Теория эластичности. 
Экономическая теория

Эластичность спроса — это степень изменения спроса под воздействием того или иного фактора. Измеряется коэффициентом эластичности, который определяется соотношением изменения величины спроса (в %) к изменению фактора (в %). При изучении потребительского спроса на продукцию производителей коэффициент эластичности спроса служит одним из важнейших показателей, позволяющим обосновать выбор направления развития производства выпускаемых и новых товаров.

Эластичность спроса по доходу представляет собой процентное изменение количества продукции, на которую предъявляется спрос, в результате однопроцентного изменения дохода и определяется отношением:

где E_r (d) — эластичность спроса по доходу, AQ — изменение величины спроса, %, AR — изменение дохода, %.

Высокая эластичность спроса по доходу означает возможность успешного развития отрасли в будущем.

Особенность спроса по доходу заключается в том, что на некоторые товары с повышением дохода спрос снижается. К ним относятся экологически некачественные продукты, недиетические продукты питания и др.

Ценовая эластичность определяется по общей выручке. Эластичность спроса по цене — это интенсивность реакции покупателей на изменение цены (понижение или повышение) в виде изменения общей выручки от продажи товара:

где Ер (d) — эластичность спроса по цене, AQ — изменение величины спроса по обшей выручке, %; АР — изменение цены, %.

Эластичность спроса по цене показывает относительное изменение величины спроса под влиянием изменения цены на 1%. При эластичном спросе изменение цены и выручки происходит в противоположном направлении. При неэластичном спросе изменение общей выручки происходит в том же направлении, что и изменение цен. При единичной эластичности увеличение или снижение цен нс ведет к изменению общей выручки.

В зависимости от значения коэффициента эластичности, взятого по абсолютной величине, различают: E_P(d) < 1 — неэластичный спрос, E_P(d) = 1 — единичная эластичность, E_P(d) > 1 — эластичный спрос (рис. 7.4).

Рис. 7.4. Эластичность спроса, но цене по показателю общей выручки

Неэластичный спрос наблюдается на предметах первой необходимости, эластичный спрос — на предметах роскоши.

Перекрестная эластичность отражает изменение величины спроса на один продукт «X» в связи с изменением цены на другой продукт «Z»:

где AQ_X — изменение величины спроса на продукт «X», %; AP_Z — изменение цены на продукт «Z», %.

Если коэффициент эластичности E_Pz (d_x) = 0, продукты не связаны между собой. Если изменение цены на продукт «Z» и спроса на продукт «X» происходит в противоположном направлении, то продукты взаимодополняемые (ружье и патроны; автомобиль и бензин). Если изменение спроса на продукт «X» происходит в том же направлении, что и изменение цены на продукт «Z», то продукты взаимозаменяемые (чай и кофе, мясо и рыба).

Эластичность предложения — это показатель относительного изменения предлагаемого количества товаров в зависимости от относительного изменения цены, выраженные в процентах:

где AQ — изменение величины предложения, %; АР — изменение цены, %.

На рис. 7.5 проведены три линии предложения: эластичность линии, проходящей через начало координат и точку «А» равна единице; более крутая линия отражает неэластичное предложение, E_P(S) 1.

Рис. 7.5. Эластичность предложения, но цене, но показателю общей

выручки

Изменение цены, как правило, оказывает большое влияние на предлагаемое количество данного товара. В мгновенном периоде производитель не может увеличить производство товара, поэтому коэффициент эластичности предложения будет равен нулю. Предложение может приспособиться к новому уровню цен только за определенный период времени, в течение которого можно изменить производственные мощности. Поэтому с увеличением периода времени эластичность предложения будет возрастать, т.к. производители смогут приспособиться к более высокой цене.