Практикум.
Маркетинг территорий

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Почему в современных условиях для большинства российских регионов целью номер один в территориальном развитии остается создание благоприятного инвестиционного климата? И с чем связаны низкая инвестиционная привлекательность и инвестиционная активность многих регионов? Приведите описание физических составляющих (носителей) бренда региона: название бренда, логотип с принципами его построения… Читать ещё >

Практикум. Маркетинг территорий (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Вопросы и задания для самоконтроля.

1. Как в современной интерпретации трактуется термин «коммуникация»?
2. Назовите основные характеристики акта коммуникации.
3. В чем состоит суть коммуникации как явления и как процесса?
4. Назовите основные элементы и этапы процесса коммуникации.
5. Поясните основные принципы маркетинговых коммуникаций территории.
6. Что включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций в классическом понимании?
7. Раскройте содержание каждого элемента комплекса маркетинговых коммуникаций.
8. Сформулируйте цели и задачи маркетинговых коммуникаций территории.
9. Назовите поэлементные цели маркетинговых коммуникаций региона.
10. Каков алгоритм программы целевых маркетинговых коммуникаций?
11. В чем заключается различие прямых и косвенных коммуникаций?

Дискуссионные вопросы

1. Вы согласны с мнением Аристотеля, который считал, что способность вступать в общение отличает человека от «недоразвитых в нравственном смысле существ» и от «сверхчеловека»? Аргументируйте свой ответ.
2. Какими качествами, по вашему мнению, определяется успех руководителя в условиях рынка? Обоснуйте свой ответ с помощью приведенных примеров.
3. Ряд экспертов считают главным препятствием для большинства руководителей на пути достижения эффективной деятельности неэффективные коммуникации. Вы согласны с этим мнением? Ответ обоснуйте.
4. Среди существующего разнообразия определений маркетинговых коммуникаций какое вы считаете наиболее точным, отражающим суть процессов коммуницирования? Поясните свою точку зрения.
5. Почему в современных условиях для большинства российских регионов целью номер один в территориальном развитии остается создание благоприятного инвестиционного климата? И с чем связаны низкая инвестиционная привлекательность и инвестиционная активность многих регионов?
6. От чего, по вашему мнению, зависит эффективность краудсорсинга как инструмента маркетинговых коммуникаций?

Задание 1

1. Выберите для исследования регион (город) России. Изучите стратегические программные документы развития региона (города), например: Стратегию социально-экономического развития Брянской области до 2025 г., Стратегию социально-экономического развития Воронежской области на период до 2035 г. (проект), Стратегию социально-экономического развития Калужской области до 2030 г. — «Человек — центр инвестиций», Стратегию социально-экономического развития Тульской области до 2030 г. и т. д.
2. Проанализируйте и оцените социально-экономическое положение региона (регионов) по основным показателям (пример приведен в табл. 12.4). Сравните динамику этих показателей за последние годы. Сформулируйте основные, наиболее значимые конкурентные преимущества и слабые позиции, которые мешают развиваться региону (городу). Оцените инвестиционный потенциал выбранного региона и динамику туристических потоков за 2014—2016 гг. Сделайте выводы.

Таблица 12.4

Показатели социально-экономического развития Брянской, Воронежской, Калужской и Тульской областей за 2014—2016 гг.

Показатель.	Брянская обл.		Воронежская обл.		Калужская обл.		Тульская обл.
Показатель.	2014 г.	2016 г.	2014 г.	2016 г.	2014 г.	2016 г.	2014 г.	2016 г.
Численность населения региона, тыс. чел.

Окончание табл. 12.4

Показатель.	Брянская обл.		Воронежская обл.		Калужская обл.		Тульская обл.
Показатель.	2014 г.	2016 г.	2014 г.	2016 г.	2014 г.	2016 г.	2014 г.	2016 г.
Место субъекта РФ по основным социально-экономическим показателям.
Ожидаемая продолжительность жизни при рождении, лет.
Уровень экономической активности населения региона, %.
Уровень безработицы,. о/ /о
Среднедушевые денежные доходы населения, руб/мес.
Численность работников государственных органов и местного самоуправления, чел.
Число организаций высшего образования.
ВРП, млн руб.
ВРИ на душу населения, руб.
Стоимость основных фондов, млн руб. (место в России).
Степень износа основных фондов, %. (место в России).
Число малых предприятий, тыс.
Число организаций с участием иностранного капитала (прямых иностранных инвестиций).

Показатель.	Брянская обл.		Воронежская обл.		Калужская обл.		Тульская обл.
Показатель.	2014 г.	2016 г.	2014 г.	2016 г.	2014 г.	2016 г.	2014 г.	2016 г.
Удельный вес расходов домашних хозяйств на оплату услуг ЖКХ, %.
Численность российских туристов, обслуженных туристскими фирмами.
Объем услуг связи, оказанных населению, на одного жителя, руб.
Затраты на информационные и коммуникационные технологии, руб;
Использование электронного документооборота в организациях.
Объем транспортных услуг на душу населения, руб.
Объем услуг связи на душу населения, руб.
Инновационная активность организаций, %
Инвестиции в основной капитал на душу населения, руб.
Поступление прямых иностранных инвестиций, руб.

Задание 2.

1. Приведите примеры продвижения региональных продуктов (на материалах выбранного региона).
2. Приведите описание физических составляющих (носителей) бренда региона: название бренда, логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, фирменный стиль, оригинальная графика, набор фраз и др.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Практическая часть к курсовой работе по теме «Билборды и афиши» (заказ е-388)

Айреса австралийских кенгуру. Кампания называлась «Кенгуру прибыли». Рекламисты не стали использовать здесь прямое сообщение. На билбордах были изображены лев, орангутанг и белый медведь с синяками под глазом. Появление синяков объяснялось приездом в зоопарк нового жителя — кенгуру. Судя по увеличившемуся потоку посетителей, люди не просто обратили внимание на смешную рекламу, но и решили…

Курсовая