΈ ΠΈ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠ·ΠΌΠ°» ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠ»ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ Π»ΠΈΡΠ΅ΡΡ ΡΠ°ΡΠΏΠΎΠ»ΠΎΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΈ ΡΠ°ΡΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ»ΠΈ Π² Π³ΠΎΠ»ΡΠ±ΠΎΠΉ ΡΠ²Π΅Ρ (ΡΠΈΡ. 4.90).
18. Kodak. Π 1900;Ρ Π³Π³. ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Kodak Π±ΡΠ»Π° ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ , ΠΊΡΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π» ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΠΈ ΠΈΠ½ΡΠ΅Π³ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΈΠΌΡ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°;
Π ΠΈΡ. 4.90. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ IBM
Π½ΠΈΠΈ Π² ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ». Π 1930;Π΅ Π³Π³. Π² Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΠΆΠ΅Π»ΡΡΠΉ ΠΈ ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ²Π΅Ρ. Π 1960;Π΅ Π³Π³. Π² Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΡΠ³Π»Ρ ΠΈ Π·Π°ΠΊΡΡΠ³Π»Π΅Π½ΠΈΡ, ΠΎΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΡΠΏΡΡΡΡ 10 Π»Π΅Ρ ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡ. ΠΠ° ΠΏΡΠΎΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ 1971−2006 Π³Π³. Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½ΡΠ»ΡΡ. Π Π² 2006 Π³. Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΡΠΏΡΠΎΡΡΠΈΠ»ΠΈ, ΠΏΡΠΈΠ΄Π°Π² Π΅ΠΌΡ ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ°ΠΌΡΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π²ΠΈΠ΄ (ΡΠΈΡ. 4.91).
Π ΠΈΡ. 4.91. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Kodak
19. LG. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ LG ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠΎΠΌ ΡΠ»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ Π΄Π²ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Lucky Chemical Industrial (Ρ 1947 Π³.) ΠΈ ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎΡΠ»Π΅ΠΊΡΡΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π° GoldStar (Ρ 1958 Π³.). ΠΠΎΡΠ»Π΅ ΡΠ»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΡΡΠ°Π»Π° Π½Π°Π·ΡΠ²Π°ΡΡΡΡ Lucky Goldstar, Π° Π² 1995 Π³. ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° LG Electronics. ΠΠ° ΡΠ΅ΠΊΡΡΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ LG — ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΡΠΉ ΡΠΆΠ½ΠΎΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ½Π³Π»ΠΎΠΌΠ΅ΡΠ°Ρ, Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠΉ Π² ΡΠ΅Π±Ρ ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ LG Chemicals, LG Telecom, ΠΈ Π±Π΅ΠΉΡΠ±ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρ LG Twins. ΠΡΠ΅Ρ ΠΈΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΠ΅Ρ ΠΎΠ±ΡΠΈΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½ " Life is Good" («ΠΠΈΠ·Π½Ρ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠ°!») (ΡΠΈΡ. 4.92).
Π ΠΈΡ. 4.92. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ LG
20. MasterCard. Π 1966 Π³. 17 Π±Π°Π½ΠΊΠΈΡΠΎΠ² ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»ΠΈ Interbank Card Association (ICA), ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ ΡΡΠ°Π»Π° Π»Π°ΡΠΈΠ½ΡΠΊΠ°Ρ Π±ΡΠΊΠ²Π° «i». Π 1969 Π³. Π±Π°Π½ΠΊ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Π² Master Charge, Π° Π² Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π΄Π²Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠ΅ΠΊΠ°ΡΡΠΈΡ ΡΡ ΠΊΡΡΠ³Π°. Π‘ΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΡΠ½ΠΎΠ΅ «i» ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΡΡΠΈΠ»ΠΈ Π² Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΠΉ ΠΏΡΠ°Π²ΡΠΉ ΡΠ³ΠΎΠ». Π 1979 Π³. Master Charge ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Π² MasterCard, Π° Π±ΡΠΊΠ²Π° «i» ΠΈΡΡΠ΅Π·Π»Π°. Π 1990 Π³. ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π³ΠΎΡΠΈΠ·ΠΎΠ½ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΡΠΊΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ» ΠΌΠ΅ΠΆΠ±Π°Π½ΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΡ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ (ΡΠΈΡ. 4.93).
Π ΠΈΡ. 4.93. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ MasterCard
Π 2006 Π³. Π΄ΠΎΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΠ° MasterCard International ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° MasterCard Worldwide, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π° Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ. Π Π΄Π²ΡΠΌ ΠΊΡΡΠ³Π°ΠΌ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ° ΠΏΡΠΈΠ±Π°Π²ΠΈΠ»ΡΡ ΡΡΠ΅ΡΠΈΠΉ, Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΎΡ ΡΠ΅Π½ΡΡΠ° Π²ΠΏΡΠ°Π²ΠΎ. ΠΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΡΡΠΈ Π³Π΅ΠΎΠΌΠ΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠΈΠ³ΡΡΡ ΠΎΡΡΠ°ΠΆΠ°ΡΡ ΡΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΡΠΈΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ — ΡΡΠ°Π½ΡΠ°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³, ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠ½Π³ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π»ΡΠΈΠ½Π³.
ΠΠ»Ρ ΠΏΠ»Π°ΡΠ΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Π½Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΡΡ (ΡΠΈΡ. 4.94).
