Рассмотрим основные функции рекламы

• 1. Маркетинговая функция рекламы проявляется в том, что реклама является неотъемлемой частью комплекса маркетинга, инструментом воздействия на рынок, средством конкурентной борьбы за потребителя.
• 2. Экономическая функция рекламы заключается в повышении спроса и стимулировании товарооборота. Информируя потребителей о самом существовании объекта, его качестве, свойствах и призывая потенциальных покупателей приобрести его, реклама развивает экономику и влияет на уровень жизни. Цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы. Экономическая функция сводится в основном к информированию о товаре (услуге), их популяризации; повышению спроса; стимулированию товарооборота; участию в ценообразовании; созданию условий для конкуренции между производителями; расширению производства; увеличению числа рабочих мест или сохранению уже существующих.
• 3. Социальная функция рекламы — функция интеграции населения, становления его единства. Жизнь постоянно показывает неразрывную связь материального и духовного. По мнению американского социолога Дэниела Бурстина, реклама в середине XIX в. создала американскую нацию, унифицируя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритеты и в то же время превращая товары в символы страны. Социальная функция проявляется через мотивацию труда, интеграцию общества посредством создания определенных ценностей (превращение некоторых товаров в символы страны). Среди побочных явлений выделяют: стандартизацию повседневного бытия людей; формирование потребительской культуры и создание новых приоритетов.
• 4. Идеологическая функция рекламы заключается в том, что реклама отражает и внедряет в общество определенную идеологию, соответствующую интересам влиятельной социальной группы, ее целям и способам их реализации. Реклама выражает интересы определенной социальной группы, ее целей и путей их реализации. Реклама должна выступать как инструмент создания общества с определенными характеристиками. Развитие общества зависит от того, насколько успешно будут внедрены в массовое сознание новые ценности. Большую роль для осуществления идеологической функции наряду с рекламой потребительских товаров играют политическая и социальная реклама. Идеологическая функция проявляется через создание «эталона» образа жизни: материального, политического, социального.
• 5. Имиджеобразующая функция рекламы направлена на создание бренда и образование имиджа рекламируемого объекта (товара/услуги, бренда или торговой марки).
• 6. Информационная функция рекламы направлена на информирование потребителей о товаре (бренде) или услуге, предлагаемых рынку производителем; о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
• 7. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и все больше берет на себя коммуникативную функцию, которая проявляется через^[1]:
  • • установление контакта между рекламодателем и целевой аудиторией;
  • • передачу информации о рекламном объекте;
  • • убеждение потребителей в преимуществах рекламируемого объекта в сравнении с другими объектами того же класса;
  • • воздействие на аудиторию с целью побудить ее к выбору рекламируемого объекта.

Коммуникативная функция рекламы связана с тем, что реклама является средством общения между рекламодателем и аудиторией. Рекламисты должны создавать рекламное сообщение так, чтобы: создать привлекательное, запоминающееся сообщение; вызвать интерес у получателя информации, чтобы они могли не только сами воспользоваться ей, но и передать дальше; обеспечить максимальное сохранение ключевой информации (о качестве, свойствах и функциях рекламируемого объекта); «заставить» аудиторию совершить запланированный выбор. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

Разнообразие функций рекламы обусловливает возможность ее применения в различных областях. Реклама, с одной стороны, — междисциплинарная наука, функционирующая на стыке социологии, психологии, экономики, политологии, вобравшая в себя инструменты маркетинга и менеджмента, с другой — это самостоятельная отрасль народного хозяйства со своими производственными и интеллектуальными мощностями.

• [1] Медведева Е. Основы рекламирования. М.: РИП-холдинг, 2003. С. 20.