Правовые средства обособления товаров

Традиции нанесения на товары различных символических обозначений уходят вглубь веков. В Древнем мире и в период Средневековья широко использовались клейма, наносимые на товары, что позволяло определить мастера, изготовившего товар, подтвердить его принадлежность к ремесленному цеху, заявить об определенном уровне качества товара. Также была широко распространена практика клеймения имущества, например, скота, что позволяло достоверно установить владельца соответствующего имущества. В эпоху промышленной революции, когда индивидуально изготовленные вещи начали уступать позиции на рынке товарам фабричного производства, символические обозначения, наносимые на товары, позволяли выделить товар конкретного изготовителя из массы однородных, сходных по потребительскому назначению товаров.

В современном мире символическое обозначение, нанесенное на товар, зачастую имеет в глазах потребителя гораздо большую ценность, чем качественные и иные характеристики самого товара. На сегодняшний день любое государство мира за редкими исключениями имеет развитую систему правового регулирования способов обособления товаров в обороте. Ряд базовых соглашений, определяющих механизмы правовой защиты средств индивидуализации товаров, принят и па международном уровне (Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1883 г., Ниццкое соглашение о международной классификации товаров и услуг 1957 г., Лиссабонское соглашение об охране наименований мест происхождения товаров 1958 г., Соглашение по торговым аспектам интеллектуальной собственности (Соглашение ТРИПС) 1994 г., заключенное в рамках ВТО и др.).

В коммерческом обороте средства индивидуализации выполняют ряд функций. Во-первых, это функция обособления, выделения конкретного товара из огромного массива сходных по потребительскому назначению товаров. Во-вторых, это функция идентификации, связи, ассоциации между конкретным товаром и его изготовителем, продавцом.

Исходя из потребностей современного оборота можно выделить группу средств, прямо индивидуализирующих товары, и группу средств, косвенно индивидуализирующих товары. К первой группе относятся товарные знаки (знаки обслуживания), в том числе коллективные товарные знаки, общеизвестные товарные знаки, наименования места происхождения товаров, ко второй — коммерческие обозначения, указания страны происхождения товаров, промышленные образцы и доменные имена.

Основным способом обособления товаров (работ и услуг) в коммерческом обороте является товарный знак (знак обслуживания для работ и услуг, правовой режим которого приравнен к правовому режиму товарного знака). Предоставление правовой охраны товарным знакам и порядок их использования регулируется § 2 гл. 76 ГК РФ. Из общего курса гражданского права учащимся должно быть известно как общее понятие товарного знака, так и предъявляемые к нему требования, а также существо, содержание, основания возникновения и прекращения исключительного нрава на товарный знак. Здесь мы ограничимся тем, что укажем на некоторые аспекты применения товарных знаков, особо актуальные именно для сферы товарного коммерческого оборота.

В коммерческой практике встречаются случаи недобросовестной практики при регистрации товарных знаков или их дальнейшем использовании. Лица регистрируют товарные знаки без намерения производить товары и маркировать их, либо перестают выпускать товары, оставаясь правообладателями, единственной их целью является воспрепятствование деятельности реального изготовителя товара, не успевшего вовремя оформить регистрацию соответствующего обозначения в качестве товарного знака, либо принуждения к заключению договора об уступке или лицензионного договора. Для борьбы с такого рода недобросовестным поведением законодательство помимо общих норм о добросовестности участников оборота содержит специальную норму, позволяющую оспорить и признать недействительным правовую охрану товарного знака полностью или частично в течение всего срока правовой охраны, если действия правообладателя, связанные с предоставлением правовой охраны товарному знаку сходному с ним до степени смешения другому товарному знаку, признаны в установленном порядке злоупотреблением правом или недобросовестной конкуренцией (подп. 6 п. 2 ст. 1512 ГК РФ).

Исключительное право на товарный знак сводится к возможности его использования любым, не противоречащим закону способом (и. 1 ст. 1484 ГК РФ). Совершение торговых сделок (операций) с товарами, маркированными словесным, изобразительным или смешанным (словесноизобразительным) товарным знаком, будет одним из способов такого использования; следовательно, совершать подобные операции можно либо такому лицу, которое имеет исключительное право на соответствующий товарный знак, либо при условии, что исключительное право на изображения товарных знаков, нанесенные на товары, выступающие предметами таких операций, будет по какому-либо основанию прекращено или ограничено. Первый случай налицо тогда, когда товары вводятся в оборот их изготовителем, который обладает соответствующим исключительным правом, либо лицом, действующим по договору с ним (дистрибьютором, официальным дилером, пользователем по договору франчайзинга и т. п.). Такое введение товаров в оборот, если оно будет иметь место на территории РФ, приведет согласно ст. 1487 ГК к исчерпанию прав на те изображения товарных знаков, которые нанесены на соответствующие товары, т. е. к прекращению таких прав. В дальнейшем эти товары смогут обращаться (а нанесенные на них товарные знаки — использоваться) уже безотносительно к согласию или несогласию обладателей исключительных прав на эти знаки.

