Монополистическая конкуренция. 
Микроэкономика

Монополистическая конкуренция есть форма строения рынка, в которой присутствуют черты как совершенной конкуренции, так и чистой монополии. Допущения модели монополистической конкуренции, взятые из модели совершенной конкуренции, следующие:

• • имеется большое количество продавцов и покупателей;
• • сравнительно свободный вход на рынок и уход с него;
• •совершенная информированность продавцов и покупателей о

характеристиках рынка.

Допущение модели монополистической конкуренции, взятое из модели монополии, следующее: на рынке продаются разные продукты, хотя они и являются близкими заменителями друг другу. В этом случае говорят, что продукт на рынке неоднороден, или дифференцирован. Примером рынка с монополистической конкуренцией служит рынок шоколадных батончиков («Марс», «Сникерс», «Пикник» и т. д.). Строго говоря, «фирменные» батончики являются разными товарами, поэтому для каждого из них имеется свой рынок. Но эти рынки так сильно взаимосвязаны, что их рассматривают как единый рынок. Фирму, действующую на рынке с монополистической конкуренцией, называют конкурирующей монополией.

Продукт конкурирующей монополии может быть дифференцирован по любому различаемому покупателями параметру. Обычно различают действительную и искусственную дифференциацию продукта. Действительная дифференциация — это различие в физических характеристиках продукта, таких, как вкус, химический состав, срок годности, мощность и безопасность (для электроприборов) и т. д. Искусственная дифференциация — это различие в упаковке, имидже, торговой марке и т. д. Главным средством искусственной дифференциации продукта служит реклама. К данному виду дифференциации относят также пространственную дифференциацию, т. е. неоднородность продукта с точки зрения местоположения средства его продажи или потребления. Примером пространственной дифференциации продукта является продажа физически однородного товара (например, батона «Столичный») в разных магазинах большого города. С точки зрения жителей разных районов данный товар различается затратами времени на его приобретение, т. е. он не является однородным.

Вследствие дифференциации кривая спроса на продукт конкурирующей монополии, в отличие от кривой спроса на продукт конкурентной фирмы, приобретает небольшой отрицательный наклон. Таким образом, модель монополистической конкуренции сохраняет допущения о малости и множественности фирм, но при этом предполагает обладание ими небольшой рыночной властью. Чем больше наклон кривой спроса на продукт конкурирующей монополии, тем сильнее дифференцирован ее продукт, тем большее воздействие может она оказать на цену продукта.

Кривая спроса на продукт конкурирующей монополии имеет принципиальное отличие от кривых спроса на продукт конкурентной фирмы и монополии. Оно заключается в том, что вид данной кривой зависит от общего количества конкурирующих монополий и от характера их поведения при изменении данной фирмой цены своего продукта. Возможны два основных вида такого поведения. Во-первых, фирмыконкуренты могут не изменять цены своих продуктов. Во-вторых, они могут одновременно изменять эти цены пропорционально изменению цены нашей фирмы. Во втором случае кривая спроса на продукт данной фирмы расположена круче к оси абсцисс, чем в первом случае. Докажем это. При снижении цены данной фирмой она переманивает клиентов других фирм, поэтому ее объем продаж существенно увеличивается при прочих равных условиях. Если же фирмы-конкуренты также снижают цены, то переманивания клиентов не происходит, и прирост объема продаж нашей фирмы оказывается меньше (точка кривой спроса на продукт фирмы при новой цене расположена левее, чем в первом случае). При повышении цены данной фирмой она теряет своих постоянных клиентов, поэтому ее объем продаж существенно сокращается. Если же фирмы-конкуренты также повышают цены, то потери клиентов не происходит, и величина сокращения объема продаж нашей фирмы оказывается меньше (точка кривой спроса при новой цене расположена правее, чем в первом случае).

Кривая спроса на продукт конкурирующей монополии, построенная в предположении о согласованной реакции фирм-конкурентов на изменение цены (второй случай их поведения), зависит от исходного объема продаж и исходной цены продукта данной фирмы. Как следствие, использование этой кривой в экономическом анализе порождает дополнительные сложности. Кроме того, не вполне реалистичным является предположение о том, что все фирмы-конкуренты будут одновременно изменять цены своих продуктов, причем пропорционально изменению цены нашей фирмы. Поэтому, говоря о краткосрочной кривой спроса на продукт некоторой конкурирующей монополии, обычно подразумевают случай, когда все параметры рынка (включая цены фирм-конкурентов) остаются неизменными. В долгосрочном периоде, наоборот, обычно рассматривают случай, когда устанавливается неизменная единая цена на продукт всех конкурирующих фирм.

