Оформление массовой коммуникации как социального института

Способ коммуникации может быть описан как динамичная система, включающая средства коммуникации и формы присвоения этих средств индивидами, группами, институтами.

Доминик Кола. Политическая социология Надо сказать о том, что чисто технические революции в области коммуникаций совпадали по фазе с изменениями экономического, политического и социального характера. Развитие материального производства усложнило и структуру духовного производства, для обслуживания нужд которого создавалась^[1] система массовых коммуникаций, по ходу дела тоже усложняющая свои функции: от нужд информирования сообщества по горизонтали до решения вертикальных задач: к мультиплицированию приказов прибавлялась необходимость апеллировать к массам.

Многие из этих проблем будут нами востребованы, когда мы коснемся проблематики массовой коммуникации более детально, но сейчас следует очертить чисто временные и пространственные границы рождения прессы. Практически о ней следует говорить применительно ко времени после второй революции в сфере коммуникаций — изобретения И. Гуттенбергом в 1440 г. печатного станка. Печатные газеты появились в начале XVII в. сначала в Германии (1609), затем в Англии (1622) и во Франции (1631). В России первая газета «Ведомости» появилась в 1703 г. Историки прессы установили, что этот процесс шел столь стремительно, что уже в 1690 г. в Лейпциге была защищена первая диссертация о газетном деле, а чуть позже — диссертация по вопросам права прессы. Историк прессы К. Кошик подсчитал, что за период с 1885 по 1923 г. в Германии была защищена 221 диссертация по проблематике функционирования газеты. Интересно, что поначалу, когда газеты были дорогими, в европейских странах существовала практика их предоставления для чтения в клубах и кафе, существовали общие абонементы на газеты, они выдавались в библиотеках.

К концу XIX в. по данным, собранным в свое время Н. Рубакиным, на 1 млн жителей приходилось периодических изданий в Швейцарии — 230, Бельгии — 153, Германии — 129, Франции — 114, Норвегии — 89, Великобритании — 88, Испании — 68, Италии — 51, Австрии — 43, Греции — 36, Сербии — 26, России — 9^[2]. В табл. 2.1 представлены сведения о росте числа образованных в России. Это картина готовности общества к увеличению распространенности газет в стране^[3].

Таблица 2.1

Распространение грамотности в России (среди населения старше 9 лет), %

Начало массового радиовещания восходит к 1920 г., когда стала осуществлять свое вещание радиостанция KDAK Питтсбурга^[4]. К 1934 г. радиоприемниками было оснащено уже 50% домохозяйств США.

Первые опыты телепросмотра относятся к 1928 г., когда в Нью-Йорке три семьи экспериментаторов были оснащены приемниками. Но прошло долгих 11 лет, прежде чем такой прием стал массовым, хотя это было скорее демонстрацией массовости: NBC транслировало телесигнал на экран, установленный на улице Нью-Йорка. И только 1948 г. в США считается началом массового индивидуального приема сигнала на дому.

В целом процесс производства информации в социуме осуществляется все более ускоренными темпами. Данные по этому поводу приводит исследователь маркетинга Дж. Траут: «За последние три десятилетия было произведено больше информации, чем за предшествующие 5000 лет. Объем печатной информации удваивается каждые четырепять лет. В одном еженедельном выпуске газеты The New York Times содержится больше информации, чем мог получить в XVII веке средний житель Англии за всю свою жизнь. Каждый день в мире издается более 4000 книг»^[5]. В целом в период с 1950 г. по конец XX в. увеличилось число коротковолновых радиостанций в два раза, число радиостанций на средних волнах, — в четыре раза, число телевизионных каналов — в семь раз.

О распространенности прессы в мире говорит также такой факт: в Швейцарии на газеты, журналы, платное телевидение, Интернет ежегодно тратится 1234 долл. на человека, в США — 1000 долл., в Японии — 800 долл.^[6]

Количество зарегистрированных печатных изданий в России к 2005 г. дошло до 47 тыс. изданий. Тиражи печатных СМИ растут при этом гораздо медленнее, чем число их наименований. Сейчас общий тираж газет в России не превышает 8,5 млрд экз., журналов — 600 млн экз.^[7]

Телепросмотр в США для среднего американца, например, характеризуется такими цифрами (в часах в сутки): 1950;1951 гг. — 4,43; 1975;1976 гг. — 6,12; 1994;1995 гг. — 7,16; для Канады 1993−1994 гг. — 6,17^[8]. Каждый житель ФРГ ежедневно проводит перед телевизором в среднем более 3,5 ч. Более 60% опрошенных в возрасте 14−19 лет на первое место ставят Интернет, а 33% респондентов к Интернету и телевизору относятся одинаково^[9].

