Экономические и неэкономические цели фирмы

Каждая фирма стремится к достижению определенных хозяйственных целей, принимая во внимание существующие ограничения как экономического, так и технологического характера. Максимизация прибыли — одна из первостепенных, но отнюдь не единственная, главенствующая цель в деятельности фирмы. Среди других важнейших типов хозяйственного целеполагания можно, например, отметить стремление к расширению рыночной доли, увеличению валовой выручки, оптимизации производственных затрат, совершенствованию производственных и сбытовых систем, внедрению новых продуктов, улучшению условий труда и общественного имиджа компании, росту активов и рыночной капитализации компании и т. д.

Можно построить целую иерархию целей. Например, в табл. 3.2 приводится сопоставление мнений высших управляющих японских и американских промышленных компаний в начале 1980;х гг. относительно целей, на которые ориентируются их корпорации.

Таблица 3.2. Иерархия целей в американских и японских промышленных корпорациях на начало 1980;х гг.¹

Хозяйственные цели во многом взаимосвязаны с типом организации и формой ее собственности. Например, для кооперативных предприятий, находящихся в собственности трудовых коллективов, характерна установка на максимизацию чистого дохода фирмы, приходящегося на каждого работника. Государственные предприятия, а также некоммерческие организации наряду с ориентацией на такие цели, как совершенствование и внедрение новой продукции, производственных и сбытовых систем, улучшение общественного имиджа компании и условий труда ее работников могут ориентироваться на удовлетворение каких-либо общественно значимых потребностей. Предприятия, находящиеся в частной и смешанной формах собственности, зачастую стремятся к повышению стоимости фирмы, к максимизации или стабилизации темпов роста объемов продаж, рыночной доли и капитализации компании, обновление продуктового ряда, увеличению доли собственного капитала по отношению к заемному и т. д.

Какие бы цели в своей деятельности ни преследовала фирма, деятельность любого коммерческого предприятия, по его природе, предполагает получение прибыли.

• Прибыль (PR) — это превышение доходов фирмы над издержками хозяйственной деятельности.

Среди доходов предприятия можно выделить, во-первых, выручку от реализации продукции и услуг — общую TR (см. (2.9)), сред-^[1]

нюю, т. е. общую — в расчете на единицу произведенной продукции TR

AR = — = Р, а также предельную — показывающую, насколько изменяется общая выручка предприятия при увеличении выпуска продук- ««» dTR

ции на единицу MR = ——; и во-вторых, доходы, не связанные с основ- dQ

ным видом деятельности, например, процентные платежи, продажа активов и т. д.

Прибыль, как и издержки производства, можно трактовать в бухгалтерском и экономическом смысле. Бухгалтерская прибыль равна разнице между валовой выручкой и бухгалтерскими издержками.

• [1] Источник: Peck М. J. The large Japanese corporation // Meyer, Gustafson. The USbusiness corporation: an institution in transition. Cambridge: Ballinger, 1988. Цит. no: Шерер Ф. М., РоссД. Структура отраслевых рынков. М.: ИНФРА-М, 1997. С. 37.