Практикум.
Маркетинг территорий
Почему в современных условиях для большинства российских регионов целью номер один в территориальном развитии остается создание благоприятного инвестиционного климата? И с чем связаны низкая инвестиционная привлекательность и инвестиционная активность многих регионов? Приведите описание физических составляющих (носителей) бренда региона: название бренда, логотип с принципами его построения… Читать ещё >
Практикум. Маркетинг территорий (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Вопросы и задания для самоконтроля.
- 1. Как в современной интерпретации трактуется термин «коммуникация»?
- 2. Назовите основные характеристики акта коммуникации.
- 3. В чем состоит суть коммуникации как явления и как процесса?
- 4. Назовите основные элементы и этапы процесса коммуникации.
- 5. Поясните основные принципы маркетинговых коммуникаций территории.
- 6. Что включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций в классическом понимании?
- 7. Раскройте содержание каждого элемента комплекса маркетинговых коммуникаций.
- 8. Сформулируйте цели и задачи маркетинговых коммуникаций территории.
- 9. Назовите поэлементные цели маркетинговых коммуникаций региона.
- 10. Каков алгоритм программы целевых маркетинговых коммуникаций?
- 11. В чем заключается различие прямых и косвенных коммуникаций?
Дискуссионные вопросы
- 1. Вы согласны с мнением Аристотеля, который считал, что способность вступать в общение отличает человека от «недоразвитых в нравственном смысле существ» и от «сверхчеловека»? Аргументируйте свой ответ.
- 2. Какими качествами, по вашему мнению, определяется успех руководителя в условиях рынка? Обоснуйте свой ответ с помощью приведенных примеров.
- 3. Ряд экспертов считают главным препятствием для большинства руководителей на пути достижения эффективной деятельности неэффективные коммуникации. Вы согласны с этим мнением? Ответ обоснуйте.
- 4. Среди существующего разнообразия определений маркетинговых коммуникаций какое вы считаете наиболее точным, отражающим суть процессов коммуницирования? Поясните свою точку зрения.
- 5. Почему в современных условиях для большинства российских регионов целью номер один в территориальном развитии остается создание благоприятного инвестиционного климата? И с чем связаны низкая инвестиционная привлекательность и инвестиционная активность многих регионов?
- 6. От чего, по вашему мнению, зависит эффективность краудсорсинга как инструмента маркетинговых коммуникаций?
Задание 1
- 1. Выберите для исследования регион (город) России. Изучите стратегические программные документы развития региона (города), например: Стратегию социально-экономического развития Брянской области до 2025 г., Стратегию социально-экономического развития Воронежской области на период до 2035 г. (проект), Стратегию социально-экономического развития Калужской области до 2030 г. — «Человек — центр инвестиций», Стратегию социально-экономического развития Тульской области до 2030 г. и т. д.
- 2. Проанализируйте и оцените социально-экономическое положение региона (регионов) по основным показателям (пример приведен в табл. 12.4). Сравните динамику этих показателей за последние годы. Сформулируйте основные, наиболее значимые конкурентные преимущества и слабые позиции, которые мешают развиваться региону (городу). Оцените инвестиционный потенциал выбранного региона и динамику туристических потоков за 2014—2016 гг. Сделайте выводы.
Таблица 12.4
Показатели социально-экономического развития Брянской, Воронежской, Калужской и Тульской областей за 2014—2016 гг.
Показатель. | Брянская обл. | Воронежская обл. | Калужская обл. | Тульская обл. | ||||
2014 г. | 2016 г. | 2014 г. | 2016 г. | 2014 г. | 2016 г. | 2014 г. | 2016 г. | |
Численность населения региона, тыс. чел. | ||||||||
Окончание табл. 12.4
Показатель. | Брянская обл. | Воронежская обл. | Калужская обл. | Тульская обл. | ||||
2014 г. | 2016 г. | 2014 г. | 2016 г. | 2014 г. | 2016 г. | 2014 г. | 2016 г. | |
Место субъекта РФ по основным социально-экономическим показателям. | ||||||||
Ожидаемая продолжительность жизни при рождении, лет. | ||||||||
Уровень экономической активности населения региона, %. | ||||||||
Уровень безработицы,. о/ /о | ||||||||
Среднедушевые денежные доходы населения, руб/мес. | ||||||||
Численность работников государственных органов и местного самоуправления, чел. | ||||||||
Число организаций высшего образования. | ||||||||
ВРП, млн руб. | ||||||||
ВРИ на душу населения, руб. | ||||||||
Стоимость основных фондов, млн руб. (место в России). | ||||||||
Степень износа основных фондов, %. (место в России). | ||||||||
Число малых предприятий, тыс. | ||||||||
Число организаций с участием иностранного капитала (прямых иностранных инвестиций). | ||||||||
Показатель. | Брянская обл. | Воронежская обл. | Калужская обл. | Тульская обл. | ||||
2014 г. | 2016 г. | 2014 г. | 2016 г. | 2014 г. | 2016 г. | 2014 г. | 2016 г. | |
Удельный вес расходов домашних хозяйств на оплату услуг ЖКХ, %. | ||||||||
Численность российских туристов, обслуженных туристскими фирмами. | ||||||||
Объем услуг связи, оказанных населению, на одного жителя, руб. | ||||||||
Затраты на информационные и коммуникационные технологии, руб; | ||||||||
Использование электронного документооборота в организациях. | ||||||||
Объем транспортных услуг на душу населения, руб. | ||||||||
Объем услуг связи на душу населения, руб. | ||||||||
Инновационная активность организаций, % | ||||||||
Инвестиции в основной капитал на душу населения, руб. | ||||||||
Поступление прямых иностранных инвестиций, руб. | ||||||||
Задание 2.
- 1. Приведите примеры продвижения региональных продуктов (на материалах выбранного региона).
- 2. Приведите описание физических составляющих (носителей) бренда региона: название бренда, логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, фирменный стиль, оригинальная графика, набор фраз и др.