Страны Северной Европы, находящиеся на одном уровне развития, демонстрируют значительные различия в потреблении разных СМК^[10] (табл. 2.2).

Таблица 2.2

Потребление разных СМК странами Северной Европы, мин / день

Как видно из таблицы, Финляндия и Норвегия более чем в два раза обгоняют Данию по времени чтения газет. Дания, в свою очередь, лидирует по времени потребления радио. Швеция имеет наименьшее значение по потреблению радио и телевидения.

В своем выступлении на форуме международного телевизионного рынка MIPCOM в 2011 г. генеральный директор «Первого канала» К. Эрнст сказал: «Есть два важных факта, которые необходимо констатировать. Что бы ни утверждали промоутеры Интернета, в последние годы общая телевизионная аудитория во всем мире растет»^[11].

Интересно, что на фоне объемов потребления информации прессы — из газет, радио, телевидения — барометр аудиторных предпочтений качнулся в сторону непосредственного разговорного жанра, общения лицом к лицу (spoken-word events). Впервые такая тенденция была отмечена в США в конце XIX в., когда, как отмечают специалисты, население впервые пережило экспансию «слова печатного», газет. Сейчас аналогичная ситуация, но с добавлением уже и аудиовизуальных средств. Сегодня залы, университетские аудитории, открытые для широкой аудитории, библиотечные помещения и даже помещения баров переполнены слушателями лекций, дебатов, чтений, панельных дискуссий^[12].

• [1] Подобранные слова рисуют историю человеческого общества как чье-то волеизъявление, что, по крайней мере, на начало XXI в. не доказано, хотя в прессе все чаще — что, в общем, странно для нашего просвещенного века — поднимаются дискуссии о дарвиновской теории происхождения человека; представители церкви требуют включения в школьную программу «божественной теории» происхождения человека.
• [2] См.: Рубахин Н. А. Избранное. В 2 т. М.: Книга, 1975. Т. 1. С. 41. Η. М. Карамзин пишет об Англии 1789 г.: «Здесь газеты и журналы у всех в руках не только в городе, но и в маленьких деревеньках (см.: Карамзин Η. М. Письма русского путешественника. М.: Правда, 1980. С. 519). На 2003 г. есть данные о количестве экземпляров ежедневной прессы на 1000 жителей: в Швеции — 543 экз., в Великобритании — 383, в Германии — 371, в США — 274, во Франции — 181 экз. См.: Полева Т. Е. Французская национальная ежедневная пресса в эпоху новой конкуренции со стороны бесплатных газет и Интернета. Автореф, дисс. … канд. филол. наук. М., 2009.
• [3] См.: Beielowich W. La sovietisation de 1'ecole russe, 1917−1931 // L’Age d’Homme. 1990. P. 80. Цит. по: Кола Д. Политическая социология. Μ.: Весь мир, 2001. С. 387.
• [4] Первая радиопрограмма прозвучала в июне 1920 г. на заводе Маркони в Челмсфорде. А в 1922 г. фирма Маркони открыла свою дочернюю радиовещательную компанию, ставшую в 1927 г. Би-Би-Си (Сиинебрюхов Л. Пионер радиобизнеса // Известия. 2005. 26 авг.).
• [5] Траут Дж. Новое позиционирование. М.: Питер. 2000. С. 11.
• [6] См.: Наука и жизнь. 1999. № 7. С. 99.
• [7] См.: Законодательство и практика масс-медиа. 2004. Ноябрь. С. 24.
• [8] См.: The Public Perspective. A Roper Center Review of Public Opinion and Polling. 1995. Vol. 6. №. 5. P. 47.
• [9] См.: Что и как смотрят немцы // ТелеЦЕПТР. № 6 (20). Декабрь 2006 — январь 2007.
• [10] См.: Weezel A. van. Financial and Strategic Position of Nordic Media Companies // Media Management and Transformation Center. JIBS Research Reports. 2006. № 3. P. 9.
• [11] Эрнст К. Когда говорят, что Интернет убьет телевидение, это глупость // Коммерсантъ. 2011. 13 окт.
• [12] См.: Smith D. In Over amplified Age. A Revival for Lectures // The New York Times, Известия. Дайджест мировых СМИ. 2006. 3 апр. С. 7.