Послевоенные годы. 
Отцы-основатели: история изучения общественного мнения

Сделанное Роупером в годы войны будет изложено ниже, также будет рассмотрена деятельность Роупера по созданию архива данных об общественном мнении, являющегося в наше время ценнейшим материалом для многих социальных исследований. Пропустим военные и первые послевоенные годы и рассмотрим некоторые из направлений и результатов деятельности Роупера в начале второй половины прошлого века.

«Вы и ваши лидеры»

На протяжении многих лет Роупер совмещал аналитическую, консультативную и общественную деятельность с преподаванием и журналистикой. В 1942;1943 годах он вел курс журналистики в Колумбийском университете, комментировал текущие события для радиокорпорации «Columbia Broadcasting System», в 1944; 1948 годах вел колонку в газете «New York Herald Tribune» и редактировал журнал «Saturday Review».

Следует также признать вклад Роупера в становление кросскультурных зондажей общественного мнения. В 1946 году им и Джошуа Пауэрсом (Joshua Powers) была создана корпорация «International Public Opinion Research, Inc.» для проведения маркетинговых исследований и опросов общественного мнения в Южной Америке. Главной задачей этой организации было обслуживание американских фирм, имеющих бизнес в том регионе³⁹. Судя по всему, корпорация занималась и общенациональными электоральными опросами. Так, 16 октября 1948 года, буквально накануне президентских выборов, состоялась пресс-конференция Гарри Трумэна по итогам его предвыборной поездки по стране. На вопрос, не изменит ли эта поездка отношение к нему электората, Трумэн ответил, что перед тем как начались настоящие «баталии», были проведены опросы и он не ожидает серьезных изменений в их результатах. И добавил: «Мистер Роупер говорит о том, что нет необходимости еще в одном опросе. Он — специалист в этом деле. Я — кандидат в президенты». В официальном отчете об этой пресс-конференции Роупер назван директором «International Public Opinion Research, Inc.»⁴⁰.

В начале 1949 года исследовательская организация Роупера и Пауэрса совместно с журналом «Time» провела опросы в десяти странах: США, Канаде, а также в ряде государств Латинской Америки и Европы. Исследование проводилось с целью подготовки международного форума, на котором предстояло обсудить то, как население свободных стран воспринимает глобальные проблемы. Идея проведения кросскультурного исследования возникла 23 января, сообщение о завершении опроса и первые общие результаты были опубликованы в «Time» 12 апреля, а форум состоялся 17- 19 апреля. Подготовка опроса, проведение полевых работ и первичная обработка были осуществлены за 12 недель. Регулярные роуперовские опросы населения США для журнала «Fortune» проводились в то время дольше⁴¹.

От активной исследовательской работы Роупер отошел в 1966 году: фирму возглавил его сын.

Главную — практически единственную — книгу Роупера можно рассматривать и как картину наблюдавшейся и изучавшейся политической жизни США, и как автопортрет. Это одновременно мемуары и анализ результатов опросов, проведенных автором в период с 1936;го по 1956 год. Она называется «You and Your Leaders» («Вы и ваши лидеры») и имеет подзаголовок: «Their Actions and Your Reactions» («Их акции и ваши реакции»)⁴².

Начинается она так: «Если бы существовала книга, авторами которой значились „Элмо Роупер, большая часть его окружения и многие из его друзей“, то это и была бы эта книга»⁴³. По жанру это синтез мемуаров, написанных в форме эссе, и аналитического описания результатов зондирования общественного мнения с 1936;го по 1956 год.

Книга содержит материалы о президентах Ф. Рузвельте, Г. Трумэне и Д. Эйзенхауэре, кандидатах в президенты Т. Дьюи и У. Уилки и ряде выдающихся политиков. Во введении сказано: «Некоторые разделы этой книги не претендуют на объективность. В тех случаях, когда я лично достаточно хорошо знал людей (или в случае с Рузвельтом — знал многих из тех, кто был близок к нему), я добавил несколько слов, выражающих исключительно мое личное мнение»⁴⁴. Главы об У. Уилки, А. Стивенсоне, Д. Маршалле и Д. Эйзенхауэре начинаются однотипно: «Я впервые встретил…».

В многолетней переписке Роупера с Адольфом Шмидтом (Adolph William Schmidt, 1904;2000), принадлежавшим к деловой и политической элите Америки, я обнаружил короткое письмо, написанное 14 января 1958 года, за несколько месяцев до выхода книги в свет. В нем Роупер просит Шмидта прочесть книгу и высказать свое мнение о ней. Начинается оно так: «В течение ряда лет я хотел написать книгу, в которой будет показано, что в будущем история может иметь еще один, дополнительный аспект и, вероятно, может быть лучше написана под воздействием пока еще юной науки об общественном мнении»⁴⁵.

Три главы о Рузвельте, наоборот, завершаются замечанием Роупера о том, что он ни разу не встречался с ним, ибо его деятельность не предполагала прямых контактов с президентом. Те из его друзей, кто регулярно общался с Рузвельтом, несколько раз предлагали ему зайти к президенту вместе с ними. «Но, — продолжал Роупер, — я знал, что он до бесконечности загружен работой и ему трудно встречаться достаточно часто даже с теми, с кем совершенно необходимо. Мне не хотелось отрывать его от более важных дел»⁴⁶.

Книга Роупера — это далеко не просто коллекция мнений. Учитывая, кем, когда и о ком она написана, ее можно назвать введением в изучение отношения к политическим лидерам. Прошло почти семь десятилетий с того момента, как Роупер приступил к зондажам общественного мнения, и почти пол века — после опубликования книги, и потому многое в ней может показаться сегодня обыденным, существовавшим «всегда». Но это — видимость почти любого канонического текста. Всего семьдесят лет назад ничего этого не было.

