Решения по поводу ценовой политики и объема производства: монополистическая конкуренция и олигополия

На рынке монополистической конкуренции, как и на рынке совершенной конкуренции, присутствует много продавцов. Однако в отличие от рынка совершенной конкуренции монополистические конкуренты обладают определенной властью над ценой. На чем основана эта власть?

Фирмы, действующие на таком рынке, производят дифференцированную продукцию. Причем эта дифференциация может быть как настоящей, так и мнимой. Менеджер, желающий продавать свою продукцию по цене выше рыночной, должен обратить внимание покупателя на исключительные качества своего товара по сравнению с аналогичным. Может подчеркиваться более качественный уровень сервиса, сопровождающий реализацию товара или услуги. Особое значение приобретает использование товарных знаков и торговых марок. Исключительность товара или услуги зачастую обеспечивается патентным правом. Именно в рамках такой эксклюзивности товара управляющие и имеют возможность реализовывать товар по цене выше средней по отрасли.

Таким образом, в коротком рыночном периоде формирование цены и оптимального объема производства сходно с условиями монополии. Однако в долгом рыночном периоде преимущества, связанные с патентным правом, брендами сводятся к минимуму. На рынке появляются товары-заменители. И в долгом периоде условия формирования цены и оптимального объема производства приближаются к аналогичным на конкурентном рынке.^[1]

Олигополистичные рынки различаются по степени концентрации, предпочтениям принятия управленческих решений в области ценообразования и определения объема производства. Все это объясняет отсутствие единой модели определения поведения олигополистов.

Распространенной моделью, объясняющей поведение менеджеров на рынке олигополии, является модель Суизи (ломаной кривой спроса). Продукция, выпускаемая на этом рынке, обладает некоторой степенью дифференциации.

Фирма, действующая по этой модели олигополии, может проводить политику повышения или понижения цен на свою продукцию.

В случае повышения цен одной фирмой другие компании вряд ли последуют такой тактике из опасения потерять рынок в пользу товаровзаменителей. Поскольку остальные фирмы проигнорируют политику повышения цен, компания, решившаяся на изменения цен на свою продукцию, сталкивается с собственной кривой спроса D₁D₁ (рис. 5.6, а).

В случае понижения цен одной фирмой другие фирмы, не желая потерять свою долю рынка, последуют за первой компанией и также снизят цены. Первоначальная фирма столкнется с рыночной кривой спроса.

Кривая спроса и соответствующая ей кривая предельного дохода примут вид ломанной кривой. При этом график MR имеет разрыв (рис. 5.6, б). Если произойдет изменение в предельных издержках на отрезке g —/, то это не приведет к изменению оптимальной цены и оптимального объема.

Такая ситуация объясняет, почему олигополисты не склонны к резкому изменению цен.

Рис. 5.6. Модель Суизи (ломаной кривой спроса).

Моделью, описывающей формирование объема выпуска товаров как однородных, так и дифференцированных, служит модель Курно. В дуополии Курно анализируется взаимное реагирование двух фирм на изменение объемов производимой продукции. Иными словами одна фирма выбирает такой объем производства, при котором она максимизирует прибыль, учитывая объем выпуска второй фирмы.

Таким образом, объем производства одной фирмы служит функцией от объема производства второй фирмы:

Данные уравнения отражают функции реагирования Курно.

Как изменится оптимальный объем производства фирмы 1, если фирма 2 будет увеличивать свой выпуск? Очевидно, что в этом случае спрос на продукцию фирмы 1 уменьшится. Уменьшится и предельный доход (MR). Фирма 1 сократит выпуск своей продукции, так как выполнение условия оптимальности (MR = МС) станет возможным только при меньшем объеме производства.

Предположим, что фирма 2 не производит продукции. Фирма 1 выберет оптимальный объем производства Qj^M (рис. 5.7). Если фирма 2 решила начать производство, то она выберет оптимальный объем выпуска, иллюстрируемый точкой Е на кривой реагирования фирмы 2. Однако ситуация для фирмы 1 изменилась. Теперь оптимальным для первой компании будет объем, соответствующий точке D на кривой реагирования Q_r Компания 2 ориентируется на новый меньший объем производства фирмой 1.

Рис. 5.7. Равновесие Курно.

Фирма 2 увеличивает выпуск продукции, соответствующей точке С на кривой реагирования Q₂. Этот объем обеспечивает максимизацию прибыли. На такую ситуацию вынуждена отреагировать фирма 1. Стремясь к максимизации прибыли в новых условиях, она сокращает выпуск до точки В на кривой реагирования фирмы 1.

Так будет происходить до тех пор, пока не установится равновесие в точке, А (QJ и Q₂ — равновесные объемы выпуска фирм 1 и 2.

по Курно). Эта точка иллюстрирует равновесие Курно. В данном случае ни одна из фирм не склонна менять объем выпуска, при условии неизменности уровня производства другой фирмой.

Попробуем вывести функции реагирования для олигополии Курно.

Возьмем обратную функцию спроса продукции для дуополии Курно:

Валовой доход TR = Р? Q;

Отсюда предельный доход.

Для максимизации прибыли используем предельное условие MR = = МС.

Решаем эти уравнения.

В отрасли может сложиться ситуация, когда одна из фирм принимает решения в области определения объема производства раньше других участников рынка, будучи лидером. Такая модель олигополии называется моделью Стакелъберга (Штакельберга). По сравнению с моделью Курно лидер получает большую прибыль, а последователь — меньшую.

Существуют модели олигополии, где конкуренция происходит не в определении объема производства, а в сфере ценообразования. Примером такой модели служит олигополия Бертрана. Условие существования данной модели — открытость информации по возможным объемам выпуска (количество мест в гостинице, ресторане и т. д.). Следовательно, потребители легко могут выбрать компанию с самыми низкими ценами. С целью увеличения доли рынка олигополисты по Бертрану мог втянуться в ценовую войну. На рис. 5.8 такое понижение цены приводит к последовательному переходу от цены Р_г

к цене Р_Б, равной предельным издержкам (точки g, h и е показывают соответствующие изменения на кривой спроса одного из олигополистов по Бертрану). Такая ситуация для фирм означает отсутствие экономической прибыли. Потребители же, наоборот, оказываются в положении по ценам и объему производства, сходном с совершенной конкуренцией.

Можно отметить многие другие модели рынка олигополии: ценовое лидерство, сговор, картель, издержки «+» и т. д.

Рис. 5.8. Модель Бертрана.

• [1] Олигополией именуется такая рыночная ситуация, когда функционирует от двух до нескольких фирм. • Отрасль, в которой существуют две фирмы, называется дуополией. Чем интересна рыночная ситуация олигополистичного рынкадля менеджера? Тем, что управляющий должен для себя выяснить, как реагировать на изменения в ценовой политике или в политикеопределения объема производства, проводимые фирмами-конку-рентами. При этом все действия менеджемента фирмы-олигополиста должны просчитываться с точки зрения реакции на них другихфирм-олигополистов. Такая взаимозависимость приводит к поискунаилучших решений с учетом вероятного поведения конкурентов, т. е.к достижению так называемого равновесия Нэша.