Условия максимизации выгоды фирмами

Целью фирм, работающих в любой отрасли, является получение максимальной выгоды. При этом под выгодой в экономической теории понимается не только получение максимальной экономической прибыли, но и сведение к минимуму убытков, если приходится работать с таковыми. Дело в том, что в экономической теории под прибылью (NR) понимают разницу между выручкой от продажи продукции и издержками на ее производство, величина которой может быть как положительной, так и отрицательной. Отрицательная экономическая прибыль — это убытки фирмы. Поэтому, если получить положительную прибыль невозможно, то минимум отрицательной прибыли может рассматриваться как минимум убытков, а значит, как максимум выгоды.

Прежде чем перейти к анализу поведения фирм в конкретных рыночных структурах (моделях рынка), рассмотрим общие принципы (правила) принятия ими оптимальных решений с целью максимизации выгоды.

Всем фирмам, работающим на рынке определенных товаров и услуг, прежде всего, приходится решать вопросы: производить или не производить данный продукт при данных условиях — собственных издержках и рыночной цене продукта, и, если производить, то, какое количество (или какой объем выпуска), чтобы максимизировать выгоду.

При принятии решения о продолжении производства какого-либо продукта или его прекращении фирмы сопоставляют свои доходы и издержки при различных объемах выпуска.

В краткосрочном периоде, как известно, издержки фирм подразделяются на постоянные и переменные. На величину общих издержек при изменении объемов выпуска оказывают влияние только переменные издержки. Поэтому фирмам важно возместить, прежде всего, все переменные (текущие) издержки, так как постоянные они будут нести в любом случае. Следовательно, при принятии решений о продолжении производства или о его прекращении при данных рыночных условиях в краткосрочном периоде фирмам достаточно сопоставлять общий доход только с суммой переменных издержек.

Если выручка от продажи каких-либо объемов продукции меньше суммы общих издержек, но больше суммы переменных издержек фирмы (ТО > ГО >TVC), то это означает, что будут возмещаться все переменные издержки и часть постоянных, то есть убытки фирмы (отрицательная прибыль) будут при производстве меньше, чем при его прекращении. В первом случае они будут равны части постоянных издержек, а во втором случае — всей их сумме. Работа с убытками оказывается выгоднее ее прекращения.

Если же общий доход меньше суммы переменных издержек (TR < 7УС), то в случае продолжения работы фирма понесет убытки большие, чем при ее прекращении: при работе они будут равны сумме постоянных издержек и части переменных, а при прекращении работы они будут равны только сумме постоянных издержек. Значит, в этом случае прекращение работы выгоднее ее продолжения.

Если общий доход равен сумме переменных издержек (TR = TVC), то фирма находится на пределе целесообразности продолжать работу, так как ее убытки будут одинаковыми в обоих случаях (в случае работы или при ее прекращении) и равны сумме постоянных издержек.

При принятии решения о работе или ее прекращении возможен и другой подход. Так как общий доход равен произведению цены единицы продукта на объем его продаж (ГО = Р ? Q), а сумма переменных издержек равна произведению величины средних переменных издержек на объем выпуска (TVC = AVC ? Q), то разность между суммой общего дохода и суммой переменных издержек будет зависеть от разности между рыночной ценой продукции и уровнем средних переменных издержек на ее производство. Поэтому при принятии решений о производстве или его прекращении в краткосрочном периоде фирмам достаточно сравнить рыночную цену с минимумом средних переменных издержек.

Если рыночная цена выше минимума средних переменных издержек (Р > minAVC), то фирме следует продолжать работу, хотя, может быть, и с убытками, но меньшими, чем при ее прекращении.

Если рыночная цена ниже минимума средних переменных издержек (Р < minAVC), то фирме следует прекратить работу, так как в случае ее продолжения ее убытки будут больше, чем в первом случае.

Критической точкой (точкой бегства фирм из отрасли) является равенство рыночной цены минимуму средних переменных издержек.

(P = minAVC). В этом случае фирмам безразлично работать или не работать, их убытки будут одинаковыми в обоих случаях. Они будут равны сумме постоянных издержек.

В долгосрочном периоде при принятии решения о продолжении или прекращении работы фирмы должны сравнивать общий доход с общими издержками, а рыночную цену с минимальным уровнем долгосрочных средних общих издержек. Продолжать работу фирмы смогут, если общий доход будет не меньше суммы общих издержек, а рыночная цена не ниже минимума долгосрочных средних общих издержек, так как длительное время работать с убытками ни одна фирма не станет. Если рыночная цена выше минимума средних общих издержек (Р > minATC), то фирмы могут работать с экономической прибылью. Если цена равна минимуму долгосрочных средних общих издержек, то фирма будет работать с нулевой экономической прибылью, а получать только нормальную прибыль. Если цена ниже минимума долгосрочных средних общих издержек (Р < minATC), то некоторым фирмам придется прекратить работу и покинуть рынок данной продукции.

Если фирмы могут принять решение продолжать производство, то перед ними встает второй вопрос: сколько производить и продавать, чтобы максимизировать выгоду, то есть максимизировать экономическую прибыль (если цена выше средних общих издержек — Р > minATC) или минимизировать убытки (если цена ниже средних общих, но выше средних переменных издержек — minATC > Р > > minAVC), иными словами, вопрос об определении оптимального объема выпуска. При решении этого вопроса фирмы также могут использовать два подхода.

Первый. Сопоставление общего дохода с суммой переменных издержек (в краткосрочном периоде) и суммой общих издержек (в долгосрочном периоде). Выбирается такой объем, при котором разница между общим доходом и суммой переменных или общих издержек максимальна.

Второй. Сопоставление предельного дохода и предельных издержек фирмы. Величина общих издержек при изменении объема выпуска изменяется на величину предельных издержек (МС), а величина общего дохода при изменении объема продаж изменяется на величину предельного дохода (MR). Разность между величиной предельного дохода и величиной предельных издержек составляет дополнительную (предельную) прибыль (MNR). Поэтому пока предельный доход выше предельных издержек фирмы (то есть величина предельной прибыли положительная), при увеличении объема выпуска выгода фирмы будет расти (при цене выше минимума средних переменных издержек будут уменьшаться убытки, а при цене выше минимума средних общих — будет увеличиваться экономическая прибыль).

Если по какой-либо причине (например, снижение рыночной цены продукции) предельный доход окажется ниже предельных издержек (MR < МС), то для максимизации выгоды фирме придется сократить объем выпуска для снижения предельных издержек. В обоих случаях объем выпуска следует изменять до пункта равенства предельного дохода и предельных издержек. Максимальной выгода фирмы будет при объеме выпуска, при котором предельные издержки будут равны предельному доходу (MR = МС), или когда предельная прибыль будет равна нулю (MNR = 0).

Поэтому условие равенства предельных издержек и предельного дохода (MR = МС) называется правилом максимизации выгоды фирмами. Оно применимо в любых рыночных структурах — совершенной и несовершенной конкуренции (монополии, олигополии и пр.). Его только следует уточнить.

Максимизировать выгоду можно при таком объеме выпуска, при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС), но при условии, что рыночная цена выше минимума средних переменных издержек (в краткосрочном периоде), выше или равна минимуму средних общих издержек (в долгосрочном периоде).