Требования, предъявляемые к рекламным договорам

Для того чтобы сделать популярным имя спортсмена, необходимы не только выдающиеся достижения, по и умело проводимая пиар-компания. К сожалению, российские специалисты в этом вопросе пока еще далеко не кудесники, а только начали учиться этому искусству. Подобная ситуация наблюдается не только в спортивной сфере. Например, нередки случаи, когда в ходе избирательных кампаний некоторые российские политики не от хорошей жизни или чтобы прослыть оригинальными приглашают в свой избирательный штаб иностранных имиджмейкеров.

Не всегда даже руководители сборных команд России по командным видам спорта стремятся удовлетворить законный интерес любителей спорта и специалистов к своей работе. В ведущей российской спортивной газете «СпортЭкспресс» приводился факт того, что отделу хоккея газеты «стоило немалых трудов, чтобы обзавестись» расширенным списком кандидатов в сборную команду России по хоккею с шайбой на первый этап Евротура в 2011 г.^[1]

По версии журнала SportsPro Media маркетинговый потенциал, т. е. коммерческая привлекательность лучших спортсменов за 2008−2011 гг. выглядел следующим образом^[2].

• 1. Усэйн Болт (Ямайка, легкая атлетика);
• 2. Леброн Джеймс (США, НБА);
• 3. Криштиаиу Роналду (Португалия, футбол);
• 4. Лионель Месси (Аргентина, футбол);
• 5. Лыоис Хэмилтон (Великобритания, «Формула-1»);
• 6. Кармело Энтони (США, НБА);
• 7. Себастьян Феттель (Германия, «Формула-1»);
• 8. Майкл Фелпс (США, плавание);
• 9. Каролин Возняцки (Дания, теннис);
• 10. Махендра Сингх Дхони (Индия, крикет);
• 22. Мария Шарапова (Россия, теннис);
• 23. Александр Овечкин (Россия, хоккей).

В октябре 2012 г. олимпийский чемпион-2008 по баскетболу в составе сборной команды США, двукратный чемпион НБА, защитник клуба «Майами» Дуэйн Уэйд первым из звездных американских баскетболистов подписал личный контракт с китайским производителем спортивной формы Li-Ning. В течение 10 лет он будет получать около 10 млн долл, ежегодно^[3].

Выдающиеся спортсмены значительно больше получают доходы не от спортивных побед, а от заключенных контрактов с различными фирмами. Например, теннисистка Мария Шарапова за рекламные контракты только в 2010 г. получила 24 млн долл., а за все годы выступления в профессиональном спорте на тот период — 15 150 304 долл. (приложения 27−29)^[4].

Международные спортивные организации в период проведения соревнований принимают меры по поддержанию высочайших стандартов здоровья, безопасности и комфорта. Поэтому вводятся определенные запреты на продажу и рекламу некоторых видов товаров.

Например, в октябре 2011 г. УЕФА приняло решение о полном запрете на потребление, продажу и рекламу табачных изделий на стадионах во время чемпионата Европы по футболу 2012 г. За нарушение этого правила был предусмотрен штраф в размере 500 евро. Запрет действовал на территории всех помещений — открытых и зон внутри стадиона. Эта политика была разработана и воплощалась в жизнь совместно со Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ), Всемирной федерацией сердца (ВФС), Европейской сетью «Здоровые стадионы», оргкомитетами в Польше и на Украине, а также местными организациями по охране здоровья.

Ранее УЕФА уже запретил на футбольных матчах, проводимых под ее эгидой, продажу алкогольных напитков и пива. Исключение составляет лишь безалкогольное пиво, которое должно продаваться в пластиковых стаканах.

Особенности размещения (распространения) рекламы в период проведения XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи определяются Федеральным законом от 01.12.2007 № 310-?3.