Роупер стремился выявить отношение населения к людям, находившимся в центре общественного внимания, понять, каким образом их идеи и планы оказываются широко известными, и, наконец, увязать отношение к политическим лидерам с историческими событиями, в которых они играют ключевые роли. Эта задача была решена. Но одновременно он сделал больше: книга рассказывает о первых двух десятилетиях становления в США методологии и методики электоральных опросов и исследований мнений по проблемам, наиболее волновавшим общество.

Роуперу удалось сделать то, что никто не мог сделать раньше и, пожалуй, не сделает в ближайшем будущем. Авторитет одного из основателей опросов общественного мнения, опыт тесного сотрудничества с людьми, готовившими и принимавшими ответственейшие политические решения в годы войны, дружба со многими политиками самого высокого ранга позволили ему показать «человеческое лицо» политики.

В теоретическом введении к книге содержится предложенная Роупером шестислойная пирамидальная классификация людей по уровню их воздействия на сознание и культуру общества и степени участия в социальной жизни. На вершине пирамиды располагается самая малочисленная группа «великих мыслителей». В каждый момент истории во всем мире существовало не более полдюжины таких людей; сделанное ими осознается и оценивается не сразу, на это требуется определенное время. В политике таковыми, по мнению Роупера, были Платон и Томас Джефферсон, в экономике — Адам Смит и Карл Маркс, в науке — Альберт Эйнштейн. Вторая группа включает «великих последователей», или апостолов. Подобных личностей в каждой стране, считал Роупер, одновременно существует не более дюжины. Они не создают новой философии, но близки к тем, кто ее предлагает, и делают многое для продвижения в обществе новых идей. В сфере религии таковым был апостол Павел, в науке — Томас Гекели, в политике — Авраам Линкольн. Третий сверху ярус этой пирамиды отведен для относительно небольшой группы «великих распространителей» важнейших общественных идей. По оценке Роупера, в то время в США таких людей, возможно, было человек пятьсот, но он согласился бы и с теми, кто назвал бы двести пятьдесят или тысячу. Великие распространители могли иметь как свой внутренний, так и международный форум, и к их мнению прислушивались многие. К ним, в частности, Роупер относил Хенри Луса с его сетью влиятельных журналов, Уолтера Липпмана и ряд людей, с которыми ему пришлось работать в годы войны.

Для следующих трех групп роуперовской классификации укажу лишь их названия и размеры. Четвертая группа, «менее значимые распространители», — от 15 до 50 тысяч человек. Пятая— политически активные группы, причем термин «политически» интерпретировался широко, охватывая разные сферы действительности. Роупер полагал, что в Америке существовало около десяти миллионов очень активных и порядка пяти миллионов — в некоторой степени активных. Наконец, последняя группа объединяла «политически инертных».

Можно утверждать, что сам Роупер принадлежал к третьему ярусу своей классификации. Он изучал мнения миллионов, и миллионы прислушивались к его мнению.

Вряд ли в начале XXI века специалисты однозначно согласятся с приведенными выше словами Роупера о том, что при проведении опросов населения и анализе общественного мнения главным является следование здравому смыслу. Многие десятилетия изучения общественного мнения привели к созданию теории формирования и функционирования этого феномена общественного сознания и к выработке научных правил его измерения. Потому, конечно же, и обстоятельные, многоцелевые исследования общественного мнения, и оперативные зондажи базируются на фундаментальных принципах познания общества и массового сознания, и методы анализа есть следствие, или часть, этих теоретико-эмпирических конструкций.

Однако в 1930;1940;е годы основы изучения общественного мнения лишь закладывались, и было крайне мало известно о правилах конструирования социологического измерительного инструментария. Отцы-основатели могли опираться лишь на свой здравый смысл, опыт изучения рынка и исследовательскую интуицию.

Рассматриваемая книга Роупера — это много больше, чем совокупность фактов, социальной статистики и социологических вопросов, использовавшихся более полувека назад. Это — ранний этап исследований отношения населения к политическим лидерам, описанный человеком, который обладал здравым смыслом, солидным опытом изучения рынка и отточенной исследовательской интуицией; к тому же он был максимально информирован и в силу многих обстоятельств много более других стремился к познанию анализируемой им реальности.

В этом смысле наибольший интерес вызывают первые главы книги, в которых рассматривается отношение американцев к Ф. Рузвельту, победоносно избиравшемуся на пост президента страны четыре раза, а также к У. Уилки и Т. Дьюи, безуспешно боровшимся за место в Белом доме. Представлен процесс изучения трех избирательных кампаний, когда Роупер, а также Гэллап и Кроссли верно предсказали имя победителя, а также кампании 1948 года, когда их прогноз оказался ошибочным. Как исследователь и как человек, Роупер глубоко осознавал цену неверного прогноза. По его мнению, вера Дьюи в опросы стала причиной его поражения. Роуперовское описание произошедшего фактически говорит о понимании им того, что в 1948 году завершился этап интуитивного изучения общественного мнения: измерение электоральных установок должно опираться на глубинные социологические и психологические исследования.

Вместе с тем активная политическая и общественная деятельность Роупера в 1950;е и в начале 1960;х годов отчетливо свидетельствует о том, что неудача 1948 года не погасила его веры в возможности выборочной технологии изучения общественного мнения и не привела к снижению его авторитета как консультанта самого высокого уровня не только по проблемам взаимодействия власти с общественным мнением, но и по самому широкому кругу вопросов развития и укрепления демократии в стране.