Типы рыночных структур

Специфические характеристики конкурентных и неконкурентных взаимодействий в рамках крупных рыночных образований позволяют выделить несколько типов рыночных структур.

Под рыночной структурой подразумевают структуру, которая отвечает следующим критериям:

¦ количество продавцов и покупателей;

¦ размер продавцов и покупателей (рыночная доля);

¦ степень однородности продукта;

¦ наличие и величина барьеров входа на рынок;

¦ симметрия (асимметрия) информации на рынке;

¦ воздействие продавцов и покупателей на рыночную цену.

Различные комбинации вышеперечисленных факторов образуют следующие типы рыночных структур.

Рынок совершенной конкуренции характеризуется такими чертами:

¦ наличие большого числа экономических агентов, продавцов и покупателей;

¦ крупнейшая фирма отрасли производит незначительный объем продаж (покупок) по сравнению со всем рынком;

¦ максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и ценах, все экономические агенты обладают полным знанием экономических параметров рынка;

¦ свободный вход на рынок и выход с него — наличие высокой степени мобильности ресурсов между отраслями экономики;

¦ однородность продаваемой продукции;

¦ отсутствие значимого влияния на рыночную цену со стороны продавцов или покупателей (продавцы и покупатели являются ценополучателями).

Совершенно конкурентный рынок предусматривает достижение стабильного равновесия, что предполагает отсутствие очередей и неудовлетворенного спроса, с одной стороны, и отсутствие сверхнормативных запасов товаров (нераспроданной продукции) — с другой.

Примеры: рынки биржевых товаров, взаимодействия мелких фирм на региональных или локальных рынках; рынки сельскохозяйственных продуктов (зерна, картофеля, овощей); валютный рынок; мировой рынок мороженой рыбы; рынки драгоценных металлов (золота, серебра, платины).

Рынок работающей конкуренции (соревновательный рынок) обладает следующими основными особенностями:

¦ высокая степень мобильности ресурсов между рынками;

¦ отсутствие или незначительная величина необратимых издержек (постоянных издержек организации производства);

¦ наличие потенциальных конкурентов;

¦ небольшое число крупных фирм-продавцов или покупателей;

¦ рыночная цена устанавливается на уровне предельных (и средних) издержек.

Детальную характеристику рынка работающей конкуренции дал известный экономист Кларк (см. вставку).

Характеристики рынка с работающей конкуренцией (Кларк, 1940 г.)

Структура

• 1. Отсутствие доминирования; размер продавцов настолько большой, насколько это позволяет эффект масштаба.
• 2. Дифференциация товара умеренная и чувствительна к ценам.
• 3. Отсутствие препятствий для мобильности продавцов.
• 4. Приемлемая доступность рыночной информации.
• 5. Наличие некоторой неопределенности относительно реакции конкурентов на снижение цены.
• 6. Отсутствие законодательных ограничений.
• 7. Развитие новых рынков и торговых контрактов.

Поведение

• 1. Независимая конкуренция, поиск прибыли.
• 2. Отсутствие искусственных прикрытий для неэффективных конкурентов, поставщиков или заказчиков.
• 3. Отсутствие недобросовестной конкуренции, исключительных прав и грабительской тактики на рынке.
• 4. Отсутствие излишней дискриминации.
• 5. Достаточно быстрая реакция покупателей на различия в качестве и других характеристиках товара.

Результативность

• 1. Эффективное производство и распределение.
• 2. Отсутствие излишних расходов на рекламу и другие методы стимулирования сбыта.
• 3. Прибыль достаточная для возмещения инвестиций и инновационной деятельности.
• 4. Эффективный выпуск.
• 5. Цены не обостряют проблемы цикла.
• 6. Качество товара соответствует предпочтениям потребителей.
• 7. Соответствующая степень улучшения товаров и технологий.
• 8. Учет требований экологии.
• 9. Продавцы чувствительны к потребностям покупателей.
• 10. Свобода входа на рынок.
• 11. Учет требований национальной безопасности.
• 12. Отсутствие концентрации излишней политической и экономической власти в одних руках.
• 13. Учет благосостояния работников.

Примеры: рынок авиаперевозчиков, легкая промышленность, некоторые рынки труда, рынок каучука, сельскохозяйственные ярмарки, рынок компакт-дисков, книжные магазины, аптеки, розничные сети магазинов.

Рынок монополистической конкуренции может быть представлен так:

¦ наличие большого числа покупателей и продавцов;

¦ производство и продажа дифференцированного продукта;

¦ отсутствие барьеров входа и выхода;

¦ наличие, как правило, незагруженных мощностей;

¦ рыночная цена выше предельных издержек, но равна средним долгосрочным переменным издержкам;

¦ рекламоемкий рынок — высокая отдача от рекламных расходов, высокая чувствительность потребителей к рекламным посланиям.

Примеры: большинство рынков пищевой промышленности (рынок молочной продукции, производство кондитерских изделий, производство пива), рынок одежды, рынки престижных товаров, рынок мебели, рынки бытовой химии (рынки мыла и моющих средств, рынки шампуня), рынки косметики, глянцевые журналы, ресторанный бизнес.