В ст. 6 данного Закона регламентируются следующие особенности размещения (распространения) рекламы в период проведения Олимпийских игр и Паралимпийских игр:

• — в период проведения Олимпийских игр и Паралимпийских игр размещение (распространение) наружной рекламы на олимпийских объектах, рекламы внутри олимпийских объектов, в местах проведения спортивных мероприятий и церемоний Олимпийских игр и Паралимпийских игр и на расстоянии ближе чем тысяча метров от таких объектов и мест, а также в воздушном пространстве над ними допускается только при условии заключения соответствующего договора с МОК или уполномоченной им организацией либо с Международным паралимпийским комитетом или уполномоченной им организацией;
• — в период проведения Олимпийских игр и Паралимпийских игр размещение рекламы на спортивной одежде, аксессуарах (экипировке) и спортивном оборудовании, используемых спортсменами и иными участниками Олимпийских игр или Паралимпийских игр, допускается только в случаях и на условиях, предусмотренных Олимпийской хартией или Сводом правил Международного паралимпийского комитета;
• — реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о причастности рекламодателя к Олимпийским играм и Паралимпийским играм, в том числе в качестве спонсора, а также об одобрении МОК, Международным паралимпийским комитетом, ОКР, Паралимпийским комитетом России, Оргкомитетом «Сочи 2014» потребительских свойств рекламируемых товаров (работ, услуг), признается недостоверной.

Использование олимпийской символики и (или) паралимпийской символики, в том числе для обозначения юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, производимых ими товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг (в фирменных наименованиях, коммерческих обозначениях, товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товаров), в составе доменных имен и иным способом, если такое использование создает представление о принадлежности указанных лиц к Олимпийским играм и Паралимпийским играм, допускается только при условии заключения соответствующего договора с МОК и (или) Международным паралимпийским комитетом или уполномоченными ими организациями.

Федеральным законом^[5] регламентированы условия обеспечения добросовестной конкуренции в связи с проведением Олимпийских игр и Паралимпийских игр в Сочи-2014. В частности, признаются недобросовестной конкуренцией и влекут наступление последствий, предусмотренных антимонопольным законодательством РФ, следующие действия:

• — продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались олимпийская символика и (или) паралимпийская символика;
• — введение в заблуждение, в том числе создание ложного представления о причастности производителя товара, рекламодателя к Олимпийским играм и (или) Паралимпийским играм, в том числе в качестве спонсора.

Действия Оргкомитета «Сочи-2014», а также спонсоров, партнеров, лицензиатов Оргкомитета «Сочи-2014», МОК и Международного паралимпийского комитета, связанные с надлежащим исполнением соглашений, заключенных с МОК, Международным паралимпийским комитетом или Оргкомитетом «Сочи-2014», не признаются недобросовестной конкуренцией и не влекут наступление последствий, предусмотренных антимонопольным законодательством РФ.

Предполагается, что официальных товаров с олимпийской символикой, которые дают основную часть олимпийской прибыли (до 80%, что составляет 195 млрд руб.), будет более 500 видов. Начиная с сентября 2011 г. они продаются в специализированных магазинах, в Интернете и в крупных торговых сетях компаний, которые заключили контракты с Оргкомитетом. Все права на символику Игр принадлежат МОК. Без его одобрения ни одна компания не имеет права использовать олимпийский бренд. В России интересы МОК представляет Оргкомитет «Сочи-2014». По предварительным оценкам, только от продажи талисманов олимпиады предполагается выручить около 45 млн долл, (или 1,3 млрд руб.).

Прибыль от проведения Олимпийских игр в Сочи-2014 в соответствии с заключенным контрактом между сторонами должна распределяться следующим образом: 60% идет на развитие спорта в России, 20% отчисляется НОК России и 20% причитается МОК.

• [1] Кузнецов А. Овечкин и список 33-х // Спорт-Экспресс. 2011. 28 окт.
• [2] См.: Газета.Ru. 2011. 18 мая.
• [3] См.: Спорт-Экспресс. 2012. 13 окт.
• [4] См.: Лидеры по количеству призовых за карьеру // Указ. изд. 2011. 22 июня.
• [5] См.: ст. 8 Федерального закона от 01.12.2007 № 310-Φ3.