Поскольку при монополистической конкуренции вход на рынок относительно свободен, в долгосрочном периоде на него проникнут новые фирмы, привлеченные экономической прибылью. Они станут производить товары, родственные продукции нашей фирмы. В результате кривая спроса на продукцию фирмы сдвинется влево, поскольку часть ее прежних клиентов перейдет к конкурентам. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса на продукт фирмы не займет положение касательной к кривой долгосрочных средних издержек.

Важнейшее отличие равновесия в долгосрочном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции заключается в том, что равновесная цена в первом случае не совпадает с минимумом долгосрочных средних издержек (касательная к кривой долгосрочных средних издержек является не горизонтальной, а наклонной). Отсюда вытекают два следствия.

• 1. Равновесная цена при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции. Другими словами, покупатели вынуждены переплачивать за товар (а точнее, за его рекламу) лишние деньги.
• 2. Равновесный объем выпуска конкурирующей монополии в долгосрочном периоде несколько меньше, чем наиболее экономичный (эффективный) объем производства при совершенной конкуренции. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара, но такое увеличение не в интересах конкурирующих фирм. Чем выше степень дифференциации продукта, тем значительнее отклонение выпуска фирмы от наиболее эффективного значения. Эту закономерность называют теоремой об избыточной мощности, она утверждает, что обществу приходится расплачиваться за разнообразие продуктов.

Рис. 8.6. Монополистическая конкуренция в долгосрочном

периоде Равновесие на рынке монополистической конкуренции показано на рис. 8.6. На нем изображена долгосрочная кривая средних издержек LRAC и кривая спроса на продукт типичной конкурирующей монополии d (кривая суммарного спроса на дифференцированный продукт на рисунке не показана). Названные кривые касаются в точке А, которая является точкой равновесия конкурирующей монополии в долгосрочном периоде. Равновесный объем продаж обозначен через Q_m> равновесная цена — через р_т. Из равенства средних издержек фирмы и равновесной цены следует, что конкурирующая монополия в долгосрочном периоде не имеет экономической прибыли. При заданной кривой долгосрочных средних издержек равновесие конкурентной фирмы достигается в точке В, при этом равновесный объем продаж равен Q_c> а равновесная иена равна р_с Из рисунка следует, что при монополистической конкуренции равновесный объем продаж типичной фирмы меньше, а цена больше, чем при совершенной конкуренции.

Пример 8. Кривая суммарного спроса на дифференцированный продукт задана формулой.

Долгосрочная кривая средних издержек типичной конкурирующей монополии выражена формулой.

где q — выпуск конкурирующей монополии. Определим равновесную цену, равновесное количество фирм-конкурентов и равновесный выпуск одной фирмы в долгосрочном периоде. Обозначим суммарное количество фирм на рынке в долгосрочном периоде через л, тогда кривая спроса на продукт фирмы составит п-ю часть суммарного спроса:

Согласно условию равновесия конкурирующей монополии в долгосрочном периоде, кривая спроса на продукт фирмы является касательной к долгосрочной кривой средних издержек фирмы. Отсюда следует, что при равновесном выпуске данные функции равны и их производные также равны, т. е. одновременно выполняются следующие два равенства:

Решив данную систему двух уравнений, получим, что в состоянии долгосрочного равновесия выпуск конкурирующей монополии равен 2, а общее число фирм на рынке — 6. Единая цена на дифференцированный продукт, равная долгосрочным средним издержкам, равна 90 — 6×2 = 78. Равновесный объем продаж на рынке равен 90 — 78 = 12. Прибыль каждой конкурирующей монополии равна нулю.

Сравним полученные значения показателей с равновесными параметрами совершенного рынка при заданной функции долгосрочных средних издержек. Эта функция может быть записана в следующем виде:

Отсюда следует, что в долгосрочном периоде равновесный выпуск конкурентной фирмы равен 5, а минимальные средние издержки равны равновесной цене продукта и составляют 69. Равновесный объем продаж на рынке равен 90 — 69 = 21. Прибыль конкурентной фирмы равна нулю, как и в случае монополистической конкуренции.