Стохастические методы. 
Маркетинговый анализ: технология и методы проведения

Существует достаточно большой класс исследований поведения субъектов рынка, основанный на стохастических принципах. Это означает, что поступки участников рыночных процессов частично прогнозируются на основе вероятностных оценок. Особенно это касается определения и прогнозирования спроса — ключевой величины почти всех исследований. Прогнозирование ведется на основе вероятностных оценок составляющих определенного явления. Например, известно, что на потребительское потребление различных регионов страны влияют три важнейших фактора: доходы населения (I), численность населения (Р) и общий розничный оборот (товарное предложение) ®. Тогда, опираясь на данные статистики и исследований исследователи выводят коэффициенты для определенной территории. Процент общей покупательской способности населения может быть рассчитан по формуле:

4). К разновидностям стохастических методов относится метод Маркова или цепи Маркова. Этот метод используются для прогнозирования процессов переключения потребителей с одного вида товара на другие, а также для расчета доли пробных и повторных закупок.