Спрос: понятие, виды, функции, закономерности

Спрос как элемент рыночного механизма характеризует желание потенциального покупателя приобрести определенное количество товара. Очевидно, что в основе спроса лежат конкретные потребности человека в этом товаре. Однако отождествлять потребности со спросом нельзя. Когда экономисты говорят о спросе покупателей, они имеют в виду платежеспособный спрос, а не просто «хотение» обладать тем или иным товаром.

Спрос (А от англ, demand) — это желание и способность людей покупать предлагаемые на рынке товары.

Спрос всегда является объектом количественных оценок среди экономистов.

Объем (величина) спроса — максимально возможное количество какого-либо товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по конкретной цене, сложившейся на рынке в течение определенного периода времени (дня, недели, месяца, года и т. д.).

На потребительский спрос оказывает влияние совокупность самых разнообразных факторов. Прежде всего это ценовой фактор, в роли которого выступает цена приобретаемого товара и группа так называемых неценовых факторов спроса, к которым относятся:

величина доходов потребителей товара;

• — покупательские вкусы и предпочтения;
• — цепы на другие товары, которые могут заменить приобретаемый товар (товары-субституты) или дополнить его потребительские свойства (товары-комплементы);
• — количество покупателей (размер рынка);
• — накопленное имущество у покупателей товара;
• — потребительские ожидания;
• — время года и ряд других факторов.

Очевидно, что изменения перечисленных выше факторов неизбежно будут оказывать влияние на спрос. Этот факт свидетельствует о том, что существует функция спроса, которая в широком смысле выражает зависимость количества покупаемого товара от изменений ценового и нсценовых факторов. В общем виде функция спроса записывается следующим образом:

где Q_Dx. — объем (величина) спроса на товар (от англ, quantity demanded — требуемое количество); Р_х — цена товара х (от англ, price — цена), выступающая в функции спроса в роли ценового фактора.

Неценовые факторы в функции спроса:

I — величина дохода потребителя товара (от англ, income — доход);

Т_а$ — покупательские вкусы и предпочтения (от англ, tastes — вкусы);

Р_а,…, Р_г — цены на товары а, …, z, выступающие в качестве субститутов и комплементов;

N — количество покупателей товара (размер рынка);

W — накопленное имущество (богатство) у покупателей товара (от англ. wealth — богатство);

Е_х — потребительские ожидания (от англ, expectation — ожидания);

T_jm — время года (от англ, time — время).

Рассматривая представленную функцию спроса, следует иметь в виду, что в экономической теории спрос и объем спроса — понятия не однопорядковые. Спрос — это целая функция, содержащая множество значений объема спроса для различных значений цены и других факторов, воздействующих на покупки товара, а объем спроса — это конкретное значение функции спроса, соответствующее определенному уровню цены.

Опираясь на известный принцип «при прочих равных условиях» (лат. ceteris paribus — далее, за исключением указанного случая, в скобках даются названия на английском), широко применяемый в микроэкономическом анализе, перейдем к теоретическим исследованиям закономерностей, присущих потребительскому спросу. Прежде всего, выясним функциональную зависимость между изменением цены товара и изменением объема спроса при условии, что все его неценовые факторы будут оставаться неизменными (т.е. окажутся в разряде «прочих равных условий»). В этом случае появляется возможность перейти от обобщенной функции спроса (2.1) к функции спроса от цены:

Функция спроса от цены характеризует зависимость объема спроса на товар лишь от его собственной цены. Можно утверждать, что в случае если неценовые факторы спроса останутся неизменными, то при увеличении (или уменьшении) цены объем спроса на товар уменьшится (или увеличится). Такая зависимость получила название «закона спроса» .

В формальном виде закон спроса излагается следующим образом: при прочих равных условиях существует обратная зависимость между изменением цены товара и объемом спроса на него.

Иную трактовку закона спроса давал Л. Маршалл, который исследовал зависимость не объема спроса от цены, а наоборот, цены спроса от изменений его объема: «чем большее количество товара, которое имеется в виду продать, тем ниже должна быть назначаемая на него цена» — и далее: «…цена будет измерять предельную полезность товара для каждого покупателя индивидуально»^[1]. При этом цена спроса — это максимально возможная цена, которую покупатели готовы заплатить за каждую единицу товара, приобретая определенное его количество. Цена спроса обозначается p_D (от англ, price of demand — цена спроса).

Действие закона спроса получило подтверждение в результате эмпирических исследований французского математика А. О. Курно (1801 — 1877) и шведского экономиста Г. Касселя (1866—1944). На основе собранной статистики цен и объемов продаж им удалось продемонстрировать обратную зависимость между изменением цен и изменением объемов спроса. Однако трудности эмпирического подхода к выявлению подобных зависимостей, обусловленные невозможностью очистить влияние на спрос всех неценовых факторов, привели впоследствии к развитию теоретических методов, позволивших логическим путем доказать действие закона спроса.

Существует три способа представления функции спроса от цены — табличный, графический и аналитический. Табличный способ является одним из самых простых и основан на записи наблюдений за изменениями цен и соответствующих им изменений объемов спроса в течение определенного периода времени. При этом для удобства анализа спроса значения цен записывают либо по их возрастанию, либо по их убыванию, как показано в табл. 2.1.

Таблица 2.1

Зависимость объема спроса от изменений цены товара.

Но таблица как способ выражения функции спроса от цены имеет один существенный недостаток, связанный с ее ограниченными возможностями наглядного представления динамики изменений объема спроса. В связи с этим более распространенным средством представления функции спроса является графический способ.

• [1] Маршалл Л. Принципы экономической науки. М.: Прогресс, 1993. Т. 1. С. 163—164.