21. Microsoft. Π 1975 Π³. Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±ΡΠ» Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ Π² ΡΡΠΈΠ»Π΅ Π΄ΠΈΡΠΊΠΎ. Π§Π΅ΡΠ΅Π· ΡΠ΅ΠΌΡ Π»Π΅Ρ Π΄ΠΈΡΠΊΠΎ Π²ΡΡΠ»ΠΎ ΠΈΠ· ΠΌΠΎΠ΄Ρ ΠΈ Microsoft ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΠ» Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Ρ ΡΠ΅Π½ΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ Π±ΡΠΊΠ²ΠΎΠΉ Π Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΡΡΠΈΠ»ΠΈ;
Π ΠΈΡ. 4.94. ΠΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Π΄ΠΎΡΠ΅ΡΠ½Π΅ΠΉ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΡ MasterCard Worldwide
Π·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π³Π»Π°Π·Π°. Π‘ΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡΠΎΠ·Π²Π°Π»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Blibbet ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π»ΡΠ±ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΏΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ»ΠΈ Π² 1987 Π³., ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π» ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ «Π‘ΠΏΠ°ΡΠΈΡΠ΅ ΠΠ»ΠΈΠ±Π±Π΅ΡΠ°». ΠΠ»Π°Π·ΠΈΠΊ Π½Π΅ Π²Π΅ΡΠ½ΡΠ»ΠΈ, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»ΠΈ Π½Π° Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ΅ ΡΡΡΡΠΏΠΊΠΈ — Π² ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠΈΠΈ Π΄Π»Ρ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΡΡΠ°Π»ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ «ΠΠ»ΠΈΠ±Π±Π΅Ρ-Π±ΡΡΠ³Π΅ΡΡ» (ΡΠΈΡ. 4.95).
Π ΠΈΡ. 4.95. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Microsoft
22. Motorola. Π‘ Π½Π°ΡΠ°Π»Π° 1930;Ρ Π³Π³. ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π»Π°ΡΡ Π²ΡΠΏΡΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄Π»Ρ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ, Π° 50 Π»Π΅Ρ ΡΠΏΡΡΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠ΅Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»Π° ΡΠ²ΠΎΡ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΎΡΠ°ΠΊΠΈΠ»ΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΎΡΠΎΠ²ΡΡ ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠΎΠ½ΠΎΠ².
ΠΠ·Π½Π°ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΈΠΌΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ «ΠΌΠΎΡΠΎΡ», ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Ρ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΡΠΌ Π² ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΡΡΡΠΈΠΊΡΠΎΠΌ «-ΠΎΠ»Π°», ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΎΡΡ ΠΊΡΠ΄ΡΡΠ²ΡΠΌ ΡΡΠΊΠΎΠΏΠΈΡΠ½ΡΠΌ ΡΡΠΈΡΡΠΎΠΌ, Π° Π±ΡΠΊΠ²Π° Π Π² ΡΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅, Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌ ΠΌΡ Π΅Π΅ Π·Π½Π°Π΅ΠΌ ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡ Π² 1955 Π³. ΠΠ±ΡΡΠ²Π»ΡΡ ΠΎ ΡΠΌΠ΅Π½Π΅ ΡΡΠ΅ΠΉΠ΄ΠΌΠ°ΡΠΊΠ°, ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π·Π°ΡΠ²ΠΈΠ»ΠΎ, ΡΡΠΎ «Π΄Π²Π° ΡΡΡΡΠ΅ΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΡΡ Π²Π²ΡΡΡ ΡΡΠ΅ΡΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΡ ΠΏΠΈΠΊΠ° ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΡΡ Π°ΡΠΊΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π°Π±ΡΡΡΠ°ΠΊΡΠ½ΠΎΠΉ Π, ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΠ·ΠΈΡΡΡ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΡΠΉ Π»ΠΈΠ΄Π΅ΡΡΠΊΠΈΠΉ Π²Π·Π³Π»ΡΠ΄ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ» (ΡΠΈΡ. 4.96).
Π ΠΈΡ. 4.96. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Motorola
23. Mozilla Firefox. Π 2002 Π³. Dave Hyatt ΠΈ Blake Ross ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»ΠΈ Π±Π΅ΡΠΏΠ»Π°ΡΠ½ΡΠΉ Π²Π΅Π±-Π±ΡΠ°ΡΠ·Π΅Ρ Phoenix, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΠ½Π°ΡΠ°Π»Π° ΡΡΠ°Π» Firebird, Π° Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ — Mozilla Firefox.
Π 2003 Π³. John Hicks ΠΈΠ· Hicksdesign ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π» Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π²ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΠ²ΠΈΠΈ ΡΡΠ°Π» Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ²Π΅ΡΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎ ΡΠ²Π΅ΡΡ (ΡΠΈΡ. 4.97).
Π ΠΈΡ. 4.97. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Mozilla Firefox
24. Nike. Π‘Π²ΡΡ Nike ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»Π° ΡΡΡΠ΄Π΅Π½ΡΠΊΠ° ΠΠΎΡΡΠ»Π΅Π½Π΄ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π£Π½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ° Caroline Davidson Π² 1971 Π³. ΠΠΉ Π·Π°ΠΏΠ»Π°ΡΠΈΠ»ΠΈ Π·Π° Π½Π΅Π³ΠΎ 35 Π΄ΠΎΠ»Π». ΠΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΡΡ — ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΎΡΡ Π»ΠΈΡΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°, Π° ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ ΠΈ Π²ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΈΡΡΠ΅Π·Π»ΠΎ (ΡΠΈΡ. 4.98).
Π ΠΈΡ. 4.98. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Nike
- 25. Nokia. Π 1865 Π³. Knut Fredrik Idestam ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π» Π½Π° ΡΠ³ΠΎΠ·Π°ΠΏΠ°Π΄Π΅ Π€ΠΈΠ½Π»ΡΠ½Π΄ΠΈΠΈ Π±ΡΠΌΠ°ΠΆΠ½ΠΎ-ΡΠ΅Π»Π»ΡΠ»ΠΎΠ·Π½ΡΡ ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΡ. ΠΠ°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Nokia ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ»Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΅Ρ Π°Π»Π° ΠΏΠ° Π±Π΅ΡΠ΅Π³ ΡΠ΅ΠΊΠΈ ΠΠΎΠΊΠΈΠ°Π½Π²ΠΈΡΡΠ° Π² Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ ΠΠΎΠΊΠΈΠ°. ΠΡΡΠ°ΡΠΈ, ΡΠ°ΠΌΠΎ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ nokia Π½Π° ΡΠΈΠ½ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠ·ΡΠΊΠ΅ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°Π΅Ρ ΡΠ΅ΠΌΠ½ΠΎΠ΅, ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΠΌΠ΅Ρ ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡΠ½ΠΎΠ΅, ΡΡΠΎ-ΡΠΎ Π²ΡΠΎΠ΄Π΅ Π³ΠΎΡΠ½ΠΎΡΡΠ°Ρ (ΡΠΈΡ. 4.99).