Олигополия и олигопсония имеют место в случае, когда:

¦ число продавцов (покупателей) товара невелико;

¦ продавцы (покупатели) являются крупными экономическими агентами;

¦ существуют значительные барьеры входа-выхода;

¦ продаваемый товар может быть как однородным, так и дифференцированным;

¦ при принятии решения о цене и объеме продаж каждая фирма учитывает предполагаемую (ожидаемую) реакцию своих конкурентов.

Примеры олигопольного рынка: машиностроение, автомобильная промышленность, производство сигарет, производство шин, сталелитейное производство, нефтедобыча и нефтепереработка, сотовая связь, рынки прохладительных напитков, производство теннисных мячей (фирмы «Wilson», «Репп», «Dunlp», «Spalding»), рынок водки, алюминиевая отрасль, рынок рекламных услуг.

Примеры олигопсонии: профессиональные спортивные лиги.

Рынок с доминирующей фирмой означает:

¦ наличие доминирующей фирмы — агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка (как правило, больше 35%) и при этом способен на стратегическое поведение — использовать свои преимущества с целью воздействия на рынок;

¦ наличие большого числа фирм-аутсайдеров — небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или схожий товар, но не способных оказать влияние на рыночную цену;

¦ рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы; фирмы-аутсайдеры принимают ее как данную рынком;

¦ наличие, как правило (хотя и не всегда), барьеров входа или выхода.

Примерами доминирующей фирмы могут служить такие компании, как «Кодак» (65% рынка), IBM (68% рынка), «Дженерал Электрик» (53% рынка), «Боинг» (60% рынка), «Дженерал Моторс» (46% рынка), «Microsoft», «Аэрофлот» — на рынке международных перевозок, Сбербанк РФ — на рынке банковских услуг.

Рынок с асимметричной информацией образуется при следующих условиях:

¦ наличие асимметричной информации: 1) продавцы знают о товаре больше, чем покупатели; 2) одна часть покупателей знает о товаре больше, чем другая (информированные и неинформированные покупатели);

¦ информированная сторона рынка назначает цену и обладает рыночной властью.

Примеры: рынок труда, рынки товаров длительного пользования, рынки промышленного оборудования, рынки инновационных товаров, рынок антиквариата, рынок картин, рынок образовательных услуг.

Монополия/монопсония характеризуются такими чертами, как:

¦ наличие одного производителя (продавца) или одного покупателя данного товара;

¦ наличие высоких барьеров входа.

Монопольный рынок позволяет фирме получать самую большую из возможных прибылей рыночных структур за счет наибольшего сокращения выпуска отрасли по сравнению с состоянием рынка совершенной конкуренции и назначать соответственно самую высокую цену.

Равновесие монополии наблюдается там, где предельная выручка от продажи товара оказывается равной предельным издержкам его производства. Нельзя сказать, что монополия устанавливает цену произвольно: условие равенства предельных показателей (дополнительных показателей на единицу продукции) определяет объем производства и продаж монополиста, а рыночная цена задается в зависимости от эластичности спроса на данном рынке.

Примеры монопольного рынка: звезды шоу-бизнеса; выдающиеся спортсмены; градообразующее предприятие; фирма, обладающая патентом на инновацию («Microsoft»); рынки престижного потребления (часы «Rolex», автомобили «Lamborghini», «Ferrari», «АЛРОСА» — добыча алмазов в России); «De Beers» — мировая добыча алмазов; «Евроцемент Групп» — рынок цемента в России;

АО «ТРОЛЗА» — производство троллейбусов в России.

Примеры монопсонии — это градообразующие предприятия (шахты).

Картель означает:

¦ объединение нескольких (или всех) продавцов (покупателей) данного товара для проведения единой сбытовой политики;

¦ назначение единой цены всеми продавцами (покупателями) и (или) согласованное ее изменение на протяжении достаточно длительного периода;

¦ регулирование квот выпуска (закупок);

¦ установление монопольной (или близкой к ней) рыночной цены.

Примеры картельного рынка многочисленны: ОПЕК, международный медный картель (1940;е); мировой электротехнический картель (1920;е); алюминиевый картель (1923−1939); картель в производстве карбида кальция (1929−1937); картель в производстве вооружения (1920−1944); картель в оптико-механической промышленности (1921−1940); сахарный картель (1931−1967).

Естественная монополия (или естественная олигополия) будут встречаться там, где есть такие характеристики рынка:

¦ положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами отрасли;

¦ большие первоначальные капитальные вложения;

¦ незначительные дополнительные (предельные) издержки производства;

¦ наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли;

¦ возможно существование и других (небольших) фирм, которые, однако, будут убыточными в долгосрочном периоде;

¦ убыточное предельное (конкурентное) ценообразование.

Примеры отраслей естественной монополии: электроэнергетика, трубопроводный транспорт, водоканал, ЖКХ, железнодорожный транспорт, услуги метро, отрасли информационных технологий, телефонная связь, газовая отрасль.