Сказанное позволяет понять, что коммерсантам надлежит уделить особое внимание вопросу обращения на территории РФ товаров, маркированных товарными знаками, зарегистрированными и охраняемыми в России, но происходящих с территории иностранных государств. Возможность легального осуществления торговых операций с такими товарами тесно и непосредственно связана с проблемой исчерпания исключительных прав на нанесенные на них товарные знаки. Нужно помнить, что если подобные товары впервые были введены в обращение за пределами территории РФ, то исключительное право на нанесенные на них товарные знаки согласно ст. 1487 ГК сохраняется и может быть осуществлено его обладателем, который, в частности, в любой момент и без объяснения причин может запретить использование данных товарных знаков. Следовательно, российским коммерсантам, прежде чем приобретать импортные товары, маркированные чужими товарными знаками, охраняемыми в России, необходимо позаботиться о том, чтобы такое приобретение состоялось здесь, на российской территории, причем от контрагента, обладающего исключительным правом на соответствующий товарный знак. Возможен, впрочем, и другой вариант — приобретение товаров за рубежом с одновременным получением разрешения (согласия) обладателя права па товарный знак на ввоз соответствующих товаров в Россию и их перепродажу (совершение с ними иных коммерческих операций) на российской территории. Представляется весьма вероятной замена ныне предусмотренного ст. 1487 ГК национального режима исчерпания прав па товарные знаки режимом региональным или даже международным.

По мере развития торговых сетей в коммерческой практике появился и стал широко использоваться такой феномен, как собственная торговая марка (СТМ). Владельцы торговых сетей помимо регистрации знаков обслуживания, индивидуализирующих их торговую деятельность, регистрируют товарные знаки на товары массового потребительского спроса. Изготовление товаров осуществляется по договору с производителями, а их реализация допускается только в торговой сети правообладателя — владельца сети. Может сложиться ситуация, когда на товары с абсолютно идентичными качественными и иными характеристиками, изготовляемыми одним и тем же производителем, проставляются разные товарные знаки; одни товары маркируются товарными знаками производителя, а другие собственными торговыми марками владельца торговой сети, причем к продаже эти товары могут предлагаться по разным ценам. Как правило, цены на товары, реализуемые владельцем торговой сети под собственной торговой маркой, значительно ниже по сравнению с ценами на аналогичные товары, так как владелец собственной торговой марки практически не вкладывает денежных средств в рекламу и продвижение таких товаров.

Еще одним способом обособления товаров в торговом обороте является наименование места происхождения товаров. В мировой практике появление этого средства индивидуализации было обусловлено необходимостью особой правовой защиты некоторых видов сельскохозяйственной и иной продукции, производимой па территориях с особыми природными условиями или традициями производства (вина, сыры, минеральные воды, товары традиционного ремесленного или прикладного искусства). В отличие от большинства международных договоров, в которых употребляются термины «наименование происхождения товаров» или «указание происхождения товаров», в ст. 22—24 Соглашения ТРИПС используется термин «географическое указание», что не меняет сути охраняемого объекта.

Правовая охрана наименований мест происхождения товаров в России регулируется § 3 гл. 76 ГК РФ.

От наименований мест происхождения товаров следует отличать применяемые во внешнеэкономической деятельности указания страны происхождения товаров, т. е. страны, в которой товар был произведен или подвергся существенной переработке. С учетом страны происхождения осуществляется тарифное и нетарифное регулирование импорта и экспорта. Справедливости ради следует отметить, что для определенных категорий потребителей такое указание страны происхождения товаров имеет более важное значение, чем товарные знаки, наименования места происхождения товаров и иные способы обособления товаров в обороте.

Часть четвертая ГК РФ предусматривает сравнительно новое для российского правопорядка средство индивидуализации — коммерческое обозначение. Коммерческое обозначение должно обладать достаточными различительными признаками, и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия должно быть известным в пределах определенной территории. Правообладатель вправе использовать коммерческое обозначение для одного или нескольких предприятий, но нельзя использовать два и более обозначения для индивидуализации одного и того же предприятия.

Возникновение права на коммерческое обозначение не связано с соблюдением каких-либо формальностей, не требуется регистрация в государственных реестрах, включение в учредительные документы юридического лица, получение свидетельств о правовой охране, что позволяет субъектам торгового оборота практически избежать издержек по поддержанию правовой охраны этого средства индивидуализации. Тем не менее в России Торгово-промышленная палата РФ и региональные торгово-промышленные палаты ведут добровольные реестры коммерческих обозначений с уплатой определенных денежных сумм за оказание услуги.

Для потребителей часто имеет существенное значение место производства товаров, оказания услуг. Это может быть связано с особыми экологическими и иными характеристиками местоположения предприятия, внедренной на предприятии системой менеджмента качества, высоким профессиональным уровнем конкретного трудового коллектива предприятия и т. п. Поэтому можно утверждать, что коммерческое обозначение индивидуализирует не только предприятие, но и производимые им товары или оказываемые услуги.

От коммерческого обозначения, охраняемого в соответствии с положениями ГК РФ, следует отличать своеобразные аналоги товарных знаков: общеизвестные обозначения товаров, не зарегистрированные в качестве товарных знаков, но охраняемые в соответствии с международными договорами и соглашениями.