- 26. Pepsi. Π 1893 Π³. ΡΠ°ΡΠΌΠ°ΡΠ΅Π²Ρ ΠΈΠ· Π‘Π΅Π²Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΠ°ΡΠΎΠ»ΠΈΠ½Ρ, ΠΠ°Π»Π΅Π± ΠΡΡΠ΄Ρ ΡΠΌ ΡΠΊΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π» Ρ ΡΠ°Π·Π½ΡΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½ΡΠ°ΠΌΠΈ (Π² ΡΠ°ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Ρ ΠΏΠ΅ΠΏΡΠΈΠ½ΠΎΠΌ) ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΎΠΊ Brad’s drink. Π‘ΠΏΡΡΡΡ 5 Π»Π΅Ρ ΠΠ°Π»Π΅Π±Ρ ΠΏΡΠΈΡΠ»ΠΎΡΡ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΡ Π·Π° 100 Π΄ΠΎΠ»Π». ΠΈΠΌΡ Pepsi-Cola, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ ΡΠΆΠ΅ Π·Π°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π» Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½Ρ. Π ΡΠΎ ΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΠΎΡΠ΅Π΄ ΠΡΡΠ΄Ρ Π΅ΠΌΠ° ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π» ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Π΄Π»Ρ Pepsi. Π‘ ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΡ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΠ»ΡΡ (ΡΠΈΡ. 4.100).
- 27. Coca-Cola. ΠΠ»Π°Π²Π½ΡΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½Ρ Pepsi ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΠ» ΡΠ²ΠΎΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ. Π 1985 Π³. ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π²Π²Π΅Π»Π° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠ΅, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΎΡ ΡΡΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡ. Π 2008 Π³. Coca-Cola ΡΠ±ΡΠ°Π»Π° «Π²ΡΠ²ΠΎΡΠΎΡΠΊΡ», Π±ΡΠΊΠ²Ρ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΡΠΌΠΈ, Π° ΡΠΎΠ½ ΠΈΡΡΠ΅Π· (ΡΠΈΡ. 4.101).
Π ΠΈΡ. 4.99. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Nokia
Π ΠΈΡ. 4.100. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Pepsi
- 28. Shell. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Shell Π±ΡΠ»Π° ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½Π° Π² 1891 Π³. ΠΈ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π»Π°ΡΡ ΠΌΠΎΡΡΠΊΠΎΠΉ ΡΡΠ°Π½ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠ΅ΡΠΎΡΠΈΠ½Π°. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ» ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ½ΡΡ ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ-Π±Π΅Π»ΡΡ ΡΠ΅ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΡ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρ Π³ΡΠ΅Π±Π΅ΡΠΊΠ°. Π‘ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΏΠΎΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΠ»ΡΡ Π² ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΠΈΠΈ Ρ Π½ΠΎΠ²ΡΠΌΠΈ ΡΡΠ΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ Π² Π³ΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅. Π‘ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Π±ΡΠ» ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΌ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅ΡΠΎΠΌ Raymond Loewy Π² 1971 Π³. Π‘Π΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΎΠ½ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΡΡΡ Π±Π΅Π· ΡΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΈΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ (ΡΠΈΡ. 4.102).
- 29. Sony. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²ΡΠ³Π»ΡΠ΄Π΅Π» Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅Π»Π΅ΠΏΠΎ. Π ΡΠΆΠ΅ Π² 1960 Π³. ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ ΡΠ΅Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³. Π‘ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½Π°Ρ Π²Π΅ΡΡΠΈΡ Π±ΡΠ»Π° ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½Π° Π² 1973 Π³. (ΡΠΈΡ. 4.103).
- 30. Starbucks. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΌ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±ΡΠ»Π° ΡΠΈΡΠ΅Π½Π°-ΡΡΡΠ°Π»ΠΊΠ° Π²Π½ΡΡΡΠΈ ΠΊΡΡΠ³Π° ΡΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ: «ΠΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π»ΠΎΡΡ, ΡΡΠΎ ΡΡΠ° ΡΠΈΡΠ΅Π½Π° ΡΠ°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΡΠΎΠ±Π»Π°Π·Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½Π°, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΊΠΎΡΠ΅ Starbucks» .
ΠΠΎΠ³Π΄Π° Π² 1987 Π³. Starbucks ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΠ»ΡΡ Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ It Giornale, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΡΡΠ°Π» Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅Π»ΠΎΠΌΡΠ΄ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π³ΡΠ°;
Π ΠΈΡ. 4.101. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca-Cola
Π ΠΈΡ. 4.102. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Shell
ΡΠΈΡΠ½ΡΠΌ. Π‘ΡΠ°Π·Ρ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ Π½Π°ΡΡΡΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΡ 2011 Π³. Starbucks Π·Π°ΡΠ²ΠΈΠ» ΠΎ ΡΠ΅ΡΡΠ°ΠΉΠ»ΠΈΠ½Π³Π΅ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΠΎΠΉ ΡΡΡΠ°Π»ΠΊΠΈ. Π‘ ΠΊΡΡΠ³Π»ΠΎΠ³ΠΎ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ° ΠΏΡΠΎΠΏΠ°Π»ΠΎ Π·Π΅Π»Π΅Π½ΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΠ»ΡΡΠΎ Ρ ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΌ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π° ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ-Π±Π΅Π»ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΈΡΠ΅Π½Ρ ΡΡΠ°Π»ΠΎ Π·Π΅Π»Π΅Π½ΠΎ-Π±Π΅Π»ΡΠΌ ΠΈ Π·Π°Π½ΡΠ»ΠΎ Π²Π΅ΡΡ ΠΊΡΡΠ³ (ΡΠΈΡ. 4.104).
