Факторы, определяющие структуру рынка

Рассмотрим теперь, от чего зависит преобладание той или иной структуры на рынке, в связи с чем одни отрасли характеризуются почти максимальной конкуренцией, а в других она практически отсутствует, какое число фирм можно считать оптимальным для отрасли и почему.

Главными детерминантами рыночной структуры являются факторы технологического характера, которые в соотношении с величиной спроса ведут к преобладанию на рынке большого или малого числа фирм. Рассмотрим эти факторы более подробно.

Минимально эффективный выпуск (МЭВ) — это объем производства (или сбыта), соответствующий минимуму средних издержек отрасли. Эффективное число фирм рынка определяется как отношение размера рынка (спроса в отрасли) к минимально эффективному выпуску. Если на МЭВ приходится 50% рынка, рынок допускает только две эффективные фирмы; если МЭВ покрывает 2% спроса отрасли, в отрасли возможны 50 фирм. При одинаковом спросе чем больше величина МЭВ, тем меньшее число фирм допускает отрасль.

Величина МЭВ определяется, как правило, технологическими особенностями производства, хотя в издержки могут входить также расходы на рекламу, НИОКР, излишние административные затраты, чрезмерную дифференциацию товара.

К основным показателям, от которых зависит величина МЭВ, можно отнести эффект масштаба, эффект разнообразия и издержки использования капитала. Эффект масштаба означает, что при выполнении объема работ в рамках одной и той же крупной фирмы средние издержки оказываются меньше, чем если бы данную работу выполняли несколько самостоятельных производств меньшего размера. Эффект разнообразия имеет ту же природу экономии на издержках, но относится к ситуации, когда фирма производит несколько разнородных товаров: издержки производства ряда изделий на одной фирме могут оказаться значительно ниже, чем если они производятся на разных фирмах.

Эффекты масштаба и разнообразия объясняются наличием экономии на общих издержках производства, таких как административные расходы, издержки по стимулированию сбыта, инновационные затраты. Кроме того, для крупной фирмы, пользующейся репутацией первоклассного заемщика, более низкими будут и издержки по использованию капитала — как правило, подобным фирмам кредит предоставляется на большую сумму и по более выгодным условиям.

Вопрос для размышления

Для ряда отраслей национальной экономики были установлены следующие контрольные доли рынка, требуемые для достижения МЭВ.

Таблица 1.4. Рыночная доля МЭВ.

Для каких отраслей будет характерна конкурентная структура, а для каких — концентрированная?

Вертикальная интеграция означает объединение в рамках одной фирмы последовательных стадий производства товара. Например, автомобильная фирма является собственником сталелитейного завода; нефтеперерабатывающий завод владеет сетью бензоколонок. Вертикальная интеграция создает дополнительную рыночную власть фирмы на обоих рынках технологического процесса, не допуская конкурентов либо к факторам производства, либо к рынкам сбыта, сокращая тем самым напряженность конкуренции на рынке.

Диверсификация производства представляет собой интеграцию в рамках одной фирмы производства разного рода продукции, связанной технологически: например, выпуск легковых, грузовых автомобилей и автобусов в рамках одной фирмы. Диверсификация способствует укреплению позиций данной фирмы на всех рынках и используется как метод проникновения на новые рынки, так как, снижая риск банкротства, диверсификация ведет к тому, что временные трудности на одном из рынков могут компенсироваться доходами с других рынков.

Степень диверсификации производства может быть измерена с помощью индекса Аттона (Utton's index, U):

где) — ранг отрасли (либо обычная нумерации отрасли); N — число отраслей в экономике; sj — доля фирмы в отрасли.

Например, для фирмы, действующей в пяти отраслях с рыночными долями в 50%, 20, 10, 10 и 10% U = 3,2, что эквивалентно фирме, равномерно диверсифицированной по 3,2 отраслям. Таким образом, индекс Аттона переводит неравномерно распределенные выпуски фирм в эквивалентные «идеальные» фирмы с одинаковыми долями в ряде отраслей, что позволяет сопоставлять концентрацию производства по различным отраслям, регионам и странам (примеры см. в табл. 1.5).

Таблица 1.5. Степень диверсификации 200 крупнейших компаний Великобритании.

Дифференциация товара — это выпуск различных марок какого-либо товара на одной фирме. В рамках дифференциации возможна специализация фирмы на одной-двух товарных нишах относительно небольшой группы потребителей, предпочитающих данную товарную марку. Критериями дифференциации служат внешний вид товара, его качество, дополнительные услуги по сбыту, предоставляемые фирмой, сроки гарантии, места продажи товара. Дифференциация товара усиливает рыночную власть фирмы путем создания и поддержания стереотипов поведения потребителей, их приверженности определенной товарной марке через внедрение на рынок имиджа фирмы.

Кроме того, дифференциация может оказаться новым методом конкурентной борьбы. Например, фирмы путем продуктовой дифференциации соревнуются за предпочтения потребителей, за их склонность к той или иной марке товара, различия между которыми зачастую иллюзорны и ограничиваются скорее внешним видом, чем реальными преимуществами высокого качества или принципиально иного назначения товара. Поэтому можно говорить о двойственном влиянии продуктовой дифференциации на структуру рынка.

Цифры и факты

На рынке готовых завтраков США^[1] (cereals) была проведена оценка поведения шести крупнейших производителей — Kellogg’s; General Mills; General Food; Quaker; Nabisco; Rolston. Результаты представлены в табл. 1.6, 1.7.

Таблица 1.6. Масштабы продуктовой дифференциации.

Таблица 1.7. Продуктовая дифференциация по отраслям промышленности США.

• [1] Smiley, R. Empirical Evidence on Strategic Entry Deterrence / R. Smiley // International Journal of Industrial Organization. — 1980. — № 6.