В условиях перенасыщенности рынка, особенно в сегменте товаров массового спроса, потребители не всегда запоминают символьные обозначения, нанесенные на товар или его упаковку. Зачастую в памяти закрепляются внешние образы товаров — форма самих товаров или их упаковки, внешний вид изделия или особое цветовое сочетание. Правовым средством охраны внешнего вида товара п одновременно одним из способов его индивидуализации является промышленный образец. В качестве промышленного образца охраняется решение внешнего вида изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства при условии его новизны и оригинальности. Решение может касаться эстетических особенностей внешнего вида изделия, в частности форма, конфигурация, орнамент, сочетание цветов, линий, контуры изделия, текстура или фактура материала изделия (ст. 1352 ГК РФ).

С развитием электронной торговли важное значение в качестве средства индивидуализации приобрели доменные имена, т. е. символьные идентификаторы, предназначенные для адресации к узлам сети Интернет и находящимся на них ресурсам, например, сайтам, и позволяющие осуществлять поиск владельцев интернет-ресурсов и производимых или реализуемых ими товаров и услуг. Потребители при поиске товаров в Интернете часто ориентируются на доменные имена, что позволяет говорить об этих способах адресации как еще об одном косвенном способе индивидуализации товаров в обороте.

Регистрация доменного имени довольно проста и осуществляется в рамках правил, предусмотренных администраторами сети, получения какихлибо регистрационных документов от государственных органов не требуется. Ни в одной стране мира доменные имена не признаются объектами интеллектуальной собственности. Именно широкое распространение электронной торговли привело к возникновению проблемы киберсквоттинга, т. е. использования товарного знака, фирменного наименования, иного средства индивидуализации в качестве доменного имени лицами, не обладающими исключительными правами на средства индивидуализации, в целях воспрепятствования регистрации доменных имен правообладателями и понуждения последних к выкупу уже имеющихся доменных имен, принадлежащих киберсковттерам.

Всемирная организация по интеллектуальной собственности (ВОИС) неоднократно предпринимала попытки решения проблемы киберсквоттинга, но сколь либо значимых результатов пока достигнуто не было. В России при запуске домена «.РФ» в течение первого года была предусмотрена закрытая регистрация доменных имен для государственных органов и правообладателей товарных знаков и иных средств индивидуализации, что хоть в какой-то степени способствовало борьбе с киберсквоттингом.

В современной деловой практике вместо термина «средство индивидуализации» зачастую употребляется термин «бренд». Они не являются синонимами, так как применяются в различных областях — правовой или маркетинговой. Бренд можно определить как добавленную к средству индивидуализацию стоимость за счет создания у потребителей устойчивой ассоциации между товаром (средством его индивидуализации) и психологическими установками, созданными маркетологами. Не секрет, что многие потребители, выбирая товар, останавливаются на том продукте, которые ассоциируются у них с неким жизненным успехом, социальным статусом, принадлежностью к социальной группе и т.и., а качественные и иные потребительские свойства товара вообще не принимаются во внимание либо отходят на второй план. Дать правовое определение бренду не представляется возможным, сроки его жизни, коммерческой ценности зависят от многих факторов. Правильнее говорить о деятельности по управлению брендом, объектом которой может стать любое средство индивидуализации или символьное обозначение.

Серьезной общемировой проблемой является борьба с контрафактными товарами, т. е. товарами, в которых незаконно используются результаты интеллектуальной деятельности, в том числе и средства индивидуализации. ГК РФ содержит подробные правила по защите интеллектуальных прав в ст. 1250—1254, 1515, 1537. Прежде всего, контрафактные товары подлежат изъятию из оборота и уничтожению; в случаях когда введение контрафактных товаров в оборот необходимо в общественных интересах, правообладатель вправе требовать удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров этикеток, упаковок незаконно используемого средства индивидуализации или обозначения, сходного с ним до степени смешения.

Правообладатель по своему выбору вправе требовать от нарушителя: 1) возмещения убытков; 2) выплаты компенсации в размере от 10 тыс. до 5 млн руб., размер компенсации определяется судом; 3) выплаты компенсации в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещено средство индивидуализации, или в двукратном размере стоимости права использования средства индивидуализации, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах взимается за правомерное использование средства индивидуализации.

Помимо гражданско-правовой ответственности ст. 14.10 КоАП РФ предусмотрена административная ответственность за незаконное использование товарного знака. В постановлении Пленума ВАС РФ от 17.02.2011 № 11 «О некоторых вопросах применения особенной части Кодекса об административной ответственности Российской Федерации» отмечается, что к ответственности за нарушение, предусмотренное ст. 14.10 КоАП, может быть привлечено любое лицо, занимающееся реализацией контрафактного товара, а не только первый продавец. При этом отмечается, что ответственность наступает за совершение как виновного деяния, так и деяния, совершенного по неосторожности: ответственность несет лицо, которое знало или должно было знать о незаконном использовании средства индивидуализации, но не проверило, осуществляет ли оно использование товарного знака на законных основаниях.