Π ΠΈΡ. 4.103. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Sony
Π ΠΈΡ. 4.104. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Starbucks
31. Xerox. Π 1938 Π³. Chester Carlson ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ΅Π» ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΡΠΎΡΠΎΠΊΠΎΠΏΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π½Π°Π·Π²Π°Π» ΡΠ»Π΅ΠΊΡΡΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ, Π° Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ — ΠΊΡΠ΅ΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ. Π Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Haloid Π΅ΠΌΡ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°ΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ ΡΠΎΡΠΎΠΊΠΎΠΏΠΈΡ — Haloid Xerox 914. ΠΠΎΠΏΠΈΡ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΡΡ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½, ΡΡΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° ΡΠ²ΠΎΠ΅ ΠΈΠΌΡ ΠΈΠ² 1961 Π³. ΠΏΡΠΈΠ½ΡΠ»Π° ΠΈΠΌΡ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ — Xerox.
Π‘Π°ΠΌΡΠΉ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ ΠΈΡ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΡΡΠΈΡΠ°ΡΡ Π»ΡΡΡΠΈΠΌ — ΠΎΠ½ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π» 43 Π³ΠΎΠ΄Π°. ΠΠΎΡΠΎΠΌ ΠΎΠΏ Π»ΠΈΡΠΈΠ»ΡΡ Π²ΡΡΡΡΠΏΠΎΠ² ΠΈ ΡΡΠ°Π» ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΡΠΌ, Π° Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΠ½ΡΠ»Π° Π΅ΡΠ΅ ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΡ ΡΠ΅Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°, ΡΠ΅ΡΠΈΠ² ΠΎΡΠΏΠΎΠ·ΠΈΡΠΈΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΎΡ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΡΠ½ΡΡ Π°ΠΏΠΏΠ°ΡΠ°ΡΠΎΠ². ΠΠΎΠΏΡΡΠΊΠ° ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π½Π΅ΡΠ΄Π°ΡΠ½ΠΎΠΉ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΡ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΡΠΌ, ΠΈ ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎΡΡ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ Π΄Π΅ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΡΡΠΈΠΊΠ° ΡΠΏΡΠ°Π²Π° (ΡΠΈΡ. 4.105).
32. Cadillac. Π’ΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Cadillac — ΡΠ³ΠΎ Π³Π΅ΡΠ± ΡΡΠ°Π½ΡΡΠ·ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΎΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΈΡΠ° ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ, ΠΠ½ΡΡΠ°Π½Π° Π΄Π΅ Π»Π° ΠΠΎΡ ΠΠ°Π΄ΠΈΠ»Π»Π°ΠΊΠ° (Antoine de la Mothe Cadillac), ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π» Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ ΠΠ΅ΡΡΠΎΠΉΡ Π² 1701 Π³. Π‘ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΡΠΏΡΠΎΡΡΠΈΠ»ΠΈ.
Puc. 4.105. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Xerox
ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ΄Π°Π»ΠΈ Π΅ΠΌΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π²ΠΈΠ΄, Π½ΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΉ ΡΡΠΈΠ»Ρ ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΡ ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ½ΠΈΠΌ. «ΠΠ½ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΡΠΉ, ΡΡΠΎ Π²Ρ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ Π·Π°Ρ ΠΎΡΠΈΡΠ΅ Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΡ» , — Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡ ΠΠ½Π½ ΠΠ°ΡΠΈ Π£ΡΠ±Π± (ΠΠΏΠΏΠ΅ Marie Webb), Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ GM’s Global Brand Identity (ΡΠΈΡ. 4.106).
33. Skoda. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Skoda Π½Π°ΡΠ°Π»Π°ΡΡ Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Slavia, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ Ρ 1895 ΠΏΠΎ 1905 Π³. Π΄Π΅Π»Π°Π»Π° Π²Π΅Π»ΠΎΡΠΈΠΏΠ΅Π΄Ρ ΠΈ ΠΌΠΎΡΠΎΡΠΈΠΊΠ»Ρ. Π’ΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ» ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ»Π΅ΡΠΎ Ρ Π»ΠΈΡΡΡΡΠΌΠΈ Π»ΠΈΠΏΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΏΡΠΈΠ·Π²Π°Π½Ρ Π±ΡΠ»ΠΈ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΠ»Π°Π²ΡΠ½ΡΠΊΠΈΠ΅ Π½Π°ΡΠΎΠ΄Ρ. ΠΠΎΠ·ΠΆΠ΅ Π² ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Π±ΡΠ»ΠΈ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ (Laurin & Klement), ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π²ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΠ²ΠΈΠΈ ΠΈ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠΌ ΠΌΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΠΌ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ°, ΠΏΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Π²ΡΠ΅Π³ΠΎΡΡ Π΄ΠΎ 1926 Π³. Π’ΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Ρ ΠΊΡΡΠ»Π°ΡΠΎΠΉ ΡΡΡΠ΅Π»ΠΎΠΉ Π² 1926 Π³. ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΡΡ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅, ΠΈ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎ. ΠΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π°Π²ΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ — ΡΡ Π΅ΠΌΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠΈΡΡΠ½ΠΎΠΊ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρ ΠΈΠ½Π΄Π΅ΠΉΡΠ° Π² ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ ΡΠ±ΠΎΡΠ΅ Ρ ΠΏΡΡΡΡ ΠΏΠ΅ΡΡΡΠΌΠΈ — ΡΡΠΈΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Skoda Plzen ΡΠΎΠ³ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π’. ΠΠ°Π³Π»ΠΈΡ. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΡ Π²Π΅ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° Π½Π΅ ΡΡΠΎΠ³Π°Π»ΠΈ 70 Π»Π΅Ρ, Π° Π²ΠΎΡ Π²ΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Π»Π°ΡΡ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ 20.
