Вопросы для обсуждения

• 1. На какие категории разделена вся продукция бренда «Rexona»?
• 2. Какие главные критерии использовала компания Unilever для определения ассортимента продукции «Rexona»?
• 3. На какие сегменты разделены потребители бренда «Rexona»? Какой сегмент потребителей в компании Unilever считают более важным?
• 4. Какие общие для всего ассортимента выгоды предлагает своим потребителям бренд «Rexona»?
• 5. Соответствует ли этим выгодам таглайн бренда «Rexona»: «Никогда не подведет»?
• 6. Какие специфические выгоды предлагает бренд «Rexona» для мужчин и женщин?
• 7. Какие словесные обозначения используются в продуктовых линейках для мужчин и для женщин?
• 8. Внимательно изучите дополнительную литературу по кейсу. Какую общую выгоду предлагает своим потребителям бренд «Rexona»? Какими словесными обозначениями выражена эта выгода?
• 9. Какие общие элементы дизайна используются в продуктовой линейке бренда «Rexona»?
• 10. Какие элементы дизайна используются в продуктовой линейке антиперспирантов для мужчин?
• 11. Какие элементы дизайна используются в продуктовой линейке антиперспирантов для женщин?
• 12. Какие словесные образы используются для мужских антиперспирантов?
• 13. Для решения каких задач большинство словесных обозначений антиперспирантов для мужчин использует англицизмы и латинский шрифт?
• 14. Какие словесные образы используются для женских антиперспирантов?
• 15. Для решения каких задач большинство словесных обозначений антиперспирантов для женщин используют русские слова и кириллицу? Для какой категории женских антиперспирантов сделано исключение и по какой причине?
• 16. В дизайне какого антииерспиранта «Rexona» более всего выражена фалличность? Какие задачи решает такой маскулинный дизайн?
• 17. Как визуальными средствами решается конфликт между фалличностью формы аэрозольного антиперспиранта «Rexona women» и женственностью его словесного образа?
• 18. Какого рода слово «рексона» согласно нормам русского языка? Почему для описания женского антиперспиранта используется прилагательное «невидимая», а для мужского антиперспиранта — прилагательное «невидимый». Как согласуются указанные прилагательные с соответствующими существительными?

Задания по кейсу

• 1. Внимательно изучите материалы кейса и дополнительную литературу по нему.
• 2. На основании решения кейса и материалов сайта сделайте прогноз:
  • • какой сегмент потребителей более важен для компании Unilever,
  • • какие категории ассортимента пользуются наибольшим спросом среди женщин и мужчин?

Дополнительная литература по кейсу

• 1. Rexona | Бренды в действии | Россия. — URL: http://www.unilever.ru/brandsin-action/detail/Rexona/297 290/? WT. contenttype=view%20brands, свободный. — 20 ноября 2015 г.
• 2. Rexona дезодорант-антиперспирант. — URL: http://www.rcxona.ru, свободный. — 20 ноября 2015 г.

Логотипы бренда «МТУ»

В 1981 г. дизайнеры из компании Manhattan Design Ф. Олинский, П. Горман и П. Рогофф разработали логотип «МТУ» для новой американской сети кабельного телевидения. Он представлен в левом верхнем углу рис. 5.23. Логотип массивный, асимметричный, с элементами модного молодежного направления граффити. В России этот логотип зарегистрирован в качестве товарного знака (свидетельство Роспатента № 85 639 от 9 июня 1989 г.).

Рис. 5.23. 24 варианта использования логотипа бренда «МТУ».

Одна из особенностей молодежного музыкального телеканала «МТУ» — постоянное изменение в телевизионном эфире своего логотипа. Меняются изображения, сюжеты, фактуры, стили, цвета и т. д. На рис. 5.23 приведены 23 заставки с изображением логотипа, взятые с корпоративного сайта «МТУИ.