ΠΠ°ΡΠ΅ΠΌ Skoda ΠΎΡΠΈΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π° ΡΠ²ΠΎΠΉ Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ. ΠΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Skoda ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΡΠ΅ΡΡΠ°ΠΉΠ»ΠΈΠ½Π³Π° ΡΠΏΡΠΎΡΡΠΈΠ»ΡΡ: Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΡΡΠΈΠ»ΠΎΡΡ ΠΈΠ· Π²Π½ΡΡΡΠ΅Π½Π½Π΅ΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ° Π·Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Ρ, Π° Π²Π½ΡΡΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΡΠ°ΡΡΡ ΡΠΌΠ±Π»Π΅ΠΌΡ ΡΡΠ°Π»Π° ΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅Π΅. ΠΡΠΎΠΌΠ΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΈΠ· Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ° ΠΈΡΡΠ΅Π·Π»Π° Π½Π°Π΄ΠΏΠΈΡΡ " auto" . ΠΠ° Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡΡ ΡΠΌΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΡΡΡ Π² ΠΌΠΎΠ½ΠΎΡ ΡΠΎΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π²Π°ΡΠΈΠ°Π½ΡΠ΅ — Π±Π΅Π· Π·Π΅Π»Π΅Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ²Π΅ΡΠ° (ΡΠΈΡ. 4.107).
Π ΠΈΡ. 4.106. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Cadillac
34. Ford. ΠΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ Π±ΡΠ» ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ-Π±Π΅Π»ΡΠΌ ΠΈ Π²Π΅ΡΡΠΌΠ° Π²ΡΡΡΡΠ½ΡΠΌ. ΠΠ³ΠΎ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π» Π°ΡΡΠΈΡΡΠ΅Π½Ρ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅ΡΠ° Π½Π° Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π΅. ΠΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΡΡΠΎΡ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΡΠ½Π΅, Π½ΠΎ Π² ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ. ΠΠ½ ΠΏΠΎΡΡΠΈ Π½Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΡΡΡ.
ΠΠΎΠ»ΡΠ±ΠΎΠΉ ΠΎΠ²Π°Π» ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΡΡ Π² 1928 Π³., Ρ 1976 Π³. ΠΎΠ½ ΡΡΠ°Π» ΠΊΡΠ΅ΠΏΠΈΡΡΡΡ ΠΊΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ Π±Π΅Π· ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ°ΡΠΈΠ½Π°ΠΌ, ΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΠΌ Ρ ΡΠΎΡΠ΄ΠΎΠ²ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅ΠΉΠ΅ΡΠ°, Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π²ΠΈΠ΄ Π³ΠΎΠ»ΡΠ±ΠΎΠΉ ΠΎΠ²Π°Π» ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» ΠΊ 100-Π»Π΅ΡΠΈΡ Ford Motors Π² 2003 Π³. (ΡΠΈΡ. 4.108).
35. FIAT. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π±ΡΠ»Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π² 1899 Π³. FIAT — ΡΡΠΎ ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ Fabbrica Italiana Automobili Torino (ΠΡΠ°Π»ΡΡΠ½ΡΠΊΠΈΠΉ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡΠ½ΡΠΉ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ Π’ΡΡΠΈΠ½Π°). Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΡΡ Π°Π±Π±ΡΠ΅Π²ΠΈΠ°ΡΡΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠ΄ΡΡ Ρ Π»Π°ΡΡΠ½ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡΠΎΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ, ΡΠ°ΡΡΠΎ ΡΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΡΡΠ΅Π΅ΡΡ Π² ΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΠΈΡ ΠΎΠ΄Π΅ — «Π΄Π° Π±ΡΠ΄Π΅Ρ». ΠΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎΠΉ, Π²ΡΠ΅ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΠ½Π΅ΡΡΠΈ Π·Π° ΡΡΠ΅Ρ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ ΠΎΡΠΎΡΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΡ. ΠΠ½ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΡΡ ΡΠΎ ΠΊΡΡΠ³Π»ΡΠΌ, ΡΠΎ ΠΏΡΠΈΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°Π» ΡΠΈΡΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΎΡΠΌΡ, ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΡΠΎΠ²ΠΌΠ΅ΡΠ°Π΅Ρ Π² ΡΠ΅Π±Π΅ ΠΎΠ±Π΅ ΡΡΠΈ ΡΠΎΡΠΌΡ. ΠΠΎ? Π»ΡΡΡΡ ΡΠ°ΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Π±ΡΠ» ΡΠΎΡΠ΅ΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ (Π±Π΅Π»ΠΎΠ³ΠΎ) ΠΈ ΡΠΈΠ½Π΅Π³ΠΎ ΡΠ²Π΅ΡΠΎΠ² (ΡΠΈΡ. 4.109).
Π ΠΈΡ. 4.107. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Skoda
Π ΠΈΡ. 4.108. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ford
36. Volkswagen. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ «Π½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΠΉ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Ρ» Π±ΡΠ» ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ Π² ΠΠ΅ΡΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΡΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΠΈΡΠ»Π΅ΡΠ° Π² 1938 Π³. ΠΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Volkswagen Π±ΡΠ» ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠΌΡ ΠΠΎΡΡΠ΅, Π€ΡΠ°Π½ΡΠ΅ΠΌ ΠΡΠ°Π²ΡΠ΅ΡΠΎΠΌ Π Π°ΠΉΠΌΡΠΏΠΈΡΡΠΎΠΌ, ΠΈ Π²ΡΠ±ΡΠ°Π½ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΠΎΡΠΊΡΡ;
Π ΠΈΡ. 4.109. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ FIAT
ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΡΠ°. ΠΡΠΊΠ²Ρ «β» «ΠΈ «V», ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π² ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΡ, ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΡ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π° Π²ΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡ. ΠΠΎΡΠ»Π΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π» Π²ΠΎ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΡΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Π±ΡΠ» ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½, Π° ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ ΡΠΎΠ½ ΡΡΠ°Π» Π½Π΅ ΡΠ΅ΡΠ½ΡΠΌ, Π° ΡΠΈΠ½ΠΈΠΌ (ΡΠΈΡ. 4.110).
37. Audi. Π 1910 Π³. ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Audi, DKW, Horch ΠΈ Wanderer ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ½ Audiwerke GmbH. Π ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ Ρ ΡΡΠΈΠΌ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½ΠΈΡ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΡΡ Π² ΡΠ΅ΠΏΡ ΠΊΠΎΠ»ΡΡΠ°, Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΠΏΠΎΠΌΠ΅ΡΠ°Π»ΡΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΡΡΠΎ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎΡΡ ΡΠ»ΠΈΡΠΊΠΎΠΌ Π½Π°Π³ΡΡΠΆΠ΅Π½Π½ΡΠΌ, ΠΈ Π² ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ ΠΎΡ Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡΡΠ°Π»ΠΈΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ»ΡΡΠ°. ΠΠ° ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠ΅ ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ»ΡΡΠ° ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ Π²ΡΠΏΠ»Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ ΠΈΠ· ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡΡΠΊΠ°, Π° Π½Π΅ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Ρ Π² ΡΠ΅ΠΏΡ. Π ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠ΄Π΅ Ρ Π»Π°ΡΡΠ½ΠΈ Audi ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°Π΅Ρ «Π‘Π»ΡΡΠ°ΠΉΡΠ΅!» (ΡΠΈΡ. 4.111).
Π ΠΈΡ. 4.110. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Volkswagen
Π ΠΈΡ. 4.111. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Audi
Π Π°Π²Π³ΡΡΡΠ΅ 2009 Π³. Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΡΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅ΡΠ³ΡΡ Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΌΡ ΡΠ΅ΡΡΠ°ΠΉΠ»ΠΈΠ½Π³Ρ. ΠΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅ΡΠ³Π»ΠΈΡΡ ΠΈ ΡΡΠΈΡΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΈ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠ΅ ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ»ΡΡΠ°: Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΡΡΠ°Π» Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌΠ½ΡΠΌ, Ρ ΡΠΎΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΡΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ (ΡΠΈΡ. 4.112).
38. BMW. BMW ΡΠ°ΡΡΠΈΡΡΠΎΠ²ΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Bayerische Motoren Werke (ΠΠ°Π²Π°ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΌΠΎΡΠΎΡΠ½ΡΠΉ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄). Π‘ 1913 Π³. ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ° ΠΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ» ΡΠ°ΠΌΠΎΠ»Π΅ΡΡ. ΠΠΎΡΠ»Π΅ ΠΎΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π½ΠΈΡ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΊΠ²Π°;
Π ΠΈΡ. 4.112. Π‘ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Audi
Π»ΠΈΡΠΈΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡ Π½Π° ΠΌΠΎΡΠΎΡΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ Π²Π΅Π»ΠΎΡΠΈΠΏΠ΅Π΄Ρ, ΠΌΠΎΡΠΎΡΠΈΠΊΠ»Ρ ΠΈ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ. ΠΠΎ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΡ Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΌ. Π 1970—1980;Ρ Π³Π³. ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Π±ΡΠ» Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ — ΠΎΠ±ΠΎΠ΄ Π±ΡΠ» ΡΠ°ΡΠΊΡΠ°ΡΠ΅Π½ Π² Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΡΠ²Π΅ΡΠ°. ΠΠ±ΠΎΠ΄ Π±ΡΠ» ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆ Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΈΠΏΠ½ΠΈΠΊ Ρ ΡΡΠ΅ΠΌΡ ΠΊΠ°ΠΌΠ΅ΡΠ°ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠ΅ΡΡ Π±Π΅Π»Π°Ρ, ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π° — ΡΠ΅ΠΌΠ½ΠΎ-ΡΠΈΠ½ΡΡ, Π³ΠΎΠ»ΡΠ±Π°Ρ ΠΈΠ»ΠΈ Π±Π»Π΅Π΄Π½ΠΎ-ΠΊΡΠ°ΡΠ½Π°Ρ.
ΠΠ΅Π»ΠΎ-Π³ΠΎΠ»ΡΠ±ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ°, Π² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Ρ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠ²Π΅ΡΠ° Π±Π°Π²Π°ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ»Π°Π³Π°, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΏΠ΅Π»Π»Π΅Ρ ΠΈ Π½Π΅Π±ΠΎ (ΡΠΈΡ. 4.113).
Π ΠΈΡ. 4.113. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ BMW
39. Mazda. Π 1920 Π³. ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π»Π°ΡΡ Π’ΠΎΠΊΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ±ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° ΠΏΡΠΎΠ±ΠΊΡ Π΄Π»Ρ Π½ΡΠΆΠ΄ ΠΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ. Π 1927 Π³. ΠΎΠ½Π° Π½Π°ΡΠ°Π»Π° ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΡ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ, Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΠΡΠΎΡΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΡΡΠ°Π»Π° Π½Π°Π·ΡΠ²Π°ΡΡΡΡ Mazda. Π 1936 Π³. Π±ΡΠ» ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° Π₯ΠΈΡΠΎΡΠΈΠΌΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π±ΡΠΊΠ²Ρ «Π», ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π²ΠΎΠ»Π½ΠΈΡΡΡΡ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ. Π 1962 Π³. ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Π±ΡΠ» ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½, Π² Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ Π±ΡΠ»Π° ΡΠ° ΠΆΠ΅ Π»Π°ΡΠΈΠ½ΡΠΊΠ°Ρ Π±ΡΠΊΠ²Π° «Π», Π½ΠΎ ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ ΡΠΆΠ΅ Π²Π΅ΡΡΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡΠΈΠΈ. Π 1991 Π³. ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½Π° ΡΠΌΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ Π² ΡΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΏΡΠΈΡΡΡΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ. ΠΠΎ ΠΌΡΡΠ»ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, ΡΡΠΎΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°Π΅Ρ ΠΊΡΡΠ»ΡΡΠΊΠΈ, ΡΠΎΠ»Π½ΡΠ΅ ΠΈ ΠΊΡΡΠ³ ΡΠ²Π΅ΡΠ°. Π‘ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Mazda Π½Π°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ «ΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ», Π² Π½Π΅ΠΌ ΡΡΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Π°Ρ «Π» Π²ΡΠ³Π»ΡΠ΄ΠΈΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΡΡΡΠ½ΡΡΡΠ΅ ΠΊΡΡΠ»ΡΡΠΊΠΈ, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Π° ΡΠΎΠ²Ρ, Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌΠΈ ΡΡΠ° ΡΠΌΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ «ΡΡΠ»ΡΠΏΠ°Π½ΠΎΠΌ», ΡΠ°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠ° Π½Π° Π±ΡΡΠΎΠ½ ΡΠ²Π΅ΡΠΊΠ° (ΡΠΈΡ. 4.114).
Π ΠΈΡ. 4.114. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Mazda
40. Mercedes-Benz. ΠΠ²Π΅Π·Π΄Π° Ρ ΡΡΠ΅ΠΌΡ Π»ΡΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡ Π½Π° ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠ΅ Ρ ΠΎΡΠΊΡΡΡΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π½Π°ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π» ΠΠ°ΠΉΠΌΠ»Π΅Ρ ΠΠΎΡΠ»ΠΈΠ±, ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π’ΡΠΈ Π»ΡΡΠ° ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈ ΡΡΠΈ ΡΡΠΈΡ ΠΈΠΈ — Π·Π΅ΠΌΠ»Ρ, Π²ΠΎΠ·Π΄ΡΡ ΠΈ Π²ΠΎΠ΄Ρ — Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΈΠ½Ρ. ΠΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π΅ Π·Π²Π΅Π·Π΄Π° Ρ ΡΡΠ΅ΠΌΡ Π»ΡΡΠ°ΠΌΠΈ Π±ΡΠ»Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½Π° Π² ΠΊΡΡΠ³Π»ΡΠΉ ΠΎΠ±ΠΎΠ΄ Ρ Π½Π°Π΄ΠΏΠΈΡΡΡ Benz. Π‘ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ° ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠΈ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΠ»ΡΡ, Π·Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π²Π°ΡΠΈΠ°ΡΠΈΠΉ Π² ΡΠ²Π΅ΡΠ΅ (ΡΠΈΡ. 4.115).
Π ΠΈΡ. 4.115. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Mercedes-Benz
41. Renault. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΎΡΡΠΎΡΠ» ΠΈΠ· ΠΈΠ½ΠΈΡΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΡΡΠ΅Ρ Π±ΡΠ°ΡΡΠ΅Π² Π Π΅Π½ΠΎ: ΠΡΠΈΡΠ°, Π€Π΅ΡΠ΄ΠΈΠ½Π°Π½Π΄Π° ΠΈ ΠΠ°ΡΡΠ΅Π»Ρ. ΠΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ Renault ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ» Π»Π΅Π³ΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ°Π½ΠΊΠΈ Π΄Π»Ρ Π°ΡΠΌΠΈΠΈ ΡΠΎΡΠ·Π½ΠΈΠΊΠΎΠ². Π 1925 Π³. ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΡΡ ΡΠΎΠΌΠ±ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΡΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π² 1927 Π³. Π±ΡΠ» Π΄ΠΎΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½ ΠΈ Π² ΡΠ°ΠΊΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ Π½Π΅Π·Π½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ ΡΠΎΡ ΡΠ°Π½ΠΈΠ»ΡΡ ΠΈ ΠΏΠΎ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΡΡΠ½ΠΈΠΉ Π΄Π΅Π½Ρ (ΡΠΈΡ. 4.116).
Π ΠΈΡ. 4.116. ΠΠ²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Renault
ΠΡΠΎΠΌΠ΅ ΡΠ°ΠΊΠΈΡ Π°ΡΡΠΈΠ±ΡΡΠΎΠ² Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠΌΡ, ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°, ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½Π°Ρ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΎΡΠΎΠ±ΠΎΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΄Π΅Π»ΡΡΡ ΠΈ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠΈΡΠΈΠΊΠ°ΡΠΎΡΠ°ΠΌ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ Π³Π΅ΡΠΎΠΈ ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠΈ-ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»Ρ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°, ΡΠ²Π΅ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΠΎΡΠ΅ΡΠ°Π½ΠΈΡ, ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ ΡΡΠΈΡΡΡ, ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡΠΎΡΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ «Π³ΠΎΠ»ΠΎΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ», ΠΆΠ΅ΡΡΡ.
Π‘ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠΈ-ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»Ρ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΡΡΡΡ Π²ΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ. ΠΠ΅ΡΠ΅Π»ΡΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠΈ, ΠΌΡΠ»ΡΡΠΈΠΏΠ»ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠ΅ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΈΠΊΡΠ½ΡΠ΅ Π³Π΅ΡΠΎΠΈ, ΡΠ²Π»ΡΡΡΡ Π½Π΅ΠΎΡΡΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΡΠ°ΡΡΡΡ Π΄Π΅ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΈΡΠ°, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΡΡ Π΄Π΅ΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ: Π±ΡΡΡΡΡΠΉ Π³Π΅ΠΏΠ°ΡΠ΄ Π§Π΅ΡΡΠ΅Ρ (ΡΠΈΠΏΡΡ Cheetos) ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΡΠ»ΡΡΡΡΠ½ΡΠΉ ΠΊΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ ΠΠ²ΠΈΠΊΠΈ (Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΎΠΊ Nesquik) ΠΈ Π΄Ρ. Π Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅Π΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΈ ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠ΅ΠΉ-ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΎΠ² Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠΌΠΎΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π΄ΡΡΠ΅Π²Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ. ΠΠ°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, Π±ΡΠ΅Π½Π΄ «Π ΡΠΆΠΈΠΉ ΠΠΏ» Π²Π²Π΅Π» Π΄Π»Ρ Π΄Π΅ΡΡΠΊΠΎΠΉ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆ-ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ», ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½Π½ΡΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ «ΠΠΈΠΌΠΌ-ΠΠΈΠ»Π»Ρ-ΠΠ°Π½Π½» (ΡΠΈΡ. 4.117).
Π ΠΈΡ. 4.117. ΠΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆ-ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ» Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π° «Π ΡΠΆΠΈΠΉ ΠΠΏ» [2]
ΠΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ° ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π΅Ρ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ Π½Π°ΡΡΡΠΎΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°Π΅Ρ ΡΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΡ. ΠΠΎΡΡΠΎΠΌΡ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡΠΎΡΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ°ΡΡΠΎ ΠΈ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΡΡΡ Π² ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, Π³Π΄Π΅ Π·Π° 20−30 ΡΠ΅ΠΊΡΠ½Π΄ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ ΡΠ΅Π»ΠΎΡΡΠ½ΡΠΉ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ°ΡΡΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡ ΠΎΡΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΡ, Π½ΠΎ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΠΎΠ·Π½Π°ΡΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄. ΠΠ°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ° Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π° «ΠΠ°Π½ΠΎΠ½» ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ ΡΠ°ΡΠΏΠΎΠ·Π½Π°ΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΡΠΆΠ΅ Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΠΆΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΡΠ½Π΄. ΠΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠΎ ΡΡΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΈΠ½Π΅ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π²ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡ ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΈ ΡΡ ΠΆΠ΅ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΡ Π² ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ «ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°ΡΡΠΊΠ°», ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠΈΡΠΈΡΠΈΡΡΡΡΠ΅Π³ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ½ΡΡΠ²ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΎΡΠ½ΡΡ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ.
ΠΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ΅ΠΌΠ±Ρ Π³ΠΎΠ»ΠΎΡΠ°, Π΅Π³ΠΎ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΈΠ½ΡΠΎΠ½Π°ΡΠΈΠΈ ΡΠ»ΡΠΆΠ°Ρ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ ΠΎΡ Π²ΡΠ΅Ρ ΠΏΡΠΎΡΠΈΡ . Π’Π°ΠΊ, ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Ρ Π³ΠΎΠ»ΠΎΡΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠΈΠΌ Π½Π° Π³ΠΎΠ»ΠΎΡ Π°ΠΊΡΠ΅ΡΠ° ΠΠ»Π΅ΠΊΡΠ΅Ρ ΠΡΠ»Π΄Π°ΠΊΠΎΠ²Π°, Π²Π½ΠΎΡΠΈΡ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΏΠΈΠ²Π° «ΠΠΎΡΠΊΠ°ΡΠ΅Π²» ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ, Π²ΡΠ·Π²Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΡ Π»Π΅Ρ Ρ Π΅Π³ΠΎ ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ΠΌ. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΊΡΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ, ΡΡΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ½Π°ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ»ΠΎΡ ΠΈΠ· ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΏΠΈΠ²Π° «ΠΠΎΡΠΊΠ°ΡΠ΅Π²» Π±ΡΠ» Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌ: ΠΆΡΡΠ½Π°Π» «Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ — Yes!» ΡΡΠ°Π²Π½ΠΈΠ²Π°Π» Π΅Π³ΠΎ Ρ Π³ΠΎΠ»ΠΎΡΠΎΠΌ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠ° 1930−1970;Ρ Π³Π³. ?. Π. ΠΡΡΡΠΊΠΎΠ²Π°. ΠΠΎΠ»ΠΎΡ ΠΌΡΠ»ΡΡΠΈΠΏΠ»ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΌΡΠ²Π°Π»ΡΠ½ΠΈΠΊΠ° ΠΈΠ· ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° ΡΡΠΈΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΠΎΡΠΊΠ° «ΠΠΈΡ» ΡΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎ Π²ΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ΅Ρ ΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΈΠ· ΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π° ΡΡΠ°Π½Π΄Π°ΡΡΠ½ΡΡ ΠΊΡΠΈΠΊΠ»ΠΈΠ²ΠΎ-Π²ΠΎΡΡΠΎΡΠΆΠ΅Π½Π½ΡΡ Π³ΠΎΠ»ΠΎΡΠΎΠ².
ΠΠΎΠΆΠ°Π»ΡΠΉ, ΡΠ°ΠΌΡΠΌΠΈ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΆΠ΅ΡΡΠ°ΠΌΠΈ, ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΠ·ΠΈΡΡΡΡΠΈΠΌΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡΠΈΡΠ°ΡΡ Π΄Π²Π° Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π° — Upton ΠΈ Mentos. Π£ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π° Upton Π²ΡΠ΅ΠΌ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠΎ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΡΠΊ, ΠΈΠΌΠΈΡΠΈΡΡΡΡΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡΡΠΊΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅ΡΠΈΠΊΠ° Ρ ΡΠ°Π΅ΠΌ Π² ΡΠ°ΡΠΊΡ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΌΡΡΠ½ΡΡ ΡΠ°Π±Π»Π΅ΡΠΎΠΊ Mentos ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΊΠ°Π½ΡΠΈΠ²Π°Π»Π°ΡΡ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΠΌ ΠΆΠ΅ΡΡΠΎΠΌ: Π²ΡΠ±ΡΠΎΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ ΠΊΡΠ»Π°ΠΊ Ρ ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ Mentos ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π½ΡΡΡΠΌ Π²Π²Π΅ΡΡ ΠΏΠ°Π»ΡΡΠ΅ΠΌ, ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°ΡΡΠΈΠΌ, ΡΡΠΎ Π²ΡΠ΅ Π² ΠΏΠΎΡΡΠ΄ΠΊΠ΅.